□廖望劭

2013 年8 月19 日，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發(fā)表了重要講話（簡稱“8·19”重要講話），深刻闡述關(guān)于宣傳思想工作長遠發(fā)展的一系列重大理論和現(xiàn)實問題，開啟了意識形態(tài)和宣傳思想工作新時代?！?·19”重要講話闡明了宣傳思想工作的原則方針，指出了意識形態(tài)工作的極端重要性，提出宣傳思想工作“兩個鞏固”的目標任務(wù)，強調(diào)宣傳思想工作要堅持人民性的原則立場，指出“弘揚主旋律，傳播正能量”的宣傳思想工作的重要方針，強調(diào)了宣傳思想工作的創(chuàng)新要求，還提出了宣傳思想工作的力量整合要求。這些要求深刻闡述了“大宣傳”的工作理念，為意識形態(tài)和思想宣傳工作的開展提供了重要指引。

今年正逢“8·19”重要講話發(fā)表十周年。十年來，媒介技術(shù)、輿論環(huán)境都發(fā)生了重大變化。智能媒體高速發(fā)展，短視頻成為最重要的內(nèi)容形態(tài)之一，虛擬技術(shù)與媒介高度融合，機器人和算法在媒體內(nèi)容生產(chǎn)中已經(jīng)扮演了不可或缺的角色，元宇宙、大型預(yù)訓(xùn)練語言模型等未來媒介也在醞釀著帶來媒介技術(shù)的新一輪變革。受眾信息需求的上升和媒介技術(shù)的發(fā)展使得全球信息交往進一步加深，多樣化的觀點在輿論場中交流碰撞，文化交流、交鋒、交融在輿論場中更加激烈，意識形態(tài)和思想宣傳工作更加復(fù)雜。

對于廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽媒體而言，變化中也蘊含著不變。“8·19”重要講話雖已發(fā)表十周年，但意識形態(tài)和思想宣傳工作的極端重要性沒有變，“大宣傳”的工作理念沒有變，媒體格局和輿論生態(tài)正在重塑調(diào)整的變化趨勢也沒有變，“8·19”重要講話的指示精神依然是新時代做好廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽媒體工作的根本遵循。首先，不論時代如何發(fā)展，意識形態(tài)工作都不能有絲毫的放松，這是媒體發(fā)展的基礎(chǔ)和歷史使命。其次，“兩個鞏固”為新時代媒體的內(nèi)容選擇提供了指引，使媒體在紛繁復(fù)雜的社會思潮中仍保持思想的獨立性和觀念的穩(wěn)定性，始終成為引領(lǐng)社會思潮的重要力量。再次，堅持人民性的立場為廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽媒體選擇了選題策劃方向，凡是人民關(guān)心的都應(yīng)當(dāng)是媒體關(guān)注的，急人民之所急，想人民之所想，是新時代媒體不變的內(nèi)容標準。還有“弘揚主旋律，傳播正能量”的指向要求媒體在當(dāng)前的輿論環(huán)境下仍然保持敏銳的戰(zhàn)斗意識，時刻發(fā)現(xiàn)輿論場的錯誤思潮、錯誤觀念，及時做出糾偏和引導(dǎo)。此外，創(chuàng)新是媒體在不斷變化的媒介環(huán)境下立于不敗之地的必要依托，媒介不斷發(fā)展，唯有變化是永恒不變的，只有不斷適應(yīng)媒介新技術(shù)、新發(fā)展，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽媒體才能始終與最廣泛的用戶站在一起，做好意識形態(tài)和思想宣傳工作。最后，“大宣傳”的工作觀念深刻契合了當(dāng)前媒體多渠道、多角度傳播的現(xiàn)狀，要求廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽媒體更廣泛地動員多元力量參與到意識形態(tài)和思想宣傳工作中來。

當(dāng)前正逢百年未有之大變局，在不斷變化的社會形勢下，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽媒體更需要以“8·19”重要講話精神為指導(dǎo)，積極履行媒體的根本職責(zé)，增強新聞媒體的影響力、引導(dǎo)力、傳播力和公信力，大力做好新時代意識形態(tài)和輿論宣傳工作。