◎王國(guó)楊

我國(guó)于2020年底全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，農(nóng)村地區(qū)的絕對(duì)貧困問題得到了解決。之后，國(guó)家適時(shí)推動(dòng)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，力圖以此改變鄉(xiāng)村地區(qū)相對(duì)落后的面貌，提振鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化提供助力。時(shí)至今日，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略已經(jīng)持續(xù)實(shí)施多年，各類成果陸續(xù)涌現(xiàn)，尤其是農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了顯著成果。但是從文化產(chǎn)業(yè)維度看，農(nóng)村地區(qū)與城市地區(qū)相比仍存在顯著差距，各種問題仍困擾著廣大群眾。為此，基于鄉(xiāng)村振興的需求和特點(diǎn)，探究當(dāng)前農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，提出具有可行性的行動(dòng)策略，無(wú)疑極具必要性。

■農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展在鄉(xiāng)村振興中的意義

文化自信是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展過(guò)程中更基本、更深沉、更持久的力量。在新時(shí)期鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略布局中，農(nóng)村文化事業(yè)的有效推進(jìn)十分重要。將文化事業(yè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，能組成農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的基座，這是鄉(xiāng)村振興的重要組成部分。

以文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村地區(qū)人文資源和自然資源的利用，融合文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)以激發(fā)鄉(xiāng)村地區(qū)傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化的活力，不僅可以提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力，還有利于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)朝著現(xiàn)代化方向前進(jìn)，為實(shí)現(xiàn)中國(guó)式現(xiàn)代化目標(biāo)提供支撐。從宏觀角度看，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的重要支柱，是新農(nóng)村建設(shè)與美麗中國(guó)建設(shè)的重要組成部分，也是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要內(nèi)容，其現(xiàn)實(shí)意義和價(jià)值十分突出。

■鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及突出問題

文化資源開發(fā)利用能力不足

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要以開發(fā)利用特色文化資源為前提，這也是鄉(xiāng)村振興的應(yīng)有之義。從目前的情況來(lái)看，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，許多農(nóng)村的文化產(chǎn)業(yè)資源和特色要素得到了有效的推廣、利用，但仍然存在深度不足、延續(xù)性不強(qiáng)、資源轉(zhuǎn)化率較低等突出問題。比如，某些農(nóng)村特色的民間文化藝術(shù)存在失傳的風(fēng)險(xiǎn)，傳承體系面臨巨大考驗(yàn)，特色文化資源很難得到及時(shí)的整理和傳承。

此外，有些農(nóng)村地區(qū)的文化資源缺少新技術(shù)、新渠道的支持，開發(fā)利用水平很低，很難直接轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)效益，從而在很大程度上限制了群眾參與的熱情和積極性?？傊?，文化資源開發(fā)利用水平較低、體系不完備的情況在當(dāng)前農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中普遍存在，給鄉(xiāng)村振興帶來(lái)了不利影響。

特色文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展緩慢

在鄉(xiāng)村振興的基礎(chǔ)上推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇式發(fā)展，不僅可以對(duì)特色文化資源進(jìn)行有效的挖掘和利用，還可以在很大程度上夯實(shí)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)，為村民增收致富提供全新選項(xiàng)。從目前的情況看，不少農(nóng)村地區(qū)缺少立體、完整的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，特色文化產(chǎn)業(yè)管理者缺乏產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化、品牌化思維，產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)緩慢。

另外，與城市地區(qū)相比，農(nóng)村地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)本就存在質(zhì)量低、完整度不足、推廣能力欠缺等問題。再加上農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)具有差異化、特色化的特點(diǎn)，很難得到有效的包裝和推廣，以致農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展陷入停滯，整體發(fā)展進(jìn)度緩慢。對(duì)此，農(nóng)村地區(qū)的各級(jí)管理者尤其是文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者應(yīng)當(dāng)提高認(rèn)知水平，聚焦特色文化資源的開發(fā)、利用和規(guī)劃設(shè)計(jì)，層層遞進(jìn)推進(jìn)相關(guān)工作。

高端文化產(chǎn)業(yè)人才相對(duì)匱乏

人才既是農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要依托，又是深入貫徹鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要支柱。相較于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)有一定的知識(shí)和技術(shù)門檻，更需要高水平人才的深度參與和大力支持。目前，不少農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的工作人員以本地農(nóng)民為主，缺少專業(yè)化、年輕化人才的支撐，以至于產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐十分緩慢，整體工作效率不高。比如，湖南的湘西刺繡以圖案精美、色彩艷麗、工藝繁復(fù)而受到人們的追捧。但是在湘西的山村中，刺繡技藝尚未形成普遍競(jìng)爭(zhēng)力，繡娘的經(jīng)濟(jì)收益十分有限，外界也難以買到精美的刺繡產(chǎn)品。究其原因在于湘西地區(qū)缺乏專業(yè)化人才隊(duì)伍，刺繡藝術(shù)產(chǎn)品的開發(fā)、市場(chǎng)推廣和創(chuàng)新工作很難得到高水平推動(dòng)，這使得刺繡技藝仍然局限于部分山村的小范圍群體內(nèi)，未被推廣到更廣闊的市場(chǎng)中，也就難以轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲慕?jīng)濟(jì)效益。另外，在信息化和智能化時(shí)代，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)的深度融合成為大勢(shì)所趨，而這些都需要高水平人才的深度參與。

缺乏信息化與數(shù)字化技術(shù)的支撐

如上所述，進(jìn)入21世紀(jì)的第三個(gè)十年，數(shù)字化、智能化、信息化思維和技術(shù)成為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。在農(nóng)村地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，信息化、數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值更是不容小覷。比如，一些偏遠(yuǎn)農(nóng)村的文化資源、藝術(shù)類產(chǎn)品可以經(jīng)由數(shù)字化平臺(tái)和相關(guān)渠道的推廣成為全民追捧的“爆款”，進(jìn)而將其文化價(jià)值轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)效益，形成特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正循環(huán)效應(yīng)，以此吸引更多村民參與其中。然而，目前農(nóng)村地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中數(shù)字技術(shù)、智能化技術(shù)的賦能尚處于起步階段，集中體現(xiàn)為信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的利用浮于表面，深度不足且缺乏創(chuàng)意。同時(shí)，農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要一體化戰(zhàn)略的規(guī)劃和引領(lǐng)，在這方面，許多農(nóng)村缺少整體布局；另外，人才匱乏、資金不足、執(zhí)行力低下等問題都困擾著農(nóng)村地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者。因此，解決農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中數(shù)字化技術(shù)、信息化技術(shù)與智能化技術(shù)賦能的問題，應(yīng)當(dāng)成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。

基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)缺乏專業(yè)性

基礎(chǔ)設(shè)施是農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要前提，包括硬件設(shè)施、軟件技術(shù)以及相關(guān)配套設(shè)施等內(nèi)容。當(dāng)前，一些農(nóng)村的文化產(chǎn)業(yè)處于起步階段，專業(yè)化基礎(chǔ)設(shè)施十分匱乏，相關(guān)支撐和保障能力十分有限，這給文化產(chǎn)業(yè)“走出去”“引進(jìn)來(lái)”帶來(lái)了很大困難。

此外，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的滯后以及配套的不足還會(huì)影響外部投資的信心和興趣，不利于文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。比如，一些農(nóng)村積極推進(jìn)特色旅游業(yè)與農(nóng)耕主題創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是受道路、物流、餐飲、住宿、娛樂設(shè)施等條件的限制，整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分粗放，缺乏上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同，不僅農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)收益較低，游客的體驗(yàn)也較差。

■鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐舉措

完善產(chǎn)業(yè)制度，開發(fā)特色文化資源

以鄉(xiāng)村振興為重要契機(jī)，農(nóng)村地區(qū)要進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展制度，制定中長(zhǎng)期特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，錨定產(chǎn)業(yè)振興方向，以特色文化資源開發(fā)利用為目標(biāo)，推動(dòng)本地產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。首先，村黨支部要發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，對(duì)本地文化資源進(jìn)行充分調(diào)研和分析，制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，充分調(diào)動(dòng)群眾的積極性。其次，村黨支部要與廣大群眾合作，制定符合本村、本地實(shí)際的產(chǎn)業(yè)發(fā)展制度，對(duì)群眾進(jìn)行激勵(lì)和約束，確保廣大群眾成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。再次，鄉(xiāng)村地區(qū)要以特色文化資源的開發(fā)利用為重點(diǎn)，挖潛力、增質(zhì)量、提效能，確保本村特色文化資源得到有效利用，并真正成為群眾增收致富的“催化劑”。例如，上級(jí)部門要充分發(fā)掘本地農(nóng)村的特色文化資源和相關(guān)要素，針對(duì)特色手工藝、特色文化藝術(shù)資源等給予重點(diǎn)扶持，使之產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化，形成集聚效應(yīng)，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。再如，可以重點(diǎn)培育具有地域特色的傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品，開發(fā)民間藝術(shù)、民俗表演項(xiàng)目，推動(dòng)民俗文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。比如，刺繡、釀造、織造等技藝具有開發(fā)利用價(jià)值，可以很好地轉(zhuǎn)變?yōu)樘厣a(chǎn)業(yè)要素，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)賦能。

搭建產(chǎn)業(yè)化格局，布局市場(chǎng)化賽道

在鄉(xiāng)村振興背景下，推動(dòng)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要以構(gòu)建產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化格局為重要支撐，體現(xiàn)特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，彰顯市場(chǎng)化品牌效應(yīng)，將文化價(jià)值轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)效益，提高廣大群眾深度參與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱情和積極性。各級(jí)政府要結(jié)合調(diào)研情況，圍繞特色文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板，布局市場(chǎng)化賽道，增強(qiáng)應(yīng)變能力，開展多層次的宣傳推廣和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)需求的有效對(duì)接。例如，各級(jí)政府要加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的策劃服務(wù)，制定產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略，尤其是要針對(duì)鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)鏈不長(zhǎng)、增值空間不大及產(chǎn)品“同質(zhì)化”問題，提供針對(duì)性策劃服務(wù)和幫扶服務(wù)，促進(jìn)鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)形成“嫁接鏈”，提高全產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品開發(fā)意識(shí)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。再如，各地要大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游精品工程，打造優(yōu)質(zhì)旅游品牌，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合。要重點(diǎn)在農(nóng)村文化遺產(chǎn)、特色養(yǎng)生文化、民俗文化、名人文化、特色手工藝等方面進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)，打造一批美食村、藝術(shù)村、養(yǎng)生村、休閑村等特色村，實(shí)現(xiàn)上下游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)，形成集聚效應(yīng)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步提升。

引進(jìn)高水平人才，組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)

鄉(xiāng)村要振興，文化必復(fù)興；文化欲復(fù)興，人才不可缺。高水平人才是鄉(xiāng)村振興尤其是農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，也是文化產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化和產(chǎn)品化的重要支點(diǎn)。因此，鄉(xiāng)村地區(qū)要加大人才引進(jìn)和培養(yǎng)力度，各級(jí)政府也要在人力資源引進(jìn)和培養(yǎng)方面給予鄉(xiāng)村地區(qū)更大幫助，確保高水平專業(yè)化人才成為農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的保障因素。鄉(xiāng)村地區(qū)要本著團(tuán)隊(duì)建設(shè)的原則，提升人才的引進(jìn)和服務(wù)水平，讓專業(yè)化人才進(jìn)得來(lái)、留得住，成為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要實(shí)踐力量。例如，鄉(xiāng)村地區(qū)可以通過(guò)建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)文化產(chǎn)業(yè)園和創(chuàng)意中心進(jìn)一步吸引高素質(zhì)專業(yè)人才回流，深度參與本地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興、文化復(fù)興提供人力資源保障。農(nóng)村要通過(guò)提升待遇水平，明晰晉升路徑等措施，加大對(duì)專業(yè)文化類人才的吸引力度，讓專業(yè)人才愿意留在鄉(xiāng)村發(fā)揮自己的光和熱，實(shí)現(xiàn)自身的社會(huì)價(jià)值，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興。此外，要積極引進(jìn)本地大學(xué)生，組建高水平文化隊(duì)伍，激發(fā)人才奮斗的榮譽(yù)感和自豪感，實(shí)現(xiàn)高水平人才隊(duì)伍的有效更新，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，充實(shí)鄉(xiāng)村振興人才隊(duì)伍。

實(shí)施數(shù)字戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)數(shù)字賦能文創(chuàng)

在信息化時(shí)代，推動(dòng)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)有效發(fā)展，夯實(shí)鄉(xiāng)村振興根基，離不開數(shù)字化技術(shù)、信息化技術(shù)和智能化技術(shù)的支撐。實(shí)際上，將特色元素、現(xiàn)代化創(chuàng)意和農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，不僅需要數(shù)字技術(shù)的支持，還需要完善的數(shù)字化平臺(tái)的支撐。一些農(nóng)村的特色文化資源十分豐富，但是受困于傳播渠道、推廣模式滯后，優(yōu)質(zhì)的文化資源很難轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品和市場(chǎng)化資源，民眾也很難獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。因此，以數(shù)字化技術(shù)賦能農(nóng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)正循環(huán)和協(xié)調(diào)發(fā)展具有顯著作用。

基于此，各地政府要加大資金投入力度，以農(nóng)村地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展為導(dǎo)向打造文創(chuàng)數(shù)字化平臺(tái)，吸引廣大民眾參與其中。比如，農(nóng)村的文創(chuàng)數(shù)字平臺(tái)可以涵蓋直播平臺(tái)、電商平臺(tái)、營(yíng)銷平臺(tái)等平臺(tái)。農(nóng)村群眾可以借助文創(chuàng)數(shù)字平臺(tái)開展直播帶貨活動(dòng)，滿足不同消費(fèi)群體的文化需求，直接將文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)收益。

另外，借助文創(chuàng)數(shù)字平臺(tái)的營(yíng)銷，能夠打開鄉(xiāng)村地區(qū)特色文化產(chǎn)品的云端市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品線上、線下統(tǒng)籌，提高文化產(chǎn)業(yè)的影響力。因此，實(shí)施完整的數(shù)字戰(zhàn)略，為農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)賦能，要依托鄉(xiāng)村文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈提高數(shù)字化和智能化水平，推動(dòng)文化效益和經(jīng)濟(jì)效益同步提升。

健全基礎(chǔ)設(shè)施，提升協(xié)同發(fā)展質(zhì)量

在鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)村地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有賴于完整、高效的基礎(chǔ)設(shè)施的支撐。尤其是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、推廣需要現(xiàn)代物流體系與信息傳播體系的支持，因此，基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、健全十分重要。另外，農(nóng)村地區(qū)的黨支部要發(fā)揮先鋒模范作用，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以全局化思維構(gòu)筑本地特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，突出差異性和獨(dú)創(chuàng)性，確保農(nóng)村文化資源走出鄉(xiāng)村，走向更大的市場(chǎng)，以平臺(tái)化優(yōu)勢(shì)打造市場(chǎng)化品牌，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步提升。例如，當(dāng)?shù)卣鶕?jù)本地農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，積極推進(jìn)鄉(xiāng)村數(shù)字圖書館、鄉(xiāng)村遠(yuǎn)程教育中心、鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中心、鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)上展館、鄉(xiāng)村文化網(wǎng)上展館等基層公共文化網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施短板，夯實(shí)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)。另外，還可以按照一院多能、一室多用原則，統(tǒng)籌建設(shè)各類文化活動(dòng)場(chǎng)所，加大文化產(chǎn)品和創(chuàng)意的推廣力度，與互聯(lián)網(wǎng)渠道形成對(duì)接，提升市場(chǎng)的輻射力和吸引力。再如，農(nóng)村地區(qū)要加強(qiáng)文化禮堂、鄉(xiāng)風(fēng)家風(fēng)館、農(nóng)家書屋、文體廣場(chǎng)、鄉(xiāng)村文化館等文化陣地建設(shè)，按照產(chǎn)業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)設(shè)施更新與技術(shù)改造，打造資源充足、設(shè)備齊全、服務(wù)規(guī)范、群眾滿意度較高的基層綜合性公共文化設(shè)施和場(chǎng)所，為特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤其是文化資源開發(fā)、文化活動(dòng)常態(tài)化舉辦提供堅(jiān)實(shí)保障。

綜上所述，在鄉(xiāng)村振興全面推進(jìn)的背景下，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在一些突出問題，這給農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化振興以及“三農(nóng)”問題的解決帶來(lái)了很大影響，要引起足夠重視。對(duì)此，各地要錨定鄉(xiāng)村振興的基本目標(biāo)，全面推進(jìn)農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮，既要從農(nóng)村的實(shí)際需求入手制定一體化策略，又要充分發(fā)掘農(nóng)村現(xiàn)有的文化資源和要素，推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展惠及廣大農(nóng)民群眾。