本刊記者 馬玥

與我國玩具業(yè)發(fā)展路徑一致，中國木制玩具產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從家庭作業(yè)到現(xiàn)代規(guī)?；a(chǎn)、從貼牌代工到自主品牌發(fā)展的道路，并形成了以浙江省云和縣為主的木制玩具產(chǎn)區(qū)，及其他多處生產(chǎn)聚集地。我國木制玩具企業(yè)多數(shù)是外銷為主、內(nèi)銷為輔的狀態(tài)，雖然在全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)、預(yù)期不明等多因素影響下，經(jīng)營或多或少地受到?jīng)_擊，但契合全球環(huán)保風(fēng)潮潛心前行，創(chuàng)新向前，依舊被視為朝陽產(chǎn)業(yè)。

分布集中形成產(chǎn)區(qū)

在國內(nèi)，說起木制玩具，可能大家首先想到的便是浙江省云和縣。

云和木制玩具起步于20世紀(jì)70年代初，并在2003年被中國輕工業(yè)聯(lián)合會正式授予“中國木制玩具城”榮譽(yù)稱號。據(jù)云和縣人民政府網(wǎng)信息，云和是全國最大的木制玩具生產(chǎn)基地和全球知名的木制玩具出口基地，是極具地方特色的百億產(chǎn)業(yè)鏈。全縣共有木制玩具企業(yè)1000余家，木制玩具產(chǎn)品達(dá)十大類、上千個(gè)系列、數(shù)萬個(gè)品種，暢銷世界82個(gè)國家和地區(qū)，木制玩具生產(chǎn)總量占全國同類產(chǎn)品的66%、全球的40%。新云集團(tuán)、木玩世家、紅源玩具、大森林、恒祥、冠藝、巴貝樂、木丸子、明森、金馬、歡木園、樹洞、新苗、沃迪等知名木制玩具企業(yè)/品牌均出自云和縣。

除云和縣外，浙江寧波、杭州、黃巖、泰順，廣東廣州、東莞、佛山，江蘇蘇州，福建廈門等城市也都有木制玩具企業(yè)分布，只是數(shù)量較少且分散。

我國木制玩具企業(yè)以前多是外向型，以代工為主。如今，行業(yè)涌現(xiàn)了諸多自主品牌如特寶兒、米米智玩、木媽媽、菲加尼、愛木、比好等。這種變化正是我國木制玩具產(chǎn)業(yè)朝著品牌化、高質(zhì)量方向發(fā)展的重要表現(xiàn)。

突破傳統(tǒng)品類細(xì)分

木制玩具指用木、竹等天然材料或合成木材制作的玩具，可分為純木制玩具、合成木制玩具、木輔玩具等。作為按照原材料劃分的玩具品類，木制玩具適用年齡沒有明確的劃分，以玩具來限定的話，指面向14歲以下兒童的玩具。魯班鎖、積木、拼圖、串珠、繞珠、多面體、對數(shù)板、多米諾骨牌、拖拉小動物、小車、廚房操作臺、棋盤等都是傳統(tǒng)木制玩具。

除了傳統(tǒng)木制玩具，帶有潮玩屬性的木制玩具近年也非常流行，而且品類相對集中，以木制拼裝玩具為主。這類產(chǎn)品的特點(diǎn)是零件較多、拼裝難度較大、兼具實(shí)用性與觀賞性，且多數(shù)都是面向8歲以上或14歲以上消費(fèi)者。比較常見的產(chǎn)品包括場景小屋、八音盒、傳動模型、書立、建筑等，代表品牌有若態(tài)、知我、巧之匠、南北匯、晚峰、鯨空等。

此外，由于木制玩具老少皆宜的屬性，還有企業(yè)推出適合老年人的益智產(chǎn)品、合家歡的游戲產(chǎn)品，比如米米集團(tuán)推出的投壺、野營折疊麻將等。

近年流行的木制拼裝玩具

企業(yè)經(jīng)營略有影響

近年，玩具行業(yè)無論是出口還是內(nèi)銷都面臨諸多難題，木制玩具企業(yè)亦是如此。

奧光動漫股份有限公司深耕玩具行業(yè)30多年，旗下品牌特寶兒是木制玩具代表品牌之一?！艾F(xiàn)在，公司木制玩具的主要市場在海外，內(nèi)銷做得比較少了?！惫緡鴥?nèi)渠道經(jīng)理洪偉成介紹說，“今年的市場沒有想象中那么好，但我認(rèn)為，現(xiàn)在市場比之前更挑產(chǎn)品，好產(chǎn)品還是有需求的?！?/p>

忙碌板、益智桌游等木制教育玩具是浙江新苗教具有限公司（下稱“新苗教具”）的主營產(chǎn)品。公司項(xiàng)目經(jīng)理?xiàng)罱鸷＝榻B說，新苗教具出口占比較大，但今年的國際大環(huán)境并未對新苗教具造成太大影響，甚至業(yè)績比去年還要好些?！拔覀兊谝患径葮I(yè)績漲幅有69%。我們都是走跨境電商等新渠道，只要電商平臺還在往上走，公司的業(yè)績也就會跟著往上走?！?/p>

在楊金?？磥?，今年木制玩具的需求量比往年更大了?！皝嗰R遜的需求量、深圳客戶的反饋都顯示，選擇木制玩具的客戶在增加。我們訂單量有明顯的增長，比如去年只賣一兩萬套的產(chǎn)品，今年已經(jīng)賣七八萬套了，都是深圳跨境電商客戶訂貨的。還有福建的客戶也會經(jīng)常來問我們近期準(zhǔn)備出哪些新品。”

浙江冠藝玩具有限公司（下稱“冠藝玩具”）成立于2009年，是一家主要從事兒童木制玩具、工藝品、小家具等產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和品牌營銷多元化發(fā)展的企業(yè)。因?yàn)闃I(yè)務(wù)發(fā)展的需要，2017年成立了自己的工廠，并在2019年推出自主品牌菲加尼。公司總經(jīng)理周立飛介紹說，冠藝玩具主營廚房大件、工具臺、角色扮演類產(chǎn)品，比如多功能廚房、獨(dú)角獸搖馬、公主梳妝臺等?！拔覀兘^大多數(shù)產(chǎn)品都是做外銷，歐美市場的大客戶基本都有合作。相比之下，內(nèi)銷占比只有一點(diǎn)點(diǎn)?！彼硎?，2021年是冠藝玩具出口量最大的一年，因?yàn)閲饪蛻魮?dān)心貨出不去，都提前下單、運(yùn)輸。這 就 導(dǎo) 致2022年的訂單急劇萎縮。到了今年，大家都在銷庫存。

冠藝玩具推出的木制玩具

廈門鯨空云智能科技有限公司（下稱“鯨空科技”）成立于2014年，最初是做紙類產(chǎn)品；2018年，開始涉及木制玩具?！拔覀兿Ｍ鲂《赖漠a(chǎn)品，所以選中了木制玩具?！惫矩?fù)責(zé)人介紹說，鯨空科技主營木制拼裝玩具，希望用木板做出更多生活需要的玩具、日常實(shí)用性的產(chǎn)品，比如八音盒、書立等。

該負(fù)責(zé)人提到，鯨空科技擁有研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)能力，內(nèi)外銷業(yè)務(wù)都有。“公司的外貿(mào)業(yè)績一般是在第四季度才顯現(xiàn)。去年，我們的外貿(mào)訂單比較好，今年到目前為止還沒有看到比較好的成績?！眱?nèi)銷是鯨空科技業(yè)績的主要來源，合作的客戶以西西弗等連鎖大品牌為主，訂單量比較穩(wěn)定。

全自動化生產(chǎn)難度大

國家一直在號召傳統(tǒng)制造業(yè)向“智造”轉(zhuǎn)變，《云和縣木制玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計(jì)劃（2023—2025年）》也提到“以數(shù)字化賦能為抓手，通過技術(shù)改造提升，完成從‘制造’到‘智造’的產(chǎn)業(yè)提升”。但木制玩具智能化、自動化生產(chǎn)難度不小。

“木制玩具的生產(chǎn)與塑膠玩具不同，它是有工序的，包括白胚、打磨、上色、絲印、組裝等。每款產(chǎn)品的工序走完了，才能輪到下款產(chǎn)品。一般做法就是工廠給每款產(chǎn)品規(guī)劃需要的時(shí)間，在一定周期內(nèi)生產(chǎn)完該產(chǎn)品。所以，對我們來說，做1000套產(chǎn)品和1萬套產(chǎn)品需要的時(shí)間幾乎是一樣的?！敝芰w表示，如果是常年重復(fù)做同樣木制產(chǎn)品，那是可以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)自動化，但玩具不一樣，種類很多。再加上很多時(shí)候訂單量不是很大，用機(jī)械設(shè)備就能完成，用不到自動化?！皳?jù)我所知，有很多工廠有購買機(jī)械手，結(jié)果發(fā)現(xiàn)調(diào)整機(jī)械手更花時(shí)間，還不如用人工快。但是半自動化生產(chǎn)還是可以實(shí)現(xiàn)的?！?/p>

也有木制玩具企業(yè)實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)自動化。2013年踏入木制玩具行業(yè)的杭州晚峰文化創(chuàng)意有限公司（下稱“晚峰文化”），主營的木制玩具聚焦在榫卯建筑及相關(guān)主題產(chǎn)品，因?yàn)楣镜膭?chuàng)始人劉文輝是中國古建筑榫卯非遺傳承人。劉文輝告訴記者，古建筑的造型多數(shù)都是非標(biāo)準(zhǔn)件，而且一些造型如弧形斗拱是需要非常多的工序才能制作出來的。這些工序不可能都由人工去做，那樣成本太高且難以量產(chǎn)。為此，劉文輝與團(tuán)隊(duì)一同研究其產(chǎn)品需要的自動化機(jī)器，再去市場上尋找?！罢也坏浆F(xiàn)成的機(jī)器，就找設(shè)備廠定制?，F(xiàn)在，工廠的自動化機(jī)器都是專門定做的。”

自動化生產(chǎn)使得晚峰文化的生產(chǎn)效率提升，成本下降，并且能夠生產(chǎn)出物美價(jià)廉的純實(shí)木產(chǎn)品。劉文輝舉例：“公司跟《長安三萬里》聯(lián)名推出的擴(kuò)香器兼具美觀與實(shí)用性，零售價(jià)100多元，性價(jià)比很高了?！?/p>

產(chǎn)品符合環(huán)保要求

全球都在強(qiáng)調(diào)環(huán)保，多國也都推出了環(huán)保政策，其中也有對玩具的要求。木制玩具本就屬于較為環(huán)保的玩具，因此這波環(huán)保風(fēng)潮對行業(yè)的影響不大。

“木制玩具一直以來就是以環(huán)保著稱的玩具類型，我們工廠也一直堅(jiān)持FSC等認(rèn)證。”浙江木玩世家玩具有限公司董事長何彬提到，不管是原材料還是產(chǎn)品包裝，木玩世家全部采用綠色可持續(xù)的環(huán)保設(shè)計(jì)，例如將紙袋、榫卯木盒、收納布袋等作為產(chǎn)品包裝，把環(huán)保理念貫徹到方方面面。

楊金海也表示環(huán)保政策對他們的影響還好，主要是要進(jìn)行環(huán)保認(rèn)證、檢測。但新苗教具本就以出口為主，海外各國需要的認(rèn)證證書都會做好?！耙?yàn)槭墙o孩子使用，所以我們在研發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)，就充分考慮到了安全問題。”

“環(huán)保是要求檢測，還要求減少塑料。我們木制玩具現(xiàn)在基本不讓帶塑料品，海外限塑令越來越嚴(yán)格；包裝袋也要換成膠面紙、繩子要用紙繩等?！敝芰w說，這些環(huán)保要求會讓企業(yè)的成本增加一點(diǎn)，但還是在可以接受的范圍內(nèi)?！耙豢町a(chǎn)品中，包裝費(fèi)用本身占比不高，替換材料后也不會使產(chǎn)品的成本增加太多，比如100元的產(chǎn)品成本可能會增加1元。”

堅(jiān)守初心看好前景

晚峰文化純實(shí)木木制玩具

在所有玩具品類中，木制玩具不算是熱度高、規(guī)模大的類別，但多數(shù)木制玩具企業(yè)仍看好行業(yè)前景。

“隨著中國家庭對于兒童早教、智力開發(fā)的重視，木制玩具處于發(fā)展上升的階段，有非常龐大的市場需求。”何彬強(qiáng)調(diào)，今年正好是木玩世家50周年，作為三代人傳承的木制玩具品牌，他們會一直深耕木制玩具領(lǐng)域，也堅(jiān)信國內(nèi)益智的、環(huán)保的木制玩具市場正在不斷成熟，會被越來越多的消費(fèi)者選擇。木玩世家會秉承創(chuàng)新精神，推出更多與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合的中國風(fēng)玩具，傳播東方美學(xué)、講述中國故事。

楊金海也表示，新苗玩具會堅(jiān)守初心，把木制玩具做得更好。未來在做好產(chǎn)品的同時(shí)，緊跟潮流熱點(diǎn)?！皬目缇车慕嵌瓤?，直播是趨勢、是流量入口，或許未來也會是一個(gè)獲客渠道，所以我們有在國際站布局直播。”他表示，不管有沒有用，先要試著做。況且現(xiàn)在大家都看直播，可能播一段時(shí)間企業(yè)知名度會提高。

環(huán)保風(fēng)潮先是在國外風(fēng)靡，如今也逐漸滲透到國內(nèi)市場。周立飛從這種變化中判斷，木制行業(yè)是個(gè)朝陽行業(yè)，所以木制玩具長遠(yuǎn)來看，肯定也是向好的?！敖趤碚f，海外地緣沖突還是會影響海外消費(fèi)者的消費(fèi)力，生活費(fèi)用增加，玩具消費(fèi)就會減少。但是相信明年會慢慢好起來?！?/p>