樓 琴

（山西工程科技職業(yè)大學(xué)，山西 晉中 030619）

引言

“一帶一路”為我國所提出的一種新型發(fā)展倡議，在此倡議下，各個(gè)國家能夠?qū)崿F(xiàn)文化、資源的交流與共享，與此同時(shí)，在“一帶一路”的影響下，我國經(jīng)濟(jì)水平也得到了顯著的提升，另外，還為我國文化傳播提供了新的途徑。我國傳統(tǒng)體育文化在歷史積累的過程中不斷升華，在“一帶一路”發(fā)展規(guī)劃的倡議下，傳統(tǒng)體育文化能夠達(dá)到更為廣泛的傳播效果，使我國的綜合影響力得到有效提升，帶動(dòng)周邊增值產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

一、進(jìn)行民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播研究的意義與價(jià)值

（一）調(diào)動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展活性

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播能夠?qū)ζ渌麌覂?nèi)部文化組成產(chǎn)生直接性的影響，同時(shí)文化也是國家最寶貴的財(cái)富之中，可以說是國家發(fā)展歷史的凝聚物，為歷史的另外一種表現(xiàn)形式，在當(dāng)今時(shí)代，文化也就成為對歷史進(jìn)行追溯的主要媒介形式。有效的文化傳播能夠使群眾的內(nèi)心建立起清晰、真實(shí)的存在價(jià)值，基于此，文化的傳承與發(fā)展能夠有效增強(qiáng)國家的凝聚力，同時(shí)這也是國家在發(fā)展過程中，強(qiáng)化歷史存在感的主要發(fā)展方向。

在實(shí)踐過程中，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化高質(zhì)量傳承與發(fā)展的前提就在于文化的活性，只有文化在社會(huì)中彰顯出較強(qiáng)的內(nèi)在活性才能夠逐步對群眾產(chǎn)生影響，促使廣大民眾積極參與到文化活動(dòng)中。在國際上進(jìn)行民族傳統(tǒng)體育文化的傳播能夠使國人的民族自豪感油然而生，甚至?xí)谖幕瘋鞑サ倪^程中自發(fā)成為文化的講解者，將我國優(yōu)秀的文化活性調(diào)動(dòng)起來，與此同時(shí)，這也是民族自豪的一種表現(xiàn)形式。

（二）使國內(nèi)經(jīng)濟(jì)得到有效提升

對外進(jìn)行民族文化傳播的主要目的的不僅僅在于擴(kuò)大文化的覆蓋面，而是希望以文化的形式與國際進(jìn)行接軌，獲取發(fā)展的機(jī)會(huì)，現(xiàn)階段，國際上各國的文化均已進(jìn)行傳播，在眾多文化之中，只有最吸引人的文化才能夠?qū)崿F(xiàn)文化消費(fèi)。從客觀的角度來說，對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播能夠有效促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還能夠發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新。在進(jìn)行文化傳播過程中需要注意的是，文化傳播行為應(yīng)當(dāng)建立在跨文化的基礎(chǔ)上，并在跨文化規(guī)則的支撐之下實(shí)現(xiàn)文化的對外傳播，還要推動(dòng)其他國家人員對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化思想進(jìn)行了解，之后在文化傳播較為成熟的狀態(tài)之下，將我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為踏板進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品的推廣，促進(jìn)新的消費(fèi)力量涌入市場，實(shí)現(xiàn)國家經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

二、影響“一帶一路”倡議下民族傳統(tǒng)體育文化對外傳播的因素

（一）競爭壓力大

奧林匹克就是國際上最為具有文化代表性的產(chǎn)物，奧運(yùn)會(huì)的重點(diǎn)為體育競技，但是我國傳統(tǒng)體育文化的主要目的在于通過運(yùn)動(dòng)強(qiáng)身健體，在鍛煉的過程中逐漸實(shí)現(xiàn)由內(nèi)到外的養(yǎng)生，國際體育文化與我國傳統(tǒng)體育文化的核心內(nèi)容有所偏差，這也就使我國傳統(tǒng)體育文化在國際上的傳播受到影響，將會(huì)面臨更多的挑戰(zhàn)。另外，反觀國際上其他國家傳統(tǒng)的體育文化，大多都與國際體育文化相似，缺少原創(chuàng)性，這也就使得其他國家傳統(tǒng)體育文化在國際上進(jìn)行推廣的難度較低，甚至?xí)诙虝r(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)文化的融合。

（二）各個(gè)國家進(jìn)行文化傳播的媒介不統(tǒng)一，方案設(shè)計(jì)難度較高

多數(shù)文化的傳播都要借助媒體作為載體，只有這樣才能夠使文化在國際領(lǐng)域中得到高質(zhì)量、高頻率地傳播，但是由于各國之間的差異性，國家進(jìn)行文化傳播所應(yīng)用的傳播載體并不固定，比如我國在進(jìn)行文化傳播的過程中，多數(shù)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)或者紙質(zhì)媒體，然而西方國家與東方國家在文化傳播這方面就會(huì)表現(xiàn)出極大的差異性，西方國家對文化進(jìn)行傳播，會(huì)在生活中的每個(gè)角落融合文化，最常見的有游戲、電影等文化傳播媒介。在進(jìn)行傳統(tǒng)體育文化的傳播時(shí)，所面對的是整個(gè)國際，各個(gè)不同的國家，基于此，就需要根據(jù)不同國家的需求來設(shè)計(jì)相應(yīng)方案。除此之外，由于體育文化與其他文化本身存在著一定的差異性，體育文化所吸引的大多數(shù)體育愛好者，然而體育愛好者屬于小眾群體，這也就使文化傳播將面臨兩大難題，一是傳播媒介的差異性，二是受用群體較小。

（三）文化傳播規(guī)則較多，對傳播主體的要求較高

在時(shí)代發(fā)展過程中，國際文化傳播的規(guī)則是多變的，并且每個(gè)國家對文化的引進(jìn)政策也具有一定差異性，這也是國家與國家之間文化傳播關(guān)系不能夠維系長久穩(wěn)定的主要原因，這對我國傳統(tǒng)體育文化的傳播造成了不小的阻力。比如在文化傳播過程中，最常遇見的問題就是具有優(yōu)秀的跨文化能力的人才缺乏、精通傳統(tǒng)體育文化的人才缺乏等，歸根結(jié)底就是在文化傳播過程中缺少優(yōu)秀的人才。從客觀的角度來說，如若想要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)體育文化高質(zhì)量地傳播，就要在眾多文化之中具有較為清晰的認(rèn)知，對國際文化發(fā)展趨勢進(jìn)行洞悉，并根據(jù)實(shí)際情況做出文化傳播規(guī)劃的調(diào)整。

三、“一帶一路”倡議下民族傳統(tǒng)體育文化對外傳播研究的有效措施

（一）在跨文化基礎(chǔ)上打造民族品牌

為了有效解決我國傳統(tǒng)體育文化傳播壓力大的問題，首先在進(jìn)行文化傳播的過程中留言做到明確優(yōu)勢，對我國傳統(tǒng)體育文化的優(yōu)勢進(jìn)行全面、深入的分析，可以將重點(diǎn)放在民族體育這方面。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段我國傳統(tǒng)民族體育項(xiàng)目有武術(shù)、賽龍舟、騎馬以及射箭等，上述這些傳統(tǒng)體育項(xiàng)目都具有極強(qiáng)特點(diǎn)競技性，還能夠起到強(qiáng)身健體的作用，并不具有探索人類身體極限的性質(zhì)。除此之外，我國大多數(shù)傳統(tǒng)民族體育項(xiàng)目都是在節(jié)日時(shí)舉辦較為盛大的活動(dòng)，傳統(tǒng)民族體育不僅能夠強(qiáng)身健體，還能實(shí)現(xiàn)民族文化的傳承。我國傳統(tǒng)體育文化所佩戴的傳統(tǒng)服飾，應(yīng)用的傳統(tǒng)器具，無一不彰顯著中國特色，從客觀的角度來說，中國傳統(tǒng)體育文化為我國歷史的活化石。為了實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量中國傳統(tǒng)體育文化的傳播，就要從民族特色、中國特色以及文化象征這方面開始入手，以此為核心開展一系列文化傳播活動(dòng)。

其次，除了要確定傳統(tǒng)體育文化傳播的內(nèi)容與重點(diǎn)之外，還要對國際上不同語境國家對文化的心理需求，可以通過調(diào)查問卷的形式來進(jìn)行該項(xiàng)工作，對問卷結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，由于受到國際體育文化的影響，在心理需求這方面，大多數(shù)參與者更加傾向于觀看、參與以及積極鍛煉這三方面，基于此，我國民族體育優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的品牌就可以朝著這方面發(fā)展，使文化活動(dòng)的形式具有觀賞性、參與性以及鍛煉性。除此之外，在傳統(tǒng)體育文化進(jìn)行宣傳的過程中，還要考慮到不同國家的語言應(yīng)用注意事項(xiàng)，文化宣傳內(nèi)容或者表達(dá)方式應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同國家的語言習(xí)慣作出相應(yīng)的更改，為了使傳統(tǒng)體育文化的傳播活動(dòng)能夠順利地開展，在活動(dòng)中留言融入被宣傳國家的文化，以此作為敲門磚，從多方面體現(xiàn)出文化的互動(dòng)與交流，當(dāng)民族品牌的樹立已經(jīng)達(dá)到理想中的情況時(shí)，再進(jìn)行文化的全面?zhèn)鞑ァ?/p>

（二）利用媒體的力量，實(shí)現(xiàn)民族傳統(tǒng)體育文化的廣泛傳播

當(dāng)民族文化品牌逐漸成型之后，下一步就是對民族傳統(tǒng)體育文化進(jìn)行宣傳，不同的國家所應(yīng)用的媒體具有差異性，如果單獨(dú)應(yīng)用一種媒體進(jìn)行宣傳，那么在國際上的影響甚小，并不能夠達(dá)到文化傳播的目的，基于此，應(yīng)當(dāng)使用全媒體聯(lián)合的方式進(jìn)行文化宣傳工作，使不同類型媒體的優(yōu)勢以及自身價(jià)值能夠充分地發(fā)揮出來，實(shí)現(xiàn)在國際上的全覆蓋媒體宣傳。

在進(jìn)行傳統(tǒng)體育文化宣傳的過程中需要注意的是，一定要保證內(nèi)容的吸引性，可以利用我國傳統(tǒng)體育文化已有影響進(jìn)行宣傳工作，可以以此為核心，組織中國功夫電影交流會(huì)，通過這種方式來吸引廣大群眾，并在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)以電影為引導(dǎo)進(jìn)行民族傳統(tǒng)體育文化的宣傳。

根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前應(yīng)用最為廣泛的媒體介質(zhì)有電子媒體、紙媒以及各種新媒體，其中紙媒主要指的是報(bào)刊、書籍以及宣傳手冊等，該種媒體的宣傳具有局限性，并不能夠?qū)崿F(xiàn)大面積傳播，另外紙媒是單純以文字的形式進(jìn)行文化輸出，不能夠?qū)崿F(xiàn)與讀者之間的溝通與交流，但是與其他媒體介質(zhì)相比較之下，紙質(zhì)媒體由于具有較悠久的歷史，其權(quán)威性也最高，通常重大事件在紙質(zhì)媒體中都有體現(xiàn)，受眾群體以中老年居多，基于此，在進(jìn)行民族傳統(tǒng)體育文化宣傳工作中，就要選擇不同國家內(nèi)標(biāo)志性紙質(zhì)媒體企業(yè)進(jìn)行合作，以此吸引相關(guān)人群的注意力；電子媒體主要指的是新時(shí)代發(fā)展出來的廣播、電視，該種媒介的傳播速率極高，設(shè)有專門的體育頻道，并且不具有地區(qū)性限制，但是文化宣傳內(nèi)容的質(zhì)量要求也較高，因此，在選擇電子媒體進(jìn)行民族傳統(tǒng)體育文化傳播時(shí)，可以與當(dāng)?shù)氐膹V播電視臺(tái)進(jìn)行合作，以中國各種影視作品作為依托，進(jìn)行傳統(tǒng)民族體育文化的宣傳活動(dòng)，從而吸引廣大群眾；新媒體在最近幾年發(fā)展較為迅速，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，衍生出了多種媒體形式，與上述兩種傳播媒介相比較之下，新媒體的傳播速度更快，并且受眾群體多為年輕人，在這種媒介之下能夠?qū)崿F(xiàn)信息交流，在進(jìn)行傳統(tǒng)民族文化宣傳工作過程中就應(yīng)當(dāng)保持宣傳內(nèi)容話題的活躍性，并對宣傳內(nèi)容進(jìn)行高頻率的更新，只有這樣才能夠在信息浪潮中脫穎而出。

（三）大力培養(yǎng)體育以及文化傳播人才

針對目前文化傳播人才不足的問題，最直接的方式就是大力培養(yǎng)專業(yè)傳播人才，一方面是要著重培養(yǎng)具有跨文化交際的人才，只有對其他國家的文化具有充分的了解，才能夠打開文化傳播的缺口，比如，可以在我國的各大高校對外語專業(yè)、歷史專業(yè)以及體育專業(yè)的學(xué)生進(jìn)行點(diǎn)查，選擇優(yōu)秀的學(xué)生進(jìn)行針對性的綜合培養(yǎng)，在此過程中還可以招攬有對綜合文化學(xué)習(xí)有興趣的同學(xué)，通過這樣的方式來培養(yǎng)出具有扎實(shí)國學(xué)功底，并熟知國際文化的專業(yè)人才；另一方面還要培養(yǎng)具有較強(qiáng)應(yīng)變能力的人才，在國際上進(jìn)行民族傳統(tǒng)體育文化的傳播，常常會(huì)受到多方面因素的影響而導(dǎo)致設(shè)定的宣傳方案不可用，此時(shí)就需要該類人才做出靈活的調(diào)整，為文化宣傳質(zhì)量保駕護(hù)航，除此之外，該方面人才還應(yīng)當(dāng)具有較為敏銳的洞察力，時(shí)代發(fā)展的過程中，新媒體必將成為社會(huì)中的主流媒體形式，在“一帶一路”的發(fā)展背景下，負(fù)責(zé)文化宣傳的人才應(yīng)具有新媒體的應(yīng)用能力。

四、結(jié)語

總而言之，在國際上進(jìn)行我國民族傳統(tǒng)體育文化的傳播具有一定困難，雖然我國民族傳統(tǒng)體育文化有著悠久的歷史與應(yīng)用價(jià)值，但是與國際體育文化核心內(nèi)容存在差異性，這也是造成文化宣傳活動(dòng)成效低的主要原因，為了改變這樣的現(xiàn)狀，就需要應(yīng)用科學(xué)的途徑?？梢猿浞掷脟业恼邇?yōu)勢與時(shí)代便利對民族傳統(tǒng)體育文化進(jìn)行多維度宣傳，根據(jù)不同國家的情況制定出具有中國特色的文化宣傳方案，使大眾能夠認(rèn)識(shí)到中國民族傳統(tǒng)體育文化的魅力所在。