英國(guó)品牌Stella McCartney成立于2001年,以同名設(shè)計(jì)師名字命名,通過打造簡(jiǎn)約且更具有可持續(xù)意識(shí)的時(shí)尚來增添女性的獨(dú)特魅力。自創(chuàng)立至今,從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、門店運(yùn)營(yíng)到生產(chǎn)制造,品牌都不遺余力地探索各種提升可持續(xù)發(fā)展可能性的創(chuàng)新方案,一直致力于肩負(fù)社會(huì)責(zé)任,對(duì)所使用的資源和對(duì)環(huán)境的影響負(fù)責(zé)。作為終身素食主義者,Stella McCartney本人出于道德和環(huán)境的考慮,從不在任何產(chǎn)品中使用皮革、毛皮或羽毛,開創(chuàng)了使用替代性材料的先河。此外,為了實(shí)現(xiàn)再生農(nóng)業(yè)與可循環(huán)再利用化,品牌大膽擁抱新的商業(yè)模式,通過改變服裝的溯源、生產(chǎn)、銷售、共享、修復(fù)和回收再用的方式延長(zhǎng)產(chǎn)品的使用周期,以減少對(duì)環(huán)境的影響。如今,品牌目前擁有女裝成衣、中性膠囊系列、童裝、配飾、泳裝、內(nèi)衣、與adidas長(zhǎng)期合作的聯(lián)名系列、Stella護(hù)膚系列及更多系列。
Stella McCartney全新發(fā)布由超模肯達(dá)爾·詹娜 (Kendall Jenner) 傾情演繹的2023冬季廣告大片。全新廣告大片取景于法國(guó)卡馬格 (Camargue)鹽湖,在攝影師哈雷·威爾 (Harley Weir) 的鏡頭下,肯達(dá)爾 (Kendall) 化身新生代超模馬術(shù)師,置身當(dāng)?shù)仡H負(fù)盛名的白色小矮馬群中,恣意展現(xiàn)率性優(yōu)雅姿態(tài)。
入鏡的馬匹則由法國(guó)著名的馴馬師及救援家讓-弗朗索瓦·皮尼翁 (Jean-Francois Pignon) 先生提供,冬季秀場(chǎng)中駿馬穿行的震撼畫面在本季廣告大片中得以重現(xiàn)。本季主題“駿馬之力” (Horse Power) 貫穿2023冬季系列元素設(shè)計(jì)及廣告拍攝的整個(gè)過程,這個(gè)概念首秀于設(shè)在法國(guó)最古老的騎術(shù)學(xué)校Manège de l'?cole Militaire的Stella McCartney 2023冬季系列巴黎時(shí)裝周秀場(chǎng),以設(shè)計(jì)師絲黛拉·麥卡妮 (Stella McCartney) 的個(gè)人社交、家庭、藝術(shù)、歷史以及現(xiàn)代生活為視角,講述了人類和馬之間的變革聯(lián)系。
“本季的Stella女孩一定和我一樣熱愛馬匹。肯達(dá)爾 (Kendall) 和我一樣,從小學(xué)習(xí)馬術(shù),并且擁有自己的牧場(chǎng)。大家可以看到她與這些生性敏感的小馬駒相處時(shí)是多么輕松自如,反觀馬兒們也同樣平靜溫順。我渴望捕捉這種默契與關(guān)聯(lián),并借助時(shí)裝與視覺,將“駿馬之力”融入我們的生活。”—— 絲黛拉·麥卡妮 (Stella McCartney)絲黛拉 (Stella) 與肯達(dá)爾 (Kendall)自幼學(xué)習(xí)馬術(shù)、對(duì)馬匹有著共同的熱愛。
肯達(dá)爾 (Kendall) 身上具備的治愈和安寧令其與-弗朗索瓦·皮尼翁 (Jean-Francois Pignon) 的愛馬們配合得相得益彰,馬駒們均生長(zhǎng)于本次廣告的拍攝地——美麗的法國(guó)南部地區(qū),并且得益于皮尼翁先生 (Pignon) 傾注心血地救助、撫養(yǎng)與訓(xùn)練,它們無需肢體接觸便能聽從指令。
肯達(dá)爾 (Kendall) 與小馬駒之間的和諧默契也正是本系列力圖呈現(xiàn)的馬術(shù)精髓——繩索細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)靈感源自韁繩;絎縫方式則借鑒了馬毯技法;阿帕盧薩馬斑點(diǎn)的提花圖案則取自絲黛拉 (Stella) 家族飼養(yǎng)的美國(guó)血統(tǒng)馬種。今年秋季的第二階段廣告將進(jìn)一步探討人類與馬匹之間獨(dú)特而治愈的紐帶。本季在材料方面同樣大膽創(chuàng)新,純素鱷魚皮壓紋的Frayme與S-Wave手袋均取材自蘋果廢料,馬靴則由葡萄廢料制成,還推出了由真菌菌絲體和MIRUM?面料制成的配飾——后者是一種基于植物而非塑料制成的零殺戮動(dòng)物皮革替代品,它是純天然并可循環(huán)利用的,既可回收再造、化身為新的MIRUM?,亦可磨碎、重返地球。作為Stella McCartney迄今為止最具環(huán)保意識(shí)的冬季系列,本季成衣由92%的負(fù)責(zé)任材料制成。品牌從不使用動(dòng)物皮革、羽毛、毛皮或珍稀皮革。