劉軍仿，黎慶容，鐘 鳴

（天門市耕地質(zhì)量保護(hù)與肥料管理局，湖北 天門 431700）

關(guān)健詞：富硒產(chǎn)業(yè)發(fā)展；SWOT 分析；對(duì)策研究；江漢平原；湖北省天門市

江漢平原是中國(guó)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)重點(diǎn)區(qū)域，享有“魚米之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，位于湖北省中南部，西起枝江市、東止武漢市、北至鐘祥市、南望洞庭湖濱，是長(zhǎng)江中上游最大的沖積平原。2014—2016 年，按照1∶50 000 的比例，“金土地”工程調(diào)查了超過(guò)8 000 km2的土地，調(diào)查結(jié)果顯示，江漢平原土壤平均含硒量約0.30 mg∕kg，調(diào)查的40.93 萬(wàn)km2耕地中，低硒土壤區(qū)為1.11萬(wàn)km2，占比2.71%；中硒土壤區(qū)為33.72 萬(wàn)km2，占比82.38%；富硒土壤區(qū)為6.08 萬(wàn)km2，占比14.85%，硒過(guò)剩土壤區(qū)為0.02 萬(wàn)km2，占比0.04%，江漢平原土壤富硒優(yōu)勢(shì)，具有很高的開發(fā)價(jià)值［1］。

面向“十四五”，以流域綜合治理為基礎(chǔ)，以四化同步發(fā)展為目標(biāo)，是江漢平原全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要戰(zhàn)略。以產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為突破口，是加快建設(shè)江漢平原鄉(xiāng)村振興示范區(qū)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。發(fā)展功能農(nóng)業(yè)，推進(jìn)富硒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，對(duì)促進(jìn)農(nóng)民增收、推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。根據(jù)硒資源稟賦和富硒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，湖北省將實(shí)施“一都一鄉(xiāng)一心多點(diǎn)”的區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，即發(fā)展壯大恩施州“世界硒都”和江漢平原“富硒魚米之鄉(xiāng)”兩大富硒產(chǎn)業(yè)集群［2］。

地處江漢平原腹地的天門市著力于提煉當(dāng)?shù)馗晃r(nóng)產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值，確立了“中國(guó)平原生態(tài)富硒品牌”，在傳播上利用名人“陸羽”建立品牌認(rèn)知度，通過(guò)講述天門的生態(tài)山水，把健康養(yǎng)生與硒相關(guān)聯(lián)，在定位上把健康養(yǎng)生作為硒品牌的核心利益點(diǎn)。同時(shí)，把“中國(guó)平原養(yǎng)生第一硒都”作為天門市“硒+三產(chǎn)融合”發(fā)展的遠(yuǎn)景目標(biāo)［3］。本研究結(jié)合天門市富硒資源開發(fā)情況，針對(duì)性指出硒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題，通過(guò)探明路徑提出對(duì)策，以期為天門市在十四五期間結(jié)合域內(nèi)豐富的富硒資源，形成富硒地區(qū)“品牌賦能+三產(chǎn)融合”的價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)制提供參考。

1 天門市的富硒土壤情況

湖北省地質(zhì)礦產(chǎn)局地質(zhì)調(diào)查院“金土地”第一、二期工程從2010 年到2015 年，對(duì)天門市農(nóng)業(yè)土壤富硒資源情況進(jìn)行了調(diào)查，共取樣2 000 個(gè)，工作面積達(dá)812.56 hm2。2016 年湖北省農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與檢測(cè)技術(shù)研究所共獲取天門市土壤分析數(shù)據(jù)641 個(gè)。

1.1 “金土地”工程第一期調(diào)查結(jié)果

評(píng)價(jià)區(qū)內(nèi)耕地總面積達(dá)392.00 hm2，按照土壤Se 含量0.35、0.38、0.40 mg∕kg 3 個(gè)臨界值將評(píng)價(jià)區(qū)分為4 個(gè)等級(jí)，達(dá)到或超過(guò)0.4 mg∕kg 的富硒土地面積為103.55 hm2，占26.42%。通過(guò)對(duì)重點(diǎn)區(qū)域內(nèi)富硒資源綜合評(píng)價(jià)，有8 個(gè)富硒農(nóng)業(yè)種植優(yōu)選區(qū)（表1）。

表1 “金土地”工程第一期、第二期富硒資源綜合評(píng)價(jià)

1.2 “金土地”工程第二期調(diào)查結(jié)果

評(píng)價(jià)區(qū)內(nèi)耕地總面積達(dá)411.03 hm2，Se 含量大于0.4 mg∕kg 的富硒土地面積達(dá)34.00 hm2，根據(jù)土壤表層樣品化驗(yàn)結(jié)果，全區(qū)硒元素平均含量為0.35 mg∕kg，硒元素含量大于0.40 mg∕kg 的樣本有490 件，占總樣品數(shù)（2 311 件）的21.20%。硒含量最大值中，凈潭鄉(xiāng)鐘村村的最高，達(dá)6.06 mg∕kg（表1）。

1.3 湖北省農(nóng)業(yè)科學(xué)院專項(xiàng)調(diào)查結(jié)果

2016 年根據(jù)天門市政府的需要，湖北省農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與檢測(cè)技術(shù)研究所專題開展湖北省天門市耕地土壤富硒調(diào)查及重金屬污染現(xiàn)狀的研究和評(píng)價(jià)。結(jié)果表明，天門市耕地土壤呈堿化趨勢(shì)，耕地土壤硒最高含量為0.65 mg∕kg，平均值為0.33 mg∕kg。土壤樣品中的硒含量主要集中在0.2～0.4 mg∕kg，土壤硒含量總體達(dá)到足硒水平，局部達(dá)到富硒水平，整體分布均勻。天門市可以大力發(fā)展富硒產(chǎn)品種植［4］。在所有土壤樣品中，有145 個(gè)樣品達(dá)到土壤富硒的標(biāo)準(zhǔn)，占總數(shù)量的22.62%；有480 個(gè)樣品硒含量集中在0.2～0.4 mg∕kg，16 個(gè)土壤樣品硒含量低于0.2 mg∕kg（表2）。

表2 湖北省農(nóng)業(yè)科學(xué)院富硒土壤調(diào)查數(shù)據(jù)分析

1.4 統(tǒng)計(jì)推算與綜合評(píng)價(jià)

根據(jù)湖北省地礦局地質(zhì)調(diào)查院和湖北省農(nóng)業(yè)科學(xué)院質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與檢測(cè)技術(shù)研究所兩家單位的土壤分析數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)推算，天門市土壤含硒量大于或等于0.3 mg∕kg 的面積有13.49 萬(wàn)hm2，占總種植面積（16.93 萬(wàn)hm2）的79.68%，約6.74 萬(wàn)hm2的土壤含硒量大于或等于0.4 mg∕kg，約6.74 萬(wàn)hm2的土壤含硒量在0.2～0.4 mg∕kg，約3.37 萬(wàn)hm2的土壤含硒量小于或等于0.2 mg∕kg。綜合評(píng)價(jià)，天門市土壤硒含量分布較為均勻，適合發(fā)展富硒產(chǎn)業(yè)。

2 天門市富硒產(chǎn)業(yè)SWOT分析

SWOT 分析方法，即態(tài)勢(shì)分析法，通過(guò)把事物的外部機(jī)會(huì)和威脅、內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與劣勢(shì)系統(tǒng)地結(jié)合，并將這4 種因素的調(diào)查結(jié)果依照矩陣形式排列出4 種模型，然后根據(jù)4 種模型和組合得出研究結(jié)果，制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略和策略［5］，該方法成為產(chǎn)業(yè)規(guī)劃研究的主要工具，有利于為決策者提供有效的信息［6］。

2.1 優(yōu)勢(shì)分析（S）

2.1.1 優(yōu)越的產(chǎn)地環(huán)境 天門市是湖北省直轄縣級(jí)市、省直管市，地處湖北省中南部、江漢平原北部，北抵大洪山，南瀕漢江，西達(dá)荊州市，東距武漢市城區(qū)90 km。地勢(shì)西高東低，自然形成平原、丘陵、濱湖3 種地貌。位于北緯30°22′30″—30°52′30″，屬古云夢(mèng)澤水域，具有光照充足、氣候濕潤(rùn)、生產(chǎn)周期長(zhǎng)、嚴(yán)寒期短的氣候特點(diǎn)。天門市被納入湖北省富硒種植業(yè)示范基地、蔬菜種植示范基地、家禽類養(yǎng)殖示范基地、溫水性綜合示范基地。

2.1.2 獨(dú)特的富硒資源 天門市區(qū)域土壤硒含量呈現(xiàn)均勻性。土地本身屬于中弱堿性（pH 7.0～8.5），相比酸性土壤，硒元素更容易轉(zhuǎn)移到動(dòng)植物中。同時(shí)，在這種土壤環(huán)境中，鎘、鉛等有害元素不易被農(nóng)作物吸收。經(jīng)過(guò)產(chǎn)品檢測(cè)表明，天門市大豆能有效地吸收土壤中的硒元素［7］；天門市種植的水稻、蔬菜也發(fā)現(xiàn)天然富硒［3］。“元淼”牌富硒黃豆硒含量為0.065 mg∕kg，產(chǎn)品獲得恩施硒博會(huì)“中國(guó)有機(jī)硒產(chǎn)品”稱號(hào)，四?！蚌q稻”富硒生態(tài)米獲得“中國(guó)特色硒產(chǎn)品”稱號(hào)，“柳鑫”牌“楚硒米”獲得“中國(guó)硒產(chǎn)品”稱號(hào)。

2.1.3 明晰的發(fā)展理念 天門市以打造“中國(guó)平原生態(tài)富硒第一品牌”為目標(biāo)，快速搶占平原富硒市場(chǎng)。讓宣傳語(yǔ)“陸羽故里，平原硒都”深入人心，使消費(fèi)者在了解茶圣陸羽的同時(shí)，又認(rèn)知到“陸羽故里”的土壤富硒元素。同時(shí)，實(shí)施政府品牌、企業(yè)品牌、商品品牌“三位一體”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，著力打造特色知名品牌，唱響“富硒牌”“綠色牌”“休閑牌”“觀光牌”。

2.1.4 扎實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ) 天門市建設(shè)了富硒資源研究與開發(fā)利用發(fā)展中心、富硒土壤資源調(diào)查與產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測(cè)中心、富硒產(chǎn)品與品牌運(yùn)營(yíng)中心。以建設(shè)江漢平原“富硒糧都”為戰(zhàn)略目標(biāo)，打造1 個(gè)經(jīng)營(yíng)額超100 億元、3 個(gè)經(jīng)營(yíng)額超20 億元的江漢平原富硒農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)園，形成了一批實(shí)力較強(qiáng)的富硒農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)。

2.2 劣勢(shì)分析（W）

2.2.1 基地標(biāo)準(zhǔn)化滯后 全國(guó)現(xiàn)行的富硒生產(chǎn)規(guī)程標(biāo)準(zhǔn)共66 個(gè)，富硒產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)共35 個(gè)，湖北省的富硒產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)有11 個(gè)，天門市富硒產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的制定還處于初創(chuàng)階段。

2.2.2 產(chǎn)業(yè)融合度不強(qiáng) 國(guó)內(nèi)硒產(chǎn)業(yè)地區(qū)具有馳名商標(biāo)的省份有8 個(gè)，“紫陽(yáng)富硒茶”區(qū)域公用品牌價(jià)值從2015 年的19.67 億元升高至2021 年的62.22 億元［8］。湖北省硒產(chǎn)品中著名商標(biāo)50 件，地理標(biāo)志產(chǎn)品33 個(gè)。天門市大部分富硒產(chǎn)品停留在初級(jí)階段，產(chǎn)品檔次低，附加值不高，沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

2.2.3 產(chǎn)品研發(fā)性不足 恩施土家族苗族自治州硒應(yīng)用技術(shù)與產(chǎn)品開發(fā)研究院與恩施土家族苗族自治州農(nóng)業(yè)科學(xué)院“兩塊牌子、一套班子”，獲得各級(jí)科研經(jīng)費(fèi)1 000 萬(wàn)元，組建自主創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)44 人［9］。相比較，天門市在開發(fā)過(guò)程中由于富硒產(chǎn)品研發(fā)能力不強(qiáng)，品牌打造不專業(yè)，投入不夠，很難形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2.4 平臺(tái)服務(wù)鏈不夠 企業(yè)對(duì)人才引進(jìn)和培養(yǎng)力度不夠，特別是高端技術(shù)人才、管理人才和市場(chǎng)營(yíng)銷人才缺乏，企業(yè)管理不規(guī)范、營(yíng)銷水平低、產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率不高、競(jìng)爭(zhēng)力弱。為農(nóng)民提供的技術(shù)指導(dǎo)和培訓(xùn)不及時(shí)，市場(chǎng)建設(shè)及信息服務(wù)體系尚不健全。

2.3 機(jī)會(huì)分析（O）

2.3.1 政策支持富硒產(chǎn)業(yè) 中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》將“健康中國(guó)”上升為國(guó)家戰(zhàn)略，富硒功能農(nóng)業(yè)得到國(guó)家戰(zhàn)略支持。2020 年5 月全國(guó)“兩會(huì)”期間，習(xí)近平總書記參加全國(guó)人代會(huì)湖北代表團(tuán)審議時(shí)指出：“你們這里也是富硒地帶，要利用好這一寶貴資源，把它轉(zhuǎn)化為富硒產(chǎn)業(yè)”。2022 年10 月，湖北省發(fā)展和改革委員會(huì)、湖北省地質(zhì)局聯(lián)合印發(fā)了《湖北省富硒產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021—2025 年）》，提出到2025 年，建成2 000 萬(wàn)畝富硒農(nóng)業(yè)基地，15 個(gè)富硒農(nóng)產(chǎn)品及食品加工產(chǎn)業(yè)園（區(qū)），10 個(gè)富硒旅游服務(wù)區(qū)，實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值超過(guò)2 000億元。

2.3.2 市場(chǎng)需要富硒農(nóng)品 據(jù)《中國(guó)富硒農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告（2019—2025 年）》統(tǒng)計(jì)，中國(guó)富硒農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)總產(chǎn)值已超過(guò)1 000 億元，每年以9.3%～13.1%的速度遞增，全國(guó)以富硒為代表的功能農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)容量估算在4 000 億元左右，保健品及醫(yī)藥產(chǎn)品在1 000 億元以上，富硒農(nóng)產(chǎn)品、醫(yī)藥產(chǎn)品市場(chǎng)前景巨大［8］。

2.3.3 電商激活富硒農(nóng)產(chǎn)品 電商化是富硒農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的突破口，網(wǎng)購(gòu)和網(wǎng)絡(luò)銷售突破了地域的限制，為富硒農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)創(chuàng)造了條件。通過(guò)打造富硒農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)紅產(chǎn)品，走向高端品牌化，從而加深了人們對(duì)富硒農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知和了解，提高了富硒農(nóng)產(chǎn)品的知名度。

2.4 威脅分析（T）

2.4.1 同質(zhì)化的挑戰(zhàn) 由于富硒食品的概念抽象性與物理利益點(diǎn)的不具象性，使得其難以形成明顯的品牌區(qū)隔，因而其高溢價(jià)性難以顯現(xiàn)，所以富硒食品產(chǎn)業(yè)面臨競(jìng)爭(zhēng)者、替代產(chǎn)品和新進(jìn)入者等諸多挑戰(zhàn)［10］，很難將富硒生產(chǎn)地的天然富硒食品與非富硒區(qū)域生產(chǎn)的富硒食品區(qū)分開來(lái)，因而得不到溢價(jià)銷售。

2.4.2 競(jìng)爭(zhēng)者的挑戰(zhàn) 廣東省、江蘇省、浙江省、江西省等地探明的富硒土壤面積越來(lái)越多，這些地方品牌開發(fā)力度大，使湖北省壓力倍增［11］。江西省人民政府制訂了加快推動(dòng)富硒功能農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)方案［12］。三江平原依托富硒土壤資源，全面打造富硒農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈，躋身全國(guó)富硒產(chǎn)業(yè)前列。恩施州按照“硒+X”發(fā)展模式，積極推進(jìn)“世界硒都·中國(guó)硒谷”建設(shè)，全州硒產(chǎn)業(yè)取得突破性發(fā)展［13］。

3 天門市富硒產(chǎn)業(yè)SWOT 分析矩陣

利用SWOT 分析法，對(duì)天門市富硒產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行分析，整理出富硒產(chǎn)業(yè)SWOT 矩陣（圖1）。

圖1 天門市富硒產(chǎn)業(yè)SWOT 分析矩陣

通過(guò)上述分析，得出4 種發(fā)展戰(zhàn)略：S+O 型（利用優(yōu)勢(shì)抓住機(jī)會(huì)）、W+O 型（抓住機(jī)會(huì)減小劣勢(shì)）、S+T 型（利用優(yōu)勢(shì)減小威脅）和W+T 型（規(guī)避劣勢(shì)避免威脅）。由圖1 可知，天門市要大力實(shí)施“硒+X”戰(zhàn)略，把富硒功能農(nóng)業(yè)列入強(qiáng)市戰(zhàn)略，延伸硒產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展平原康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，積極創(chuàng)建一批富硒產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)園區(qū)和農(nóng)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)，堅(jiān)持把科技創(chuàng)新作為富硒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)成果轉(zhuǎn)化，通過(guò)科研平臺(tái)建設(shè)和科技合作攻關(guān)，制（修）訂富硒含硒食品與其相關(guān)產(chǎn)品硒含量標(biāo)準(zhǔn)等各類標(biāo)準(zhǔn)，致力于建成集富硒生產(chǎn)基地、加工類龍頭企業(yè)、線上線下交易平臺(tái)、冷鏈物流網(wǎng)絡(luò)、科技創(chuàng)新平臺(tái)、優(yōu)質(zhì)富硒特色品牌等多鏈條于一體的華中地區(qū)富硒產(chǎn)品集散基地，以富硒區(qū)域公用品牌作為形象引領(lǐng)，進(jìn)一步提升天門市硒產(chǎn)品在全省、全國(guó)的知名度和市場(chǎng)影響力。

4 天門市硒產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

4.1 “硒+供應(yīng)鏈”，建設(shè)特色化農(nóng)業(yè)板塊

天門市要加快富硒土地利用，解決富硒土壤中普遍存在的全硒含量高而水溶硒含量低（一高一低）的問(wèn)題，開展農(nóng)田土壤改良與種植對(duì)比試驗(yàn)，開展不同種類作物、不同品種的吸附硒能力的差異性研究；開展同種作物在不同種植方式、種植條件的研究，為提高農(nóng)產(chǎn)品中硒含量、提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)創(chuàng)造條件。天門市聚焦發(fā)展優(yōu)質(zhì)稻米、綠色蔬菜、健康畜禽、特色水產(chǎn)四大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，要重點(diǎn)建設(shè)1.86 萬(wàn)hm2稻蝦、0.67 萬(wàn)hm2蘿卜、0.53 萬(wàn)hm2花椰菜、0.27萬(wàn)hm2馬鈴薯、0.13 萬(wàn)hm2設(shè)施瓜果、0.27 萬(wàn)hm2中藥材等為代表的“硒+特色農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)板塊。全市制訂統(tǒng)一的硒農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、管理標(biāo)準(zhǔn)以及安全標(biāo)準(zhǔn)，讓生產(chǎn)企業(yè)都要嚴(yán)格按照統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)開展生產(chǎn)，向市場(chǎng)提供安全、可靠、高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)而建設(shè)好“一袋米、一盤菜、一粒豆、一桶油、一頭豬、一只蝦、一框蛋、一壺茶”八大特色支柱型產(chǎn)業(yè)。

4.2 “硒+產(chǎn)業(yè)鏈”，推進(jìn)康養(yǎng)化農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)

根據(jù)不同的地形地貌，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可以分為高原康養(yǎng)、山地康養(yǎng)、丘陵康養(yǎng)、平原康養(yǎng)［14］。天門市為武漢市“1+8”城市圈成員，“北緯30°的陽(yáng)光，一江兩河澆灌，自然生態(tài)農(nóng)耕”，使得天門市具有發(fā)展平原康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的先決條件。富硒+有機(jī)、特色+綠色、歷史+文化是天門康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)有力的品牌特色。天門市是“魚米之鄉(xiāng)”“蒸菜之鄉(xiāng)”，還是“富硒之鄉(xiāng)”。農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)耕文化一脈相傳，天門市把地域農(nóng)耕文化與農(nóng)產(chǎn)品融合，讓農(nóng)旅產(chǎn)品更具美感，是文化傳播的價(jià)值所在。天門市可打造“硒+城郊田園農(nóng)旅”模式，開發(fā)采摘、觀景、賞花、踏青、購(gòu)置果品等旅游活動(dòng)；發(fā)展“硒+民俗風(fēng)情旅游”模式，突出農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)土文化和民俗文化特色；開發(fā)“硒+農(nóng)家樂(lè)”旅游模式，利用自家庭院、自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品及周圍的田園風(fēng)光，以低廉的價(jià)格吸引游客前來(lái)觀光休閑；推行“硒+康養(yǎng)生活”訂制模式，實(shí)施農(nóng)業(yè)指尖計(jì)劃，產(chǎn)品可視化追溯，進(jìn)行“地主”計(jì)劃和菜園管家訂制。

4.3 “硒+價(jià)值鏈”，進(jìn)行區(qū)域化價(jià)值共享

天門市要充分發(fā)揮現(xiàn)有技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步調(diào)度資源，整合力量，加快技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)、品牌創(chuàng)建和市場(chǎng)開拓，建成規(guī)模較大、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)、品種豐富、品牌影響力較大的中國(guó)富硒農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地。要強(qiáng)化企業(yè)質(zhì)量品牌意識(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)努力打造質(zhì)量品牌，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。強(qiáng)化品牌經(jīng)營(yíng)觀念，加大品牌整合力度，依托硒產(chǎn)業(yè)聚集園區(qū)，積極爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家和省級(jí)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)，推動(dòng)本地品牌從區(qū)域性品牌向全國(guó)性品牌躍升。持續(xù)將“平原硒都·天門硒谷”作為天門硒產(chǎn)品的地域公共品牌，整體包裝推銷，使之成為天門市生態(tài)高值農(nóng)業(yè)的信息載體?！耙计诽扉T”系天門市綜合型農(nóng)產(chǎn)品公用形象品牌，具有全市域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的特點(diǎn)。以“千年農(nóng)耕情·壹品天門味”為內(nèi)涵，聯(lián)動(dòng)天門石家河大米、天門蔬菜、天門黃豆、天門珍品4個(gè)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。天門市要結(jié)合區(qū)域公用品牌的打造，重點(diǎn)培育“莊品健”富硒大米、“北極源”富硒醬品、“和玉”富硒花椰菜、“楚味源”富硒慈姑、“元淼”富硒糍粑、“雞家樂(lè)”富硒鮮蛋、“千湖源”富硒皮蛋、“蝦掌門”富硒龍蝦仁、“楚天湖”富硒甲魚、“戴克興”富硒黃花菜、“季兒紅”“竟陵紅”富硒茶葉等品牌。

4.4 “硒+平臺(tái)建設(shè)”，建設(shè)體系化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)

天門市要大力推動(dòng)硒科普知識(shí)進(jìn)機(jī)關(guān)、校園、酒店、社區(qū)，支持開展科學(xué)補(bǔ)硒公益行動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買硒產(chǎn)品；要加速推進(jìn)富硒資源科學(xué)保護(hù)與開發(fā)利用，吸引游客參觀富硒生產(chǎn)基地，體驗(yàn)富硒產(chǎn)品生產(chǎn)加工、品嘗富硒宴、了解硒標(biāo)準(zhǔn)、識(shí)別硒標(biāo)識(shí)、購(gòu)買富硒產(chǎn)品；與相關(guān)科研單位合作制訂一批硒產(chǎn)品的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，掌握硒標(biāo)準(zhǔn)話語(yǔ)權(quán)；選聘國(guó)內(nèi)外從事硒研究的知名專家，成立硒專家咨詢委員會(huì)；引進(jìn)技術(shù)與人才，建設(shè)硒產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測(cè)中心，成立硒產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)；開展富硒綠色食品認(rèn)證、富硒有機(jī)食品認(rèn)證、富硒產(chǎn)品原產(chǎn)地認(rèn)證，建立“龍頭企業(yè)+合作社+家庭農(nóng)場(chǎng)+農(nóng)戶”的利益鏈接模式，建設(shè)硒產(chǎn)業(yè)數(shù)字農(nóng)業(yè)應(yīng)用示范基地、鄉(xiāng)鎮(zhèn)電商服務(wù)站和村級(jí)電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，打造富硒產(chǎn)品電商助力鄉(xiāng)村振興特色村，打造一批富硒產(chǎn)業(yè)基地示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)、示范村；按照“買全國(guó)、賣全國(guó)”的發(fā)展思路，依托天門市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，在產(chǎn)業(yè)園內(nèi)建設(shè)農(nóng)貿(mào)交易區(qū)、冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)物流區(qū)，打造天門市內(nèi)（外）線上和線下交易的華中地區(qū)硒產(chǎn)品集散基地；出臺(tái)優(yōu)惠政策，加速富硒龍頭企業(yè)向園區(qū)聚集，吸引各類投資主體在園區(qū)投資興業(yè)。

5 小結(jié)

以“富硒+”為動(dòng)力，整合天門市富硒土壤、產(chǎn)業(yè)等優(yōu)勢(shì)資源，可打造在全省、全國(guó)乃至國(guó)際上具有一定影響的“江漢平原富硒康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)”，首先激活“富硒+”的產(chǎn)品力，使天門市“富硒+產(chǎn)業(yè)鏈”抱團(tuán)發(fā)展，形成八大支柱型產(chǎn)業(yè)；其次，通過(guò)“富硒+特色品牌”的創(chuàng)建，在“壹品天門”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域形象品牌的平臺(tái)共造共享，可有力地推動(dòng)天門農(nóng)業(yè)品牌提檔升級(jí)；最后，“富硒+康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)”可實(shí)現(xiàn)資源、產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)的集聚與集約，使康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)成為天門市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)，成為引領(lǐng)天門市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。