周穎玉 白毅 張蕾 劉云濤 韓青青 韓彥茹

學(xué)會(huì)名片

中國(guó)藥學(xué)會(huì)成立于1907 年，是我國(guó)近代成立最早的學(xué)術(shù)團(tuán)體之一，是黨和政府聯(lián)系藥學(xué)科技工作者的橋梁和紐帶，是國(guó)家推動(dòng)藥學(xué)科學(xué)技術(shù)和醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)健康發(fā)展、為公共健康服務(wù)的重要社會(huì)力量。學(xué)會(huì)現(xiàn)有個(gè)人會(huì)員10 萬(wàn)多人、單位會(huì)員112 家，下設(shè)15 個(gè)工作委員會(huì)、43 個(gè)專業(yè)委員會(huì)，主辦24種科技期刊、3 個(gè)實(shí)體機(jī)構(gòu)，加入國(guó)際藥學(xué)聯(lián)合會(huì)、亞洲藥物化學(xué)聯(lián)合會(huì)等國(guó)際組織。

中國(guó)藥學(xué)會(huì)將“藥葫蘆娃”科普傳播矩陣作為主陣地，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，傳播合理用藥知識(shí)，提高公眾安全合理用藥意識(shí)和水平。2012年，中國(guó)藥學(xué)會(huì)開(kāi)設(shè)官方微博。2014 年，原中國(guó)藥學(xué)會(huì)科技開(kāi)發(fā)中心開(kāi)設(shè)“藥葫蘆娃”科普微信公眾號(hào)，充分凝聚專業(yè)智慧，精心打造自有品牌，策劃原創(chuàng)科普內(nèi)容，并逐漸拓展傳播渠道，逐步形成科普傳播矩陣。

通過(guò)持續(xù)深耕，不斷優(yōu)化迭代，“藥葫蘆娃”傳播矩陣已形成以中國(guó)藥學(xué)會(huì)、中國(guó)藥學(xué)會(huì)下屬北京中匯數(shù)智醫(yī)藥科技有限公司（原中國(guó)藥學(xué)會(huì)科技開(kāi)發(fā)中心）為注冊(cè)主體，包括微博、微信、科普中國(guó)號(hào)等在內(nèi)的新媒體傳播矩陣，打造以專業(yè)藥學(xué)內(nèi)容為基礎(chǔ)、輻射大健康領(lǐng)域，以圖文為主、以視頻為輔的新媒體傳播模式，成為我國(guó)藥學(xué)科普原創(chuàng)內(nèi)容的重要源頭。截至2023 年9 月30 日，“藥葫蘆娃”全平臺(tái)共發(fā)布科普作品3.1萬(wàn)多條，其中傳播量達(dá)到1.7 億多人次，二級(jí)傳播也達(dá)到億級(jí)。可愛(ài)、睿智的藥學(xué)科普形象“藥葫蘆娃”走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，受到越來(lái)越多公眾的關(guān)注和喜愛(ài)。其中，“藥葫蘆娃”系列科普作品獲得2018 年“食藥科普十大文字作品獎(jiǎng)”；圖文作品《來(lái)自大腸桿菌的“真情告白”：請(qǐng)叫我新時(shí)代的“竇娥”……》獲得中國(guó)科協(xié)2018 中國(guó)國(guó)際科普作品大賽圖文類二等獎(jiǎng)；打造“藥葫蘆娃”科普融媒體傳播矩陣 助力全民科學(xué)健康素質(zhì)提升》案例成功入選2022 年全國(guó)人大科普法執(zhí)法檢查組第一次全體會(huì)議科普工作案例材料，并在會(huì)議期間印發(fā)。

堅(jiān)持正確導(dǎo)向

“藥葫蘆娃”科普傳播矩陣已成為新時(shí)代普及科學(xué)知識(shí)、傳播科學(xué)思想、弘揚(yáng)科學(xué)精神、倡導(dǎo)科學(xué)方法的有力陣地?！八幒J娃”科普傳播矩陣積極踐行健康中國(guó)戰(zhàn)略，配合國(guó)家科普宣傳活動(dòng)，重點(diǎn)圍繞“全國(guó)科技工作者日”“全國(guó)科普日”“全國(guó)安全用藥月”等開(kāi)展重點(diǎn)宣傳，開(kāi)辟專題專欄，助推全民科學(xué)素質(zhì)特別是健康素質(zhì)全面提升。如每年在“全國(guó)安全用藥月”期間開(kāi)辟專欄，重點(diǎn)宣傳合理用藥知識(shí)。對(duì)于突發(fā)且流傳速度快的一些網(wǎng)絡(luò)健康謠言，及時(shí)推出辟謠科普傳播作品，還網(wǎng)絡(luò)空間一片晴空，在輿論上做到正本清源。如“科學(xué)辟謠”欄目，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推送熱度高的謠言，及時(shí)辨析真?zhèn)?，幫助公眾?shù)立正確的健康觀?！坝米顚I(yè)的人，以最科普的語(yǔ)言，講清公眾最關(guān)心的話題”，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)正能量。

作為國(guó)內(nèi)藥學(xué)科普傳播的重要策源地，目前“藥葫蘆娃”平臺(tái)已和“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)建立供稿轉(zhuǎn)載合作，為廣大黨員提供豐富優(yōu)質(zhì)的醫(yī)藥健康知識(shí)。此外，“藥葫蘆娃”還向人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、科普中國(guó)、中國(guó)藥聞、《中國(guó)醫(yī)藥報(bào)》等主流媒體傳播平臺(tái)輸送了大量?jī)?yōu)質(zhì)科普稿件，實(shí)現(xiàn)融媒體互聯(lián)互動(dòng)，協(xié)同共贏，形成覆蓋不同人群的立體化科普傳播格局。

注重選題策劃

榮獲今日頭條清風(fēng)計(jì)劃首批戰(zhàn)略合作機(jī)構(gòu)

“藥葫蘆娃”系列科普作品榮獲食藥科普十大文字作品獎(jiǎng)

“藥葫蘆娃”傳播團(tuán)隊(duì)秉承“內(nèi)容為王”的理念，精心策劃組織撰寫(xiě)原創(chuàng)科普內(nèi)容，提高科普的精準(zhǔn)性，確保稿源質(zhì)量。實(shí)施選題會(huì)制度，緊緊圍繞突發(fā)重大疫情、社會(huì)和行業(yè)熱點(diǎn)、健康主題日等，加強(qiáng)策劃，不斷積累選題，有針對(duì)性地開(kāi)展科普創(chuàng)作。

新冠肺炎疫情期間，圍繞專業(yè)和人文兩個(gè)方面進(jìn)行策劃，先后推出包括藥娃說(shuō)防疫、戰(zhàn)“疫”圖說(shuō)、藥戰(zhàn)“疫”、疫日焦點(diǎn)、藥娃視頻、最新發(fā)現(xiàn)、“疫”真相、“疫”日須知、防疫問(wèn)答等9 個(gè)防控知識(shí)專欄和網(wǎng)員醫(yī)院在戰(zhàn)疫前線、最美逆行、“疫”畫(huà)傳情、“疫”線身影等4 個(gè)典型先進(jìn)專欄，通過(guò)文字、圖片、動(dòng)畫(huà)、視頻等多種形式，滿足公眾獲取疫情防治科普知識(shí)的需求，宣傳抗疫先進(jìn)人物和事跡。這些原創(chuàng)科普作品中，被中宣部“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”轉(zhuǎn)載8 篇，國(guó)家藥監(jiān)局官微“中國(guó)藥聞”轉(zhuǎn)載55 篇，中國(guó)科協(xié)“科普中國(guó)”轉(zhuǎn)載21 篇，國(guó)家網(wǎng)信辦全網(wǎng)推廣25 篇，光明網(wǎng)轉(zhuǎn)載271 篇，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)轉(zhuǎn)載145 篇，《中國(guó)醫(yī)藥報(bào)》轉(zhuǎn)載65 篇。高質(zhì)量的科普作品，來(lái)自于傳播團(tuán)隊(duì)對(duì)公眾健康需求的準(zhǔn)確分析和把握，來(lái)自于精心的選題策劃，這為提升科普作品質(zhì)量奠定了重要基礎(chǔ)。

開(kāi)設(shè)精品專欄

“藥葫蘆娃”圍繞公眾需求，針對(duì)不同領(lǐng)域、特殊人群、?？朴盟幍乳_(kāi)辟了實(shí)用性強(qiáng)、權(quán)威性高，兼具文化性、趣味性的精品專欄，滿足公眾對(duì)深度科普的需求，提高科普的精準(zhǔn)性。傳播形式涵蓋文字、圖片、視頻，內(nèi)容廣泛豐富，獲得公眾好評(píng)。

例如，弘揚(yáng)祖國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)藥的欄目《中藥半月談》，以詩(shī)詞開(kāi)篇，在講述中藥材的典故趣聞后，再引入其作用功效、性味歸經(jīng)、用法用量、食療推薦和注意事項(xiàng)，配以精心設(shè)計(jì)的圖片形式呈現(xiàn)，極具可讀性和欣賞性，已被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”App 作為專題欄目在健康版塊首頁(yè)推送。與醫(yī)院藥學(xué)科室合作的“藥師解藥”專欄，內(nèi)容涉及心血管用藥、女性健康、兒童健康等多個(gè)領(lǐng)域，其科普內(nèi)容更加貼近大眾用藥實(shí)際，有很強(qiáng)的指導(dǎo)性?！八幫奕諝v”專欄，根據(jù)不同的季節(jié)變化、用戶心理取向，設(shè)計(jì)了不同主題的日歷模版，如春季的郊游、賞花主題，夏季的海邊度假、乘涼主題，秋季的開(kāi)學(xué)、收獲主題，冬季的滑雪、春運(yùn)主題等，每天提供對(duì)應(yīng)的健康提示，涉及糖尿病、高血壓、兒童病、孕期營(yíng)養(yǎng)、癌癥等多個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)也涉及各季節(jié)的高發(fā)疾病、時(shí)令話題、養(yǎng)生知識(shí)等，內(nèi)容更加貼近大眾用藥實(shí)際，有很強(qiáng)的指導(dǎo)性。

/ 經(jīng)驗(yàn)啟示/

“藥葫蘆娃”科普傳播矩陣經(jīng)過(guò)持之以恒的實(shí)踐，在不斷探索、創(chuàng)新中提升科普內(nèi)容的質(zhì)量，形成了權(quán)威、科學(xué)、精準(zhǔn)等科普宣傳特點(diǎn)，提高了傳播力、引導(dǎo)力、影響力。成效來(lái)之不易，經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié)：

一要筑牢科普惠民思想。習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，要“推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)”，“把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置，完善人民健康促進(jìn)政策”?？破招麄饕岣哒握疚?，只有心中裝著人民，“以人為本”，圍繞中心、服務(wù)大局，才能有所作為。藥學(xué)科普傳播體系建設(shè)要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”理念，打造專業(yè)科普?qǐng)F(tuán)隊(duì)，為藥品監(jiān)管、安全用藥提供支持，更好地服務(wù)人民健康事業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

二要搭建開(kāi)放共享平臺(tái)?！八幒J娃”團(tuán)隊(duì)借力全國(guó)醫(yī)藥信息網(wǎng)，通過(guò)每年開(kāi)展的藥學(xué)科普作品征集活動(dòng)，搭建開(kāi)放共享的科普創(chuàng)作平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)全國(guó)包括藥師、醫(yī)師、科研工作者等在內(nèi)的專業(yè)人員，招募了一支有熱情、有能力的作者隊(duì)伍，激發(fā)了他們展示自我的創(chuàng)作動(dòng)能。同時(shí)，“藥葫蘆娃”集納全網(wǎng)專家和中國(guó)藥學(xué)會(huì)科學(xué)傳播專委會(huì)、藥學(xué)服務(wù)專委會(huì)等、科學(xué)辟謠專家?guī)斓膶＜伊α?，組建了一支業(yè)務(wù)精、責(zé)任強(qiáng)的審核專家團(tuán)隊(duì)，保證稿件質(zhì)量的權(quán)威、科學(xué)、準(zhǔn)確，三方攜力為公眾提供科學(xué)性強(qiáng)、通俗易懂的優(yōu)秀科普作品。

三要加強(qiáng)業(yè)務(wù)建設(shè)管理。一個(gè)優(yōu)秀的新媒體平臺(tái)，必須加強(qiáng)內(nèi)部管理，不斷健全運(yùn)行機(jī)制，嚴(yán)格規(guī)范推送流程，加強(qiáng)審核把控。“藥葫蘆娃”堅(jiān)持“三審三?！焙汀半p專家審核”機(jī)制，保證了稿件的意識(shí)形態(tài)正確和內(nèi)容專業(yè)科學(xué)。同時(shí)，做好新媒體傳播工作，必須打造一支政治硬、素質(zhì)高、業(yè)務(wù)強(qiáng)的編輯隊(duì)伍，每一員必須不斷提升包括在時(shí)政、醫(yī)藥、傳播等方面的理論知識(shí)和實(shí)踐技能，才能為優(yōu)秀科普作品脫穎而出、贏得公眾和主流媒體的青睞提供保障。

“世界藥師日”學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)宣傳及閱讀量