○余映濤

2020年，東莞日?qǐng)?bào)社研究制定《東莞日?qǐng)?bào)社推動(dòng)媒體融合發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》，正式開啟媒體深度融合的探索與實(shí)踐。幾年來，報(bào)社在做好自身發(fā)展的同時(shí)，一直在媒體融合方面開展深入研究與科學(xué)實(shí)踐，與其他媒體進(jìn)行資源共享、協(xié)同發(fā)展，并積極參與市、鎮(zhèn)融媒體中心建設(shè)。

一、媒體融合發(fā)展取得初步成效

經(jīng)過近三年的努力，報(bào)社堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體同步發(fā)展，融合推進(jìn)，已建設(shè)成為具有較強(qiáng)實(shí)力和傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的新型主流傳媒集團(tuán)。建成了東莞報(bào)業(yè)融媒體中心，引進(jìn)了融媒體生態(tài)系統(tǒng)，建立了“一次采集、多種生成、多端發(fā)布、多元傳播”的全媒體生產(chǎn)與傳播體系；鞏固了一張具有10 萬多固定訂戶的地市黨報(bào)，打造了一個(gè)擁有500多萬級(jí)用戶的新媒體矩陣，建設(shè)了一個(gè)聚集市內(nèi)外1500多萬級(jí)用戶的智慧媒體平臺(tái)。媒體融合融出活力、融出精品、融出成效，基本形成“報(bào)網(wǎng)端微屏”融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。

東莞日?qǐng)?bào)社旗下東視頻項(xiàng)目獲評(píng)“2021 年度全國(guó)地方黨媒融合發(fā)展創(chuàng)新示范項(xiàng)目”，全媒體名記者名編輯工作室項(xiàng)目獲評(píng)“2021 年度全國(guó)地方黨媒融合發(fā)展創(chuàng)新優(yōu)秀項(xiàng)目”。東莞日?qǐng)?bào)社被評(píng)為“十三五”中國(guó)報(bào)業(yè)媒體融合優(yōu)秀單位，并榮獲中國(guó)傳媒經(jīng)營(yíng)價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜“全國(guó)城市日?qǐng)?bào)”第二名。

二、媒體融合發(fā)展的實(shí)施路徑

按照《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》的要求，東莞日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持“導(dǎo)向?yàn)榛?、移?dòng)為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要”，以四個(gè)方面作為切入點(diǎn)，加快東莞報(bào)業(yè)融合發(fā)展步伐，建立融合傳播矩陣，打造融合產(chǎn)品。

（一）適應(yīng)媒體融合發(fā)展要求，進(jìn)一步增強(qiáng)媒體融合自覺性

近三年來，東莞日?qǐng)?bào)社通過深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述和重要指示批示精神，全面貫徹落實(shí)中辦國(guó)辦相關(guān)指導(dǎo)意見，主動(dòng)把推動(dòng)媒體融合發(fā)展作為落實(shí)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制的重要內(nèi)容，列入報(bào)社黨委重要議事日程，并作為“一把手”工程，采取有力措施積極穩(wěn)妥推進(jìn)。建立了媒體融合發(fā)展專題會(huì)議制度，加強(qiáng)人、財(cái)、物保障，推動(dòng)?xùn)|莞日?qǐng)?bào)社媒體融合向縱深發(fā)展。

（二）以機(jī)構(gòu)改革為抓手，進(jìn)一步增強(qiáng)融合發(fā)展能動(dòng)性

為了進(jìn)一步激發(fā)媒體融合發(fā)展的動(dòng)能，東莞日?qǐng)?bào)社通過精簡(jiǎn)內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)，優(yōu)化體制機(jī)制，保持隊(duì)伍穩(wěn)定，實(shí)現(xiàn)了平穩(wěn)過渡。其中，對(duì)采編部門作了全面優(yōu)化調(diào)整，將原來日?qǐng)?bào)、時(shí)報(bào)、新媒體的采編與技術(shù)部門進(jìn)行有效整合，組成采訪、編輯、可視化、技術(shù)四大中心。依托融媒體指揮中心，優(yōu)化再造新聞生產(chǎn)流程，完善采編聯(lián)動(dòng)平臺(tái)、融媒采編系統(tǒng)、客戶端內(nèi)容發(fā)布管理系統(tǒng)、熱點(diǎn)發(fā)現(xiàn)及輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)、傳播效率評(píng)估系統(tǒng)等，有效整合各種媒介資源和生產(chǎn)要素，全面優(yōu)化策、采、編、審、發(fā)各環(huán)節(jié)聯(lián)動(dòng)管理機(jī)制，讓“一次采集、多種生成、多端發(fā)布、多元傳播”成為常態(tài)。

（三）以融媒體平臺(tái)建設(shè)為中心，進(jìn)一步鞏固宣傳文化主陣地

圍繞建設(shè)新型主流媒體目標(biāo)，扎實(shí)推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。深入實(shí)施“兩增兩減一平臺(tái)”的工作思路，通過突出頭部平臺(tái)、強(qiáng)化合作平臺(tái)、健全支撐平臺(tái)、優(yōu)化傳統(tǒng)平臺(tái)等舉措，進(jìn)一步深化東莞日?qǐng)?bào)社融媒體平臺(tái)建設(shè)。注重把握新形勢(shì)，使用新技術(shù)，加大新媒體建設(shè)力度，努力構(gòu)建“兩報(bào)兩微兩號(hào)一網(wǎng)一端一屏”的新型主流媒體格局。目前《東莞日?qǐng)?bào)》發(fā)行量超過16萬份，微信公眾號(hào)矩陣用戶200萬+，抖音號(hào)粉絲量420萬+，東莞+客戶端下載量近300 萬，初步實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體向新型媒體、從地市媒體向區(qū)域媒體、從影響全市向影響全網(wǎng)的轉(zhuǎn)變。

1.突出頭部平臺(tái)

不斷提升東莞+客戶端運(yùn)營(yíng)水平，完善運(yùn)作機(jī)制，探索內(nèi)部頻道下放機(jī)制，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)全社之力共同參與東莞+運(yùn)營(yíng)工作。持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)和用戶價(jià)值，增強(qiáng)平臺(tái)的功能性、互動(dòng)性，利用東莞+客戶端對(duì)有重大影響的內(nèi)容等進(jìn)行二次包裝、二次創(chuàng)作，形成系列融媒產(chǎn)品，傾力打造“熱點(diǎn)”頻道。積極探索整合政務(wù)服務(wù)、生活繳費(fèi)、行業(yè)企業(yè)等資源，逐步開通YOU東莞、視頻、聽東莞、莞深聯(lián)動(dòng)等新頻道，增強(qiáng)用戶黏性。充分發(fā)揮報(bào)業(yè)各類平臺(tái)宣傳優(yōu)勢(shì)，以資源引入、功能產(chǎn)品塑造和立體推介為主，持續(xù)開展線上線下推廣活動(dòng)。

2.強(qiáng)化合作平臺(tái)

進(jìn)一步鞏固向上傳播和二次傳播渠道。學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)東莞學(xué)習(xí)平臺(tái)隆重上線，東莞編輯部在東莞日?qǐng)?bào)社正式揭牌，深化莞深聯(lián)動(dòng)頻道互動(dòng)，按照全市宣傳思想工作會(huì)議要求，深入研究平臺(tái)合作機(jī)制，以訂閱號(hào)入駐、開設(shè)頻道等形式與商業(yè)化社會(huì)化平臺(tái)合作。多點(diǎn)開設(shè)央媒平臺(tái)、全國(guó)性平臺(tái)賬號(hào)，充分利用好年輕人聚集的社會(huì)平臺(tái)、商業(yè)化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，加強(qiáng)合作、借船出海、擴(kuò)大影響。充分利用管理機(jī)制、教育培訓(xùn)、先進(jìn)技術(shù)等優(yōu)勢(shì)，參與市、鎮(zhèn)融媒中心建設(shè)，打通市內(nèi)傳播渠道，建成東莞首個(gè)市鎮(zhèn)共建融媒體中心。

3.健全支撐平臺(tái)

設(shè)立視頻剪輯用機(jī)房，推動(dòng)全員做好普通視頻、海報(bào)產(chǎn)品生產(chǎn)。加快“東莞圖庫(kù)”上線，整合抖音、特色工作室和視頻號(hào)，全面推動(dòng)?xùn)|視覺等報(bào)業(yè)可視化平臺(tái)建設(shè)。不斷優(yōu)化完善融媒體生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)，構(gòu)建融媒采編系統(tǒng)、客戶端內(nèi)容發(fā)布管理系統(tǒng)、傳播效率評(píng)估系統(tǒng)，進(jìn)一步完善以內(nèi)容生產(chǎn)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體生產(chǎn)和傳播體系。

4.優(yōu)化傳統(tǒng)平臺(tái)

隨著媒體融合不斷深化，報(bào)社不斷鞏固發(fā)展傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，推進(jìn)品質(zhì)立報(bào)，打造精品報(bào)紙，完成《東莞日?qǐng)?bào)》與《東莞時(shí)報(bào)》的多次改版優(yōu)化。

（四）以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容先進(jìn)技術(shù)為根本，進(jìn)一步壯大主流思想輿論

按照習(xí)近平總書記關(guān)于“要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，建設(shè)好自己的移動(dòng)傳播平臺(tái)，管好用好商業(yè)化、社會(huì)化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)”的要求，東莞日?qǐng)?bào)社始終堅(jiān)持內(nèi)容為王、技術(shù)為要、移動(dòng)優(yōu)先，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，推出更多弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的新聞產(chǎn)品。充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)直播、無人機(jī)采集、全景拍攝、人工智能、3D、VR、5G 等先進(jìn)技術(shù)，提高新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋等水平。不斷豐富作品表現(xiàn)形式，增強(qiáng)信息呈現(xiàn)的質(zhì)量和沖擊力。實(shí)現(xiàn)傳播渠道更加多元，傳播手段更加多樣，傳播速度更加高效，傳播效果更加良好，基本實(shí)現(xiàn)全方位、全天候、全覆蓋的傳播格局?！稏|莞日?qǐng)?bào)》、“東莞日?qǐng)?bào)-東莞+（東莞日?qǐng)?bào)-i東莞）”抖音號(hào)、快手號(hào)等傳播力排名全國(guó)地市級(jí)媒體前列，代運(yùn)營(yíng)微信號(hào)“東莞市公安局”位居全國(guó)“100個(gè)優(yōu)秀政法微信公眾號(hào)”第36位。

三、媒體融合傳播的產(chǎn)品案例

近年來，東莞日?qǐng)?bào)社聚焦重大主題與熱點(diǎn)事件，推出大量?jī)?yōu)秀的融媒體產(chǎn)品，創(chuàng)新開展新聞宣傳，在創(chuàng)作邏輯、傳播模式、敘事方式上呈現(xiàn)特色，傳播主流聲音，引領(lǐng)社會(huì)輿論，有力推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想在東莞落地生根、開花結(jié)果。

（一）抓好主題宣傳，正面引導(dǎo)有聲有力

緊扣學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想主線，嚴(yán)格落實(shí)上級(jí)部門新聞宣傳要求，積極開展重大主題宣傳和輿論思想引導(dǎo)。策劃組織了習(xí)近平總書記重要講話重要指示重要批示精神、黨的十九屆六中全會(huì)、深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)建立40 周年、全國(guó)和省市兩會(huì)、省委十二屆十一次全會(huì)、市委十四屆十一次全會(huì)、黨的二十大等重大主題宣傳，為改革發(fā)展穩(wěn)定統(tǒng)一了思想認(rèn)識(shí)、提供了輿論支持。各項(xiàng)主題宣傳通過報(bào)紙、客戶端、微信等渠道推出稿件數(shù)萬篇，讓黨的思想理論飛入尋常百姓家，讓主陣地更牢固、主旋律更高昂、正能量更強(qiáng)勁。

（二）抓好輿論引導(dǎo)，新聞報(bào)道出新出彩

2020 年，圍繞建設(shè)“灣區(qū)都市、品質(zhì)東莞”的目標(biāo)，聚焦全民抗疫壯闊歷程、脫貧攻堅(jiān)偉大實(shí)踐，策劃推出“走向我們的小康生活”、疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)、“一號(hào)文兩攻堅(jiān)”、脫貧攻堅(jiān)決戰(zhàn)決勝、全國(guó)文明城市創(chuàng)建等主題宣傳報(bào)道。在抗疫報(bào)道中，通過全媒體融合、全方位報(bào)道、全覆蓋推送、全天候作戰(zhàn)，發(fā)布疫情防控稿件4萬多條，總閱讀量超過20億人次，為東莞推動(dòng)“雙統(tǒng)籌”取得“雙勝利”，落實(shí)“六穩(wěn)”工作完成“六?！比蝿?wù)提供了精神動(dòng)力、營(yíng)造了輿論氛圍。聚焦全市決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)的舉措成效，全年共刊發(fā)相關(guān)報(bào)道3000余篇，體現(xiàn)東莞擔(dān)當(dāng)，展現(xiàn)東莞溫情。深入挖掘東莞歷史文化類底蘊(yùn)，為東莞文化的繁榮興盛鼓與呼，全年刊發(fā)文化類稿件12000多篇，網(wǎng)絡(luò)閱讀量超過10億，為提升東莞文化品牌影響力，增強(qiáng)社會(huì)各界對(duì)東莞文化的認(rèn)同作出了積極貢獻(xiàn)。全年榮獲新聞獎(jiǎng)項(xiàng)超過100 件，被人民號(hào)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等中央媒體采用稿件3000 多條，為建設(shè)“灣區(qū)都市、品質(zhì)東莞”提供了有力的思想保證和輿論支持。

2021 年，圍繞宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、建黨百年、全面建成小康社會(huì)、“十四五”規(guī)劃、脫貧攻堅(jiān)等中心工作與重大主題，策劃推出一系列濃墨重彩的宣傳報(bào)道。圍繞東莞市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、疫情防控工作、文明城市創(chuàng)建、城市形象傳播、品質(zhì)文化之都建設(shè)等重點(diǎn)工作，開設(shè)一系列頗具特色的專版專欄專題。全年共136件作品獲得各類新聞獎(jiǎng)，月均500件新聞作品被央媒、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)等平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載。

2022 年，報(bào)社把握總基調(diào)、唱響主旋律，堅(jiān)持以團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，充分發(fā)揮本土主流黨報(bào)強(qiáng)信心、暖人心、聚民心的重要作用。原創(chuàng)稿件、深度稿件質(zhì)量更高，宣傳報(bào)道出新出彩，上半年被學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、人民號(hào)等央媒平臺(tái)采用稿件1000 多件，10 萬+微信推文達(dá)47 條，同比提升近50%；產(chǎn)品體系更加豐富，上線語音頻道、東莞+熱聞榜、慢直播等產(chǎn)品形態(tài)；視頻作品閱讀量大幅上升，百萬＋抖音產(chǎn)品達(dá)510多條，同比增長(zhǎng)21%。

（三）抓好內(nèi)容生產(chǎn)，精品創(chuàng)作可圈可點(diǎn)

制定實(shí)施《鼓勵(lì)新聞精品創(chuàng)作總編輯獎(jiǎng)暫行辦法》，建立名記者名編輯工作室，大力推進(jìn)“名報(bào)社”建設(shè)工作，充分調(diào)動(dòng)廣大干部職工創(chuàng)作精品的積極性主動(dòng)性，報(bào)社新聞傳播力、引導(dǎo)力顯著增強(qiáng)?！度チ糁g吳桂春與東莞的74 小時(shí)》獲得2020 年度廣東新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)；《養(yǎng)好一只雞，何必在意一個(gè)蛋》《東莞防疫Disco》等爆款作品，獲得《廣東省新聞閱評(píng)（38期）》點(diǎn)評(píng)肯定，全網(wǎng)播放量超過7000 萬次；《急診醫(yī)生》短視頻榮獲2021 南派紀(jì)錄片優(yōu)秀作品獎(jiǎng)；《馬尚·布魯克斯返粵治療，宏遠(yuǎn)全隊(duì)深情送別：我們是兄弟，為你贏下去！》獲得中國(guó)籃協(xié)2021 年度好新聞獎(jiǎng)，是唯一獲獎(jiǎng)的地級(jí)市報(bào)媒作品；《東視頻|微紀(jì)錄片〈守山大叔〉28 年如一日，只為青山》被推薦參評(píng)中國(guó)新聞獎(jiǎng)，讓東莞故事講得更精彩，東莞聲音傳播得更深遠(yuǎn)。

四、結(jié)語

對(duì)東莞日?qǐng)?bào)社來說，聚焦媒體融合發(fā)展的這幾年，我們不斷優(yōu)化機(jī)制、創(chuàng)新形式，尋求破圈突圍，堅(jiān)守責(zé)任擔(dān)當(dāng)，承擔(dān)著推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步與促進(jìn)人的全面發(fā)展的光榮使命。在全民抗疫、建黨百年、脫貧攻堅(jiān)、全國(guó)兩會(huì)、黨的二十大等重大主題報(bào)道中，不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)出專業(yè)的融媒體策劃和創(chuàng)意能力。為了促進(jìn)媒體融合的不斷深化，在未來的發(fā)展中，抓住趕超跨越的戰(zhàn)略機(jī)遇期，東莞日?qǐng)?bào)社將繼續(xù)以強(qiáng)大的戰(zhàn)略定力和堅(jiān)定的決心意志，持續(xù)加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局，實(shí)現(xiàn)更高水平的融合發(fā)展。