■宿廣田

伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，“讀屏”時代的信息介質(zhì)逐漸從大屏轉(zhuǎn)移到小屏，移動終端已成為人們獲取信息的主要渠道，適用于人機交互習慣的輕量傳播正在悄無聲息而又長驅(qū)直入地攻占輿論陣地。

檢察案例宣傳報道專業(yè)性極強，向來要求嚴謹，要達到理想的傳播效果并非易事。如何破解難題？短視頻可視化為形式和內(nèi)容創(chuàng)新提供了廣闊空間。

作為檢察日報社首個原創(chuàng)短視頻欄目，《正義酷》相關案例報道主打輕量化傳播，堅持把視頻時長控制在1 分鐘以內(nèi)，相關案情簡介控制在500 字左右，通過小切口還原案件經(jīng)過、厘清真相是非，將一手的涉案音視頻、權(quán)威法律文書、辦案檢察官普法等內(nèi)容快速整合，讓檢察新聞“輕”起來、傳播效果“飄”上去。

自上線以來，《正義酷》欄目組已累計采訪千余件各地檢察機關辦理的各類型案件，制作發(fā)布案例報道700 余條。截至目前，欄目作品多次登上微博熱搜榜，并被人民日報、央視新聞、新華網(wǎng)、中央政法委長安劍等多次轉(zhuǎn)載，欄目原創(chuàng)視頻在自有賬號上的播放量超1.62億。

主打“小案”，用小切口展現(xiàn)檢察辦案工作

輕量化不是一個用作宣傳的噱頭，而是實實在在地從實用角度出發(fā)而形成的理念。重大、熱點案件選題因其新聞屬性而自帶流量，但對短視頻報道來說有時可遇不可求。一方面，此類案件視頻素材有限；另一方面，則是限于地方輿情考量。綜合考慮選題安全性與素材豐富性，“小案”成為欄目選用最多的類型。

從“小案”切入，可以更加接地氣地展現(xiàn)檢察辦案工作。因為此類案件距離網(wǎng)友日常生活較近，風險提示及普法意義明顯。

比如，欄目作品《領導為酒駕下屬頂包雙雙獲刑》報道了男子王某酒后駕車撞倒一過路老人。上司李某念王某家庭困難，又是幫自己應酬才出事，便到現(xiàn)場幫王某頂包。面對民警調(diào)查，李某交代了包庇下屬的事實，王某也主動投案。事發(fā)后，王某因交通肇事罪、妨害作證罪被判有期徒刑一年二個月。李某則因犯包庇罪被判處拘役六個月，緩刑一年。

該作品發(fā)布后，很快登上微博熱搜榜，相關原創(chuàng)話題閱讀量達5331.4 萬。網(wǎng)友紛紛在評論區(qū)留言：能遇到這樣的領導真的是福氣，但是方法不可??；法網(wǎng)恢恢疏而不漏，講義氣要分場合……

1分鐘，也要保證“干貨滿滿”

輕量化的目的是快，但僅僅只有“快”還遠遠不夠。長見識，也是受眾觀看短視頻的一大訴求。在快節(jié)奏、高強度、碎片化的生活常態(tài)下，用戶較以往更關注信息獲取的效率，希望用最短的時間獲取最多的信息，對過于冗長且節(jié)奏緩慢的內(nèi)容缺乏耐心。為了適應網(wǎng)民注意力結(jié)構(gòu)的變化，短小但精悍的視頻風格成為欄目組的一貫追求。

《正義酷》欄目視頻成片在1 分鐘以內(nèi)，為了在短短幾十秒內(nèi)盡可能多地展現(xiàn)案件情節(jié)，欄目組在素材收集階段，就會和案件承辦檢察院確定素材需求的標準及范圍，很多時候會結(jié)合案件新聞點，有針對性地補充相關視頻內(nèi)容。

比如，欄目作品《主播虛構(gòu)被家暴女性人設詐騙700余萬大量詐騙話術曝光》報道了犯罪分子虛構(gòu)遭受家暴，離婚后獨立謀生，渴望新戀情的女性人設搭識被害人，然后以入職網(wǎng)絡公司需通過“直播PK”考核為由哄騙被害人充值刷禮物。相關視頻中，我們獲取并著重展現(xiàn)了犯罪分子的詐騙話術，并增加了犯罪團伙“故意安排輸?shù)鬚K從而疏遠被害人”的情節(jié)，讓這幾十秒的視頻“干貨滿滿”。

該起案例報道同樣登上微博熱搜榜，原創(chuàng)話題閱讀量達1.8 億，討論互動量達3萬。有網(wǎng)友留言：長見識了！希望大家擦亮眼睛，不要把善良用在不值得的人身上。

輕文本，讓普通人成為新聞的主角

輕量化，就是要站在受眾的角度，把大信息量濃縮到短小、省時、高效的傳播途徑中去?！墩x酷》欄目堅持移動優(yōu)先，在新浪微博和騰訊新聞開設了自有賬號，搭配正義網(wǎng)抖音快手平臺，吸引年輕受眾；同時，欄目作品還會在網(wǎng)站、微信、客戶端等多平臺傳播，獲取增量受眾。針對不同平臺的屬性，欄目組進行了差異化推廣，在完成短視頻的同時，推出融媒體立體化報道。

一方面，多平臺并行的矩陣傳播模式有助于該報道引發(fā)不同渠道用戶的關注，拓展傳播范圍；另一方面，立體化的傳播陣營也在用戶的個人信道中形成了同種聲音的回響與共鳴，從而深化報道的影響力。

比如，針對欄目作品在微信公眾號上的傳播，《正義酷》欄目組會對案情稿件進行輕量化改寫，大幅精簡字數(shù)。欄目作品《教科書式報警！地鐵上發(fā)現(xiàn)小偷后，她們做了這兩件事》通過普通人、正能量的視角展現(xiàn)檢察機關辦理的一起盜竊案例，搭配的微信稿僅520 字，就將兩名女生從發(fā)現(xiàn)盜竊行為，到沉著尋求民警幫助；犯罪嫌疑人從一開始的抵賴態(tài)度到贓物當場掉出時的尷尬進行了生動展現(xiàn)。

該作品在檢察日報正義網(wǎng)微信公眾號發(fā)布后，又被中央政法委長安劍微信公眾號轉(zhuǎn)發(fā)，并收獲大量評論：教科書式報警，既保護了受害者權(quán)益又保護了自己，值得推廣學習。

保證質(zhì)量，堅持和粉絲“聊天”

社交性、互動性是短視頻傳播的一大特點。在短視頻欄目上，積累粉絲是一個漫長而不斷努力的過程。為了吸引粉絲留下來，與他們進行良好的互動和溝通是非常重要的。

粉絲的積累在于對輸出內(nèi)容的認可，而粉絲持續(xù)支持最基礎的動力就是短視頻內(nèi)容的關聯(lián)性或一致性。短視頻質(zhì)量的保持至關重要，不能說今天的內(nèi)容用心來做，第二天就懈怠了，要知道網(wǎng)友的眼睛是雪亮的，視頻質(zhì)量不穩(wěn)定是導致粉絲黏性不高的基本原因。

《正義酷》欄目在保證內(nèi)容更新頻率的同時，對視頻質(zhì)量進行嚴格把關，對于地方檢察機關報送的一些新聞點較低的案例，即使素材豐富也不予以采用，而對于一些新聞性強但素材缺乏的案例，會通過引導或支持拍攝等形式補充素材，盡力爭取制作發(fā)布。

同時，微博評論區(qū)是欄目組與粉絲溝通最直接的位置，與某些粉絲的互動也會帶動其他用戶積極的點贊、評論、互動，從而營造出積極互動的氛圍，形成良性循環(huán)。欄目組堅持挑選一些比較好的評論進行回復，讓粉絲知道自己的評論得到了重視，同時互動較好的短視頻也可以獲得更多的平臺推薦。

比如，欄目作品《毒販下藥迷暈多名男性朋友實施猥褻 被害人均未察覺》報道了一起由販賣毒品罪牽出的男男之間的猥褻案。該報道登上微博熱搜后，欄目組及時在微博評論區(qū)進行粉絲引導與精選評論置頂?shù)炔僮鳎龑ЬW(wǎng)友就案論案。在保證評論安全的同時，進一步活躍留言區(qū)。