林浩吉

（嘉興市傳媒中心，浙江 嘉興 314000）

0 引 言

新媒體直播作為當(dāng)今數(shù)字化時代的重要形式，融合了視頻技術(shù)、互動性與實(shí)時性，對媒體傳播與用戶體驗(yàn)帶來革命性變化。本文旨在深入探討新媒體直播的關(guān)鍵技術(shù)及其在綜藝、新聞、體育、電商和游戲等領(lǐng)域的應(yīng)用場景，同時，分析5G技術(shù)、人工智能與虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在直播中的影響。通過全面研究，為新媒體直播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和優(yōu)化提供有益參考。

1 新媒體直播關(guān)鍵技術(shù)

1.1 視頻編碼與傳輸技術(shù)

視頻編碼與傳輸是新媒體直播的關(guān)鍵技術(shù)之一。它涉及將高清視頻壓縮成較小的數(shù)據(jù)流，以便通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸。編碼技術(shù)如H.264、H.265等，可實(shí)現(xiàn)高效壓縮，減少帶寬需求。傳輸技術(shù)則確保視頻流在網(wǎng)絡(luò)中快速穩(wěn)定傳送，包括基于超文本傳輸協(xié)議（HyperText Transfer Protocol，HTTP）的自適應(yīng)碼率流媒體傳輸（HTTP Live Streaming，HLS）、基于HTTP的動態(tài)自適應(yīng)流（Dynamic Adaptive Streaming over HTTP，DASH）等。視頻編碼與傳輸技術(shù)協(xié)同作用，使得新媒體直播用戶可以在較低網(wǎng)絡(luò)帶寬下獲得更流暢、高質(zhì)量的觀看體驗(yàn)[1]。

1.2 實(shí)時流媒體技術(shù)

實(shí)時流媒體技術(shù)是新媒體直播的重要組成部分。它能夠?qū)⒁粢曨l內(nèi)容分成小數(shù)據(jù)包，通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)時傳輸至用戶設(shè)備，實(shí)現(xiàn)邊接收邊播放，無須完全下載即可觀看。流媒體協(xié)議包括實(shí)時消息傳輸協(xié)議（Real Time Messaging Protocol，RTMP）、HLS和DASH等，確保視頻內(nèi)容能夠按需快速加載，并根據(jù)用戶的網(wǎng)絡(luò)條件自適應(yīng)調(diào)整畫質(zhì)和碼率。實(shí)時流媒體技術(shù)的功能在于提供低延遲、高質(zhì)量的視頻觀看體驗(yàn)，為新媒體直播的互動性和用戶體驗(yàn)提供了有力支持[2]。

1.3 彈幕與互動技術(shù)

彈幕與互動技術(shù)在新媒體直播中扮演重要角色。彈幕是觀眾實(shí)時發(fā)送的滾動式評論，可以增強(qiáng)觀看體驗(yàn)與社交性。互動技術(shù)包括點(diǎn)贊、送禮等，使觀眾與主播產(chǎn)生實(shí)時互動。通過彈幕，觀眾可以表達(dá)情感和意見，與其他觀眾交流，增進(jìn)參與感?；蛹夹g(shù)則提升了觀眾的參與度和忠誠度，為直播平臺帶來更多收益和社交效應(yīng)。綜合運(yùn)用彈幕與互動技術(shù)，新媒體直播能夠創(chuàng)造更為豐富、有趣的觀看體驗(yàn)[3]。

1.4 用戶認(rèn)證與權(quán)限管理技術(shù)

用戶認(rèn)證與權(quán)限管理在新媒體直播中起到關(guān)鍵作用。它確保只有授權(quán)用戶才能訪問直播內(nèi)容，用以維護(hù)版權(quán)與信息安全，通過賬號注冊、登錄驗(yàn)證等手段，驗(yàn)證用戶身份。權(quán)限管理是根據(jù)用戶的身份和角色，限制或授予不同的操作權(quán)限，如觀看特定內(nèi)容、發(fā)彈幕、參與互動等。這些技術(shù)保障了直播平臺的穩(wěn)定和合法運(yùn)營，保護(hù)主播和用戶的權(quán)益，促進(jìn)新媒體直播生態(tài)的健康發(fā)展[4]。

1.5 移動端支持

移動端支持在新媒體直播中起關(guān)鍵作用。它使用戶能在移動設(shè)備如智能手機(jī)和平板電腦上觀看直播。移動端支持技術(shù)包括響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計、原生應(yīng)用開發(fā)等，確保用戶界面在不同移動設(shè)備上適配良好，同時，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)傳輸和視頻壓縮，保證在移動網(wǎng)絡(luò)下的流暢播放。這些技術(shù)提高了直播的可訪問性，為觀眾提供隨時隨地的觀看體驗(yàn)，進(jìn)一步推動新媒體直播的普及與發(fā)展[5]。

2 新媒體直播的應(yīng)用場景

2.1 新媒體直播在綜藝節(jié)目直播中的應(yīng)用

新媒體直播在綜藝節(jié)目中的應(yīng)用廣泛且受歡迎。通過實(shí)時直播，觀眾與綜藝節(jié)目進(jìn)行互動，提升娛樂體驗(yàn)。在綜藝節(jié)目直播中，彈幕與互動功能允許觀眾即時發(fā)送評論、表達(dá)情感，與其他觀眾分享觀點(diǎn)，增加節(jié)目的社交性。此外，節(jié)目組通過移動端支持技術(shù)，推出獨(dú)家直播內(nèi)容，吸引更多用戶參與。以綜藝節(jié)目《跨界歌王》為例。在直播節(jié)目中，觀眾通過彈幕互動為選手加油打氣，為自己喜歡的表演送上鮮花和禮物。主持人也會實(shí)時與觀眾互動，回答問題，增加節(jié)目趣味性。這種互動性讓觀眾更加投入，形成了獨(dú)特的節(jié)目氛圍，增加了節(jié)目的收視率，提升了觀眾的忠誠度[6]。

2.2 新媒體直播在新聞與時事直播中的應(yīng)用

新媒體直播在新聞與時事直播中發(fā)揮著重要作用，為觀眾提供了及時、實(shí)時的新聞報道和時事評論。通過實(shí)時流媒體技術(shù)，新聞媒體將重要新聞事件、時事評論、緊急報道等內(nèi)容即時傳送至用戶的移動設(shè)備或計算機(jī)上，讓用戶第一時間獲取最新信息。這種及時性和實(shí)時性是傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)勢，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞報道在時間上的延后性與空間上的地緣性。傳統(tǒng)新聞媒體依托抖音、快手、微信等平臺實(shí)現(xiàn)新媒體新聞直播，以《新聞聯(lián)播》為例，自2022年2月11日起，《新聞聯(lián)播》在微信視頻號平臺開啟同步直播，解鎖了新的新聞收看場景，通過微信視頻號、抖音等平臺的社交屬性，用戶可實(shí)時分享直播內(nèi)容，豐富了新聞的傳播渠道[7]。

2.3 新媒體直播在體育節(jié)目直播中的應(yīng)用

新媒體直播在體育節(jié)目直播中扮演著重要角色，為體育迷們提供了全新的觀賽體驗(yàn)。通過實(shí)時流媒體技術(shù)，觀眾通過手機(jī)、平板電腦或電視等設(shè)備，實(shí)時觀看全球范圍的體育賽事，不受時間和地域限制，大大拓展了觀眾的觀賽渠道。體育節(jié)目直播中，彈幕與互動技術(shù)使得觀眾可以與其他球迷實(shí)時交流、分享激情。觀眾通過發(fā)送彈幕，表達(dá)對喜歡的運(yùn)動員或球隊的支持，讓觀賽變得更有趣、更有參與感。同時，互動功能如投票、比賽結(jié)果預(yù)測等也為觀眾提供了更多參與體育節(jié)目的機(jī)會，增強(qiáng)了觀眾的黏性。以2022年卡塔爾世界杯為例，抖音世界杯全場次賽事直播累計總觀看人次106億，用戶直播總互動13億。抖音平臺為觀眾提供4K超高清免費(fèi)直播，并同步上線無障礙直播間功能，球迷能在抖音平臺看到8檔不同的節(jié)目，《依然范志毅》《黃家足球班》《懂球大會》這些節(jié)目還加入一系列趣味性環(huán)節(jié)，把更多元素融合到世界杯相關(guān)話題中。

2.4 新媒體直播在電商直播中的應(yīng)用

新媒體直播在電商直播中的應(yīng)用，成為電商行業(yè)的一大亮點(diǎn)。通過實(shí)時流媒體技術(shù)，電商平臺能夠?qū)崟r展示產(chǎn)品、演示使用方法，并與觀眾實(shí)時互動，提供更直觀、生動的購物體驗(yàn)。電商直播結(jié)合了購物與娛樂，增加了觀眾的參與度和購買意愿，成為推動產(chǎn)品銷售和品牌推廣的有效手段。電商直播主播將新媒體直播與電商結(jié)合，通過直播平臺展示多種產(chǎn)品，吸引大量觀眾參與。在直播中，主播不僅介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢，還以幽默風(fēng)趣的方式與觀眾互動，加深觀眾對產(chǎn)品的認(rèn)知和好感。同時，主播還會推出限時促銷、限量特惠等優(yōu)惠活動，激發(fā)觀眾的購買欲望，從而在短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)大量銷售。電商直播的互動性是其吸引觀眾的重要原因。觀眾通過彈幕、評論、點(diǎn)贊等方式與主播互動，提出問題或表達(dá)購買意愿，主播實(shí)時回應(yīng)，為觀眾提供個性化的購物建議。這種實(shí)時的互動體驗(yàn)，讓觀眾感受到參與購物決策的樂趣，增加了購買決策的確定性。

2.5 新媒體直播在游戲直播中的應(yīng)用

新媒體直播在游戲直播中的應(yīng)用，成為電競行業(yè)的一大熱門。通過實(shí)時流媒體技術(shù)，玩家在直播平臺上觀看專業(yè)玩家或主播實(shí)時進(jìn)行游戲。這種直播形式吸引了大量游戲愛好者的關(guān)注，成為電競行業(yè)的一大亮點(diǎn)。一些游戲在觀眾群體中有著廣泛的影響力。頂級職業(yè)選手的比賽直播吸引了成千上萬的觀眾觀看。觀眾通過直播觀賽，學(xué)習(xí)職業(yè)選手的游戲技巧、戰(zhàn)術(shù)策略，提高自己的游戲水平。同時，觀眾可以在直播中與主播互動，參與聊天，討論游戲內(nèi)容，增加了游戲社區(qū)的活躍度。

3 新媒體直播的未來發(fā)展趨勢

3.1 5G技術(shù)對新媒體直播的影響

5G技術(shù)對新媒體直播的影響是革命性的。5G的高傳輸速度與更低的延遲使得直播視頻加載更迅速，用戶可以享受更高質(zhì)量的觀看體驗(yàn)，避免視頻卡頓和加載延遲。5G技術(shù)支持實(shí)時互動，在彈幕與互動技術(shù)中，用戶可以即時地發(fā)送彈幕評論、送禮物或與主播互動，增強(qiáng)了用戶參與感。5G技術(shù)的多用戶支持能夠滿足大規(guī)模直播活動的需求，如體育賽事、演唱會等，確保數(shù)以萬計的觀眾同時觀看直播內(nèi)容，而不受擁塞和信號問題的影響。

3.2 人工智能與直播的結(jié)合

人工智能（Artificial Intelligence，AI）技術(shù)在直播中發(fā)揮多方面作用。AI技術(shù)可用于內(nèi)容推薦和個性化推送，根據(jù)用戶觀看歷史和興趣，智能推薦相關(guān)直播內(nèi)容，提高用戶黏性。AI還用于內(nèi)容審核和過濾，自動識別違規(guī)內(nèi)容和低質(zhì)量直播，確保平臺內(nèi)容的合規(guī)性和品質(zhì)。AI技術(shù)在直播場景分析方面也有應(yīng)用，可以自動識別觀眾情緒、觀看行為等，為主播提供數(shù)據(jù)支持，優(yōu)化直播內(nèi)容。AI還可用于自動字幕生成、語音識別和翻譯等功能，提供更便捷的觀看體驗(yàn)，打破語言和文化障礙。

3.3 虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在直播中的應(yīng)用

虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）技術(shù)在直播中的應(yīng)用，為新媒體直播帶來了更加豐富、沉浸式的觀看體驗(yàn)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)允許觀眾通過VR設(shè)備進(jìn)入虛擬環(huán)境，如體育場、演唱會等現(xiàn)場，實(shí)時感受身臨其境的觀賽感覺。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)則將虛擬內(nèi)容與真實(shí)世界融合，為觀眾呈現(xiàn)更多的信息和互動。例如，在體育直播中，AR技術(shù)顯示運(yùn)動員的實(shí)時數(shù)據(jù)和軌跡，提供更深入的賽事分析。在演唱會直播中，AR技術(shù)呈現(xiàn)虛擬舞臺效果，讓觀眾感受到與明星近距離互動的感覺。此外，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)也可用于直播節(jié)目的創(chuàng)意和互動。通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，主播在虛擬場景中進(jìn)行互動，創(chuàng)造出奇幻的效果。AR技術(shù)還實(shí)現(xiàn)與觀眾的實(shí)時互動，如虛擬道具投放、人物互動等，增加了直播的趣味性和參與度。

4 結(jié) 語

本文研究了新媒體直播的關(guān)鍵技術(shù)和應(yīng)用場景，可以看出視頻編碼、流媒體技術(shù)、彈幕互動等對直播體驗(yàn)的重要性。5G技術(shù)、人工智能、虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用，為直播行業(yè)開辟了新的發(fā)展前景。新媒體直播在綜藝、新聞、體育、電商和游戲等領(lǐng)域均發(fā)揮著重要作用，為用戶提供豐富多樣的觀看體驗(yàn)。