□ 文 張 涵 許智鑫

0 引言

近日，工業(yè)和信息化部等五部門聯合印發(fā)《元宇宙產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動計劃（2023—2025）》，全面規(guī)劃未來三年及更長時期元宇宙產業(yè)發(fā)展目標與重點任務，明確提出建設文旅元宇宙，面向文化場館、旅游景區(qū)和街區(qū)、節(jié)事活動等應用場景，打造數智文旅沉浸式體驗空間，推廣沉浸交互的生活消費場景。通過集成創(chuàng)新人工智能、區(qū)塊鏈、云計算、虛擬現實、物聯網等新一代信息技術，元宇宙打通現實物理空間與虛擬數字空間的壁壘，構建一個承載內容創(chuàng)作、資產交易、公共服務、文化娛樂等功能的虛擬世界。這一虛擬世界具備的時空拓展性、高智能、強賦能等特點，有望消除傳統(tǒng)文化產業(yè)時空受限、模式單一、營收效益低等困境。文化元宇宙的創(chuàng)新應用，將賦能我國文化產業(yè)數字化轉型升級，加快塑造文化產業(yè)發(fā)展新模式、新業(yè)態(tài)。

1 元宇宙開拓文化產業(yè)發(fā)展的新路徑

1.1 我國文化產業(yè)發(fā)展現狀和瓶頸

1.1.1 文化傳播方式和內容單一

當前，我國文化產業(yè)發(fā)展水平與經濟社會發(fā)展的實際需要仍有一定差距，主要原因是科技創(chuàng)新融合度不足，導致文化傳播交流的方式和內容較為單一。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化邁向國際舞臺的進程緩慢，世界各國對中華文化的了解方式主要局限在圖片、影視、餐飲、商品等傳統(tǒng)載體，內容集中于中國美食、瓷器、京劇、功夫等領域，較為單調的文化產品和服務容易產生審美疲勞，我國文化產業(yè)亟需創(chuàng)新傳播模式，挖掘新的文化內容，提升國際話語權。

1.1.2 文化產業(yè)發(fā)展面臨時空障礙

相較于以傳統(tǒng)載體對外宣傳本土文化，吸引國際游客入境旅游等實地探訪方式的文化傳播效果更佳，能夠有效提升文化沉浸感、削減文化偏見、解決服務貿易逆差。但近年來國外游客入境旅游積極度不強，相較國內游和出境游基本保持年均10%增速，入境游直至2019年增速剛達2.9%，卻又于2020年起受新冠疫情影響，至2022 年我國入境旅游業(yè)營業(yè)利潤僅-0.41億元。為此，我國文化產業(yè)亟需尋求創(chuàng)新發(fā)展模式，突破跨境旅游等模式的時空限制。

1.1.3 文化市場發(fā)展需要新增長極

我國國際經濟地位逐年提升，經濟總量已躍居世界第二，但文化產業(yè)發(fā)展較為疲軟。據國家統(tǒng)計局數據顯示，2022 年我國第三產業(yè)增加值638698億元，同比增長3.0%；與之相較，2022 年我國文化產業(yè)營收165502億元，同比增長僅1%。為充實文化產業(yè)發(fā)展維度，2018 年國家統(tǒng)計局《文化及相關產業(yè)分類（2018）》將互聯網文化娛樂平臺、數字動漫游戲、智能文化設備制造等文化新業(yè)態(tài)納入統(tǒng)計范圍，標志著科技產業(yè)和文化產業(yè)的融合發(fā)展已成為必然趨勢。培育科技賦能的新產品新業(yè)態(tài)對于豐富文化產業(yè)、強化營收能力具有重要作用。

1.2 元宇宙與文化產業(yè)融合創(chuàng)新的可行路徑

1.2.1 數字孿生和虛擬現實拓展時空范圍

“數字孿生+虛擬現實”作為元宇宙虛實融合的基礎技術，有助于多維度重建文化空間，為用戶提供沉浸在數字世界的可能性。從構建技術層面看，數字孿生打破時間和空間壁壘，再現傳統(tǒng)文化產生和發(fā)展的歷史過程，既能構建起當代與歷史之間的文化溝通紐帶，又能大大降低用戶前往實地場景的體驗成本。從感官體驗層面看，虛擬現實等三維技術沖破消費者感官壁壘，突破影視、游戲、直播等傳統(tǒng)二維傳播方式的局限，拓寬文化產業(yè)的空間邊界，打造更具沉浸感、體驗感、個性化的文化產品和服務。例如，廣州上線元宇宙非遺街區(qū)（北京路）打造了嶺南非遺“新窗口”，以數字孿生、虛擬現實等技術塑造的“新時空”，展示嶺南傳統(tǒng)文化“新活力”。

1.2.2 “云+AI”降低產業(yè)智能化門檻

元宇宙涵蓋的云化、智能化等相關技術作為文化產業(yè)數字化轉型升級的技術保障，有助于促進文化產業(yè)數字內容繁榮。傳統(tǒng)的文化存量資源與產品難以傳播、優(yōu)質的文化創(chuàng)新資源供給不足等問題日益明顯，而元宇宙所集成的數據流通技術、內容生產技術、數字孿生技術、感知交互技術、網絡與計算技術等，可為傳統(tǒng)的文化產業(yè)模式創(chuàng)新提供關鍵技術支撐，注入新的增長動能。例如，云計算技術為文化產品設計、形象構建、營銷宣傳等環(huán)節(jié)提供算力支持，構建開源開放的文化產品創(chuàng)作平臺和工具；人工智能技術為文化場景的深度模擬、“活態(tài)”展示等環(huán)節(jié)提供智能化輔助，人工智能生成內容（AIGC）更是提升智能化創(chuàng)作效率、降低創(chuàng)作成本，助推文化產品形態(tài)進一步豐富。

1.2.3 數字人創(chuàng)新文化傳播方式

數字人技術將“真人”在元宇宙中轉化為“虛擬化身”等形態(tài)，重構用戶參與文化元宇宙的身份，進一步提升虛擬數字空間的沉浸感和參與感。基于數字人技術，用戶將兼具“消費者”和“創(chuàng)作者”兩大屬性，在開放交互的數字空間內進行設計、生產、傳播等活動。我國部分地方政府已關注數字人技術對文化產業(yè)的賦能作用，制定出臺支持政策，例如北京市于2022 年發(fā)布《北京市促進數字人產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展行動計劃（2022-2025 年）》，持續(xù)加大對“北京故事”等文旅資源的支持力度。

2 文化元宇宙的創(chuàng)新之處和應用路徑

2.1 創(chuàng)新數字文化內容生產路徑

傳統(tǒng)的文化產業(yè)采用二分模式，以專業(yè)生產內容（PGC）作為文化內容生產路徑，“生產”與“消費”參與者不同，兩個環(huán)節(jié)界限較為清晰。從互聯網時代起，兩環(huán)節(jié)間的界限開始模糊，特別是移動互聯網解決了消費者參與文化內容生產的渠道問題。元宇宙一方面延續(xù)了消費互聯網時代的平臺機制，另一方面為消費者開放了可廣泛使用的數字工具，為文化產業(yè)產品與服務構建了新的供給機制，創(chuàng)新了用戶生成內容（UGC）、人工智能生成內容（AIGC）等生產方式。在文化元宇宙中，PGC、UGC和AIGC幾類路徑融合發(fā)展，探索形成文化產業(yè)數字內容生產新路徑。

2.2 創(chuàng)新文化產業(yè)消費模式

元宇宙在創(chuàng)新數字內容生產路徑的基礎上，進一步解決了消費互聯網數字內容價值評估機制缺乏、支付基礎設施不完善等問題，可以有效保護創(chuàng)作者利益。元宇宙基于區(qū)塊鏈標識體系、分布式數字身份體系等技術模式，對用戶生產的個性化文化內容進行確權認證，保障數字內容稀缺性和用戶定價權，推動文化產業(yè)的參與角色從“貢獻者”向“創(chuàng)作者”轉變。在文化元宇宙中，數字內容確權方式的優(yōu)化將有助于在文化產業(yè)鏈中合理分配數字內容的生產收益，形成文化產品與服務消費模式創(chuàng)新的機制保障。

2.3 創(chuàng)新文化數據采集與流轉方式

元宇宙賦能文化產業(yè)數字化發(fā)展形成正向反饋機制。一方面，文化產業(yè)數字化已取得初步成效，文化遺產數字化保護工作自2000 年起，已采集、儲存了極為可觀的數據資源，為元宇宙技術賦能文化產業(yè)轉型升級創(chuàng)造了要素基礎。另一方面，元宇宙為文化產業(yè)帶來新的數字內容生產方式和消費模式，打通文化數據資源開放共享、互聯互通面臨的壁壘，賦予文化產業(yè)數字化轉型的新動能，加速推進傳統(tǒng)文化產業(yè)特別是文化遺產的數字化進程。

3 我國文化元宇宙發(fā)展面臨的風險挑戰(zhàn)

3.1 文化沖突風險

元宇宙既映射了現實物理空間中具象的人、機、物，又承載了社會關系、價值取向、組織文化等抽象要素。雖然元宇宙為我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化拓展更多宣傳渠道，降低了不同文化間的交流門檻，但是文化元宇宙參與者將更直接地接觸不同的文化背景和社會秩序，可能導致我國文化產業(yè)面臨著更多維度、更加復雜的外來文化沖擊；在文化元宇宙的虛擬社區(qū)中，不同的文化社群間也可能面臨著更頻繁的文化沖突。

3.2 資本炒作風險

從資本視角看，元宇宙賦能文化產業(yè)的“雙刃劍”影響進一步被放大。傳統(tǒng)文化產業(yè)得益于數字人、NFT 等元宇宙技術，煥發(fā)新的經濟活力，但也誘發(fā)概念炒作、數字藏品洗錢等新的資本風險。元宇宙概念解釋和產品構建大多由大型公司或大型資本控制，大部分普通用戶較難全面、系統(tǒng)、準確地了解元宇宙概念和技術，更難研判元宇宙賦能文化產業(yè)的作用機理和發(fā)展趨勢，更容易在文化數字內容生產和數字資產投資中被資本騙局蒙蔽。

3.3 知識產權風險

文化產業(yè)一直面臨體系復雜、創(chuàng)作多元化、追溯難、認證難等知識產權難題，與元宇宙融合將進一步加大監(jiān)管難度。一方面，文化產品設計、創(chuàng)作、營銷等產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)面臨確權難等問題，元宇宙中數字文化產品的流轉頻率提升又將加大追溯與認證難度。另一方面，現實世界中的知識產權認證和監(jiān)管機制大多符合集中化組織架構，而文化元宇宙的去中心化數字內容生產機制等相關研究仍處于起步階段，現有知識產權體系尚不適應虛擬空間中文化數字內容生產機制。

3.4 安全治理風險

元宇宙在推動文化產業(yè)數字化進程的同時，也加大了傳統(tǒng)文化數據采集、用戶隱私保護等安全治理風險。一方面，敦煌莫高窟、秦始皇兵馬俑等文化遺產的數據采集和存儲難度較大，蘇州緙絲、金石篆刻等工藝數據保護的安全度要求較高。另一方面，VR眼鏡、智能手表等終端設備將采集眼動、聲音、心率、血壓等生物特征數據，特別是腦機接口等技術能夠直接采集人的大腦數據，參與元宇宙的用戶數據將面臨更嚴重的隱私問題。

4 推動我國文化元宇宙高質量發(fā)展的建議

4.1 完善產業(yè)政策

加快制定文化元宇宙相關產業(yè)規(guī)劃和支持政策，明確元宇宙賦能文化產業(yè)的重點工作和規(guī)則體系。結合我國地方文化產業(yè)特點，支持地方開展文化元宇宙理論知識、技術體系、產業(yè)生態(tài)、應用場景的體系化研究，設立重點研究課題和項目，探索以元宇宙解決文化產業(yè)痛點難題的方法路徑。鼓勵產學研用聯合開展文化元宇宙標準化研究工作，積極參與或主導制定文化元宇宙國際標準規(guī)范。

4.2 筑牢技術底座

加強文化元宇宙底層技術突破和技術集成創(chuàng)新，提升VR眼鏡、AR頭顯、觸覺手套等虛實交互終端設備體驗感、續(xù)航能力、兼容性、精準度和智能化水平，以云計算、邊緣計算等先進計算技術筑牢文化元宇宙算力底座，更好滿足多人參與文化內容生產的實時、高清、高沉浸感體驗需求。

4.3 培育產業(yè)生態(tài)

推進試點示范工程，鼓勵國內重點文旅城市面向元宇宙相關企業(yè)開放應用場景，推進典型應用場景和優(yōu)秀解決方案的試點示范。搭建產業(yè)對接合作平臺，引導文旅企事業(yè)單位和元宇宙企業(yè)協同創(chuàng)新。支持元宇宙賦能地方文化產業(yè)園區(qū)數字化轉型發(fā)展，積極創(chuàng)建文化元宇宙名區(qū)、名園、名品。培育引進文化產業(yè)與元宇宙技術的復合型人才，加大名人宣傳效應對文化元宇宙的帶動作用，積蓄文化元宇宙未來發(fā)展?jié)摿Α?/p>

4.4 加強安全治理

開展文化元宇宙的價值定位和倫理規(guī)范研究，完善文化領域重要數據、個人隱私、知識產權等監(jiān)管機制和法律法規(guī)。規(guī)制元宇宙市場無序競爭，防范炒作、交易、洗錢、壟斷等資本風險，推動元宇宙與文化產業(yè)健康有序融合，釋放我國文化產業(yè)發(fā)展新動能。

5 結束語

文化元宇宙開拓了文化產業(yè)的時空范圍，助力文化產業(yè)開辟新路徑新模式新業(yè)態(tài)，但也帶來更為復雜的“虛實結合”風險。發(fā)展文化元宇宙需要產學研用各方協同創(chuàng)新，以技術集成突破、企業(yè)融合發(fā)展、園區(qū)集聚轉型、市場規(guī)范發(fā)展等為重點方向，構建形成完善的文化元宇宙生態(tài)體系，培育文化產業(yè)數字化轉型升級的新動能，更好地推動我國數字經濟與實體經濟深度融合發(fā)展?！?/p>