◎王震宇
(畢節(jié)市廣播電視臺,貴州 畢節(jié) 551700)
在時代的發(fā)展變化下,媒體融合趨勢愈漸深入,對傳統(tǒng)形式的廣播電視新聞傳播造成巨大沖擊。新聞媒體作為社會輿論的引領(lǐng)者,必須認(rèn)識到融媒體時代新聞媒體工作遇到的挑戰(zhàn)與機(jī)遇,如何保證文化的高質(zhì)量傳播,提升人民群眾的文化認(rèn)同感與自豪感,需要新聞媒體工作者反思。基于新時期文化傳播的訴求,要對新聞媒體工作進(jìn)行有效的改革創(chuàng)新,挖掘出新時期新聞媒體工作開展的現(xiàn)實(shí)價(jià)值與意義。為更好地適應(yīng)新時代的發(fā)展形勢,還需要立足媒體融合背景,采取有效措施自我發(fā)展,轉(zhuǎn)變在當(dāng)前市場競爭中的被動地位。
文化存在于人民群眾的社會實(shí)踐活動當(dāng)中,屬于縱向的傳承發(fā)展以及橫向的交流互鑒,在融入了人民群眾的思想后,才使得文化具有強(qiáng)大的生命力。由此可見,在文化傳播時,必須契合社會實(shí)踐生產(chǎn)活動,基于真實(shí)的生產(chǎn)材料,完成文化傳播,而不能進(jìn)行純理論的信息轉(zhuǎn)述,導(dǎo)致文化傳播停留在理論說教層面。
融媒體時代背景下,在新聞媒體傳播過程中,為保證文化傳播的有效性,則必須保證新聞事件的真實(shí)性,即新聞事件的信息必須來源于人民群眾的真實(shí)生活,基于人民群眾身邊出現(xiàn)的具體事件信息進(jìn)行整合挖掘,進(jìn)而形成具有文化傳播價(jià)值的新聞資訊。為此,在新聞媒體工作開展階段,必須堅(jiān)持客觀公正,才可保證新聞媒體文化傳播工作開展的效果[1]。
傳播真實(shí)的新聞事件,才能得到人民群眾的認(rèn)可與肯定,并引導(dǎo)人民群眾客觀科學(xué)地認(rèn)知世界、了解社會的不同事物,進(jìn)而促使人民群眾形成正確的核心價(jià)值觀,實(shí)現(xiàn)文化傳播的預(yù)期效果。鑒于此,在新聞媒體傳播過程中,必須遵循客觀性、真實(shí)性、全面性的核心原則,才可體現(xiàn)出新聞媒體的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。鑒于融媒體時代語境的特殊性,使得每一位人民群眾都可以成為新聞媒體傳播的載體與介質(zhì),使得新聞媒體的文化傳播面臨更加復(fù)雜的環(huán)境。
若新聞媒體傳播的內(nèi)容不再客觀真實(shí),將產(chǎn)生嚴(yán)重的社會影響。如在商業(yè)利益的驅(qū)動下,網(wǎng)絡(luò)噴子、網(wǎng)絡(luò)水軍、鍵盤俠的出現(xiàn),惡意引導(dǎo)社會輿論,對外輸出錯誤的新聞價(jià)值觀與文化理念,不利于市場經(jīng)濟(jì)的良性公平競爭,并且對人民群眾的思想意識造成嚴(yán)重的影響。在低俗、惡搞、荒誕、無底線的自媒體宣傳下,嚴(yán)重影響到新聞媒體的文化傳播影響力。為此,國家新聞辦公室針對網(wǎng)絡(luò)文化傳播進(jìn)行有效監(jiān)管,杜絕不良風(fēng)氣的傳播蔓延,大力宣傳傳統(tǒng)民族文化,倡導(dǎo)社會主義核心價(jià)值觀,突出正能量新聞事件的傳播,體現(xiàn)出新聞媒體的文化傳播責(zé)任感。在中華文明發(fā)展的歷史長河中,新聞媒體作為文化傳承的載體與抓手,應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出新聞媒體的時代擔(dān)當(dāng),推動傳統(tǒng)民族文化的傳播與創(chuàng)新。
新聞媒體作為人們精神交往的重要載體,在進(jìn)行文化傳播時,需要對所有人進(jìn)行開放,保證文化傳播的有效性與可行性。在我國新聞媒體工作開展階段,應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到融媒體語境下,新聞事業(yè)發(fā)展遇到的挑戰(zhàn)與機(jī)遇,如何抓住時代機(jī)遇,主動應(yīng)對挑戰(zhàn),推動主流媒體的時代影響力,在社會輿論引導(dǎo)、文化傳播中發(fā)揮出現(xiàn)實(shí)價(jià)值[2]。
在以往的新聞媒體傳播過程中,鑒于人民群眾文化素質(zhì)的限制以及技術(shù)手段的約束,使得民眾并沒有很好地參與到文化傳播活動當(dāng)中,進(jìn)而導(dǎo)致文化傳播的影響力受限。在融媒體語境下,人民群眾都可以成為文化傳播者。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支持下,人民群眾可以自由發(fā)表言論、傳播文化思想,使得新聞媒體的文化傳播進(jìn)入全新的工作層面。為保證文化傳播引導(dǎo)的正確性與有效性,充分調(diào)動人民群眾的文化傳播積極性與熱情,需要始終堅(jiān)持以人為本的原則,創(chuàng)新新聞媒體的工作開展模式,契合人民群眾獲取新聞的習(xí)慣與特點(diǎn),使其都可以成為文化傳播的載體,不斷增強(qiáng)文化傳播的動力。
融媒體時代為新聞媒體傳播提供了新的媒介載體。為保證文化傳播的有效性,需要對新聞媒體的內(nèi)容進(jìn)行不斷創(chuàng)新,契合時代發(fā)展的潮流,提升文化傳播的審美性,進(jìn)而為文化傳播提供全新的抓手與載體。筆者認(rèn)為,新聞媒體傳播傳統(tǒng)文化的過程中,不可局限于單一的形式與方法,需要契合社會輿論、媒體格局、傳播載體、民眾訴求等,實(shí)現(xiàn)對多種傳統(tǒng)文化元素的融合,為文化傳播提供更多的載體,發(fā)揮出新聞媒體工作的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。例如,在傳播新聞時,可對傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行有效挖掘,將音樂、曲藝、美術(shù)、戲劇、話劇等不同的傳統(tǒng)文化元素合理融入到媒體傳播內(nèi)容當(dāng)中,提升新聞媒體傳播內(nèi)容的趣味性與引導(dǎo)性,比如中央電視臺《新聞直播間》主持人朱廣權(quán)在新聞節(jié)目中用押韻的方式播報(bào)新聞內(nèi)容,提高新聞內(nèi)容的傳播藝術(shù)性;又如中央電視臺《新聞聯(lián)播》主持人康輝用短視頻的方式在新媒體播報(bào)新聞內(nèi)容,突出新聞傳播的時效性,使人民群眾在第一時間了解到最新的新聞資訊。由此可見,在現(xiàn)代媒體傳播新聞時,應(yīng)當(dāng)契合新聞媒體傳播的內(nèi)容,合理對傳播內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新,進(jìn)而有效提升文化傳播的審美性,發(fā)揮出新聞媒體的工作價(jià)值[3]。
精神文化的追求逐漸成為當(dāng)前高質(zhì)量生活條件下的新發(fā)展趨勢。廣播電視新聞傳播對人們的精神文化需要有著直接性的影響。筆者認(rèn)為,在新聞媒體傳播時,不可一概而論地采取一刀切的新聞內(nèi)容創(chuàng)新要求,例如時政類新聞、民生類新聞、娛樂類資訊、體育類新聞、軍事類新聞、經(jīng)濟(jì)類新聞等。鑒于新聞媒體傳播內(nèi)容以及目標(biāo)受眾的特殊性,需要有針對性地創(chuàng)新內(nèi)容,才可體現(xiàn)出新聞媒體文化傳播的有效性與可行性。如播報(bào)民生新聞、體育新聞內(nèi)容時,可以契合新聞內(nèi)容的本身,加入時尚潮流的元素,以傳統(tǒng)文化為滲透因子,突出新聞傳播內(nèi)容的趣味性,便于人民群眾了解相關(guān)新聞內(nèi)容;而播報(bào)時政類新聞、軍事類新聞時,則需要明確時政新聞的嚴(yán)肅性、軍事新聞的專業(yè)性,不可隨意改變新聞播報(bào)的形式與內(nèi)容,從而影響到時政新聞的權(quán)威性,或?qū)е氯嗣袢罕姰a(chǎn)生錯誤的認(rèn)知,不利于國家時政思想的傳播。在傳播時政新聞、軍事新聞時,還可以靈活滲透相關(guān)的傳統(tǒng)文化。例如,在創(chuàng)新時政新聞內(nèi)容時,可合理滲透傳統(tǒng)文化的四書五經(jīng)內(nèi)容,提煉傳統(tǒng)文化的哲思;創(chuàng)新軍事新聞內(nèi)容時,可滲透傳統(tǒng)文化《孫子兵法》內(nèi)容,增強(qiáng)人民群眾對傳統(tǒng)文化的自豪感與認(rèn)同感[4]。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,隨著媒體融合不斷向縱深發(fā)展,傳統(tǒng)的媒體環(huán)境和媒體格局都發(fā)生了變化。加快構(gòu)建全媒體傳播新格局,不僅是忠實(shí)履行黨的新聞輿論工作職責(zé)使命的重要體現(xiàn),而且是互聯(lián)網(wǎng)時代各種傳媒主體共同面對的時代課題。黨媒姓“黨”的性質(zhì)決定了廣播電視新聞依然是黨的重要政策、決策發(fā)布和傳播的主渠道,其權(quán)威性和影響力不可替代。推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展,從“一個屏幕”變成“一個平臺”,打造形態(tài)多樣、具有競爭力的新型主流媒體,是黨媒鞏固主流地位、拓展輿論陣地的必然選擇。在新媒體時代,廣播電視新聞更要牢牢把握正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向,充分發(fā)揮好黨媒的“定盤星”作用;積極創(chuàng)新傳播形式,不斷拓展傳播渠道,擴(kuò)大主流輿論“四力”,讓黨的聲音傳得更開、更廣、更響亮。
創(chuàng)新是新聞輿論工作與時俱進(jìn)的內(nèi)在驅(qū)動力,要適應(yīng)新形勢新任務(wù)的需要,使正面宣傳取得更好效果,必須對宣傳方式方法進(jìn)行改進(jìn)創(chuàng)新,努力做到內(nèi)容與形式相統(tǒng)一,做到寓情于理、情理交融,使正面宣傳對群眾更有吸引力、感召力和影響力。
要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”,積極適應(yīng)新媒體要求,策劃推出一批原創(chuàng)性精品佳作,增強(qiáng)新聞報(bào)道感染力和影響力。在信息爆炸的時代,“內(nèi)容為王”依然是媒體價(jià)值創(chuàng)造的原點(diǎn),是媒體取勝的法寶。傳統(tǒng)媒體要加強(qiáng)解釋性報(bào)道和深度報(bào)道的力度,提高這些報(bào)道在新媒體平臺上的首發(fā)率和發(fā)布率,取得新媒體輿論場的主動權(quán)。要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的權(quán)威性,積極引導(dǎo)公眾輿論,凝聚社會力量,加大主流價(jià)值觀新聞內(nèi)容的覆蓋規(guī)模。
為了更好地適應(yīng)現(xiàn)代媒體融合背景環(huán)境,廣播電視新聞傳播需要進(jìn)一步創(chuàng)新自身的節(jié)目內(nèi)容,不斷提高節(jié)目質(zhì)量,從根本上增強(qiáng)市場競爭力,進(jìn)而在此基礎(chǔ)上,充分利用媒體融合下的資訊,開創(chuàng)具有創(chuàng)新性質(zhì)的廣播電視新聞節(jié)目。在此期間,需要不斷擴(kuò)大節(jié)目的形式及內(nèi)容,以先進(jìn)的思想理念對節(jié)目發(fā)展做出改變與創(chuàng)新,以保障節(jié)目的質(zhì)量和時效性。在落實(shí)節(jié)目質(zhì)量的過程當(dāng)中,還需要注意新聞內(nèi)容的真實(shí)性,對受眾需求進(jìn)行有效分析,以吸引更多的受眾群體,提高收看率及收聽率。此外,在節(jié)目模式的創(chuàng)新方面,應(yīng)積極對傳統(tǒng)形式做出改變與調(diào)整,對當(dāng)前新媒體發(fā)展趨勢進(jìn)行全面分析,同時立足自身傳播優(yōu)勢,從多個層面及角度,對新聞事件進(jìn)行深入解讀,以提升新聞內(nèi)容的深度,增強(qiáng)節(jié)目的影響力[5]。在此過程當(dāng)中,廣播電視新聞在創(chuàng)新發(fā)展中,還需以自身發(fā)展需求為中心,探索更為貼合自身發(fā)展的生產(chǎn)模式,將各部分工作環(huán)節(jié)與新媒體形成有機(jī)融合,進(jìn)一步達(dá)到創(chuàng)新節(jié)目模式的效果。比如,將新聞與微博、微信、抖音等現(xiàn)代新媒體傳播方式相結(jié)合,同時利用多種形式的媒體渠道征詢廣大群眾的意見及建議,以增強(qiáng)與受眾群眾的黏合度,增強(qiáng)節(jié)目與群眾的溝通力度及效果,從而創(chuàng)造更優(yōu)的節(jié)目效果,充分發(fā)揮自身優(yōu)勢。比如,畢節(jié)電視臺實(shí)現(xiàn)了短視頻、直播常態(tài)化?!皟蓵眻?bào)道中,畢節(jié)電視臺在代表和委員群體中建立了“記者群”。代表委員們利用手機(jī)拍攝的內(nèi)容,為后方編輯團(tuán)隊(duì)提供了原始、真實(shí)、樸素的素材,代表委員“原生態(tài)”的出鏡也提供了極具風(fēng)格化的兩會報(bào)道內(nèi)容。
媒體融合時代背景下,要實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目內(nèi)容形式創(chuàng)新,廣播電視從業(yè)者就要轉(zhuǎn)變思維,掌握融媒體傳播的特點(diǎn)和技巧,在傳播平臺上、表現(xiàn)形式上、節(jié)目內(nèi)容上創(chuàng)新,不斷提高廣播電視媒體的傳播力、引導(dǎo)力和公信力。
融媒體時代,新技術(shù)的應(yīng)用為廣播電視媒體探索創(chuàng)新提供了技術(shù)支撐。比如畢節(jié)電視臺在重大主題宣傳報(bào)道中,牢牢把握正確政治方向和輿論導(dǎo)向,努力創(chuàng)新報(bào)道手段和方法,通過圖片、評論、新聞短視頻、H5、動漫等交互化、多樣化的新聞產(chǎn)品,利用微信、抖音等APP 等全媒體矩陣平臺傳播,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體同頻共振,不斷提升黨報(bào)新聞輿論的“四力”。作為近年來最為重大的新聞事件,抗擊疫情成為主流媒體的報(bào)道主戰(zhàn)場。畢節(jié)電視臺在抗擊疫情期間,每天選取防控一線的感人瞬間,制作成海報(bào)的界面,結(jié)合圖片、文字、二維碼鏈接視頻,打通了微信、微博、抖音以及電視平臺的圈層邊界,傳遞背后的感人故事,實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)的整合傳播,給廣大人民群眾以信念和信心,實(shí)現(xiàn)了主流媒體的社會職責(zé)擔(dān)當(dāng)。
在時代條件下的創(chuàng)新發(fā)展,需要以人為導(dǎo)向去實(shí)現(xiàn)。在構(gòu)建全媒體傳播體系中,人員結(jié)構(gòu)和技能的轉(zhuǎn)型是必備之道。全媒體時代對新聞工作者提出了更高的要求,從業(yè)者不僅要跟隨時代步伐,不斷提高自身專業(yè)素養(yǎng),掌握機(jī)器人寫作、大數(shù)據(jù)、H5 等新型技術(shù),還要具備用戶思維和新媒體思維,傾聽民眾心聲,同時把握時代脈搏。此外,媒體機(jī)構(gòu)也應(yīng)改進(jìn)工作者的激勵機(jī)制和績效制度,不斷提高其工作活力,創(chuàng)造更為豐富多元的新聞產(chǎn)品。要堅(jiān)決破除妨礙媒體發(fā)展的思想觀念,構(gòu)建系統(tǒng)完備、科學(xué)規(guī)范、運(yùn)行有效的制度體系。比如畢節(jié)電視臺引進(jìn)新媒體人才,在兩會期間制作了多款新媒體原創(chuàng)產(chǎn)品,以動畫表現(xiàn)方式,將政府工作報(bào)告當(dāng)中的核心關(guān)鍵詞提煉呈現(xiàn),進(jìn)行“圖文+短視頻”的精細(xì)化拆分,以圖文搶時效,以視頻博關(guān)注,移動端優(yōu)先,大小屏共播,取得了很好的效果。
隨著科技技術(shù)的不斷發(fā)展,新媒體逐漸成為當(dāng)前發(fā)展的主流,媒體融合也將成為未來媒體環(huán)境的必然發(fā)展趨勢。筆者針對新聞媒體的文化傳播路徑進(jìn)行闡述,旨在說明融媒體視域下,新聞媒體工作開展方式創(chuàng)新的必要性,圍繞文化傳播的時代特點(diǎn),找準(zhǔn)新聞媒體工作開展的切入口,不斷提升文化傳播的動力,并提升文化傳播的審美性,保證文化傳播的有效性與可行性。在新聞傳播過程中,完成傳統(tǒng)民族文化的傳承與創(chuàng)新,增強(qiáng)人民群眾的民族文化認(rèn)同感。廣播電視新聞需要立足時代背景,與時俱進(jìn),改革創(chuàng)新,緊抓時代的發(fā)展特點(diǎn)及發(fā)展趨勢,積極應(yīng)用先進(jìn)的信息技術(shù),從多個角度優(yōu)化傳播方式,更好地適應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢,促使廣播電視新聞能夠在新形勢下更好地實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展。