王秀紅 王雪穎

摘要：以親子型鄉(xiāng)村游景區(qū)鄭州沙窩景區(qū)為案例點，通過對旅游者真實性的實證調(diào)查研究，以期獲得基于旅游真實性的親子型鄉(xiāng)村旅游景區(qū)市場結(jié)構(gòu)特征，優(yōu)化景區(qū)市場營銷管理。通過研究發(fā)現(xiàn)：第一，親子型鄉(xiāng)村游景區(qū)旅游者更在意的是自身和孩子的旅游體驗；第二，親子型鄉(xiāng)村游景區(qū)旅游者學歷層次基本上呈現(xiàn)出與建構(gòu)真實性的正相關(guān)，但與客觀真實性的負相關(guān)。

關(guān)鍵詞：親子旅游；鄉(xiāng)村旅游；旅游者；真實性

隨著我國國民經(jīng)濟的快速發(fā)展和城鄉(xiāng)居民收入的提高，國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游市場需求也從最初的低層次鄉(xiāng)村觀光旅游逐步向鄉(xiāng)村休閑娛樂、康體度假以及研學體驗等高端需求轉(zhuǎn)變。與國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游需求市場的變化不相適應(yīng)的是國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游市場所提供的旅游產(chǎn)品更新滯后，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游供給側(cè)與需求側(cè)的矛盾愈加突出，從而倒逼鄉(xiāng)村旅游供給側(cè)的產(chǎn)品更新。

一、研究思路

本研究基于鄉(xiāng)村旅游真實性的研究，以旅游客觀真實性、旅游建構(gòu)真實性、旅游存在真實性和旅游后現(xiàn)代真實性等四種旅游真實性類型為研究框架，采用直接調(diào)查法，以鄭州沙窩景區(qū)為案例點，對親子型鄉(xiāng)村游景區(qū)旅游者旅游真實性進行研究，以期為親子型鄉(xiāng)村游景區(qū)的產(chǎn)品提升提供市場適應(yīng)性調(diào)整思路。

二、實證調(diào)研

2019年5月3日，課題組成員對鄭州沙窩景區(qū)就近進行游客調(diào)查，共發(fā)放問卷210份，回收210份，有效問卷200份，問卷有效率95.24%。鄭州沙窩景區(qū)人口統(tǒng)計學特征總體表現(xiàn)為：女性、已婚人士居多，18歲至45歲占主體，人均收入10000元以下的低收入階層占比較大，學歷分布以大專以上的高學歷層次為主，成員組成以家庭出游為主的特點。

三、旅游者真實性分析

鄭州沙窩（親子型鄉(xiāng)村游景區(qū)） 旅游者的旅游真實性（表1）表現(xiàn)為“存在真實性”占比偏高，而“后現(xiàn)代真實性”、“建構(gòu)真實性”和“原真真實性”占比明顯偏低，說明親子型鄉(xiāng)村游景區(qū)旅游者更在意的是自身和孩子的旅游體驗[1-2]。

四、旅游者人口統(tǒng)計學特征與旅游真實性相關(guān)性分析

旅游者的人口統(tǒng)計學特征包含旅游者的性別、婚姻狀況、年齡、受教育狀況、家庭收入狀況以及旅行方式等。

（一） 性別與旅游者旅游真實性相關(guān)性分析

鄭州雁鳴湖沙窩（親子型鄉(xiāng)村游景區(qū)） 鄉(xiāng)村旅游者性別與旅游真實性類別相關(guān)性（表2） 表現(xiàn)為：男女均表現(xiàn)為存在真實性占比稍高，而后現(xiàn)代真實性、原真真實性和建構(gòu)真實性占比較低。女性旅游者的后現(xiàn)代真實性和建構(gòu)真實性以及男性旅游者的存在真實性和原真真實性占比相對更高，一方面說明親子型鄉(xiāng)村游景區(qū)旅游者更在意的是自身的旅游體驗，另一方面也說明親子型鄉(xiāng)村游景區(qū)旅游者中男性旅游者更注重自身的真實旅游體驗，更在意物品的原物真假，而女性旅游者相對更注重自身的旅游真實的自我想象的意念建構(gòu)，有意模糊原物和仿品之間的界限[3]。

（二） 婚姻狀況與旅游者旅游真實性相關(guān)性分析

鄭州雁鳴湖沙窩（親子型鄉(xiāng)村游景區(qū)） 鄉(xiāng)村旅游者婚姻狀況與旅游真實性類別相關(guān)性（表3） 表現(xiàn)為：已婚、未婚和離異旅游者的存在真實性占比較高，而后現(xiàn)代真實性性、建構(gòu)真實性和原真真實性占比均較低。未婚旅游者相對原真真實性占比較大，而離異旅游者和已婚旅游者相對存在真實性占比明顯偏高，一方面說明已婚、未婚和離異旅游者均較為在意親子游型景區(qū)旅游吸引物的自身旅游體驗，另一方面也說明親子型鄉(xiāng)村游景區(qū)旅游者中已婚和離異旅游者相對更注意自身和孩子的旅游真實體驗，而未婚旅游者則更傾向于親子游型景區(qū)的旅游吸引物的原物真實。

（三） 鄉(xiāng)村旅游者年齡與旅游真實性類別相關(guān)性分析

鄭州雁鳴湖沙窩（親子型鄉(xiāng)村游景區(qū)） 鄉(xiāng)村旅游者年齡與旅游真實性類別相關(guān)性（表4） 表現(xiàn)為以下幾點：除46歲以上年齡段外的其他年齡段的旅游者更在意親子游型景區(qū)旅游吸引物的自身真實旅游體驗，18歲以下和46-55歲年齡段的旅游者更傾向于模糊文化吸引物原品與仿品之間的界限，46-55歲年齡段的旅游者更傾向于親子游型景區(qū)旅游吸引物的原物真實。

（四） 鄉(xiāng)村旅游者家庭平均收入與旅游真實性類別相關(guān)性分析

鄭州雁鳴湖沙窩（親子型鄉(xiāng)村游景區(qū)） 鄉(xiāng)村旅游者人均收入與旅游真實性類別相關(guān)性（表5）表現(xiàn)為：人均收入10 000元以下的旅游者的存在真實性較高，建構(gòu)真實性、原真真實性和后現(xiàn)代真實性相對較低。人均收入10 000-20 000元的旅游者旅游建構(gòu)真實性、人均收入20 000元以上旅游者的原真真實性較高，一方面說明人均收入10 000元以下旅游者更在乎親子游型景區(qū)的自身真實旅游體驗，人均收入10 000-20 000元的旅游者對親子型鄉(xiāng)村游景區(qū)的旅游吸引物的真實性更偏重自我的想象建構(gòu)，而人均收入20 000元以上的旅游者更注重旅游吸引物的原物客觀真實。

（五） 鄉(xiāng)村旅游者受教育程度與旅游真實性類別相關(guān)性分析

鄭州雁鳴湖沙窩（親子型鄉(xiāng)村游景區(qū)） 鄉(xiāng)村旅游者受教育程度與旅游真實性類別相關(guān)性（表6） 表現(xiàn)為：初中以上學歷旅游者存在真實性相對較高，小學學歷旅游者后現(xiàn)代真實性占比較高，初中以上學歷的旅游者中，建構(gòu)真實性與學歷層次成正相關(guān)，原真真實性與學歷層次成負相關(guān)。說明親子型鄉(xiāng)村游景區(qū)初中以上學歷旅游者更為在意自身的旅游體驗，小學學歷的旅游者有意模糊歷史文化旅游吸引物的原物與仿品之間的界限。初中學歷及以上的旅游者中，旅游者學歷越高越傾向于旅游吸引物真實的自我想象建構(gòu)，而越來越不認可旅游吸引物的原物真實[4]。

五、研究結(jié)論

鄭州雁鳴湖沙窩（親子型鄉(xiāng)村游景區(qū)） 旅游真實性表現(xiàn)為“存在真實性”占比偏高，而“后現(xiàn)代真實性性”、“建構(gòu)真實性”和“原真真實性”占比明顯偏低，說明親子型鄉(xiāng)村游景區(qū)旅游者更在意的是自身和孩子的旅游體驗[5-6]。

鄭州沙窩（親子型鄉(xiāng)村游景區(qū)） 旅游者人口統(tǒng)計學特征與旅游真實性類別相關(guān)性表現(xiàn)為男女、已婚、未婚、離異和除46歲以上年齡段外的其他年齡段的旅游者均表現(xiàn)為存在真實性占比稍高；而男女、已婚、未婚和離異的旅游者后現(xiàn)代真實性占比較低，男女、已婚、未婚和離異旅游者原真真實性和建構(gòu)真實性占比均較低。女性、18歲以下、46-55歲年齡段和小學學歷的旅游者后現(xiàn)代真實性占比相對更高，而人均收入10 000元以下的旅游者占比相對較低。女性、人均收入10 000-20 000元的旅游者建構(gòu)真實性占比相對更高，而人均收入10 000元以下的旅游者占比相對較低；另外，初中以上學歷的旅游者中，建構(gòu)真實性與學歷層次成正相關(guān)。男性、已婚、離異、人均收入10 000元以下、初中以上學歷的旅游者的存在真實性占比相對更高。男性、未婚、46-55歲年齡段、人均收入20 000元以上的旅游者原真真實性占比相對更高，而人均收入10 000元以下的旅游者占比相對較低；另外，初中以上學歷的旅游者中，客觀真實性與學歷層次呈負相關(guān)。

參考文獻：

[1]Jo Waller，Stephen E.G.Lea. Seeking the Real Spain？—Authenticity in Motivation[J]. Annals of Tourism Research，1998，25（04）：110-129.

[2]何艷琳，鄭瑩，楊月娟.基于旅游真實性的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)研究[J].安徽農(nóng)業(yè)科學，2021，49（21）：157-159.

[3]鄭中玉，李鵬超.旅游真實性理論的后現(xiàn)代轉(zhuǎn)向[J].河北學刊，2021，41（03）：178-186.

[4]翟迎鑫.基于真實性視角的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟可持續(xù)開發(fā)研究[J].中國管理信息化，2020，23（04）：153-154.

[5]嚴澤美.基于旅游真實性理論的民宿文化元素的選擇與設(shè)計[J].現(xiàn)代營銷（信息版），2019（08）：56-57.

[6]嚴澤美.基于旅游真實性理論的民宿文化元素的選擇與設(shè)計[J].現(xiàn)代營銷（信息版），2019（08）：56-57.

基金項目：2020年度河南省重點研發(fā)與推廣專項（軟科學） 資助項目“ 基于旅游真實性的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品提升研究”， 項目編號：202400410251；2023年度河南省重點研發(fā)與推廣專項（軟科學） 資助項目“‘數(shù)智化背景下河南省鄉(xiāng)村民宿業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的機制與路徑研究”，項目編號：232400410281；2021年度河南農(nóng)業(yè)職業(yè)學院休閑農(nóng)業(yè)民宿科研創(chuàng)新團隊成果，項目編號：HNACKT-2021-02。

作者簡介：王秀紅（1983-），男，河南西平人，博士，教授，研究方向：鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)；王雪穎（1995-），女，河南西平人，碩士，研究方向：鄉(xiāng)村民宿運營管理。

（責任編輯 李琳）