顏 霏

（作者單位：江蘇中江網(wǎng)傳媒股份有限公司）

全媒體時(shí)代，媒體行業(yè)的迅猛發(fā)展大幅度開闊了人們的視野，也豐富了人們獲得信息的渠道，并著重提高了各群體在信息交流過(guò)程中的參與度。媒體行業(yè)的這種顛覆性變化使得人們獲得了提升信息素養(yǎng)的途徑，反過(guò)來(lái)人們信息素養(yǎng)的提升又對(duì)該時(shí)期的媒體行業(yè)提出了更高的要求。在這種趨勢(shì)下，僅以傳統(tǒng)工作模式生產(chǎn)新聞內(nèi)容，無(wú)法滿足人民群眾在這方面的真實(shí)需求，因此作為媒體行業(yè)中的重要組成部分，記者就需要著手尋求個(gè)人職業(yè)發(fā)展方向，通過(guò)深入了解全媒體時(shí)代自身應(yīng)具備的能力及自身受到的影響，探索切實(shí)可行的轉(zhuǎn)型路徑，以積極且慎重的態(tài)度面對(duì)全媒體時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，將職業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展作為未來(lái)的重要工作目標(biāo)，進(jìn)而在全媒體時(shí)代繼續(xù)發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，并創(chuàng)造出應(yīng)有的社會(huì)價(jià)值。

1 全媒體時(shí)代記者應(yīng)具備的技能

1.1 內(nèi)容生產(chǎn)技能

在全媒體時(shí)代，記者需要具備豐富的多媒體技能，以滿足受眾對(duì)于信息呈現(xiàn)方式的多樣化需求。其一，記者需要掌握文字表達(dá)技巧，以便將復(fù)雜的信息轉(zhuǎn)化為簡(jiǎn)潔的文字進(jìn)行報(bào)道。同時(shí)，記者還應(yīng)注重新聞標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)等的撰寫，以吸引受眾的注意力，激發(fā)受眾的閱讀興趣。其二，記者還要具備優(yōu)秀的攝影技巧，掌握構(gòu)圖原則、光線運(yùn)用技巧和拍攝技巧，以便捕捉到生動(dòng)、具有表現(xiàn)力的畫面。攝影技能的掌握有助于記者通過(guò)圖像來(lái)增強(qiáng)新聞報(bào)道的表現(xiàn)力，使受眾更加直觀地了解事件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)情況。其三，記者還需要具備視頻剪輯能力。記者應(yīng)該掌握視頻剪輯軟件的使用方法，能夠?qū)⒍鄠€(gè)鏡頭進(jìn)行合理拼接、剪輯和處理，制作出流暢的視頻，為受眾提供更加立體、真實(shí)的視聽體驗(yàn)[1]。

1.2 與受眾互動(dòng)的技能

在全媒體時(shí)代，記者的角色不再局限于信息的傳遞者，還要積極利用社交媒體等平臺(tái)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)回復(fù)評(píng)論和留言等方式，了解受眾的多樣化需求。記者與受眾互動(dòng)的重要性體現(xiàn)在多個(gè)方面：其一，通過(guò)與受眾的互動(dòng)，記者能夠更好地了解受眾的需求和興趣，進(jìn)而調(diào)整新聞報(bào)道的方向和內(nèi)容。這種個(gè)性化的互動(dòng)交流有助于記者為受眾提供更加貼近受眾需求的新聞內(nèi)容，提高新聞報(bào)道的關(guān)注度和吸引力。其二，通過(guò)與受眾的互動(dòng)，記者可以建立起與受眾之間的信任和連接，使受眾更加愿意分享、轉(zhuǎn)發(fā)和推薦自己報(bào)道的新聞，擴(kuò)大新聞報(bào)道傳播的范圍，提高新聞報(bào)道在社交媒體平臺(tái)上的曝光率，進(jìn)而提升報(bào)道的影響力和傳播效果。其三，記者與受眾進(jìn)行互動(dòng)能夠獲得更多的新聞線索，從而發(fā)現(xiàn)潛在的熱點(diǎn)話題和新聞線索。受眾能夠提供不同層面的觀點(diǎn)和見解，為記者提供更加全面和豐富的素材，使他們能夠進(jìn)行更深入、準(zhǔn)確和客觀的報(bào)道[2]。

1.3 開放的思維和良好的溝通能力

在全媒體時(shí)代，記者需要擁有開放的思維和靈活的工作方式，以應(yīng)對(duì)不斷變化的新聞傳播環(huán)境和技術(shù)發(fā)展環(huán)境。首先，記者應(yīng)摒棄傳統(tǒng)的思維，打破傳統(tǒng)報(bào)道模式的限制，勇于創(chuàng)新和探索新的報(bào)道形式和故事表達(dá)方式。開放的思維能夠幫助記者更好地適應(yīng)新技術(shù)和工具，有助于記者靈活地運(yùn)用新技術(shù)來(lái)提高新聞報(bào)道的效果和質(zhì)量。同時(shí)，要想保證新聞報(bào)道的效率和質(zhì)量，離不開記者與其他團(tuán)隊(duì)成員、專家和受眾之間的溝通與合作。因此，記者需要具備良好的溝通和協(xié)作能力，與編輯人員、攝影師、設(shè)計(jì)師等其他團(tuán)隊(duì)成員保持密切的溝通，確保信息的準(zhǔn)確性和一致性。與專家的交流也是重要的，記者需要與相關(guān)領(lǐng)域的專家保持聯(lián)系，借助他們的知識(shí)和見解，為受眾提供更具深度和專業(yè)性的報(bào)道。除了與內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的溝通，記者還需要與受眾進(jìn)行良好的互動(dòng)和交流，與受眾建立起穩(wěn)固的關(guān)系，了解他們的需求。通過(guò)積極回應(yīng)受眾的評(píng)論、留言和提問(wèn)，記者可以更好地把握受眾的興趣和需求，為受眾提供更符合他們需求的新聞內(nèi)容。良好的溝通能力還有助于記者提升自身影響力，樹立專業(yè)形象，與受眾建立起信任，引發(fā)受眾的共鳴[3]。

2 全媒體時(shí)代記者面臨的挑戰(zhàn)

2.1 行業(yè)格局變遷

整個(gè)媒體行業(yè)在全媒體時(shí)代面臨的格局變遷，很大程度上是因?yàn)槭艿角把丶夹g(shù)的影響[4]。全媒體時(shí)代，媒體技術(shù)已得到日新月異的發(fā)展，如虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality, VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality,AR）、人工智能（Artificial Intelligence, AI）、數(shù)字孿生、用戶畫像等技術(shù)，現(xiàn)已成為公眾有所耳聞且有一定了解的新技術(shù)概念。盡管公眾很難理解這些概念對(duì)媒體行業(yè)的影響，但對(duì)于長(zhǎng)期從事傳統(tǒng)媒體工作的記者而言，在深入了解這些概念及其功能之后，很容易陷入某種焦慮狀態(tài)，這是由于記者負(fù)責(zé)的一部分工作均可由這些技術(shù)替代，如人工智能寫作就表現(xiàn)出能代替記者完成文字編撰工作的技術(shù)潛力[5]。在這些技術(shù)或多或少地對(duì)行業(yè)前景及業(yè)態(tài)造成影響之后，其所表現(xiàn)出的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)也使得公眾開始將注意力集中在這些技術(shù)上，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的受眾有所流失。而已得到廣泛應(yīng)用的信息技術(shù)確實(shí)創(chuàng)造了新媒體這一領(lǐng)域，新媒體也確實(shí)從傳統(tǒng)媒體中分流了相當(dāng)比例的受眾，因此，這種由技術(shù)演化給行業(yè)格局造成的變遷和受眾思潮的轉(zhuǎn)變，成為全媒體時(shí)代中橫亙?cè)诒姸嘤浾呙媲暗钠D險(xiǎn)挑戰(zhàn)之一。在這樣的背景下，記者需要適應(yīng)新技術(shù)對(duì)媒體行業(yè)的影響，并及時(shí)調(diào)整自己的工作方式。雖然一些傳統(tǒng)媒體的受眾流失是不可避免的，但是記者可以利用新技術(shù)為自身及其所在媒體的發(fā)展尋找新的機(jī)遇。例如，記者可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，增強(qiáng)新聞的趣味性和吸引力，以吸引更多的受眾，實(shí)現(xiàn)自身和媒體的發(fā)展。同時(shí)，記者也可以積極學(xué)習(xí)和運(yùn)用人工智能等技術(shù)，將其作為輔助工具，提高收集、處理和分析信息的效率和準(zhǔn)確性。

2.2 輿論生態(tài)演化

相比技術(shù)對(duì)媒體行業(yè)格局造成的變遷與動(dòng)蕩，全媒體時(shí)代輿論生態(tài)的演化也是記者轉(zhuǎn)型必然要面對(duì)的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。全媒體時(shí)代中的每個(gè)個(gè)體在擁有基礎(chǔ)性技術(shù)支持的前提下，均可在新聞傳播者與發(fā)布者兩種身份之間實(shí)行無(wú)縫切換，而且在網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)的加持下，短時(shí)間內(nèi)就能夠?qū)崿F(xiàn)大范圍的信息傳播，并在公眾之間營(yíng)造出全新的輿論生態(tài)。這與原先的社會(huì)輿論形成機(jī)制截然不同，也使得輿論生態(tài)表現(xiàn)出多元化、多樣化的特征。而當(dāng)前我國(guó)仍處于社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的初級(jí)階段，人民群眾在物質(zhì)生活資源上的日益富足，促使他們有余力尋求更高水準(zhǔn)的精神文明建設(shè)，因此他們對(duì)新聞作品的質(zhì)量、立場(chǎng)、立意等均提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)又要求媒體加快新聞生產(chǎn)效率，來(lái)滿足他們的日常精神文明建設(shè)需求。但實(shí)際情況是，新聞工作者要想制作出良好的新聞作品，就需要深入基層，需要以人民的立場(chǎng)為出發(fā)點(diǎn)，這就使得這類新聞作品往往擁有一個(gè)固定且明顯較長(zhǎng)的生產(chǎn)周期。而在利益的驅(qū)動(dòng)下，部分新媒體選擇以次充好，以強(qiáng)行營(yíng)造痛點(diǎn)、宣泄公眾情緒作為噱頭換取短期利益，加之新媒體新聞生產(chǎn)過(guò)程中尚缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，其真實(shí)性也就很難得到絕對(duì)保障，使得當(dāng)今社會(huì)謠言和新聞反轉(zhuǎn)等問(wèn)題層出不窮，嚴(yán)重?fù)p害了媒體的公信力，也導(dǎo)致輿論生態(tài)進(jìn)一步惡化[6]。在這種局面下，如何有效應(yīng)用全媒體時(shí)代的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，重新建立公眾對(duì)媒體的公信力，并在此基礎(chǔ)上抵御不良文化入侵，從而實(shí)現(xiàn)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就成為每個(gè)記者在轉(zhuǎn)型過(guò)程中必然要深入思考的關(guān)鍵內(nèi)容。

3 全媒體時(shí)代記者實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的有效路徑

3.1 以時(shí)代需求為基準(zhǔn)，深刻理解職業(yè)道德修養(yǎng)

記者這一職業(yè)之所以被稱為“無(wú)冕之王”，是因?yàn)橛兄鵁o(wú)數(shù)從業(yè)者在秉持正確工作原則開展各項(xiàng)工作的同時(shí)，也表現(xiàn)出對(duì)國(guó)家、社會(huì)和人民的高度責(zé)任感，希望能夠推動(dòng)國(guó)家和社會(huì)向更理想的方向發(fā)展，而這種社會(huì)責(zé)任感很多時(shí)候要高于行業(yè)本身的常規(guī)工作需求。針對(duì)全媒體時(shí)代輿論生態(tài)逐漸惡化的客觀事實(shí)，作為記者首先需要思考的并不是如何探索出更具優(yōu)勢(shì)的工作模式，而是要以“無(wú)冕之王”這一榮譽(yù)勛章背后意味著的責(zé)任為先導(dǎo)，深入考量如何重建公眾對(duì)媒體行業(yè)和自身職業(yè)的公信力與尊重。全媒體時(shí)代，不同媒體間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，使得很多社會(huì)機(jī)構(gòu)或個(gè)人在注意到技術(shù)發(fā)展為媒體行業(yè)創(chuàng)造的巨大潛在利益之后紛紛涌入該行業(yè)中，并以顯著無(wú)序化的運(yùn)營(yíng)方式導(dǎo)致行業(yè)業(yè)態(tài)劣性發(fā)展。針對(duì)這種情況，記者就更需要將道德修養(yǎng)作為必須要堅(jiān)持的基本原則，在任何狀況下都不可以為了獲得收視率或流量惡意夸大、虛假生產(chǎn)新聞內(nèi)容，應(yīng)始終以正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀為出發(fā)點(diǎn)，堅(jiān)持為公眾報(bào)道客觀真實(shí)的新聞內(nèi)容。同時(shí)，還需要注意新聞行業(yè)對(duì)新聞報(bào)道的根本要求，應(yīng)保證新聞內(nèi)容客觀，僅向公眾告知事實(shí)，不能為公眾提供任何具有導(dǎo)向性的觀點(diǎn)或言論。這不僅僅是對(duì)記者這一行業(yè)在道德修養(yǎng)與職業(yè)素養(yǎng)上的要求，還是新聞媒體重建公信力的必然前提，更是當(dāng)今輿論生態(tài)下整個(gè)時(shí)代對(duì)新聞工作者最根本且最真實(shí)的需求。因此，無(wú)論全媒體時(shí)代的記者采取何種轉(zhuǎn)型發(fā)展的策略，其都需要堅(jiān)持這一根本操守，不能有任何動(dòng)搖，幫助受眾建立正確的價(jià)值觀與嚴(yán)謹(jǐn)完善的思維體系[7]。

3.2 以用戶為出發(fā)點(diǎn)，樹立全媒體意識(shí)

全媒體時(shí)代，新聞生產(chǎn)者與接收者的身份不再固定，且用戶可在內(nèi)容生產(chǎn)者與傳播者之間實(shí)現(xiàn)無(wú)縫切換，這是技術(shù)發(fā)展造成的必然局面，而這種局面的形成本身也是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。作為記者不應(yīng)當(dāng)對(duì)這種局面產(chǎn)生抵抗，而是要認(rèn)識(shí)到技術(shù)發(fā)展與時(shí)代演化在深層次上的必然邏輯趨勢(shì)，正視這一事實(shí)并轉(zhuǎn)變自身原有的思維，從向上遵循轉(zhuǎn)換至向下考量，以用戶為出發(fā)點(diǎn)，樹立與全媒體時(shí)代相契合的工作意識(shí)。在全媒體時(shí)代中，新媒體因?yàn)槌浞挚剂坑脩粜枨蠖@得了更多的市場(chǎng)，因此傳統(tǒng)媒體的記者應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識(shí)到這一關(guān)鍵點(diǎn)，在制作優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的過(guò)程中審慎考量用戶的實(shí)際需求，在保證新聞內(nèi)容真實(shí)與客觀的基礎(chǔ)上，靈活吸收新媒體在生產(chǎn)新聞內(nèi)容上的技術(shù)、制度、流程優(yōu)勢(shì)，對(duì)已有的采編模式和運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行深度優(yōu)化，借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)向公眾輸出質(zhì)量上乘的新聞內(nèi)容。實(shí)際工作中，也需要正視互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)客戶端、微博、官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等多種渠道傳播新聞內(nèi)容，使公眾能夠在第一時(shí)間收獲內(nèi)容翔實(shí)的新聞，滿足全媒體時(shí)代公眾對(duì)新聞的切實(shí)需求。

3.3 以內(nèi)容為王為最高的標(biāo)準(zhǔn)與追求

與傳統(tǒng)媒體時(shí)代的輿論環(huán)境不同，全媒體時(shí)代公眾逐漸產(chǎn)生發(fā)聲與交流的強(qiáng)烈渴望，自媒體平臺(tái)則給予了公眾這樣的機(jī)會(huì)，各種媒體之間也產(chǎn)生了一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。但從本質(zhì)上來(lái)看，真正能決定新聞的影響力和社會(huì)價(jià)值的往往不是媒體的權(quán)威性，也并非記者個(gè)人的身份與社會(huì)影響力，而是實(shí)打?qū)嵉男侣剝?nèi)容。媒體只有制作出高質(zhì)量、高水準(zhǔn)且能夠?yàn)楣姀V泛接受的新聞，才能夠在受眾群體中獲得廣泛且統(tǒng)一的認(rèn)可。因此，記者在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，要將內(nèi)容為王作為最高的標(biāo)準(zhǔn)與要求。這意味著記者在采編新聞時(shí)應(yīng)深入一線，深入了解公眾的需求，并將這些需求作為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容的調(diào)整，致力于生產(chǎn)出滿足公眾需求的優(yōu)質(zhì)新聞，激發(fā)公眾的閱讀興趣，引發(fā)公眾的共鳴。同時(shí)，記者在內(nèi)容生產(chǎn)中也應(yīng)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，關(guān)注社會(huì)問(wèn)題，傳遞有價(jià)值、有深度的信息，引導(dǎo)公眾正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前社會(huì)狀況，并提供可行的解決方案，如此能夠幫助自身在全媒體時(shí)代成功轉(zhuǎn)型。此外，記者還應(yīng)不斷提升自身的專業(yè)素養(yǎng)與能力，包括廣泛的知識(shí)儲(chǔ)備、扎實(shí)的調(diào)研能力、敏銳的觀察力以及良好的寫作和表達(dá)技巧。記者通過(guò)投入更多的時(shí)間和精力，不斷學(xué)習(xí)新的報(bào)道方式，可以進(jìn)一步提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，為公眾提供更加準(zhǔn)確、客觀和具有價(jià)值的新聞內(nèi)容。

4 結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代的到來(lái)確實(shí)為記者帶來(lái)了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但這同時(shí)也是記者這一行業(yè)深度自省、追逐蛻變的良好機(jī)遇。在輿論環(huán)境日益復(fù)雜的當(dāng)下，記者更需要堅(jiān)守原本的社會(huì)責(zé)任，以滿足受眾的需求為出發(fā)點(diǎn)，將內(nèi)容為王作為新聞工作的最高標(biāo)準(zhǔn)，從而成功實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型，為社會(huì)創(chuàng)造更多的價(jià)值。