王婷婷

（江西農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，南昌 330009）

引 言

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式不斷得到更新和升級(jí)，對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)起到了重要的推動(dòng)作用。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和不斷優(yōu)化，為農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了更加優(yōu)異的條件，同時(shí)也有助于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。本文借助具體的實(shí)際案例，分析了農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)城鄉(xiāng)居民收入差距的影響，希望為農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供一定借鑒。

一、農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的相關(guān)概述

農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)主要是指依靠農(nóng)村電商而發(fā)展起來(lái)的綜合經(jīng)濟(jì)，電商作為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新手段，在相對(duì)落后的地區(qū)發(fā)揮著十分重要的作用。從廣義上來(lái)講，農(nóng)村電商是指借助電子商務(wù)技術(shù)來(lái)提升農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和其他相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的過(guò)程。

電子商務(wù)技術(shù)主要是指互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能技術(shù)等，其應(yīng)用范圍往往具有廣泛性，主要包括網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)和相關(guān)交易活動(dòng)等。農(nóng)村電商主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和農(nóng)村資源進(jìn)行高效連接并完成相關(guān)的交易活動(dòng)，在發(fā)展過(guò)程中具有一定的特殊性。農(nóng)村電商與城市電商之間具有明顯差別，但是二者之間也具有一定的相似性，如低成本、高效率等。

二、農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式分析

農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一個(gè)遞進(jìn)的過(guò)程，隨著時(shí)代特點(diǎn)和人們消費(fèi)的變化而變化。農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)具體的發(fā)展模式主要是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式、農(nóng)村商務(wù)1.0 模式、農(nóng)村電商2.0 模式和農(nóng)村電商3.0 模式，具體分析如下。

（一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式

早在2006 年，人們?cè)诰W(wǎng)上就能看到許多農(nóng)產(chǎn)品，如土特產(chǎn)和生鮮產(chǎn)品，自此我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式形成。在此階段，農(nóng)產(chǎn)品逐漸形成了品牌化和網(wǎng)絡(luò)化的特征，而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式也逐漸受到越來(lái)越多人的關(guān)注。由于農(nóng)產(chǎn)品相較于其他產(chǎn)品而言具有較高的地域代表性，因此形成了一批典型代表，如義烏模式等。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式發(fā)展期間，電子商務(wù)平臺(tái)也逐漸完善，進(jìn)一步提升了農(nóng)產(chǎn)品的交易量和交易率，將農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)和需求進(jìn)行充分結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了良好連接。并且解決了一批農(nóng)村的創(chuàng)業(yè)就業(yè)難題，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。

（二）農(nóng)村電商1.0 模式

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式發(fā)展了幾年之后，在2013 年進(jìn)入農(nóng)村電商1.0 階段。在此階段，眾多電商平臺(tái)紛紛崛起，網(wǎng)購(gòu)在農(nóng)村地區(qū)得到了進(jìn)一步發(fā)展，并且其影響力得到了迅速擴(kuò)大。然而，因農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，尤其是對(duì)于一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)而言，相關(guān)配套設(shè)施無(wú)法及時(shí)跟進(jìn)，導(dǎo)致該模式長(zhǎng)期處于初級(jí)階段。在此階段，京東下鄉(xiāng)和農(nóng)村淘寶可謂是農(nóng)村電商1.0 階段的典型代表，其主要采用宣傳和產(chǎn)品銷售的模式，對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了一定的推動(dòng)作用。

（三）農(nóng)村電商2.0 模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)逐漸邁入了2.0時(shí)代。在此階段由于淘寶對(duì)菜鳥(niǎo)物流體系的不斷完善，農(nóng)村物流體系發(fā)生了質(zhì)的變化。在這樣的背景下，農(nóng)村電商2.0模式得到了進(jìn)一步深化，擁有巨大的發(fā)展空間，推動(dòng)了“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)”。此階段也被稱作服務(wù)電商時(shí)代，相較于1.0 模式具有明顯的特點(diǎn)，如售后服務(wù)、退換貨物和物流服務(wù)等。這些都為農(nóng)民提供了眾多崗位，使得農(nóng)民的收入逐漸提升，在產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)一步向前延伸和拓展。

（四）農(nóng)村電商3.0 模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈逐漸發(fā)生了重要變化，出現(xiàn)了社群化和本地化的生態(tài)圈。在這樣的背景下，農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)入3.0 階段。尤其是微博和微信進(jìn)一步推動(dòng)了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。各個(gè)地方借助微信和地面服務(wù)站的形式，高效地打造了本地生態(tài)圈，使得農(nóng)村電商模式出現(xiàn)了全新的面貌，并且利用相關(guān)的服務(wù)平臺(tái)進(jìn)一步開(kāi)展了銷售服務(wù)工作，通過(guò)科學(xué)包裝和策劃農(nóng)產(chǎn)品，使其知名度得到了進(jìn)一步提升。

三、農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)城鄉(xiāng)居民收入差距的影響分析

近年來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間的聯(lián)合越來(lái)越強(qiáng)，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)得到了前所未有的發(fā)展。早在2015 年，我國(guó)就已經(jīng)將“互聯(lián)網(wǎng)+”提升至國(guó)家戰(zhàn)略的層面，這也為電商經(jīng)濟(jì)開(kāi)辟了巨大的發(fā)展空間。與此同時(shí)，我國(guó)幅員遼闊、人口眾多，各個(gè)地區(qū)之間存在較大的差異，收入分配的問(wèn)題逐漸得到了越來(lái)越多的關(guān)注。然而，城鄉(xiāng)居民之間還存在著一定的收入差距，這也是目前最為主要的矛盾之一。電商經(jīng)濟(jì)和居民收入之間存在著一定的關(guān)系，發(fā)展農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)是促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)脫貧致富的重要途徑，農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以調(diào)整我國(guó)收入分配格局，對(duì)于實(shí)現(xiàn)共同富裕具有十分重要的意義。

（一）農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)城鄉(xiāng)居民收入水平的影響

研究表明，農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)城鄉(xiāng)居民收入水平具有十分重要的影響。在相關(guān)模型的支持下可以發(fā)現(xiàn)，如果其他控制變量不變，電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平如果提高一個(gè)百分點(diǎn)，那么城鄉(xiāng)居民人均可支配收入提升0.030%，并且能夠使農(nóng)村居民人均純收入至少提升0.028%，這些收入的提升對(duì)于農(nóng)民和城鎮(zhèn)居民縮小收入差距起到了一定的作用。因此，從過(guò)去農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)際情況出發(fā)，村民參與到電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流當(dāng)中，對(duì)于電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生了重要作用，并且進(jìn)一步提高了中國(guó)居民的價(jià)值分享。

研究發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)城鄉(xiāng)居民收入水平的作用基本是符合預(yù)期要求的。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和教育程度的逐漸提升，在一定程度上促進(jìn)了城鄉(xiāng)居民收入水平的提升?？傮w來(lái)看，電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展顯著地提升了我國(guó)城鄉(xiāng)居民的收入水平，并且對(duì)于農(nóng)村居民生活質(zhì)量的提升產(chǎn)生了重要作用，這與我國(guó)電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的客觀事實(shí)是一致的。值得注意的是，電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的高低，對(duì)于城鄉(xiāng)居民收入水平產(chǎn)生的影響更加直觀。

（二）農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)中國(guó)城鄉(xiāng)居民收入差距的影響

為了更加清晰地探討農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)對(duì)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響，本文考察了電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)對(duì)城鄉(xiāng)居民收入差距的影響。考察發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠縮小城鄉(xiāng)居民的收入差距。

在一些經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，城市電子商務(wù)的成熟逐漸帶動(dòng)了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，通過(guò)特殊的資源支持和政策支持，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)得到了迅速發(fā)展，農(nóng)村居民收入增加，進(jìn)一步縮小了城鄉(xiāng)居民收入差距，提升了農(nóng)村居民的生活水平。城鎮(zhèn)化率與泰爾指數(shù)（Theil index）呈負(fù)相關(guān)，農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)于推動(dòng)城鎮(zhèn)化進(jìn)程具有十分重要的作用，對(duì)縮小城鄉(xiāng)差距、消除貧困和實(shí)現(xiàn)共同富裕產(chǎn)生了十分重要的影響。然而，在一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地區(qū)，農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較低。由于基礎(chǔ)設(shè)施比較落后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也并不是很發(fā)達(dá)，因此這些地區(qū)的農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)起步比較晚，發(fā)展速度比較慢，當(dāng)?shù)鼐用癫](méi)有形成對(duì)電子商務(wù)的依賴和需求。由此可見(jiàn)，城鎮(zhèn)化發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和受教育水平等都能夠?qū)s小我國(guó)城鄉(xiāng)居民之間的收入差距產(chǎn)生重要影響。

總體而言，經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)，其電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平會(huì)比較高，對(duì)于縮小城鄉(xiāng)居民收入差距具有重要作用；但是在一些經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平比較低，并沒(méi)有完善的基礎(chǔ)設(shè)施，導(dǎo)致城鄉(xiāng)居民收入差距逐漸變大。

（三）農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)影響城鄉(xiāng)居民收入差距的地區(qū)異質(zhì)性分析

由于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在較大差異，因此農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展往往具有地區(qū)異質(zhì)性的特點(diǎn)。收入之間的差距會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)存在，尤其是在我國(guó)中部、西部與東部的城鄉(xiāng)之間。在東部地區(qū)，電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平往往比較高；但是在中部或者西部地區(qū)，其水平則比較低，也存在部分城鄉(xiāng)電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的情況。在我國(guó)中部和西部的農(nóng)村地區(qū)，電商經(jīng)濟(jì)還具有較大的發(fā)展空間。電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)于不同地區(qū)的收入差距具有不同的影響，如果在一些欠發(fā)達(dá)的地區(qū)逐漸改善基礎(chǔ)設(shè)施，大力發(fā)展農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)，將會(huì)有效提升農(nóng)村居民的收入，縮小城鄉(xiāng)居民收入的實(shí)際差距。

四、農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)化策略

農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展，需要不斷采取優(yōu)化策略，提升其經(jīng)濟(jì)發(fā)展能力，具體措施主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）有針對(duì)性地構(gòu)建分層次的運(yùn)營(yíng)管理體系

在農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程中，需要根據(jù)自身的實(shí)際情況設(shè)立更加完善的運(yùn)營(yíng)中心，以及相關(guān)產(chǎn)品的管理體系，可以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品集散地進(jìn)行有效布局，同時(shí)還需要把農(nóng)村作為最基本的單位，設(shè)立合理的運(yùn)營(yíng)管理體系，形成農(nóng)村電商的物流體系。并且，要根據(jù)需求的變化做出具體調(diào)整，逐漸建立起完善的農(nóng)村物流體系，確保建立起來(lái)的農(nóng)村物流體系能夠?qū)崿F(xiàn)有效對(duì)接，逐漸形成縣、鄉(xiāng)、村的物流體系，進(jìn)而推動(dòng)農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。因此，在未來(lái)農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，需要根據(jù)實(shí)際情況，有針對(duì)性地不斷構(gòu)建分層次的運(yùn)營(yíng)管理體系，使其能夠更好地助力農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）不斷做好電商人才的培養(yǎng)工作

農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然離不開(kāi)專業(yè)人員的參與，因此需要對(duì)相關(guān)人才進(jìn)行不斷培養(yǎng)，尤其是對(duì)于電商人才而言，更應(yīng)該高度重視對(duì)其進(jìn)行培養(yǎng)工作。要保障相關(guān)人員具有較高的專業(yè)性和實(shí)踐性，使其能夠具有較高的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力，不斷推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的持續(xù)健康發(fā)展，為農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展創(chuàng)造有利條件。同時(shí)，相關(guān)人員還需要具備較高的互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)和技能，政府部門可以搭建起相關(guān)的培訓(xùn)平臺(tái)，鼓勵(lì)高校學(xué)生走進(jìn)農(nóng)村，深入農(nóng)村去了解現(xiàn)實(shí)的情況，為農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷注入新鮮血液。因此，不斷做好農(nóng)村電商人才的培養(yǎng)工作，對(duì)于行業(yè)的發(fā)展能夠產(chǎn)生十分重要的作用。在進(jìn)行電商人才培養(yǎng)過(guò)程中，需要采取多種措施，提升培養(yǎng)效果。

（三）持續(xù)推動(dòng)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)

農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然離不開(kāi)核心的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量對(duì)于農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠產(chǎn)生直接影響。因此，可以通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)、差異化定位來(lái)推動(dòng)農(nóng)村電商優(yōu)化升級(jí)。持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)提質(zhì)增效，確保電商企業(yè)能夠具有持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)能力。在進(jìn)行提質(zhì)升級(jí)的過(guò)程中，需要找準(zhǔn)定位，打破原有同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)局面，不斷引導(dǎo)企業(yè)用戶；或者通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)相關(guān)商品進(jìn)行分類，選擇其中兩款商品作為主營(yíng)商品，不斷拓展屬于自己的基本市場(chǎng)。同時(shí)，還需要做好設(shè)計(jì)與研發(fā)，創(chuàng)建屬于自己的區(qū)域品牌，可以與相關(guān)高校和企業(yè)進(jìn)行合作，提高產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能力，進(jìn)而提升區(qū)域產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)主體之間共生發(fā)展。因此，在未來(lái)農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，需要持續(xù)推動(dòng)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級(jí)。

結(jié) 語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)不斷持續(xù)發(fā)展，電商技術(shù)逐漸下沉到農(nóng)村，改變了農(nóng)村的發(fā)展面貌，對(duì)利用農(nóng)村電子商務(wù)形式促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、提升居民收入水平提供了重要?jiǎng)恿Α１疚耐ㄟ^(guò)相關(guān)研究得出結(jié)論：在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)，對(duì)于縮小城鄉(xiāng)居民收入差距具有重要作用；在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)，對(duì)于縮小城鄉(xiāng)居民收入差距的效果并不明顯。