◎黃馨閱

(六盤(pán)水市鐘山區(qū)融媒體中心，貴州 六盤(pán)水 553000)

本文主要分析融媒體時(shí)代下新聞策劃的原則，在詮釋新聞策劃的要素之后，結(jié)合相應(yīng)的新聞策劃實(shí)例，分析創(chuàng)新融媒體時(shí)代下新聞策劃的具體措施。

一、新聞策劃的概念

新聞策劃主要是提煉新聞點(diǎn)，由點(diǎn)帶面，使得一整篇的新聞內(nèi)容有一個(gè)主題或者圍繞一個(gè)邏輯來(lái)開(kāi)展，由此能夠更好地反映社會(huì)熱點(diǎn)以及新聞事件的本質(zhì)和核心。在現(xiàn)階段，新聞策劃也包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略、傳媒營(yíng)銷(xiāo)策劃、內(nèi)部管理機(jī)制策劃、廣告策劃以及媒體定位等。在融媒體環(huán)境下，新聞策劃主要是根據(jù)新聞事實(shí)進(jìn)行分析和有效規(guī)劃，從而明確各類(lèi)新聞的主題內(nèi)容，以此保障所有的新聞版塊能夠具有統(tǒng)一的思想[1]。對(duì)此，在開(kāi)展新聞采訪、新聞寫(xiě)作、新聞錄制、新聞編排和新聞制作以及最后的新聞發(fā)表過(guò)程中，必須要有全面且完善的策劃邏輯，由此才能夠讓讀者和受眾真正了解到新聞的內(nèi)涵，擴(kuò)大新聞的外延，提高新聞?wù)w的影響力。

二、融媒體時(shí)代新聞策劃的原則

(一)保證真實(shí)性

無(wú)論是在新聞策劃還是在新聞編寫(xiě)過(guò)程中，相關(guān)記者、編導(dǎo)以及工作人員必須要保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性。在編輯新聞的過(guò)程中，需要確保列舉的文字、圖片以及相關(guān)數(shù)據(jù)與實(shí)際情況相符合，新聞工作者不能為了追求利益以及較多的關(guān)注而報(bào)道和編寫(xiě)一些不真實(shí)的內(nèi)容。因此，無(wú)論在任何時(shí)代，在開(kāi)展新聞策劃工作時(shí)，必須要保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，準(zhǔn)確性。

(二)遵循規(guī)律性

在新聞策劃的發(fā)展和創(chuàng)新過(guò)程中，必須要尊重新聞的整體發(fā)展規(guī)律。例如，以前的新聞內(nèi)容多以報(bào)紙的形式呈現(xiàn)，其中的文字和圖片是群眾能夠接收到的主要新聞?shì)d體和新聞形式。融媒體時(shí)代，在發(fā)布新聞過(guò)程中，整體的形式和規(guī)則發(fā)生了變化[2]。對(duì)此，新聞策劃工作者在開(kāi)展日常工作時(shí)，需要結(jié)合融媒體時(shí)代的新聞特點(diǎn)進(jìn)行分析，不斷完善個(gè)人的策劃理念、新聞的采編技術(shù)等。

三、融媒體時(shí)代新聞策劃的要素

(一)技術(shù)要素

融媒體時(shí)代，新聞行業(yè)快速發(fā)展，企業(yè)新聞的整合方式、拍攝方式、剪輯方式以及最后的整合方式都有了很大變化。對(duì)此，在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，需要對(duì)相應(yīng)的元素有更加周全和詳盡的考量。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，AR 技術(shù)和VR 技術(shù)廣泛地應(yīng)用于情景再現(xiàn)這一領(lǐng)域。對(duì)此，在進(jìn)行新聞策劃工作時(shí)，新聞工作者可以針對(duì)這兩項(xiàng)技術(shù)與播報(bào)的新聞內(nèi)容進(jìn)行分析。如果新聞內(nèi)容是在媒體平臺(tái)上傳播，那么新聞策劃的工作人員可以以較為新穎的新聞內(nèi)容和人們?nèi)粘Ｉ钪须y以接觸到的信息點(diǎn)為主，在這一類(lèi)型的信息基礎(chǔ)上，增加相應(yīng)的小模塊對(duì)不同的信息內(nèi)容進(jìn)行更加詳細(xì)的講解，由此提高人們的觀看體驗(yàn)，保證新聞策劃的有效性。

(二)時(shí)點(diǎn)要素

在新聞策劃工作者關(guān)注到時(shí)點(diǎn)要素并且重視這一內(nèi)容時(shí)，就可以保證新聞內(nèi)容整體的連貫性、策劃的有序性。時(shí)點(diǎn)要素主要包括新聞內(nèi)容的第一時(shí)點(diǎn)與第二時(shí)點(diǎn)。在融媒體時(shí)代，人們了解到的信息內(nèi)容較為復(fù)雜，很多信息有一定的及時(shí)性，但是不乏一些信息有著較為強(qiáng)烈的時(shí)間延后性[3]。對(duì)此，在進(jìn)行新聞策劃工作時(shí)，必須要保證新聞內(nèi)容的整體時(shí)間連貫性，確保新聞內(nèi)容的先后順序。在新聞策劃過(guò)程中，也可以針對(duì)時(shí)點(diǎn)要素開(kāi)展更加創(chuàng)新性的分析。例如，新聞工作者想要在秋季推出一檔新聞節(jié)目，可以結(jié)合我國(guó)的傳統(tǒng)風(fēng)俗例如中秋、月餅這些要素，在傳統(tǒng)文化的加持下，提高新聞內(nèi)容的深度，保證新聞的傳播效果。

(三)主題要素

主題要素是在開(kāi)展新聞策劃工作時(shí)，必須要考慮的一項(xiàng)內(nèi)容，新聞報(bào)道的整體內(nèi)容是什么主題，應(yīng)該怎樣將主題更新穎地表達(dá)出來(lái)、主題在播放之后會(huì)產(chǎn)生怎樣的節(jié)目效果，都是需要在新聞策劃中關(guān)注到的問(wèn)題。在我國(guó)，一部分固定的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容集中于中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的設(shè)定，例如春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等。那么，在針對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行新聞策劃工作時(shí)，如何保證今年推出的節(jié)目?jī)?nèi)容更加新穎，能夠吸引到更多觀眾觀看，這是在新聞策劃時(shí)需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。

四、創(chuàng)新融媒體時(shí)代新聞策劃的措施

(一)實(shí)例探析

1.把握主題要素，發(fā)掘時(shí)代變化

在2022 年的《湖北日?qǐng)?bào)》中，有一篇文章《22 年的變與不變，今夏抗洪與98 抗洪對(duì)照思辨》。我們從這篇文章中，可以關(guān)注到三個(gè)主要重點(diǎn)。1.時(shí)代。1998 年與2022 年的抗洪情況進(jìn)行有效對(duì)比。2.發(fā)展。題目中“22 年的變與不變”與時(shí)代結(jié)合，重點(diǎn)表示在時(shí)代的發(fā)展過(guò)程中，有一部分內(nèi)容并沒(méi)有產(chǎn)生變化，但是隨著時(shí)間的推進(jìn)以及我國(guó)整體實(shí)力的提高，2022 年依舊有很多的變化。3.思辨。主題內(nèi)容的結(jié)尾為對(duì)照思辨。對(duì)照和思辨向我們反映了一個(gè)信息，就是在本文中會(huì)針對(duì)1998 年的抗洪情況與2022 年的抗洪情況進(jìn)行分析，由此在互相對(duì)比之下，針對(duì)實(shí)際情況進(jìn)行思考和辨析。

在分析新聞?lì)}目時(shí)，我們可以發(fā)現(xiàn)，這篇文章的新聞點(diǎn)更加側(cè)重于主題要素的有效策劃，使得整篇文章集中于兩個(gè)時(shí)代的抗洪發(fā)展情況來(lái)分析，由此讓我們感受到國(guó)家的發(fā)展情況、時(shí)代的變化情況。在這篇新聞稿件中，重點(diǎn)闡述了在今年抗洪發(fā)展階段開(kāi)展的防洪工程建設(shè)、物資裝備投入、人力投入、受災(zāi)情況等多個(gè)方面的論述，從而使受眾在閱讀過(guò)程中能夠了解到在時(shí)代的發(fā)展下，在1998 年的抗洪以及2022 年的抗洪過(guò)程中，不變的是我國(guó)人民的同心努力，無(wú)論面對(duì)何種困難，依舊保持著堅(jiān)定向上的信念。發(fā)生變化的是我國(guó)在抗洪過(guò)程中建設(shè)的防洪工程情況以及物資裝備。隨著時(shí)代的發(fā)展，在抗洪期間，人們能夠利用的設(shè)備更加先進(jìn)，能夠穿著的裝備更有保障性，由此突出了時(shí)代的變化。這篇稿件在策劃過(guò)程中，以時(shí)代的變革為主要內(nèi)容，將1998 年與2022 年的抗洪情況進(jìn)行了有效的對(duì)比，從而讓觀看者在閱讀過(guò)程中了解到了國(guó)家的發(fā)展，也感受到了危急時(shí)刻我國(guó)軍人和群眾團(tuán)結(jié)一致，由此起到了很好的導(dǎo)向效果，也具有一定的教育價(jià)值。

2.把握時(shí)點(diǎn)要素，脫貧攻堅(jiān)的歷程

自新中國(guó)成立以來(lái)，中國(guó)共產(chǎn)黨就領(lǐng)導(dǎo)人民持續(xù)向貧困宣戰(zhàn)，脫貧攻堅(jiān)一直是國(guó)家發(fā)展的主要?jiǎng)恿椭攸c(diǎn)目標(biāo)。2021 年2 月25 日，我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人在全國(guó)脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)上向全體人民宣布，經(jīng)過(guò)全黨全國(guó)各民族的共同努力，在迎來(lái)中國(guó)共產(chǎn)黨成立100 周年的重要時(shí)刻，我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利?，F(xiàn)階段，我國(guó)的9 899 萬(wàn)農(nóng)村貧困人口全部脫貧。在如此重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，《河南日?qǐng)?bào)》針對(duì)全國(guó)人民脫貧的信息開(kāi)展了新聞專(zhuān)欄的策劃活動(dòng)，推出了“傾聽(tīng)河南脫貧故事，百名記者進(jìn)百村”的新聞策劃活動(dòng)。在這次新聞策劃過(guò)程中，《河南日?qǐng)?bào)》安排了大量的新聞工作人員到河南鄉(xiāng)村進(jìn)行實(shí)地采訪活動(dòng)，本次新聞策劃隊(duì)伍共有文字記者、評(píng)論員、攝影記者、新媒體崗位人員等。

開(kāi)展這次新聞內(nèi)容收集工作時(shí)，對(duì)于新聞?dòng)浾哂兄^高的要求，需要保證每名新聞工作者都能夠獨(dú)立完成一個(gè)重點(diǎn)村落的全部報(bào)道任務(wù)，其中包括文字主稿、評(píng)論手記、攝影圖片、短視頻制作等各個(gè)環(huán)節(jié)。新聞工作者需要通過(guò)自身的能力，深度挖掘河南鄉(xiāng)村曾經(jīng)的貧困情況以及脫貧之后的生活現(xiàn)狀。本次的新聞采編內(nèi)容有著較為嚴(yán)格的要求，如果記者和相應(yīng)的新聞工作者沒(méi)有拿出符合要求的稿件，那么需要將所有的內(nèi)容推翻，新聞工作者也需要再次深入到鄉(xiāng)村，重新開(kāi)展采訪和制作的工作。在百名記者的共同努力下，脫貧攻堅(jiān)的新聞報(bào)道引起了各方的關(guān)注，新聞稿件中敘述的內(nèi)容真實(shí)而富有情感。整體的新聞內(nèi)容“以小切口表現(xiàn)大主題，以小人物展現(xiàn)大情懷”[4]。社會(huì)上的每一位群眾和各個(gè)領(lǐng)域的成員在閱讀新聞內(nèi)容時(shí)，會(huì)看到自己的以往生活經(jīng)歷或者感受到日常生活中身邊的人的生活情況。

(二)培養(yǎng)融媒體新聞生產(chǎn)策劃團(tuán)隊(duì)

融媒體時(shí)代下的新聞策劃創(chuàng)新，必須要培養(yǎng)新時(shí)代下的新媒體生產(chǎn)策劃團(tuán)隊(duì)。例如，在上文中說(shuō)的河南日?qǐng)?bào)百名記者整體下鄉(xiāng)進(jìn)行采訪的活動(dòng)，就要求每個(gè)記者有著較強(qiáng)的綜合能力以及實(shí)踐能力。對(duì)此，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)好的新聞內(nèi)容需要保證團(tuán)隊(duì)內(nèi)部工作人員的整體工作素養(yǎng)，從而全面提高團(tuán)隊(duì)的能力，而在新媒體時(shí)代下，新聞策劃創(chuàng)新工作的開(kāi)展也需要有大量專(zhuān)業(yè)人士的思想共鳴以及思想碰撞，由此才能發(fā)現(xiàn)新聞的獨(dú)特之處，保證新聞策劃的創(chuàng)新發(fā)展。

為了保證新聞策劃的總體效果，需要確保團(tuán)隊(duì)在新聞的生產(chǎn)編輯、策劃以及最后的上傳過(guò)程中，都能夠由同一個(gè)團(tuán)隊(duì)的成員來(lái)完成。融媒體時(shí)代，在培養(yǎng)高素質(zhì)的新聞生產(chǎn)策劃團(tuán)隊(duì)時(shí)，需要明確團(tuán)隊(duì)內(nèi)部每個(gè)人的個(gè)人能力優(yōu)勢(shì)和不足等，由此才能夠更好地對(duì)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的成員進(jìn)行明確的分工，使得團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的記者以及工作人員能夠擔(dān)負(fù)起自身的職責(zé)，保證各項(xiàng)環(huán)節(jié)高質(zhì)量完成。團(tuán)隊(duì)內(nèi)部成員之間的有效配合以及各個(gè)流程的高質(zhì)量開(kāi)展，能夠保證新聞報(bào)道策劃工作的高質(zhì)量和快速完成。

首先，在融媒體時(shí)代，新聞策劃人員需要與時(shí)俱進(jìn)，各個(gè)成員需要了解自身的理論知識(shí)學(xué)習(xí)程度以及新時(shí)代倡導(dǎo)的融媒體理念、融媒體技術(shù)等各類(lèi)內(nèi)容，由此才能夠全面提高每個(gè)人的專(zhuān)業(yè)能力。

其次，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的工作人員需要全面了解策劃工作的內(nèi)容，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的所有新聞工作者必須要了解新聞策劃的整體流程，對(duì)于各個(gè)方面的工作都有一定的認(rèn)知。例如，在新聞素材的資料收集、資料整合、資料處理、資料編輯以及后續(xù)的排版布局過(guò)程中，都需要所有團(tuán)隊(duì)人員的共同努力，由此才能夠更好地發(fā)現(xiàn)新聞策劃過(guò)程中的問(wèn)題。因此，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的工作人員必須要加強(qiáng)新聞策劃這一工作的教育培訓(xùn)，使得自己能夠掌握更多的融媒體操作技能，保證自身能夠具備“一專(zhuān)多能”的新聞策劃能力。在提高團(tuán)隊(duì)成員工作能力的過(guò)程中，報(bào)社以及企業(yè)也可以適當(dāng)引進(jìn)新媒體的技術(shù)人員以及新時(shí)代下的新聞策劃領(lǐng)導(dǎo)人員，由此提高團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的整體實(shí)力，保證在后續(xù)的工作過(guò)程中能夠打造出更多高質(zhì)量的新聞作品，確保新聞策劃工作有效開(kāi)展。

最后，在提高新聞生產(chǎn)策劃團(tuán)隊(duì)的整體能力時(shí)，其領(lǐng)導(dǎo)成員以及團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的管理人員需要保證團(tuán)隊(duì)所有的工作者都有端正的思想態(tài)度以及價(jià)值觀念，無(wú)論在何種情況下，都能夠保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性和有效性。在融媒體時(shí)代，新聞的發(fā)布速度較快，對(duì)于社會(huì)的影響較大。新聞策劃團(tuán)隊(duì)在日常工作時(shí)，需要重點(diǎn)關(guān)注各個(gè)環(huán)節(jié)的新聞工作開(kāi)展情況，及時(shí)刪除具有錯(cuò)誤輿論導(dǎo)向的新聞，并且保證整體新聞內(nèi)容的正向價(jià)值觀念，由此避免不良信息對(duì)社會(huì)群眾的惡意誤導(dǎo)。綜合能力較強(qiáng)的新聞生產(chǎn)策劃團(tuán)隊(duì)能夠更好地針對(duì)新聞的主題內(nèi)容、風(fēng)格、題材、表現(xiàn)形式等各個(gè)方面有效策劃，由此保證新聞報(bào)道的價(jià)值以及新聞的整體影響情況[5]。對(duì)此，在融媒體時(shí)代，開(kāi)展新聞策劃創(chuàng)新工作，必須要培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)化的新聞生產(chǎn)策劃團(tuán)隊(duì)。

(三)建立科學(xué)的采編發(fā)及反饋機(jī)制

融媒體時(shí)代下，新聞策劃工作的創(chuàng)新開(kāi)展，不僅需要新聞工作者不斷提高個(gè)人能力，還需要讓新聞工作者了解到時(shí)代的發(fā)展情況，明確各類(lèi)新聞在發(fā)布過(guò)程中的受眾反映，由此才能夠針對(duì)時(shí)代需求、群眾需求、社會(huì)需求，更好地分析和完善，由此才能夠創(chuàng)新整體的新聞策劃內(nèi)容。對(duì)此，筆者認(rèn)為，開(kāi)展新聞策劃創(chuàng)新工作要建立科學(xué)的采編發(fā)及反饋機(jī)制，也是非常重要的一項(xiàng)工作。

科學(xué)的采編發(fā)以及反饋機(jī)制，能夠有效保證相關(guān)報(bào)社以及企業(yè)內(nèi)部的領(lǐng)導(dǎo)、后方編輯與前方的記者有效溝通，并且在了解到社會(huì)群眾的整體感受之后，針對(duì)新聞報(bào)道策劃工作進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)整和細(xì)化，由此保證含有的新聞信息更加全面準(zhǔn)確地滿(mǎn)足社會(huì)群眾的需求。新聞報(bào)道策劃工作在開(kāi)展過(guò)程中，分為以下幾個(gè)階段：預(yù)熱期、高峰期、延伸期、收尾期。在這四個(gè)階段中，主要針對(duì)新聞的主體、新聞的核心內(nèi)容、新聞的重點(diǎn)延伸以及新聞的全部?jī)?nèi)容來(lái)有效設(shè)置。對(duì)此，在以上幾項(xiàng)環(huán)節(jié)的開(kāi)展過(guò)程中，可以建立科學(xué)的反饋機(jī)制。例如，在預(yù)熱期，當(dāng)新聞策劃的管理人員將本期的新聞主題發(fā)布出去之后，引起社會(huì)群眾的關(guān)注，并且使社會(huì)群眾根據(jù)自己的社會(huì)地位、工作情況、從事行業(yè)以及自身對(duì)于事件主體的了解情況進(jìn)行分析，發(fā)表個(gè)人的言論。在此情況下，在新聞主題設(shè)立之后，新聞策劃的工作人員可以接收到大量社會(huì)群眾的觀念，由此提煉出現(xiàn)階段社會(huì)群眾的主要需求，從而保證新聞策劃工作的正確性以及價(jià)值性。

在建立采編發(fā)及反饋機(jī)制時(shí)，可以從線上線下兩個(gè)渠道入手，線下更加傾向于傳統(tǒng)的反饋機(jī)制落實(shí)方式，線上則可以依托我國(guó)現(xiàn)階段流行的微博、微信、快手、抖音平臺(tái)，與受眾保持有效交流，使得媒體與受眾能夠形成更加親密的交流。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在融媒體時(shí)代下，我國(guó)新聞工作者需要恪守新聞規(guī)律，不斷創(chuàng)新新聞策劃的主要內(nèi)容。在開(kāi)展實(shí)際工作時(shí)，可以培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的融媒體新聞生產(chǎn)策劃團(tuán)隊(duì)，并建立科學(xué)的采編發(fā)及反饋機(jī)制，由此保證新聞工作在開(kāi)展過(guò)程中的完善性、全面性以及創(chuàng)新性。