羅嶸

（廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣東 廣州 510000）

黨的二十大報(bào)告中指出，“高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的首要任務(wù)”，要“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合”。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是新時(shí)代國(guó)家綜合實(shí)力的重要體現(xiàn)，也是現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的重要引擎。在新一輪科技革命的背景下，數(shù)字紅利持續(xù)釋放，數(shù)字經(jīng)濟(jì)總規(guī)?？焖僭黾?，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位日益穩(wěn)固。體育產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的重要組成部分，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)有助于體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)換動(dòng)能，解決體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量不高的問(wèn)題，調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求增長(zhǎng)，依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。因此，研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)理和表現(xiàn)，多角度剖析數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐路徑，可以為數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供相應(yīng)的理論支撐和現(xiàn)實(shí)對(duì)策。

1、數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)理

數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，不僅在于數(shù)字經(jīng)濟(jì)可以利用自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)推動(dòng)體育產(chǎn)品服務(wù)提質(zhì)增效，還在于數(shù)字經(jīng)濟(jì)可以助推體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，并拓展體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

第一，數(shù)字經(jīng)濟(jì)可以通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新效應(yīng)為體育產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新提供動(dòng)力支持。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的體育需求呈現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化的趨勢(shì)，已經(jīng)從參與型消費(fèi)向享受型、發(fā)展型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，不再滿(mǎn)足于單一的產(chǎn)品服務(wù)功能和形式，要求體育產(chǎn)品的功能形態(tài)更加豐富多樣，體育服務(wù)的性能更加智能高效。人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，有助于體育企業(yè)更好地感知市場(chǎng)需求，對(duì)自身的體育產(chǎn)品與服務(wù)進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供多樣的產(chǎn)品功能形態(tài)，改善供需不匹配、生產(chǎn)低效等問(wèn)題，向體育市場(chǎng)提供高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù)，充分滿(mǎn)足消費(fèi)者的差異性和個(gè)性化需求。比如，圍繞消費(fèi)者偏好的大數(shù)據(jù)分析可以用于挖掘潛在的消費(fèi)者群體，對(duì)現(xiàn)有消費(fèi)者群體進(jìn)行細(xì)化分類(lèi)，推動(dòng)體育供給市場(chǎng)的創(chuàng)新，從而更好地滿(mǎn)足消費(fèi)端需求。以體育健身服務(wù)為例，從提供基本的健身器材與健身指導(dǎo)意見(jiàn)，逐漸發(fā)展為智能化的軟硬件設(shè)施與配套服務(wù)，可以利用可穿戴設(shè)備獲取消費(fèi)者的身體數(shù)據(jù)，為其提供相匹配的個(gè)性化運(yùn)動(dòng)計(jì)劃和完善的服務(wù)體系，使體育產(chǎn)品服務(wù)的科技感、智能化程度大幅度提升；

第二，數(shù)字經(jīng)濟(jì)可以通過(guò)資源配置效應(yīng)助推體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化。數(shù)據(jù)是土地、勞動(dòng)力、資本等生產(chǎn)要素外的第四生產(chǎn)要素，和傳統(tǒng)生產(chǎn)要素相比數(shù)據(jù)具有可復(fù)制性和投入邊際成本遞減特點(diǎn)。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同部分的技術(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系與比例關(guān)系，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重點(diǎn)在于推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向高水平狀態(tài)發(fā)展，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的關(guān)聯(lián)水平與協(xié)調(diào)能力。數(shù)字經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)的公開(kāi)共享，可以通過(guò)數(shù)據(jù)的反復(fù)加工利用，改變其他生產(chǎn)要素的固有形態(tài)，打破體育產(chǎn)業(yè)供求雙方的信息不對(duì)稱(chēng)狀況，推動(dòng)社會(huì)閑散資金的高效利用，使體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的場(chǎng)館管理、產(chǎn)品生產(chǎn)、賽事版權(quán)、體育培訓(xùn)等鏈條緊密聯(lián)系起來(lái)，促進(jìn)體育資源的合理配置和優(yōu)化利用，從而對(duì)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生正向的影響。比如，健身器材企業(yè)可推出智慧健身平臺(tái)，將運(yùn)動(dòng)設(shè)備與移動(dòng)客戶(hù)端相結(jié)合形成智慧健康管理服務(wù)系統(tǒng)，改善消費(fèi)者的用戶(hù)體驗(yàn)，拓展健身器材企業(yè)的增值服務(wù)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)中傳統(tǒng)企業(yè)升級(jí)換代；

第三，數(shù)字經(jīng)濟(jì)通過(guò)信息擴(kuò)散效應(yīng)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間不斷擴(kuò)大。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等數(shù)字化技術(shù)和智能手機(jī)等硬件設(shè)備的不斷發(fā)展與普及應(yīng)用，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)深入到現(xiàn)代人類(lèi)社會(huì)的方方面面，在人們的生活和工作中扮演著越來(lái)越重要的角色。在這樣的環(huán)境下，體育產(chǎn)業(yè)不僅迎來(lái)了全面的升級(jí)，體育消費(fèi)空間也日益擴(kuò)大。比如，受益于普及的智能手機(jī)和健身APP，居家鍛煉已成為熱門(mén)趨勢(shì)，瑜伽墊、跑步機(jī)等運(yùn)動(dòng)器材的銷(xiāo)量逐年上升，智能魔鏡等智能化健身器材不斷涌現(xiàn)。又如，隨著大數(shù)據(jù)等數(shù)字化技術(shù)的深入運(yùn)用，體育賽事表演等產(chǎn)業(yè)鏈條越來(lái)越倚重網(wǎng)絡(luò)，體育企業(yè)線上經(jīng)營(yíng)辦公與服務(wù)能力快速提升，體育產(chǎn)業(yè)的空間不斷延伸，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”正成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。在數(shù)字時(shí)代，人們獲取信息數(shù)據(jù)的成本越來(lái)越低，任何企業(yè)和消費(fèi)者都能共享數(shù)字的技術(shù)紅利，不僅體育企業(yè)依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，也有越來(lái)越多的普通消費(fèi)者通過(guò)技術(shù)渠道表達(dá)多樣性訴求，逐漸成為體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容制造者，使廣大受眾可以共享優(yōu)質(zhì)體育服務(wù)，極大地拓展了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間和消費(fèi)潛力。

2、數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的表現(xiàn)形式

體育產(chǎn)業(yè)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，繁榮體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)十分重要。體育產(chǎn)業(yè)必須致力于高質(zhì)量發(fā)展，形成國(guó)內(nèi)大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，再以此吸引全球體育資源要素向國(guó)內(nèi)集聚打造國(guó)際合作和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在這一過(guò)程中，數(shù)字經(jīng)濟(jì)起到至關(guān)重要的驅(qū)動(dòng)作用，通過(guò)體育制造業(yè)、競(jìng)賽表演業(yè)、場(chǎng)館服務(wù)業(yè)等體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，賦能體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

第一，數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)體育制造業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。體育制造業(yè)與數(shù)字信息技術(shù)的融合發(fā)展是體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要表現(xiàn)形式，數(shù)字技術(shù)改變了體育產(chǎn)品的生產(chǎn)方式，構(gòu)建了以需求為導(dǎo)向的智能制造新模式，賦能體育產(chǎn)品由“硬產(chǎn)品”向“軟服務(wù)”延伸。數(shù)字技術(shù)賦能體育生產(chǎn)工具迭代升級(jí)，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)品與人、數(shù)據(jù)的智能互聯(lián)。比如，依托傳感技術(shù)、導(dǎo)航技術(shù)等數(shù)字技術(shù)的可穿戴運(yùn)動(dòng)裝備，為消費(fèi)者提供硬件+軟件+服務(wù)的完善功能；

第二，數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)競(jìng)賽表演業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。依托于5G 技術(shù)和AR 等技術(shù)措施，競(jìng)賽表演業(yè)可以實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)賽事直播，解決傳統(tǒng)賽事直播中信號(hào)不穩(wěn)定、視頻不清晰、語(yǔ)音不同步等問(wèn)題，為用戶(hù)提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的賽事觀賞體驗(yàn)。同時(shí)，體育虛擬世界也借助數(shù)字技術(shù)與現(xiàn)實(shí)世界不斷融合，使體育競(jìng)賽表演業(yè)可以推出各種電競(jìng)賽事活動(dòng)，豐富了體育賽事的內(nèi)容范疇；

第三，數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)場(chǎng)館服務(wù)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。依托于數(shù)字技術(shù)的融合運(yùn)用，體育場(chǎng)館得以實(shí)現(xiàn)智能化改造升級(jí)，打造綜合性的數(shù)字體育服務(wù)體。體育場(chǎng)館的信息化、智能化建設(shè)可以實(shí)現(xiàn)“萬(wàn)物互聯(lián)”，借助信息化管理系統(tǒng)將場(chǎng)館售票、燈光、閘機(jī)等相關(guān)部分進(jìn)行一體化連接，提高體育場(chǎng)館的智能化管理水平。同時(shí)，可以借助網(wǎng)絡(luò)軟件拓展場(chǎng)館服務(wù)范圍，為用戶(hù)提供在線預(yù)約、票務(wù)、培訓(xùn)、社交等服務(wù)功能，擴(kuò)大體育場(chǎng)館的影響力；

第四，數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)教育培訓(xùn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。體育運(yùn)動(dòng)類(lèi)的教育培訓(xùn)企業(yè)正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)可以不受時(shí)空限制為用戶(hù)提供個(gè)性化、可重復(fù)的服務(wù)。比如，將專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn)視頻分享到各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，開(kāi)發(fā)本公司的體育課程軟件實(shí)現(xiàn)招生、教學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)等一體化管理，依托大數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)為線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)提供優(yōu)質(zhì)信息資源。體育教育培訓(xùn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型可以實(shí)現(xiàn)線上和線下的無(wú)縫銜接，提高機(jī)構(gòu)的組織運(yùn)營(yíng)效率，并滿(mǎn)足不同受眾的個(gè)性化需求，降低用戶(hù)的時(shí)間和經(jīng)濟(jì)成本，對(duì)于挖掘體育消費(fèi)潛力、擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間具有積極意義；

第五，數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)健身休閑業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在全民健身國(guó)家戰(zhàn)略的推動(dòng)下，體育健身、體育旅游等相關(guān)領(lǐng)域迎來(lái)了新一輪發(fā)展高潮，體育健身服務(wù)依托智能手機(jī)、健身APP 和可穿戴設(shè)備等改變了人們的健身休閑方式，登山、漂流、滑雪等戶(hù)外體育活動(dòng)也得到了很好的推廣宣傳，受到了游客的熱烈歡迎，并形成了體育旅游和賽事表演等協(xié)同融合發(fā)展的有利局面。

3、數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐路徑

為了充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的驅(qū)動(dòng)作用，要努力解決政策環(huán)境不完善、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不牢固、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)難等問(wèn)題，消除數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能體育產(chǎn)業(yè)的阻礙，打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。

3.1、營(yíng)造體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的制度環(huán)境

數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)健康、穩(wěn)定的制度環(huán)境，然而當(dāng)前尚缺乏數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能體育產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略引導(dǎo)，在如何驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)方面缺乏頂層設(shè)計(jì)與實(shí)施規(guī)劃，相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)政策不夠完善和全面，數(shù)字化治理能力較為薄弱。

對(duì)此，政府部門(mén)應(yīng)堅(jiān)持實(shí)事求是的政策方針，為賦能體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展制定相應(yīng)的政策規(guī)范和配套方案，增強(qiáng)政策引導(dǎo)的專(zhuān)業(yè)性與實(shí)用性，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的目標(biāo)方向、重點(diǎn)任務(wù)和實(shí)施步驟等進(jìn)行細(xì)化明確。相應(yīng)政策的制定要具備銜接性與可操作性，考慮當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展的實(shí)際水平和地方特色，制定詳細(xì)可行的數(shù)字化轉(zhuǎn)型計(jì)劃。同時(shí)，要加大財(cái)稅政策扶持力度，擴(kuò)大稅收減免、專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼等優(yōu)惠政策的范圍，精簡(jiǎn)產(chǎn)業(yè)扶持政策的審批流程，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)和社會(huì)資本涌入體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化項(xiàng)目。要加強(qiáng)數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)立法工作，為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展制定相關(guān)的法律法規(guī)和管理規(guī)范，以合法規(guī)制平臺(tái)壟斷、技術(shù)非法轉(zhuǎn)讓等行為，對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全、數(shù)據(jù)交易提供法律保障。要盡快消除法律真空地帶，統(tǒng)一體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)、數(shù)據(jù)保護(hù)等方面問(wèn)題，加快數(shù)字技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)的融合應(yīng)用，從而有效提升體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化治理能力。

3.2、夯實(shí)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的基礎(chǔ)條件

體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展離不開(kāi)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施體系建設(shè)，也離不開(kāi)數(shù)字技術(shù)的研發(fā)與推廣，更離不開(kāi)高水平數(shù)字化人才的支持。在體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的過(guò)程中，往往要受限于當(dāng)前的客觀條件，必須在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上下功夫，通過(guò)夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)為體育產(chǎn)業(yè)騰飛創(chuàng)造良好條件。

為此，應(yīng)重視數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與技術(shù)革新方面的投入，在基礎(chǔ)設(shè)施與技術(shù)創(chuàng)新方面的投入要不斷提高。數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)主要依賴(lài)于國(guó)家的投入，體育企業(yè)要緊跟基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的發(fā)展水平，以互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字技術(shù)為支撐打造智能化管理平臺(tái)。同時(shí)，要努力提高本企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力，比如體育產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)費(fèi)不應(yīng)低于產(chǎn)品銷(xiāo)售收入的5%，在體育新型材料、智能芯片、可穿戴設(shè)備等方面加大投入力度，提高自主創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化能力。針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)在大數(shù)據(jù)、人工智能等領(lǐng)域存在的人才缺口，要盡快提高信息與通信技術(shù)人才的占比，集中資源引進(jìn)和培養(yǎng)精通經(jīng)營(yíng)管理與數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的高端人才。體育企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持走出去與引進(jìn)來(lái)相結(jié)合的路線方針，加強(qiáng)多方合作，與高校、同類(lèi)型企業(yè)、科研院所等建立區(qū)域性數(shù)字化研發(fā)中心和人才服務(wù)平臺(tái)，共同培養(yǎng)高素質(zhì)人才，并主動(dòng)吸引來(lái)自各個(gè)行業(yè)的數(shù)字化人才。同時(shí)，要構(gòu)建完善的人才培訓(xùn)與管理機(jī)制，對(duì)內(nèi)部員工加強(qiáng)數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用方面的教育培訓(xùn)與考核管理，組建提供數(shù)字化決策意見(jiàn)的智庫(kù)并推行專(zhuān)家咨詢(xún)機(jī)制，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字人才的交流合作，破解體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字人才缺乏的困境。

3.3、破解體育企業(yè)數(shù)字化發(fā)展的轉(zhuǎn)型困境

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程中，體育企業(yè)要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型才能跟上時(shí)代發(fā)展步伐。然而，由于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域尚未建立完善的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避和市場(chǎng)容錯(cuò)機(jī)制。體育企業(yè)普遍面臨數(shù)字化發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)，耐克、阿迪等著名國(guó)外體育企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中也遭遇重重困難，而國(guó)內(nèi)企業(yè)普遍為傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型企業(yè)，綜合實(shí)力相對(duì)有限且技術(shù)儲(chǔ)備不足，在數(shù)字化發(fā)展中也會(huì)面臨蘋(píng)果、華為等科技企業(yè)跨界的壓力。

對(duì)此，體育企業(yè)要及時(shí)轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)思維，以更好的服務(wù)消費(fèi)者作為體育產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新的落腳點(diǎn)，強(qiáng)化企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)管控能力。體育企業(yè)要認(rèn)識(shí)到數(shù)字經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)者的主體性，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以消費(fèi)者的體驗(yàn)為風(fēng)向標(biāo)，如何讓體育產(chǎn)品與服務(wù)更好的服務(wù)消費(fèi)者是體育企業(yè)數(shù)字化發(fā)展的關(guān)鍵所在。這要求企業(yè)關(guān)注體育市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求變化，將戰(zhàn)略導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)橐詳?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，以大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)作為體育產(chǎn)品和服務(wù)的黏合劑，利用數(shù)字資源實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)品服務(wù)的智能化。比如，體育制造業(yè)企業(yè)可以通過(guò)采集分析門(mén)店和APP 用戶(hù)的數(shù)據(jù)，分析消費(fèi)者的潛在需求，反哺研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的運(yùn)營(yíng)管理模式。企業(yè)應(yīng)立足于自身和區(qū)位的優(yōu)勢(shì)，比如，依托地區(qū)性體育智能產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)成為產(chǎn)業(yè)鏈條的一部分，努力延伸自身的服務(wù)價(jià)值，以虛擬體驗(yàn)、自助服務(wù)等模式搶占新興市場(chǎng)。為了提升傳統(tǒng)體育企業(yè)對(duì)數(shù)字化風(fēng)險(xiǎn)的管控能力，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)建立和完善產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的風(fēng)險(xiǎn)投資和商業(yè)保險(xiǎn)機(jī)制，促使資本市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)向?yàn)殚L(zhǎng)期投資，并指導(dǎo)企業(yè)建立重大風(fēng)險(xiǎn)熔斷和破產(chǎn)保護(hù)機(jī)制，幫助企業(yè)保護(hù)自身的正當(dāng)合法權(quán)益。

3.4、構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)數(shù)實(shí)共生的生態(tài)系統(tǒng)

黨的二十大報(bào)告中指出，“和平、發(fā)展、合作、共贏的歷史潮流不可阻擋”，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的合作共贏特性與之不謀而合。數(shù)字經(jīng)濟(jì)要驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)實(shí)融合，將體育產(chǎn)業(yè)原本的產(chǎn)品、服務(wù)借助數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌漠a(chǎn)品、服務(wù)，通過(guò)供應(yīng)鏈重構(gòu)來(lái)緩解生產(chǎn)關(guān)系的對(duì)立性，形成體育企業(yè)、消費(fèi)者、政府等多主體互惠共贏的局面。這需要打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)的共生體系，走生產(chǎn)者與消費(fèi)者價(jià)值共創(chuàng)的模式，深入推進(jìn)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域與數(shù)字技術(shù)協(xié)同融合發(fā)展。

為此，要提高體育產(chǎn)業(yè)的供給質(zhì)量，拓展消費(fèi)者的個(gè)性需求。體育企業(yè)要廣泛、深入運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)到體育生產(chǎn)消費(fèi)場(chǎng)景中，通過(guò)產(chǎn)品工藝、服務(wù)模式創(chuàng)新提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和服務(wù)體驗(yàn)感，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供可持續(xù)的技術(shù)動(dòng)力。同時(shí)，要通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)技術(shù)解決以往信息不對(duì)稱(chēng)的困境，實(shí)現(xiàn)研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)銜接，滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化、差異化的需求，通過(guò)精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)挖掘市場(chǎng)潛力，擴(kuò)大體育企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。依托數(shù)字經(jīng)濟(jì)的普惠性特征，可以推進(jìn)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，以數(shù)字化搭配區(qū)域間的流通壁壘，推動(dòng)城鄉(xiāng)體育要素雙向流動(dòng)。比如，不同區(qū)域的體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)立足于自身優(yōu)勢(shì)與核心定位，通過(guò)數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)不同區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。而區(qū)域內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要發(fā)揮城市帶動(dòng)效應(yīng)和鄉(xiāng)村戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)，結(jié)合城鄉(xiāng)群眾的實(shí)際體育需求明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展的差異化方向和重點(diǎn)任務(wù)，為農(nóng)村地區(qū)提供資金、人才和基礎(chǔ)設(shè)施等方面的幫扶服務(wù)，增設(shè)多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)人才，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。

4、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在以數(shù)字化、智能化為核心的技術(shù)革命引領(lǐng)下，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要推手，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)空間擴(kuò)張具有積極意義，能夠通過(guò)體育制造業(yè)、比賽演出業(yè)等體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的征途中，要利用數(shù)字技術(shù)助推體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以技術(shù)賦能體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品功能、服務(wù)形態(tài)、消費(fèi)場(chǎng)景等的，數(shù)字化、智能化，為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供可持續(xù)的動(dòng)力支持。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的過(guò)程中，要形成良好的制度環(huán)境，要夯實(shí)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，破解企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的困境，構(gòu)建數(shù)實(shí)相生的生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)更高水平的供需平衡。