記者｜張妍

以策展的方式做圖書，磨鐵如何填補經(jīng)典文學(xué)的想象空間？

“將來有一天，女性不再用她的弱點去愛，而是用她的力量去愛?！痹诮衲甏蟠笮⌒〉臅股希S多讀者被一張100 多平方米的海報吸引，海報上的這句話來自波伏瓦《第二性》中的經(jīng)典論述，也被印在“磨鐵經(jīng)典”第四輯每一本書的扉頁上。

身為大眾出版領(lǐng)域一支不容忽視的力量，磨鐵向來以“暢銷書”著稱，而“磨鐵經(jīng)典”的問世，則展現(xiàn)出了磨鐵追求長期主義與確定性的一面。作為磨鐵圖書開發(fā)的全新子品牌，“磨鐵經(jīng)典”系列通過經(jīng)典新譯、再次設(shè)計，按照主題集合成套推出，目前已出版至第四輯。用磨鐵經(jīng)典策劃編輯面面的話說，“現(xiàn)實在不斷變化，我們需要一些不變的品質(zhì)來應(yīng)對，而這些品質(zhì)正藏在經(jīng)典文學(xué)里。”

隨著近年來經(jīng)典文學(xué)板塊在圖書總體銷售中的份額越來越高，磨鐵也清晰地意識到，一個新的閱讀市場正在形成。做年輕人愛看的書，是磨鐵創(chuàng)業(yè)至今不變的方法論，把年輕讀者與經(jīng)典作品關(guān)聯(lián)起來的方法有很多，花哨的色彩、鮮明的形象、沖擊性的文案，已被許多同行視為新時期經(jīng)典圖書的必備要素。而磨鐵對年輕人的理解，則推導(dǎo)出了另一種產(chǎn)品形態(tài)：統(tǒng)一體例、分集策劃、緊扣主題的系列感設(shè)計與貫穿始終的工藝呈現(xiàn)，都是市場上同類作品未曾嘗試過的“新玩法”。

當最會做原創(chuàng)的公司選擇挑戰(zhàn)經(jīng)典賽道，“新玩法”背后有怎樣的思考與探索，又將在經(jīng)典文學(xué)市場掀起怎樣的波瀾？面對《出版人》記者，磨鐵經(jīng)典的策劃編輯面面和設(shè)計師艾藤給出了她們的答案。

讓經(jīng)典走向這個時代的年輕人

什么是經(jīng)典？要怎么表現(xiàn)經(jīng)典？在磨鐵這樣一個極其重視選題策劃的公司，想做一個以經(jīng)典為名的品牌，這兩個問題是無論如何也繞不開的。

盡管在許多同行看來，“經(jīng)典”與“公版”幾乎是一對同義詞，但對此面面卻有不一樣的理解：“把‘磨鐵經(jīng)典’等同于公版圖書的出版，絕不是我們的初衷?！泵婷娓嬖V《出版人》，“磨鐵經(jīng)典”第一輯波伏瓦的《形影不離》、第四輯西班牙女作家梅爾賽·羅多雷達的《鉆石廣場》，還有未來即將推出的諾獎得主庫切新作《波蘭人》，都不是公版書。“我們關(guān)注的是‘經(jīng)典’本身，通過新的翻譯、新的產(chǎn)品設(shè)計，對古今中外的文學(xué)經(jīng)典進行重新詮釋，讓我們心目中的經(jīng)典走向更多的讀者，走向這個時代的年輕人”。

而面面也知道，市場的“內(nèi)卷”已達極致的當下，要想實現(xiàn)這份夙愿，就必須突破市場的重重考驗。“既然是被時間驗證的文學(xué)經(jīng)典，其中不少都已經(jīng)進入公版，這就尤其需要在編輯理念和產(chǎn)品設(shè)計上提供足夠的新意，再輔之以新的宣傳推廣手段，讓‘經(jīng)典文學(xué)’和年輕人成為朋友。”面面表示。

在出版的形式上，“磨鐵經(jīng)典”并沒有選擇“單打獨斗”，也沒有追求“大而全”，而是選擇以五本一輯的模式進行出版，每輯設(shè)置一個主題，給策劃者留了一個如同“閱讀策展”的想象空間。每一輯收錄的多種書目內(nèi)在有強相關(guān)性，能讓讀者看到時代或境遇各異的作者如何思考同一主題，這種多維度的回答無疑極大地豐富了主題層次與內(nèi)涵。

在面面看來，作為“磨鐵經(jīng)典”最大的特色，主題分輯也為系列帶來了突出重圍的契機：分輯本身構(gòu)成一種特點，能夠被讀者記得進而形成期待的同時，也在提供一種邏輯，為那些沉淀在歷史中的文學(xué)經(jīng)典給出新的閱讀理由。

比如第一輯和第四輯所選的書都是跨越百年的女性文學(xué)經(jīng)典，“我本人當然一直都更偏愛女性主題?！泵婷嫒缡钦f。從1847 年，夏洛蒂·勃朗特假借男性筆名出版的《簡·愛》，到艾米莉·狄金森在《孤獨是迷人的》中談?wù)摴陋毜纳莩?；從《小婦人》的中性而反叛，到伍爾夫振聾發(fā)聵的聲音……在面面看來，書中女性角色可以勾連出女性文學(xué)史的脈絡(luò)，而這些女性性格又在當下現(xiàn)實里具備自我觀照的獨特意義。

與公版市場追求初始流量不同，在“磨鐵經(jīng)典”的策劃過程中，編輯更愿意用自己的眼光去尋找相對冷門的作品?！耙驗椤ヨF經(jīng)典’是組套銷售的，我們當然就可以利用其他作品的熱度，在其中加入一些冷門的作品；同時因為系列‘可以冷門’，所以我們在選題上就有更高的包容度，可以嘗試很多別人不敢嘗試的、不為大眾所熟悉的文學(xué)精品。”

從狄金森的詩集到波伏瓦的《形影不離》，這條線索一直在“磨鐵經(jīng)典”中延續(xù)。在第四輯中，團隊更是選擇了更小眾的加泰羅尼亞語作家梅爾賽·羅多雷達的《鉆石廣場》?！斑@是一部被長期忽略的經(jīng)典。”面面說。加西亞·馬爾克斯為了用原文閱讀此書，曾特地自學(xué)加泰羅尼亞語。在面面看來，《鉆石廣場》以非常詩意的寫作展示了女人一生中最重要的四大處境——戀愛、婚姻、生育、母職，對應(yīng)到我們對當下、對現(xiàn)實的思考?！耙话倌陙?，對女性來說，哪些處境變了，哪些處境從來沒變過——相信這些思考可以在讀者心底喚起深刻的震動?！?/p>

“磨鐵經(jīng)典”的第四輯在翻譯上也有突破。在面面看來，擁抱年輕讀者的前提，是主動選擇年青一代最有活力的譯者，為讀者提供最鮮活、最貼近時代的譯本。

“有錢的單身漢總要娶位太太，這是一條舉世公認的真理?！痹凇栋谅c偏見》的開頭，著名翻譯家孫致禮先生的譯文已經(jīng)陪伴了幾代讀者。而在“磨鐵經(jīng)典”尋找譯者時，90 后新銳譯者于果果的一句“有一個放之四海而皆準的道理：每個鉆石王老五都要娶老婆”一下子打動了所有編輯。面面當即決定：就是她了！

同樣的年輕、同樣的鮮活，在“磨鐵經(jīng)典”中屢見不鮮。正如磨鐵經(jīng)典版《包法利夫人》的譯者崔征所言：“難道海爾已經(jīng)做了空調(diào)，格力就不用再做了嗎？”在他看來，同一本外文經(jīng)典，經(jīng)過不同年代不同譯者的翻譯，才能讓讀者擁有評判的可能。正因有了這種可能、有了專業(yè)的比較，翻譯這門手藝才得以健康地進步。

“好的譯本是在譯者能力不斷提升的過程中，以及譯者自身的反復(fù)打磨中，逐漸成形的?！媲缶?、態(tài)度端正’的評判標準從來都是針對個人，與時代無關(guān)?！薄讹h》的譯者梅靜曾這樣告訴面面。身為大學(xué)法語教師的崔征同時也是一位詩人，而梅靜更是從高校離職轉(zhuǎn)行做全職譯者，至今從譯已十二載有余。面面堅信，他們就是文學(xué)領(lǐng)域迫切需要的新鮮血液，與年輕的翻譯家共同成長，正是新時代賦予“磨鐵經(jīng)典”的使命。

以設(shè)計的語言回應(yīng)讀者

從第一輯到第四輯，讀者很難不被“磨鐵經(jīng)典”美到犯規(guī)、極具質(zhì)感的書衣所打動，而從設(shè)計到工藝，設(shè)計師艾藤成為那個“美”的創(chuàng)造者與連接者。

磨鐵是一個全品類圖書品牌，為這樣的品牌做設(shè)計并不容易?！熬拖衿簌Z蘭登旗下有數(shù)百個子品牌，它們彼此獨立，在氣質(zhì)上完全沒有關(guān)聯(lián)性，當然，如果創(chuàng)新也算是氣質(zhì)的要素之一，那就是它們都敢于用新鮮的、大膽的以及時代的技巧、方法通過優(yōu)秀的封面設(shè)計為品牌賦能?！?/p>

在艾藤看來，為一個新的子品牌做設(shè)計，是一個設(shè)計師的幸運?！安邉潏F隊給予我充分的自由和信任，而我所要做的工作就是從視覺上把一個嶄新的品牌做出自己的調(diào)性和品位，這對經(jīng)典文學(xué)來說非常重要?！?/p>

選題的視角、翻譯的風(fēng)格要與時俱進，設(shè)計也一樣?！澳ヨF經(jīng)典”的設(shè)計，就是一個不斷推敲經(jīng)典屬性與現(xiàn)實需求的過程。

磨鐵經(jīng)典系列的實體開本大小、成書尺寸、內(nèi)文用紙經(jīng)歷過反復(fù)的前期論證，最后定為125mm×185mm，比巴掌大一點點。內(nèi)文紙用的是瑞典進口的輕型紙，非常輕巧便攜。并且這種紙能讓大部頭的書自然平攤開，閱讀不費力，手感很好。

“我們實際測試過，躺在沙發(fā)上閱讀，舉著大部頭《紅與黑》半個小時也不會覺得手腕酸疼——這些物理論證，是希望書籍作為一種閱讀產(chǎn)品能給人帶來日常的陪伴感。”面面表示。享譽世界的經(jīng)典文學(xué)，它能給人以最深刻持久的安慰，卻在過去被長時間“束之高閣”，在這個過程中，設(shè)計起到的作用可能是負面的——那種非正襟危坐不能讀的厚重，在無形中構(gòu)筑了一種距離感。而她希望“磨鐵經(jīng)典”的設(shè)計可以打破這些枷鎖，呈現(xiàn)出柔軟的、有親和力的氣質(zhì)：“只有輕巧之物才能輕巧地進入人們的碎片時間，然后慢慢進入讀者更多的生活?！?/p>

而這種看法與艾藤的理念不謀而合：“設(shè)計是從內(nèi)容或者主題中自然生長出來的，每位設(shè)計師都有自己獨特的文化和社會背景以及思考系統(tǒng)，這種多元性使得每個人能夠探索不同的閱讀視角，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)既有的東西，多層面、多角度欣賞文學(xué)世界的美麗和復(fù)雜?！?/p>

套系書的設(shè)計，需要有一個共通的、共享的設(shè)計語言，艾藤為“磨鐵經(jīng)典”所創(chuàng)作的共享設(shè)計語言是“文學(xué)的框型”+“材料的接駁”：“在‘磨鐵經(jīng)典’已經(jīng)出版的四輯里，我使用的每一個元素都是在老老實實為主題、內(nèi)容和讀者服務(wù)，未來也還將如此?！?/p>

從第一輯做到第四輯，每一輯“磨鐵經(jīng)典”在視覺上都會有所差異?！叭绻欢ㄒ懻摰谒妮嫼颓叭嫷牟煌?，我認為在版式構(gòu)成上我主觀、故意地保守了一下，往傳統(tǒng)的方向上后退了一點兒。”而她力圖在保守的土壤之上，讓目標讀者群——年輕的女性讀者，感受到出版方的誠意、匠心以及美——傳統(tǒng)的美、當代的美。

“觀望《簡·愛》這樣的經(jīng)典文學(xué)作品上百年的書封設(shè)計史，通過一本書不同年代數(shù)千種封面設(shè)計，我們可以清晰地看到文明、美學(xué)、設(shè)計方法、傳統(tǒng)的演變，這些書籍的設(shè)計歷史也在告訴讀者關(guān)于時間的禮貌和時代的視覺?！卑俑嬖V《出版人》。她也期待“磨鐵經(jīng)典”能夠最終成為設(shè)計史傳承的一部分：“我希望再過五年、十年，讀過這些書的女性成家了，有了孩子，她們的孩子看到媽媽曾經(jīng)閱讀過的書，除了書品，也奢望有些孩子說：媽媽，這本書的封皮我真喜歡?！?/p>

而這次“保守”與“復(fù)古”的結(jié)果，則讓編輯為之驚嘆。面面感嘆自己覺得最新一輯的設(shè)計是系列迄今為止最棒的：“感覺找到‘磨鐵經(jīng)典’的靈魂了！既美，又穩(wěn)定，不是那種冒險的美，而是一種綿密的，細膩的，令人能夠沉浸的那種美！”

在《包法利夫人》內(nèi)封的床榻之上，有著樹干纖細最后會被自己欲望重量壓倒的沒有生機的樹，也是包法利夫人本人的化身。斯嘉麗去獄中探望白瑞德時，為了撐面子而做成裙子的窗簾則成了《飄》的書脊圖案。顏色質(zhì)樸，仿佛剛從斯嘉麗母親的時代穿越而來，就連花邊也是美國南方淑女身上常見的款式……設(shè)計師的巧妙構(gòu)思，構(gòu)建了一個奇幻的藝術(shù)世界，并最終通過工藝傳遞到讀者手中。

在小紅書上，許多讀者感嘆“磨鐵經(jīng)典”工藝繁復(fù)、材料上乘，但艾藤告訴記者：第四輯整套書只采用了一種紙張材料，“就是我之前做經(jīng)管暢銷品經(jīng)常用的大貨紙張”；印后工藝也只用了一種，“就是已經(jīng)被設(shè)計師用到爛大街的起凸工藝”。艾藤堅信，一個優(yōu)秀的書封設(shè)計師可以通過設(shè)計把一本成本可控的書變成所費不貲的樣子，“而我們這行有句話：三分設(shè)計，七分印刷。最后能不能實現(xiàn)設(shè)計者的構(gòu)思，印刷與品控是重中之重?！?/p>

從“磨鐵經(jīng)典”立項開始，設(shè)計師與編輯就在找最有效的辦法來實現(xiàn)貫穿始終的起凸工藝。每次到車間盯印，為了使浮雕效果最佳，面面與印廠師傅一起調(diào)控機器，力求找到就像真的蕾絲一樣的觸感：“花邊就像是真的花邊，手帕就像是真的手帕，讀者可以切實地去觸摸它們?！痹鷮嵉募毠?jié)滲透在設(shè)計與工藝中，形成了層層疊疊的美感。通過紙張和工藝，這份層層疊疊的誠意同時也傳達給讀者，在實現(xiàn)兼顧市場和審美格調(diào)的穩(wěn)中求進。

“這是一個長期、持續(xù)的出版項目?！泵婷姹硎?，“公司給我們的要求是要有耐心，堅持長期主義、堅持品質(zhì)至上。”她相信，當編輯的選擇、譯者的努力、設(shè)計師的心血融為一體，那些被常年束之高閣的經(jīng)典一定可以變得更日常，更有親和力，以一種犀利而從容的姿態(tài)，迎接一個時代的檢驗?！?/p>