■睢縣融媒體中心：王秀娟

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，媒體行業(yè)的發(fā)展發(fā)生了很大的變化。運用數(shù)字技術(shù)，新媒體能夠通過電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端設(shè)備，為用戶提供更加快捷的信息服務(wù)，與傳統(tǒng)廣播電視媒體相比有著顯著的信息傳播優(yōu)勢。當(dāng)前，人們的生活水平不斷提升，手機(jī)、電腦、數(shù)字電視機(jī)等移動終端設(shè)備的普及率不斷提升，相應(yīng)設(shè)備的功能也越來越廣泛，通過移動網(wǎng)絡(luò)渠道獲取信息已經(jīng)成為人們?nèi)粘９ぷ魃钪兄饕男畔@取方式。隨著傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)受新媒體沖擊的不斷加大，相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，緊跟時代發(fā)展變化，創(chuàng)新經(jīng)營模式，促進(jìn)新媒體技術(shù)與廣播電視媒體的不斷融合，才能為受眾提供更好的服務(wù)，進(jìn)而促進(jìn)廣播電視傳媒業(yè)的長遠(yuǎn)良性發(fā)展。

1. 廣播電視傳媒業(yè)與新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 廣播電視傳媒發(fā)展現(xiàn)狀

我國廣播電視傳媒為政府所管轄，整體組織結(jié)構(gòu)層級相對分明，但管理機(jī)制比較落后，造成這一問題的主要原因是對管理體制不夠重視，使得相應(yīng)媒體部門管理體制不夠健全，這對廣播電視傳媒人才培養(yǎng)及廣播電視傳媒業(yè)的整體發(fā)展都有著很大的影響。此外，在廣播電視傳媒業(yè)的長期發(fā)展中，很多媒體機(jī)構(gòu)對創(chuàng)新性的要求不嚴(yán)格，廣播電視節(jié)目存在質(zhì)量不高的問題，難以滿足社會受眾的需求。通過對大多數(shù)電視節(jié)目質(zhì)量和技術(shù)等情況進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)很多節(jié)目都存在極高的相似度，一旦某一類型節(jié)目受到廣泛的歡迎后，各個電視臺就會爭相錄制同類型的節(jié)目，甚至節(jié)目中某些具體的環(huán)節(jié)有著極高的相似度，導(dǎo)致廣播電視節(jié)目比較單一，觀眾很容易產(chǎn)生視覺疲勞，收視率逐步下滑。廣播電視傳媒發(fā)展中，一定要重視創(chuàng)新發(fā)展，提升節(jié)目制作水平，才能更好地滿足受眾的需求，促進(jìn)廣播電視傳媒業(yè)實現(xiàn)更好的發(fā)展。

1.2 新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動電視、手機(jī)、數(shù)字電視等多種新型媒體傳播形式應(yīng)運而生，新媒體碎片化、零散化的特點，使得用戶可以利用空余時間隨時隨地通過新媒體更加快速、直接、方便地獲取相應(yīng)信息。用戶還能通過新媒體與不同的人進(jìn)行在線交流，更好地展現(xiàn)自我個性?？梢哉f新媒體能夠充分滿足不同人群的信息需要，對受眾有著更強的吸引力。

當(dāng)前，隨著新媒體發(fā)展速度的不斷加快和其傳播力與影響力的不斷提升，人們的信息獲取習(xí)慣也逐漸改變。在新媒體環(huán)境下，還需不斷推動新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，充分發(fā)揮新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，推動兩者共同進(jìn)步、共同發(fā)展特別是促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視傳媒獲得新的發(fā)展活力進(jìn)而實現(xiàn)更好的發(fā)展迫在眉睫。

2. 新媒體影響下傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)受到的沖擊

2.1 廣告發(fā)行受到影響

在傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)中，廣告是重要的經(jīng)濟(jì)收入來源，廣告收入甚至達(dá)到廣播電視傳媒行業(yè)總收入的80%。在廣播電視傳媒經(jīng)營管理中，廣告是重要的組成部分，有著很強的盈利性，而隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)的廣告發(fā)行受到了很大的沖擊。與傳統(tǒng)廣播電視傳媒的廣告發(fā)行形式相比，新媒體的廣告發(fā)布更加多元，且廣告的覆蓋范圍也更加廣泛?；谛旅襟w廣告發(fā)布更加多元、覆蓋范圍更廣泛的特點，很多廣告企業(yè)在選擇廣告發(fā)行渠道時，大多會選擇新媒體作為廣告發(fā)行的重要渠道，這對廣播電視傳媒業(yè)的廣告發(fā)行造成了很大的沖擊。廣告收入在廣播電視傳媒業(yè)中一直是重要的收入來源，如果失去大量的廣告客戶，傳統(tǒng)廣播電視媒體的收入就會大幅度下降。在新媒體發(fā)展中，社會大眾的生活習(xí)慣與行為方式都受到了潛移默化的影響，新媒體越來越體現(xiàn)出巨大的發(fā)展價值，市場范圍也不斷擴(kuò)大，已經(jīng)成為廣告投資商的重要關(guān)注熱點，且未來新媒體發(fā)展空間還會得到進(jìn)一步拓展，嚴(yán)重影響傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)的廣告發(fā)行。面對新媒體的沖擊和影響，傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)如果不能加強經(jīng)營模式改革創(chuàng)新，廣告收入只會越來越少，不利于廣播電視傳媒業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

2.2 傳統(tǒng)媒體受眾減少

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)不斷普及，網(wǎng)絡(luò)平臺誕生了多種新的媒體形式，互聯(lián)網(wǎng)、PC平板及手機(jī)等是新媒體的重要傳播載體，與傳統(tǒng)廣播電視媒體相比，新媒體信息傳播不受時空的限制，且信息傳播速度更快，信息傳播范圍也更加廣泛，不僅能夠充分滿足人們的信息需求，還能對人們的日常生活提供一定的幫助。隨著新媒體的發(fā)展，媒體行業(yè)改革創(chuàng)新不斷推進(jìn)，新媒體獲得了更多受眾的關(guān)注與信賴，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查，很多年輕人更愿意通過網(wǎng)絡(luò)獲取所需的信息，新媒體可以充分滿足年輕群體的信息需求，“90后”與“00后”對新媒體的喜愛程度很高。由于新媒體信息傳播更加靈活、廣泛、快速，使得廣播電視傳媒的受眾不斷減少，嚴(yán)重影響著廣播電視傳媒業(yè)的發(fā)展。

2.3 傳統(tǒng)媒體地位降低

傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等媒體是主流媒體形式，在社會輿論中占據(jù)著重要的地位，而新媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)主流媒體地位造成了很大的影響，并在媒體行業(yè)的發(fā)展中取得了越來越高的地位，對媒體行業(yè)的發(fā)展有著重要的意義。當(dāng)前，與傳統(tǒng)廣播電視傳媒相比，新媒體能夠滿足社會大眾的多種信息需求，受到了社會大眾更多的青睞，已經(jīng)成為當(dāng)前社會發(fā)展中必不可少的重要信息載體。

3. 新媒體影響下廣播電視傳媒業(yè)經(jīng)營模式的創(chuàng)新

3.1 學(xué)習(xí)更加優(yōu)秀的經(jīng)營理念

隨著新媒體的發(fā)展，廣播電視傳媒業(yè)需要改變傳統(tǒng)的經(jīng)營觀念，緊跟時代發(fā)展變化，學(xué)習(xí)更加優(yōu)秀的經(jīng)營理念，并要結(jié)合廣播電視傳媒自身發(fā)展實際，創(chuàng)新發(fā)展理念，加強傳媒產(chǎn)業(yè)類型整合，不斷優(yōu)化傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，確保創(chuàng)新理念在廣播電視傳媒經(jīng)營中的充分融入。當(dāng)前，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不斷加快，媒體行業(yè)競爭越來越激烈。受到新媒體的影響，廣播電視傳媒面臨著很大的競爭壓力，各個媒體機(jī)構(gòu)都加強了新媒體環(huán)境下廣播電視傳媒業(yè)經(jīng)營模式的創(chuàng)新研究，以提高信息服務(wù)水平，進(jìn)而吸引受眾更多的關(guān)注度。比如中廣天擇面對新媒體的發(fā)展，借鑒了廣電MCN的成功經(jīng)驗，以中廣天擇MCN的名義，充分利用了自身原本的研發(fā)與制作優(yōu)勢，與各個短視頻平臺進(jìn)行深度的合作，推出了“千號計劃”，將高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容與新媒體賬號相結(jié)合，構(gòu)建短視頻矩陣，逐漸形成了集短視頻開發(fā)運營、平臺推廣、影視娛樂宣傳開發(fā)、商業(yè)客戶合作為一體的經(jīng)營模式。

3.2 優(yōu)化傳統(tǒng)廣播電視傳媒產(chǎn)品

新媒體影響下，只有加強產(chǎn)品內(nèi)容開發(fā)，不斷優(yōu)化傳統(tǒng)廣播電視傳媒產(chǎn)品，改變傳播電視傳媒業(yè)經(jīng)營模式，才能讓傳統(tǒng)廣播電視傳媒更好地應(yīng)對新媒體的沖擊，在新媒體時代保持平穩(wěn)的運營。同時，高質(zhì)量的產(chǎn)品內(nèi)容是推動廣播電視傳媒發(fā)展的重要力量。因此，廣播電視傳媒一定要重視產(chǎn)品內(nèi)容的開發(fā)，不斷創(chuàng)新經(jīng)營模式，才能實現(xiàn)更好的發(fā)展。在產(chǎn)品內(nèi)容開發(fā)中，廣播電視傳媒業(yè)還需從自身實際出發(fā)，深入分析相應(yīng)節(jié)目內(nèi)容存在的問題，弄清楚出現(xiàn)相應(yīng)問題的具體原因，并采取針對性的措施，及時解決相應(yīng)節(jié)目內(nèi)容缺陷。比如很多媒體機(jī)構(gòu)的娛樂節(jié)目逐漸走向了低俗化，而科普節(jié)目則科學(xué)性不足，還有很多節(jié)目存在嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，嚴(yán)重阻礙著廣播電視節(jié)目的傳播與發(fā)展。在廣播電視傳媒的節(jié)目制作中，相關(guān)部門應(yīng)該摒棄急功近利的思想，了解受眾的真實想法，加強節(jié)目制作研究，才能更好地吸引受眾的關(guān)注度。對于廣播電視傳媒業(yè)的從業(yè)人員來說，應(yīng)主動學(xué)習(xí)新媒體相關(guān)知識，熟練掌握相應(yīng)的新媒體技術(shù)，深入挖掘新媒體環(huán)境下受眾的信息需求變化，立足傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)的優(yōu)勢，加強對新媒體技術(shù)的應(yīng)用，拓展更加豐富的信息傳播渠道，不斷擴(kuò)大信息傳播影響范圍，提升信息傳播影響力，才能吸引更多受眾關(guān)注，進(jìn)而充分滿足受眾的需求。傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)一定要重視產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新，要不斷優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容，才能為廣播電視傳媒業(yè)經(jīng)營模式的創(chuàng)新注入更多新生力量，進(jìn)而促進(jìn)廣播電視傳媒業(yè)實現(xiàn)更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。

3.3 促進(jìn)技術(shù)與資源的有效整合

傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)還需加強技術(shù)與資源整合，充分發(fā)揮相應(yīng)技術(shù)與資源優(yōu)勢，提升廣播電視傳媒業(yè)的節(jié)目制作水平，才能吸引更多受眾的關(guān)注。在新媒體環(huán)境下，人們越來越習(xí)慣于通過新媒體獲取相應(yīng)信息，廣播電視傳媒逐漸被忽視，受眾不斷流失。針對這一情況，廣播電視傳媒應(yīng)充分認(rèn)識到新媒體的資源優(yōu)勢，加強新媒體技術(shù)應(yīng)用，促進(jìn)新媒體技術(shù)、資源與廣播電視傳媒的有效整合，才能讓廣播電視傳媒更好地應(yīng)對新媒體帶來的影響，保證廣播電視傳媒良好運行。比如揚州廣電傳媒集團(tuán)在發(fā)展中，為推動新常態(tài)發(fā)展，促進(jìn)萬眾創(chuàng)新，確立了“用戶四維”的發(fā)展目標(biāo)，強調(diào)新聞產(chǎn)品質(zhì)量的重要性，不斷推動新聞產(chǎn)品的融創(chuàng)發(fā)展，構(gòu)建了一體化運營發(fā)展模式。在媒體經(jīng)營創(chuàng)新發(fā)展中，加強了對融媒體報道方式的運用，結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的點播模式，短視頻中充分發(fā)揮了傳統(tǒng)媒體的視頻與直播優(yōu)勢，揚州廣電傳媒集團(tuán)以此制作了《舞動揚州·主播陪你跳》這一節(jié)目，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體相互聯(lián)動、相互引流，采用新媒體技術(shù)，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行拆分精做和混剪加工，有效提高了節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量，相應(yīng)節(jié)目也實現(xiàn)了廣泛的傳播效果。

3.4 進(jìn)一步擴(kuò)展和延伸產(chǎn)業(yè)鏈條

面對新媒體的影響，傳統(tǒng)廣播電視傳媒需要明確定位，找準(zhǔn)自身發(fā)展方向，促進(jìn)自身內(nèi)部資源升級，并要從實際出發(fā)，加強與其他產(chǎn)業(yè)之間的有效融合，拓展自身發(fā)展范圍，降低傳媒經(jīng)營成本，不斷擴(kuò)展和延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，擴(kuò)大廣播電視傳媒的社會影響力，才能促進(jìn)廣播電視傳媒更好的發(fā)展。比如華數(shù)傳媒在新媒體環(huán)境下，加強了受眾實際需求分析，從人民群眾的生活所需出發(fā)，注重企業(yè)價值的實現(xiàn)，加強了數(shù)字傳媒打造，很多數(shù)據(jù)信息都是通過在線形式獲取，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸。同時，還進(jìn)一步挖掘了模擬電視機(jī)的優(yōu)勢，推動數(shù)字電視化發(fā)展，積極引進(jìn)寬帶產(chǎn)品，并推出了4K產(chǎn)品，促進(jìn)用戶逐漸從看電視向用電視看的轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步拓展了產(chǎn)品服務(wù)范圍，比如教育、醫(yī)療等領(lǐng)域。此外，經(jīng)營模式創(chuàng)新中，還搭建了相應(yīng)的音視頻通訊平臺，手機(jī)、電視等終端設(shè)備實現(xiàn)了多端的互聯(lián)互通，尤其是醫(yī)療領(lǐng)域，促進(jìn)了線上醫(yī)療咨詢、優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源的有效共享，為受眾提供了更好的服務(wù)，受到了用戶的廣泛關(guān)注和喜愛。

3.5 加強信息服務(wù)方面的整改提高

從受眾角度來說，廣播電視傳媒業(yè)屬于服務(wù)性行業(yè)，應(yīng)從受眾需求角度出發(fā)，提升信息服務(wù)能力，以更好地滿足受眾的多樣化信息需求。在新媒體環(huán)境下，受眾在日常工作和生活中逐漸習(xí)慣了通過新媒體獲取和傳播信息，很多溝通交流也是以新媒體為載體，可以及時了解社會人文信息，并能夠隨時對不良信息進(jìn)行間接性的評判，有利于促進(jìn)社會文明的發(fā)展進(jìn)步。因此，廣播電視傳媒業(yè)經(jīng)營模式創(chuàng)新中，應(yīng)充分吸取新媒體的信息服務(wù)模式，加強對新媒體技術(shù)的應(yīng)用，對廣播電視傳媒業(yè)的信息服務(wù)進(jìn)行全面的整改和提高，擴(kuò)大廣播電視傳媒的信息傳播范圍，確保相應(yīng)信息能夠在第一時間被受眾捕捉到，才能更好地滿足受眾的信息需求，進(jìn)而鞏固傳統(tǒng)廣播電視傳媒的地位。

3.6 提升廣播電視媒體人整體素質(zhì)

人才是保障各項工作順利開展的根本性因素，因此，廣播電視傳媒業(yè)還應(yīng)重視人才培養(yǎng)工作，加強人力資源管理，不斷提升廣播電視媒體人的創(chuàng)新能力和整體素質(zhì)，強化媒體人的防范意識，保護(hù)自身利益的同時，科學(xué)運用新媒體技術(shù)，提升廣播電視傳媒業(yè)的節(jié)目制作水平。在人才培養(yǎng)工作中，需要注意采取科學(xué)的培養(yǎng)方式，充分認(rèn)識到人才培養(yǎng)的重要性，構(gòu)建高水平的廣播電視傳媒隊伍，才能從根本上提升廣播電視傳媒業(yè)的競爭力，確保傳統(tǒng)廣播電視傳媒正常經(jīng)營發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，廣播電視傳媒還應(yīng)注意培養(yǎng)媒體人的知識產(chǎn)權(quán)和維護(hù)意識，避免傳媒產(chǎn)品出現(xiàn)抄襲的問題，不斷完善經(jīng)營模式，才能實現(xiàn)更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。

4. 結(jié)束語

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視傳媒業(yè)發(fā)展受到了很大的影響，廣告發(fā)行數(shù)量及受眾數(shù)量不斷減少，廣播電視傳媒業(yè)的整體收入不斷下滑，市場地位也受到了很大的影響。因此，廣播電視傳媒業(yè)需要改變傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，學(xué)習(xí)先進(jìn)的經(jīng)營理念，轉(zhuǎn)變創(chuàng)新思路，從各個層面來促進(jìn)廣播電視媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型，加強廣播電視傳媒節(jié)目制作，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，提升廣播電視媒體人的整體素質(zhì)，才能制作出更加優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目，更好地滿足受眾的多樣化需求，只有這樣才能在新媒體環(huán)境下獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，在競爭激烈的媒體市場中獲得可持續(xù)發(fā)展。