◎宣 曉
(安徽廣播電視臺,安徽 合肥 230041)
在信息科技、數(shù)字技術(shù)等加持下,媒體發(fā)展已從傳統(tǒng)時期進(jìn)入媒體融合發(fā)展愈發(fā)深入全面的新時期。在融媒體的時代背景下,廣播媒體受到新媒體的巨大沖擊,其傳統(tǒng)的優(yōu)勢正在被新媒體以及電視等傳統(tǒng)媒體蠶食,無論廣播媒體的媒體市場競爭力還是廣播節(jié)目的市場占有率、節(jié)目收聽率、廣告收益,抑或是廣播媒體的受眾群體人數(shù),都有明顯的下滑趨勢,廣播媒體發(fā)展步入“瓶頸期”。與此同時,廣播節(jié)目主持人以往具有的行業(yè)內(nèi)的巨大優(yōu)勢也受到新媒體的挑戰(zhàn),網(wǎng)絡(luò)主播、草根主持人不斷涌現(xiàn),給廣播節(jié)目主持人帶來前所未有的沖擊,因為對于受眾而言,網(wǎng)絡(luò)主播、草根主持人是新鮮事物,對受眾有很強的吸引力,再加上網(wǎng)絡(luò)主播、草根主持人風(fēng)格各異,主持形式多樣,很容易受到受眾的追捧。如果廣播節(jié)目主持人仍舊按照傳統(tǒng)的播音主持風(fēng)格來主持節(jié)目,很可能讓受眾產(chǎn)生收聽疲勞的感覺,不利于廣播節(jié)目的傳播。對此,廣播節(jié)目主持人需要從傳統(tǒng)的播音主持風(fēng)格中“跳出來”,要切實加強主持風(fēng)格的多樣化、靈活化與個性化,增強自身聲音的辨識度,讓受眾成為忠實的“粉絲”,這樣廣播節(jié)目的收聽率才有保障,特別是在新媒體平臺異軍突起的形勢下,廣播節(jié)目主持人更需要整合新媒體資源,加快創(chuàng)新,實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級,為廣播媒體的可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。
新媒體的快速崛起給廣播媒體的發(fā)展帶來新的機遇,也帶來巨大的挑戰(zhàn),對廣播節(jié)目主持人也是如此。面對媒體行業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的各種新情況、新局面,廣播節(jié)目主持人的工作壓力明顯增大。
在當(dāng)前科學(xué)技術(shù)、信息網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的時期,特別是智能手機為代表的移動客戶端的廣泛普及應(yīng)用,傳統(tǒng)的用收音機收聽廣播節(jié)目的形式轉(zhuǎn)變?yōu)橛酶酉冗M(jìn)的智能化產(chǎn)品,如今只要有網(wǎng)絡(luò)和智能手機、平板電腦等電子產(chǎn)品,下載各種新媒體APP,譬如喜馬拉雅、蜻蜓、央視的云聽等客戶終端,受眾就可以隨時隨地收聽自己感興趣的各種類型的節(jié)目,這種收聽節(jié)目的便捷性在極大程度上激發(fā)了受眾潛在的收聽需求,受眾的信息需求變得越來越多元化,非??释麉⑴c到信息的傳播過程中來,對收聽節(jié)目的興趣越來越濃厚,這種巨大的變化讓受眾對廣播媒體播出節(jié)目的要求隨之變得越來越高,受眾除了對廣播播出節(jié)目的內(nèi)容與形式有嚴(yán)苛的要求外,對廣播節(jié)目播音員主持人的聲音、播音主持風(fēng)格、技巧也有很高的要求,如果廣播節(jié)目主持人的能力沒有達(dá)到受眾的預(yù)期,他們就會很快另尋所好,受眾可謂是“見異思遷”,再加上受眾“碎片化”“快餐式”收聽習(xí)慣的形成,這些新變化都給廣播節(jié)目主持人帶來巨大的無形壓力。
競爭是一個永恒的存在,全國各大廣播媒體每時每刻都在播放大量的不同類型的廣播節(jié)目,尤其是對收聽黃金時段的爭奪最激烈。為了搶占收聽率和市場占有份額,各大廣播媒體使出渾身解數(shù),廣播媒體從業(yè)人員包括廣播節(jié)目主持人在內(nèi),都在想方設(shè)法提升廣播節(jié)目的質(zhì)量,以此來增強廣播節(jié)目的吸引力與競爭力。特別是進(jìn)入新媒體時代以來,廣播媒體還要面臨新媒體平臺的沖擊,在新媒體與電視、紙媒等傳統(tǒng)媒體的雙重夾擊之下,廣播媒體的發(fā)展步履蹣跚,任重道遠(yuǎn)。在這種白熱化的市場競爭態(tài)勢下,廣播節(jié)目主持人也被“內(nèi)卷”起來,除了在頻率內(nèi)爭奪有限的節(jié)目主持機會外,還受到網(wǎng)絡(luò)草根主播或主持人的競爭,為了搶占競爭優(yōu)勢,就會要求廣播節(jié)目主持人自覺地努力提高自身的綜合素養(yǎng)與專業(yè)技能,以往的“舒適區(qū)”已不在。面對競爭,廣播節(jié)目主持人在精神、身體層面都有巨大的疲憊感,迫使廣播節(jié)目主持人尋求新的突破和創(chuàng)新。
如今,蜻蜓、喜馬拉雅等各種新媒體平臺成為受眾的“新寵”,通過新媒體平臺收聽各種廣播節(jié)目,不斷可以自主跳過節(jié)目的“片頭”“片尾”,還可以選擇快進(jìn)、慢進(jìn),更可以通過APP 平臺發(fā)表評論或彈幕??傊?,受眾完全可以隨心所欲地進(jìn)行各種操作,這種極強的節(jié)目參與感與互動感深深吸引著受眾。在這個過程中,受眾感覺自己被重視,主體地位有了提升,不再是傳統(tǒng)廣播媒體的被動“接收者”,讓受眾更加青睞于使用新媒體平臺滿足自己的多元化信息需求。與此同時,新媒體平臺的傳播渠道更加立體化,可以打破播出時間以及節(jié)目覆蓋地域的局限,節(jié)目播出的時效性隨之增加,這些優(yōu)勢是傳統(tǒng)廣播節(jié)目欠缺的。為了彌補自身的不足,廣播節(jié)目主持人只有通過發(fā)揮自己的優(yōu)勢,重新贏取受眾的“芳心”,這也是為什么知名廣播節(jié)目主持人主持節(jié)目能夠獲得較高收聽率的原因所在。可見,廣播節(jié)目主持人要形成獨具特色的個人播音主持風(fēng)格,要科學(xué)定位自身的角色,還要向全能型廣播節(jié)目主持人轉(zhuǎn)型,這些新要求對廣播節(jié)目主持人來說,都是一項項巨大的挑戰(zhàn)。
當(dāng)前,廣播節(jié)目面臨著一個極其嚴(yán)峻的問題,那就是節(jié)目內(nèi)容和形式的同質(zhì)化傾向極其嚴(yán)重,因為從中央到地方“四級辦臺”,各大廣播電臺紛紛林立,每家廣播電臺都會播出大量的廣播節(jié)目。在這樣的背景下,播出的廣播節(jié)目除了數(shù)量巨大,在節(jié)目內(nèi)容、表現(xiàn)形式方面也是各異,但從整體來看,廣播節(jié)目創(chuàng)新有待加強,受眾對廣播節(jié)目的滿意度有下降的趨勢,這些都與廣播節(jié)目缺少新意和特色有密切關(guān)系。作為廣播節(jié)目主持人,如果主持風(fēng)格和個人魅力不能形成差異化競爭,就會導(dǎo)致主持的廣播節(jié)目很快淹沒在大量的節(jié)目當(dāng)中,很難給受眾留下深刻的印象,如此就不利于廣播節(jié)目的傳播力和影響力的提升。所以,面對廣播節(jié)目創(chuàng)新與特色不足的情況,廣播節(jié)目主持人需要在播音主持技巧和功力方面下功夫,才能讓自己主持的節(jié)目脫穎而出。
新舊媒體之間的競爭,很多時候就是新聞從業(yè)人員之間的競爭,包括廣播節(jié)目主持人在內(nèi),新聞從業(yè)人員隊伍業(yè)務(wù)能力和專業(yè)水平的高低會直接影響廣播節(jié)目的質(zhì)量與播出效果。當(dāng)前,新媒體迅猛發(fā)展,廣播媒體與新媒體融合發(fā)展進(jìn)程加快,融合更加深入、全面,需要廣播節(jié)目主持人成為“全能選手”,一專多能,能跨界主持節(jié)目,無論在新媒體平臺上還是在傳統(tǒng)廣播媒體的傳播渠道中,都要具備靈活切換角色的能力,能根據(jù)不同播出平臺和渠道的特點及傳播規(guī)律,運用與之相符合的主持技巧,提高主持藝術(shù)水準(zhǔn)和質(zhì)量,讓廣播節(jié)目更具可聽性,讓聽眾產(chǎn)生“耳目一新”之感,這對廣播節(jié)目主持人的綜合能力是一個巨大的考驗。
進(jìn)入新媒體時代以來,新媒體的概念隨之普及開來,如今已成為新聞行業(yè)一個廣為人知的名詞。新媒體是相對于廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的,新媒體的“新”主要表現(xiàn)在以下幾個方面:
首先,傳播渠道新。借助移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),新媒體傳播渠道不受時間、空間的局限,可以隨時隨地傳播信息;而傳統(tǒng)媒體的傳播渠道受到發(fā)行區(qū)域、版面大小、節(jié)目時長、播出時段等因素的限制,傳播渠道較為單一,比如說廣播媒體以往只能通過電波來傳播,以聲音為傳播媒介。
其次,傳播內(nèi)容新。新媒體平臺可以集文字、圖片、音視頻、H5、動畫等多種表現(xiàn)符號于一體。就是說,新媒體傳播的內(nèi)容與廣播節(jié)目內(nèi)容相較,更加生動形象,能做到聲畫同步、聲情并茂,自然更具感染力和穿透力,充分調(diào)動受眾的聽覺、視覺等感官,比廣播媒體較為單一的傳播方式更易被受眾接受。因此,新媒體自問世以來,一直在不斷分流廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的受眾群體。
最后,傳播技術(shù)新。新媒體平臺的廣泛普及應(yīng)用,是與科技的發(fā)展息息相關(guān)的。如今,收聽廣播節(jié)目,除了用收音機,還可以用智能手機、電腦下載相關(guān)APP 即可收聽,受眾想聽就聽,極為便捷。
由于新媒體具備了很多傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢,所以給廣播、電視等媒體帶來前所未有的沖擊。為了迎接挑戰(zhàn),廣播媒體在立足自身優(yōu)勢的前提下,加強與新媒體的融合。當(dāng)下,媒體融合發(fā)展已成為各大媒體今后生存與發(fā)展的主流趨勢,不可逆轉(zhuǎn)。在媒體融合發(fā)展的背景下,廣播節(jié)目主持人一定要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的媒體思維,加強創(chuàng)新利用新媒體的能力,以受眾為中心,積極探索運用新媒體創(chuàng)新的路徑。如此,廣播媒體才能更好地發(fā)展壯大,廣播節(jié)目主持人才能最大化發(fā)揮作用,彰顯自身的職業(yè)價值,提高從業(yè)獲得感。
新媒體時代,廣播節(jié)目主持人要不斷創(chuàng)新,其主持風(fēng)格要獨具特色和靈活多變,主持形式要多樣和活潑,主持語言要風(fēng)趣幽默和富有感染力,主持體態(tài)要端莊大方,這樣才能吸引更多受眾的關(guān)注。如何利用新媒體來創(chuàng)新播音主持工作,這是廣播節(jié)目主持人必須回答的一個新課題。筆者結(jié)合自身的實踐經(jīng)歷,認(rèn)為可以從以下幾點做起:
廣播節(jié)目主持人要想利用好新媒體來創(chuàng)新播音主持工作,首先要在思想上高度重視,愿意付出艱辛努力去嘗試新媒體和創(chuàng)新主持工作。如果在思想上沒有給予高度重視或害怕實踐,那么廣播節(jié)目主持人在行動上一定會畏首畏尾,創(chuàng)新一定不能落到實處。從這個層面來說,在融媒體時代,廣播節(jié)目主持人一定要積極擁抱新媒體,不斷培養(yǎng)新媒體思維,樹立創(chuàng)新意識,及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的媒體思維模式以及傳統(tǒng)的播音主持技巧,真正從思想上高度重視新媒體在播音主持工作的應(yīng)用,結(jié)合自身的客觀實際條件,將創(chuàng)新一步一步推進(jìn)下去,最大化發(fā)揮出新媒體對播音主持的作用。
廣播節(jié)目主持人就算在思想上高度重視運用新媒體創(chuàng)新,但是在具體實踐過程中,也需要廣播節(jié)目主持人具備極強的專業(yè)能力和過硬的綜合素養(yǎng)。沒有硬實力作為創(chuàng)新的基礎(chǔ)與前提,運用新媒體創(chuàng)新就不能取得良好的預(yù)期效果。因此,廣播節(jié)目主持人需要不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng),除了具備最基礎(chǔ)的播音主持能力,還要具備譬如培養(yǎng)新聞敏感與政治敏感,能靈活熟練掌握各種先進(jìn)電子設(shè)備的操控技能,有良好的審美和藝術(shù)感,能對直播間進(jìn)行視頻化升級,熟悉新媒體平臺播音主持的流程及規(guī)范,還能通過新媒體移動終端(APP)與受眾開展適時互動交流,以及會利用新媒體渠道分發(fā)廣播節(jié)目等能力,這些技能都是廣播節(jié)目主持人正常開展主持工作以及運用新媒體促進(jìn)主持技巧創(chuàng)新的基礎(chǔ)能力。只有具備了這些綜合素養(yǎng),廣播節(jié)目主持人工作起來才能更加得心應(yīng)手,也能更好地體現(xiàn)出自身的魅力。
受眾是廣播媒體賴以生存的基礎(chǔ),是“衣食父母”,因此廣播節(jié)目主持人要與受眾打成一片,與受眾保持密切的聯(lián)系,成為受眾最信賴的朋友。尤其在新時期,受眾的主體地位不斷增強,他們利用新媒體工具可以隨意傳播各種信息,是“草根記者”“草根主持人”,在傳播的過程中,既是傳者又是受者,這種傳受關(guān)系的界限越來越模糊,廣播節(jié)目主持人再也不能用“高高在上”的姿態(tài)去和受者交流,而是需要尊重受眾,盡量滿足他們的多元化信息需求。如今,新媒體高度發(fā)達(dá),為廣播節(jié)目主持人與受眾的互動交流提供了便利條件,譬如微信、微博公眾號等自媒體渠道,或者通過廣播媒體的官方賬號和平臺,讓受眾的意見和建議能及時反饋,廣播節(jié)目主持人就可以與受眾(粉絲)親密交流,有利于增強廣播節(jié)目與受眾的黏性,培養(yǎng)更多的忠實受眾群體,從而讓廣播節(jié)目更有受眾基礎(chǔ)。
廣播節(jié)目主持人在媒體發(fā)展的新時期,工作范疇不能局限于播音主持領(lǐng)域,而是要成為全能型節(jié)目主持人,跨界作業(yè),線上線下齊發(fā)力。隨著越來越多的新媒體中心設(shè)立運行,新媒體運營人才欠缺,廣播節(jié)目主持人要有新媒體思維,要立足自身的客觀條件,重新科學(xué)定位角色,加快轉(zhuǎn)型,除了精通播音主持業(yè)務(wù)外,還能熟練具備新聞采寫、策劃、品牌營銷、現(xiàn)場直播等能力,能一人兼任多個工作崗位和角色,真正成為一專多能的新型人才,走出直播間,到更大的舞臺上展示自己的才華,讓自己的職業(yè)生涯更加精彩。
綜上所述,在廣播節(jié)目主持人所處的媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生巨大變化的情況下,隨著媒體融合發(fā)展進(jìn)程的加快,廣播媒體與新媒體融合發(fā)展取得了很多喜人的成果,提升了廣播媒體的競爭力。但是在新舊媒體共通互融的過程中,仍舊存在一些亟待完善的問題,廣播節(jié)目主持人要充分認(rèn)清當(dāng)下媒體發(fā)展的形勢和媒體傳播規(guī)律,要最大化利用新媒體的優(yōu)勢,促進(jìn)廣播節(jié)目內(nèi)容與形式的創(chuàng)新,并注重廣播節(jié)目與受眾互動交流。廣播節(jié)目主持人要努力成為一名知名節(jié)目主持人和復(fù)合型新聞人才,才能為受眾帶來更多高品質(zhì)的廣播節(jié)目,讓廣播節(jié)目更具傳播力、影響力與競爭力,提高節(jié)目的收聽率,助力廣播媒體不斷發(fā)展壯大。