本刊記者 李昕

今年暑假，國內(nèi)消費市場非常熱，尤其是旅游、電影、演唱會等產(chǎn)業(yè)均取得了不錯的收入。受此帶動，我國第三季度經(jīng)濟呈向好發(fā)展態(tài)勢。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，第三季度的國內(nèi)生產(chǎn)總值為319992億元，同比增長4.9%、環(huán)比增長1.3%。

這波消費熱下，玩具行業(yè)表現(xiàn)如何？《中外玩具制造》雜志攜手北京、上海、廣州、成都、烏魯木齊、桂林、南通、寧波、開封等城市12家重點商場，共同推出的2023年第三季度商場零售調(diào)查顯示，雖然行業(yè)整體熱度不太高，但廠商積極推新品，為行業(yè)增加了新亮點。

國產(chǎn)積木風頭正盛

近年，國產(chǎn)積木百花齊放，頻出優(yōu)秀品牌、產(chǎn)品。以第三季度商場熱銷榜單來看，上榜的國產(chǎn)積木品牌總共有7個，包括品果、布魯可、啟蒙、KEEPPLEY、森寶、潮昇、小魯班。

7個積木品牌中，布魯可是表現(xiàn)最突出的，分別在北京新中國、廣州購書中心、烏魯木齊友好商場、南通文峰大世界、寧波精靈總動員、晨曦玩具6個商場熱銷，占據(jù)熱銷榜共10個席位。其中，布魯可積木人上榜率極高，是布魯可打造的爆款產(chǎn)品。

其他品牌中，森寶有長征7號-群星環(huán)繞203370、二期工程空間站203354、生存戰(zhàn)爭-積械槍神3款產(chǎn)品上榜，均為軍事航空航天主題產(chǎn)品。啟蒙也有兩款產(chǎn)品上榜，消防救援局12014為場景主題積木、奧特英雄口袋積木-宇宙警備隊V2炫閃款第5彈為積木人產(chǎn)品。

上榜新品種類多樣

與往期相比，第三季度的熱銷榜上增加了多個新品牌，如響指文創(chuàng)、科邁特、托思奇、宇盛豐、一正等。這些新品牌的產(chǎn)品與其他品牌的新品一同為本期榜單添加不少亮色，并呈現(xiàn)部分潮流。

首先是契合寵物經(jīng)濟熱潮。森貝兒家族的9540佩特寵物救護小店、9542佩特寵物便便犬，科邁特的CU-MATE-6507/8133博美，這三款產(chǎn)品都是與寵物相關(guān)的，前兩者為寵物過過家家主題、后者為電動毛絨狗。

今年以來，咕卡、手帳類產(chǎn)品在商場銷售不俗，渠道商也都反饋會加大文創(chuàng)產(chǎn)品（高顏值的文具）的引進。本期榜單中，除小麻薯、萊客優(yōu)品外，新增了品牌一正，上榜產(chǎn)品為奧特英雄橡皮擦。

布魯可奧特名鑒積木人

此外，響指文創(chuàng)的慢回彈捏捏樂玩具、潮昇的三麗鷗扭蛋系列、托思奇的T 1 0 2-6 6 工程車基地軌道、宇盛豐的168-432遙控射擊坦克等產(chǎn)品，涵蓋了解壓、扭蛋、塑膠、遙控等不同類型，顯示了上榜新品的多樣性。

本期榜單值得關(guān)注的還有廣東孩子王，其自有玩具品牌慧殿堂占據(jù)榜單6個席位。類似的情況在去年第二季度也出現(xiàn)過，這是門店調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，主推自有品牌，提升門店利潤率的結(jié)果。

科邁特的電動寵物博美

實體承壓仍有市場

百貨商場作為傳統(tǒng)玩具銷售渠道，近年承受的壓力不小。寶大祥青少年兒童購物（集團）股份有限公司招商采購中心采購經(jīng)理周敏告訴記者，受疫情等各方面因素的影響，他們的玩具專柜在慢慢萎縮，只剩下6個柜臺了。“現(xiàn)在柜臺的模式也慢慢變了。代理商不斷增加新品牌，并通過代理一些產(chǎn)品去試水。假如品牌產(chǎn)品銷售好，才會長期做下去。因此，盡管玩具柜臺減少了，但是銷售的玩具品牌卻增加了?！?/p>

寶大祥作為老牌的專注于青少年兒童購物需求的百貨商場，對玩具品類一直比較重視。“我們會盡力滿足玩具柜臺開展活動的需求，也會積極配合他們?！敝苊籼岬?，他們也希望能夠引進更多的玩具品牌，比如卡牌、潮玩等。但從她了解的情況，廠家更愿意跟渠道商合作，而不是在百貨商場做聯(lián)營或設(shè)專柜，這對他們來說是挺大的難題。

談及今年的玩具銷售情況，周敏表示，市場恢復是需要一個過程的。從寶大祥來看，到下半年開始逐漸在變好，尤其是今年中秋、國慶假期，外國消費者逐漸增加，玩具的銷量就慢慢起來了?！半m然現(xiàn)在實體店比較難，但寶大祥是上海的老字號，很多消費者都認可我們，會帶著孩子來門店選購玩具?！?/p>

2023年第三季度12商場暢銷玩具排行榜