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        融媒體時代新聞編輯創(chuàng)作能力提升策略

        2023-11-09 17:41:06劉紅杰
        傳播力研究 2023年28期
        關鍵詞:傳統(tǒng)媒體受眾創(chuàng)作

        ◎劉紅杰

        (珠海傳媒集團,廣東 珠海 519000)

        目前,在融媒體的發(fā)展背景下,人們獲取新聞信息的途徑發(fā)生了變化,不僅打破了時空限制,而且能提高信息傳播的速度與范圍。在此背景下,新聞編輯要做到與時俱進,從細節(jié)入手,要正確應對新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn),并提高自身的創(chuàng)作能力,融入創(chuàng)新意識,從而更好地滿足受眾對新聞信息的獲取要求。

        一、融媒體基本特點

        融媒體是當前備受關注的媒體形式,是將傳統(tǒng)媒體與新媒體相互整合,在歸納各類媒體特色的同時,對新聞進行傳播。與傳統(tǒng)媒體相比較,融媒體具有三個特點。

        第一,具有互動性。傳統(tǒng)媒體模式下,受眾在獲得新聞信息時,渠道、時間較為固定。融媒體可以借助互聯(lián)網平臺、媒體載體,打破受眾獲取信息的時空限制,促使信息渠道演變更加靈活多樣。在獲得相關信息之后,受眾能夠有針對性地點贊、留言與評論,發(fā)表自己的意見,實現(xiàn)對新聞信息的推廣與傳播,提升自身的參與性與互動性[1]。

        第二,具有多元化。融媒體時代,網絡得到了有效應用,網絡中涉及到眾多的信息資源,受眾可以根據(jù)自己的喜好,有針對性地選擇信息瀏覽,或全方位點評。融媒體背景下的新聞內容呈現(xiàn)出多樣性,在新聞報道與傳播內容方面也呈現(xiàn)出靈活性與個性,符合當前社會發(fā)展的基本要求。

        第三,采編人員獲取信息途徑更加多樣。在傳統(tǒng)媒體報道新聞之前,新聞編輯要經過采訪、寫作、剪輯等流程,而且傳播的途徑較為單一,在采編與傳播過程中需耗費大量的時間。融媒體時代,可以借助大數(shù)據(jù)、云計算技術,實現(xiàn)傳統(tǒng)采編方式的更新?lián)Q代,提高新聞信息傳播的時效性與系統(tǒng)性。

        二、融媒體時代提高新聞編輯創(chuàng)作能力的重要性

        (一)是實現(xiàn)新聞媒體行業(yè)發(fā)展的基礎

        在當前互聯(lián)網的發(fā)展背景下,媒體的傳播方式有了很大改變,受眾的閱讀模式發(fā)生了一定的變化,也影響了傳統(tǒng)媒體。其中,融媒體將報紙、廣播、電視等相互結合,發(fā)揮其優(yōu)勢,促進了新聞信息的傳播,實現(xiàn)了價值的最大化。在此背景下,積極提高新聞編輯的創(chuàng)作能力,不僅可以改變新聞編輯的傳統(tǒng)觀念,培養(yǎng)其創(chuàng)新意識,也能增強新聞報道的吸引力,為推動新媒體可持續(xù)發(fā)展奠定基礎[2]。

        (二)是順應融媒體發(fā)展的基本要求

        在融媒體時代,編輯面臨新的挑戰(zhàn)與機遇。新聞編輯工作者不斷提高創(chuàng)新能力,實現(xiàn)自我素養(yǎng)提升,能夠對新聞行業(yè)的轉型帶來幫助。其中,新聞編輯要從根本上認清發(fā)展現(xiàn)狀,加強學習,熟練應用相關的技能,在激烈競爭中脫穎而出。

        (三)是做好新時代工作的保障

        在傳統(tǒng)模式下,新聞編輯的工作理念單一且陳舊。在多媒體時代,新聞編輯的工作理念已經朝著多元化的方向不斷發(fā)展與進步。在新的背景下,新聞編輯要提高創(chuàng)作能力,增強理論水平,實現(xiàn)對新聞稿件的二次創(chuàng)作,才能提高新聞質量。

        三、融媒體背景下新聞編輯主要面臨的問題

        (一)管理運行機制問題

        通過分析新聞編輯的整體流程,可以清楚地認識到,從采寫到審核往往會耗費1 或數(shù)個小時,時效性較強的新聞報道容易出現(xiàn)延時情況。在融媒體時代,新聞編輯身兼數(shù)職,不僅要擔任采編職責,而且還要負責管理,導致新聞稿件審核受阻,對新聞的時效性造成一定的影響[3]。

        (二)新聞信息素材問題

        新聞信息素材與新聞質量有著直接聯(lián)系,新聞記者只有獲得足夠且新穎的素材,才能實現(xiàn)深加工與二次加工,制作出具有真實性、客觀性與社會反響力的新聞作品。在融媒體時代,媒體數(shù)量越來越多,競爭也變得激烈,獨家報道新聞的資源有所減少。為了進一步提高新聞內容的獨特性與權威性,需要對現(xiàn)有新聞素材進行深度剖析與研究,選擇極具創(chuàng)新性的報道方式。

        (三)受眾信息反饋問題

        新聞產品要想獲得關注,就要制作出深受受眾喜愛的作品,融媒體時代,互聯(lián)網技術的有效應用導致信息輸出方法、受眾閱讀方式發(fā)生變化。根據(jù)相關統(tǒng)計研究得知,受眾喜歡閱讀便捷且形式多樣的新聞報道,而部分年齡較大的新聞編輯沒有在根本上認清這一點,在報道中仍舊選擇傳統(tǒng)的方式,導致新聞內容缺乏獨特性,無法吸引受眾的注意力,更無法談及提高新聞傳播影響力[4]。

        (四)媒體競爭問題

        融媒體時代,出現(xiàn)在人們眼前的媒體數(shù)量越來越多,媒體之間的競爭變得日趨激烈,部分媒體為了提高收視率會制作噱頭,同時會出現(xiàn)新聞內容同質化的現(xiàn)象。產生這種問題,是因為媒體缺乏角色定位,新聞編輯缺乏創(chuàng)新性,長此以往,不僅無法制作出新穎的新聞作品,甚至會出現(xiàn)過度模仿與抄襲等不良現(xiàn)象,對新聞編輯后續(xù)工作的開展造成制約。

        四、融媒體時代新聞編輯角色的轉變

        在融媒體時代,新聞編輯的角色正在經歷著重大的轉變。傳統(tǒng)的新聞編輯主要負責收集、編輯和發(fā)布新聞內容。隨著數(shù)字技術和互聯(lián)網的發(fā)展,新聞編輯的工作范圍和職責發(fā)生了重要變化。以下是融媒體時代新聞編輯角色轉變的一些關鍵方面。

        (一)多平臺傳播

        新聞編輯需要適應并利用各種平臺進行新聞內容的傳播。除了傳統(tǒng)的報紙和電視、廣播,新聞編輯還需要掌握在線新聞門戶、社交媒體、移動應用等平臺的運營和內容發(fā)布。

        (二)多媒體內容創(chuàng)作

        新聞編輯需要具備多媒體內容創(chuàng)作的能力,包括文字、圖片、視頻和音頻等形式。需要能夠運用多種媒體工具和技術,將新聞信息以多樣化的方式呈現(xiàn)給受眾。

        (三)社交媒體互動

        新聞編輯需要與受眾密切互動。需要通過社交媒體平臺與受眾交流、回應評論和提供實時更新。這種互動能夠增加受眾的參與感,并且能夠更好地了解受眾需求和興趣。

        (四)數(shù)據(jù)驅動新聞創(chuàng)作

        新聞編輯需要具備數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)可視化的能力。需要能夠利用數(shù)據(jù)來發(fā)現(xiàn)新聞線索、分析趨勢以及支持新聞報道的準確性和深度。

        (五)故事敘述能力

        新聞編輯需要具備優(yōu)秀的故事敘述能力。需要通過各種形式的報道和內容呈現(xiàn),以引起受眾的共鳴和興趣。

        (六)具備數(shù)字化技能

        新聞編輯需要熟悉數(shù)字化工具和技術,包括數(shù)據(jù)分析、搜索引擎優(yōu)化、社交媒體管理等。需要從海量的信息中篩選出有價值的新聞素材,并將其以更具吸引力和可視化的方式呈現(xiàn)給讀者,提升新聞的傳播效果和影響力。在新聞編輯角色轉變的背景下,如何做到與時俱進成為當前的關鍵,如何實現(xiàn)創(chuàng)作能力的改進是每一位新聞人需要考慮的問題。

        五、融媒體時代提高新聞編輯創(chuàng)作能力的對策

        新聞編輯要基于融媒體的發(fā)展特點,認清自身不足,采取多種方式提升創(chuàng)作能力,盡可能為受眾帶來更多優(yōu)質的新聞作品,發(fā)揮自身的作用與價值。融媒體時代新聞編輯提升創(chuàng)作能力,可以從以下幾點入手。

        (一)提升創(chuàng)新意識和綜合素養(yǎng)

        創(chuàng)新是一個國家、一個民族的靈魂所在。在融媒體時代,新聞編輯要將創(chuàng)新融入其中,樹立正確的創(chuàng)新意識,提升自身的創(chuàng)新能力,對融媒體的屬性、特點、背景加以了解,并基于現(xiàn)狀制作出客觀、有深度的新聞作品。新聞編輯要提升自身的綜合素養(yǎng),培養(yǎng)新聞敏感度,捕捉大眾關注、喜愛的熱點新聞,對于出現(xiàn)的重大事故也要采取跟蹤調查的方式,才能從根本上提高新聞報道的真實性、權威性,也能從不同的角度公平且客觀地描述新聞事件。新聞編輯要積極參加各類培訓教育,以提高自身工作能力為主。在面對新聞素材的時候,能夠科學評判,多角度研究,合理篩選新聞素材,為受眾提供更有價值的新聞內容,真正打造精品新聞[5]。新聞編輯的創(chuàng)新能力不僅體現(xiàn)在自身,而且要融入到新聞內容之中。在當前受眾碎片化閱讀時代,新聞編輯要對碎片化加以重視,結合受眾閱讀的習慣與模式,采取創(chuàng)新的方式,簡潔且準確地向受眾傳播新聞事件,以此滿足受眾的閱讀需求。

        (二)加強應用新媒體技術

        融媒體時代,新媒體技術發(fā)揮了重要的作用,成為新聞傳播中不可或缺的一部分。新聞編輯要想在此背景下不斷提高創(chuàng)作能力,需要從新媒體技術應用角度出發(fā),加強學習,掌握當前先進的編輯方法、編輯技巧,提高編輯能力。新媒體與傳統(tǒng)媒體的相互結合,打破了傳統(tǒng)媒體的缺陷與不足。在融媒體背景下,新聞編輯要跟隨時代發(fā)展的要求,轉變編輯思維,不斷完善采編方式,改變模式,將新媒體技術融入其中,選擇受眾喜聞樂見的傳播方式傳播新聞,可以通過微信公眾號、抖音APP、微博等相關媒體發(fā)布動態(tài)。當然,為了有效提高新聞熱度,新聞編輯需要提前做好預熱,利用新媒體技術,提高媒體與新聞客戶端的關注度,擴大新聞節(jié)目的影響力,提升核心競爭力。

        (三)構建運作平臺

        要想實現(xiàn)編輯與創(chuàng)作新聞能力的提升,不僅要從編輯自身出發(fā),而且要構建新的業(yè)務平臺。新聞編輯在構建、使用平臺時,要從采編入手,加強研究,真正實現(xiàn)新聞生產一體化與多樣化。另外,媒體融合在信息技術的推動下,實現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展,新聞編輯要借助信息技術的優(yōu)勢,打造集信息交互與資源共享為一體的平臺。比如,可以利用媒體數(shù)字復合編輯系統(tǒng)整合待編輯的稿件,減少錯誤發(fā)生,也能提高信息資料共享的時效性。新聞編輯還要重組新聞內容結構,借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢,打造融媒體時代下的全新編輯小組,形成集體化辦公,進一步提高雙向交互性。

        (四)提高編輯信息處理能力

        第一,新聞編輯要提高信息處理能力,積極學習與信息處理相關的內容,提高自身的創(chuàng)作水平與處理水平,新聞編輯要了解融媒體的定義、新媒體的特征,并轉變傳統(tǒng)的思維方式[6]。第二,對于當天發(fā)生的新聞,由編輯委員會對報道的范圍以及重點進行全方位調整,制作出具有客觀性的報道方案,引導新聞編輯處理信息,完成新聞稿件的制作與審核。第三,在節(jié)目制作期間,新聞編輯人員要重視新聞節(jié)目的創(chuàng)新性,做好策劃工作,體現(xiàn)出主題,能夠在千篇一律的新聞中脫穎而出。第四,選擇新聞內容時,要選擇健康、真實的新聞內容。

        (五)發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢

        新聞編輯在傳統(tǒng)媒體積累了諸多的經驗。融媒體時代,新聞編輯要將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢融入其中,為保證新聞內容的可靠性,要發(fā)揮新媒體的價值。其中,新聞素材呈現(xiàn)出多樣性,不同來源的新聞素材有著差異,新聞編輯要學會歸納與整理,而且要從根本上認清新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)缺點,發(fā)揮各自的優(yōu)勢。在創(chuàng)作過程中,新聞編輯要緊緊抓住受眾的心理需求,以此保證新聞內容的真實性,從而拉近媒體與受眾的距離。

        (六)基于新聞特征進行創(chuàng)作

        在新聞創(chuàng)作過程中,要遵循科學性與多樣性的基本原則,并且要正確認識到融媒體背景下,受眾接收信息、發(fā)布信息的方式已經發(fā)生了變化,新聞編輯要科學把控新聞的基本特征,才能為自身的創(chuàng)作帶來幫助。新聞編輯需要不斷提高新聞的信息量,與受眾加強互動、溝通、交流,要樹立受眾需求至上的基本準則,從受眾的需求出發(fā),為受眾服務。要采取多樣的方式,如調查、采訪、直播等,促使創(chuàng)作能力有所改進,并積極吸取他人的經驗與教訓,聽取他人的意見,不斷提高自身的服務意識與業(yè)務能力。在新聞編輯創(chuàng)作過程中,要緊緊把握受眾的心理,無論是新聞標題還是核心內容,都要體現(xiàn)出趣味性。在必要的時候,還要制作懸念,吸引受眾關注,增加新聞的流量。

        (七)實現(xiàn)多樣化的新聞寫作風格和格式

        多樣化的新聞寫作風格和格式是提升新聞編輯創(chuàng)作能力的關鍵策略。隨著融媒體時代的到來,不同平臺和媒體對新聞內容的要求在不斷演變。因此,新聞編輯需要具備靈活應對的能力,掌握多種寫作風格和格式,以滿足不同平臺和受眾的需求。除了傳統(tǒng)的新聞報道格式,新聞編輯需要掌握圖文混排、直播報道、長格式報道等多種新聞寫作形式。圖文混排可以通過圖像和文字的結合,來增強新聞的視覺吸引力和表達能力。直播報道能夠實時傳遞新聞現(xiàn)場的信息,通過視頻和文字結合的形式呈現(xiàn)給受眾。長格式報道可以更深入地探討一個主題,通過豐富的細節(jié)和背景故事來引發(fā)讀者的興趣。

        此外,新聞編輯還需要掌握多樣化的報道形式和故事敘述技巧,包括新聞特寫、人物專訪、紀實報道等不同形式的報道,以及通過引用專家觀點、使用個人經歷和情感表達等手法,提升故事的吸引力和感染力。通過采用不同的報道形式和故事敘述技巧,新聞編輯能夠更好地傳遞信息,吸引讀者的注意力并產生共鳴。在掌握多樣化的新聞寫作風格和格式的過程中,新聞編輯可以通過學習、觀摩和實踐來提升自己的寫作能力。可以閱讀不同類型的新聞作品,學習優(yōu)秀的寫作范例,并借鑒其中的技巧和風格。同時,積極參與培訓,提升自己的寫作技能和專業(yè)知識。經證明,掌握多樣化的新聞寫作風格、格式以及多樣化的報道形式和故事敘述技巧,是新聞編輯提升創(chuàng)作能力的關鍵策略。通過靈活應對不同平臺和受眾的需求,可以創(chuàng)造出具有吸引力和影響力的新聞內容。

        六、結語

        總之,在融媒體時代,新聞編輯要加強提升創(chuàng)作能力,有效應用新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與價值,加強自我學習,不斷學習新知識,提高創(chuàng)作水平,以此提升新聞的吸引力,擴大受眾的基礎面。

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