文/李云科

書名：網(wǎng)絡(luò)流行語嬗變與審視作者：于鵬亮出版社：上海交通大學出版社出版時間：2020年2月定價：59.00元

網(wǎng)絡(luò)流行語自誕生至今，已走過了二十余年的風雨歷程。其發(fā)展過程中的跌宕起伏，既折射了中國網(wǎng)絡(luò)媒體變革的軌跡，也從側(cè)面反映出中國傳媒業(yè)格局的變化以及中國社會生活的變遷。基于這一背景，由于鵬亮所著的《網(wǎng)絡(luò)流行語嬗變與審視》一書，對網(wǎng)絡(luò)流行語的發(fā)展歷程做出總結(jié)，并將其置于整個傳媒環(huán)境和社會環(huán)境中予以觀照，具有一定的探索意義。

系統(tǒng)梳理，填補網(wǎng)絡(luò)流行語的研究空白。雖然網(wǎng)絡(luò)流行語的發(fā)展已有二十余年的時間跨度，但縱觀學界現(xiàn)有研究，仍然缺乏從歷史縱向角度對其進行整體性回顧與總結(jié)。為填補這一空白，本書全面回顧了網(wǎng)絡(luò)流行語從誕生到現(xiàn)在的歷史進程，結(jié)合從BBS、博客到微博的發(fā)展，歸納概括為萌芽期（1994—2002年）、發(fā)展期（2003—2007年）和高漲期（2008—2013年）這三大階段，為讀者提供了一個具有歷史縱貫性的視角。同時，本書詳細闡述了每個階段之內(nèi)所體現(xiàn)的變化，將萌芽期進一步劃分為啟蒙階段、普及階段和娛樂化階段；用現(xiàn)實、娛樂、現(xiàn)實和娛樂融合來概括發(fā)展期的特征；把高漲期的網(wǎng)絡(luò)流行語分為轉(zhuǎn)折期、高潮期和平穩(wěn)發(fā)展期三個時期來分別闡述，由此豐富了網(wǎng)絡(luò)流行語發(fā)展的知識圖譜。

點面結(jié)合，歸納網(wǎng)絡(luò)流行語的階段特征?；趯Ａ烤W(wǎng)絡(luò)流行語所進行的文本分析，本書對不同階段網(wǎng)絡(luò)流行語所呈現(xiàn)出的不同特征進行了總結(jié)與歸納。采用點面結(jié)合的方式，把具有代表意義的語料作為“點”，通過對“點”的分析，進而全方位總結(jié)歸納“面”上的特征。萌芽期的網(wǎng)絡(luò)流行語多用于展現(xiàn)個性或網(wǎng)絡(luò)交際，以借用和惡搞的方式來進行自我表達和自娛自樂。平穩(wěn)發(fā)展階段，隨著大眾公民意識的覺醒，人們對社會熱點事件和自身的生存狀況產(chǎn)生了關(guān)注，進而對話語權(quán)力有了更加強烈的要求，網(wǎng)絡(luò)流行語的輿論監(jiān)督功能也開始顯現(xiàn)。而在互聯(lián)網(wǎng)平臺不斷革新的過程中，網(wǎng)絡(luò)流行語也逐步進入了全面發(fā)展和多元共生的時期，其社會功能、娛樂功能與生活化特征進一步凸顯。

多元視角，研究網(wǎng)絡(luò)流行語背后的傳播動力。本書的研究對象是網(wǎng)絡(luò)流行語，但在研究中并不僅局限于流行語的文本內(nèi)容，而是廣泛借鑒語言學、傳播學、社會學等多學科框架與研究成果，對網(wǎng)絡(luò)流行語進行交叉學科的學理研究。本書認為，在語言學層面，語言的趨同原則是驅(qū)動網(wǎng)絡(luò)流行語不斷變化發(fā)展的內(nèi)在原因，其構(gòu)成方式體現(xiàn)了語言經(jīng)濟學里的“省力原則”。在傳播學層面，本書應(yīng)用了拉斯韋爾的5W框架，對網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播者（who）、受眾（to whom）、內(nèi)容（says what）、媒介（in which channel）和傳播效果（with what effect）進行分析，為理解網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播邏輯提供系統(tǒng)性視角。在社會學層面，求簡心理、求新和求異心理、模仿與從眾心理，折射了網(wǎng)絡(luò)流行語傳受雙方的社會心態(tài)。

深入探索，分析網(wǎng)絡(luò)流行語的文化土壤。一方面，網(wǎng)絡(luò)流行語作為一種網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象，與大眾文化有著天然的聯(lián)系。本書從抵制性、標準化與偽個性化、作為社會粘合劑等三個方面分析網(wǎng)絡(luò)流行語的大眾文化特征。另一方面，網(wǎng)絡(luò)流行語對山寨文化、草根文化、惡搞文化等次生文化的吸收和接納，亦展現(xiàn)出典型的亞文化特征。與此同時，書中指出以人民日報、新華社等主流媒體體系對亞文化中網(wǎng)絡(luò)流行語的接納，也將成為發(fā)展的一大趨勢。比如刊登在《人民日報》頭版頭條的“給力”等詞，既使得民眾的話語權(quán)得到滿足與尊重，又使得主流輿論的文化主導權(quán)得以鞏固，取得了雙贏的效果。

前沿視角，探索網(wǎng)絡(luò)流行語所處的媒介環(huán)境。本書的研究對象是2013年之前的中國網(wǎng)絡(luò)流行語，但其結(jié)論的提出并未囿于這一時間跨度的限制。書中分析了媒體融合互動效應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)流行語傳播的影響，體現(xiàn)了作者前瞻性的思考和分析能力。一方面，互聯(lián)網(wǎng)的交互特點賦權(quán)受眾，改變其被動角色，形成“傳受者合一”的局面；另一方面，傳統(tǒng)媒介和互聯(lián)網(wǎng)的相互彌補與合作共進，成為網(wǎng)絡(luò)流行語傳播和擴散的助推力量。當下，媒體融合已經(jīng)進入縱深發(fā)展階段，而本書對2013年之前媒介環(huán)境的論述，比如對傳受雙方共創(chuàng)的思考、對傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)平臺的攜手共進的展望等依然具有價值?？v然媒介環(huán)境日新月異，但本書研討的結(jié)論仍然可以為研究“變化背后的不變”提供參考。