朱宏斌

（紹興職業(yè)技術學院，浙江 紹興 312000）

0 引 言

新媒體直播是一種通過網(wǎng)絡平臺實時傳輸音視頻內(nèi)容的新型媒體形式。在數(shù)字媒體技術支持下，新媒體直播借助網(wǎng)絡的高速傳輸和廣泛覆蓋，使得觀眾可以在任何時間、任何地點通過手機、計算機等設備觀看到直播內(nèi)容。實時互動的媒體形式不僅為人們提供了豐富多樣的觀看體驗，同時推動著“新商業(yè)”和“新生活”等社會層面的新運行模式不斷涌現(xiàn)。隨著數(shù)字媒體技術的不斷發(fā)展和迭代，新媒體直播將在經(jīng)濟社會發(fā)展和媒體傳播領域發(fā)揮重要的作用。

1 數(shù)字媒體技術和新媒體直播概述

1.1 數(shù)字媒體技術概念

數(shù)字媒體技術是融合了數(shù)字信息處理技術、計算機技術、數(shù)字通信和網(wǎng)絡技術等多種技術的創(chuàng)新型技術。數(shù)字媒體技術是通過數(shù)字化信息處理和通信技術手段，綜合處理文字、聲音、圖形、圖像、視頻等信息，使抽象的信息變成可感知、可管理和可交互的一種技術，主要囊括了數(shù)字媒體視頻、5G網(wǎng)絡通信、全息投影、人工智能（Artificial Intelligence，AI）等技術形式，實現(xiàn)了人機之間全新的交互和體驗方式，具有交互性、多元性、虛擬性和便捷性的特點[1]。

1.2 新媒體直播及其發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體直播是指借助互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體技術，通過視頻、音頻和文字等方式，將內(nèi)容實時傳輸給觀眾的一種直播形式。它可以通過各種平臺和應用程序進行，如社交媒體平臺、視頻直播平臺和手機應用程序等。新媒體直播可以讓觀眾實時參與、互動和評論，同時為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了更廣泛的傳播渠道和機會。新媒體直播已經(jīng)成為一種流行的媒體形式，被廣泛應用于新聞、娛樂、教育和商業(yè)等各個領域。

傳統(tǒng)媒體時代，電視直播有著嚴格的采編審核流程，繁雜的前期準備，觀眾互動和交流存在較強的滯后性。新媒體直播時代為直播行業(yè)帶來了全新的發(fā)展機遇和平臺。通過利用新媒體平臺和數(shù)字媒體技術，不僅縮短了直播的采編周期、提高了節(jié)目制作和播出效率，還能夠實現(xiàn)與觀眾的實時互動和交流，動態(tài)調(diào)整直播內(nèi)容和方向，豐富觀眾的選擇和體驗，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的輻射式傳播，擴大了影響力和覆蓋范圍。

根據(jù)最新發(fā)布的《2022中國在線直播行業(yè)研究報告》可知，截至2022年底，我國網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模已成功突破7.5億大關，占網(wǎng)絡用戶整體的70.3%。其中，移動網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到6.21億，同比增長8.9%；固定網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到1.3億，同比增長3.2%。網(wǎng)絡直播已經(jīng)成為我國互聯(lián)網(wǎng)應用的重要組成部分。目前，新媒體直播平臺排名靠前的平臺主要有抖音直播、快手直播、虎牙直播、斗魚以及嗶哩嗶哩等。抖音和快手占據(jù)新媒體直播平臺的“半壁江山”?！?022抖音大數(shù)據(jù)報告》顯示，2022年，抖音平臺演藝類直播開播超3 200萬場，全年同比增長95%；高校直播共進行21 103場次，同比提升46%，觀看用戶超9 500萬人次。由此可見，新媒體直播已逐漸成為信息傳播的重要載體。

2 傳統(tǒng)直播模式與新媒體直播模式的對比分析

2.1 傳輸模式對比分析

傳統(tǒng)直播有著較長的應用發(fā)展歷史。在新聞播報、突發(fā)緊急事件和重大政府工作會議中，都能看到傳統(tǒng)直播技術的應用。傳統(tǒng)直播模式的實現(xiàn)需要借助衛(wèi)星信號的支持，在事發(fā)現(xiàn)場架設攝像機等機器設備進行實時錄制，并將捕捉到的現(xiàn)場畫面和聲音轉化為電子信號，通過編碼技術將錄制得到的電子信號轉變?yōu)榇袛?shù)字接口（Serial Digital Interface，SDI）信號，使用衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)將編碼后的SDI信號發(fā)送到電視臺。電視臺接收設備對接收到的信號進行解碼，恢復出原始的視頻和音頻信號，最終通過電視端呈現(xiàn)出事件現(xiàn)場的實時畫面和聲音，繼而完成整套直播流程[2]。這種傳統(tǒng)直播方式通常需要依賴專業(yè)設備和技術人員來實現(xiàn)，成本較高且操作相對煩瑣。

相比之下，新媒體直播依賴網(wǎng)絡信息技術，通過實時信息傳輸協(xié)議將收集到的活動或新聞事件現(xiàn)場所產(chǎn)生的各種信息推送到視頻分發(fā)服務器，然后通過網(wǎng)絡進行傳播。觀眾可以在智能手機、計算機、網(wǎng)絡電視等終端設備上進行解碼播放。這種方式的出現(xiàn)，使得觀眾可以隨時獲得最新的直播內(nèi)容，極大地拓寬了信息傳播的渠道和形式。

2.2 信號穩(wěn)定性和經(jīng)濟性對比分析

傳統(tǒng)電視直播需要借助衛(wèi)星傳輸系統(tǒng)進行信號傳輸，傳輸過程極易受到天氣、環(huán)境等因素的干擾，使得衛(wèi)星傳輸信號產(chǎn)生擾動，降低傳輸質(zhì)量。例如，在臺風、暴雨等惡劣天氣條件下，信號傳輸很容易中斷。此外，直播車也容易受到周圍外在環(huán)境的影響，導致衛(wèi)星信號在傳輸時出現(xiàn)干擾，對直播效果產(chǎn)生負面影響。傳統(tǒng)電視直播所需的設施、設備價格昂貴，經(jīng)濟性相對較差。

相比之下，新媒體直播信號主要來自互聯(lián)網(wǎng)通信網(wǎng)絡和地面通信基站。這兩種信號傳輸方式具有高抗干擾能力，能夠保證信號的高質(zhì)量傳輸。與傳統(tǒng)直播相比，使用新媒體直播的費用也相對較少。這是因為，新媒體直播不需要依賴衛(wèi)星等復雜傳輸設備，而是通過網(wǎng)絡和基站完成信號傳輸，減少了設備和設施的成本，使得新媒體直播在經(jīng)濟性方面更具優(yōu)勢。

2.3 觀看自由度對比分析

傳統(tǒng)直播模式主要依靠電視這一固定的終端設備，而新媒體直播的終端設備品類更加豐富，除電視外，還包括手機、平板電腦、網(wǎng)絡電視等終端設備。新媒體直播滿足觀眾隨時隨地觀看直播節(jié)目的需求。無論是在家中、辦公室、公共交通工具上還是戶外等場景，觀眾都可以通過手機或平板電腦等移動便攜式設備觀看直播節(jié)目。這種隨時隨地觀看的方式打破了傳統(tǒng)電視直播的時間和空間限制，使得觀眾能夠更加便利地享受直播節(jié)目帶來的信息和樂趣，具有更大的靈活性和便捷性。

2.4 直播形式和內(nèi)容對比分析

傳統(tǒng)直播的主體是各大電視臺，其擁有龐大的專業(yè)團隊和專業(yè)設備，承擔著面向整個社會提供高質(zhì)量信息傳播服務的功能。因此，電視直播在直播內(nèi)容、直播時效和稿件質(zhì)量等方面有更高的專業(yè)性要求。但傳統(tǒng)電視直播的內(nèi)容在直播前就已經(jīng)確定好，這意味著觀眾只能觀看主持人準備好的直播內(nèi)容，無法根據(jù)觀眾的需求和興趣進行調(diào)整。這種固定的直播內(nèi)容形式限制了觀眾的選擇和參與度，無法滿足個性化的需求。

相比之下，新媒體直播的平臺主體更加多元。新媒體直播的普及，大大降低了主播的步入門檻，“人人成為主播”變?yōu)榭赡?。無論是美妝、健身、旅游還是游戲、音樂，都可以成為直播的主題。這也在一定程度上豐富了直播形式。另外，新媒體直播的內(nèi)容更加靈活和多樣，觀眾可以通過互動參與到直播中，主播可以根據(jù)觀眾的反饋和需求進行動態(tài)調(diào)整，增加觀眾的參與感和黏性。同時，新媒體直播平臺還能夠通過智能推薦算法刻畫用戶畫像，了解觀眾的觀看偏好，從而為觀眾提供更加精準和符合個人需求的直播節(jié)目。這種個性化的服務使得觀眾能夠更好地享受直播節(jié)目帶來的娛樂性和知識性。

綜上所述，相較傳統(tǒng)直播，新媒體直播在傳輸模式、信號穩(wěn)定性和經(jīng)濟性、直播形式和內(nèi)容等方面都具有得天獨厚的優(yōu)勢。

3 數(shù)字媒體技術在新媒體直播中的應用

3.1 5G+4K/8K背包在新媒體直播中的應用

5G+4K/8K背包是一種融合了5G網(wǎng)絡和4K/8K視頻傳輸技術的集合體，通過集成高清視頻采集設備、編碼器、傳輸設備和5G網(wǎng)絡連接于一個便攜式的背包中，實現(xiàn)高速移動環(huán)境下的超高清直播和傳輸[3]。5G+4K/8K背包已經(jīng)在廣播電視、戶外體育、活動慶典等領域得到廣泛應用，為用戶提供更高質(zhì)量、更靈活的視頻傳輸解決方案。例如，2020年，《神武4·動感地帶第十四屆音樂盛典咪咕匯》應用5G+4K/8K視頻傳輸技術開啟了云上演藝直播的新時代。直播系統(tǒng)融入虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）和增強現(xiàn)實（Augmented Reality，AR）技術，實現(xiàn)8K雙鏈路信號傳輸，為觀眾呈現(xiàn)出更具臨場感和互動感的“超級現(xiàn)場”。2022年北京冬奧會期間，5G+4K/8K現(xiàn)場直播技術為觀眾帶來了前所未有的“最清晰”冬奧會和“最沉浸式”觀賽體驗，使觀眾更加深入地了解比賽的每一個細節(jié)，多維度地享受冰雪項目賽事。

慢直播融合了5G+4K/8K背包與AI+AR/VR等多種數(shù)字媒體技術的直播形式。與傳統(tǒng)直播節(jié)目不同的是，慢直播摒棄了主持人、解說字幕、鏡頭切換和后期制作等痕跡，直接對準真實事件，用固定機位進行拍攝，呈現(xiàn)事件發(fā)生的整個過程。通過慢直播，觀眾可以更加真實地感受到事件的發(fā)生和演變。例如，2020年，央視頻聯(lián)合中國電信推出《疫情24小時》欄目，24 h不間斷地直播火神山和雷神山醫(yī)院的建造現(xiàn)場情況。這一慢直播模式在特殊的時期得到了廣泛的認可和關注。2022年，海南廣播電視總臺應用5G+8K+VR技術，推出7×24 h海底VR慢直播欄目《嗨藍》，在視聽海南客戶端、今日頭條、抖音等平臺同步直播，給觀眾帶來豐富、真實的觀看體驗，使觀眾沉浸式地一覽海底全景。

3.2 全息投影技術在新媒體直播中的應用

全息投影技術是一種將光線通過計算機生成的三維模型或者真實物體的數(shù)據(jù)轉化為可視化三維圖像的技術。它利用光的干涉和衍射原理，將光線從多個角度投射到透明的介質(zhì)中，使人眼可以從不同角度來觀看圖像，呈現(xiàn)出真實感和立體感。全息投影技術可以使直播畫面更具視覺震撼性。在直播過程中應用全息投影技術，可以將二維平面圖像轉化為三維立體圖像，也可以將復雜的數(shù)據(jù)和技術圖像進行立體化呈現(xiàn)，讓觀眾感受到更為直觀和真實的場景。例如，由央視網(wǎng)直播的G20文藝晚會《最憶是杭州》，在西湖水面上運用全息投影技術，使演員與三維虛擬影像相互交融，呈現(xiàn)立體浮空的藝術效果，實現(xiàn)科技與自然環(huán)境的完美融合。2022年8月，昆劇《浣紗記》5G全息直播在昆山上演，通過3D全息投影技術將主舞臺上演的《浣紗記》同步“穿越”到大漁灣草坪廣場，讓市民身臨其境地觀賞，實現(xiàn)沉浸式觀演與超時空接觸。這種線下演出、線上直播、全息同步直播的融合形式，以多維度傳播不斷探索傳播鏈的延伸。

3.3 人工智能技術在新媒體直播中的應用

在人工智能技術應用方面，數(shù)字人克服了早期虛擬主播無法完成情感具象化表達需求的缺陷，實現(xiàn)了與人像面部數(shù)據(jù)的綁定，完成表情語義遷移。將數(shù)字人應用于新媒體直播，更容易引發(fā)情感共鳴[4]。數(shù)字人的創(chuàng)建通常有以下四個關鍵步驟。

（1）使用4D掃描和高保真3D人像綁定技術，對人臉進行全方位的掃描和捕捉，準確地獲取靜態(tài)臉譜和FACS掃描數(shù)據(jù)，初步構建人臉模型。同時，通過采集高精度定點流數(shù)據(jù)，實現(xiàn)對人像面部表情納米級別的重建。

（2）利用深度卷積神經(jīng)網(wǎng)絡模型，將采集的口型數(shù)據(jù)進行標定和分析，借助Faceware Live Server人工智能技術將口型停頓、加入詞等內(nèi)容進行匹配，從而使數(shù)字人的口型與表達內(nèi)容保持一致。

（3）使用慣性捕捉技術，對人體特定骨骼關節(jié)點綁定加速度計和磁力計等設備，運用融合算法完成細微動作捕捉，構建數(shù)字人的三維動態(tài)模型，使數(shù)字人準確還原真人動作。

（4）人工智能通過不斷對數(shù)字人進行訓練，使數(shù)字人模型逐漸完善，滿足用戶信息交互需求。

2022年，央視網(wǎng)推出的“兩會C+時刻”新媒體直播節(jié)目，賦予了數(shù)字人小C實時呈現(xiàn)、實時表達，與節(jié)目“直播態(tài)”形成了同步的能力。又如，由人工智能技術驅動的數(shù)字人應用于淘寶直播間，能夠以全天候的方式為進入直播間的消費者提供商品導購、商品解說和售前售后咨詢等服務。

在跨越語言障礙方面，人工智能技術通過深度學習和自然語言處理等方法，能夠動態(tài)處理語言規(guī)則、邏輯和含義，實現(xiàn)直播場景中不同語言的實時翻譯[5]。但在直播翻譯場景中，人工智能仍需克服周圍復雜的環(huán)境噪聲、口音不標準、口語化表達等諸多問題。為解決上述問題，阿里達摩院研發(fā)的智能AI語音模型中融合了機器翻譯、語義理解、自動語種識別和語音識別等多項AI技術，可實時翻譯直播內(nèi)容，并能夠在嘈雜環(huán)境中聽清直播內(nèi)容，同時能夠更好地理解和翻譯口語化語句，并將其轉化為正式和規(guī)范的表達，提高翻譯的準確性和流暢性。2020年，阿里巴巴利用智能AI語音模型實現(xiàn)了全球首次多語言實時翻譯的電商直播。這次直播向世人展示了人工智能在應對直播環(huán)境嘈雜、嚴重口音及語言口語化等問題時的優(yōu)秀表現(xiàn)。同時，智能AI語音模型出色地將中文內(nèi)容實時、準確地翻譯成西班牙語、俄語、英語等多種語言，消除了直播時的語言障礙。

在直播內(nèi)容審核方面，新媒體直播時，一些主播為博取流量、增加商品銷量而觸碰違禁內(nèi)容，對此，需要及時對違禁內(nèi)容進行準確識別。通過應用圖像識別技術，人工智能可以自動識別圖片和視頻中的內(nèi)容，涵蓋暴力、色情、恐怖等違禁內(nèi)容，從而及時阻止違禁內(nèi)容的傳播。通過自然語言處理技術，人工智能可以自動識別和標記文本中的敏感詞匯和違禁內(nèi)容，并根據(jù)事先設定的規(guī)則和算法自動過濾違禁內(nèi)容，幫助人工快速審核和攔截違禁內(nèi)容，以避免因違禁內(nèi)容傳播而造成的不良影響。人工智能還可以通過機器學習技術來不斷學習和優(yōu)化內(nèi)容審核算法，提高內(nèi)容審核的準確性和效率。

4 結 語

新媒體直播以便捷化和高表現(xiàn)力的特點，使其在各個領域得到廣泛應用，成為信息傳播的主要渠道。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和計算機信息技術的發(fā)展，以5G+4K/8K背包、全息投影技術、人工智能技術為代表的數(shù)字媒體技術賦予新媒體直播在用戶體驗和內(nèi)容創(chuàng)作等方面更具交互性、智慧性和沉浸性體驗，賦能新媒體直播行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。