葉先覽 丘偉力

［摘要］在我國，主流媒體已形成由中央、省、市、縣四級行政區(qū)劃設(shè)立的四級融媒體中心結(jié)構(gòu)，其中最基層的是縣區(qū)級融媒體中心。目前，我國基層融媒體中心建設(shè)已初具規(guī)模，基層融媒新聞工作高質(zhì)量發(fā)展成為首要任務(wù)。文章闡述基層融媒新聞工作高質(zhì)量發(fā)展的重要意義，分析基層融媒新聞工作的現(xiàn)狀，并針對融媒新聞的傳播渠道和平臺特點(diǎn)提出基層融媒新聞工作高質(zhì)量發(fā)展的路徑：技術(shù)引領(lǐng)與平臺創(chuàng)新、人才培養(yǎng)與團(tuán)隊(duì)建設(shè)、優(yōu)勢賦能與內(nèi)容構(gòu)建，從而創(chuàng)新新聞采編方式，提高基層融媒新聞報(bào)道質(zhì)量，增強(qiáng)新聞傳播效果。

［關(guān)鍵詞］融媒；基層；高質(zhì)量發(fā)展；新聞工作；傳播渠道

隨著新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上的信息內(nèi)容不斷增多［1］?；鶎尤诿襟w中心作為我國傳媒領(lǐng)域的重要力量和地方新聞傳播的重要組成部分，要適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，發(fā)揮推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增強(qiáng)社會凝聚力以及引導(dǎo)正確輿論的重要作用。然而，當(dāng)前基層融媒新聞工作面臨諸多挑戰(zhàn)，如新聞報(bào)道質(zhì)量參差不齊、新聞采編方式仍有不足等。因此，推動基層融媒新聞工作高質(zhì)量發(fā)展成為首要任務(wù)。

一、基層融媒新聞工作高質(zhì)量發(fā)展的重要意義

目前，能否建強(qiáng)用好基層融媒體中心，關(guān)系到融媒事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)系到主流輿論壯大、基層社會治理。因此，推動基層融媒新聞工作高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

第一，基層融媒新聞工作高質(zhì)量發(fā)展能夠促進(jìn)新聞工作者不斷提高綜合本領(lǐng)，找準(zhǔn)新聞報(bào)道角度，善于透過新聞表象看本質(zhì)，挖掘新聞意義，提煉有價(jià)值的新聞內(nèi)容。第二，基層融媒新聞工作高質(zhì)量發(fā)展能夠促進(jìn)多元化的地方信息傳播，滿足人民群眾多樣化的信息需求，為人民群眾提供及時(shí)的信息服務(wù)。第三，基層融媒新聞工作高質(zhì)量發(fā)展有助于提高社會綜合治理能力，為基層民意表達(dá)和社會問題解決提供更加有效的平臺和途徑，增強(qiáng)政府決策的科學(xué)性和民主性。第四，基層融媒新聞工作高質(zhì)量發(fā)展有助于推動縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升地方文化軟實(shí)力，促進(jìn)地方社會發(fā)展，加快城鄉(xiāng)全面融合，助力建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國。

二、基層融媒新聞工作的現(xiàn)狀

基層融媒新聞工作是當(dāng)前新聞傳播領(lǐng)域中的一個(gè)重要議題。經(jīng)過轉(zhuǎn)型發(fā)展，基層融媒新聞工作既取得一定的成效，也面臨一些亟待解決的問題。目前，基層融媒新聞工作的發(fā)展?fàn)顩r和面臨的問題備受關(guān)注。

第一，由于歷史等原因，基層融媒新聞工作存在人才資源較匱乏，專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)相對不足，以及部分新聞工作者缺乏專業(yè)背景等問題。這在一定程度上不利于推動基層融媒新聞工作的高質(zhì)量發(fā)展，使基層融媒新聞工作面臨較大的挑戰(zhàn)。同時(shí)，在新聞采編工作中，部分新聞工作者由于新聞專業(yè)系統(tǒng)訓(xùn)練不足，對新聞報(bào)道原則、新聞寫作規(guī)范等方面有待加深理解，相關(guān)專業(yè)素養(yǎng)也亟待提高。也就是說，要提高基層融媒新聞報(bào)道質(zhì)量，新聞工作者必須培養(yǎng)和提高自身的新聞報(bào)道專業(yè)素養(yǎng)。

第二，基層融媒新聞工作的內(nèi)容和形式不同于以往的傳統(tǒng)媒體工作，面對錯(cuò)綜復(fù)雜、真假難辨的各類信息，新聞工作者需要具備更強(qiáng)的創(chuàng)新意識和寫作能力、辨別能力。然而，目前在基層融媒新聞工作中，部分新聞工作者的創(chuàng)新意識較薄弱、創(chuàng)新思維不足，導(dǎo)致新聞報(bào)道呈現(xiàn)方式較單一，內(nèi)容以會議新聞為主，尚未凸顯新穎性和個(gè)性化。因此，在推動基層融媒新聞工作高質(zhì)量發(fā)展的過程中，基層融媒體中心既要增強(qiáng)融媒新聞報(bào)道的互動性、多樣性和創(chuàng)新性，又要培養(yǎng)和提升新聞工作者的創(chuàng)新意識和寫作能力、辨別能力。

第三，在傳統(tǒng)的基層融媒新聞工作中，采編方式較為保守、固定，缺乏多樣性、靈活性和差異性，已無法滿足當(dāng)前人民群眾多樣化的信息需求?；鶎尤诿襟w中心需要創(chuàng)新新聞采編方式，增強(qiáng)新聞報(bào)道效果，有效解決在技術(shù)平臺建設(shè)方面存在的困難和障礙，如專業(yè)技術(shù)支持不足、平臺維護(hù)工作滯后等。另外，基層融媒體中心還要不斷優(yōu)化、創(chuàng)新傳播渠道和平臺，主動占領(lǐng)手機(jī)等移動終端的宣傳主陣地，增強(qiáng)新聞傳播效果，提高新聞報(bào)道的影響力和認(rèn)可度。

綜上所述，基層融媒體中心亟須解決基層融媒新聞工作存在的問題，提高新聞工作者的新聞報(bào)道專業(yè)素養(yǎng)、增強(qiáng)創(chuàng)新意識和寫作能力等，并創(chuàng)新基層融媒新聞工作采編方式，優(yōu)化、拓展傳播渠道和平臺，從而推動基層融媒新聞工作高質(zhì)量發(fā)展。

三、基層融媒新聞工作高質(zhì)量發(fā)展的路徑

隨著社會的不斷發(fā)展，基層融媒體中心從建成向建好發(fā)展，這就要求基層融媒新聞工作高質(zhì)量發(fā)展。

（一）技術(shù)引領(lǐng)與平臺創(chuàng)新

在推動基層融媒新聞工作高質(zhì)量發(fā)展的過程中，技術(shù)引領(lǐng)和平臺創(chuàng)新至關(guān)重要。

第一，技術(shù)的不斷發(fā)展和平臺的持續(xù)創(chuàng)新能夠?yàn)榛鶎尤诿叫侣劰ぷ魈峁└迂S富多樣的新聞報(bào)道方式和手段，有助于提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，增強(qiáng)新聞傳播效果。人工智能、大數(shù)據(jù)分析、虛擬現(xiàn)實(shí)、5G等新技術(shù)融入基層融媒新聞工作，可增強(qiáng)新聞報(bào)道的針對性和精準(zhǔn)性。同時(shí)，基層融媒體中心采用社交媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)等傳播工具和技術(shù)，也可與受眾進(jìn)行更深入、廣泛的互動，擴(kuò)大新聞報(bào)道的傳播范圍和影響力?？梢?，技術(shù)引領(lǐng)與平臺創(chuàng)新有助于基層融媒新聞工作緊扣時(shí)代脈搏，實(shí)現(xiàn)信息的全方位、多層次傳播。

第二，創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在新聞報(bào)道內(nèi)容和形式上，還包括新聞采編方式、傳播渠道和平臺等方面。針對基層融媒新聞工作的實(shí)際問題和受眾需求，一方面，基層融媒體中心可以嘗試采用多樣化的新聞報(bào)道形式和表現(xiàn)手法呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，如圖文結(jié)合、視頻、音頻等，增強(qiáng)受眾的閱讀體驗(yàn)；另一方面，基層融媒體中心可以通過創(chuàng)新新聞采編方式，如數(shù)據(jù)新聞、移動新聞、社區(qū)新聞等，增強(qiáng)新聞報(bào)道的專業(yè)性和針對性、多元性，提高新聞報(bào)道的傳播效率，充分滿足受眾對新聞的需求［2］。

此外，針對基層融媒新聞工作的傳播渠道和平臺特點(diǎn)，基層融媒體中心可以通過內(nèi)容推薦算法、社交分享、個(gè)性化定制等，優(yōu)化和改進(jìn)基層融媒新聞工作的路徑，增強(qiáng)新聞報(bào)道的傳播效果。一是基層融媒體中心要加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，提高新聞工作者的技術(shù)素養(yǎng)，增強(qiáng)其創(chuàng)新意識，培養(yǎng)具備跨界合作能力和創(chuàng)新思維的新聞專業(yè)人才。二是基層融媒體中心要建立健全技術(shù)引領(lǐng)機(jī)制和創(chuàng)新平臺，為基層融媒新聞工作提供技術(shù)支撐和創(chuàng)新支持，并加強(qiáng)與科研機(jī)構(gòu)、高校等合作，積極探索技術(shù)引領(lǐng)與創(chuàng)新的前沿問題和解決方案。三是基層融媒體中心要加強(qiáng)對技術(shù)引領(lǐng)和創(chuàng)新實(shí)踐的評估與總結(jié)，為基層融媒新聞工作提供科學(xué)的指導(dǎo)和決策支持。

（二）人才培養(yǎng)與團(tuán)隊(duì)建設(shè)

高質(zhì)量發(fā)展的核心競爭力是人才，基層融媒體中心努力培養(yǎng)集創(chuàng)意、策劃、撰稿、采訪、拍攝、編輯、制作、直播等技能于一身的多能型融媒體新聞專業(yè)人才對基層融媒新聞工作高質(zhì)量發(fā)展尤為重要。

第一，注重人才培養(yǎng)?；鶎尤诿叫侣劰ぷ鞲哔|(zhì)量發(fā)展要求新聞工作者具備新聞報(bào)道專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新意識。一是基層融媒體中心要鼓勵新聞工作者加強(qiáng)新聞專業(yè)知識的學(xué)習(xí)，通過系統(tǒng)的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，提高新聞報(bào)道專業(yè)素養(yǎng)。二是基層融媒體中心要鼓勵新聞工作者積極創(chuàng)新，培養(yǎng)創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，并通過組織項(xiàng)目研究和實(shí)踐活動，為他們提供創(chuàng)新空間和機(jī)會，激發(fā)他們的創(chuàng)新潛力。三是基層融媒體中心要調(diào)動新聞工作者創(chuàng)作新聞精品的積極性，為新聞工作者參評省市新聞相關(guān)獎項(xiàng)提供條件和途徑，通過爭先評優(yōu)，提高新聞工作者的榮譽(yù)感，從而不斷提升新聞報(bào)道質(zhì)量。

第二，建設(shè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)也是推動基層融媒新聞工作高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。團(tuán)隊(duì)建設(shè)需要優(yōu)化團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作效能，激發(fā)團(tuán)隊(duì)成員的積極性。一是基層融媒體中心要根據(jù)不同崗位及其專業(yè)要求，合理配置團(tuán)隊(duì)成員，發(fā)揮每個(gè)成員的專長和能力。二是基層融媒體中心要通過團(tuán)隊(duì)合作，提高工作效能，使團(tuán)隊(duì)成員之間加強(qiáng)溝通與合作，共享專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)，形成良好的協(xié)同效應(yīng)，提高團(tuán)隊(duì)整體的工作效率。三是基層融媒體中心要激發(fā)團(tuán)隊(duì)成員的工作積極性，通過建立有效的激勵機(jī)制和獎勵制度，充分肯定個(gè)人的工作成績和團(tuán)隊(duì)的整體表現(xiàn)。

此外，在人才培養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)中，基層融媒體中心還需要注重多種途徑的探索和創(chuàng)新：鼓勵新聞工作者積極參與職稱評審，提高專業(yè)技術(shù)水平；加大對基層融媒人才的培養(yǎng)力度，建立完善的培養(yǎng)機(jī)制；創(chuàng)新新聞專業(yè)人才選拔、績效考核和激勵機(jī)制，吸引和留住優(yōu)秀新聞專業(yè)人才。

基層融媒體中心加強(qiáng)人才培養(yǎng)和建設(shè)優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，增強(qiáng)新聞工作者的腳力、眼力、腦力、筆力，提升他們的實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力，有助于提高基層融媒新聞報(bào)道質(zhì)量和服務(wù)水平，推動基層融媒新聞工作高質(zhì)量發(fā)展。

（三）優(yōu)勢賦能與內(nèi)容構(gòu)建

基層融媒體中心要緊密圍繞地方黨委、政府的中心工作開展宣傳報(bào)道，引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾?；鶎尤诿叫侣劰ぷ鞅仨毩⒆愕胤?，講好地方故事，努力打造特色鮮明的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，滿足地方黨政工作需要，滿足人民需求。

第一，基層融媒體中心雖然規(guī)模小，但是貼近基層人民群眾，在內(nèi)容制作及傳播的本土性、貼近性方面具有獨(dú)特優(yōu)勢，應(yīng)從地方實(shí)際情況出發(fā)，揚(yáng)長避短。例如，廣東陸河縣融媒體中心精心策劃推出“綠美陸河”系列宣傳視頻，積極推廣和展示陸河的生態(tài)文明品牌，受到央視《遠(yuǎn)方的家》欄目組專題報(bào)道，其中《遠(yuǎn)方的家》陸河篇《小城山水入畫來》創(chuàng)下該欄目一周最高收視率，網(wǎng)絡(luò)首播超過10萬人觀看，獲得央視頻道在首屏首頁推送。

第二，基層融媒體中心要堅(jiān)持內(nèi)容為王，積極探索人民群眾喜愛的節(jié)目形式和內(nèi)容，把內(nèi)容供給與人民群眾需求結(jié)合起來，推出更多人民群眾喜聞樂見的精品新聞節(jié)目?；鶎尤诿襟w中心必須持續(xù)提升新聞報(bào)道的影響力、傳播力，打造獨(dú)具匠心的特色優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以出彩的新聞產(chǎn)品在越來越激烈的媒體角逐中脫穎而出，促進(jìn)基層融媒新聞工作高質(zhì)量發(fā)展。我國2000多個(gè)縣級區(qū)域，各地風(fēng)俗文化、自然環(huán)境千差萬別，治理方式、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也有很大不同［3］。其中，壯美的山川風(fēng)光、獨(dú)特的民俗風(fēng)情、深厚的傳統(tǒng)文化、悠久的革命歷史，以及鄉(xiāng)村振興的顯著成果、高新科技的高效應(yīng)用、縣域治理的創(chuàng)新發(fā)展等，為基層融媒體中心的創(chuàng)作提供了源源不絕的內(nèi)容源泉。因此，基層融媒體中心在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，要精準(zhǔn)對焦地方獨(dú)有的特色內(nèi)容，進(jìn)行新聞采編和報(bào)道。

此外，基層融媒體中心面對復(fù)雜多變的傳播業(yè)態(tài)，應(yīng)積極利用新媒體平臺，打造傳播矩陣，通過創(chuàng)作爆款短視頻等，傳播正能量，集聚大流量，充分發(fā)揮基層融媒新聞內(nèi)容輸出的智慧。例如，廣東陸河縣融媒體中心精心策劃播出的《我和我的家鄉(xiāng)》《生活體驗(yàn)官》沉浸式體驗(yàn)類新聞欄目，通過主持人或記者現(xiàn)場體驗(yàn)當(dāng)?shù)馗餍懈鳂I(yè)，引發(fā)人民群眾對相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)生情感共鳴，收視率和點(diǎn)播量也不斷攀升。

好的內(nèi)容必須從人民群眾生產(chǎn)生活中來。因此，基層融媒體中心應(yīng)鼓勵新聞工作者尋找新聞線索、挖掘價(jià)值素材、提煉精華內(nèi)容，從小處入手、大處著眼，以點(diǎn)見面，不斷推出特色鮮明的優(yōu)秀新聞精品，把地方特色的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送出去，實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播，推動基層融媒新聞工作高質(zhì)量發(fā)展。

四、結(jié)語

黨的二十大報(bào)告明確提出，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局［4］，這為基層融媒體中心指明了方向、堅(jiān)定了信心。文章闡述基層融媒新聞工作的重要意義，分析其現(xiàn)狀，并針對融媒新聞的傳播渠道和平臺特點(diǎn)，提出技術(shù)引領(lǐng)與平臺創(chuàng)新、人才培養(yǎng)與團(tuán)隊(duì)建設(shè)、優(yōu)勢賦能與內(nèi)容構(gòu)建的基層融媒新聞工作高質(zhì)量發(fā)展的路徑?；鶎尤诿襟w中心只有發(fā)揮好自身的宣傳堡壘作用，不斷努力探索，才能為人民群眾提供更加豐富和精準(zhǔn)的信息服務(wù)，達(dá)成做大、做強(qiáng)、做精的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)基層融媒新聞工作高質(zhì)量發(fā)展。

［參考文獻(xiàn)］

［1］徐軍.傳統(tǒng)媒體編輯記者運(yùn)用新媒體傳播的策略［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2022（12）：127-129.

［2］李萌.融媒體背景下電視新聞編輯思維分析［J］.西部廣播電視，2023（01）：185-187.

［3］陶世明.推動縣級融媒體中心向更高層面發(fā)展［J］.傳媒，2023（12）：1.

［4］習(xí)近平.習(xí)近平：高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家而團(tuán)結(jié)奮斗：在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會上的報(bào)告［EB/OL］.（2022-10-16）［2023-09-20］.http：//www.12371.cn/2022/10/25/ARTI1666705047474465.shtml.