馮剛

‘村播已經(jīng)從最初的帶動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展，逐漸延伸到帶動(dòng)鄉(xiāng)村生活、文化、旅游、體育等多方面。

四川甘孜的迷藏卓瑪前往山中尋找新鮮松茸，大涼山彝族少年樂(lè)隊(duì)正在練習(xí)一首歌唱大山的彝族民歌，江蘇宜興的90后海歸姑娘顧小思嘗試還原一款古代藥香的制作技法……在廣大網(wǎng)友眼中，他們是快手平臺(tái)上的產(chǎn)品供貨商、音樂(lè)人、手工匠人，此外，他們還有著共同的身份——快手“村播”。

隨著快手越來(lái)越多的助農(nóng)規(guī)劃落地，短視頻平臺(tái)對(duì)鄉(xiāng)村振興的助力逐漸顯現(xiàn)：以“村播”為代表的新農(nóng)人，通過(guò)短視頻這一平臺(tái)，走到更多觀(guān)眾面前，自信地分享自己的鄉(xiāng)村生活，介紹家鄉(xiāng)好物；越來(lái)越多的人通過(guò)短視頻、直播，感受鄉(xiāng)村之美、鄉(xiāng)村之變。

助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

2023快手追光大會(huì)上，快手聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠(yuǎn)熙表示，快手平臺(tái)上的“村播”群體，正在成為鄉(xiāng)村振興獨(dú)具特色的人才力量，越來(lái)越多的年輕人借助短視頻和直播助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化出圈。在他們的努力下，2022年逾8.7億個(gè)農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手發(fā)往全國(guó)各地，同比2021年增長(zhǎng)55%。

快手發(fā)布的《村播助燃鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)價(jià)值發(fā)展報(bào)告》顯示，2023年1月—6月，快手線(xiàn)上線(xiàn)下培訓(xùn)“村播”10萬(wàn)，帶動(dòng)25萬(wàn)人就業(yè)?？焓帧按宀ァ备采w25864個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，涵蓋新農(nóng)人、新非遺匠人、村BA記錄者、民宿推廣師、鄉(xiāng)村園藝師等16個(gè)新職業(yè)。2023年，快手平臺(tái)上的三農(nóng)興趣用戶(hù)數(shù)量達(dá)到3億人，他們以短視頻、直播等方式，分享當(dāng)代新農(nóng)村生活。

和大多數(shù)短視頻直播平臺(tái)一樣，快手“村播”群體多以鄉(xiāng)村致富帶頭人形象，帶動(dòng)更多人實(shí)現(xiàn)增收致富。比如，新農(nóng)人代表迷藏卓瑪入駐快手6年間，發(fā)布了500多條短視頻，參與200多場(chǎng)助農(nóng)直播，蟲(chóng)草、松茸、藏香豬、牛肉干等家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)她的直播間走向全國(guó)各地。云南農(nóng)業(yè)大學(xué)中草藥專(zhuān)業(yè)的丁同學(xué)，在校方支持下成立工作室并組建團(tuán)隊(duì)，推出“云農(nóng)好物”品牌，與各大中草藥種植戶(hù)合作，研發(fā)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，以所學(xué)知識(shí)助農(nóng)、惠農(nóng)。

楊遠(yuǎn)熙表示，快手的三農(nóng)內(nèi)容和消費(fèi)需求保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，推動(dòng)“村播”多元發(fā)展，也為年輕人的職業(yè)發(fā)展提供了更多選擇。

搭建鄉(xiāng)村文化舞臺(tái)

“村播”并非近期剛興起的內(nèi)容創(chuàng)作群體，2013年短視頻行業(yè)起步之初，鄉(xiāng)村中一批嗅覺(jué)靈敏、敢于嘗試新事物的年輕人，就開(kāi)始通過(guò)短視頻記錄生活。時(shí)至今日，“村播”歷經(jīng)十年進(jìn)化，向著多元化、年輕化的方向不斷邁進(jìn)，為數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)注入源源不斷的活力。

隨著“村播”群體不斷壯大，他們的直播銷(xiāo)售模式也呈現(xiàn)更豐富的生態(tài)：從早期的“直播+扶貧+農(nóng)業(yè)”逐漸向“直播+農(nóng)業(yè)+文旅/體育”轉(zhuǎn)變?？焓窒嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，從促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果來(lái)看，“村播”已經(jīng)從最初的帶動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展，逐漸延伸到帶動(dòng)鄉(xiāng)村生活、文化、旅游、體育等多方面。

從今年春節(jié)期間“出圈”的潮汕英歌舞，到村BA、村超持續(xù)火爆，再到龍舟競(jìng)速和非遺內(nèi)容獲得越來(lái)越多關(guān)注，短視頻直播平臺(tái)在成為鄉(xiāng)村內(nèi)容傳播主力的同時(shí)，也讓更多人看到農(nóng)業(yè)之外的多彩鄉(xiāng)村文化。

快手科技運(yùn)營(yíng)副總裁、體育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人薛蘇介紹，2023年1月—7月，快手村BA賽事直播總觀(guān)看人次超3億，累計(jì)吸引5億觀(guān)眾在快手收看民間籃球賽事直播，推動(dòng)群眾體育發(fā)展。快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年起，快手相繼合作推廣近百個(gè)民間籃球賽事IP，平臺(tái)新增籃球作品日均超過(guò)10萬(wàn)個(gè)。當(dāng)代新農(nóng)人正在借助短視頻直播平臺(tái)，將豐富的鄉(xiāng)村文化生活展現(xiàn)給更多人，為促進(jìn)基層體育和文化的發(fā)展繁榮，貢獻(xiàn)一份來(lái)自短視頻平臺(tái)的力量。

持續(xù)引導(dǎo)激發(fā)創(chuàng)作熱情

為提供更好的創(chuàng)作環(huán)境，為“村播”群體帶來(lái)更強(qiáng)大的創(chuàng)作動(dòng)力，快手通過(guò)流量賦能、素養(yǎng)賦能、商業(yè)賦能、產(chǎn)業(yè)賦能助力“村播”成長(zhǎng)，發(fā)布了“農(nóng)村青年主播培養(yǎng)計(jì)劃”“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”“她力量”“農(nóng)技人計(jì)劃”等多項(xiàng)計(jì)劃和扶持政策。

以農(nóng)村青年主播培養(yǎng)計(jì)劃為例，2022年起，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部與共青團(tuán)中央相關(guān)部門(mén)聯(lián)合快手平臺(tái)，以提升160個(gè)國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣農(nóng)民收入和壯大縣域經(jīng)濟(jì)為工作目標(biāo)，開(kāi)展國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣“農(nóng)村青年主播”培育工作。培訓(xùn)開(kāi)展以來(lái)，快手與四川、河南、新疆等多地合作，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的方式，開(kāi)展近百場(chǎng)針對(duì)地方致富帶頭人和青年電商從業(yè)者等人員的培訓(xùn)。特別是與中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校聯(lián)合舉辦的“農(nóng)民學(xué)手機(jī)”活動(dòng)，線(xiàn)上18場(chǎng)培訓(xùn)直播活動(dòng)，共計(jì)參培人次超19.2萬(wàn)。

9月23日，第六個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)，快手三農(nóng)推出“2023幸福鄉(xiāng)村豐收季”活動(dòng)，以短視頻+直播為核心，發(fā)起短視頻互動(dòng)話(huà)題#幸福鄉(xiāng)村豐收季#，匯聚千場(chǎng)直播、百場(chǎng)帶貨、10場(chǎng)特色重點(diǎn)區(qū)域直播，全面展現(xiàn)全國(guó)各地的豐收盛況，高效拓寬區(qū)域優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品銷(xiāo)路，有力提升三農(nóng)創(chuàng)作者收入，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。

在快手追光大會(huì)上，快手宣布發(fā)起“繁星計(jì)劃”，未來(lái)三年將投入100億流量、5000萬(wàn)元現(xiàn)金，培育100萬(wàn)“村播”，1000名鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，為160個(gè)國(guó)家重點(diǎn)幫扶縣輸送人才，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村人才密度。