李旻凱

（作者單位：金肯職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

1 類(lèi)型動(dòng)畫(huà)及其諸問(wèn)題

1.1 類(lèi)型化與類(lèi)型動(dòng)畫(huà)片

類(lèi)型，指由各特殊的事物或現(xiàn)象抽出來(lái)的共通點(diǎn)。在文藝學(xué)方面，首先提出類(lèi)型概念的是古希臘哲學(xué)家亞里士多德，他在《詩(shī)學(xué)》中闡釋了模仿說(shuō)，并根據(jù)模仿的手段、對(duì)象和方式來(lái)將藝術(shù)區(qū)分為不同的類(lèi)型。在影視藝術(shù)中，類(lèi)型電影就是遵從不同的類(lèi)型規(guī)定要求從而制作出的影視作品。動(dòng)畫(huà)片是影視藝術(shù)中的一種表現(xiàn)形式，所以類(lèi)型動(dòng)畫(huà)片可以借鑒類(lèi)型電影的概念來(lái)理解，并且類(lèi)型動(dòng)畫(huà)也遵循類(lèi)型電影發(fā)展的一般規(guī)律。本文所討論的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片類(lèi)型化就是指，在當(dāng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的基礎(chǔ)上所建構(gòu)起來(lái)的“類(lèi)型動(dòng)畫(huà)片”市場(chǎng)，探討類(lèi)型化的普及是否能使國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片以新的姿態(tài)面對(duì)觀眾，得以獲得觀眾的認(rèn)可。

1.2 類(lèi)型動(dòng)畫(huà)與動(dòng)畫(huà)題材分類(lèi)的區(qū)別

動(dòng)畫(huà)題材及關(guān)鍵詞可以模糊地描述某些動(dòng)畫(huà)作品的主題、風(fēng)格、拍攝制作手法等，一般即使不記得某部動(dòng)畫(huà)片的具體片名但是依據(jù)相應(yīng)的故事情節(jié)，在影視資料庫(kù)索引中輸入主題、風(fēng)格等關(guān)鍵詞，即可找到該影片。但是，這與源自美國(guó)好萊塢的類(lèi)型片概念不同。類(lèi)型動(dòng)畫(huà)片是隨著動(dòng)漫文化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、影視作品的功能地位不斷上升而出現(xiàn)的。不同的觀眾群體會(huì)對(duì)某一種類(lèi)型的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)生特別的愛(ài)好，在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)形成相對(duì)穩(wěn)定的欣賞習(xí)慣和美學(xué)趣味。而創(chuàng)作者和制片人便有意迎合這種市場(chǎng)需求，按照相同的風(fēng)格和創(chuàng)作模式，制作同類(lèi)型的作品。于是形成類(lèi)型片[1]。日本作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)，其出品的動(dòng)畫(huà)作品具有明顯的類(lèi)型傾向。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到2020年，全日本擁有430多家動(dòng)漫制作會(huì)社和不計(jì)其數(shù)的自由動(dòng)漫制作人，電影院年上映動(dòng)漫大片80余部，電視臺(tái)播出動(dòng)漫4 000多部集，然而這么多部動(dòng)畫(huà)片中很多是“類(lèi)型化”的產(chǎn)物。當(dāng)一種類(lèi)型動(dòng)畫(huà)贏得高票房、高收視率的同時(shí)，它的系列動(dòng)畫(huà)便會(huì)推出，接著成功范本經(jīng)驗(yàn)的模仿者也會(huì)隨之而來(lái)[2]前言?！逗Ｙ\王》是一部在全球范圍內(nèi)備受歡迎的動(dòng)畫(huà)作品，在長(zhǎng)達(dá)20年的時(shí)間里，它以獨(dú)特的畫(huà)風(fēng)和多樣的角色設(shè)定吸引著越來(lái)越多的觀眾，通過(guò)分析《海賊王》的成功，我們發(fā)現(xiàn)這種類(lèi)型化的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)出模式，在極大地滿(mǎn)足了大眾對(duì)娛樂(lè)產(chǎn)品的日常需求的同時(shí)，也給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)豐厚的經(jīng)濟(jì)收益。

但是，如果要形成良性發(fā)展的類(lèi)型動(dòng)畫(huà)片市場(chǎng)必須要滿(mǎn)足兩個(gè)方面的要素：第一，高度的商業(yè)化的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作；第二，具有多層次觀影需求的受眾群體。所以，題材的多樣化可以成為類(lèi)型動(dòng)畫(huà)產(chǎn)生、發(fā)展的條件之一，但是不一定會(huì)形成成熟的類(lèi)型動(dòng)畫(huà)供求市場(chǎng)。而類(lèi)型動(dòng)畫(huà)的形成背后一定涵蓋有豐富的動(dòng)畫(huà)題材。

2 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)類(lèi)型化之可能性

首先，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的地位及商業(yè)價(jià)值被低估。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片曾有過(guò)輝煌，上海美術(shù)電影制片廠出品的《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰短鞎?shū)奇譚》等經(jīng)典作品曾遠(yuǎn)赴海外參加電影節(jié)，震驚國(guó)際動(dòng)畫(huà)界。當(dāng)時(shí)媒體評(píng)論中國(guó)動(dòng)畫(huà)不僅具有西方動(dòng)畫(huà)作品的美感，其造型表現(xiàn)藝術(shù)更完美地表達(dá)了中國(guó)文化的特點(diǎn)。但20世紀(jì)80年代前，由于受制于長(zhǎng)期的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式，及藝術(shù)短片為主的動(dòng)畫(huà)片形式，年產(chǎn)量?jī)H為300分鐘的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片很難滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)電視播放需要。1980年至1990年十年期間，中國(guó)動(dòng)畫(huà)遇到前所未有的創(chuàng)作困難，原創(chuàng)作品凋零，市場(chǎng)份額被國(guó)外動(dòng)畫(huà)蠶食甚至壟斷。其次，動(dòng)畫(huà)行業(yè)發(fā)展顧此失彼。2004年中國(guó)動(dòng)畫(huà)年產(chǎn)量不足4 000分鐘，隨后國(guó)家多個(gè)部門(mén)發(fā)布一系列國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)扶持政策，使得短短幾年時(shí)間，產(chǎn)量達(dá)26萬(wàn)分鐘之多，躍居世界第一。但是，產(chǎn)量提升的背后，卻是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)質(zhì)量的下行，一度出現(xiàn)了克隆和模仿，甚至剽竊、盜版的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)怪象。最后，受眾群體的觀片需求被主觀性壓縮。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，包括電視動(dòng)畫(huà)、動(dòng)畫(huà)影片與網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)，受眾群體主要是3～12歲兒童。如果成年人去觀看動(dòng)畫(huà)片一般也是陪同自己的孩子一同觀看，在我國(guó)形成了動(dòng)畫(huà)藝術(shù)及兒童藝術(shù)的觀念。參考已公布的2019年國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)的備案公示信息可知，服務(wù)于兒童觀眾的童話題材電視動(dòng)畫(huà)片占比一半以上。近三年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影嘗試完全打開(kāi)市場(chǎng)，部分作品的票房業(yè)績(jī)可圈可點(diǎn)。而篩選近年過(guò)千萬(wàn)票房的作品，題材大致與電視動(dòng)畫(huà)一致，童話題材動(dòng)畫(huà)依舊為票房主力。

眾所周知，動(dòng)畫(huà)片之所以區(qū)別于其他影視藝術(shù)，是其特殊的制作方式、獨(dú)特的藝術(shù)特點(diǎn)而不是觀眾群體的區(qū)別。事實(shí)上，動(dòng)畫(huà)片在我國(guó)剛剛興起時(shí)，吸引了全年齡段觀眾的興趣，如萬(wàn)氏兄弟制作的《鐵扇公主》上映時(shí)，就受到了包括成人在內(nèi)的最廣泛的觀眾群體的喜愛(ài)[3]。當(dāng)下與《鐵扇公主》同屬于神話題材的動(dòng)畫(huà)作品如《大圣歸來(lái)》《大鬧天宮》等，雖改編自取之不盡的本土經(jīng)典文學(xué)作品，但是遠(yuǎn)不足網(wǎng)絡(luò)游戲與大型單機(jī)游戲中神話題材和元素的出現(xiàn)概率。而另外應(yīng)該在動(dòng)畫(huà)中大放異彩的科幻題材，卻堅(jiān)持著偏向低幼齡受眾，如《巴啦啦小魔仙》《電擊小子》等。在以國(guó)家為主導(dǎo)的大力呼吁發(fā)展國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的語(yǔ)境之下，僅僅在某一個(gè)題材內(nèi)發(fā)力，要完成國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的昔日輝煌是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

不同于在影院上映及電視上播出的動(dòng)畫(huà)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)受制于政府相關(guān)審批政策約束相對(duì)較小，擁有較高的創(chuàng)作開(kāi)放度與自由度是其一大特征，包括《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《我叫MT》《泡芙小姐》《張小盒》《尸兄》等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)在題材的選擇上更貼近與互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的生活和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，部分作品改編自熱門(mén)IP，在動(dòng)畫(huà)化之前就擁有了眾多受眾群體，加之互聯(lián)網(wǎng)傳播的便利，使得網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)在題材的選擇與創(chuàng)作上得到受眾群體的極快響應(yīng)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)、院線動(dòng)畫(huà)、電視動(dòng)畫(huà)之間的界限會(huì)變得愈發(fā)模糊，原本在網(wǎng)絡(luò)、電視中所傳播的動(dòng)畫(huà)片也可能以大電影的形式重新包裝走進(jìn)院線。院線熱映的動(dòng)畫(huà)也可能會(huì)被重新制作成系列劇在電視與網(wǎng)絡(luò)傳播。這都得益于目前動(dòng)畫(huà)IP全產(chǎn)業(yè)鏈的完善和動(dòng)畫(huà)商業(yè)運(yùn)營(yíng)的不斷完善，所以國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的類(lèi)型化在題材豐富與動(dòng)畫(huà)商業(yè)運(yùn)營(yíng)的完善之基礎(chǔ)上是可能實(shí)現(xiàn)的，其需要?jiǎng)赢?huà)創(chuàng)作者對(duì)IP資源的精準(zhǔn)把握及高度完善的商業(yè)市場(chǎng)對(duì)動(dòng)畫(huà)作品的考量，以形成市場(chǎng)認(rèn)可、受眾接受的類(lèi)型框架與范本。

3 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)類(lèi)型化之策略

3.1 動(dòng)畫(huà)觀念的擴(kuò)展化

在中國(guó)觀眾的心目中一直有這樣的觀念——?jiǎng)赢?huà)片是給小孩看的。事實(shí)上，這種觀念在20世紀(jì)50年代的美國(guó)也有產(chǎn)生，而且對(duì)現(xiàn)在也影響深遠(yuǎn)。由弗雷德里克·魏特漢博士（Dr.Fredric Wertham）出版的《誘惑無(wú)辜》，指控漫畫(huà)中的暴力和血腥場(chǎng)面是引發(fā)犯罪的罪魁禍?zhǔn)?。這也直接使得美國(guó)國(guó)會(huì)介入調(diào)查并創(chuàng)建漫畫(huà)道德規(guī)范委員會(huì)對(duì)動(dòng)漫行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。加之眾多家長(zhǎng)抵制他們視為洪水猛獸的漫畫(huà)。在如此重壓之下，美國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)從此就變成了迪斯尼的天下，創(chuàng)作更多的是干干凈凈的兒童作品[2]6。但是美國(guó)并不是只有迪斯尼，在分級(jí)制度下，美國(guó)也有傾向于成人觀看的如《南方公園》《辛普森一家》等諷刺和嘲弄美國(guó)文化和社會(huì)時(shí)事的動(dòng)畫(huà)作品。

日本動(dòng)漫發(fā)展歷史與美國(guó)不同，其擁有數(shù)量龐大的成人讀者和觀眾群體。動(dòng)畫(huà)片作為動(dòng)漫文化的一部分，自然帶上了成年人的視角與思維方式。宮崎駿作為日本動(dòng)畫(huà)大師，在其動(dòng)畫(huà)作品中表現(xiàn)出的人對(duì)于自然和社會(huì)思考，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了3～12歲兒童們的認(rèn)識(shí)范圍。動(dòng)畫(huà)，對(duì)于日本來(lái)說(shuō)更像是一種藝術(shù)表達(dá)形式，而不是取悅兒童的手段。所以，日本動(dòng)畫(huà)才在世界范圍內(nèi)廣泛受到青睞。由于日本動(dòng)畫(huà)采取分級(jí)制度，分別針對(duì)3～12歲、12～18歲及18歲以上的年齡段，設(shè)定了多元化的題材。不同的群體都可以在類(lèi)型動(dòng)畫(huà)的作品中找到共同愛(ài)好。例如，以石川雅之漫畫(huà)作品《萌菌物語(yǔ)》為藍(lán)本創(chuàng)作的同名動(dòng)畫(huà)作品與以藤島康介漫畫(huà)作品《我的女神》改編的同名動(dòng)畫(huà)作品，雖然故事背景都是設(shè)定在大學(xué)校園中，不同的是，一個(gè)是農(nóng)業(yè)大學(xué)細(xì)菌學(xué)研究室，一個(gè)是工業(yè)大學(xué)的機(jī)車(chē)部。同樣的校園類(lèi)型劇，不同的故事設(shè)定，但同樣融合了科幻、魔幻、愛(ài)情、科學(xué)、親情等元素，讓不同的觀眾群體在劇中都能得到滿(mǎn)足。特別是《萌菌物語(yǔ)》的劇情中還帶有對(duì)細(xì)菌知識(shí)的科學(xué)普及，寓教于樂(lè)。

3.2 動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)高度商業(yè)化與生態(tài)化

1976年，日本人角川春樹(shù)從父親角川源義手中接管了角川書(shū)店，又雄心勃勃地成立了角川映畫(huà)，開(kāi)發(fā)出一套“讀了看看了讀”的所謂“角川商法”（即根據(jù)原作小說(shuō)率先爭(zhēng)取觀眾，隨后電影的成功亦能反過(guò)來(lái)推動(dòng)小說(shuō)銷(xiāo)量）。其實(shí)早在日本大正時(shí)期就有畫(huà)家竹久夢(mèng)二將自己的畫(huà)作印制成明信片置于商店寄售的商業(yè)化運(yùn)作的萌芽。如今，在日本大量的“A、C、G、N”（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō)）作品及其衍生品構(gòu)建起了完整的、成熟的生態(tài)化產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作模式，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)置于其中，其發(fā)展背后依靠的是無(wú)數(shù)類(lèi)型化連環(huán)漫畫(huà)、輕小說(shuō)作品所累積起豐富的IP資源。這些經(jīng)過(guò)讀者“過(guò)濾篩選”的優(yōu)質(zhì)IP得以獲取高額投資，被制作成動(dòng)畫(huà)，投入市場(chǎng)以求高回報(bào)。高額投入的前提是經(jīng)過(guò)“市場(chǎng)選擇”后的結(jié)果。因?yàn)閮?nèi)容眾多、形式各異的動(dòng)畫(huà)片投入市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)大浪淘沙，觀眾挑選后，那些帶來(lái)豐厚市場(chǎng)回報(bào)的動(dòng)畫(huà)類(lèi)型，經(jīng)過(guò)投資方與制片人的不斷重復(fù)創(chuàng)作與獲利，逐漸形成了“類(lèi)型片”。

3.3 創(chuàng)作人才與培養(yǎng)的復(fù)合化與多樣化

動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作與制作是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，所以動(dòng)畫(huà)類(lèi)型化需要大量復(fù)合型人才與具有豐富學(xué)科背景的創(chuàng)作人才?？v觀日本動(dòng)漫界有一個(gè)很有趣的現(xiàn)象，很多知名的漫畫(huà)人與動(dòng)畫(huà)人均非動(dòng)漫科班出身卻創(chuàng)作出令人驚嘆的動(dòng)畫(huà)作品。例如：創(chuàng)作《灌籃高手》的井上雄彥，畢業(yè)于熊本大學(xué)文學(xué)部，畢業(yè)后在運(yùn)輸業(yè)兼職；創(chuàng)作《海賊王》的尾田榮一郎則是在九州東海大學(xué)工學(xué)部建筑系肄業(yè)；創(chuàng)作《城市獵人》的北條司畢業(yè)于九州產(chǎn)業(yè)大學(xué)藝術(shù)系服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)；當(dāng)紅動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演新海誠(chéng)畢業(yè)于日本中央大學(xué)文學(xué)部日本文學(xué)系；動(dòng)畫(huà)大師宮崎駿畢業(yè)于學(xué)習(xí)院大學(xué)政治經(jīng)濟(jì)部等。學(xué)習(xí)背景的不同帶來(lái)不同的動(dòng)漫體驗(yàn)創(chuàng)作，如北條司因?yàn)榉b設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)背景，打破當(dāng)時(shí)流行的簡(jiǎn)筆人物漫畫(huà)造型，代之以極具現(xiàn)實(shí)感的人物刻畫(huà)。而宮崎駿的家族經(jīng)營(yíng)一個(gè)飛機(jī)工廠，他對(duì)飛行器及機(jī)械頗有興趣，這一點(diǎn)在《天空之城》《紅豬》《起風(fēng)了》等很多作品中均有體現(xiàn)。政治經(jīng)濟(jì)學(xué)部的學(xué)歷背景也給他的作品思想帶來(lái)一定的影響，宮崎駿被公認(rèn)為將動(dòng)畫(huà)上升到人文高度的思想者。之所謂藝術(shù)來(lái)源于生活而高于生活，動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者亦是如此，學(xué)習(xí)背景的不同與人生經(jīng)歷的不同，都會(huì)帶來(lái)創(chuàng)作的革新與作品的個(gè)性。中國(guó)老一輩動(dòng)畫(huà)人曾經(jīng)也以豐富的行業(yè)經(jīng)歷和人生閱歷使得中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派屹立于世界動(dòng)畫(huà)之林，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下，我國(guó)高等教育應(yīng)對(duì)類(lèi)型化動(dòng)畫(huà)的發(fā)展需求，可以嘗試在動(dòng)漫職業(yè)資格認(rèn)證教育方向進(jìn)行相應(yīng)改革，鼓勵(lì)有相應(yīng)資質(zhì)的動(dòng)畫(huà)企業(yè)走進(jìn)校園開(kāi)展職業(yè)資格認(rèn)證教育，豐富學(xué)生獲取動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作技能的途徑，錘煉學(xué)生在課堂上學(xué)到的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，夯實(shí)學(xué)生在動(dòng)畫(huà)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的實(shí)戰(zhàn)背景，從而大力培養(yǎng)類(lèi)型動(dòng)畫(huà)的發(fā)展所需要的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作人才。

4 結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)中央宣傳部和國(guó)家廣電總局在相關(guān)會(huì)議上接連指出，要“改變國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的低幼定位，制作多年齡全年齡動(dòng)畫(huà)片”，這樣的指示將推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)完成一次巨大的騰飛，是對(duì)動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫愛(ài)好者的重大利好，也給予動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)學(xué)子一次全新挑戰(zhàn)。

以市場(chǎng)價(jià)值的視角考量，類(lèi)型化不是單一模式的局限，成熟的類(lèi)型需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)打磨才能形成具有借鑒意義的范本。以市場(chǎng)和目標(biāo)受眾喜好為框架，創(chuàng)作主題、內(nèi)容豐富的動(dòng)畫(huà)作品，為不同年齡層次的觀眾接受，方能成為動(dòng)畫(huà)類(lèi)型化的良好開(kāi)端。