文/杜傳貴

習近平總書記關于主力軍挺進主戰(zhàn)場、加強全媒體傳播體系建設，打造新型主流媒體發(fā)表了一系列重要論述。羊城晚報報業(yè)集團以習近平新時代中國特色社會主義思想為根本遵循，只爭朝夕、謀篇布局、全力以赴，扎實推進融合發(fā)展，開展了一系列創(chuàng)新實踐。筆者結合羊城晚報“1+2+3+N”立體移動傳播鏈這一融合發(fā)展創(chuàng)新案例，分析主流媒體如何鞏固壯大主流思想輿論聲勢。

《羊城晚報》是中共廣東省委主管、主辦的黨報，創(chuàng)刊于1957年，時任廣東省委第一書記陶鑄題寫報名，一度曾為中共中央中南局機關報。1966年，受“文化大革命”影響?？?980年復刊時，時任中共中央副主席葉劍英為復刊題寫報名。曾擔任廣東省委第一書記的習仲勛同志曾為《羊城晚報》題詞：“努力把羊城晚報辦成人民喜愛的獨具特色的新型報紙?！?/p>

羊城晚報始終堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，胸懷“國之大者”，聚焦“省之要者”，孜孜不倦探索地方主流媒體深度融合的發(fā)展路徑；以服務用戶推進渠道建設，以適配傳播打造內(nèi)容形態(tài)，以機制創(chuàng)新培育融媒人才，以融合共生擁抱頭部平臺，不斷拓展主流輿論陣地，掀起粵港澳大灣區(qū)主流思想輿論聲勢，提升主流媒體的傳播力影響力。

以服務用戶推進渠道建設

習近平總書記強調(diào)，“人在哪里，新聞輿論陣地就應該在哪里”。黨的二十大報告也明確要求，加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。在推進媒體融合發(fā)展過程中，羊城晚報堅持移動優(yōu)先，緊跟用戶腳步，努力做到“用戶在哪里，傳播鏈就要延伸到哪里”。以2016年羊城派客戶端上線為標志，集團傾注優(yōu)勢力量，全面挺進移動傳播主戰(zhàn)場，久久為功構筑立體多樣、融合發(fā)展的“1+2+3+N”移動傳播鏈，目前已聯(lián)結1.7億用戶。

“1”是指立足自主平臺建設，以下載量超1.1億的羊城派客戶端為傳播體系的中樞，源源不斷輸出原創(chuàng)精品內(nèi)容?！?”是指羊城晚報的微博、微信官方賬號，與全網(wǎng)關切同頻共振，串聯(lián)起近1500萬的粉絲群?！?”是指打造以學習強國為代表的核心平臺、以抖音為代表的短視頻平臺、以百度為代表的頭部商業(yè)平臺三大傳播賬號矩陣，形成分眾化精準化的移動傳播優(yōu)勢。“N”是指不斷開拓更多新興渠道，廣泛涵蓋推特、臉書、喜馬拉雅、B站等一批輻射大灣區(qū)、面向海內(nèi)外的精品賬號，推動嶺南文化、中華文化走向更廣闊天地。其中，2010年上線的羊城晚報官方微博是最早一批微博媒體賬號之一；短視頻平臺傳播賬號矩陣總粉絲量現(xiàn)已超3000萬，羊城派抖音號成為廣東首個千萬級粉絲量的媒體抖音號；羊城晚報強國號是廣東首個進駐學習強國平臺的媒體號。集團運營的“云上嶺南”海外社媒機構賬號中，臉書平臺官方賬號粉絲量超過210萬。

集團努力搶抓移動傳播的每一個新興風口，打造適配不同用戶的分眾“云道”，將“1+2+3+N”立體移動傳播鏈作為進軍廣闊網(wǎng)絡空間的“基礎設施”，讓主流聲音唱響互聯(lián)網(wǎng)主陣地，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更好“飛入尋常百姓家”。

以適配傳播打造內(nèi)容形態(tài)

在實踐中，集團強調(diào)內(nèi)容為王、價值引領，一直堅持內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，推動采編隊伍轉(zhuǎn)變“以我為主”的傳統(tǒng)觀念，牢固樹立“用戶至上”的互聯(lián)網(wǎng)思維，以適配不同渠道、不同用戶的需求引領融媒生產(chǎn)方向，以全渠道強大傳播力提升內(nèi)容影響力，以主旋律大流量澎湃正能量。比如，2022年，羊城晚報在各平臺發(fā)布習近平總書記重要活動、重要會議、重要講話精神宣傳報道合計共6833篇，瀏覽量累計超過3億次。今年的主題教育相關報道930多篇，累計閱讀量超過1800萬次。其中，推出的《廣東清遠連樟村貧困人口已全部脫貧》報道，獲得學習強國首屏推薦，總閱讀量超過1300萬，為重大主題宣傳報道添色增彩、唱響強音。在新冠疫情阻擊戰(zhàn)期間，羊城派抖音號“戰(zhàn)疫合集”總播放量超過13億次，其中原創(chuàng)抗疫主題MV《我們不怕》邀請鐘南山院士出鏡，全網(wǎng)播放量破2億次，后來成為《中國醫(yī)生》電影主題曲。作為一張響當當?shù)膸X南文化名片，羊城晚報深深扎根廣東大地，推出“嶺南文脈”十大精品策劃等爆款產(chǎn)品。今年初發(fā)起的“大美嶺南”小羊拍客大賽，引導自媒體向主流思想創(chuàng)作靠攏，共征集參賽作品近萬件、展播流量超10億次。這些主旋律作品，依托“云上嶺南”等境外賬號掀起內(nèi)宣外宣共鳴高聲浪，向世界講好中國故事、灣區(qū)故事、廣東故事。

以機制創(chuàng)新培育融媒人才

千條萬條，人才是第一條。媒體競爭的關鍵是人才競爭，媒體核心優(yōu)勢是人才優(yōu)勢。在廣東省委、省委宣傳部大力支持、悉心指導下，集團深化改革，重構組織，流程再造，倒推轉(zhuǎn)型。在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，集團強調(diào)價值創(chuàng)造，重視流量，但不惟流量，建立多維度、多介質(zhì)科學評價考核體系，讓隊伍眼中有光，斗志昂揚，信心更足，動力更強。2022年以來，集團以“三揚”人才工程為牽引，以“揚帆啟航”“揚威融?！薄皳P名立晚”三大培養(yǎng)計劃為抓手，以組織實施、教育培訓、考核評價、獎勵激勵、資金扶持、多崗位歷練等制度配套，構建“1+3+N”人才培養(yǎng)體系，培養(yǎng)一批種子選手、融媒先鋒、領軍人才，充實到“1+2+3+N”立體移動傳播鏈的各個重點領域、關鍵崗位，全力打造層次分明、梯次合理、銜接有序的人才梯隊，為實現(xiàn)主流媒體高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展提供強有力的人才支撐。

以融合共生擁抱頭部平臺

面對全新的傳播生態(tài)，羊城晚報以壯士斷臂的決心，加快推進改革轉(zhuǎn)型，融合發(fā)展。堅持“開門辦端”，主動擁抱第三方頭部平臺，對接擁有先進技術的互聯(lián)網(wǎng)公司，開展內(nèi)容共建、雙向賦能的戰(zhàn)略合作和轉(zhuǎn)型探索。同時，接入百度“文心一言”人工智能模型；聯(lián)動網(wǎng)易研發(fā)推出AI真人主播；對接科大訊飛、喜馬拉雅，不斷優(yōu)化智能語音播報技術；聯(lián)袂ZAKER搭建“羊晚數(shù)藏”數(shù)字藏品平臺，利用元宇宙技術打造創(chuàng)意融媒精品；攜手荔枝、酷狗音樂、天聞角川等羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園企業(yè)，進一步打造智慧媒體文創(chuàng)生態(tài)空間。

羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是羊城晚報另一塊金字招牌，也是黨報創(chuàng)園的成功探索。2007年創(chuàng)辦至今，羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園主園區(qū)現(xiàn)有152家企業(yè)入駐，已孵化9家上市公司，年產(chǎn)值超300億元。2023年2月1日，羊城晚報嶺南數(shù)字創(chuàng)意中心開工，一個具有國際視野、嶺南韻味，面向大灣區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)高地正加速崛起，即將為羊城晚報媒體深度融合事業(yè)和移動傳播體系建設注入更強勁平臺動能。

新時代、新報業(yè)、新征程，羊晚集團將以習近平新時代中國特色社會主義思想為統(tǒng)領，以報業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會為契機，一刻不耽誤，埋頭苦干、勇毅前行，持續(xù)深化“1+2+3+N”立體移動傳播鏈建設，不斷推出中國氣派、灣區(qū)特色、嶺南風骨的大作、力作，將羊城晚報根植大灣區(qū)、面向海內(nèi)外，奮力打造最具嶺南特色的新型現(xiàn)代文化傳播集團。