記者｜趙冰

出版“走出去”，要先知道目的地什么樣。

每年10 月，來自世界各地的參展商和參會者都會齊聚德國法蘭克福，共赴這場全球最盛大的“出版與閱讀盛宴”，今年也不例外。當?shù)貢r間10 月18 日，第75 屆法蘭克福書展如期而至，廣迎全球愛書人，續(xù)講關(guān)于好書的故事。

《出版人》雜志作為法蘭克福書展多年來的官方合作媒體，每年都以專刊的形式向全球展示中國出版面貌和中國文化能量，讓中國出版真正被世界看見；同時也對國際出版市場和產(chǎn)業(yè)資訊保持高度關(guān)注，為中外出版產(chǎn)業(yè)搭建一座信息互通的橋梁。

過去三年，受全球新冠病毒大流行疫情影響，法蘭克福書展一度轉(zhuǎn)為線上，即便恢復后規(guī)模也有一定程度縮減。而今年迎來75 周歲生日的法蘭克福書展，終于實現(xiàn)了展商規(guī)模的全面恢復。同時，這也是三年全球疫情結(jié)束后，中國出版業(yè)首次大規(guī)模重返國際出版舞臺。據(jù)了解，今年在法蘭克福書展設(shè)置獨立展臺的中國出版商有70 家左右。包括協(xié)展展臺在內(nèi)，參展的中國出版機構(gòu)多達263 家。許多未設(shè)展臺的出版機構(gòu)也由社領(lǐng)導親自帶隊奔赴書展。

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疫情后首次大規(guī)模重返國際出版舞臺，中國出版機構(gòu)大多派出了空前強大的陣容參展，在本屆法蘭克福書展格外醒目，多家出版集團設(shè)有特裝展臺，其中裝飾的獨特中國元素格外吸睛。

中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司積極組織所屬成員單位人民教育出版社、高等教育出版社、語文出版社及中國教育圖書進出口有限公司參展，并在書展教育展區(qū)設(shè)置獨立展臺，共展出圖書200 余種，主要分為五大類：國際中文教育、教材及學前教育、人文社科、STM(科技醫(yī)學類)和大眾圖書。積極組織和參與近50 場業(yè)務交流活動，與來自歐美國家和“一帶一路”國家的出版商進行版權(quán)貿(mào)易洽談。書展期間，中國駐法蘭克福總領(lǐng)館教育組攜兩家德國孔子學院院長受邀到訪集團展位，雙方就國際中文教育在德國的發(fā)展情況，積極探討未來合作方向，努力尋求更多的合作空間，推動集團產(chǎn)品及品牌“走出去”。

湖南出版集團在本屆書展上首次設(shè)立了獨立特裝展臺，參展規(guī)模創(chuàng)歷史新高。在展臺設(shè)計與搭建上，充分體現(xiàn)湖湘文化與出版?zhèn)髅奖疚辉?，還借鑒吸納了杭州亞運會開幕式等重大國際盛事設(shè)計理念，讓參展者身臨其境感受今日中國與湖南魅力。展會期間，湖南展臺舉辦多場重點活動。如“法蘭克福書展·中南出版?zhèn)髅郊瘓F戰(zhàn)略合作框架協(xié)議簽約儀式”“為了孩子：童書創(chuàng)作國際交流互鑒”等。通過一系列活動，全面展示湖南出版的工作成績與品牌形象，促進湖南與國外文化出版機構(gòu)的交流與合作。

鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F10 多年來每年都派版貿(mào)公務團參加法蘭克福書展，今年更是首次設(shè)立100 平方米的特裝展位，攜旗下10 家出版機構(gòu)、近500 種外向型圖書參展，團隊由分管外向型出版工作的社領(lǐng)導、國際編輯和版權(quán)經(jīng)理等15 名工作人員組成；在書展期間舉辦了“多元文明視域下的運河對話——《世界運河文叢》國際組稿試讀發(fā)布會”、卡爾維諾百年誕辰中文版紀念活動、ChinaToday西班牙文版新書首發(fā)式等重點活動。

浙江出版聯(lián)合集團今年在法蘭克福書展上再次設(shè)立獨立展位，并派出了18 人參展，帶來了包含人文社科、傳統(tǒng)文化、教育科技、藝術(shù)、文學、少兒等重點板塊的近200 種圖書，在為期5 天的書展中，組織舉辦了版貿(mào)推介、新書推介、合作簽約等4 場文化活動，包括“Hello.Frankfurt”浙江出版聯(lián)合版貿(mào)推介會、博庫數(shù)字出版?zhèn)髅郊瘓F與Overdrive 平臺戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式、《索爾·雷特：百年紀念影像集》法蘭克福書展版權(quán)引進簽約儀式、《尋紙》新書分享推介會暨版權(quán)輸出簽約儀式等。

四川新華出版發(fā)行集團和新華文軒也攜眾多原創(chuàng)精品圖書亮相法蘭克福書展，包括《我用一生愛中國：伊莎白·柯魯克的故事》《小康中國之路》《瓷器改變世界》《走近三星堆》《熊貓花花》等數(shù)十個重點品種；書展期間，展示展銷優(yōu)秀川版書刊，參加“國圖集團參展法蘭克福書展50 周年紀念”活動，訪問了德國和法國當?shù)貓D書館及書店，推動川版圖書版權(quán)貿(mào)易、實物書刊出口，對外文化交流工作在2023 年取得新進展。

上海世紀出版集團攜旗下17 家出版單位組團參展，重點遴選推介百余種聚焦當代中國發(fā)展成果和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精品出版物，其中不乏已取得多項版權(quán)輸出成果的高質(zhì)量原創(chuàng)精品。特別是，時隔四年之后，“上海早晨”國際出版主題日活動于書展首日再度亮相，通過舉辦版權(quán)推介、洽談簽約、精品展示等形式多樣的系列主題活動，推動和深化國際出版合作，為上海原創(chuàng)精品“走出去”搭建了更具傳播力和影響力的國際版權(quán)推介平臺。

此外，還有許多各細分領(lǐng)域的頭部出版機構(gòu)也集結(jié)內(nèi)部優(yōu)質(zhì)資源在法蘭克福書展上集中呈現(xiàn)。清華大學出版社攜61 本圖書參展，策劃舉辦“同譜中國學術(shù)新篇章——清華大學出版社與施普林格·自然集團合作回顧”和“為世界繁榮貢獻中國智慧——《偉大的中國工業(yè)革命——“發(fā)展政治經(jīng)濟學”一般原理批判綱要》阿拉伯文版新書發(fā)布會”。

人民文學出版社派出6 人團隊參展，展出超過60 種最新出版的圖書。與此同時，人文社的重要作家也一起來到了法蘭克福書展。10月19 日下午，著名漫畫家白茶來到中國聯(lián)合展臺，參加了他創(chuàng)作的系列漫畫《就喜歡你看不慣我又干不掉我的樣子》的海外讀者見面會。

同濟大學出版社在書展期間著重推介中國園林藝術(shù)領(lǐng)域的經(jīng)典著作《說園》，舉辦了《說園》（德文版）新書交流會，讓德語國家和地區(qū)了解中國園林理論，加強中外學術(shù)對話和交流，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；還在Springer 海德堡總部進行了《中國橋梁史綱》（德文版&英文版）的簽約，并在書展期間約見了施普林格·自然集團、德古伊特出版社、ACC Art Books 等合作伙伴，鞏固加強合作。

重返（或首次參加）法蘭克福書展，有什么感受？

廣西師范大學出版社集團董事長黃軒莊：

走出去，要先知道目的地是什么樣。我們本身除了做好國內(nèi)的出版以外，怎樣走向世界，怎么講好中國故事、傳播中國文化，怎么實現(xiàn)中華文明跟世界文明交流互鑒……種種問題事實上還是需要實地去看才能有所啟發(fā)的。法蘭克福書展就是一個很好的契機和平臺。我們這次參展團隊，除了社領(lǐng)導層面，出版社各個環(huán)節(jié)都有人員參與，目的就是從不同的角度去觀察和學習。

我依然認為，本土化是出版走出去工作當中很重要的一個問題。我也希望通過這次考察學習能夠印證這一點。比如說我們的海外子公司，不管是ACC 還是Images，他們對市場有自己獨特的理解，無論是選題策劃還是設(shè)計、渠道、營銷，都能夠更好地本土化，我們希望在這方面有更多的探索。另外，除了創(chuàng)新和發(fā)展，讓我感受最深的還有全球出版行業(yè)對出版本身的堅守，圖書出版依然是人類文明社會不可或缺的。

清華大學出版社社長邱顯清：

這是疫情之后我們重回法蘭克福書展，希望借此機會恢復與國際出版同行的交流交往；另外也立足于中國文化、中國現(xiàn)代科學技術(shù)等領(lǐng)域的一些出版成果，希望通過法蘭克福書展這個平臺加強與國際出版的交流合作。雖然網(wǎng)絡技術(shù)和自媒體平臺讓國際交流和信息分享變得便捷，但我始終認為面對面交流是不可替代的，而且面對面交流建立的信任還是相對更加穩(wěn)固。

這次參展團隊一共8 人，我們也組織安排了一些活動，比如和施普林格·自然集團舉辦合作圖書展示活動，約見圣智集團、Goodreads Lanka、黎巴嫩阿拉伯科技等國際出版商。我們希望能在這里尋找到理工、醫(yī)學、經(jīng)管、人文等領(lǐng)域的前沿學術(shù)成果和圖書精品，同時向國外出版人推介我社在這些領(lǐng)域的拳頭產(chǎn)品，向國際展示中國學者的代表性科研成果，讓國外了解中國一流大學出版社的水平，為促進中外學術(shù)和文化交流貢獻出版力量。

教育科學出版社社長鄭豪杰：

教育出版走出去是教育科學出版社的重要戰(zhàn)略方向。即便在疫情期間，我們在走出去方面也有比較豐富的成果，但面對面交流更為重要，我們需要在“走出去”基礎(chǔ)上探索“走進去”。今年我們積極參加包括法蘭克福書展在內(nèi)的多個國際書展。這次參展，我們帶來了教育理論、兒童繪本、對外漢語教材等方面的多個重點產(chǎn)品，力爭在版權(quán)洽談中實現(xiàn)版權(quán)輸出的目標。

當前，我們正在深入學習習近平文化思想，堅定文化自信，堅持開放創(chuàng)新，通過推進高水平的對外開放，助力增強中國文化的世界影響力。這次參展，我們帶來一本“德國學”著作《德國教養(yǎng)與世界理想——從歌德到馬克思》，與我們想表達的主題十分契合。歌德和馬克思是兩位具有世界影響的德國思想家，從他們的思想與實踐中，反映了十八九世紀德國精神世界的傳承與超越。

江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰境霭娌浚▏H拓展部）主任樊明：

這次參展讓我感受到，國際出版業(yè)似乎在逐漸復蘇。本次法蘭克福書展也讓我遇見了很多老朋友，也結(jié)識了一批新朋友。法蘭克福書展作為世界第一大書展，確實名不虛傳，眾多出版商、出版物齊聚書展，展出品種門類很全。有的特裝展臺搭建非常新穎，富有意境，給人舒適之感。在與國際同行的交流中，能感受到日漸成熟的出版理念和出版體系，大多數(shù)出版商意在引導讀者而非迎合讀者。這讓出版商、行業(yè)協(xié)會、書商，正在逐漸形成一個整體，也將帶來良好的出版生態(tài)。

未來鳳凰傳媒在利用法蘭克福書展這一契機，推動文化走出去方面主要擬從以下幾方面入手：一是出版一些傳統(tǒng)哲學、傳統(tǒng)文化的通俗和大眾版本，向海外出版同行推廣；二是向海外的漢學家做更多推廣，同時鼓勵他們來鳳凰交流；三是組織更多中國著名作家走進海外書展并舉辦各類活動，參與作品在海外的推廣，讓外國讀者近距離了解中國作家和中國作品；四是我們將積極參與法蘭克福書展，在這一國際性的出版平臺上與全球出版人進行對話交流。

浙江出版聯(lián)合集團出版業(yè)務部（對外合作部）主管吳珊珊：

今年是我第三次參加法蘭克福書展，也是浙江出版聯(lián)合集團在疫情后再次以線下參展的形式，重返世界第一大書展。這次我見到了許多國際出版行業(yè)的老朋友，也結(jié)識了很多新朋友。法蘭克福書展在參展國家和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域方面可以說是最為齊全的，尤其是在新興產(chǎn)業(yè)和技術(shù)領(lǐng)域，能通過法蘭克福書展窺見未來一段時間出版行業(yè)整體發(fā)展趨勢。這次參展相較往年有一個明顯的感受，就是AI 人工智能、數(shù)字化解決方案等新興領(lǐng)域的參展商明顯增多，并已經(jīng)對出版行業(yè)持續(xù)產(chǎn)生影響。借助書展平臺，讓我們能進一步密切關(guān)注國際出版行業(yè)出版趨勢，通過與各國各類出版機構(gòu)的廣泛交流，加深對新興領(lǐng)域的了解，加強出版國際合作，共同在變革中抓住機遇迎接挑戰(zhàn)。

外語教學與研究出版社副總編輯彭冬林:

在疫情之前，參加一年一度的法蘭克福書展是外研社全年最重要的國際出訪任務之一。這次外研社派出了5 人團隊，重返法蘭克福，內(nèi)心特別期盼。

這次法蘭克福書展給我最深刻的印象就是全球出版行業(yè)的數(shù)字化在加速升級。中國出版商今天在書展現(xiàn)場目睹了國際數(shù)字出版領(lǐng)域的快速發(fā)展和日新月異的創(chuàng)新。從全球出版商所展示的圖書來看，無論是大眾圖書、教育圖書還是學術(shù)圖書，數(shù)字化功能已經(jīng)與紙書更加深刻密切地融合。今年在法蘭克福書展還專門設(shè)置了法蘭克福音頻展區(qū)，有聲讀物、播客、音頻軟件和服務公司占據(jù)重要位置。今年同時在線上和線下舉辦的法蘭克福版權(quán)大會也重點討論了人工智能對出版業(yè)及國際版權(quán)貿(mào)易的顛覆性影響，令我們深受啟發(fā)。

法蘭克福書展德國圖書信息中心(北京)大中華區(qū)銷售總監(jiān)康萍萍：

今年設(shè)置了獨立展臺的中國出版商有70 家左右，再加上協(xié)展展臺，今年參加法蘭克福書展的中國出版機構(gòu)多達263 家。但實際上各集團展臺里還有好多下屬出版社，所以來的中國展商數(shù)量應該遠遠超過263家，比2019 年的還多。所以我感覺今年是個爆發(fā)期，可能大家確實被壓抑了很久，好不容易有一個機會可以出來看看有什么新項目可以落地，可以找到合作伙伴，可以尋求新的信息、機遇和挑戰(zhàn)等等。今天書展現(xiàn)場的人流量可能還是沒有完全恢復到2019 年，但是整體來講還是不錯的，現(xiàn)場人頭攢動，活動也很豐富，一共有來自94 個國家的4000 多家參展商來參展，我們基本上還是挺滿意的。

作為書展的工作人員和中國人兩個角色，看到這樣鮮活的場景我都特別開心，今年這么多中國同行來跟國際出版人朋友們見面，我真的太懷念每一個擁抱了。大家聚在一起互相交流有什么好書、有哪些好作者、附近有哪些好的館子、要不要一起喝一杯等。今天的每一件事情都新鮮地在我眼前發(fā)生，我太喜歡這種感覺了。

社會科學文獻出版社國際出版分社社長李延玲：

我們社參展團隊有6 個人，除了在展場，我們還會去當?shù)氐某霭嫔绨菰L。參團的人除了做國際出版的，還有一些做營銷的中文編輯，他們需要了解一下國外出版社的具體業(yè)務，包括出版流程、編校流程，甚至財務管理，這都是無法在線上交流的，也無法在書展上深度交流，所以我們就要到當?shù)爻霭嫔缛ビH眼看一看。

法蘭克福書展畢竟是全球出版界最大的盛會，我覺得來參加肯定是必要的。一是開闊眼界，見一些老朋友，也見一些新朋友，不管現(xiàn)在的交流方式再多元化，“面對面”永遠是一個最重要的手段，不在于談下來幾本書，更多的是感情的聯(lián)絡。畢竟見面總是三分情。

我來過6 次法蘭克福書展，今年時隔3 年再來，感覺到變化挺大的，今年獨立設(shè)展的中國出版機構(gòu)變多了，這其實就是一種大集團實力的彰顯。不管是辦活動還是談版權(quán)，以及做市場營銷，中國出版商都越來越積極，這對我們也是一種帶動。

人民教育出版社版權(quán)與對外交流合作部主任張曉霞：

我們?nèi)私躺缱?011 年起每年都參展。今年選派了3位代表來參加法蘭克福書展，帶來的圖書有“中國童謠翻翻樂”“最美中國系列”“中華經(jīng)典詩詞分級誦讀本”“中國讀本”“新編學生字典”“國際中文學習詞典”等。同時也想來尋求合適的童書類、國際中文類、教育類等圖書的版權(quán)交易機會。

中國出版商3 年后重返法蘭克福，大家對能夠與中國同行面對面交流感到很高興。目前因為是剛剛開展，我們還沒有到處看看，感受還不全面。不過，每個參展商都期待更多交流，這是必然的，我們也希望有所收獲。

人民文學出版社對外合作部副主任曾少美：

我上一次參加法蘭克福書展是在2012 年，距今已有十一年了。當時我還是剛踏入出版業(yè)的新人；如今我已從業(yè)多年，世界也發(fā)生了許多變化。不變的是，世界各地的編輯、版權(quán)人和出版人對圖書的熱情。正如書展廣場上巨大的標語所說：“故事仍在繼續(xù)?！?/p>

今年的法蘭克福書展，童書依然是國際出版的熱點，整個展館人頭攢動，交流也更為熱烈。與此同時，許多出版人也都在關(guān)注圖書與多媒體的互動，比如如何擴大數(shù)字出版物的國際影響力，以及社交媒體如何帶動圖書銷量，如書展現(xiàn)場就出現(xiàn)了“BookTok”的宣傳，這是海外版抖音（TikTok）上關(guān)注度非常高的圖書社區(qū)，瀏覽量已超過上千億次，極大促進了圖書銷售，被稱為“暢銷書神器”。社交媒體與圖書產(chǎn)業(yè)有著非常緊密的聯(lián)結(jié)。

清華大學出版社版權(quán)經(jīng)理賴文瓊：

我參加過兩次法蘭克福書展，這一屆中國展商的陣容相當可觀，同時也舉辦了種類豐富的各類現(xiàn)場活動?？梢哉f，中國出版界對于法蘭克福這一書業(yè)盛會十分看重。這顯示我國從政府到民間都對國際文化交流極為重視，更展示了中國出版人開放自信的精神風貌和守正創(chuàng)新的使命情懷?？偟膩碚f，中國展商呈現(xiàn)了中國作為平穩(wěn)發(fā)展的大國在各領(lǐng)域的代表性成就，表現(xiàn)十分精彩。

此外，雖然受到疫情、整體經(jīng)濟形勢和互聯(lián)網(wǎng)的影響，圖書出版仍舊是大眾關(guān)注的文化熱點，各國的出版業(yè)依然十分活躍。但不得不提的是，整體上出版商在選擇作品時更加精打細算，不愿意在市場增長趨緩甚至下行的情況下冒過多的風險。

無料書鋪創(chuàng)始人張瀟：

今年我們共3 人參加法蘭克福書展。這是我們第一次參加線下法蘭克福書展，2021 年有幸以在線展商的方式參與了在線論壇和在線宣傳。據(jù)主辦方說，我們可能是此次受邀參展的唯一一家國內(nèi)的民營書店，對此我們深感榮幸。來到法蘭克福，一是希望能夠直觀地了解海外的出版市場和閱讀市場；二是希望最直接地接觸多語言少兒閱讀出版資源；三是對本書店品牌進行宣傳。

從和我們交流的一些參展者那里感受到，中文閱讀已經(jīng)越來越多地引起海外人群的關(guān)注，我們此次攜帶出來的中文閱讀組合引起了不少國外閱讀運營商的關(guān)注，也為進一步合作進行了溝通。中國館內(nèi)從布展到內(nèi)容推薦整體非常有中國特色，并且也很有國際規(guī)格，我認為此次展覽應該能夠展現(xiàn)出高品質(zhì)的中國出版行業(yè)的面貌。■