本刊編譯 陳夕

9月30日—10月3日，首次移師秋季的紐約玩具展（又稱為北美玩具展）順利舉行。這是自2021、2022年兩年展會因疫情停滯后，主辦方考慮到業(yè)界進貨節(jié)奏的變化而調整至秋季舉行。參與的展商和專業(yè)買家都對本次展會給予很高期望。

2023年紐約玩具展首次在秋季舉行

滿載期望

時隔兩年，供需雙方終于得以在全球最大玩具消費市場齊聚一堂。恰逢美國玩具市場在今年前八個月銷售額同比減少8%，需求乏力，本屆展會在圣誕旺季開始之前舉辦，正好為業(yè)界帶來一絲希望，通過創(chuàng)新產品提振信心，挽回早前失地。

本屆展會展商數量有1021家（新展商約有400家），比2020年在中國展商和買家缺席情況下的890家有所回升。除美國本土外，展會還吸引了74個國家和地區(qū)的數千名大、中型和專業(yè)零售商買家，還有寵物、糖果等相關領域的買家到會。會上，除了提前收獲2024年的產品新趨勢外，買家還能訂購現貨在這個圣誕節(jié)上架銷售。據悉，亞馬遜、沃爾瑪、塔吉特、好市多和巴諾書店等美國排名前25的玩具銷售商中，有23家到會。樂高集團區(qū)域總裁Skip Kodak表示：“很高興重返展會，現場氣氛很熱烈。”

四大潮流

在展會現場，美國玩具協會也公開了對今年圣誕玩具潮流的預判，這是結合了千名美國家長玩具購買偏好的調查和預覽了成百上千家玩企新品后得出的結論。

1.重視大童潛力（Cool to be a Kidult）。調查結果顯示，79%的受訪家長認為，現在社會對大人玩玩具的接受度比過去高很多，且玩具品種日益豐富，激發(fā)了他們的購買興趣。因此，89%的受訪者會給大人買玩具，43%給自己的配偶或重要的朋友買，其中超過一半（53%）的受訪爸爸會為自己買玩具；40歲以下的父母有48%會給自己買玩具。值得注意的是，這里的大童還把老年群體囊括其中。20%的受訪家長表示，因為玩游戲可以延緩腦部衰老，他們還會在今年圣誕節(jié)給家中長輩送玩具。展會現場展出的老少皆宜玩具數量不少，如各類收藏型玩偶，更有玩具公司推出了大人尺寸的Q版三輪車，滿足大人童心。

2.重視價值觀契合（Conscientious Consumers）?，F在的家長越來越挑剔了，31%的受訪家長希望所購玩具背后的公司理念價值觀和自己一致，其中，爸爸們的比例更高，達到了38%。他們關心的價值觀包括環(huán)保、包容多樣性等。近三分之一的父母已經購買了教育孩子多樣性、公平和包容性的玩具。而45%40歲以下父母在同等條件下，優(yōu)先考慮購買環(huán)保玩具。在展會現場不乏使用可降解環(huán)保材料、經安全處理的回收材料制作而成的環(huán)保玩具，其中木制玩具新品是偉易達、Melissa and Doug和Kid Kraft等展商的亮點。也有反映社會多樣性的娃娃，如真實反映各族裔外觀、文化特征的玩偶，還有關注唐氏綜合癥兒童等少數特殊群體的玩具產品。

不同族裔形象娃娃能促進兒童包容多樣性的意識

3.重視教育功能（Playing it Smart）?，F在越來越多父母知道游戲對孩子學習和成長發(fā)展的重要性，這就是為什么81%的受訪父母至少會買一件具有教育價值的玩具。近三分之二（65%）的家長會考慮能培養(yǎng)技能的玩具，比如涉及烹飪、縫紉、烘焙和清潔等技能的產品。超過一半（51%）的父母還會把促進心理健康的需求加入考量因素。食品主題（烹飪、烘焙相關）是其中的大熱，Moose Toys、MGA Entertainment、WeCool Toys等都推出了相關食品主題產品。

4.流行文化滲透（Pop Culture at Play）。這主要體現在授權熱上，有38%的受訪家長有興趣購買電影和流行娛樂相關的IP授權玩具，26%會購買游戲或動漫相關的玩具。NBC環(huán)球、派拉蒙等大牌影業(yè)授權部門高管都有到會和玩具公司協商合作，進一步凸顯玩具與流行文化之間的共生關系。這不僅僅是時下的流行文化，更有過去流行文化的現代復興。比如近期上熱搜的《小美人魚》《芭比》和《忍者神龜》等皆是過去熱門IP的再包裝，還有流行于千禧年前后的Y2K千禧風也開始回潮。也許是現實的不如意，讓人們更懷念過去的繁盛，復古風潮似乎有愈吹愈烈之勢頭。五分之二的父母表示他們會購買類似自己童年的玩具。僅看今年玩具大獎17項產品類的獲獎名單中，其中9項都有IP授權，可見其熱度。

未來調整

由于疫情打亂了常規(guī)的市場節(jié)奏，所以未來的紐約玩具展檔期也會有所調整。截至發(fā)稿時止，美國玩具協會宣布，明年將不舉行紐約玩具展，新一屆紐約玩具展將于2025年3月1—4日在紐約賈維茨會展中心舉行。從2026年起，紐約玩具展將回歸常規(guī)的2月期舉辦。針對明年春有展會需求的玩企，美國玩具協會將在2024年1月的達拉斯家居禮品展（The Temps at Total Home & Gift Market）上組織玩具館（Toy Fair? Pavilion）。