文｜樊明

未來，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)將繼續(xù)發(fā)揮國有大型出版企業(yè)作用，以國際化的出版視野和高度，打造出版精品、創(chuàng)新合作模式。

2023 年10 月 13 日，第四屆 “一帶一路 ”出版合作經(jīng)驗(yàn)交流會在四川成都天府書展舉辦。交流會現(xiàn)場，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰境霭娌浚▏H拓展部）主任樊明以“穩(wěn)中求進(jìn)，積極探索，推動‘一帶一路’出版合作走向深入”為題展開經(jīng)驗(yàn)分享。本文整理自分享內(nèi)容，以饗讀者。

現(xiàn)狀和愿景

鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)總部位于中國南京，產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域覆蓋出版、發(fā)行、印務(wù)、影視、文化酒店、文化地產(chǎn)、文化貿(mào)易、金融投資等板塊。2022年集團(tuán)營業(yè)收入169億元，利潤總額39 億元，連續(xù)15 屆入選“全國文化企業(yè)30 強(qiáng)”，連續(xù)3 年位列“全球出版50 強(qiáng)”前十，綜合實(shí)力繼續(xù)位居中國同行業(yè)前列。

近年來，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)以建成主業(yè)競爭力強(qiáng)、文化影響力強(qiáng)、國際傳播力強(qiáng)、綜合實(shí)力強(qiáng)的國際型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)為目標(biāo)，緊扣內(nèi)容、渠道、平臺、翻譯、團(tuán)隊(duì)“五位一體”，與周邊國家、“一帶一路”沿線國家、歐美國家三域共建，以版權(quán)貿(mào)易、實(shí)物出口、合作出版、全球組稿四個方向?yàn)榘l(fā)力點(diǎn)，積極發(fā)揮自身傳播優(yōu)勢，持續(xù)拓展海外人脈資源，發(fā)揮好外國專家的作用，既講好中國故事、傳播好中國聲音，又引進(jìn)海外優(yōu)秀版權(quán)，開創(chuàng)國際出版合作高質(zhì)量發(fā)展新階段。

重點(diǎn)方向

鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)長期深耕于“一帶一路”國家出版市場，“十三五”以來，集團(tuán)累計向海外輸出非華語版權(quán)3000 余種，其中輸出“一帶一路”國家的數(shù)量超過70%，對“一帶一路”國家版權(quán)輸出數(shù)量的前三位，分別是越南、印度、泰國。其中，向越南實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出400 余種，位居鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)對單個國家版權(quán)輸出數(shù)量之首。

近年來，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)組織面向“一帶一路”國家的出訪、來訪40 余次，通過參加北京國際圖書博覽會，東南亞中國圖書巡回展、吉隆坡國際書展等多個國際書展，以及配合中國版協(xié)“一帶一路”出版工作委員會開展文化交流活動等多種形式，著力拓展與當(dāng)?shù)刈罹叱霭鎸?shí)力的出版集團(tuán)、出版機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，批量輸出了一批“走出去”產(chǎn)品，擴(kuò)大了鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?。同時，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)非常注重維護(hù)好與原有合作方的良好關(guān)系，特別是注重與核心平臺的合作，確保高端主題出版資源的延續(xù)性。

鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)積極申報包括絲路書香工程、中國圖書對外推廣計劃、 經(jīng)典中國國際出版工程、中國當(dāng)代作品翻譯工程、中華學(xué)術(shù)外譯工程等國家級項(xiàng)目。2022 年，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)《捎話》《有生》等14 種圖書入選絲路書香工程，入選總數(shù)位居全國出版集團(tuán)第四。

為了深化文明交流互鑒，我們在推動中國優(yōu)秀作品走向“一帶一路”國家的同時，也注重引進(jìn)這些國家優(yōu)秀的出版精品。而我們的做法，首先是出版一些傳統(tǒng)哲學(xué)、傳統(tǒng)文化的通俗和大眾版本，向海外出版同行推廣；其次是向海外的漢學(xué)家進(jìn)行更多推廣，同時鼓勵海外漢學(xué)家來鳳凰學(xué)術(shù)交流；最后是組織更多中國著名作家走向海外，參與其作品在“一帶一路”國家的推廣，讓海外讀者近距離了解中國作家和作品。

今年9 月，我們剛剛舉辦“中國名家名作走進(jìn)哈薩克斯坦”簽約儀式，《本巴》（劉亮程）等8 種中國作家代表作授權(quán)哈薩克斯坦出版社。隨著“中國作家作品走進(jìn)土耳其”“中國名家名作走進(jìn)哈薩克斯坦”等走出去重點(diǎn)項(xiàng)目的推進(jìn)，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)正在積極推動中國優(yōu)秀文學(xué)作品批量走向海外，也因此吸引更多國內(nèi)作者選擇將自己的作品放在鳳凰出版。

鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)不斷做大“鳳凰書架”品牌。項(xiàng)目入選中宣部“2020 年中華文化走出去重點(diǎn)項(xiàng)目”，“2021江蘇省中華文化走出去重點(diǎn)項(xiàng)目庫”。截至目前，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)已完成15 家海外“鳳凰書架”的建設(shè)工作，并對已建成的鳳凰書架進(jìn)行動態(tài)更新。今年9 月，“鳳凰書架”落地哈薩克斯坦。明年，智利的“鳳凰書架”將升級成“鳳凰圖書館”項(xiàng)目，高效鏈接鳳凰圖書走出去與海外讀者閱讀需求，助力提升鳳凰版圖書海外影響力。

典型案例

2020 年以來，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)累計15 個案例、6位人才入選全國“一帶一路”出版合作典型案例和國際化人才獎?！爸邪徒?jīng)典著作互譯計劃”運(yùn)營和《中國文化知識辭典》多語種版權(quán)輸出為其中的兩個典型案例。

“中巴經(jīng)典著作互譯計劃”是基于“亞洲經(jīng)典著作互譯計劃”大框架下，與“一帶一路”國家進(jìn)行國家層面出版合作的典型案例。在這一案例中，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)協(xié)同中版集團(tuán)、五洲傳播、新華文軒旗下出版單位，首批項(xiàng)目將我國現(xiàn)當(dāng)代經(jīng)典文學(xué)名著推介到巴基斯坦，同時也精選作品價值高、作者影響力大、適讀性強(qiáng)的巴基斯坦名家名作在我國出版。在合作過程中，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)根據(jù)中巴兩國具體國情與各自的出版業(yè)特點(diǎn)，深度參與互譯圖書的翻譯審校、版權(quán)洽談工作，實(shí)現(xiàn)與巴基斯坦文學(xué)院的精準(zhǔn)合作。在具體工作中，靈活運(yùn)用國際傳播規(guī)律，不斷提高國際傳播藝術(shù)，努力促成有效溝通，有力推動項(xiàng)目進(jìn)展，在促進(jìn)兩國文化交流方面起到了重要作用。

《中國文化知識辭典》是“十三五”國家重點(diǎn)出版規(guī)劃項(xiàng)目、國家出版基金支持項(xiàng)目。項(xiàng)目以中文母版為起點(diǎn)，在世界各地以當(dāng)?shù)卣Z言講述中國故事、傳遞中國文化，涵蓋思想觀念、社會治理、文學(xué)歷史、藝術(shù)美學(xué)、人文地理、器物科技六方面內(nèi)容32 個類別，全書近100 萬字。本書的海外傳播計劃包含英語等30 多個語種的翻譯出版，目前蒙古語、阿拉伯語、俄語、葡萄牙語版本已經(jīng)在海外正式出版發(fā)行，英語、德語版本即將由施普林格·自然集團(tuán)在海外出版發(fā)行，西班牙語等版本已經(jīng)簽署協(xié)議。

此外，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)長期致力于建設(shè)一支開發(fā)外向型產(chǎn)品和熟悉版權(quán)輸出業(yè)務(wù)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，截至目前已經(jīng)組建起一支近40 人的隊(duì)伍，多次針對涉外團(tuán)隊(duì)進(jìn)行國際出版和版權(quán)業(yè)務(wù)的境內(nèi)、境外培訓(xùn)。歷經(jīng)數(shù)年的工作和實(shí)踐，這支團(tuán)隊(duì)已經(jīng)逐漸成熟起來，未來有望在版權(quán)貿(mào)易、實(shí)物出口等多個方面取得新的突破。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)歷年來獲評國際化人才的數(shù)量一直在增長，這也體現(xiàn)了我們在人才隊(duì)伍培養(yǎng)方面的努力。

未來規(guī)劃

在國際化出版方面，未來將以重點(diǎn)項(xiàng)目為載體，不斷深化國際出版合作和版權(quán)貿(mào)易合作，對鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)而言，集中力量打造一批針對“一帶一路”沿線國家的出版項(xiàng)目，既是必須牢牢抓住的重要?dú)v史機(jī)遇，也是集團(tuán)聚焦主業(yè)，提升自身實(shí)力的必然選擇。

在國際人文交流方面，要統(tǒng)籌好發(fā)展與安全的關(guān)系，在制度和機(jī)制上加強(qiáng)建設(shè)，要加強(qiáng)文化交流、文明互鑒，既講好中國故事、傳遞好中國聲音，也要防控好意識形態(tài)和輿情風(fēng)險。

此外，要實(shí)現(xiàn)中國圖書在“一帶一路”圖書市場的銷售和有效閱讀，必須從內(nèi)容策劃和宣傳推廣兩個方面持續(xù)發(fā)力。總體原則是，既要符合國際傳播規(guī)律，也要符合我國國情。一是要研判國際形勢，關(guān)注并參加各類國際展會和文化活動，了解“一帶一路”讀者的真實(shí)需求。二是要重點(diǎn)關(guān)注“一帶一路”重要的出版獎項(xiàng)，關(guān)注其出版市場的發(fā)展趨勢，為推動出版合作挖掘和積累優(yōu)質(zhì)選題資源。三是要加快提升宣傳推廣能力。與其主流媒體資源逐步建立起良好的合作關(guān)系，借助傳統(tǒng)媒體渠道和新媒體渠道，開展全方位立體式宣傳報道，傳遞中國的聲音，宣傳我國的國際出版理念。

未來，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)將繼續(xù)發(fā)揮國有大型出版企業(yè)作用，以國際化的出版視野和高度，打造出版精品、創(chuàng)新合作模式，全面推進(jìn)集團(tuán)的出版水平和影響力，為實(shí)現(xiàn)“一帶一路”倡議的高效一體推進(jìn)，從文化領(lǐng)域做出自己的獨(dú)特貢獻(xiàn)。■