文_全國家用電器工業(yè)信息中心

2023年9月21日，“洗形于色·大展烘圖—2023中國洗衣機(jī)干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇”在紅星美凱龍北京全球家居1號店盛大舉行。本次高峰論壇由中國家用電器研究院指導(dǎo)，全國家用電器工業(yè)信息中心主辦，紅星美凱龍家居集團(tuán)股份有限公司支持，環(huán)球家電網(wǎng)、《家用電器》雜志提供媒體支持。

↑活動現(xiàn)場

隨著現(xiàn)代家庭生活方式的改變，消費(fèi)者十分熟悉的洗衣機(jī)產(chǎn)品也在不斷更新?lián)Q代，新的功能、新的體驗被加載到產(chǎn)品上，為用戶帶去更好的使用感受。

近年來，國內(nèi)消費(fèi)品市場蓬勃發(fā)展，新的消費(fèi)需求不斷釋放，產(chǎn)品升級不斷加速。在家電市場上，健康化、品質(zhì)化已經(jīng)成為引領(lǐng)消費(fèi)升級的主流趨勢。隨著現(xiàn)代家庭生活方式的改變，消費(fèi)者十分熟悉的洗衣機(jī)產(chǎn)品也在不斷更新?lián)Q代，新的功能、新的體驗被加載到產(chǎn)品上，為用戶帶去更好的使用感受。同時，熱泵式干衣機(jī)借助“懶人”經(jīng)濟(jì)的崛起，迅速成長為家電市場上炙手可熱的明星品類，為中國家庭帶去了便捷高效的干衣體驗。

中國家用電器研究院院長助理、全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤為活動致辭。他談到，我國家庭洗衣機(jī)保有量大約為5億臺，在消費(fèi)升級的浪潮下，龐大的保有量為替換型購買提供了充足的基數(shù)。從簡單的洗凈，到對衣物材質(zhì)的識別和護(hù)理，以及從洗衣衍生出來的干衣功能，是目前消費(fèi)者最關(guān)注的功能拓展，也是市場最大的增長點(diǎn)。烘干功能首先推動了洗干一體機(jī)的崛起，此后從2020年起，熱泵式干衣機(jī)逐漸被消費(fèi)者接受，洗衣機(jī)+干衣機(jī)的組合由于外觀風(fēng)格尺寸的一致性，也起到了美化家居的效果，受到了很多消費(fèi)者的青睞。

紅星美凱龍北京全球家居1號店負(fù)責(zé)人何磊為活動致辭。他談到，2023年隨著賣場客流熱度回升，紅星美凱龍也做出了一些新的探索和嘗試，在大家居的范疇內(nèi)，家裝與家電相互賦能，相互引流，形成了更大的能量。在家電展示區(qū)，洗衣機(jī)是消費(fèi)者駐足了解較多的一個品類，干衣機(jī)作為生活品質(zhì)提升型的家電品類，也吸引了很多消費(fèi)者在裝修中對其進(jìn)行提前規(guī)劃。目前家居消費(fèi)的主力群體向90后、00后遷移，因此企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計中也需要充分考慮年輕消費(fèi)者的審美偏好和使用習(xí)慣。

隨著技術(shù)的進(jìn)步，家電產(chǎn)品的升級步伐加快，新的產(chǎn)品功能、新的產(chǎn)品形態(tài)不斷出現(xiàn)在市場上，引領(lǐng)消費(fèi)的同時也給消費(fèi)者選購產(chǎn)品帶來了一些困惑。為此，在中國家用電器研究院的指導(dǎo)下，全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合博西家用電器（中國）有限公司、長虹美菱股份有限公司、創(chuàng)維電器股份有限公司、杭州松下家用電器有限公司、青島海爾洗衣機(jī)有限公司、TCL家用電器（合肥）有限公司、無錫小天鵝電器有限公司以及紅星美凱龍家居集團(tuán)股份有限公司，共同編制了《2023年中國洗衣機(jī)&干衣機(jī)行業(yè)發(fā)展白皮書》，以期為行業(yè)的成長、市場的培育提供更多助力。

全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學(xué)對《2023年中國洗衣機(jī)&干衣機(jī)行業(yè)發(fā)展白皮書》進(jìn)行了解讀。他以“厚積薄發(fā)”來概括當(dāng)前洗烘市場的特點(diǎn)，“厚”指洗衣機(jī)行業(yè)多年的深厚技術(shù)積累，“薄”指當(dāng)前產(chǎn)品纖薄化、嵌入式的發(fā)展趨勢。此外，容積向大、除菌除螨、烘干功能的強(qiáng)化和材質(zhì)護(hù)理的細(xì)化是產(chǎn)品的主要進(jìn)化維度。

中國家用電器研究院設(shè)計研究與評測中心主任工程師張艷秋介紹了洗衣機(jī)和干衣機(jī)的選購要點(diǎn)以及消費(fèi)者關(guān)注熱點(diǎn)，并著重帶大家了解了洗衣機(jī)的實(shí)驗室測試項目洗滌性能、漂洗性能、脫水性能和噪聲等，以及干衣機(jī)的測試項目烘干后蓬松度、蒸發(fā)單位水分耗電量、除味性能、除皺性能、除菌性能等，使現(xiàn)場觀眾對如何評判一臺好的洗衣機(jī)干衣機(jī)產(chǎn)品有了更多直觀的了解。

中國家用電器研究院設(shè)計研究與評測中心為西門子、松下、海爾、TCL和小天鵝品牌在2023年度洗衣機(jī)、干衣機(jī)品類評測中表現(xiàn)出色的產(chǎn)品現(xiàn)場頒發(fā)了《中國家用電器研究院設(shè)計研究與評測中心“嘉電”評測報告》。

洗衣機(jī)市場走過四十多年的發(fā)展歷程，產(chǎn)品迭代升級的步伐從未停止。但無論產(chǎn)品如何升級，技術(shù)如何革新，圍繞消費(fèi)者需求去提升使用體驗始終是生產(chǎn)企業(yè)立足于市場的根本。消費(fèi)者對美好生活的追求是沒有止境的，這也激勵著廣大家電生產(chǎn)企業(yè)深入探求消費(fèi)者的實(shí)際需求和潛在需求，在產(chǎn)品的開發(fā)中不斷融入新的技術(shù)、新的功能，為更多的中國家庭帶去便捷舒適的生活體驗。