張抗抗

（安徽建筑大學(xué)，安徽 合肥 230601）

農(nóng)產(chǎn)品銷售是農(nóng)民收入的重要來源，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)建設(shè)，推廣農(nóng)產(chǎn)品是當(dāng)前鄉(xiāng)村發(fā)展的主要途徑之一。近年來，作為生活必需品的農(nóng)產(chǎn)品開始從傳統(tǒng)“接地氣”的印象中跳脫出來，越來越多農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)管者逐漸意識(shí)到加大品牌包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)具有良好回報(bào)的投資。然而從市場現(xiàn)狀來看，雖然大部分農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)不再無包裝或粗包裝，但包裝形象設(shè)計(jì)卻呈現(xiàn)出同質(zhì)化問題。再加上農(nóng)產(chǎn)品品牌眾多，經(jīng)營中缺乏差異性意識(shí)，設(shè)計(jì)人員對產(chǎn)品地域、文化內(nèi)涵挖掘不足，只是進(jìn)行簡單視覺展現(xiàn)，忽視視覺形象建立，導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)大多彼此模仿和借鑒，從而引起品牌識(shí)別度缺失，不利于產(chǎn)品營銷?！耙曈X錘”作為一種新的營銷理念，主張應(yīng)用視覺形象這把“錘子”，將產(chǎn)品品牌信息以最簡潔、最迅速的方式楔進(jìn)消費(fèi)群體的腦海中，從而提升品牌識(shí)別度，推動(dòng)消費(fèi)者主動(dòng)選擇。將其應(yīng)用在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，能為當(dāng)下農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供理論支持，開辟新思路，在提升品牌價(jià)值的同時(shí)，強(qiáng)化品牌影響效應(yīng)。

1 “視覺錘”理念分析

1.1 視覺錘內(nèi)涵解釋

在商品選擇時(shí)，思維習(xí)慣、行為模式往往會(huì)左右消費(fèi)者的購買意愿，而產(chǎn)品品牌定位則能使品牌進(jìn)入消費(fèi)者心智深處，成為某類產(chǎn)品的代表品牌。對此，營銷戰(zhàn)略大師勞拉·里斯認(rèn)為，定位理論只是一種涵蓋多項(xiàng)語言概念的“釘子”，然而大部分品牌都缺少將“釘子”楔入消費(fèi)者心智的“錘子”，為此她提出了“視覺錘”理念，即是一種應(yīng)用在品牌識(shí)別的視覺非語言信息，當(dāng)消費(fèi)者在看到后能迅速利用視覺元素辨別品牌，引起情感認(rèn)同和共鳴[1]。從這一角度來看，視覺錘就是進(jìn)入消費(fèi)者心智最有效的重要競爭工具。下面列舉幾項(xiàng)經(jīng)典案例：①絲帶傳遞愛情。目前市場上普遍都視巧克力為愛情代言物，然而當(dāng)所有品類都能達(dá)到這一效果時(shí)，為提升競爭力就必須實(shí)現(xiàn)差異化。德芙作為巧克力市場頭牌企業(yè)，搶先占據(jù)了巧克力的第一屬性——絲滑。所謂絲滑，是指一種味覺體驗(yàn)，為了使消費(fèi)者深切感受到，德芙則以一塊巧克力色的絲綢作為視覺錘，無論是產(chǎn)品包裝，還是動(dòng)態(tài)廣告，都利用絲綢的柔美體現(xiàn)了巧克力入口后在舌尖上的絲滑感受。②紅色馬克杯。大部分喜歡喝咖啡的人基本都擁有一只雀巢的紅色馬克杯，十分獨(dú)特、醒目。對于這一現(xiàn)象，雀巢就是在各大促銷時(shí)段，為所有消費(fèi)者贈(zèng)送一只紅色陶瓷杯，而該杯子也基本被應(yīng)用在雀巢產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和動(dòng)態(tài)廣告演繹中，增加了普及度，取得了消費(fèi)者的極大信任。③聚能環(huán)。作為國內(nèi)堿性電池市場巨頭，南孚利用“一節(jié)更比六節(jié)強(qiáng)”這一動(dòng)態(tài)視覺錘，成功將自己列入耐用電池行列，并融入了“聚能環(huán)”這一可視化差異點(diǎn)，使定位能直接在產(chǎn)品層面通過視覺效果展現(xiàn)出來，持續(xù)穩(wěn)固了自己在品類發(fā)展中的領(lǐng)導(dǎo)者地位。

在勞拉·里斯的《視覺錘》一書中，重點(diǎn)介紹了構(gòu)建視覺錘的多種方法，即從包裝、顏色、產(chǎn)品、符號(hào)等方面入手，也介紹了視覺錘的創(chuàng)造過程。值得關(guān)注的是，在建立視覺錘前，抽象性的語言需要被細(xì)化成實(shí)際表述，以更好地實(shí)現(xiàn)心智歸類、品牌傳播。另外，視覺錘并非一般層面的具有深刻內(nèi)涵或設(shè)計(jì)十分精美的藝術(shù)作品，而是要簡潔，并結(jié)合消費(fèi)群體可以感知到的獨(dú)特性，才可以提升品牌辨識(shí)度。所以在設(shè)計(jì)時(shí)必須留意品牌區(qū)分，防止消費(fèi)群體產(chǎn)生認(rèn)知混亂。視覺錘建立后并不代表視覺營銷的終止，而是要重復(fù)性進(jìn)行傳播，以促進(jìn)品牌發(fā)展傳承[2]?？傊惺境霾町愋缘摹罢Z言釘”是進(jìn)入消費(fèi)者心智的主要捷徑，而把“語言釘”楔入消費(fèi)者內(nèi)心的主要競爭工具則是“視覺錘”，兩者的彼此融合可以實(shí)現(xiàn)品牌屬性的高效傳播，提升傳播效率，但視覺錘本身是可以獨(dú)立存在的。

1.2 視覺錘應(yīng)用價(jià)值

視覺錘是一種基于當(dāng)前激烈競爭環(huán)境而產(chǎn)生的營銷理念，也是品牌形象建設(shè)和傳播的重要策略。本質(zhì)上是基于視覺影響，根據(jù)定位理論，與語言釘之間相互融合，以獲取消費(fèi)者心智為目的，構(gòu)建品牌競爭優(yōu)勢。具體應(yīng)用價(jià)值可以歸為以下幾項(xiàng)。

1.2.1 能實(shí)現(xiàn)瞬間識(shí)別

人的心智為每一品類能留出的品牌數(shù)量有限，再加上當(dāng)今時(shí)代產(chǎn)品、媒體、廣告都處在暴增狀態(tài)，大眾信息接收能力基本超負(fù)荷，致使心智為了避免過多信息侵?jǐn)_，會(huì)自動(dòng)排斥和篩選信息，并將缺乏定位的品牌直接摧毀。而引入視覺錘后，則能影響消費(fèi)者右腦情感形成，使其將和品牌相關(guān)的內(nèi)容存儲(chǔ)在心智內(nèi)，并直接省去“理解”過程，因此便會(huì)對所存儲(chǔ)品牌瞬間識(shí)別。

1.2.2 能長久認(rèn)知品牌

受到心智特性的影響，人基本只能接受早已經(jīng)存在于記憶中的相關(guān)事物，且改變難度極大。而通過形成品牌認(rèn)知視覺錘，則能比一般性的視覺形象產(chǎn)生更為持久的影響力和信賴感[3]。以可口可樂品牌為例，雖然其廣告形式、廣告語等不定期更換，使得消費(fèi)者難以形成持久且深刻的記憶，但其包裝形象卻一直以一種特殊符號(hào)形式長期占據(jù)消費(fèi)者心智，無論是靜態(tài)或動(dòng)態(tài)廣告，還是罐身、運(yùn)輸車身等印有標(biāo)志性的瓶子形象，極易喚起品牌認(rèn)知，從而和市面上的其他同類品或者競爭品牌區(qū)分開。

1.2.3 能增加競爭力度

消費(fèi)者和品牌自身對于品牌的立場存在極大差異，其中消費(fèi)者一般更注重品牌可以給自己帶來的價(jià)值或利益。視覺錘基于定位理論的邏輯基礎(chǔ)，注重圍繞消費(fèi)者心智，開展針對性的視覺設(shè)計(jì)和傳播。而將其以競爭視角融入品牌CIS 形象戰(zhàn)略，能使VIS 原本以主觀審美為核心，強(qiáng)調(diào)涵蓋多種寓意的傳遞性工具，轉(zhuǎn)化為以客觀識(shí)別為核心，強(qiáng)調(diào)獲取品牌利益的競爭性工具。如此一來，品牌形象會(huì)更適應(yīng)當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境，成為一種獲得競爭優(yōu)勢的重要工具。

2 視覺錘在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義

從農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展市場來看，著名品牌較少。近幾年無論線上還是線下銷售，都能發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品越發(fā)重視包裝設(shè)計(jì)，使得大量具有視覺沖擊性的品牌涌入市場。雖然整體包裝設(shè)計(jì)發(fā)展勢頭較好，但依然存在很多為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)的現(xiàn)象，未深層權(quán)衡包裝與產(chǎn)品、品牌之間的關(guān)聯(lián)性。而將視覺錘理念引入之后，能使產(chǎn)品特征得到有效展現(xiàn)，在吸引消費(fèi)者注意力的基礎(chǔ)上，配合語言釘楔入消費(fèi)者心智，不斷提升品牌影響與價(jià)值。

對于農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用視覺錘的意義，可以從這幾方面概括：一是對于農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)而言，有利于提升宣傳效率，減少營銷成本，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展；還有利于實(shí)現(xiàn)自身商業(yè)價(jià)值最大化，滿足消費(fèi)市場需求，占據(jù)一定市場份額[4]。二是在鄉(xiāng)村振興背景下，“一村一品”“一縣一業(yè)”成為各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的基本方向，所以如何找尋產(chǎn)品特色，減少同質(zhì)化問題就成為了一項(xiàng)關(guān)鍵問題。農(nóng)產(chǎn)品包裝涵蓋圖形、材料、造型、顏色等多項(xiàng)要素，融入視覺錘理念后，能設(shè)計(jì)出具有當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品包裝，激發(fā)消費(fèi)者的購買意愿。三是在產(chǎn)品銷售中，包裝營銷成為一項(xiàng)重要舉措。通過引入視覺錘理念，優(yōu)化包裝信息，能有效提升消費(fèi)者獲取產(chǎn)品的信息的體驗(yàn)，縮短購買流程，提升購買意愿，最終促成交易。將其體現(xiàn)到農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，則更有利于產(chǎn)品銷售，特別是在線上銷售方式占據(jù)重要地位的當(dāng)下，能使農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)直接面對消費(fèi)者，縮短消費(fèi)者反饋流程，明確消費(fèi)需求。

3 “視覺錘”理念下農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)優(yōu)化策略

3.1 落實(shí)品牌定位

3.1.1 產(chǎn)品功能層面

在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品定位時(shí)，應(yīng)先明確具體的產(chǎn)品功能，這是影響消費(fèi)者購買行為的核心要素。以茶為例，紅茶、綠茶、花茶、果茶等各自都存在不同功效，且都可以詳細(xì)分屬，如花茶可以繼續(xù)劃分成金銀花茶、玫瑰花茶、茉莉花茶、百合花茶、冬瓜荷葉花茶等。此外，一些農(nóng)產(chǎn)品加工程度不同，產(chǎn)品功效也會(huì)有所差異，如玉米可以加工成玉米纖維、玉米淀粉等。所以在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須重點(diǎn)突出功效性，使消費(fèi)者能迅速直接掌握產(chǎn)品功能[5]。對于部分功效十分豐富的農(nóng)產(chǎn)品，還可以基于消費(fèi)群體進(jìn)行精準(zhǔn)定位。

3.1.2 市場針對層面

要實(shí)現(xiàn)市場精準(zhǔn)定位，就需合理確定市場需求。以農(nóng)產(chǎn)品百強(qiáng)標(biāo)志性品牌“涪陵榨菜”為例，就是第一時(shí)間敏銳察覺到在大眾消費(fèi)觀念逐漸變化，生活節(jié)奏愈漸加快下，市場普遍對榨菜這類方便食品產(chǎn)生了巨大需求。據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2021 年中國包裝榨菜市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到82.9 億元，CAGR 達(dá)到10.8%；銷量也漲到33.4 萬噸，CAGR 達(dá)到了8.2%，充分說明了這一領(lǐng)域市場的廣闊性。在此市場優(yōu)勢下，“涪陵榨菜”迅速提升生產(chǎn)技術(shù)，開展精品化發(fā)展，不斷開發(fā)低鹽健康、小包裝產(chǎn)品，迅速成為了國內(nèi)榨菜市場的龍頭企業(yè)。

3.1.3 消費(fèi)需求層面

從國內(nèi)消費(fèi)者心理變化趨勢來看，整體從注重產(chǎn)品實(shí)用性轉(zhuǎn)為內(nèi)在審美，開始關(guān)注品牌故事、品牌形象；更注重差異性、個(gè)性化；更喜歡互動(dòng)、分享；更追求綠色生態(tài)化，尤其開始拒絕過度包裝、踐行環(huán)保理念。因此在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，還需以此為基礎(chǔ)，同時(shí)基于不同收入水平、年齡層次、性別差異，開展針對性的包裝設(shè)計(jì)。

3.1.4 價(jià)值理念層面

品牌價(jià)值理念本質(zhì)上就是品牌的語言釘，即品牌渴望發(fā)展成什么樣子。農(nóng)產(chǎn)品品牌亦是如此，必須先找到發(fā)展理念，也就是進(jìn)行語言釘定位，再創(chuàng)造響應(yīng)的視覺錘，利用視覺錘將語言釘楔入消費(fèi)者心智當(dāng)中。

3.2 注重設(shè)計(jì)差異

3.2.1 材料方面

包裝材料包含塑料、紙張、金屬、木材、竹子、玻璃等，實(shí)際選用應(yīng)基于產(chǎn)品特性確定，比如產(chǎn)品質(zhì)地較軟，就應(yīng)選擇硬質(zhì)包裝材料，以確保產(chǎn)品運(yùn)輸安全。對于農(nóng)產(chǎn)品來說，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具備抗壓、抗振、防水等作用，即要將保護(hù)產(chǎn)品放在首位，然后再實(shí)施差異設(shè)計(jì)，以達(dá)到一定視覺營銷效果。①紙質(zhì)材料。在所有紙質(zhì)材料中，牛皮紙最適合農(nóng)產(chǎn)品包裝，不僅成本低廉、環(huán)保，便于印刷和設(shè)計(jì)，還具有良好的耐熱性、柔韌性和阻隔油污性（如圖1）[6]。②布材料。布材料柔軟、耐曬、透氣性好，可以應(yīng)用在五谷雜糧包裝設(shè)計(jì)中。比如圖2 中，“豐番農(nóng)品”就將白帆布應(yīng)用在大米包裝中，并將其設(shè)計(jì)成魚的樣子，印有“年年有魚”，以象征豐收，體現(xiàn)了品牌的趣味性。③竹質(zhì)材料。竹子本身耐菌性能好，防潮耐磨，可以將其加工成包裝容器，如圖3 中就應(yīng)用傳統(tǒng)手工編織技藝，運(yùn)用竹子材料編成一個(gè)環(huán)保型的茶葉禮盒，在保護(hù)產(chǎn)品的同時(shí)，還能起到美觀、持續(xù)利用的作用，并彰顯茶葉的天然屬性。

圖1 大米包裝設(shè)計(jì)

圖2 大米包裝設(shè)計(jì)

圖3 竹編茶葉禮盒

3.2.2 造型方面

作為農(nóng)產(chǎn)品包裝中的視覺錘元素，造型本身視覺傳播效力較強(qiáng)，不僅能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品保護(hù)，還能建立品牌文化。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品包裝造型結(jié)構(gòu)的差異性，能迅速吸引消費(fèi)者注意，加深品牌印象。為此，需要設(shè)計(jì)人員充分掌握產(chǎn)品屬性，了解消費(fèi)者的日常使用方式和互動(dòng)模式，從而通過模仿產(chǎn)品自然物狀態(tài)進(jìn)行外觀設(shè)計(jì)[7]。比如圖4 中的雞蛋包裝與市面上的其他同類產(chǎn)品包裝相比，最大的特色就在于直接將母雞外形作為造型，十分生動(dòng)形象，消費(fèi)者看過一眼之后就能馬上留下深刻印象。同時(shí)蒲草本身擁有天然肌理觸感，農(nóng)家和田園氣息濃重，且產(chǎn)品用完之后還可以作為裝飾或手袋，符合農(nóng)產(chǎn)生產(chǎn)的生態(tài)化要求。相較于這種將包裝外觀和農(nóng)產(chǎn)品屬性相呼應(yīng)的設(shè)計(jì)方式，一些設(shè)計(jì)人員另辟蹊徑，直接將包裝造型活化，在保證產(chǎn)品包裝充滿生機(jī)性的同時(shí)，還能使消費(fèi)者從中感到產(chǎn)品的自然感。比如國外“山羊先生”品牌大米，就以山羊?yàn)樵?，在空白包裝面畫上了可愛的山羊臉圖案，十分可愛有趣，能使消費(fèi)者留下深刻印象（如圖5）。

圖5 品牌大米包裝

3.2.3 圖形方面

圖形作為一種設(shè)計(jì)語言，能利用簡單直觀的元素向消費(fèi)者傳遞商品信息，且不受國籍、語言、文化的限制，同時(shí)還可以簡化人們解讀符號(hào)的過程，使原本抽象的品牌內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)可讀性、可視化的視覺表現(xiàn)。在絕大多數(shù)包裝設(shè)計(jì)中，圖形對于畫面效果都具有直接影響，也會(huì)決定產(chǎn)品銷售狀況，常見圖形主要涵蓋IP 形象、品牌logo、地域性裝飾等[8]。實(shí)際進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，可以直接利用卡通造型、攝影圖片、插畫等，也可以將其進(jìn)行適當(dāng)變形、抽象，以突出包裝的視覺沖擊力。比如“夏牛喬”蘋果包裝設(shè)計(jì)，就在包裝上將夏娃、牛頓、喬布斯三位與蘋果相關(guān)的人物以插畫的形式體現(xiàn)出來，并取其名字首字作為產(chǎn)品名稱。由于三位人物都被大家所熟知，再加上場景比較還原，非常容易使品牌區(qū)別于其他同類產(chǎn)品，提升了品牌辨識(shí)度，也增加了包裝趣味性（如圖6）。再比如富平柿餅包裝（如圖7），圖案就以普通農(nóng)家小院吊柿場景作為主體，設(shè)計(jì)出了一家三口制作柿餅的卡通形象，主打豐收、和諧、生態(tài)、田園氣息，更容易吸引消費(fèi)者關(guān)注。除了這種較為復(fù)雜的圖案外，為減少消費(fèi)者讀圖時(shí)間成本，還可以在遵循產(chǎn)品特性的基礎(chǔ)上實(shí)施簡約設(shè)計(jì)，直接將產(chǎn)品特性和功能精準(zhǔn)體現(xiàn)出來，幫助消費(fèi)者迅速判斷自身需求。

圖6 蘋果包裝設(shè)計(jì)

圖7 富平柿餅包裝設(shè)計(jì)

3.2.4 顏色方面

在包裝設(shè)計(jì)中，顏色是非常重要的視覺錘，相較于圖形、文字等，它給消費(fèi)者帶來的視覺沖擊力最為強(qiáng)勁，也最能精準(zhǔn)傳達(dá)商品信息，提升包裝的可識(shí)別度。色彩通常具有一定心理暗示性，在農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，合理的顏色表達(dá)能直接使消費(fèi)者對產(chǎn)品本身產(chǎn)生聯(lián)想，引起味覺、嗅覺等方面的感知力。比如橙色容易聯(lián)想到橘子、橙子、柿子等；黃色容易聯(lián)想到檸檬、向日葵、油菜花、蜂蜜等。如圖7 中的柿餅禮盒，主體色彩就以柿子的橙色為主，有利于消費(fèi)者迅速產(chǎn)生認(rèn)知聯(lián)系和情感體驗(yàn)，從而加深對品牌的記憶力。值得關(guān)注的是，光譜中獨(dú)特的顏色很少，即只有紅、黃、藍(lán)、綠、橙，但包裝設(shè)計(jì)中單色應(yīng)用往往要優(yōu)于多色，所以如果要將顏色作為視覺錘，還需搶在競爭對手之前占取一個(gè)顏色。

3.2.5 文字方面

視覺錘產(chǎn)生之前，產(chǎn)品營銷基本都依賴語言文字進(jìn)行信息傳播，即通過包裝上的文字幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品信息。文字本身具有很強(qiáng)可塑性，尤其是漢字的視覺表現(xiàn)更為豐富，能為包裝差異化設(shè)計(jì)帶來更多可能性。實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)先確保文字的可讀性，即要具有辨識(shí)性，能有效傳達(dá)出商品信息，被消費(fèi)者所理解。然后注重文字的統(tǒng)一性，其中文字主次要統(tǒng)一，內(nèi)容和風(fēng)格要統(tǒng)一，以便于消費(fèi)者識(shí)別。在保證可讀性與統(tǒng)一性的基礎(chǔ)上，還要落實(shí)獨(dú)創(chuàng)性，實(shí)現(xiàn)文字設(shè)計(jì)差異化，以達(dá)到吸睛目的，增強(qiáng)品牌可辨識(shí)性。通常可以采用象形、拆分、疊加、連寫等手法，對文字實(shí)施創(chuàng)意變化。

3.3 聯(lián)合“語言釘”

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的語言釘涉及產(chǎn)品功能和品牌價(jià)值理念。對于前者，要避免功能的完全展現(xiàn)，而是要基于消費(fèi)者需要的重點(diǎn)，利用包裝直觀呈現(xiàn)給消費(fèi)者。對于后者，主要以品牌故事為核心，即從產(chǎn)品地域文化、品牌創(chuàng)始人、品牌文化層面挖掘，以引導(dǎo)消費(fèi)者共情，進(jìn)而更深入地理解品牌。將語言釘與視覺錘結(jié)合起來，能使消費(fèi)者產(chǎn)生條件反射式的記憶效果。比如贛南安遠(yuǎn)的橙皇橙子包裝設(shè)計(jì)就實(shí)現(xiàn)了視覺錘和語言釘之間的成功融合，吸引了大批消費(fèi)者，在目前的橙子消費(fèi)市場占有絕對地位（如圖8）。在其包裝中，將橙色和綠色作為底色，使用橙子實(shí)拍圖案作為主體圖形，并在側(cè)邊箱體使用了可愛的表情元素，增加了趣味性，內(nèi)部產(chǎn)品采用透明袋分裝，滿足了當(dāng)前年輕人善于分享和交流的需求，也便于攜帶，從整體上形成了一個(gè)典型的視覺錘，尤其是在“17.8°橙”這一語言釘下，更增加了品牌記憶點(diǎn)，使消費(fèi)者對于橙子的口感不再只是想象，而是擁有具體的數(shù)值參考，更有利于加深印象。

圖8 橙子包裝設(shè)計(jì)

在激烈的農(nóng)產(chǎn)品市場競爭下，為獲取個(gè)性化的發(fā)展之路，占據(jù)市場發(fā)展優(yōu)勢，農(nóng)產(chǎn)品品牌除了要加強(qiáng)自身特色與文化挖掘，還要確保在琳瑯滿目的同品類下，能使消費(fèi)者一眼記住自身品牌。產(chǎn)品包裝作為與顧客溝通的重要媒介，通過優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)，能有效吸引消費(fèi)者的注意力，再使其從中掌握品牌理念與文化。為達(dá)到這一目的，在“視覺錘”理念下，設(shè)計(jì)者需始終以敏銳的眼光洞察市場、產(chǎn)品與消費(fèi)者，基于外部思維理解視覺錘，明確品牌市場定位，合理應(yīng)用視覺錘元素，實(shí)現(xiàn)差異化設(shè)計(jì)，以此塑造品牌魅力，提升品牌影響力，推進(jìn)產(chǎn)品銷售。