文｜亢姿爽

在高度市場化的少兒出版領(lǐng)域，跨平臺布局以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和渠道的遷移已經(jīng)成為業(yè)務(wù)發(fā)展的新重點(diǎn)，是否具備用戶觸達(dá)能力已經(jīng)成為衡量出版機(jī)構(gòu)綜合實(shí)力的關(guān)鍵指標(biāo)之一。

報(bào)告要點(diǎn)：

1.少兒出版機(jī)構(gòu)積極拓展內(nèi)容傳播渠道，在新媒體平臺的布局進(jìn)一步拓寬，各平臺的賬號占比均衡增長。

2.少兒出版機(jī)構(gòu)各平臺活躍度依次為微信公眾號、抖音、小紅書、視頻號、bilibili（以下簡稱“B 站”）、快手。小紅書在2023 年超越視頻號成為繼公眾號和抖音外最受出版機(jī)構(gòu)重視的新媒體平臺。盡管快手賬號開設(shè)比例近50%，但活躍度低，大部分少兒出版機(jī)構(gòu)已經(jīng)放棄運(yùn)營。

3.少兒出版機(jī)構(gòu)用戶觸達(dá)能力不僅體現(xiàn)在賬號開設(shè)數(shù)量和覆蓋群體，更在于內(nèi)容多樣性和媒體分發(fā)效果。從整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，青豆書坊、海豚傳媒、中信童書、蒲蒲蘭繪本館、浪花朵朵、北斗童書、一米陽光、心喜閱、樂樂趣等少兒圖書品牌的用戶觸達(dá)能力居于頭部序列。

4.從少兒出版機(jī)構(gòu)用戶觸達(dá)能力來看，頭部序列中少兒策劃公司的占比過半，非專業(yè)少兒出版社表現(xiàn)優(yōu)異。

數(shù)據(jù)說明：

采集樣本為220 家少兒出版機(jī)構(gòu)在微信公眾號、抖音、快手、小紅書、微信視頻號、B 站6 個(gè)內(nèi)容社交平臺共計(jì)861 個(gè)活躍認(rèn)證賬號于2023 年上半年的運(yùn)營數(shù)據(jù)（包含但不限于各平臺賬號發(fā)布作品數(shù)量、閱讀數(shù)、播放數(shù)、互動(dòng)數(shù)等）。

在《出版人》監(jiān)測的220 家少兒出版機(jī)構(gòu)中，有113 家出版社和107 家策劃公司。在出版社這一序列中，除專業(yè)少兒出版社外，還包含少兒子品牌或少兒圖書產(chǎn)品線較為突出的非專業(yè)少兒社，如中信出版集團(tuán)、外語教學(xué)與研究出版社、廣西師范大學(xué)出版社等；在策劃公司中以同等邏輯收錄新經(jīng)典文化、后浪圖書等，對此類非專業(yè)少兒出版機(jī)構(gòu)的各內(nèi)容社交平臺賬號收錄以少兒子品牌或少兒品類矩陣為主，如上述舉例依次為中信童書、外研童書、魔法象童書、愛心樹童書、浪花朵朵。

以抖音快手為代表的新內(nèi)容平臺已經(jīng)成為主流，它們?yōu)槌霭鏅C(jī)構(gòu)提供了直接與用戶接觸的機(jī)會(huì)。這種“用戶觸達(dá)”意味著建立與用戶之間的聯(lián)系和互動(dòng)。用戶觸達(dá)能力則指一個(gè)組織或機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等平臺與目標(biāo)用戶建立聯(lián)系、傳遞信息和互動(dòng)的能力。這一能力主要涵蓋平臺覆蓋的多樣性、內(nèi)容創(chuàng)造和傳播、粉絲和受眾互動(dòng)、用戶留存和忠誠度等多個(gè)方面。

隨著新媒體技術(shù)不斷迭代和出版機(jī)構(gòu)對這一領(lǐng)域的重視，觸達(dá)用戶的探索變得更加深入。特別是在市場化程度相對較高的少兒出版領(lǐng)域，跨平臺布局以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和渠道的遷移已經(jīng)成為業(yè)務(wù)發(fā)展的新重點(diǎn)，是否具備用戶觸達(dá)能力已經(jīng)成為衡量出版機(jī)構(gòu)綜合實(shí)力的關(guān)鍵指標(biāo)之一。

《出版人》雜志繼2021 年、2022 年推出“少兒出版機(jī)構(gòu)用戶觸達(dá)能力報(bào)告”后，通過對2023 年上半年少兒出版市場的觀察與數(shù)據(jù)監(jiān)測，在對用戶觸達(dá)能力指標(biāo)科學(xué)化的調(diào)整后再度推出“2023 年少兒出版機(jī)構(gòu)用戶觸達(dá)能力報(bào)告”。本報(bào)告新增B 站的監(jiān)測，對2023年少兒出版機(jī)構(gòu)在微信公眾平臺、抖音、快手、小紅書、視頻號、B 站六大平臺所開設(shè)運(yùn)營的賬號及各賬號生產(chǎn)并傳播與機(jī)構(gòu)相關(guān)的圖文、視頻、音頻等多介質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品的運(yùn)營與互動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)行指數(shù)計(jì)算，反映各少兒出版機(jī)構(gòu)的用戶觸達(dá)能力。

少兒出版機(jī)構(gòu)全平臺布局

社交新媒體平臺近年來快速發(fā)展，在用戶互動(dòng)、內(nèi)容創(chuàng)作和產(chǎn)業(yè)整合方面表現(xiàn)出驚人的創(chuàng)新能力，微信公眾號、抖音、小紅書等平臺已經(jīng)成為當(dāng)下最受少兒出版機(jī)構(gòu)青睞的內(nèi)容社交平臺。2023 年上半年，《出版人》雜志所監(jiān)測的220 個(gè)少兒出版機(jī)構(gòu)在微信公眾號、抖音、小紅書、視頻號、快手、B 站六大平臺共計(jì)開設(shè)運(yùn)營了861 個(gè)賬號，發(fā)布了42824 條圖文、音視頻內(nèi)容，總互動(dòng)數(shù)達(dá)5112.95 萬次。

少兒出版機(jī)構(gòu)初步完成全媒體布局。2023 年上半年220 個(gè)少兒出版機(jī)構(gòu)在微信公眾號、抖音、小紅書、微信視頻號、快手和B 站分別開始運(yùn)營有193 個(gè)、182個(gè)、144 個(gè)、168 個(gè)、107 個(gè)和67 個(gè)賬號。從圖1 中可以看到具體的占比情況，除B 站外，2023 年各平臺的賬號占比相對平均，而B 站作為長視頻平臺，是大部分少兒出版機(jī)構(gòu)布局新媒體的最后一環(huán)，經(jīng)過近兩年的發(fā)展，8%的少兒出版機(jī)構(gòu)開設(shè)了B 站賬號并嘗試運(yùn)營，少兒出版機(jī)構(gòu)初步完成全媒體的布局。微信公眾號和抖音是目前最受少兒出版機(jī)構(gòu)青睞的平臺，原因主要在于這兩個(gè)平臺具有廣泛的受眾和有效的內(nèi)容傳播能力，這兩者與微信視頻號的賬號占比居前三位，均超過20%，各平臺賬號占比差異在縮小。

抖音成新標(biāo)配，小紅書持續(xù)受關(guān)注，快手近乎被放棄。由于往年采集平臺不涉及B 站，故對賬號開設(shè)分布的分析對比只涉及微信公眾號、抖音、快手、小紅書、微信視頻號五大平臺。從近兩年半五大平臺開設(shè)運(yùn)營賬號的分布來看（見圖2），除快手外，其余平臺的開設(shè)賬號數(shù)逐年增加，微信公眾平臺賬號數(shù)量相對穩(wěn)定；自2019 年出版機(jī)構(gòu)開始試水抖音到2021 年將其視作新的營銷和銷售渠道重點(diǎn)布局，再到2023 年上半年，已經(jīng)有82.72%的少兒出版機(jī)構(gòu)開設(shè)抖音賬號，使其成為繼微信公眾號外新的標(biāo)準(zhǔn)配置；同為短視頻平臺的微信視頻號雖然整體發(fā)展速度不及抖音，但無論是從日活用戶還是從賬號活躍度來看，2023 年上半年都呈現(xiàn)上升態(tài)勢；小紅書在2022 年反超快手新增賬號漲幅超200%，在2023 年上半年也持續(xù)增加，種草帶來的高成交轉(zhuǎn)化率使其成為2023 年最受出版機(jī)構(gòu)關(guān)注的新媒體平臺。

圖2 2021年、2022年和2023年上半年五大平臺賬號開設(shè)運(yùn)營數(shù)量

而快手則在2023 年處于相對停滯的狀態(tài)，新增賬號為0，從實(shí)際的活躍賬號數(shù)據(jù)來看，快手已經(jīng)開始被出版機(jī)構(gòu)“放棄”。對比圖3 來看，快手的活躍賬號不足40%，在六個(gè)平臺中均墊底，快手的平臺調(diào)性、變現(xiàn)能力都在限制少兒出版機(jī)構(gòu)持續(xù)投入。

圖3 少兒出版機(jī)構(gòu)六大平臺賬號活躍度

微信公眾號、抖音、小紅書、微信視頻號活躍賬號占比超80%。開設(shè)賬號只是用戶觸達(dá)的第一步，實(shí)際的運(yùn)營與互動(dòng)才是實(shí)現(xiàn)持續(xù)觸達(dá)的關(guān)鍵。少兒出版機(jī)構(gòu)已經(jīng)逐漸走過只開號不運(yùn)營的階段，對各個(gè)平臺都呈現(xiàn)了相應(yīng)的重視。在《出版人》雜志監(jiān)測的六大平臺活躍賬號分布（見圖3）中可以發(fā)現(xiàn)，微信公眾號、抖音、小紅書、微信視頻號活躍賬號占比均超80%。其中微信公眾號的活躍程度最高，達(dá)89.63%，即在監(jiān)測的193 個(gè)少兒出版機(jī)構(gòu)微信公眾號中，有173 個(gè)賬號有發(fā)文與互動(dòng)數(shù)據(jù)；抖音平臺僅次于微信公眾號，活躍度達(dá)86.26%；小紅書緊隨其后，活躍度達(dá)81.94%；微信視頻號活躍度為80.35%。這四個(gè)平臺的特性不一，微信公眾號是一個(gè)信息傳播平臺，適合發(fā)布長文，且少兒出版機(jī)構(gòu)深耕多年；抖音以短視頻為主，有龐大的年輕用戶群體，變現(xiàn)方式多樣；小紅書作為新型社交電商平臺，種草能力突出；而微信視頻號作為微信生態(tài)內(nèi)的短視頻平臺，先天優(yōu)勢強(qiáng)勁，變現(xiàn)通道也逐漸可觀。

B 站逐漸起步，少兒出版機(jī)構(gòu)挑戰(zhàn)重重。2023 年上半年，少兒出版機(jī)構(gòu)在微信公眾號、小紅書、微信視頻號、快手、抖音和B 站六大平臺上發(fā)布了大量內(nèi)容。微信公眾號占總發(fā)布量的33%，小紅書占13%，微信視頻號占11%，快手占7%，抖音占34%，B 站占2%（見圖4）。這些數(shù)字反映了少兒出版機(jī)構(gòu)在不同平臺上的內(nèi)容運(yùn)營側(cè)重點(diǎn)。

圖4 少兒出版機(jī)構(gòu)發(fā)文數(shù)量占比

B 站在這個(gè)平臺集合中的占比相對較低，主要原因在于B 站作為以動(dòng)畫、游戲和二次元文化為特色的平臺，在某些領(lǐng)域具有廣泛的受眾群體，尤其是對年青一代有較大吸引力，但這與少兒出版的“媽媽類”核心受眾群體有一定錯(cuò)位，加之B 站上大量的內(nèi)容創(chuàng)作者競爭激烈，對內(nèi)容的專業(yè)度和創(chuàng)新性有極高要求，隨之而來的就是內(nèi)容制作成本的急劇攀升。除此之外，相對于其他平臺，B 站對于出版機(jī)構(gòu)而言的直接變現(xiàn)機(jī)會(huì)有限，因此少兒出版機(jī)構(gòu)還應(yīng)該持續(xù)關(guān)注，并保持適當(dāng)?shù)倪\(yùn)營策略以發(fā)掘更多的機(jī)會(huì)。

10強(qiáng)賬號穩(wěn)定，少兒策劃公司占比進(jìn)一步提高

少兒出版機(jī)構(gòu)用戶觸達(dá)能力指數(shù)通過對微信公眾號、抖音、微信視頻號、小紅書、快手各平臺的運(yùn)營指標(biāo)進(jìn)行加權(quán)計(jì)算后綜合得出。平臺的特性不同，對應(yīng)監(jiān)測的平臺運(yùn)營指標(biāo)也有差異。如微信公眾號的賬號觸達(dá)能力通過總閱讀量、平均閱讀量、最高閱讀量、頭條閱讀量和點(diǎn)贊量等運(yùn)營指標(biāo)來綜合體現(xiàn)；以抖音為主的短視頻平臺則側(cè)重開設(shè)賬號的作品數(shù)，包含點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)、分享數(shù)在內(nèi)的互動(dòng)數(shù)，粉絲數(shù)等運(yùn)營指標(biāo)。最終根據(jù)指數(shù)得出2023 年上半年少兒出版機(jī)構(gòu)觸達(dá)能力的排名情況（見表1）。

表1 2023 年上半年少兒出版機(jī)構(gòu)用戶觸達(dá)能力30 強(qiáng)

從主體歸屬劃分，在2023 年少兒出版機(jī)構(gòu)用戶觸達(dá)能力30 強(qiáng)中，有以中信出版集團(tuán)股份有限公司、接力出版社有限公司為代表的10 家出版社和以青豆書坊（北京）文化發(fā)展有限公司、海豚傳媒股份有限公司、北京蒲蒲蘭文化發(fā)展有限公司為代表的20 家策劃公司，策劃公司的占比進(jìn)一步提高，這得益于對市場的快速反應(yīng)及對把握用戶的重視程度。

青豆書坊（北京）文化發(fā)展有限公司、海豚傳媒股份有限公司、中信出版集團(tuán)股份有限公司位列三甲。青豆書坊（北京）文化發(fā)展有限公司延續(xù)了2022 年的龍頭位置，2023 年上半年在六大平臺以“青豆書坊”賬號品牌加深用戶認(rèn)知深度，運(yùn)營數(shù)據(jù)均居上游水平，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)的抖音平臺，其共計(jì)發(fā)布463 個(gè)短視頻作品，互動(dòng)數(shù)超7.65 萬次；在備受矚目的小紅書，發(fā)布的147 秒的單條短視頻《梁永安｜很多人看上去很愛，但可能走不到結(jié)婚》點(diǎn)贊數(shù)超1.5 萬次，收藏?cái)?shù)超1.2萬次，是2023 年上半年少兒出版機(jī)構(gòu)表現(xiàn)最優(yōu)的爆款推送。位列第二的是海豚傳媒股份有限公司，“海豚童書”，作為出版行業(yè)中極具品牌影響力和競爭力的童書品牌，2023 年上半年用戶觸達(dá)能力指數(shù)為1185，目前已經(jīng)布局了除B 站外的五大平臺，且在微信公眾號、抖音、小紅書三大平臺均表現(xiàn)突出，2023 年上半年，在微信公眾號共計(jì)發(fā)布173 篇推送，總閱讀量近30 萬次；在小紅書發(fā)布201 條內(nèi)容，總互動(dòng)數(shù)超2.64 萬次。

中信出版集團(tuán)股份有限公司2023 年上半年在少兒出版用戶觸達(dá)能力中排名第三?！爸行磐瘯钡男旅襟w拓展能力脫胎于中信出版集團(tuán)，在新媒體矩陣的搭建與運(yùn)營上與之一脈相承。2023 年上半年中信童書在抖音和小紅書平臺表現(xiàn)均處頭部位置，“中信出版童書旗艦店”新增作品504 個(gè)，互動(dòng)數(shù)達(dá)48.62 萬次，而在直播方面，該賬號6 個(gè)月內(nèi)直播276 場，總銷售額近3000 萬元。

相較2022 年，10 強(qiáng)賬號穩(wěn)定，北京二十一世紀(jì)環(huán)球國際傳媒有限公司（“尚童童書”）、北京童立方文化品牌管理有限公司（“童立方”）、合肥狐貍家教育科技有限公司（“狐貍家”）、國開童媒（北京）文化傳播有限公司（“國開童媒”）、上海少年兒童出版社有限公司、新疆青少年出版社、新蕾出版社（天津）有限公司、江蘇《東方娃娃》期刊有限公司、江西斗半匠文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司（“斗半匠”）進(jìn)入2023 年上半年少兒出版機(jī)構(gòu)30 強(qiáng)中。

四家專業(yè)少兒出版社實(shí)現(xiàn)全平臺運(yùn)營

2023 年上半年，少兒出版社在微信公眾號上實(shí)際運(yùn)營與開設(shè)賬號的占比為97.34%；在抖音的活躍賬號占比為93.8%；在微信視頻號的活躍賬號占比為83.1%；在快手開設(shè)賬號的占比為49.55%；在小紅書開設(shè)賬號的占比為66.37%。相較2022 年，少兒出版社對于新媒體平臺的運(yùn)營和利用能力明顯提升。

少兒出版社30 強(qiáng)的用戶觸達(dá)指數(shù)門檻為350。30強(qiáng)賬號均開設(shè)并運(yùn)營微信公眾號和抖音。前三甲中“中信出版集團(tuán)股份有限公司”和“外語教學(xué)與研究出版社有限公司”分別以“中信童書”和“外研童書”作為品牌進(jìn)行賬號收集，除此之外，接力出版社有限公司也進(jìn)入出版社三甲行列（見表2）。

表2 2023 年上半年少兒出版社用戶觸達(dá)能力30 強(qiáng)

在30 強(qiáng)中，除“中信童書”“外研童書”“魔法象”（廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)有限公司）、江蘇《東方娃娃》期刊有限公司、中國大百科全書出版社有限公司和江西高校出版社有限責(zé)任公司外，其余24 家少兒類出版機(jī)構(gòu)均為專業(yè)少兒出版社。

24 家專業(yè)少兒出版社中，在六大平臺均開設(shè)有賬號的有接力出版社、上海少年兒童出版社、新蕾出版社和四川少年兒童出版社。

少兒圖書策劃公司借助新媒體平臺強(qiáng)化品牌認(rèn)知

2023 年，107 家少兒圖書策劃公司在微信公眾號共計(jì)發(fā)布5299 篇圖文內(nèi)容，分別在抖音、快手、微信視頻號更新8631 條、2688 條和2288 條短視頻內(nèi)容，在小紅書平臺發(fā)布3529 條圖文、音視頻內(nèi)容。與少兒出版社相比，少兒圖書策劃公司的重心轉(zhuǎn)移更迅速。2023年，少兒圖書策劃公司更善于運(yùn)用新媒體平臺，抖音和小紅書的利用率均高于少兒類出版社。

少兒圖書策劃公司30 強(qiáng)的用戶觸達(dá)指數(shù)門檻為661，高于出版社的350（見表3）。這得益于30 強(qiáng)賬號均開設(shè)并運(yùn)營微信公眾號、抖音和小紅書，開設(shè)視頻號的占比也達(dá)96.7%，快手利用率達(dá)76.67%。

表3 2023 年上半年少兒類圖書策劃公司用戶觸達(dá)能力30 強(qiáng)

在少兒出版機(jī)構(gòu)用戶觸達(dá)能力30 強(qiáng)中，青豆書坊、海豚童書、蒲蒲蘭繪本館、浪花朵朵、北斗童書、一米陽光、心喜閱童書、樂樂趣、尚童童書、童立方、狐貍家、國開童媒、蒲公英童書館、愛心樹童書、童趣、奇想國童書、阿卡迪亞童書館、貝貝熊童書、平行小宇宙、斗半匠、磨鐵星球、雙螺旋童書、天略童書、小讀客童書、信誼圖畫書、步印童書、啟發(fā)童書館、未小讀、米萊童書、耕林童書榜上有名。

在少兒圖書策劃公司30 強(qiáng)中，“浪花朵朵”“愛心樹童書”“磨鐵星球”“小讀客”“未小讀”的認(rèn)證主體分別為后浪出版咨詢（北京）有限責(zé)任公司、新經(jīng)典文化股份有限公司、北京磨鐵文化集團(tuán)股份有限公司、讀客文化股份有限公司和未讀（天津）文化傳媒有限公司，這些童書品牌是大眾圖書策劃公司內(nèi)部衍生、裂變而來的。

少兒圖書策劃公司往往在資金、人力和物質(zhì)資源方面有限，且不似專業(yè)少兒出版社具有長久的市場基礎(chǔ)和品牌知名度，在內(nèi)容質(zhì)量、專業(yè)度和版權(quán)資源方面也需要時(shí)間進(jìn)行積累。但少兒圖書策劃公司面對激烈的市場競爭，一直敢于突破與創(chuàng)新，在新的媒介環(huán)境下，積極布局新媒體渠道，擴(kuò)大受眾基礎(chǔ)，提高品牌知名度，通過多樣化的內(nèi)容傳播方式，更好地滿足讀者需求，推動(dòng)業(yè)務(wù)增長。

微信公眾號通過閱讀量體現(xiàn)觸達(dá)廣度

2023 年上半年，微信公眾號在少兒出版機(jī)構(gòu)的賬號數(shù)量、活躍度及整體的用戶觸達(dá)能力方面都表現(xiàn)出色，居于領(lǐng)先地位。作為少兒出版機(jī)構(gòu)運(yùn)營時(shí)間最久也最成熟的內(nèi)容平臺，微信公眾號觸達(dá)用戶的方式主要以圖文為主，通過閱讀量與點(diǎn)贊數(shù)體現(xiàn)用戶觸達(dá)的廣度與深度。

在220 家少兒出版機(jī)構(gòu)中，中國少年兒童新聞出版總社的“幼兒畫報(bào)”排名第一，其在2023 年上半年保持日更，共計(jì)發(fā)布525 篇內(nèi)容，總閱讀量超387 萬次，平均閱讀量高達(dá)7383 次；位列第二的“心喜閱童書”是由心喜閱信息咨詢（深圳）有限公司運(yùn)營的，該賬號為服務(wù)號，區(qū)別于訂閱號可以每日發(fā)布，服務(wù)號以周更為主，其在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)發(fā)文76 篇，總閱讀量超41萬次，平均閱讀量為5417 次。安徽少年兒童出版社旗下微信公眾號“萌伢童書館”以45 篇內(nèi)容、35 萬次總閱讀量和7946 次平均閱讀量排名第三。

除此之外，2023 年上半年少兒出版機(jī)構(gòu)微信公眾號用戶觸達(dá)能力10 強(qiáng)賬號還包含“外研童書”“陽光寶貝童書館”“蒲蒲蘭繪本館”“海豚童書”“一年級小課堂”“信誼圖畫書”及“啟發(fā)童書館”。

盡管少兒出版機(jī)構(gòu)微信公眾號仍保持高頻的運(yùn)營狀態(tài)，但受整個(gè)社交媒介環(huán)境的影響，微信公眾號的閱讀量和打開率都在持續(xù)走低。少兒出版機(jī)構(gòu)尚未放棄或仍持續(xù)深耕的原因在于微信仍擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，微信公眾號作為微信生態(tài)的重要一環(huán)，不僅能夠提供多樣化的內(nèi)容，也能夠?qū)崿F(xiàn)多種變現(xiàn)方式，如廣告合作、付費(fèi)訂閱、內(nèi)容付費(fèi)、商品銷售等。

抖音平臺已成為少兒出版新渠道

2023 年，抖音的營銷和銷售能力雖已無須贅言，但流量費(fèi)用極速攀升，如今能夠穩(wěn)居頭部序列的賬號或有足夠的受眾基礎(chǔ)，或有較高的資金實(shí)力和投流眼光。相較2022 年，少兒出版機(jī)構(gòu)在抖音的發(fā)展重心已從短視頻逐漸移向直播，制作有趣、有料的短視頻內(nèi)容無疑是高成本的投入，而能實(shí)時(shí)帶來銷售的直播必然更受歡迎。

但大部分的少兒出版機(jī)構(gòu)自試水抖音起便開始組建短視頻制作團(tuán)隊(duì)，中信出版集團(tuán)旗下“中信出版童書旗艦店”便是如此，其在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)發(fā)布504 個(gè)短視頻作品，獲贊56.74 萬次，總互動(dòng)數(shù)超80 萬次，在抖音已累計(jì)粉絲75.84 萬。

“斗半匠官方旗艦店”緊隨其后，2023 年上半年發(fā)布767 個(gè)作品，作品總互動(dòng)數(shù)為12.51 萬次，其短視頻封面制作規(guī)范，具有系列化的特點(diǎn)。

除上述2 個(gè)優(yōu)質(zhì)賬號外，10 強(qiáng)賬號還包含“青豆書坊”“陽光博客Sunnbook 圖書旗艦店”“安徽少年兒童出版社圖書旗艦店”“海豚傳媒點(diǎn)讀書旗艦店”“外研社官方旗艦店”“樂樂趣官方旗艦店”“北教小雨圖書旗艦店”和“接力出版社圖書旗艦店”，10 強(qiáng)賬號通過“短視頻+直播”的形式，實(shí)現(xiàn)少兒圖書的營銷與銷售齊頭并進(jìn)。■