楊路平
(作者單位:資陽(yáng)融媒體中心)
時(shí)政新聞作為新聞宣傳的重要組成部分,是社會(huì)大眾了解黨和國(guó)家方針政策、地方黨政部門(mén)工作動(dòng)態(tài)的有效途徑。而融媒體這一新型運(yùn)作模式,通過(guò)將傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)容進(jìn)行整合與融合,利用多種渠道向受眾傳遞信息,為時(shí)政新聞提供新的發(fā)展機(jī)遇和空間。同時(shí),由于融媒體具有高度的互動(dòng)性和參與性,更加符合現(xiàn)代社會(huì)的需求,能夠有效提高時(shí)政新聞的傳播效率和影響力。
當(dāng)前,隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,融媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái),將傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合來(lái)制作、傳播時(shí)政新聞已經(jīng)成為時(shí)政新聞的創(chuàng)新發(fā)展模式,但在實(shí)際探索過(guò)程中,時(shí)政新聞報(bào)道還存在一些亟待解決的問(wèn)題。
時(shí)政新聞需要緊跟時(shí)事熱點(diǎn)的變化,及時(shí)準(zhǔn)確地報(bào)道政治事件,以滿足公眾對(duì)于政治問(wèn)題的關(guān)注需求。但由于時(shí)政新聞具有強(qiáng)烈的政治色彩,稍有不慎,就會(huì)造成網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)波,因此,新聞工作者撰寫(xiě)時(shí)政新聞后,往往要經(jīng)過(guò)多層、嚴(yán)格的信息審核,信息發(fā)布所需時(shí)間較長(zhǎng),不能很好地滿足受眾對(duì)時(shí)政新聞時(shí)效性的要求。與此同時(shí),時(shí)政新聞往往包含政府政策法規(guī)宣傳、機(jī)關(guān)黨委活動(dòng)以及會(huì)議報(bào)道等,是公眾了解黨委和政府最新政治動(dòng)態(tài)的平臺(tái)與窗口,具有重要意義[1]。但有一些時(shí)政新聞在進(jìn)行報(bào)道時(shí),仍停留在就會(huì)議報(bào)道會(huì)議的層面,不能對(duì)會(huì)議、活動(dòng)及相關(guān)政策的背景、意義進(jìn)行縱深解讀。除此之外,一些地市級(jí)媒體在對(duì)省級(jí)、中央等的政策法規(guī)、文件思想進(jìn)行宣傳報(bào)道時(shí),不能結(jié)合地方特色,進(jìn)行有針對(duì)性、親和力和感染力強(qiáng)的宣傳,無(wú)法有效引發(fā)受眾情感共鳴,受眾閱讀興趣不高。
融媒體環(huán)境下,時(shí)政新聞應(yīng)著力提升自身的新聞傳播能力與輿論引導(dǎo)能力,不斷改進(jìn)自身傳播手段,創(chuàng)新宣傳內(nèi)容,努力探索創(chuàng)作新路徑。但就目前來(lái)看,仍有一些地市級(jí)時(shí)政新聞沿用過(guò)去固定的套路,習(xí)慣“走老路”“穿舊鞋”,將內(nèi)容重點(diǎn)放在分析與報(bào)道相關(guān)政策措施上,對(duì)受眾進(jìn)行單向信息傳遞,忽視受眾的需求與信息反饋,導(dǎo)致報(bào)道內(nèi)容缺乏一定的針對(duì)性與指向性,人民群眾的心聲與期望得不到有效反映,嚴(yán)重影響受眾的閱讀興趣與時(shí)政新聞的社會(huì)影響力。同時(shí),部分紙媒在利用新媒體進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道時(shí),仍然以傳統(tǒng)的平面化宣傳形式為主,“兩微一端”上的新聞內(nèi)容也只是對(duì)刊發(fā)紙質(zhì)新聞的復(fù)制粘貼,同質(zhì)化嚴(yán)重,缺少創(chuàng)新。
一方面,由于時(shí)政新聞本身具有一定的權(quán)威性與政治導(dǎo)向性,往往會(huì)采用較為嚴(yán)謹(jǐn)和正式的詞匯,語(yǔ)言風(fēng)格“公文化”,報(bào)道內(nèi)容缺乏一定的生動(dòng)性和鮮活性,給讀者以刻板、嚴(yán)肅的印象,導(dǎo)致讀者閱讀興趣不高,宣傳效果不佳;另一方面,一些媒體在進(jìn)行時(shí)政新聞報(bào)道時(shí),沒(méi)有充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值,不能針對(duì)不同受眾需求區(qū)分時(shí)政新聞信息的類型,且與受眾的互動(dòng)性不強(qiáng),用戶留言回復(fù)率較低,受眾閱讀體驗(yàn)不佳。而融媒體時(shí)代,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)不斷發(fā)展,人人都可能成為信息的生產(chǎn)者與傳播者,因此,時(shí)政新聞要借助融媒體平臺(tái),加大與受眾之間的互動(dòng)交流頻率,增強(qiáng)粉絲群體的穩(wěn)定性與黏性,提高宣傳效果,從而進(jìn)一步增強(qiáng)影響力。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、移動(dòng)終端的普及以及傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展,時(shí)政新聞的傳播渠道變得更加多元化,人們既可以通過(guò)報(bào)紙、雜志、廣播、電視等途徑獲取時(shí)政新聞內(nèi)容,又可以通過(guò)門(mén)戶網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)等各種數(shù)字化平臺(tái)了解最新時(shí)政資訊內(nèi)容。同時(shí),融媒體時(shí)代的時(shí)政新聞除傳統(tǒng)的文字報(bào)道外,還可以以直播、短視頻、視頻日志(Video Blog或Video Log,簡(jiǎn)稱Vlog)等多種形式呈現(xiàn),從而更好地滿足不同受眾的需求,提高讀者的閱讀體驗(yàn)。
融媒體具有參與性和共享性較強(qiáng)等特點(diǎn),可以為時(shí)政新聞傳播提供更多的路徑和平臺(tái)。因此,融媒體環(huán)境下的時(shí)政新聞更加注重受眾的參與與交流互動(dòng),并利用各種技術(shù)手段引導(dǎo)受眾積極參與討論和評(píng)論,讓受眾成為主動(dòng)傳播者,例如通過(guò)微博、微信、抖音等社交平臺(tái)分享時(shí)政熱點(diǎn)事件;通過(guò)直播、短視頻等多種形式呈現(xiàn)時(shí)事報(bào)道;通過(guò)在線訪談、論壇等方式與受眾交流意見(jiàn)和看法,等等。同時(shí),時(shí)政新聞的傳播還更加考慮和尊重受眾的情感反饋與心理需求,注重個(gè)性化和定制化服務(wù),通過(guò)精準(zhǔn)的用戶畫(huà)像和精細(xì)的數(shù)據(jù)分析,可以為不同群體提供不同的新聞產(chǎn)品和服務(wù),讓受眾可以根據(jù)自身興趣與需求,訂閱感興趣的欄目、頻道等,從而提高受眾黏性和忠誠(chéng)度[2]。此外,時(shí)政新聞工作者還可以利用數(shù)字化手段,實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析公眾對(duì)事件的看法和評(píng)論來(lái)調(diào)整自己的報(bào)道方向和風(fēng)格,更好地滿足受眾的閱讀需求,增強(qiáng)受眾的閱讀體驗(yàn)。
融媒體環(huán)境下,借助大數(shù)據(jù)技術(shù)及多種新媒體技術(shù),可以有效豐富時(shí)政新聞的報(bào)道元素,提升時(shí)政新聞的報(bào)道技術(shù),使時(shí)政新聞的報(bào)道內(nèi)容更加立體、多元。其一,融媒體環(huán)境下,時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容的視角發(fā)生改變,新聞當(dāng)事人、報(bào)道主體的同期聲逐漸替代傳統(tǒng)的播音員配音解說(shuō),如此不僅可以有效拉近社會(huì)大眾與新聞當(dāng)事人的距離,增強(qiáng)受眾的代入感,激發(fā)受眾情感共鳴,還可以使時(shí)政新聞更具生動(dòng)性和吸引力,強(qiáng)化新聞傳播效果。其二,融媒體環(huán)境下的時(shí)政新聞報(bào)道內(nèi)容開(kāi)始注重對(duì)時(shí)政方面小人物、小事件的深入刻畫(huà)。通過(guò)利用H5、短視頻等形式,對(duì)事件內(nèi)涵進(jìn)行挖掘與解析、對(duì)人物個(gè)性魅力與內(nèi)在精神進(jìn)行著重報(bào)道,旨在推進(jìn)現(xiàn)代化精神文明建設(shè)進(jìn)程,提高群眾的思想素質(zhì)與政治素養(yǎng)。其三,融媒體環(huán)境下,時(shí)政新聞的內(nèi)容變得碎片化,更加短小精悍,便于讀者快速了解事件的基本情況,提高讀者閱讀效率和體驗(yàn)。
時(shí)政新聞工作者可以充分利用融媒體的優(yōu)勢(shì),學(xué)習(xí)直播美化技術(shù)、制作短視頻、制作圖標(biāo)等新聞創(chuàng)作手法,不斷創(chuàng)新和豐富時(shí)政新聞的呈現(xiàn)與傳播形式,改變以往長(zhǎng)篇大論的報(bào)道形式,通過(guò)抓住、把握和提煉新聞重點(diǎn),為社會(huì)大眾打造趣味、短小、精悍、原生態(tài)、可視化的新聞內(nèi)容,讓時(shí)政新聞“短而可視”“有理有據(jù)”,優(yōu)化受眾的閱讀體驗(yàn),從而進(jìn)一步增強(qiáng)新聞傳播效果和社會(huì)影響力[3]。然而,這種時(shí)政新聞傳播模式也存在一些問(wèn)題。一方面,由于時(shí)間限制等因素的影響,時(shí)政新聞的內(nèi)容往往難以深入探討,缺乏深度分析;另一方面,由于新媒體平臺(tái)上的時(shí)政新聞內(nèi)容數(shù)量眾多且更新快,容易導(dǎo)致讀者的信息過(guò)載和疲勞感。因此,對(duì)于融媒體時(shí)代時(shí)政新聞的傳播者來(lái)說(shuō),需要采取有效的策略來(lái)應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。
在融媒體時(shí)代,時(shí)政新聞需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新和變革,其中一個(gè)重要的方向是將傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建多元化、全方位的多媒體報(bào)道平臺(tái),打破各個(gè)媒介之間的壁壘,共享資源、素材、新聞線索,并根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn),對(duì)素材、資源進(jìn)行進(jìn)一步加工,生產(chǎn)出形態(tài)、內(nèi)容多樣化的新聞產(chǎn)品,以滿足不同平臺(tái)不同受眾的需求[4]。社會(huì)大眾可以根據(jù)自身實(shí)際需要,靈活選擇時(shí)政新聞渠道,如微博、微信等,突破時(shí)間和空間的限制,更加便捷地瀏覽和閱讀自己感興趣的時(shí)政新聞,從而進(jìn)一步提高時(shí)政新聞的傳播效率與社會(huì)影響力。同時(shí),多媒體平臺(tái)還可以為新聞工作者提供更加靈活的工作方式,讓他們能夠更快地發(fā)布最新消息,并與讀者互動(dòng)交流。此外,時(shí)政新聞工作者還可以通過(guò)開(kāi)放微博、微信公眾號(hào)等實(shí)時(shí)評(píng)論功能,引導(dǎo)受眾參與其中,傾聽(tīng)不同的聲音。在這個(gè)過(guò)程中,受眾可以闡述自身見(jiàn)解、表達(dá)自己心聲,時(shí)政新聞工作者及時(shí)回復(fù)、反饋,從而有效體現(xiàn)時(shí)政新聞報(bào)道的交互性、針對(duì)性,提高時(shí)政新聞傳播效果。
在融媒體時(shí)代,時(shí)政新聞報(bào)道需要更加注重受眾的需求和喜好。為更好地滿足受眾需求,時(shí)政新聞中的語(yǔ)言風(fēng)格和平臺(tái)視覺(jué)效果也應(yīng)該得到一定的調(diào)整。首先,時(shí)政新聞中應(yīng)盡量避免使用過(guò)于專業(yè)化的詞匯和術(shù)語(yǔ),這些詞匯和術(shù)語(yǔ)往往會(huì)讓普通觀眾感到不知所云。因此,新聞工作者在撰寫(xiě)時(shí)政新聞報(bào)道時(shí),應(yīng)當(dāng)在不失時(shí)政新聞?wù)鎸?shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)性的前提下,盡可能地用通俗易懂、生動(dòng)形象的語(yǔ)言進(jìn)行表述,提高新聞的趣味性和可讀性,更好地激發(fā)受眾的瀏覽和閱讀興趣。其次,時(shí)政新聞工作者還需注意語(yǔ)氣的選擇,根據(jù)新聞內(nèi)容類型選擇不同的敘述風(fēng)格,使時(shí)政新聞報(bào)道更具有親民性和影響力。例如,可以通過(guò)引用一些真實(shí)的故事或者案例,并以真摯、樸實(shí)的語(yǔ)言來(lái)說(shuō)明自己的觀點(diǎn),描繪社會(huì)現(xiàn)象。此外,時(shí)政新聞工作者還要關(guān)注受眾的心理感受,如情感共鳴、趣味性等,只有這樣才能夠真正吸引受眾,促進(jìn)時(shí)政新聞的傳播,使時(shí)政新聞煥發(fā)活力[5]。
堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的原則意味著要注重報(bào)道的內(nèi)容質(zhì)量。在融媒體時(shí)代,大眾接收新聞的渠道多種多樣,只有高質(zhì)量的新聞才能持續(xù)吸引大眾的注意力,獲得大眾的信任。因此,時(shí)政新聞工作者要用心做出高質(zhì)量、有價(jià)值的新聞,然后根據(jù)不同發(fā)布平臺(tái)的特點(diǎn),靈活運(yùn)用多種呈現(xiàn)方式,如圖表、視頻、音頻等,滿足受眾的不同需求。其次,堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的原則也意味著要注重報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性與及時(shí)性。在融媒體時(shí)代,人人都能成為自媒體,這一形勢(shì)下,虛假消息和謠言層出不窮,而這些假消息往往會(huì)給受眾帶來(lái)誤導(dǎo)和錯(cuò)誤的信息。因此,主流新聞媒體必須把握自身在時(shí)政新聞資源方面的優(yōu)勢(shì),始終保持客觀、公正的立場(chǎng),第一時(shí)間“獨(dú)家”發(fā)聲,并確保所報(bào)道的新聞內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性[6]。最后,堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的原則還意味著報(bào)道的內(nèi)容要接地氣、貼近群眾生活。在融媒體時(shí)代,受眾不僅關(guān)注政治和社會(huì)問(wèn)題,同時(shí)也關(guān)心個(gè)人生活的方方面面。因此,時(shí)政新聞應(yīng)該秉持“受眾在哪里,宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里”的原則,兼顧到不同群體的需求,關(guān)注宏觀政策、規(guī)劃建設(shè)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等重要內(nèi)容,并對(duì)時(shí)政活動(dòng)和高規(guī)格工作會(huì)議進(jìn)行抽絲剝繭的分析與解讀,為受眾提供更符合口味、通俗易懂的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
在融媒體時(shí)代,時(shí)政新聞需要采用新的方法和手段來(lái)吸引讀者。其中一個(gè)重要的策略是融合多媒體元素,通過(guò)視頻、音頻、圖片等多種形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容,讓受眾可以更好地理解和感受事件的發(fā)展過(guò)程。同時(shí),融媒體也帶來(lái)更多的互動(dòng)方式,如社交媒體上的評(píng)論功能、在線直播等,這些都可以幫助受眾參與到報(bào)道中,提高其對(duì)時(shí)事問(wèn)題的認(rèn)識(shí)和關(guān)注度。除采用多種呈現(xiàn)方式外,融媒體時(shí)代的時(shí)政新聞還需要注重融媒體思維的應(yīng)用。融媒體思維是指將傳統(tǒng)媒體與新興媒體相結(jié)合,將傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),來(lái)傳播新聞內(nèi)容的一種形式。在融媒體時(shí)代,時(shí)政新聞工作者需要借助互聯(lián)網(wǎng)和其他新媒體平臺(tái),擴(kuò)大受眾群體并提高影響力,如可以通過(guò)微博、抖音等社交媒體發(fā)布時(shí)政熱點(diǎn)話題,引導(dǎo)用戶討論和分享自己的看法;或者通過(guò)微信公眾號(hào)推送時(shí)政新聞資訊,方便用戶隨時(shí)了解最新動(dòng)態(tài)[7]。此外,融媒體思維還可以應(yīng)用于報(bào)道手法上,如運(yùn)用短視頻、動(dòng)畫(huà)等形式來(lái)講述復(fù)雜的政治問(wèn)題,或是結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)制作出生動(dòng)有趣的宣傳片,等等??傊?,融媒體思維的應(yīng)用能夠使時(shí)政新聞更具吸引力和可讀性,同時(shí)也能促進(jìn)社會(huì)公眾加深對(duì)于時(shí)政問(wèn)題的認(rèn)知和思考。
新聞工作者應(yīng)該積極地與受眾進(jìn)行交流,了解他們的需求和意見(jiàn),從而更好地滿足他們的需求;同時(shí),也需要關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)話題,及時(shí)跟進(jìn)事件的發(fā)展情況,并提供準(zhǔn)確的信息和分析解讀。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),媒體機(jī)構(gòu)需要采取一系列措施:首先,要加強(qiáng)對(duì)受眾群體的研究和調(diào)查工作,了解其興趣愛(ài)好、閱讀習(xí)慣以及對(duì)于時(shí)事問(wèn)題的看法;其次,通過(guò)多種渠道如論壇、微博等獲取信息,以便更全面地了解受眾的觀點(diǎn)和想法;最后,還需要注重語(yǔ)言表達(dá)的質(zhì)量和效果,采用生動(dòng)形象的詞匯來(lái)吸引受眾的注意力,同時(shí)也要注意避免使用過(guò)于復(fù)雜的專業(yè)術(shù)語(yǔ)或縮寫(xiě),以免讓受眾感到困惑或者不知所云。總之,全面傾聽(tīng)民意,主動(dòng)搶占話語(yǔ)權(quán)是一個(gè)非常重要的策略,它可以幫助新聞工作者更好地理解讀者的需求和期望,提高時(shí)政新聞報(bào)道的質(zhì)量和影響力。
融媒體時(shí)代的到來(lái)不僅改變了人們獲取信息的方式,還對(duì)傳統(tǒng)媒體提出更大的挑戰(zhàn)。因此,隨著社會(huì)和科技的不斷進(jìn)步與發(fā)展,時(shí)政新聞要與時(shí)俱進(jìn),順應(yīng)時(shí)代潮流,積極探索新的發(fā)展態(tài)勢(shì)和傳播模式,改革和創(chuàng)新報(bào)道方式,不斷拓寬傳播渠道,提高新聞傳播效率和影響力,以更好地適應(yīng)新型媒體市場(chǎng)發(fā)展需求,在未來(lái)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。