CCMS 2023：AIGC的出現(xiàn)

不是為了取代人，而是提升創(chuàng)造力

AI真的來(lái)了！AI數(shù)字人主持、出口成章的AIGC現(xiàn)場(chǎng)與來(lái)賓對(duì)話、由AIGC主導(dǎo)設(shè)計(jì)的精美伴手禮……2023年9月21日，由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)和中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)共同指導(dǎo)、迪思傳媒承辦的第八屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇在京召開(kāi)，AIGC占據(jù)了論壇的C位。來(lái)自國(guó)內(nèi)頂尖科技大廠、傳播集團(tuán)、媒體以及品牌主的專家紛紛拿出自己“超乎想像力”的AIGC產(chǎn)品和AIGC案例，用AIGC顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷，用AIGC改造傳統(tǒng)營(yíng)銷。

AI的出現(xiàn)及其在營(yíng)銷中的應(yīng)用由來(lái)已久，但在2023年，隨著ChatGPT橫空出世，生成式人工智能（AIGC）技術(shù)日益成熟，推動(dòng)著虛實(shí)共生趨勢(shì)下內(nèi)容創(chuàng)作方式的轉(zhuǎn)變，為內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)了顛覆性的變化。當(dāng)前，內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)中的領(lǐng)先者已經(jīng)主動(dòng)自我變革，積極擁抱AIGC，持續(xù)提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作能力，并初步形成了一套AIGC營(yíng)銷玩法。

第八屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇以“走進(jìn)AIGC+時(shí)代”為主題，在論壇上，專家們介紹了人工智能和最新生成式AI在營(yíng)銷領(lǐng)域的最新應(yīng)用，尤其是這些技術(shù)如何讓品牌主和營(yíng)銷公司提高生產(chǎn)力、實(shí)現(xiàn)降本增效。論壇提出：AIGC等新興技術(shù)的出現(xiàn)，不是為了取代人，而是為了更好地提升人類的創(chuàng)造力。我們必須善于利用技術(shù)推動(dòng)營(yíng)銷傳播行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

趙大力：落實(shí)數(shù)字中國(guó)戰(zhàn)略，用AIGC賦能公關(guān)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展

中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)趙大力到會(huì)致辭，他表示：落實(shí)“數(shù)字中國(guó)”戰(zhàn)略，探索AIGC營(yíng)銷，是公關(guān)行業(yè)的責(zé)任和機(jī)遇。我們要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，將AIGC與內(nèi)容營(yíng)銷規(guī)律很好地結(jié)合起來(lái)，開(kāi)發(fā)AIGC+內(nèi)容營(yíng)銷的落地產(chǎn)品，助力國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為客戶提供更好的服務(wù)，為社會(huì)奉獻(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，為消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

李西沙：通過(guò)人機(jī)對(duì)話實(shí)現(xiàn)人際對(duì)話，把AIGC的本事發(fā)揮到極限

中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙在致辭中表示：本次論壇以“走進(jìn)AIGC+時(shí)代”為主題，體現(xiàn)了“科技倒逼營(yíng)銷行業(yè)進(jìn)步”，我們要正確地認(rèn)識(shí)、對(duì)待和使用AIGC，無(wú)論大模型還是垂直模型，關(guān)鍵都要堅(jiān)持以人為本，通過(guò)“人機(jī)對(duì)話”實(shí)現(xiàn)“人際對(duì)話”，把AIGC的應(yīng)用發(fā)揮到極限，把AIGC的能量發(fā)揮到極限，把AIGC的本事發(fā)揮到極限。

陳永亮：抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)風(fēng)口，用AIGC+推動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷進(jìn)化

論壇承辦方迪思傳媒的母公司福石控股董事長(zhǎng)陳永亮到會(huì)發(fā)言。他表示，內(nèi)容營(yíng)銷是經(jīng)久不衰的事業(yè)。國(guó)家加快建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)、數(shù)字中國(guó)、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)建設(shè)為內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)提供了廣闊的舞臺(tái)，AIGC為內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)巨大變革，這些為內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)結(jié)合AIGC實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展創(chuàng)造了歷史性的潮流機(jī)遇。福石控股將繼續(xù)秉承“營(yíng)和銷并重，人和科技融合”的戰(zhàn)略思路，將發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，把握風(fēng)口和機(jī)遇，推動(dòng)AIGC技術(shù)在內(nèi)容營(yíng)銷方面的落地。

黃小川：重構(gòu)全鏈路AIGC驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷傳媒新模式

中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇主席、迪思傳媒創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)黃小川發(fā)表了主旨演講《重構(gòu)AIGC驅(qū)動(dòng)的品牌全鏈路智能營(yíng)銷新模式》，他表示，AIGC為內(nèi)容營(yíng)銷帶來(lái)了新動(dòng)能、新變革和新未來(lái)，正在通過(guò)內(nèi)容重塑用戶、平臺(tái)和品牌的交互關(guān)系。中國(guó)品牌營(yíng)銷傳播已經(jīng)進(jìn)入到了AIGC+的全新時(shí)代。AIGC的到來(lái)，推動(dòng)著多模塊、多元化內(nèi)容的生產(chǎn)，引領(lǐng)品牌進(jìn)入實(shí)時(shí)強(qiáng)互動(dòng)的傳播階段。

黃小川還向大家介紹了迪思傳媒推出的公關(guān)行業(yè)首個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷垂直應(yīng)用模型AUTO-GPT。該模型集成科大訊飛星火認(rèn)知和微軟OpenAI兩大通用大語(yǔ)言模型優(yōu)勢(shì)，由科大訊飛技術(shù)團(tuán)隊(duì)專業(yè)指導(dǎo)攻關(guān)、迪思AIGC團(tuán)隊(duì)進(jìn)行專項(xiàng)深入研發(fā)，基于營(yíng)銷場(chǎng)景化內(nèi)容應(yīng)用單元，全方位賦能汽車營(yíng)銷傳播，為用戶提供高質(zhì)量的內(nèi)容生成解決方案，輔助人工大幅提高辦公效率。未來(lái)，迪思還將陸續(xù)推出3C、快消、金融等多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)模型，同時(shí)為客戶提供更具價(jià)值和創(chuàng)意的內(nèi)容，完成從“降本增效”到“價(jià)值創(chuàng)造”的進(jìn)化。

《AIGC商業(yè)寶典》作者邢杰：AIGC抹平專業(yè)門檻，營(yíng)銷人要學(xué)會(huì)“跨界打劫”

元宇宙與碳中和研究院常務(wù)副院長(zhǎng)、優(yōu)實(shí)資本董事長(zhǎng)，暢銷書《AIGC商業(yè)寶典》的作者邢杰，從理論高度對(duì)“AIGC驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷革命”進(jìn)行了解讀。他表示AIGC帶來(lái)大機(jī)遇：第一、AIGC大幅度地降低了很多職業(yè)的專業(yè)門檻；第二、AIGC擴(kuò)大了創(chuàng)意的價(jià)值，會(huì)幫助很多有創(chuàng)意但是缺乏專業(yè)技能的人實(shí)現(xiàn)成功；第三、AIGC與數(shù)字人的整合，帶來(lái)機(jī)遇無(wú)限；第四、AIGC大幅降低了小公司做媒體矩陣的難度。有實(shí)力的大公司做基礎(chǔ)層、有資源的公司做中間層、有創(chuàng)意的做應(yīng)用層。在創(chuàng)作、制作、營(yíng)銷、客服領(lǐng)域里面有著非常大的應(yīng)用場(chǎng)景和機(jī)遇。

邢杰表示，AIGC把營(yíng)銷場(chǎng)景無(wú)限放大，給營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)的變化是效率、成本、流程、生態(tài)、關(guān)系、渠道，不變的是對(duì)客戶的理解，對(duì)品牌內(nèi)涵的理解。營(yíng)銷人要通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)和不斷的創(chuàng)新，學(xué)會(huì)“跨界打劫”，因?yàn)樾袠I(yè)門檻被抹平了，全社會(huì)都可以參與品牌AIGC的創(chuàng)意，帶動(dòng)了品牌與用戶之間的互動(dòng)，激發(fā)全部粉絲群的熱情參與。邢杰預(yù)測(cè)，2025年是一個(gè)關(guān)鍵的年份，四大趨勢(shì)會(huì)交叉融合，大量的商業(yè)新物種會(huì)批量出現(xiàn)，營(yíng)銷的變革會(huì)進(jìn)入到全新的時(shí)代。

科大訊飛董斌：認(rèn)知大模型為營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)的新機(jī)遇

科大訊飛品牌市場(chǎng)中心副總經(jīng)理董斌發(fā)表了主題演講《解放生產(chǎn)力 釋放想象力——認(rèn)知大模型為營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)的新機(jī)遇》。他介紹了科大訊飛的星火大模型及其在營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用，并表示星火大模型可以與各個(gè)行業(yè)一起打造行業(yè)模型，還能通過(guò)小助手讓小的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)也加入進(jìn)來(lái)，讓基于某一個(gè)小場(chǎng)景開(kāi)發(fā)的模型直接在星火上體現(xiàn)。通過(guò)這樣的方式，助力營(yíng)銷機(jī)構(gòu)和企業(yè)將數(shù)據(jù)、算力、算法高度結(jié)合，形成自己的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，共同打贏這場(chǎng)內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)在AIGC+時(shí)代的產(chǎn)業(yè)升級(jí)之戰(zhàn)，共同解放生產(chǎn)力、釋放想象力。

百度智能云曹海濤：大模型重塑數(shù)智世界

百度智能云市場(chǎng)部總經(jīng)理曹海濤在主題演講《大模型重塑數(shù)智世界》中介紹了人工智能和最新生成式AI在營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用，尤其是這些技術(shù)如何讓品牌主和營(yíng)銷公司在營(yíng)銷活動(dòng)中提高生產(chǎn)力、實(shí)現(xiàn)降本增效。曹海濤表示：內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)是具有創(chuàng)新精神的一個(gè)行業(yè)，從百度的角度就是給大家提供好平臺(tái)、好工具，不斷降低AIGC大模型的使用門檻，相信未來(lái)在營(yíng)銷領(lǐng)域里面會(huì)產(chǎn)生更多更好的有創(chuàng)意的產(chǎn)品，百度智能云愿意和所有的伙伴一起擁抱大模型時(shí)代，通過(guò)大模型把營(yíng)銷行業(yè)和服務(wù)做的更好。

網(wǎng)易傳媒宋琛瑤：跟隨時(shí)代趨勢(shì)，成為新時(shí)期“內(nèi)容玩家”

網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷管理中心總經(jīng)理宋琛瑤發(fā)表了主題演講《內(nèi)容玩家，無(wú)限進(jìn)階》，她分享了企業(yè)如何積極跟隨時(shí)代趨勢(shì)，助力品牌成為新時(shí)期“內(nèi)容玩家”，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷的無(wú)限擴(kuò)張和全新格局。宋琛瑤表示，網(wǎng)易近年來(lái)率先提出人、貨、場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過(guò)數(shù)字化資產(chǎn)重構(gòu)創(chuàng)造新的數(shù)字化營(yíng)銷世界，在AI人工智能加持之下對(duì)整個(gè)價(jià)值鏈進(jìn)行更高效的驅(qū)動(dòng)。她從空間拓展和價(jià)值鏈循環(huán)兩個(gè)部分介紹了網(wǎng)易的探索和實(shí)踐?？臻g拓展是智能技術(shù)帶來(lái)的從數(shù)字化的資產(chǎn)沉淀到架構(gòu)的升級(jí)；價(jià)值鏈的循環(huán)則包括從產(chǎn)品的推廣到消費(fèi)到客服到熱點(diǎn)事件到全場(chǎng)景的滲透。網(wǎng)易的做法，是讓整個(gè)營(yíng)銷價(jià)值鏈在AI和元宇宙的驅(qū)動(dòng)之下，進(jìn)一步釋放品牌的勢(shì)能，堅(jiān)持做好內(nèi)容玩家，在一個(gè)時(shí)代接一個(gè)時(shí)代里無(wú)限地進(jìn)階進(jìn)化。

當(dāng)天下午還分別舉行了三場(chǎng)平行論壇，分別為：AIGC營(yíng)銷專場(chǎng)、汽車營(yíng)銷專場(chǎng)、IP營(yíng)銷專場(chǎng)，來(lái)自商湯科技、唱吧、小度、央視頻、知乎、30秒懂車、集度｜極越汽車、歐拉汽車、中順潔柔、奧蘭小紅帽、杜威中心、TINO潮流藝術(shù)、全景視覺(jué)、城市之窗、愛(ài)設(shè)計(jì)、七牛云、極合新媒、迪思傳媒等技術(shù)平臺(tái)、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)和品牌方的專家分別介紹了各自的最新做法、經(jīng)驗(yàn)和案例，深入解讀當(dāng)下AIGC及汽車、IP內(nèi)容營(yíng)銷的最前沿動(dòng)態(tài)。

中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇（China Content Marketing Summit，CCMS）是由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)和中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)共同指導(dǎo)、迪思傳媒承辦的中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)頂級(jí)峰會(huì)。該論壇自2016年開(kāi)始舉辦，聚集中國(guó)營(yíng)銷行業(yè)頂級(jí)專家學(xué)者和企業(yè)實(shí)操人員，分析實(shí)戰(zhàn)案例，探討行業(yè)熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。論壇歷年提出的行業(yè)趨勢(shì)與專業(yè)判斷，都在行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生巨大的影響力，被譽(yù)為“內(nèi)容營(yíng)銷最前沿”。

CCMS 2023致辭｜趙大力：《落實(shí)數(shù)字中國(guó)戰(zhàn)略，用AIGC賦能公關(guān)營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展》

2023年9月21日，第八屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇在京召開(kāi)。中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇是由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)和中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)共同指導(dǎo)、迪思傳媒承辦的中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)頂級(jí)峰會(huì)，自2016年至今已經(jīng)舉辦了八年，被譽(yù)為“內(nèi)容營(yíng)銷最前沿”。本屆峰會(huì)主題聚焦“走進(jìn)AIGC+時(shí)代”，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)趙大力到會(huì)作開(kāi)場(chǎng)致辭。

落實(shí)“數(shù)字中國(guó)”戰(zhàn)略，探索AIGC營(yíng)銷，是公關(guān)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與需求。開(kāi)拓AIGC內(nèi)容營(yíng)銷新領(lǐng)域，是公關(guān)營(yíng)銷行業(yè)既要看得準(zhǔn)又要抓得住的重要機(jī)遇。

演講實(shí)錄

我代表中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)歡迎各位參加第八屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇。在此謹(jǐn)向參會(huì)的各位嘉賓表示最誠(chéng)摯的問(wèn)候。

回想八年走過(guò)的道路我們感慨萬(wàn)千。從這八年的主題我們就會(huì)有不同的感受，無(wú)論是營(yíng)銷行業(yè)還是中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)，在內(nèi)容營(yíng)銷這個(gè)領(lǐng)域我們走過(guò)了萬(wàn)水千山，嘗試了各種技術(shù)觀念和跨界的引領(lǐng)。在各位同仁的支持下，這個(gè)論壇已經(jīng)成為了公共關(guān)系和內(nèi)容營(yíng)銷的行業(yè)中的一個(gè)盛會(huì)、一

個(gè)標(biāo)志。

我在這里還要感謝以李西沙會(huì)長(zhǎng)、黃小川總為代表的艱辛的探索者們，八年來(lái)帶領(lǐng)這個(gè)行業(yè)、這個(gè)領(lǐng)域不斷地探索，積累了八年的辛勤成果，也為我們這個(gè)行業(yè)不斷地從理論到實(shí)踐作為指引，為中國(guó)的營(yíng)銷行業(yè)和公共關(guān)系行業(yè)做出了巨大的貢獻(xiàn)。

今年的論壇更是不同于以往。當(dāng)前百年未有之世界大變局正在加速演進(jìn)、深入展開(kāi)，世界之變、時(shí)代之變、歷史之變正以前所未有的方式深入地展開(kāi)。伴隨中國(guó)式現(xiàn)代化新征程和信息技術(shù)的日新月異，中國(guó)公共關(guān)系營(yíng)銷行業(yè)也面臨著新的形勢(shì)。牢牢把握正確的政治方向，創(chuàng)新研究、探索、解決前沿發(fā)展中的新問(wèn)題、真問(wèn)題，尤其是研究如何將AIGC新技術(shù)與公關(guān)營(yíng)銷相結(jié)合，是時(shí)代給我們帶來(lái)的新的機(jī)遇，更是新的挑戰(zhàn)。

2023年初以來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)外各類AIGC平臺(tái)的興起，AIGC已經(jīng)成為了重要的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施和數(shù)據(jù)資源體系，正在對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)革命性的影響，重構(gòu)社交媒體和傳播行業(yè)。今年2月份，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了數(shù)字中國(guó)建設(shè)整體布局規(guī)劃，為數(shù)字中國(guó)的整體布局制定了藍(lán)圖和頂層設(shè)計(jì)，要求用數(shù)字技術(shù)賦能于千行百業(yè)的創(chuàng)新加速。

公關(guān)傳播和內(nèi)容營(yíng)銷，是最先實(shí)踐和應(yīng)用AIGC的重要領(lǐng)域。落實(shí)“數(shù)字中國(guó)”戰(zhàn)略，探索AIGC營(yíng)銷，是公關(guān)行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)和新需求，開(kāi)拓AIGC內(nèi)容營(yíng)銷新領(lǐng)域，是公關(guān)營(yíng)銷行業(yè)既要看得準(zhǔn)更要抓得住，又要用得了的重要機(jī)遇。開(kāi)發(fā)AIGC+內(nèi)容營(yíng)銷的落地產(chǎn)品，促進(jìn)公關(guān)和內(nèi)容營(yíng)銷的高質(zhì)量發(fā)展，助力國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。為客戶提供更好的服務(wù)，為社會(huì)奉獻(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，給消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，這個(gè)就是我們的目的之一。

我們希望各位同仁在今天的論壇上，針對(duì)AIGC+營(yíng)銷、汽車營(yíng)銷、IP營(yíng)銷等最新的營(yíng)銷方式，拿出各自的精彩案例和領(lǐng)先實(shí)踐，進(jìn)行全面的交流與探討，匯聚業(yè)內(nèi)同仁的聰明才智與力量，為行業(yè)的成長(zhǎng)貢獻(xiàn)出自己的真

知灼見(jiàn)。

最后，預(yù)祝本次論壇取得優(yōu)異的成績(jī)、取得優(yōu)秀的成果，希望大家在這個(gè)論壇上有所收獲。謝謝大家！

本屆峰會(huì)得到了新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)等數(shù)十家媒體多形式、多角度、全方位的報(bào)道。

趙大力在接受北京電視臺(tái)采訪時(shí)表示：“我們應(yīng)該順勢(shì)而為，充分地利用和把握技術(shù)帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，來(lái)助力國(guó)家的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，更好地服務(wù)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)建設(shè)?！?/p>

迪思傳媒黃小川：

AIGC重構(gòu)全鏈路營(yíng)銷新模式

在AIGC正在對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行顛覆與重構(gòu)的時(shí)代，內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)怎樣利用AIGC的能力在營(yíng)銷紅海中脫穎而出？9月21日，第八屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇，中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇主席、迪思傳媒創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)黃小川發(fā)表了主旨演講：《重構(gòu)全鏈路AIGC驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷新模式》。他表示：“AIGC正在對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)帶來(lái)革命性影響，正在推動(dòng)著多模塊、多元化內(nèi)容的生產(chǎn)，引領(lǐng)品牌進(jìn)入實(shí)時(shí)強(qiáng)互動(dòng)的傳播階段，作為內(nèi)容營(yíng)銷從業(yè)者，必須抓住AIGC產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的機(jī)遇，重構(gòu)AIGC驅(qū)動(dòng)的品牌全鏈路智能營(yíng)銷新模式。”

黃小川指出，在互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的新的傳播環(huán)境中，品牌營(yíng)銷面臨著三大價(jià)值痛點(diǎn)：信息碎片化帶來(lái)的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、渠道多元化使得用戶觸達(dá)難以把握、投放非標(biāo)化造成轉(zhuǎn)化效率無(wú)法量化。面對(duì)三大價(jià)值痛點(diǎn)，尤其是在市場(chǎng)壓力較大的情況下，品牌主“既追求前鏈路認(rèn)知也追求后鏈路轉(zhuǎn)化”，尤其是私域意識(shí)的覺(jué)醒使得更多營(yíng)銷預(yù)算從前鏈路逐漸遷移至后鏈路，從關(guān)注建立認(rèn)知到聚焦銷售轉(zhuǎn)化。對(duì)于營(yíng)銷行業(yè)來(lái)說(shuō)，則必須實(shí)現(xiàn)從流量到質(zhì)量，從注重認(rèn)知到促進(jìn)轉(zhuǎn)化的轉(zhuǎn)變。

AIGC的到來(lái)，為加速這樣的轉(zhuǎn)變提供了可能性和必要性，更為內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)了新動(dòng)能、新變革和新未來(lái)，正在通過(guò)內(nèi)容重塑用戶、平臺(tái)和品牌的交互關(guān)系。在AIGC讓內(nèi)容生產(chǎn)更容易、更方便、成本更低之后，用戶可以通過(guò)AIGC被激發(fā)出更多內(nèi)容，分享意愿也會(huì)更強(qiáng)。品牌可以用更低成本制作內(nèi)容，加快品牌和產(chǎn)品信息的迭代速度。社交媒體平臺(tái)更會(huì)因?yàn)锳IGC實(shí)現(xiàn)重構(gòu)，從傳統(tǒng)媒體時(shí)代、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)入到了AIGC+的全新4.0時(shí)代。

黃小川表示，AIGC正在重構(gòu)從公域到私域的品牌營(yíng)銷全鏈路。在從前鏈路認(rèn)知到后鏈路轉(zhuǎn)化的模式中，AIGC作為內(nèi)容生產(chǎn)的高效永動(dòng)機(jī)，讓“用海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容影響前鏈路的用戶認(rèn)知”從不可能變?yōu)榭赡埽@些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還體現(xiàn)在多維內(nèi)容的交互方面，而在后鏈路的私域營(yíng)銷，AIGC與PGC、UGC結(jié)合，真正實(shí)現(xiàn)了用戶信息留存和轉(zhuǎn)化，尤其是加強(qiáng)了用戶信息的再次分享，把用戶運(yùn)營(yíng)提升到一個(gè)戰(zhàn)略新高度。

在營(yíng)銷的前鏈路環(huán)節(jié)，AIGC帶來(lái)的更多互動(dòng)和更有吸引力的內(nèi)容，能夠增加用戶粘性，而更豐富的大數(shù)據(jù)源能夠讓品牌更深入地了解目標(biāo)受眾。AIGC在速度、數(shù)量、質(zhì)量和創(chuàng)意方面促使品牌與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容雙向賦能，內(nèi)容與用戶彼此激發(fā)，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶之間的深層情感鏈接。其中，內(nèi)容作為營(yíng)銷的核心，也在AIGC的助力下逐漸優(yōu)化其生產(chǎn)過(guò)程，豐富其傳播形態(tài)，尤其在文本、圖片和音視頻等內(nèi)容的創(chuàng)作上，涌現(xiàn)出了非常多的優(yōu)秀案例。

在后鏈路轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，AIGC將使得私域后鏈路的留存與轉(zhuǎn)化形成更有效的循環(huán)，PGC、UGC和AIGC內(nèi)容相互高度融合，促發(fā)活躍生態(tài)。AIGC時(shí)代的內(nèi)容營(yíng)銷，不僅是品牌傳播的利器，也是效果轉(zhuǎn)化的優(yōu)質(zhì)渠道。例如迪思傳媒與科大訊飛合作開(kāi)發(fā)的“金牌銷售智能營(yíng)銷解決方案”，可以通過(guò)“AI客服+智慧工牌”，實(shí)現(xiàn)銷售促進(jìn)和私域管理，打造客戶需求與銷售表達(dá)的連接器，全面提升銷售效率。

黃小川在演講中，還介紹到迪思傳媒推出了首個(gè)公關(guān)行業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷垂直應(yīng)用模型AUTO-GPT。這是迪思借助AI新技術(shù)的快速發(fā)展，順應(yīng)市場(chǎng)需求，推出的汽車垂直內(nèi)容營(yíng)銷模型，將在通用大語(yǔ)言模型的基礎(chǔ)上更進(jìn)一步，極大提升工作效率和內(nèi)容質(zhì)量。

AUTO-GPT集成科大訊飛星火認(rèn)知和微軟OpenAI兩大通用大語(yǔ)言模型優(yōu)勢(shì)，由科大訊飛技術(shù)團(tuán)隊(duì)專業(yè)指導(dǎo)攻關(guān)、迪思AIGC團(tuán)隊(duì)進(jìn)行專項(xiàng)深入研發(fā)，聚焦于汽車行業(yè)的專屬模型。其通過(guò)智能化的方式，不僅能夠快速生成各類高質(zhì)量文案，還能克服通用模型數(shù)據(jù)滯后性和專業(yè)性不足的困擾，同時(shí)保持內(nèi)容的專業(yè)性、個(gè)性化和風(fēng)格適應(yīng)性。

黃小川表示，“千模大戰(zhàn)”之后，垂直應(yīng)用場(chǎng)景是營(yíng)銷行業(yè)的真正機(jī)會(huì)，AUTO-GPT的推出，讓營(yíng)銷行業(yè)智能化內(nèi)容生成再次前進(jìn)一大步，實(shí)現(xiàn)一種“端到端”的價(jià)值變現(xiàn)。未來(lái)我們還將陸續(xù)推出3C、快消、金融等多個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域的專業(yè)模型，同時(shí)為客戶提供更具價(jià)值和創(chuàng)意的內(nèi)容，完成從“降本增效”到“價(jià)值創(chuàng)造”的進(jìn)化。

品牌如何玩轉(zhuǎn)IP營(yíng)銷，

這個(gè)論壇說(shuō)透了

當(dāng)淄博燒烤的香味飄向全國(guó)、椰樹(shù)的猛男舞帶動(dòng)起又一波健身熱潮、“醬香拿鐵”占領(lǐng)了所有的辦公室……，2023年的營(yíng)銷行業(yè)已經(jīng)勢(shì)不可擋地成為IP營(yíng)銷的天下。

但大量的品牌主和營(yíng)銷業(yè)者也發(fā)現(xiàn)，自己的IP營(yíng)銷，面臨著內(nèi)容質(zhì)量參差不齊、用戶觸達(dá)難以把握、投放非標(biāo)化造成轉(zhuǎn)化效率無(wú)法量化的挑戰(zhàn)。IP營(yíng)銷看似可選項(xiàng)很多，實(shí)際卻意味著要投入更多成本去打通海量的消費(fèi)者觸點(diǎn)。甚至有人說(shuō)，90%的IP營(yíng)銷是在瞎搞。

在當(dāng)下這個(gè)信息過(guò)載的時(shí)代，如何真正做好IP營(yíng)銷？2023年9月21日，由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)和中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)共同指導(dǎo)，迪思傳媒承辦的第八屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇，專門設(shè)置了IP營(yíng)銷專場(chǎng)，請(qǐng)到了近日在熱搜榜上話題熱度超過(guò)華為Mate60的紙巾品牌中順潔柔；用“一個(gè)問(wèn)題一個(gè)街，一個(gè)回答一家店”塑造知識(shí)IP的內(nèi)容社區(qū)乎；《消失的她》電影取景地“梵高再現(xiàn)”展覽實(shí)際操盤手杜威中心；備受潮人追捧的無(wú)臉兔IP打造者TINO潮流藝術(shù)；用圖片說(shuō)話的全景視覺(jué)；以及通過(guò)IP價(jià)值多元化提升品牌傳播度，打造差異化的品牌形象的迪思傳媒等知名品牌代表和IP營(yíng)銷專家，共同探討IP營(yíng)銷的最新趨勢(shì)和熱點(diǎn)話題。

成功的IP營(yíng)銷要做到流量化、場(chǎng)景化與人格化

迪思傳媒副總裁劉志祥做了題為《IP的進(jìn)化與衍化》的演講，他說(shuō)：IP在這個(gè)時(shí)代已經(jīng)從定義到內(nèi)容都發(fā)生改變，表現(xiàn)為概念泛化和特征流量化，以IP為起點(diǎn)，產(chǎn)品、品牌、渠道、用戶等商業(yè)元素與IP的連接形成場(chǎng)景化的解決方案，賦能商業(yè)，同時(shí)IP價(jià)值不斷沉淀，并形成新的商業(yè)反哺，即IP化生存。后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代IP流量的價(jià)值變現(xiàn)方式已經(jīng)間接變?yōu)橹苯樱瑥墓蜣D(zhuǎn)向私域，從產(chǎn)品價(jià)值向衍生價(jià)值發(fā)展。元宇宙營(yíng)銷的興起讓IP的營(yíng)銷熱點(diǎn)也從聯(lián)合大IP的做法，轉(zhuǎn)向原創(chuàng)的數(shù)字人IP，虛擬IP，成為新一代品牌營(yíng)銷風(fēng)口。眾多的品牌正在通過(guò)打造“虛擬”品牌形象，建立真實(shí)IP人設(shè)，通過(guò)IP價(jià)值多元化實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長(zhǎng)，成為其放大品牌影響力的基點(diǎn)，進(jìn)而提升品牌傳播度，打造差異化的品牌形象。

迪思傳媒副總裁劉志祥

“潔柔”是最近在新浪熱搜上壓過(guò)了“華為Mate60”的品牌，他們還憑借“霸總”人設(shè)在幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)，速登小紅書、B站等新媒體平臺(tái)頭部企業(yè)號(hào)之一。中順潔柔的首席內(nèi)容官呂白，也兼有《一站到底》冠軍、著有11本暢銷書籍的百萬(wàn)冊(cè)暢銷書作家、擁有1億粉絲的幕后操盤手等個(gè)人IP。在論壇上，呂白做了題為《單點(diǎn)破局傳播：聚焦品牌人格化IP表達(dá)》的演講，他表示，人設(shè)是品牌賬號(hào)打造的核心，一個(gè)人格化、有人文溫度的品牌是賬號(hào)增長(zhǎng)的前提。中順潔柔設(shè)立了“霸道總裁”人設(shè)，中國(guó)的快消品成規(guī)模的差不多有幾萬(wàn)家，做得好的人設(shè)的公司不到30家，只要做了人設(shè)只需要跟30家競(jìng)爭(zhēng)，這就叫未戰(zhàn)先勝。

用IP營(yíng)銷“破圈”，實(shí)現(xiàn)品牌賦能

IP要成功，關(guān)鍵是“破圈”。TINO潮流藝術(shù)工作室創(chuàng)始人吳雷做了題為《跨界合作聯(lián)名破圈 潮流藝術(shù)IP如何為品牌賦能》的分享。他介紹了潮流藝術(shù)IP“TINO”的創(chuàng)作理念、視覺(jué)形態(tài)、優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)等，通過(guò)TINO與其他品牌的聯(lián)名授權(quán)合作案例，來(lái)介紹分析目前國(guó)內(nèi)IP合作的趨勢(shì)走向和玩法，包括潮流藝術(shù)IP對(duì)品牌的賦能價(jià)值?？偨Y(jié)TINO的經(jīng)驗(yàn)，吳雷表示，他們所做的是打造了一個(gè)全新的場(chǎng)景，制造話題，增加流量，提高影響力和口碑，增加品牌的溢出性，提高了粘度。

近年來(lái)，奧蘭小紅帽以獨(dú)具特色的經(jīng)典狼頭、身披紅衣的IP形象出圈。奧蘭酒業(yè)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人&O2O即時(shí)零售事業(yè)部負(fù)責(zé)人王宇添發(fā)表了演講《IP營(yíng)銷 精準(zhǔn)定位實(shí)現(xiàn)破圈向上》。王宇添表示：奧蘭小紅帽就是奧蘭中國(guó)旗下最主打的一個(gè)IP形象，通過(guò)這種方式讓年輕人理解、嘗試葡萄酒。他通過(guò)分析產(chǎn)品發(fā)展和年輕化消費(fèi)者需求，分享奧蘭如何引導(dǎo)潮流飲酒文化、鋪設(shè)全國(guó)多元渠道、好喝又好認(rèn)的奧蘭小紅帽IP案例及跨界合作IP營(yíng)銷分享，創(chuàng)新突破潛在市場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)持續(xù)破圈向上發(fā)展。

用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的IP營(yíng)銷征服“新人類”

作為全球數(shù)字文化IP發(fā)行與運(yùn)營(yíng)商，杜星球目前獨(dú)家運(yùn)營(yíng)世界造訪人次最多的多屏數(shù)字IP光影大展“梵高再現(xiàn)Van Gogh Alive”、“莫奈與他的朋友們Monet & Friends”和“達(dá)芬奇再現(xiàn)Davinci Alive”。杜威中心總裁袁偉做了題為《梵高之后是什么？數(shù)字藝術(shù)IP的市場(chǎng)化之路》的演講。袁偉表示，在辦展過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，數(shù)字藝術(shù)IP的用戶大部分是年輕人，基本上在18-35歲之間。在數(shù)字的場(chǎng)景情況下，展覽并不只是簡(jiǎn)單的線下場(chǎng)景，更大的場(chǎng)景其實(shí)是在它的線上流量。除主要IP的分享外，他還帶來(lái)商業(yè)合作模式的展示與相關(guān)思考。

杜威中心總裁袁偉

全景視覺(jué)CEO呂辰的演講內(nèi)容是《讀圖時(shí)代與內(nèi)容營(yíng)銷》，他表示，以前大家對(duì)圖片的理解是記錄生活，但是今天我們發(fā)現(xiàn)圖片是一個(gè)發(fā)現(xiàn)世界的重要手段，真是一種認(rèn)知世界或者傳播知識(shí)的手段。視界決定世界，希望讓中國(guó)的企業(yè)為社會(huì)提供一種更美好的生活方式。

全景視覺(jué)CEO呂辰

AIGC引爆營(yíng)銷革命，第八屆內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇上演“華山論劍”

AI大潮席卷而來(lái)，關(guān)于大模型、生成式營(yíng)銷與服務(wù)、AIGC商業(yè)化演進(jìn)趨勢(shì)等話題愈演愈烈，為各產(chǎn)業(yè)發(fā)展再創(chuàng)造新可能，也為未來(lái)的商業(yè)化落地提供了不同的方向。

2023年9月21日，以“走進(jìn)AIGC+時(shí)代”為主題的第八屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇，專門設(shè)置了AIGC營(yíng)銷專場(chǎng)，來(lái)自商湯科技、迪思傳媒、科大訊飛、唱吧、小度、愛(ài)設(shè)計(jì)、七牛云等AIGC營(yíng)銷領(lǐng)域領(lǐng)先的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、科技大廠的專家分享了在“AIGC+”時(shí)代開(kāi)展內(nèi)容營(yíng)銷的落地實(shí)踐。

與會(huì)人員認(rèn)為，AIGC的到來(lái)顛覆了傳統(tǒng)PGC、UGC等內(nèi)容生產(chǎn)方式，意味著在突破性AI技術(shù)的賦能下內(nèi)容生產(chǎn)范式的全新性進(jìn)展，也是促使人類從以AI為助手的內(nèi)容生產(chǎn)范式轉(zhuǎn)向以AI為主的通用性內(nèi)容生產(chǎn)范式的引領(lǐng)性和指導(dǎo)性實(shí)踐，必將對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)顛覆和重構(gòu)。

“AIGC+內(nèi)容營(yíng)銷”助力前鏈路傳播與后鏈路轉(zhuǎn)化

迪思傳媒副總裁江忠峰介紹了AIGC加持下的內(nèi)容營(yíng)銷新模型。他表示，AIGC帶來(lái)的是生產(chǎn)效率和生產(chǎn)方式的變革之后營(yíng)銷服務(wù)模式的變革。從過(guò)去的單鏈品牌傳播服務(wù)模式變革為全鏈閉環(huán)服務(wù)模式。全鏈閉環(huán)服務(wù)模式將對(duì)整個(gè)營(yíng)銷傳播行業(yè)帶來(lái)顛覆性的變化。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是用AIGC的數(shù)據(jù)專家級(jí)分析能力做品牌傳播策略分析，用大模型的多模態(tài)內(nèi)容生成能力去做快速的內(nèi)容智能化的多模態(tài)產(chǎn)出，之后去做快速的內(nèi)容編輯和一站式、千人千面的分發(fā)。迪思傳媒發(fā)布的公關(guān)傳媒行業(yè)首個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷垂直應(yīng)用模型AUTO-GPT，就是在通用大語(yǔ)言模型基礎(chǔ)上進(jìn)行深度優(yōu)化的一款汽車垂直內(nèi)容營(yíng)銷模型。它將通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，幫助用戶更好地了解目標(biāo)受眾，從而提供更加精準(zhǔn)的內(nèi)容策劃和傳播策略。此外，AUTO-GPT還具備強(qiáng)大的自動(dòng)撰稿能力，能夠根據(jù)用戶的需求快速生成高質(zhì)量的文章、新聞稿等內(nèi)容，大大提高了工

作效率。

迪思傳媒副總裁江忠峰

科大訊飛會(huì)話智能業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張東旭強(qiáng)調(diào)了用AIGC服務(wù)后鏈路實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化的探索和實(shí)踐。他說(shuō)：圍繞服務(wù)后鏈路的三大關(guān)鍵角色，即客戶、員工、和企業(yè)系列黑盒問(wèn)題如員工與客戶的服務(wù)不透明、企業(yè)對(duì)員工的督導(dǎo)不全、企業(yè)與客戶的互通斷層等，科大訊飛推出會(huì)話智能解決方案，方案利用星火營(yíng)銷大模型和MoE混合模型算法，在周期、成本和效果上都為會(huì)話洞察帶來(lái)提質(zhì)增效。

愛(ài)設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)始人張磊做了題為《AIGC內(nèi)容中臺(tái) 讓內(nèi)容營(yíng)銷更高效》的演講，他說(shuō)：AIGC內(nèi)容科技正在為企業(yè)帶來(lái)降本增效的全新體驗(yàn)：內(nèi)容創(chuàng)作的無(wú)限想象力，用戶個(gè)性化體驗(yàn)的不斷進(jìn)化，內(nèi)容管理方式的智能進(jìn)階，精準(zhǔn)內(nèi)容營(yíng)銷的閉環(huán)能力。效率爆發(fā)的背后，是內(nèi)容營(yíng)銷鏈路每一個(gè)環(huán)節(jié)的變革，尤其是內(nèi)容中臺(tái)。內(nèi)容中臺(tái)的全鏈路解決方案一共要分為六步，第一步是內(nèi)容的收集，第二步是存儲(chǔ)，第三步是訓(xùn)練，第四步是訓(xùn)練之后的管理，第五步才是生成，第六步就是應(yīng)用。愛(ài)設(shè)計(jì)AIGC內(nèi)容中臺(tái)，包括AIGC內(nèi)容智造+智能內(nèi)容管理+AIGC創(chuàng)意服務(wù)+營(yíng)銷數(shù)據(jù)閉環(huán)，能夠有效加速企業(yè)的內(nèi)容數(shù)字化進(jìn)程，開(kāi)啟AIGC內(nèi)容，用科技助力品牌增長(zhǎng)的新紅利周期。

用AIGC融入和創(chuàng)造營(yíng)銷場(chǎng)景，建立與用戶的心智鏈接

唱吧創(chuàng)始人兼CEO陳華做了題為《智能音頻領(lǐng)域下的AI探索和創(chuàng)新》的演講，他說(shuō)：唱吧在智能音頻領(lǐng)域深度耕耘，自研了多個(gè)音頻相關(guān)的AI能力，包括聲紋提取，聲伴分離，ai歌曲合成，智能mv合成等，在智能音頻領(lǐng)域領(lǐng)先一步。同時(shí)唱吧也在TOC的渠道上探索創(chuàng)新，目前通過(guò)AI魔音小程序可以在多個(gè)平臺(tái)為用戶提供切實(shí)的智能音頻服務(wù)，創(chuàng)造音頻營(yíng)銷新場(chǎng)景。

小度營(yíng)銷策略負(fù)責(zé)人賈甲發(fā)表了《以人為本，有AI陪伴——探索家庭場(chǎng)景下AIGC營(yíng)銷創(chuàng)新》的演講，他說(shuō)：隨著Chatgpt的橫空出世，AIGC領(lǐng)域正以前所未有的速度發(fā)展，通用性人工智能成為全社會(huì)熱議的話題。小度作為全球領(lǐng)先的軟硬件一體AIGC公司，通過(guò)千萬(wàn)臺(tái)滲透中國(guó)家庭的小度設(shè)備，運(yùn)用語(yǔ)音交互與AI技術(shù)為品牌帶來(lái)全新的AIGC營(yíng)銷，建立家庭場(chǎng)景下用戶與品牌的心智鏈接。這種陪伴式營(yíng)銷，就是以消費(fèi)者為中心，通過(guò)持續(xù)的陪伴和深入理解消費(fèi)者，在全消費(fèi)領(lǐng)域和消費(fèi)者建立和維系緊密的關(guān)系，通過(guò)AIGC技術(shù)智能化、個(gè)性化地為消費(fèi)者提供真實(shí)自然的交互體驗(yàn)。

小度營(yíng)銷策略負(fù)責(zé)人賈甲

以數(shù)字人為抓手，在AIGC時(shí)代點(diǎn)亮營(yíng)銷火花

商湯科技數(shù)字文娛事業(yè)部總經(jīng)理欒青發(fā)表了主題演講《AIGC時(shí)代的AI引擎》，她介紹了在AIGC浪潮之下，AI數(shù)字人技術(shù)的應(yīng)用，以及如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、高效率的數(shù)字人內(nèi)容創(chuàng)作，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作的范式革新。當(dāng)AIGC熱潮在中國(guó)涌動(dòng)時(shí)，作為AI領(lǐng)域的領(lǐng)航員之一，商湯科技率先推出了“日日新SenseNova”的大模型體系。在大模型的加持下，數(shù)字人的視頻內(nèi)容制作也變得更加便捷高效。商湯推出的數(shù)字人內(nèi)容制作平臺(tái)——如影，只需一段五分鐘的個(gè)人視頻，就能打造出一位栩栩如生的數(shù)字人。

七牛云AIGC與元宇宙負(fù)責(zé)部門人許斐發(fā)表了主題演講《數(shù)字人在營(yíng)銷行業(yè)的應(yīng)用前景》。進(jìn)入到2023年后，AI算法讓數(shù)字人的真實(shí)度和可用度到了一個(gè)全新的階段。需要營(yíng)銷話術(shù)的地方有大量的數(shù)字人需求。AI的時(shí)代已經(jīng)來(lái)了，營(yíng)銷行業(yè)作為一個(gè)始終需要比客戶看的遠(yuǎn)，站的高，又是離最終消費(fèi)者最近的行業(yè)，要率先運(yùn)用數(shù)字人，提高自身效率。

在論壇上，AI山脈聯(lián)合創(chuàng)始人易濤、北京飛揚(yáng)廣告CEO薛永飛、曉語(yǔ)臺(tái)創(chuàng)始人高軍、閃剪市場(chǎng)負(fù)責(zé)人白楊就“AIGC如何賦能營(yíng)銷提速增效”進(jìn)行了討論。

越來(lái)越卷的汽車營(yíng)銷，在哪里找藍(lán)海？

2023年是中國(guó)汽車行業(yè)有史以來(lái)最卷的一年，新能源浪潮呼嘯而來(lái)，造車新勢(shì)力與老牌車企之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。車企們不斷卷產(chǎn)品、卷價(jià)格、卷技術(shù)、卷服務(wù)，當(dāng)然也要卷營(yíng)銷。

汽車行業(yè)正處于關(guān)鍵變革節(jié)點(diǎn)，造車新勢(shì)力來(lái)勢(shì)洶洶，老牌合資企業(yè)識(shí)變應(yīng)變。傳統(tǒng)汽車廣告的玩法、思路顯然已經(jīng)不吃香了，各大汽車品牌都在嘗試營(yíng)銷創(chuàng)新，在社交場(chǎng)域與用戶真誠(chéng)溝通，雙向奔赴。2023年9月21日，由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)和中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)共同指導(dǎo)，迪思傳媒承辦的第八屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇，專門設(shè)置了汽車營(yíng)銷專場(chǎng)，來(lái)自“新勢(shì)力”和傳統(tǒng)主機(jī)廠、著名營(yíng)銷機(jī)構(gòu)以及汽車媒體的專家級(jí)知名出圈案例背后的操盤手共聚一堂，分享汽車營(yíng)銷的最新趨勢(shì)和前沿實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

第八屆中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷高峰論壇汽車營(yíng)銷專場(chǎng)由資深品牌專家陶為民主持，集度｜極越汽車用戶發(fā)展負(fù)責(zé)人楊振、長(zhǎng)城歐拉沙龍品牌營(yíng)銷副總經(jīng)理姜川、30秒懂車創(chuàng)始人馮功、迪思傳媒副總裁李杰、央視頻融媒體發(fā)展有限公司運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人羅襲、上海新時(shí)代城市之窗文化科技集團(tuán)董事長(zhǎng)李定真、極合新媒CEO王大偉等在論壇上作了分享。

智能時(shí)代的汽車營(yíng)銷面對(duì)新物種 營(yíng)造新業(yè)態(tài)

剛剛發(fā)布了汽車機(jī)器人極越01并在業(yè)內(nèi)引發(fā)強(qiáng)烈反響的集度｜極越汽車用戶發(fā)展負(fù)責(zé)人楊振，做了題為《智能/汽車/機(jī)器人——AI時(shí)代的品牌文化戰(zhàn)略》的演講。他表示，內(nèi)容驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)每一個(gè)企業(yè)，每個(gè)企業(yè)都應(yīng)有內(nèi)容和產(chǎn)品兩條產(chǎn)品線。當(dāng)下的汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，大家都說(shuō)要找內(nèi)容營(yíng)銷的藍(lán)海，但從來(lái)就沒(méi)有什么藍(lán)海，只能想辦法在紅海里獨(dú)樹(shù)一幟，這就要建立品牌和用戶之間深度的連接，這才是中國(guó)汽車將來(lái)會(huì)發(fā)展的一個(gè)重要方向。在AI時(shí)代來(lái)臨時(shí)，智能汽車機(jī)器人作為新生事物，將帶來(lái)產(chǎn)品體驗(yàn)和品牌文化上新的沖擊。智能化的體驗(yàn)已經(jīng)開(kāi)始，極越汽車通過(guò)“品牌即內(nèi)容，內(nèi)容即增長(zhǎng)”開(kāi)展智能汽車的內(nèi)容營(yíng)銷實(shí)踐分享。

集度｜極越汽車用戶發(fā)展負(fù)責(zé)人楊振

極合新媒CEO王大偉以《知識(shí)營(yíng)銷如何為汽車品牌做好信任背書》做了分享，他說(shuō)，汽車作為價(jià)格較高的消費(fèi)品，消費(fèi)者在購(gòu)買過(guò)程中決策更加謹(jǐn)慎、決策鏈更長(zhǎng)，更需要專業(yè)的建議。這也給汽車銷售提出了新的挑戰(zhàn)，能否及時(shí)洞察消費(fèi)者需求成為搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵。如何借勢(shì)好當(dāng)下的媒體資源把產(chǎn)品或服務(wù)有效的跟消費(fèi)者建立良好的溝通路徑至關(guān)重要?！爸R(shí)營(yíng)銷”“平行科普”，在為消費(fèi)者提供有價(jià)值的內(nèi)容的同時(shí)，助力汽車品牌提升影響力和產(chǎn)品銷量。

建立用戶思維要圍繞用戶需求 走好“群眾路線”

長(zhǎng)城歐拉沙龍品牌營(yíng)銷副總經(jīng)理姜川以《ORA用戶思維，讓愛(ài)啟發(fā)AI》為題做了分享，他認(rèn)為，新能源汽車的下半場(chǎng)是“AI”的平方，也就是“愛(ài)”乘以“AI”的創(chuàng)新格局。歐拉以“愛(ài)”為核心，推動(dòng)著AI技術(shù)不斷進(jìn)化，在女性汽車賽道上持續(xù)深耕，并在新能源汽車領(lǐng)域造了多個(gè)科技領(lǐng)先、服務(wù)領(lǐng)先、文化領(lǐng)先的成果，這一切的根本源于歐拉的“用戶思維”“更愛(ài)女性”的標(biāo)準(zhǔn)，歐拉的諸多營(yíng)銷案例也為汽車行業(yè)的向前提供了借鑒，在AIGC大潮來(lái)臨之際，歐拉ALL IN女性進(jìn)入2.0時(shí)代，以用戶為本，以愛(ài)為根，讓新時(shí)代AIGC更具“愛(ài)與生命力”。

央視頻融媒體發(fā)展有限公司運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人羅襲的演講標(biāo)題是《央young勢(shì)力，價(jià)值引領(lǐng)——構(gòu)建年輕化、場(chǎng)景化垂類新生態(tài)》。她表示，作為中央廣播電視總臺(tái)5G視聽(tīng)新媒體平臺(tái)的垂類頻道，央視頻汽車頻道依托總臺(tái)資源，以其強(qiáng)大的公信力、專業(yè)力，創(chuàng)新力，不斷探索并建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)化，年輕化央媒垂類生態(tài)。為中國(guó)汽車行業(yè)的健康發(fā)展凝聚來(lái)自主流媒體的媒介力量。央視頻汽車頻道提出獨(dú)特的解決方案：車圈的原創(chuàng)IP，央Young系列IP融合共生，權(quán)威汽車榜單公信增值、體育圈+汽車圈大事件跨界打造、年度行業(yè)報(bào)道搶占前沿。在AI的時(shí)代，央視頻汽車頻道通過(guò)用戶迎新和資源納新，不斷迎合高質(zhì)量發(fā)展。

迪思傳媒副總裁李杰以《消費(fèi)分級(jí)時(shí)代如何以“全民話題”迎合消費(fèi)趨勢(shì)》發(fā)表演講，他說(shuō)，中國(guó)品牌正在全方位構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，以“老鐵們”的信任為基礎(chǔ)，回歸到消費(fèi)本身，回歸到產(chǎn)品本身，真誠(chéng)且直接的回應(yīng)用戶需求。傳遞信任，凝聚人心，新消費(fèi)時(shí)代要走好“群眾路線”。李杰介紹，迪思、央視頻汽車頻道是獨(dú)家合作關(guān)系，在制造頂級(jí)話題力、加碼全民影響力、定制創(chuàng)新內(nèi)容力、賦能品牌公關(guān)力4個(gè)方向共同打造了若干央視頻的經(jīng)

典案例。

汽車營(yíng)銷關(guān)鍵在場(chǎng)景，場(chǎng)景塑造關(guān)鍵是信任

30秒懂車創(chuàng)始人馮功以《致勝場(chǎng)景化營(yíng)銷》為題發(fā)表演講，他說(shuō)，在“既要、又要、還要”的在內(nèi)卷時(shí)代，30秒懂車全面布局“全域場(chǎng)景化整合營(yíng)銷”。場(chǎng)景化營(yíng)銷是市場(chǎng)驗(yàn)證的有效營(yíng)銷方式，而視頻是場(chǎng)景化營(yíng)銷最原生、最打動(dòng)人心的展現(xiàn)方式。未來(lái)的營(yíng)銷，從某種程度上說(shuō)，一定是起源于一個(gè)好視頻，結(jié)束于N個(gè)好視頻。在全民視頻時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容可以從多維度多場(chǎng)景為企業(yè)可視化營(yíng)銷轉(zhuǎn)

型賦能。

上海新時(shí)代城市之窗文化科技集團(tuán)董事長(zhǎng)李定真的演講是《好內(nèi)容 上地標(biāo)——助力品牌霸屏營(yíng)銷新場(chǎng)域》他介紹說(shuō)，“城市之窗”是中國(guó)城市地標(biāo)燈光秀領(lǐng)軍品牌，長(zhǎng)期專注打造城市形象建設(shè)與景觀燈光運(yùn)營(yíng)，先后參與2010上海世博會(huì)、全球健康大會(huì)、首屆人工智能大會(huì)、首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)及建黨百年等大型活動(dòng)，并于2020年自主研發(fā)了中國(guó)首個(gè)以Web3D技術(shù)為底座，融合城市形象、市民服務(wù)和商業(yè)發(fā)布為一體的“城市之窗地標(biāo)媒體智能播盒”，圍繞智能播盒構(gòu)建了一套城市智慧景觀燈光投放系統(tǒng)，成為領(lǐng)先行業(yè)的城市燈光秀數(shù)字化內(nèi)容創(chuàng)新傳播者。李定真表示，樓宇本身是大眾熟悉的媒介載體，但是，如果把它進(jìn)行數(shù)字化的整合，進(jìn)行模式上的創(chuàng)新，為城市添彩、讓公眾愉悅，得到客戶的滿意，可以再造或者再塑城市，變成一個(gè)新事物。

上海新時(shí)代城市之窗文化科技集團(tuán)董事長(zhǎng)李定真