丁仕潮，張飛揚(yáng)

（安慶師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，安徽 安慶 246133）

踐行高質(zhì)量發(fā)展理念，落實(shí)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略是當(dāng)前和今后一段時(shí)期中國(guó)文化領(lǐng)域改革發(fā)展面臨的重要任務(wù)。近年來(lái)我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，以大數(shù)據(jù)、人工智能、VR、區(qū)塊鏈等為代表的數(shù)字技術(shù)廣泛應(yīng)用，數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)成為滿足人們美好精神生活需要的重要組成部分。中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2022）》顯示，2021年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到45.5 萬(wàn)億元，占GDP 比重達(dá)到39.8%，發(fā)揮了經(jīng)濟(jì)的“穩(wěn)定器”與“加速器”作用。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)表明，2022年上半年，新聞信息服務(wù)等文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16 個(gè)文化行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19990億元，同比增長(zhǎng)2.9%，比全部規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)高出2.6個(gè)百分點(diǎn)。

安徽省數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模在2021年已經(jīng)突破1萬(wàn)億元，且增速超過(guò)全國(guó)平均水平。作為長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶和長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈的疊加區(qū)，其數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)成為安徽省文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效的重要力量。但數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)制是什么；這種驅(qū)動(dòng)效應(yīng)是否存在城市差異；在新發(fā)展格局下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)能否通過(guò)促進(jìn)文化消費(fèi)來(lái)提高文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平?；卮鹕鲜鰡?wèn)題，就是文本試圖解決的。

一、文獻(xiàn)回顧

（一）數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵與評(píng)價(jià)

關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵。自從1996年Don Tapscott首次提出“Digital Economy”以來(lái)，業(yè)界和學(xué)界進(jìn)行了深入的探討。2016年G20峰會(huì)上發(fā)布的《二十國(guó)集團(tuán)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與合作倡議》指出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)是以使用數(shù)字化的知識(shí)和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素、以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)作為重要載體、以信息通信技術(shù)的有效使用作為效率提升和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要推動(dòng)力的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)[1]；王思瑤將數(shù)字經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)活動(dòng)劃分為數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)活動(dòng)與ICT應(yīng)用活動(dòng)[2]；陳曉紅等認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)是以數(shù)字化信息（包括數(shù)據(jù)要素）為關(guān)鍵資源，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為主要信息載體，以數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為牽引，以一系列新模式和新業(yè)態(tài)為表現(xiàn)形式的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)[3]。

關(guān)于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的評(píng)價(jià)。學(xué)界大多通過(guò)構(gòu)建綜合指標(biāo)體系的方式來(lái)進(jìn)行測(cè)算，但因研究尺度不同，指標(biāo)選擇的差異較大。從國(guó)家整體尺度看，許憲春等把數(shù)字經(jīng)濟(jì)劃分為數(shù)字化賦權(quán)基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字化媒體、數(shù)字化交易以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)交易產(chǎn)品四項(xiàng)內(nèi)容，并借鑒BEA 的方法測(cè)算了中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模[4]；鮮祖德等以國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《數(shù)字經(jīng)濟(jì)及其核心產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類（2021）》為標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)造了數(shù)字經(jīng)濟(jì)測(cè)算框架，測(cè)算并預(yù)測(cè)了我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模[5]。從省際尺度來(lái)看，潘為華等從數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字化治理4個(gè)層面，構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并采用熵值法對(duì)中國(guó)31個(gè)省進(jìn)行綜合評(píng)分[6]；萬(wàn)曉榆等從數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字產(chǎn)業(yè)、數(shù)字融合3個(gè)維度構(gòu)建了由12個(gè)三級(jí)指標(biāo)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的測(cè)度指標(biāo)體系，并采用縱橫向拉開(kāi)檔次法對(duì)我國(guó)30 個(gè)省的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平進(jìn)行了評(píng)價(jià)[7]。從城市尺度來(lái)看，趙濤等采用互聯(lián)網(wǎng)普及率、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)從業(yè)人員數(shù)、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)產(chǎn)出、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)以及數(shù)字普惠金融發(fā)展5個(gè)方面的指標(biāo)，利用主成分分析法測(cè)算了中國(guó)城市數(shù)字經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展水平[8]；王勝鵬等構(gòu)建了由數(shù)字經(jīng)濟(jì)設(shè)施基礎(chǔ)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)活動(dòng)表征的9項(xiàng)指標(biāo)組成的城市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系[9]。

（二）文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量?jī)?nèi)涵與評(píng)價(jià)

關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)涵。鄭自立指出文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有更加強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力與創(chuàng)新能力、更加合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局、更好的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)功能、更高的經(jīng)濟(jì)地位和社會(huì)效益[10]；宗祖盼認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展內(nèi)涵包括旺盛增長(zhǎng)力、強(qiáng)大凝聚力、堅(jiān)定自信力、廣闊輻射力以及先進(jìn)引領(lǐng)力[11]。

關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的評(píng)價(jià)。目前有從單維角度，也有從多維角度建立綜合指標(biāo)體系開(kāi)展評(píng)價(jià)的。從單維角度來(lái)說(shuō)，賀達(dá)等[12]和江曉晗等[13]均利用DEA-Malmquist 指數(shù)來(lái)測(cè)度文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量水平。從多維角度來(lái)說(shuō)，袁淵等從產(chǎn)業(yè)效率、文化創(chuàng)新、協(xié)調(diào)發(fā)展、發(fā)展環(huán)境和對(duì)外開(kāi)放5個(gè)維度構(gòu)建了文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指標(biāo)體系，并利用熵權(quán)TOPSIS 法測(cè)算了我國(guó)31 個(gè)省份文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展綜合指數(shù)[14]；喻蕾?gòu)漠a(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)、產(chǎn)業(yè)開(kāi)放和產(chǎn)業(yè)共享4個(gè)維度構(gòu)建了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系[15]。

（三）數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響

理論方面，范周指出數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，新技術(shù)從消費(fèi)端向生產(chǎn)端滲透，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)全要素升級(jí)，并催生出文創(chuàng)發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式[16]。5G技術(shù)、人工智能、新基建以及區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)均能推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展（黃永林等；楊云霞等；郝挺雷等；臧志彭等）[17-20]。

實(shí)證方面，韓東林等依據(jù)沖擊效應(yīng)，建立VAR模型，發(fā)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用在短期和長(zhǎng)期都能對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成有效影響[21]。陸建棲等利用省級(jí)面板數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證發(fā)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有顯著正向影響[22]。韓松等利用2012—2019年30個(gè)省份的面板數(shù)據(jù)，通過(guò)空間計(jì)量發(fā)現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)會(huì)顯著提升文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平，并且這種正向影響具有顯著的空間溢出特征[23]。

通過(guò)梳理上述文獻(xiàn)，可以發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有研究大多聚焦于二者關(guān)系的理論分析，較少進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)，并且在城市層面的系統(tǒng)研究更為缺乏。因此，本文將從理論上構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的分析框架。借鑒已有研究，揭示數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠通過(guò)“數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新效應(yīng)”“產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)效應(yīng)”以及“文化消費(fèi)促進(jìn)效應(yīng)”對(duì)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)生直接和間接影響。在此基礎(chǔ)上，采用安徽省2012—2020年16個(gè)地級(jí)市的數(shù)據(jù)，利用面板固定效應(yīng)模型以及中介效應(yīng)模型，從驅(qū)動(dòng)效應(yīng)、作用機(jī)制以及異質(zhì)性三個(gè)方面實(shí)證檢驗(yàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響。理論框架見(jiàn)圖1。

圖1 數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的理論框架

本文可能的邊際貢獻(xiàn)有以下三點(diǎn)：第一，在理論分析上，將數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能效應(yīng)聚焦在文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展上，系統(tǒng)梳理了數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的直接和間接影響，進(jìn)一步豐富了數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有關(guān)理論。第二，以往研究大多采用省級(jí)面板數(shù)據(jù)，而本文首次使用單個(gè)省份的地級(jí)市層面數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析，并通過(guò)工具變量和多種穩(wěn)健性檢驗(yàn)方法進(jìn)行檢驗(yàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)了研究結(jié)果的可信度。第三，在作用機(jī)制上，本文不僅利用固定效應(yīng)模型分析了數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的直接作用，而且還從居民文化消費(fèi)渠道，利用中介效應(yīng)模型分析了其間接作用，有利于破解數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)制“黑箱”，從而有助于確定今后安徽省數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方向。第四，基于地理區(qū)位、規(guī)劃區(qū)位對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響進(jìn)行了城市異質(zhì)性驗(yàn)證，為縮小城市差距，緩解城市不平衡性提供了相關(guān)政策支持。

二、理論機(jī)制與研究假設(shè)

（一）數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展影響的直接效應(yīng)

1.數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新直接形成數(shù)字文化新業(yè)態(tài)

文化企業(yè)可以采用最新的數(shù)字技術(shù)，形成新的業(yè)態(tài)與模式。一方面，以人工智能、大數(shù)據(jù)為代表的某些ICT技術(shù)可以直接形成一批數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，如網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)、短視頻產(chǎn)業(yè)等。這些數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)本身生產(chǎn)效率高、受眾群體大，逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域重要新生力量，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新動(dòng)能。另一方面，在技術(shù)-經(jīng)濟(jì)范式下，數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化會(huì)改變文化企業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式、組織結(jié)構(gòu)，通過(guò)技術(shù)滲透與擴(kuò)散，所有文化企業(yè)都將實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，并且引導(dǎo)高水平的創(chuàng)意人才從傳統(tǒng)低效的文化部門(mén)流向高效的新業(yè)態(tài)部門(mén)，提高了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化水平，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2.數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心，數(shù)字技術(shù)作為一種通用技術(shù)，推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)創(chuàng)作、生產(chǎn)制造、營(yíng)銷傳播等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的優(yōu)化，增強(qiáng)了文化產(chǎn)業(yè)的垂直細(xì)分與橫向擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化改造升級(jí)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量?jī)?nèi)容創(chuàng)意設(shè)計(jì)創(chuàng)作。文化產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容創(chuàng)意是其高質(zhì)量發(fā)展的核心。文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的一項(xiàng)重要內(nèi)容就是利用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)意的多樣化、個(gè)性化與精品化。數(shù)字技術(shù)作為共性技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)連接更多創(chuàng)意群體，消除了傳統(tǒng)物理空間距離，使創(chuàng)意者能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)空間集聚和分工協(xié)作，創(chuàng)造創(chuàng)意社區(qū)，形成網(wǎng)絡(luò)共創(chuàng)生態(tài)（向勇）[24]，使得在線文化交流更加頻繁，由此激發(fā)創(chuàng)作出更多文化創(chuàng)意。數(shù)字平臺(tái)將會(huì)發(fā)揮組織優(yōu)勢(shì)，使得網(wǎng)絡(luò)協(xié)同、價(jià)值共創(chuàng)、供需互動(dòng)成為現(xiàn)實(shí)，內(nèi)容創(chuàng)作者和消費(fèi)體驗(yàn)者角色的模糊、邊界消失，消費(fèi)者被視為“產(chǎn)消者”即參與生產(chǎn)活動(dòng)的消費(fèi)者（張峰和劉璐璐）[25]，也將參加新產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)，消費(fèi)者個(gè)性化需求。數(shù)字平臺(tái)從“去中心化”角度打破了單純由企業(yè)供給內(nèi)容的壁壘，變革了內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)制，促進(jìn)形成了新的內(nèi)容生產(chǎn)模式形成如UGC，像抖音視頻創(chuàng)作、微博評(píng)論、視頻彈幕等；PGC像喜馬拉雅FM等，以及MGC像阿里巴巴的“AI智能文案”（陳剛和宋玉玉）[26]等，由此大大提高了內(nèi)容創(chuàng)作效率，降低了創(chuàng)作成本。而當(dāng)流量模式、粉絲模式的價(jià)值增量空間出現(xiàn)飽和，企業(yè)還能夠利用大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)充分挖掘存量需求，深耕優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容，促進(jìn)內(nèi)容的精品化。數(shù)字技術(shù)還能夠推動(dòng)跨行業(yè)知識(shí)外溢與共享，像文化遺產(chǎn)資源的數(shù)字化就為內(nèi)容創(chuàng)作提供了更多靈感源泉，甚至其本身就可以成為內(nèi)容創(chuàng)意的一部分。

數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)高效率的文化生產(chǎn)制造。數(shù)字技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)文化產(chǎn)品的模塊化、智能化生產(chǎn)制造。數(shù)字技術(shù)與制造業(yè)融合促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)化分工協(xié)同和智能制造的發(fā)展。文化生產(chǎn)制造過(guò)程可細(xì)分為若干個(gè)相互銜接的模塊，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的文化制造企業(yè)只需承擔(dān)某個(gè)模塊的生產(chǎn)任務(wù)，提高了垂直專業(yè)化水平，還有效盤(pán)活了閑置資源。智能制造技術(shù)還可以實(shí)現(xiàn)對(duì)生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行全過(guò)程監(jiān)督，自行糾偏，開(kāi)展精準(zhǔn)生產(chǎn)，最大程度保證了生產(chǎn)的高效率高質(zhì)量，減少了資源能耗，降低了生產(chǎn)成本，縮短了文化產(chǎn)品生產(chǎn)周期。還可以利用機(jī)器學(xué)習(xí)、人工智能等技術(shù)實(shí)現(xiàn)虛擬仿真，對(duì)制造過(guò)程進(jìn)行數(shù)字化描述、糾偏和決策（董小英等）[27]，提高了產(chǎn)品制造效率。文化企業(yè)由此可以實(shí)現(xiàn)小批量、多品種智能制造。

數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)高精度文化營(yíng)銷傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)能夠?qū)τ脩暨M(jìn)行精準(zhǔn)數(shù)字畫(huà)像，利用數(shù)字平臺(tái)實(shí)現(xiàn)需求的即時(shí)傳導(dǎo)。文化企業(yè)可以通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，準(zhǔn)確分析用戶的需求特征、場(chǎng)景特征，開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷，利用數(shù)字融媒體手段，推送、傳播個(gè)性化文化產(chǎn)品和服務(wù)信息，極大地降低了營(yíng)銷成本，提高了服務(wù)質(zhì)量。例如，從內(nèi)容供給來(lái)看，利用數(shù)字技術(shù)可以將用戶內(nèi)容偏好及時(shí)準(zhǔn)確地傳送給創(chuàng)作者和生產(chǎn)者，使得創(chuàng)作者對(duì)內(nèi)容創(chuàng)意風(fēng)格和特點(diǎn)、乃至故事情節(jié)等進(jìn)行修改，由此形成多樣化的文化內(nèi)容和產(chǎn)品，滿足了用戶需求，并借助網(wǎng)絡(luò)梅特卡夫定律和用戶黏性特征，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。而且像抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)自媒體的產(chǎn)生，更有效體現(xiàn)了“去中心化”，人人皆可為內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)者和傳播者，這些網(wǎng)絡(luò)自媒體還能集聚粉絲，產(chǎn)生流量效應(yīng)，甚至能實(shí)現(xiàn)病毒式營(yíng)銷，把營(yíng)銷成本降低到零（王千）[28]。由此提出假設(shè)1。

H1：數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有正向促進(jìn)作用

（二）數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展影響的間接效應(yīng)

微信、支付寶等移動(dòng)數(shù)字化支付手段大大提高了文化消費(fèi)的便利性，如在線票務(wù)可隨時(shí)隨地預(yù)購(gòu)門(mén)票。像VR、AR、人工智能等新興數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，使得傳統(tǒng)線下文化消費(fèi)轉(zhuǎn)移到線上，形成了類似于云旅游、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、網(wǎng)絡(luò)游戲、云演藝等新消費(fèi)模式，這些不依賴物理空間的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)模式極大的擴(kuò)大了文化消費(fèi)市場(chǎng)，使得農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)的文化消費(fèi)潛力也激發(fā)出來(lái)。而且利用數(shù)字化支付工具，使得消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格敏感度下降，有助于刺激文化消費(fèi)。

隨著數(shù)字技術(shù)的快速更迭，文化市場(chǎng)呈現(xiàn)不確定性更大、需求偏好變化快、消費(fèi)周期短等特點(diǎn)。數(shù)字技術(shù)正好能夠解決其核心問(wèn)題，數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動(dòng)形成了“內(nèi)容+技術(shù)+場(chǎng)景”的融合型平臺(tái)。消費(fèi)者可以通過(guò)這些數(shù)字平臺(tái)，以極快的速度搜索到更多的文化產(chǎn)品和服務(wù)信息，大大降低了消費(fèi)者的搜索成本，一定程度上能夠促進(jìn)文化消費(fèi)。消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為能夠被數(shù)字畫(huà)像，在大數(shù)據(jù)技術(shù)的助力下，文化企業(yè)能夠更好地掌握消費(fèi)者的消費(fèi)傾向，實(shí)現(xiàn)了從體驗(yàn)數(shù)據(jù)挖掘與傳遞，再到產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新提升用戶體驗(yàn)正向反饋的躍遷，提高了供給的適配性和消費(fèi)滿意度。由此提出假設(shè)2。

H2：數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過(guò)促進(jìn)居民文化消費(fèi)提高文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平

（三）數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文化高質(zhì)量發(fā)展影響的城市異質(zhì)性

由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、資源稟賦、技術(shù)創(chuàng)新能力等原因，安徽省各地級(jí)市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也存在不平衡性的特征。值得關(guān)注的是，城市區(qū)位和城市性質(zhì)可能會(huì)帶來(lái)數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的差異性。一般而言，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市或者處于都市圈的城市，有著更好的人才、資金和技術(shù)等資源要素，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)效果會(huì)更加明顯。由此提出假設(shè)3。

H3：數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的推動(dòng)作用具有城市異質(zhì)性

三、模型設(shè)計(jì)與變量說(shuō)明

（一）模型設(shè)定

首先，為了驗(yàn)證數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的直接作用機(jī)制，本文選擇面板數(shù)據(jù)模型，設(shè)定如下計(jì)量模型：

其中，i代表安徽省16 個(gè)地級(jí)市，t代表年份，HQDCIi,t代表被解釋變量，即文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平；DEDIi,t為核心解釋變量，代表數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平；Controli,t表示相關(guān)控制變量。β0、β1和β為待估參數(shù)，μi表示不隨時(shí)間變化的地級(jí)市個(gè)體固定效應(yīng)，δt表示時(shí)間固定效應(yīng)，εi,t表示隨機(jī)擾動(dòng)項(xiàng)。

其次，為了檢驗(yàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)是否通過(guò)居民文化消費(fèi)支出（Resident）、城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)支出（Urban）以及農(nóng)村居民文化消費(fèi)支出（Rural）對(duì)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的產(chǎn)生間接影響，借鑒溫忠麟等[29]的研究，構(gòu)建如下歸回模型。

Mi,t為中介變量，分別為居民文化消費(fèi)支出（Resident）、城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)支出（Urban）以及農(nóng)村居民文化消費(fèi)支出（Rural），HQDCIi,t、DEDIi,t、Controli,t的含義與（1）式相同，λ和γ為待估參數(shù)。如果λ1和γ2有一個(gè)不顯著，則需要進(jìn)行Boostrap檢驗(yàn)，再進(jìn)行判斷；如果λ1和γ2均顯著，且γ1不顯著，則為完全中介效應(yīng)，也就是數(shù)字經(jīng)濟(jì)完全通過(guò)中介變量來(lái)發(fā)揮作用，而不存在直接作用；如果λ1和γ2均顯著，且γ1顯著，則為部分中介效應(yīng)，且λ1*γ2/β1中介效應(yīng)的占比。

（二）變量說(shuō)明與描述

1.被解釋變量。被解釋變量為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平（HQDCI）。在綜合參考袁淵和于凡（2020）[14]的研究，結(jié)合數(shù)據(jù)可獲得性，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展環(huán)境、產(chǎn)業(yè)民生、生產(chǎn)效率、市場(chǎng)規(guī)模、創(chuàng)新能力6個(gè)維度提取18個(gè)指標(biāo)建立指標(biāo)體系（見(jiàn)表1），并利用熵值法，對(duì)2012—2020年安徽省16個(gè)地級(jí)市的文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。

表1 文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

部分指標(biāo)的計(jì)算過(guò)程如下：

（1）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化。利用泰爾指數(shù)來(lái)測(cè)算，泰爾指數(shù)的計(jì)算公式為：

Yi分別表示文教工美體育和娛樂(lè)用品制造業(yè)、印刷和記錄媒介復(fù)刻業(yè)的營(yíng)業(yè)收入，Y表示二者營(yíng)業(yè)收入之和；Li分別表示文教工美體育和娛樂(lè)用品制造業(yè)、印刷和記錄媒介復(fù)刻業(yè)的從業(yè)人員，L為二者從業(yè)人員數(shù)之和。

（2）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)高級(jí)化。在地級(jí)市層面，相關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)的時(shí)候一般將數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字出版等新業(yè)態(tài)納入到印刷記錄媒介復(fù)刻業(yè)之中，因此該行業(yè)占比可以近似表示為文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級(jí)化：

（3）勞動(dòng)產(chǎn)出率=（上述二業(yè)營(yíng)業(yè)收入之和）/（上述二業(yè)從業(yè)人員之和）

（4）資本產(chǎn)出率=（上述二業(yè)營(yíng)業(yè)收入之和）/（上述二業(yè)資產(chǎn)之和）

（5）全要素生產(chǎn)率（TFP）。采用DEA-Malmquist指數(shù)來(lái)測(cè)度，其中投入指標(biāo)為上述二業(yè)從業(yè)人員之和與資產(chǎn)之和，產(chǎn)出指標(biāo)為二者營(yíng)業(yè)收入之和，利用DEAP2.0軟件計(jì)算得到。

2.核心解釋變量。核心解釋變量為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平（DEDI）。借鑒趙濤等[8]的做法，利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字普惠金融綜合構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系（見(jiàn)表2），也用熵值法進(jìn)行測(cè)算。

表2 數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)體系

3.控制變量。為了減少遺漏變量帶來(lái)的內(nèi)生性偏誤，提高回歸結(jié)果的精度，借鑒陸建棲和任文龍[22]以及韓松和王洺碩[23]的成果，選擇影響文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的控制變量：①創(chuàng)新能力（IC）通過(guò)專利申請(qǐng)總數(shù)衡量；②人均生產(chǎn)總值（PGDP）通過(guò)人均GDP來(lái)衡量；③文化財(cái)政支出（CCE）利用文化旅游體育與傳媒支出衡量；④文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員（CIE）通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)衡量；⑤教育水平（CL）利用人均受教育年限來(lái)衡量；⑥經(jīng)濟(jì)總量（EA）利用各地區(qū)生產(chǎn)總值衡量；⑦經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率（EGR），通過(guò)各地區(qū)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)率衡量。

4.中介變量。根據(jù)上文假設(shè)，選取文化消費(fèi)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)影響文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的中介變量。考慮到城鄉(xiāng)差異，居民文化消費(fèi)支出（Resident）利用各地級(jí)市城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)性支出的平均數(shù)來(lái)衡量，城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)支出（Urban）利用各地級(jí)市城鎮(zhèn)居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)性支出來(lái)衡量，農(nóng)村居民消費(fèi)支出（Rural）采用各地級(jí)市農(nóng)村居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)性支出來(lái)衡量，分別進(jìn)行中介效應(yīng)檢驗(yàn)。

（三）數(shù)據(jù)來(lái)源與描述

本文研究的樣本為安徽省16 個(gè)地級(jí)市，數(shù)據(jù)來(lái)源于《安徽統(tǒng)計(jì)年鑒》（2013—2021）、各地級(jí)市統(tǒng)計(jì)年鑒（2013—2021）、各地級(jí)市統(tǒng)計(jì)局互動(dòng)交流板塊、市長(zhǎng)信箱等，對(duì)于個(gè)別缺失數(shù)據(jù)，采用回歸與線性插值法補(bǔ)齊（見(jiàn)表3）。

表3 各變量描述性統(tǒng)計(jì)

四、實(shí)證結(jié)果與分析

（一）安徽省數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平的時(shí)空特征

本文選取了2012年和2020年兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)，利用python3.0 軟件來(lái)分析安徽省16 個(gè)地級(jí)市數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平的時(shí)空發(fā)展趨勢(shì)。從圖2中可以看出，安徽省數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平呈現(xiàn)整體上升趨勢(shì)，2012年數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全省均值為0.065，2020年上升到0.434。2012年最高為合肥的0.117，最低為六安的0.011，極差為0.106，標(biāo)準(zhǔn)差為0.030；2020年最高為合肥的1.000，最低為六安的0.302，極差為0.698，標(biāo)準(zhǔn)差為0.165。合肥一枝獨(dú)秀，一直居于領(lǐng)先地位。合肥作為安徽省省會(huì)，坐擁中國(guó)科學(xué)院合肥分院、中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)等科研院所以及科大訊飛等科技企業(yè)，量子通信技術(shù)領(lǐng)先全球，已經(jīng)成為合肥數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一張靚麗名片。2021年合肥數(shù)字經(jīng)濟(jì)增加值占GDP比重達(dá)45%以上，數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占10%以上（見(jiàn)圖2）。

圖2 2012年和2020年安徽省數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

從圖3中可以看出，安徽省文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平呈現(xiàn)整體上升趨勢(shì)，2012年文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的全省均值為0.111，2020年上升到0.165。2012年最高為合肥的0.295，最低為宿州的0.049，極差為0.246，標(biāo)準(zhǔn)差為0.056；2020年最高為合肥的0.412，最低為宿州的0.082，極差為0.33，標(biāo)準(zhǔn)差為0.078。合肥仍然一枝獨(dú)秀，“十三五”期間，合肥市文化產(chǎn)業(yè)增加值年均增長(zhǎng)10%以上，占GDP比重也突破5%，成為支柱產(chǎn)業(yè)?！逗戏适小笆奈濉爆F(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，2025年，文化產(chǎn)業(yè)增加值力爭(zhēng)突破1000億元，全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)達(dá)到3家以上，將合肥打造成為區(qū)域性文創(chuàng)中心。

圖3 2012年和2020年安徽省文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平

（二）基準(zhǔn)回歸分析

從安徽省整體層面來(lái)考察數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響，表4呈現(xiàn)了混合回歸、隨機(jī)效應(yīng)模型以及固定效應(yīng)模型，在是否添加控制變量及是否控制時(shí)間、個(gè)體的情形。從列（5）和列（6）可以看出，無(wú)論是否添加控制變量，核心解釋變量數(shù)字經(jīng)濟(jì)的回歸系數(shù)始終為正，且都通過(guò)了1%的顯著性水平檢驗(yàn)，這說(shuō)明數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展有利于文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。從表4 中第（6）列可以看出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平每提高1個(gè)單位，安徽省文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平會(huì)提高15.6%。究其原因，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)了大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)的更新與迭代，通過(guò)創(chuàng)造數(shù)字文化新業(yè)態(tài)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈升級(jí)，并且以數(shù)據(jù)的高滲透性、復(fù)制的低成本性，通過(guò)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同和跨區(qū)域連接，大大提高了生產(chǎn)效率，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，印證了H1。

表4 數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響

（二）穩(wěn)健性檢驗(yàn)

1.內(nèi)生性處理

為了克服內(nèi)生性問(wèn)題，借鑒黃群慧等（2019年）[30]的做法，選擇歷史上安徽省各地級(jí)市2001年郵局?jǐn)?shù)量作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的工具變量。因?yàn)?，一方面歷史上郵局?jǐn)?shù)量能夠影響互聯(lián)網(wǎng)的接入，滿足數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)性要求。另一方面，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，郵局對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響很低，滿足排他性要求。由于樣本為面板數(shù)據(jù)，將2001年各地郵局?jǐn)?shù)量分別與滯后1 期每百人互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)、滯后1期每百人移動(dòng)電話用戶數(shù)的乘積作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的工具變量。從表5 第(2)和第(4)列可以看出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的正向影響至少在10%的水平上顯著。同時(shí)Kleibergen-Paap rk LM 統(tǒng)計(jì)量均在5%的水平上顯著，即拒絕工具變量不可識(shí)別的假設(shè)；且Cragg-Donald Wald F 統(tǒng)計(jì)量均大于10，不存在弱工具變量問(wèn)題。通過(guò)上述檢驗(yàn)，可以有效印證選擇上述工具變量的合理性。

表5 工具變量法檢驗(yàn)結(jié)果

2.穩(wěn)健性檢驗(yàn)

（1）替換被解釋變量和核心解釋變量。采用全局主成分分析法對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)行測(cè)算，對(duì)模型(1)進(jìn)行重新估計(jì)，結(jié)果見(jiàn)表6 第(1)(2)列所示。可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響均在1%的水平上顯著為正，與表4中的結(jié)論保持一致。

表6 穩(wěn)健性檢驗(yàn)結(jié)果

（2）刪除樣本。一方面，2020年爆發(fā)了新冠肺炎疫情，對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展都造成了影響，將其剔除。另一方面，2015年12 月安徽省人民政府出臺(tái)了《關(guān)于印發(fā)安徽省加快推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)實(shí)施方案的通知》，2016年可以看成是安徽省數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的元年。因此，將2012—2015年的樣本剔除，重新對(duì)樣本進(jìn)行估計(jì)，結(jié)果見(jiàn)表6第(3)(4)列所示?？梢钥闯?，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的系數(shù)在1%的水平上顯著為正。

（3）增加控制變量。根據(jù)文獻(xiàn)分析，增加2 個(gè)控制變量，其中文化產(chǎn)業(yè)稟賦結(jié)構(gòu)（CIES）利用規(guī)模以上文化企業(yè)資產(chǎn)總計(jì)與勞動(dòng)人數(shù)的比值衡量，產(chǎn)業(yè)升級(jí)（IU）利用第三產(chǎn)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)的比值衡量。重新估計(jì)的結(jié)果見(jiàn)表6 第(5)列所示，發(fā)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的正向作用依然保持在1%的水平上顯著。

以上檢驗(yàn)表明，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的正向影響結(jié)果是穩(wěn)健的。

（三）地區(qū)異質(zhì)性分析

從安徽省16 個(gè)地級(jí)市整體來(lái)看，估計(jì)結(jié)果表明數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展存在顯著的促進(jìn)作用。但是安徽省不同城市之間存在差別，可能會(huì)導(dǎo)致數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的賦能效果不同。由此，參考陳喜和王凱[31]以及《長(zhǎng)江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》的劃分，將安徽省16個(gè)地級(jí)市劃分為皖北-皖中南、長(zhǎng)三角區(qū)域一體化中心區(qū)-非長(zhǎng)三角區(qū)域一體化中心區(qū)兩類樣本，分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)安徽省文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展影響的城市異質(zhì)性。

對(duì)比表7第(1)(2)可知，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)皖中南城市文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的回歸系數(shù)為0.137，且在1%的水平上顯著。皖中南地區(qū)屬于合肥都市圈和皖南國(guó)際文化旅游示范區(qū)，可以滿足文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展對(duì)高端生產(chǎn)要素的需求，使得數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)能夠深度融合，數(shù)字經(jīng)濟(jì)紅利能為文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦予強(qiáng)勁動(dòng)力。而數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)皖北地區(qū)的回歸系數(shù)為-0.0354，但不顯著?？赡茉蚴峭畋钡貐^(qū)數(shù)字技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)的融合尚處于初始的磨合階段，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的抑制效應(yīng)大于其賦能效應(yīng)。對(duì)比表7(3)(4)可知，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)長(zhǎng)三角區(qū)域一體化中心區(qū)城市文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的回歸系數(shù)為0.141，且在1%的水平上顯著，對(duì)非中心區(qū)城市文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的回歸系數(shù)為-0.0477，但不顯著。合肥、蕪湖、馬鞍山、銅陵、安慶、池州、滁州和宣城8個(gè)中心區(qū)城市對(duì)安徽省融入長(zhǎng)三角有著樞紐作用，蘇浙滬等地資源率先在這些中心區(qū)城市中流動(dòng)共享，中心區(qū)城市能夠集聚大量的數(shù)字創(chuàng)意人才，使得數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)中心區(qū)城市文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的提升效果更強(qiáng)，印證了H3。

表7 數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展影響的區(qū)域異質(zhì)性檢驗(yàn)

（四）中介效應(yīng)分析

表8 為數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過(guò)文化消費(fèi)促進(jìn)效應(yīng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展影響的檢驗(yàn)結(jié)果。從第(1)列的檢驗(yàn)結(jié)果發(fā)現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)居民文化消費(fèi)具有顯著的促進(jìn)作用。

表8 消費(fèi)提升的中介機(jī)制檢驗(yàn)

第(2)列的檢驗(yàn)結(jié)果表明居民文化消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響也顯著為正。由于這兩個(gè)系數(shù)顯著，加上表4(6)列基準(zhǔn)回歸的結(jié)果，說(shuō)明數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展存在正向的消費(fèi)促進(jìn)效應(yīng)，即數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過(guò)提升居民文化消費(fèi)來(lái)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。加入居民人均文化消費(fèi)后，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的顯著性關(guān)系并沒(méi)有改變，但是其影響系數(shù)從基準(zhǔn)回歸的0.156下降到0.141，同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和居民文化消費(fèi)之間存在顯著正向關(guān)系，系數(shù)為0.0935，說(shuō)明居民文化消費(fèi)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之間起到了部分中介作用，其中介效應(yīng)的占比為10.25%。

從第(3)列的檢驗(yàn)結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)具有顯著的促進(jìn)作用。但從第(4)列的檢驗(yàn)結(jié)果來(lái)看，城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響系數(shù)不顯著，經(jīng)過(guò)Bootstrap 檢驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)城鎮(zhèn)居民文化消費(fèi)作為中介變量的間接效應(yīng)不顯著。

從第(5)列的檢驗(yàn)結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)村居民文化消費(fèi)具有顯著的促進(jìn)作用。第(6)列的檢驗(yàn)結(jié)果表明農(nóng)村居民文化消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響也顯著為正。數(shù)字經(jīng)濟(jì)可以通過(guò)提升農(nóng)村居民文化消費(fèi)來(lái)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。加入農(nóng)村居民文化消費(fèi)后，數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的顯著性關(guān)系并沒(méi)有改變，但是其影響系數(shù)從基準(zhǔn)回歸的0.156下降到0.135，同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和農(nóng)村居民文化消費(fèi)之間存在顯著正向關(guān)系，系數(shù)為0.115，說(shuō)明農(nóng)村居民人均文化消費(fèi)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之間起到了部分中介作用，其中介效應(yīng)的占比為13.71%。綜上，數(shù)字經(jīng)濟(jì)能通過(guò)文化消費(fèi)提升效應(yīng)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，且這種效應(yīng)在農(nóng)村地區(qū)更為顯著，印證了H2。這也說(shuō)明相較城鎮(zhèn)地區(qū)，當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)農(nóng)村地區(qū)文化消費(fèi)的邊際貢獻(xiàn)更大，更有利于激發(fā)農(nóng)村文化消費(fèi)潛力，擴(kuò)大農(nóng)村文化消費(fèi)市場(chǎng)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

六、結(jié)論與建議

（一）主要結(jié)論

本文系統(tǒng)總結(jié)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過(guò)“數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新效應(yīng)”“產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)效應(yīng)”以及“文化消費(fèi)促進(jìn)效應(yīng)”對(duì)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展影響的直接和間接作用機(jī)制，并基于2012—2020年安徽省16個(gè)地級(jí)市面板數(shù)據(jù)，實(shí)證檢驗(yàn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響效果、作用機(jī)制以及異質(zhì)性表現(xiàn)。研究發(fā)現(xiàn)：首先，數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠提高文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平，內(nèi)生性與穩(wěn)健性檢驗(yàn)均支持這一結(jié)果。其次，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的影響存在區(qū)域異質(zhì)性，在皖中南地區(qū)、長(zhǎng)三角區(qū)域一體化中心區(qū)城市，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)效果更加顯著。最后，數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠通過(guò)驅(qū)動(dòng)居民文化消費(fèi)來(lái)提升文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展水平，且農(nóng)村居民文化消費(fèi)的中介效應(yīng)更高。

（二）政策建議

第一，以數(shù)字技術(shù)作為驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的切入點(diǎn)，增強(qiáng)數(shù)字技術(shù)自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用水平。首先，加大數(shù)字文化科技創(chuàng)新的研發(fā)力度，做好技術(shù)預(yù)測(cè)和布局。充分利用中科大、中科院、科大訊飛等力量，構(gòu)建安徽數(shù)字文化產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新聯(lián)盟，在重要和關(guān)鍵的數(shù)字文化科技領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)自主突破。其次，加強(qiáng)引導(dǎo)新興數(shù)字技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用與推廣，幫助中小企業(yè)深度參與“上云用數(shù)賦智”行動(dòng)，不斷擴(kuò)大數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，緊緊圍繞“一核、一極、十基地”的總體布局，積極打造數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新高地。再次，要積極構(gòu)建基于“數(shù)字+文化”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，形成安徽省文化產(chǎn)業(yè)綜合性數(shù)字化平臺(tái)，發(fā)揮資源整合優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新鏈與文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合，加快核心領(lǐng)域的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)安徽“文化制造”向“文化智造”轉(zhuǎn)變。最后，積極培育數(shù)字文化企業(yè)巨頭。要促進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)集聚，加大重點(diǎn)文化企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)的深度合作，鼓勵(lì)利用并購(gòu)等資本形式，形成在數(shù)字文化細(xì)分領(lǐng)域具有強(qiáng)大控制能力的文化企業(yè)巨頭。

第二，充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)的文化消費(fèi)促進(jìn)效應(yīng)。營(yíng)造良好的文化消費(fèi)數(shù)字化環(huán)境，推進(jìn)文化領(lǐng)域“想消費(fèi)、能消費(fèi)、敢消費(fèi)”。首先，充分利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造更多新型文化產(chǎn)品和服務(wù)，通過(guò)供需協(xié)同，提高消費(fèi)者的選擇性和滿意度，不斷激發(fā)消費(fèi)者的潛在需求，利用數(shù)字技術(shù)的廣泛連接性，擴(kuò)大潛在消費(fèi)規(guī)模。其次，要充分利用數(shù)字金融等手段，通過(guò)創(chuàng)業(yè)、投資等渠道，不斷提高居民收入水平；還可以利用政府消費(fèi)券抵減、返現(xiàn)折扣等措施進(jìn)一步降低數(shù)字文化產(chǎn)品價(jià)格，使得有效文化消費(fèi)需求得到滿足。最后，加大對(duì)文化市場(chǎng)的治理，尤其是防范數(shù)字金融詐騙，推動(dòng)移動(dòng)支付的適老化，提高文化消費(fèi)的安全性。

第三，因地制宜，精準(zhǔn)施策。重視各地級(jí)市的發(fā)展差異，實(shí)施差異化發(fā)展政策，著力消除數(shù)字鴻溝。一方面，皖中南地區(qū)要充分利用數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，以合肥為“一核”，以蕪湖為“一極”，重點(diǎn)構(gòu)建數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚地，以發(fā)揮其輻射和帶動(dòng)作用。皖北地區(qū)要加大數(shù)字經(jīng)濟(jì)的融合范圍，創(chuàng)造更多數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)的融合點(diǎn)，激發(fā)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的賦能作用。還要深度融入長(zhǎng)三角區(qū)域一體化，增強(qiáng)蘇浙滬的溢出效應(yīng)。另一方面，各地要充分挖掘特色歷史文化資源，形成龐大的數(shù)字文化資源庫(kù)，打通文化內(nèi)容資源流動(dòng)和價(jià)值增值路徑，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與數(shù)字科技的有效對(duì)接、供需的精準(zhǔn)匹配。建立以區(qū)塊鏈等數(shù)字技術(shù)為支撐的文化版權(quán)轉(zhuǎn)讓、共享的收益分配機(jī)制，促進(jìn)知識(shí)有效流動(dòng)，擴(kuò)大知識(shí)外溢效應(yīng)，促進(jìn)數(shù)字文化新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品的發(fā)展。