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        融媒體時代新媒體編輯素養(yǎng)提升和創(chuàng)新路徑探究

        2023-11-09 17:41:06阿曼古力阿布都熱合曼
        傳播力研究 2023年28期
        關(guān)鍵詞:素養(yǎng)內(nèi)容用戶

        ◎阿曼古力·阿布都熱合曼

        (新疆日報社(新疆報業(yè)傳媒<集團>有限公司),新疆 烏魯木齊 830001)

        引言

        隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和普及,融媒體已經(jīng)成為新聞傳媒領(lǐng)域的重要部分。在這個時代,新媒體編輯的角色變得至關(guān)重要,不僅需要掌握傳統(tǒng)媒體的技能,還需要適應(yīng)和應(yīng)用新媒體技術(shù),將信息以多樣化、多平臺的方式傳播給受眾。然而,融媒體時代的新媒體編輯面臨著新的挑戰(zhàn)和要求,需要具備更高層次的素養(yǎng)和能力,才能勝任工作。

        一、融媒體時代新媒體編輯素養(yǎng)的特征

        (一)多媒體運用能力

        新媒體編輯需要具備廣泛的媒體運用能力,包括文本、圖像、音頻和視頻等多種媒體形式的處理和運用,能夠靈活運用不同的媒體元素,根據(jù)不同平臺和受眾需求,有效地傳達信息和故事。新媒體編輯需要熟練掌握各種媒體工具和軟件,包括文字編輯軟件、圖像處理軟件、音頻編輯軟件和視頻編輯軟件,利用這些軟件對媒體素材進行編輯和加工,以達到更好的傳播效果,并且能夠根據(jù)不同的受眾需求和平臺特點,選擇合適的媒體形式。另外,新媒體編輯具備跨媒體協(xié)同合作的能力,能夠與其他團隊成員合作,共同制作和編輯多媒體內(nèi)容,了解不同媒體形式之間的互動關(guān)系,能夠協(xié)調(diào)和整合各種媒體元素,使其在整體傳播中相互配合,形成更具影響力的內(nèi)容。

        (二)敏銳的媒體感知力

        新媒體編輯需要具備對社會、時事和熱點問題的敏銳感知能力,能夠準確把握信息的價值和關(guān)注度,并及時制作相關(guān)內(nèi)容,增加網(wǎng)站新聞的時效性和受眾關(guān)注度。媒體編輯能夠迅速感知到社會上的熱點事件和趨勢,能夠通過廣泛的信息渠道和敏銳的觀察力,及時了解最新的社會動態(tài)和受眾關(guān)注的話題,確保自己在信息傳播中的敏感性和時效性。在收集社會熱點的過程中,新媒體編輯要有分析和評估信息的能力,能夠判斷信息的真實性、權(quán)威性和吸引力,可以快速辨別重要信息和次要信息,準確把握信息的價值,避免無效內(nèi)容的傳播,確保內(nèi)容的質(zhì)量和可信度。同時,新媒體編輯能夠迅速制作相關(guān)內(nèi)容,與熱點事件和趨勢相匹配,快速傳達信息和觀點,滿足受眾的需求和興趣。

        (三)快速學習和適應(yīng)能力

        新媒體編輯具有主動學習的意識,能夠積極主動地尋求新知識和新技術(shù),能夠意識到學習是不斷提升自己的重要途徑,持續(xù)學習并保持對新媒體行業(yè)的敏感度和了解度。新媒體編輯在學習中,具備快速學習的能力,能夠迅速了解新技術(shù)和新趨勢,并將其應(yīng)用到工作中,可以高效地獲取相關(guān)信息,迅速理解和掌握新知識,以適應(yīng)不斷變化的媒體環(huán)境。新媒體編輯能夠?qū)⑺鶎W的新知識和技術(shù)靈活應(yīng)用到工作中,不拘泥于傳統(tǒng)的思維方式和方法。新媒體編輯具備創(chuàng)新思維,能夠運用所學的知識和技術(shù),尋找創(chuàng)新的解決方案,提高工作效率和質(zhì)量。新媒體編輯能夠適應(yīng)快速變化的媒體環(huán)境和市場需求,靈活應(yīng)對各種挑戰(zhàn)和變化,不斷調(diào)整和優(yōu)化工作方法和策略。

        (四)多平臺傳播能力

        多平臺傳播能力是融媒體時代新媒體編輯素養(yǎng)的重要特征,新媒體編輯必須了解各個平臺的特點和用戶習慣,能夠根據(jù)平臺特性優(yōu)化內(nèi)容,實現(xiàn)更廣泛的傳播和更好的用戶互動。同時,新媒體編輯能夠根據(jù)不同平臺的需求和特點,對內(nèi)容進行優(yōu)化和適配,需要調(diào)整內(nèi)容的格式、語言風格、標題,使之更適合在特定平臺上傳播,提高內(nèi)容的傳播效果。新媒體編輯還需要具備良好的用戶互動和社交媒體管理能力,能夠與用戶積極互動,回復評論、解答疑問、提供幫助,增強用戶參與感和忠誠度,進而有效管理社交媒體賬號,提高自身的粉絲互動和社交媒體影響力。最關(guān)鍵的是新媒體編輯需要具備跨平臺整合和協(xié)同的能力,可以將內(nèi)容在不同平臺上整合和協(xié)同,形成內(nèi)容生態(tài)圈,增加內(nèi)容的曝光度和傳播范圍,實現(xiàn)平臺之間的互通和互補,提高整體傳播效果。

        二、融媒體時代新媒體編輯提升素養(yǎng)的重要性

        (一)適應(yīng)多元化的內(nèi)容需求

        適應(yīng)多元化的內(nèi)容需求是在融媒體時代的網(wǎng)站編輯工作中具備的重要優(yōu)勢,具有新媒體編輯素養(yǎng)的編輯能夠從用戶的角度出發(fā),深入理解用戶的多樣化需求,并且能夠靈活運用各種媒體形式和創(chuàng)新的內(nèi)容呈現(xiàn)方式,以滿足用戶對網(wǎng)站內(nèi)容的個性化期望。新媒體編輯通過不斷學習和積累,具備豐富的知識儲備和創(chuàng)意能力,能夠深入了解各個領(lǐng)域的知識和趨勢,掌握各種專業(yè)技能和工具,從而為網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)作提供多元化的觀點、深度解析和有趣的創(chuàng)意,滿足用戶對于專業(yè)性和趣味性的需求。同時,新媒體編輯能夠創(chuàng)新地運用各種內(nèi)容呈現(xiàn)方式,運用交互式設(shè)計、個性化推薦算法,為用戶量身定制符合其興趣和偏好的內(nèi)容,提供更具個性化的用戶體驗。

        (二)實現(xiàn)多平臺傳播和推廣

        具備新媒體編輯素養(yǎng)的編輯能夠靈活運用各個媒體平臺,將網(wǎng)站內(nèi)容傳播到不同的平臺上,實現(xiàn)更廣泛的傳播和更好的用戶互動。新媒體編輯能夠根據(jù)平臺的特點和用戶需求,靈活調(diào)整內(nèi)容的形式和呈現(xiàn)方式,吸引更多的用戶關(guān)注和參與。通過多平臺傳播,編輯能夠?qū)⒕W(wǎng)站內(nèi)容展現(xiàn)在更多的用戶面前,提高網(wǎng)站的曝光度和訪問量。此外,多平臺傳播和推廣還可以提高用戶黏性和忠誠度,通過在不同平臺上的互動和用戶參與,新媒體編輯能夠建立與用戶的密切聯(lián)系,增加用戶的參與感和歸屬感,能夠回應(yīng)用戶的評論和反饋,解答用戶的疑問,提供有價值的內(nèi)容和互動體驗,從而增強用戶對網(wǎng)站的忠誠度。

        (三)優(yōu)化用戶體驗

        新媒體編輯通過了解用戶的行為和偏好,了解用戶對于信息的瀏覽習慣和閱讀習慣,能夠合理安排內(nèi)容的結(jié)構(gòu)和展示方式,使用戶能夠輕松、快速地獲取所需信息,提高用戶的閱讀體驗。新媒體編輯還注重導航設(shè)計和用戶導向性,通過合理的導航菜單、搜索功能和內(nèi)部鏈接,幫助用戶快速找到所需的內(nèi)容,并提供便捷的導航路徑,提高用戶的訪問便利性和舒適度。此外,新媒體編輯注重網(wǎng)站的交互功能和互動體驗,能夠設(shè)計各種交互元素,如評論區(qū)、投票、分享等,鼓勵用戶參與互動,增加用戶的參與感,并能夠結(jié)合用戶反饋和行為數(shù)據(jù),對網(wǎng)站進行優(yōu)化和改進,提供更貼合用戶需求的功能和體驗。優(yōu)化用戶體驗有助于提高用戶滿意度和留存率,通過提供良好的用戶體驗,新媒體編輯能夠增強用戶對網(wǎng)站的好感和信任,促使用戶更頻繁地訪問和使用網(wǎng)站,并將其轉(zhuǎn)化為忠實的用戶。

        三、新媒體編輯在融媒體時代發(fā)展的困難

        (一)快速變化的技術(shù)和平臺

        新媒體時代的技術(shù)和平臺不斷演進和更新,新的工具和技術(shù)層出不窮,對于新媒體編輯來說,需要投入更多的時間和精力來學習和掌握新的工具和技術(shù),不斷提升自己的技術(shù)能力。在融媒體時代,用戶通過不同的平臺和設(shè)備訪問網(wǎng)站,新媒體編輯要確保網(wǎng)站在各種平臺和設(shè)備上的兼容性和良好的用戶體驗,以確保用戶無論在何種設(shè)備上都能夠順暢訪問和瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容。隨著技術(shù)的進步,網(wǎng)絡(luò)安全和用戶隱私保護成為越來越重要的問題,新媒體編輯需要認識到網(wǎng)絡(luò)安全的重要性,保護好用戶的網(wǎng)絡(luò)隱私。

        (二)內(nèi)容創(chuàng)作與版權(quán)問題

        在新媒體時代,編輯需要遵守版權(quán)法律,確保使用的內(nèi)容具備合法性,這意味著編輯需要了解和遵守版權(quán)法律的相關(guān)規(guī)定,包括對原創(chuàng)作品和他人作品的使用要求和限制,必須確保使用的內(nèi)容符合版權(quán)法律的規(guī)定,避免侵權(quán)行為,否則可能會面臨法律風險和糾紛。編輯在內(nèi)容創(chuàng)作過程中,需要尋找合適的素材來支持和豐富文章或頁面的內(nèi)容。但是,在尋找素材時,編輯需要注意其版權(quán)歸屬和使用許可,合法和合規(guī)的素材可能需要支付版權(quán)費用或獲得授權(quán)。同時,編輯需要在內(nèi)容創(chuàng)作中展現(xiàn)獨創(chuàng)性和創(chuàng)新性,以吸引讀者的關(guān)注和提供與眾不同的價值,這對編輯來說是一項挑戰(zhàn)。編輯需要不斷尋找新的創(chuàng)意和靈感,并將其融入到內(nèi)容中,為讀者提供有吸引力、高質(zhì)量且獨特的內(nèi)容。作為新媒體的編輯,維護自己的作品版權(quán)也是一項重要任務(wù),需要了解如何保護自己的作品版權(quán),例如添加水印、使用數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)。如果發(fā)現(xiàn)自己的作品被侵權(quán),編輯還需要了解維權(quán)的途徑和方法,以保護自己的權(quán)益。最后,在新媒體網(wǎng)站中,內(nèi)容更新和持續(xù)創(chuàng)作是至關(guān)重要的,編輯需要不斷產(chǎn)出高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容,以保持網(wǎng)站的活躍度和吸引力。

        (三)競爭激烈的市場環(huán)境

        在激烈的市場競爭中,編輯需要找到自己網(wǎng)站的定位和差異化特點,以吸引目標受眾的注意。編輯可以深入了解目標受眾的需求和喜好,并在內(nèi)容創(chuàng)作和呈現(xiàn)上提供獨特而有吸引力的價值,這要求編輯具備市場洞察力和創(chuàng)新思維,能夠準確把握受眾的興趣和需求,創(chuàng)造出與眾不同的內(nèi)容。另外,編輯需要具備專業(yè)知識和深度理解,能夠提供有深度、有洞察力的文章、報道或評論。

        四、新媒體編輯素養(yǎng)提升的創(chuàng)新路徑

        (一)學習和掌握新技術(shù)

        新媒體編輯應(yīng)該保持持續(xù)學習的心態(tài),并主動尋求學習機會,可以參加培訓課程、研討會、行業(yè)會議,學習新技術(shù)和工具的使用方法。學習新技術(shù)不僅停留在理論層面,編輯還需要通過實踐和項目經(jīng)驗來鞏固和應(yīng)用所學知識,參與實際項目,將所學技術(shù)應(yīng)用到實際情境中,積累實踐經(jīng)驗。新媒體編輯還應(yīng)該持續(xù)關(guān)注和探索新的數(shù)字媒體工具和平臺,嘗試使用新的編輯軟件、社交媒體平臺、數(shù)據(jù)分析工具,了解這些新型工具的功能和優(yōu)勢,并逐步應(yīng)用到工作中。同時,編輯應(yīng)該時刻關(guān)注行業(yè)的動態(tài)和趨勢,特別是與新技術(shù)和新媒體相關(guān)的信息,可以訂閱行業(yè)報刊、關(guān)注專業(yè)博客和社交媒體賬號,了解行業(yè)最新的發(fā)展和創(chuàng)新,通過保持對行業(yè)的敏銳感知和學習態(tài)度,編輯可以及時把握新技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展方向。

        (二)培養(yǎng)內(nèi)容創(chuàng)作和編輯能力

        編輯應(yīng)該注重培養(yǎng)自己的寫作技巧和表達能力,應(yīng)該廣泛閱讀優(yōu)秀的文學作品和新聞報道,包括經(jīng)典文學、優(yōu)質(zhì)新聞報道和專業(yè)寫作指南。通過閱讀,編輯可以學習不同文體和表達方式,了解優(yōu)秀作品的結(jié)構(gòu)、語言運用和情感表達,從中汲取靈感和技巧。編輯要積極在這些優(yōu)秀文章中學習寫作指導和技巧,以提升自己的寫作水平,學習寫作的基本原則和技巧。要提高自己的創(chuàng)作能力,需要新媒體編輯不斷進行寫作實踐,通過實踐,編輯可以鍛煉自己的寫作技巧和表達能力,并逐步提高文章的質(zhì)量和效果。編輯可以選擇不同的主題和文體,挑戰(zhàn)自己的創(chuàng)作能力,從中發(fā)現(xiàn)自己的優(yōu)勢和改進的空間。在寫作實踐完成之后,編輯需要主動尋求他人的幫助和指導,可以向同事、上級或?qū)I(yè)導師請教,并請他們對自己的寫作進行評審和指導,專業(yè)的意見和建議可以幫助編輯發(fā)現(xiàn)自身的不足和提升的方向,進一步完善自己的專業(yè)能力。

        此外,編輯還可以學習監(jiān)測社交媒體的技巧,通過監(jiān)測關(guān)鍵詞和話題,了解用戶的反饋和討論,發(fā)現(xiàn)有價值的內(nèi)容線索。編輯需要關(guān)注權(quán)威和可靠的信息源,確保收集的信息具有可信度和準確性,訂閱和關(guān)注專業(yè)媒體、學術(shù)機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會,獲取權(quán)威的行業(yè)報告、研究成果和專家觀點。最關(guān)鍵的是編輯要具備信息篩選和評估的能力,以便從大量信息中提取有價值的內(nèi)容和觀點,學會快速瀏覽和篩選信息,關(guān)注關(guān)鍵詞和核心內(nèi)容,將有用的信息進行整理和歸納。在這個過程中,學會評估信息的可靠性和可信度,避免傳播虛假和不準確的信息。

        (三)打破組織壁壘,促進跨部門合作

        新媒體編輯需要具備良好的溝通與協(xié)作能力,以促進跨部門合作的順利進行,要能夠清晰表達自己的觀點和需求,并能夠傾聽和理解其他部門的意見和需求,積極參與跨部門的項目,提供自己的專業(yè)知識和意見,與其他部門的成員密切合作,了解其他部門的工作流程和需求,共同解決問題和實現(xiàn)目標??绮块T項目的參與應(yīng)促進各部門之間知識的交流與共享,培養(yǎng)編輯的綜合素養(yǎng)和團隊合作能力。為了更好地與其他部門合作,編輯可以主動學習其他領(lǐng)域的知識,這樣可以更好理解其他部門的需求和工作方式,更好地協(xié)調(diào)與合作。另外,應(yīng)該建立一種鼓勵合作和跨部門交流的文化氛圍,領(lǐng)導層應(yīng)該倡導和支持跨部門合作,并提供相應(yīng)的資源和獎勵機制,鼓勵各部門之間的合作與交流。

        (四)建立學習機制和知識分享平臺

        網(wǎng)站可以建立學習機制,鼓勵編輯持續(xù)學習和專業(yè)發(fā)展,提供學習資源和培訓機會,支持編輯參加相關(guān)的行業(yè)會議、研討會和培訓課程,幫助編輯制定學習計劃和目標,規(guī)劃學習路線和提升方向。另外,可以建立內(nèi)部的知識分享平臺,提供一個交流和分享的空間。編輯可以在這個平臺上分享自己的經(jīng)驗、學習心得和最新的行業(yè)動態(tài),從其他編輯和專家的分享中獲取新的知識和靈感。知識分享平臺應(yīng)該是開放和互動的,激發(fā)編輯之間的交流與合作。除了內(nèi)部的學習機制和知識分享平臺,編輯還可以利用外部的資源來提升自己的素養(yǎng)。

        五、結(jié)語

        總而言之,在融媒體時代,新媒體編輯素養(yǎng)的提升和創(chuàng)新路徑至關(guān)重要。融媒體時代對新媒體編輯的要求越來越高,通過提升素養(yǎng)和探索創(chuàng)新路徑,新媒體編輯可以不斷提升自己的能力和競爭力,還能夠為網(wǎng)站的成功發(fā)展提供動力,通過不斷學習、拓展技能、與他人合作和分享知識,新媒體編輯能夠不斷提升自己的素養(yǎng),為新媒體時代的編輯工作注入活力和創(chuàng)造力。

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