吳傳金

（作者單位：貴州省交通宣傳教育中心）

交通是一種重要的社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，它涉及人和貨物的流通，語(yǔ)言和文字的傳遞。它屬于第三產(chǎn)業(yè)，包括運(yùn)輸、郵政和電信等多種方式。狹義上的交通指的是人們出行和相互交流的活動(dòng)。交通領(lǐng)域的變化和人們的生活息息相關(guān)。

交通行業(yè)與民生息息相關(guān)，新聞宣傳工作在推動(dòng)交通行業(yè)發(fā)展上有著舉足輕重的作用。它不僅能夠引領(lǐng)交通改革與發(fā)展，還能為人們提供有價(jià)值的信息。交通行業(yè)具有廣泛的社會(huì)意義、公共利益和服務(wù)意義，它與人們的日常生活息息相關(guān)。隨著交通的快速發(fā)展，社會(huì)上出現(xiàn)越來(lái)越多的相關(guān)熱門(mén)話題，其中涉及的問(wèn)題急需被解決，因此新聞宣傳的作用變得越來(lái)越突出。如何有效地利用交通新聞媒介，準(zhǔn)確地指導(dǎo)輿論，將對(duì)交通發(fā)展的宏觀規(guī)劃、具體措施的執(zhí)行、社會(huì)形象的塑造、重大戰(zhàn)略決策的制定產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。積極推動(dòng)新時(shí)代交通新聞宣傳深入開(kāi)展，不僅可以為交通行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供有力支撐，而且能激發(fā)公眾的積極性，增進(jìn)社會(huì)的溝通與合作。

1 新時(shí)代媒體功能介紹

說(shuō)到交通宣傳的重要性，就不得不提到媒體工作在現(xiàn)今社會(huì)的重要性。只有深入理解媒體所承擔(dān)的重要職責(zé)，才能夠準(zhǔn)確地運(yùn)用交通宣傳來(lái)推動(dòng)交通行業(yè)發(fā)展。而現(xiàn)如今，因?yàn)樾畔r(shí)代的發(fā)展，媒體的功能也有所變化。下面筆者就新時(shí)代的媒體功能進(jìn)行簡(jiǎn)單分析。

1.1 信息傳播者

隨著人類進(jìn)入全球化時(shí)代，媒體從單向宣傳逐漸轉(zhuǎn)向雙向傳播。宣傳的目的性較強(qiáng)，其帶有指向性地引導(dǎo)人們的思維，進(jìn)而影響人們的態(tài)度和行為；而傳播則是將信息和意識(shí)以雙向的方式傳遞給受眾，以便他們能夠更容易地理解并被潛移默化地影響。傳播的特點(diǎn)是關(guān)注受眾，注重雙向交流，強(qiáng)調(diào)間接影響，注重滲透，同時(shí)重視信息的公開(kāi)。

1.2 社會(huì)預(yù)警器

隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，人們的思想觀念也發(fā)生一定變化，變得更加多樣化和差異化。媒體已成為社會(huì)各階層表達(dá)利益訴求的重要渠道，它們向社會(huì)發(fā)出警告，提醒相關(guān)管理部門(mén)采取相應(yīng)措施來(lái)應(yīng)對(duì)潛在的危險(xiǎn)。

1.3 輿論監(jiān)督者

在我國(guó)社會(huì)生活中，媒體發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，它是輿論監(jiān)督的橋梁。隨著社交媒體的發(fā)展壯大，在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)聲的話語(yǔ)權(quán)不再是專業(yè)媒體人的特有權(quán)利，普通民眾也成為信息的發(fā)布者。信息的實(shí)時(shí)發(fā)布和互動(dòng)性增強(qiáng)讓媒體的輿論監(jiān)督功能越發(fā)強(qiáng)大。在近幾年的公共突發(fā)事件中，媒體上形成了強(qiáng)大的輿論力量，不斷推動(dòng)地方政府和領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行關(guān)注，繼而著手去解決問(wèn)題。

1.4 公眾參政議政的平臺(tái)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們?cè)絹?lái)越依賴媒體，有很多人通過(guò)在媒體上發(fā)布信息來(lái)表達(dá)自身訴求，甚至?xí)绊憶Q策者的決定。近年來(lái)，媒體報(bào)道的民生新聞和公共新聞受到了廣泛關(guān)注，這也是媒體作為公眾參政議政的體現(xiàn)。媒體正在成為人民發(fā)表意見(jiàn)甚至建言獻(xiàn)策的公共平臺(tái)，是參政、議政的重要渠道。

綜上所述，媒體在社會(huì)中扮演著重要的角色，除了信息傳播的功能之外，它更是溝通各方意見(jiàn)、上傳下達(dá)的橋梁。

2 交通新聞宣傳報(bào)道的類別

2.1 交通建設(shè)類新聞

不管是基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，還是公共交通的使用，都與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展息息相關(guān)。黨和國(guó)家提出“交通強(qiáng)國(guó)”這一重大戰(zhàn)略決策，這一戰(zhàn)略是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的關(guān)鍵基礎(chǔ)，是在新時(shí)期搞好交通運(yùn)輸事業(yè)的重點(diǎn)。

便利的交通促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。軌道交通的搭建讓城市出行更加便利，機(jī)場(chǎng)的修建讓城市與城市之間的距離縮短。建設(shè)交通就是服務(wù)人民，對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展亦起到保障和促進(jìn)的作用。

交通建設(shè)類新聞就是各城市交通建設(shè)工作成績(jī)的實(shí)時(shí)展現(xiàn)。于城市而言，交通建設(shè)類新聞是其成果展示的答卷；于民眾而言，交通建設(shè)類新聞是其了解城市建設(shè)發(fā)展的有效途徑。

2.2 民生需求類新聞

在城市中，交通便利與否對(duì)于人們的日常生活至關(guān)重要。公共交通的發(fā)展情況和道路狀態(tài)的變化，都是寶貴的新聞素材。對(duì)受眾而言，一條地鐵線的開(kāi)通或者一條高速公路的擁擠情況，對(duì)于人們的便利出行至關(guān)重要。實(shí)時(shí)的交通信息雖然瑣碎，卻極其契合民眾的需求。隨著科技的飛速發(fā)展，交通類廣播的收聽(tīng)率大幅提升，特別是針對(duì)一些熱點(diǎn)新聞的報(bào)道，更是受到了消費(fèi)者的青睞。因此，交通類廣播應(yīng)該加大自身的宣傳力度，及時(shí)準(zhǔn)確地把握社會(huì)熱點(diǎn)，為大眾提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

2.3 突發(fā)事故類新聞

突發(fā)事故類新聞，指在緊急情況下對(duì)突然出現(xiàn)的事件情況的播報(bào)，如公共安全事故的報(bào)道。對(duì)于這類事件，因?yàn)槠渫话l(fā)性，人們很難預(yù)測(cè)它們的后果，因此通常都會(huì)感到焦慮和不安。在這種情況下，人們通常都希望能夠獲得更多的信息，以此來(lái)應(yīng)對(duì)有可能出現(xiàn)的新情況。而這類突發(fā)事件往往和民眾的日常生活聯(lián)系緊密，因此它們的影響力都很巨大。所以在此類事件播報(bào)中，大眾傳媒應(yīng)該努力將所有的信息準(zhǔn)確、及時(shí)地傳達(dá)出去，以便讓更多的人了解事件的發(fā)展情況，從而使政府在處理這些事務(wù)時(shí)更加順暢。

2.4 行業(yè)宣傳報(bào)道

宣傳報(bào)道是展示行業(yè)近況的窗口，它能夠讓人了解行業(yè)發(fā)展的最新情況，展示行業(yè)里從業(yè)人員的精神風(fēng)貌和工作作風(fēng)，為增強(qiáng)行業(yè)的社會(huì)影響力提供強(qiáng)有力的支撐，為行業(yè)樹(shù)立良好的形象。新聞宣傳的重要目標(biāo)是在內(nèi)部營(yíng)造團(tuán)結(jié)一致的氛圍，在外部展示良好的形象。

通過(guò)積極宣傳，我們可以更好地了解行業(yè)的方針政策，解決重大問(wèn)題和采取有效措施，并取得良好的工作成果。我們應(yīng)該積極參與，努力推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。對(duì)于行業(yè)的宣傳文章，應(yīng)將普通民眾的實(shí)際體驗(yàn)與交通建設(shè)的巨大成就緊密結(jié)合，將抽象的概念轉(zhuǎn)化為可以直觀感知的變化，以此增強(qiáng)新聞的可視性和可讀性。在文章寫(xiě)作時(shí)，應(yīng)整合宏觀的視角和細(xì)節(jié)的描述，對(duì)事物本身進(jìn)行深入報(bào)道。在撰寫(xiě)交通報(bào)道時(shí)，作者應(yīng)當(dāng)突破傳統(tǒng)的交通宣傳模式，盡可能從全新的視角來(lái)報(bào)道交通狀況。做到讓報(bào)道的新聞內(nèi)容更加貼近讀者，讓他們覺(jué)得這樣的新聞與自己的生活息息相關(guān)。

2.5 優(yōu)秀榜樣宣傳

宣傳報(bào)道是行業(yè)文明建立的關(guān)鍵方法與措施。在寫(xiě)作時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)寫(xiě)作素材進(jìn)行深入的挖掘，以確保最后出來(lái)的成果是生動(dòng)且真實(shí)的，不是流于表面的“假大空”形象。

優(yōu)秀榜樣的宣傳在寫(xiě)作上應(yīng)落到實(shí)處，結(jié)合先進(jìn)典型的平凡和真實(shí)，多角度塑造一個(gè)立體的先進(jìn)典型形象。在寫(xiě)作時(shí)，應(yīng)確保選擇的先進(jìn)典型是來(lái)自真實(shí)的生活的，避免塑造“假大空”的形象。交通單位在進(jìn)行新聞宣傳的時(shí)候，要深入發(fā)掘榜樣的精神素養(yǎng)，發(fā)揮其力量。同時(shí)，也應(yīng)加大宣傳力度，緊跟時(shí)代步伐，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播為中心，不斷發(fā)掘交通運(yùn)輸行業(yè)中的先進(jìn)個(gè)人、先進(jìn)集體典型，大力發(fā)揚(yáng)行業(yè)正氣。以優(yōu)秀的交通運(yùn)輸人才及他們的貢獻(xiàn)為基礎(chǔ)，構(gòu)筑起交通運(yùn)輸行業(yè)的核心價(jià)值觀，讓這種價(jià)值觀深入每一位交通運(yùn)輸從業(yè)者的內(nèi)心，激勵(lì)他們不斷創(chuàng)新，不斷提升自身能力，從而促進(jìn)交通運(yùn)輸事業(yè)全面發(fā)展。

3 交通新聞宣傳報(bào)道的功效

新聞宣傳在黨的意識(shí)形態(tài)工作中扮演著至關(guān)重要的角色，它可以幫助我們更有效地實(shí)施政策，為各個(gè)行業(yè)和部門(mén)的發(fā)展提供支持，還可以為維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)改革發(fā)展、推動(dòng)和諧社會(huì)建設(shè)提供助力。

為了促進(jìn)交通運(yùn)輸業(yè)可持續(xù)發(fā)展，我們必須通過(guò)宣傳來(lái)展示行業(yè)的發(fā)展，讓公眾對(duì)行業(yè)有更多的了解，建立公眾對(duì)行業(yè)的信任。此外，我們還應(yīng)通過(guò)積極的宣傳來(lái)激發(fā)公眾的積極性，提升行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，樹(shù)立交通運(yùn)輸行業(yè)的良好社會(huì)形象。交通新聞報(bào)道在實(shí)操中的功效至關(guān)重要。

3.1 及時(shí)公布信息

宣傳報(bào)道的重要作用之一就是向公眾發(fā)布信息，以便公眾能夠及時(shí)了解行業(yè)的最新情況，如交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的招標(biāo)投標(biāo)、征地拆遷、建設(shè)質(zhì)量等是否合法合規(guī)；公路收費(fèi)、橋梁建設(shè)、道路運(yùn)輸安全等民生問(wèn)題是否妥善解決等。促進(jìn)行業(yè)自律，確保行業(yè)服務(wù)公眾且以人為本，形成良性循環(huán)。

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，交通運(yùn)輸行業(yè)的監(jiān)管模式也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，在滿足群眾需求的基礎(chǔ)上，積極創(chuàng)新監(jiān)管途徑，“取經(jīng)于民”就是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的有效途徑。政府部門(mén)應(yīng)在門(mén)戶網(wǎng)站設(shè)置問(wèn)題反饋的渠道，積極促進(jìn)和公眾的交互，以便更深入了解民眾的需求。對(duì)于重大政策法規(guī)的制定，更應(yīng)廣泛征求公眾的意見(jiàn)，從公眾的利益出發(fā)，確保政策的制定和執(zhí)行是“接地氣”的。

信息的及時(shí)傳遞亦是政府和民眾信任的基礎(chǔ)。謠言源自信息的不透明。對(duì)于一些民眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題的信息公布，被質(zhì)疑后再舉證解釋難免有亡羊補(bǔ)牢之感，其真實(shí)性也大打折扣。實(shí)時(shí)跟進(jìn)則能有效解決這一難題，避免信息模糊或滯后的情況出現(xiàn)，才能杜絕謠言的產(chǎn)生。

3.2 推動(dòng)社會(huì)建設(shè)

一個(gè)交通基建項(xiàng)目就是一個(gè)宣傳報(bào)道的素材庫(kù)。從準(zhǔn)備階段到施工過(guò)程再到投入運(yùn)行，每個(gè)階段都可以作為宣傳報(bào)道的素材資源。因?yàn)榻煌ɑū旧砭秃兔裆⑾⑾嚓P(guān)，其自帶較高的關(guān)注度，相關(guān)宣傳報(bào)道天然就符合新聞的“貼近性”原則。所以無(wú)論是工程大小還是設(shè)計(jì)巧思或者施工工藝，對(duì)于公眾而言都是值得了解的信息，也自然就是宣傳報(bào)道的優(yōu)質(zhì)素材。

經(jīng)過(guò)精心策劃的宣傳報(bào)道可以讓中國(guó)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目得到全面、完整、多元化的呈現(xiàn)，不僅讓社會(huì)大眾更好地理解和參與，還能夠引起公眾的廣泛關(guān)注，為推動(dòng)項(xiàng)目的順利實(shí)施提供強(qiáng)大的動(dòng)力。

特別是對(duì)于具有重大社會(huì)影響的交通基建工程，如高速公路和農(nóng)村公路等，交通運(yùn)輸宣傳報(bào)道應(yīng)采取跟蹤報(bào)道的方式，實(shí)時(shí)跟進(jìn)項(xiàng)目的實(shí)施情況，并選擇合適的宣傳渠道進(jìn)行全方位的報(bào)道。這些信息跟蹤不僅應(yīng)在內(nèi)部報(bào)刊上呈現(xiàn)，還應(yīng)邀請(qǐng)各類傳統(tǒng)媒體和新媒體參與，讓公眾對(duì)工程的進(jìn)展有著全面的了解。在報(bào)道時(shí)，不僅要報(bào)道項(xiàng)目的關(guān)鍵環(huán)節(jié)、重要控制性工程、標(biāo)志性事件等，還要實(shí)事求是地報(bào)道項(xiàng)目推進(jìn)過(guò)程中的難點(diǎn)，如征地拆遷、治安環(huán)境等，以此來(lái)贏得公眾的理解和支持，促進(jìn)項(xiàng)目順利實(shí)施。

3.3 實(shí)時(shí)引導(dǎo)輿論

宣傳報(bào)道是交通運(yùn)輸工作中不可或缺的一部分，它是交通運(yùn)輸行業(yè)和民眾信任搭建的橋梁，肩負(fù)著讓民眾了解交通運(yùn)輸建設(shè)、改革和發(fā)展的重要作用。通過(guò)有效的宣傳報(bào)道，可以更好地把握和引導(dǎo)輿論走向，從而有助于更好地貫徹落實(shí)交通運(yùn)輸發(fā)展的方針、政策和措施，提升交通運(yùn)輸行業(yè)的社會(huì)形象，為改革、發(fā)展提供有力支撐。在新的時(shí)代背景下，交通運(yùn)輸新聞宣傳工作不僅是凝聚行業(yè)力量的有效方式，也是建立與社會(huì)溝通、展示企業(yè)形象、獲取理解和支持的橋梁，更是推動(dòng)交通運(yùn)輸事業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

交通單位的新聞宣傳要以交通工作為中心，致力于推動(dòng)交通行業(yè)的建設(shè)、改革與創(chuàng)新，提高交通單位新聞宣傳的主動(dòng)性。同時(shí)，交通單位要按照交通工作的階段性特點(diǎn)和地域性特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行策劃，緊緊抓住社會(huì)的熱點(diǎn)問(wèn)題，正確引導(dǎo)輿論走向，將社會(huì)的穩(wěn)定和宣傳作為主要的輿論導(dǎo)向[1]。

對(duì)于人們關(guān)注的熱門(mén)問(wèn)題，如人車(chē)相撞事故、車(chē)輛追尾事故、道路收費(fèi)等，交通新聞報(bào)道應(yīng)積極跟進(jìn)，全方位報(bào)道。對(duì)交通管理中的交通執(zhí)法問(wèn)題密切關(guān)注，特別是執(zhí)法的公平性和合理性作為當(dāng)前社會(huì)的熱點(diǎn)問(wèn)題，應(yīng)慎重思考對(duì)待。通過(guò)報(bào)道建立公正公平的交通行業(yè)執(zhí)法形象，以促進(jìn)各類交通問(wèn)題的處理，嚴(yán)格遵循交通管理規(guī)定[2]。

在出現(xiàn)交通方面的問(wèn)題時(shí)，只有交通新聞及時(shí)有效地引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論，才能助力維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定[3]。對(duì)輿論狀況進(jìn)行有效的監(jiān)測(cè)，及時(shí)把握輿論發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)等媒介平臺(tái)，解答公眾的疑問(wèn)，減輕輿論壓力，正確引導(dǎo)輿論發(fā)展方向。

4 結(jié)語(yǔ)

道路交通信息新聞宣傳工作要注意增強(qiáng)針對(duì)性、貼近性和親和力，提高社會(huì)感染力、吸引力、影響力，爭(zhēng)取將道路交通信息作為媒體焦點(diǎn)、社區(qū)亮點(diǎn)，引發(fā)社會(huì)共鳴，并進(jìn)行廣泛宣傳，以有效引導(dǎo)社會(huì)輿論。堅(jiān)持圍繞主題、突出重點(diǎn)、針對(duì)大眾，全面準(zhǔn)確地掌握交通運(yùn)輸領(lǐng)域的最新思路和理念，以滿足廣大人民群眾的切身利益為出發(fā)點(diǎn)，大力宣傳交通運(yùn)輸領(lǐng)域的優(yōu)秀精神，努力塑造交通運(yùn)輸領(lǐng)域的嶄新形象。