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        融媒體在生態(tài)環(huán)境宣傳工作中的應(yīng)用

        2023-10-26 04:51:00封柯君
        傳播力研究 2023年28期
        關(guān)鍵詞:受眾效果策略

        ◎封柯君

        (遵義市生態(tài)環(huán)境信息宣教中心,貴州 遵義 563000)

        作為一種有效的傳播方式,生態(tài)環(huán)境宣傳工作對于提高人們的環(huán)保意識、推動環(huán)境保護(hù)事業(yè)的發(fā)展具有不可忽視的作用。然而,傳統(tǒng)的宣傳方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代社會的需求,因此從融媒體視角下推進(jìn)生態(tài)環(huán)境宣傳工作,成為當(dāng)前亟待解決的問題。

        一、全球環(huán)境問題日益嚴(yán)峻及生態(tài)環(huán)境宣傳工作的重要性

        全球環(huán)境問題是當(dāng)今世界面臨的一大難題,不僅嚴(yán)重影響人類的健康和生活質(zhì)量,也對生態(tài)環(huán)境造成了巨大的破壞。隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人類活動的增加,各種污染物質(zhì)排放、森林砍伐、野生動物非法交易等行為,使得生態(tài)環(huán)境問題愈發(fā)嚴(yán)重。在這種情況下,生態(tài)環(huán)境宣傳工作的重要性愈發(fā)凸顯。宣傳工作可以提高人們的環(huán)保意識,促進(jìn)環(huán)保行動的開展,推動社會的環(huán)境保護(hù)事業(yè)向前發(fā)展[1]。同時,生態(tài)環(huán)境宣傳工作也是防范生態(tài)環(huán)境問題發(fā)生的有效手段,可以引導(dǎo)人們采取更加環(huán)保的生活方式,減少污染物質(zhì)的排放,降低環(huán)境破壞的程度。因此,從融媒體視角推進(jìn)生態(tài)環(huán)境宣傳工作,提高宣傳的效果和影響力,已經(jīng)成為了當(dāng)前亟待解決的問題。

        二、如何從融媒體視角推進(jìn)生態(tài)環(huán)境宣傳工作

        隨著科技不斷進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的普及,融媒體已經(jīng)成為生態(tài)環(huán)境宣傳的一種重要手段。融媒體指的是多種傳播媒體的有機(jī)結(jié)合,包括傳統(tǒng)媒體、新媒體和社交媒體等,具有信息獲取渠道廣泛、傳播效果快捷、互動性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。因此,從融媒體視角推進(jìn)生態(tài)環(huán)境宣傳工作,已經(jīng)成為當(dāng)前重要的研究課題。

        首先,應(yīng)該采取多種傳播手段,發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體可以通過電視、廣播等渠道對公眾進(jìn)行環(huán)保知識的宣傳和普及,新媒體則可以利用互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備等媒介,將環(huán)保知識推送到更廣泛的受眾群體中。在社交媒體方面,應(yīng)該注重互動性和參與性,鼓勵公眾積極參與到環(huán)保行動中來。

        其次,應(yīng)該注重內(nèi)容的創(chuàng)新和優(yōu)化[2]。針對不同的受眾群體,制定不同的傳播策略和內(nèi)容,使得宣傳內(nèi)容更具針對性和可操作性。比如,對于年輕人群體,可以通過短視頻、微博等方式,向他們傳達(dá)環(huán)保知識,鼓勵他們參與到環(huán)保行動中來;對于企業(yè)及政府機(jī)構(gòu),可以通過專業(yè)的環(huán)保報告和宣傳材料,向他們展示生態(tài)環(huán)境的重要性和宣傳成果。此外,應(yīng)該注重多方合作,形成聯(lián)合宣傳的力量。各個機(jī)構(gòu)和組織可以通過共同宣傳活動,加強(qiáng)宣傳的效果和影響力,形成宣傳聯(lián)盟,共同推進(jìn)環(huán)保事業(yè)的發(fā)展。

        最后,應(yīng)該注重效果評估和優(yōu)化。在宣傳工作中,應(yīng)該注重對宣傳效果進(jìn)行評估和分析,針對宣傳不足的地方進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn),不斷提高宣傳的效果和影響力。同時,還應(yīng)該注重反饋機(jī)制的建立,讓公眾可以反饋?zhàn)约旱囊庖姾徒ㄗh,從而改進(jìn)宣傳工作的質(zhì)量和效果。

        三、融媒體在生態(tài)環(huán)境宣傳工作中的應(yīng)用

        (一)融媒體概念及其優(yōu)勢

        融媒體是指各種傳統(tǒng)媒體形式與新興媒體形式在數(shù)字化環(huán)境下的有機(jī)結(jié)合,以實(shí)現(xiàn)信息生產(chǎn)、傳播、呈現(xiàn)和使用的全新模式。相比于傳統(tǒng)單一媒體,融媒體具有很多優(yōu)勢。首先,融媒體具有更廣闊的覆蓋面和更快的傳播速度。其次,融媒體具有更高的互動性和更豐富的表現(xiàn)形式,可以更好地滿足用戶的個性化需求。此外,融媒體還可以實(shí)現(xiàn)媒體形式的互補(bǔ)和資源共享,提高了媒體生產(chǎn)效率,節(jié)約了成本,增強(qiáng)了媒體的競爭力。因此,融媒體已經(jīng)成為現(xiàn)代傳媒領(lǐng)域的主流趨勢,并在各行各業(yè)得到廣泛應(yīng)用。在生態(tài)環(huán)境宣傳工作中,融媒體也具有廣泛的應(yīng)用前景,可以更好地推動宣傳工作的開展和成效。

        (二)融媒體在生態(tài)環(huán)境宣傳中的應(yīng)用現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢

        融媒體在生態(tài)環(huán)境宣傳中已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用,不僅可以提高宣傳效果和影響力,還可以更好地滿足用戶的個性化需求。目前,生態(tài)環(huán)境宣傳已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合,包括電視、廣播、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等多種媒體形式,在新媒體領(lǐng)域,各類社交媒體平臺、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等應(yīng)用也在生態(tài)環(huán)境宣傳中得到廣泛應(yīng)用。未來,融媒體在生態(tài)環(huán)境宣傳中的應(yīng)用趨勢是多元化和個性化。隨著人們對生態(tài)環(huán)境問題的認(rèn)識不斷提高,生態(tài)環(huán)境宣傳工作將越來越注重個性化和多元化[3]。未來,隨著智能化技術(shù)的發(fā)展和云端計算技術(shù)的普及,生態(tài)環(huán)境宣傳工作將更加智能化、信息化和數(shù)字化,為人們提供更加高效、便捷的信息服務(wù)。另外,隨著5G 技術(shù)的推廣和應(yīng)用,生態(tài)環(huán)境宣傳將更多地利用互聯(lián)網(wǎng)和移動終端等新媒體形式,實(shí)現(xiàn)信息全天候、全方位的傳播和互動。

        (三)生態(tài)環(huán)境宣傳中融媒體的應(yīng)用實(shí)例

        在生態(tài)環(huán)境宣傳中,融媒體的應(yīng)用已經(jīng)開始出現(xiàn),并且在許多地方得到了廣泛的應(yīng)用。其中,一些成功的應(yīng)用案例值得深入研究。首先,政府部門加強(qiáng)了對生態(tài)環(huán)保主題媒體的關(guān)注,通過多種媒介形式進(jìn)行了廣泛宣傳,例如微信公眾號、新浪微博、今日頭條等平臺,以及官方網(wǎng)站、電視臺、廣播電臺等傳統(tǒng)媒介,具體如圖1 所示。

        圖1 政府部門生態(tài)環(huán)保宣傳多媒體渠道分布情況圖

        同時,利用網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)和VR 技術(shù),實(shí)現(xiàn)了生態(tài)環(huán)保主題線上互動和虛擬展覽。這種全方位的宣傳方式,使得更多的人可以接觸到生態(tài)環(huán)境宣傳內(nèi)容,增強(qiáng)了公眾的環(huán)保意識。

        其次,國家氣象信息中心針對氣候變化問題,創(chuàng)新地利用融媒體手段,開發(fā)出了“中國氣象局氣候變化數(shù)據(jù)庫”。該平臺通過大數(shù)據(jù)、云計算、地理信息等技術(shù)手段,將氣候變化的監(jiān)測信息展現(xiàn)在用戶面前,既直觀又科學(xué)。同時,該平臺還采用了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù),將氣候變化情況還原成真實(shí)場景,增強(qiáng)了公眾的感受力和參與度。

        最后,為推動我國積極應(yīng)對氣候變化、降低碳排放,堅定不移走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路,新華網(wǎng)推出了《加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè) 邁向碳達(dá)峰、碳中和》專題。該專題通過融合文字、圖片、視頻等多種媒介手段,深入報道綠色轉(zhuǎn)型成果以及宣傳相關(guān)政策法規(guī),幫助各地區(qū)、各部門、各行業(yè)、各企業(yè)了解產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)綠色轉(zhuǎn)型的意義和優(yōu)秀實(shí)例,也幫助廣大受眾樹立了節(jié)約能源的理念。這些應(yīng)用實(shí)例充分說明了融媒體在生態(tài)環(huán)境宣傳中的作用和優(yōu)勢,即通過多種媒介手段,全方位地宣傳生態(tài)環(huán)保的知識和信息,增強(qiáng)公眾的參與感和關(guān)注度,進(jìn)而推動生態(tài)環(huán)保工作深入開展。

        四、生態(tài)環(huán)境宣傳工作的融媒體策略

        (一)構(gòu)建生態(tài)環(huán)境宣傳工作融媒體策略

        在生態(tài)環(huán)境宣傳工作中,融媒體策略的構(gòu)建是至關(guān)重要的。首先,需要確定宣傳的目標(biāo)受眾和信息傳遞的內(nèi)容。接著,需要選擇適當(dāng)?shù)娜诿襟w平臺宣傳,比如新聞媒體、社交媒體、視頻網(wǎng)站等。在平臺的選擇上,需要根據(jù)受眾的特點(diǎn)和傳播效果去選擇。其次,需要根據(jù)不同平臺的特點(diǎn)和優(yōu)勢,制定不同的宣傳策略。比如,在社交媒體上,可以通過互動性強(qiáng)的方式,讓受眾參與其中,增強(qiáng)宣傳效果。在視頻網(wǎng)站上,可以通過制作精美的視頻,吸引受眾的注意力,提高信息傳遞的效率[4]。最后,需要考慮整合不同媒體平臺,實(shí)現(xiàn)融媒體的宣傳效果。通過多種媒體平臺的整合,可以讓宣傳信息更廣泛地傳播,提高宣傳效果。

        (二)融媒體策略實(shí)施要點(diǎn)及注意事項(xiàng)

        融媒體策略實(shí)施是生態(tài)環(huán)境宣傳工作成功的關(guān)鍵。首先,確定目標(biāo)受眾群體。不同的受眾群體對于信息的接受方式和內(nèi)容需求不同,需要針對不同受眾,制定相應(yīng)的融媒體策略。其次,確立多媒體宣傳內(nèi)容。生態(tài)環(huán)境宣傳需要通過文字、圖片、音頻、視頻等多種形式呈現(xiàn),內(nèi)容應(yīng)當(dāng)豐富多彩、具有吸引力和感染力,以便于引起受眾的關(guān)注和共鳴。第三,確定宣傳渠道和平臺。通過對不同平臺和渠道的研究和分析,選取合適的平臺和渠道進(jìn)行宣傳,包括新聞媒體、社交媒體、視頻網(wǎng)站等多種渠道,以確保宣傳信息能夠覆蓋盡可能多的受眾。第四,評估宣傳效果。融媒體策略實(shí)施后,需要對宣傳效果進(jìn)行評估。通過數(shù)據(jù)分析、用戶反饋等方式,對宣傳效果進(jìn)行監(jiān)測和調(diào)整,以確保宣傳效果最大化。最后,加強(qiáng)團(tuán)隊協(xié)作和溝通。生態(tài)環(huán)境宣傳工作需要多方合作,團(tuán)隊成員之間需要加強(qiáng)溝通和協(xié)作,共同推進(jìn)宣傳工作的順利實(shí)施。同時,團(tuán)隊成員需要密切關(guān)注市場和技術(shù)的變化,及時調(diào)整策略和宣傳方式,以保持競爭力和創(chuàng)新性。

        (三)生態(tài)環(huán)境宣傳工作的融媒體策略效果評估

        在融媒體策略實(shí)施后,對生態(tài)環(huán)境宣傳工作的效果評估是必要的。評估的目的是為了了解策略的實(shí)施效果,從而為后續(xù)的工作提供指導(dǎo)和參考。生態(tài)環(huán)境宣傳工作的融媒體策略效果評估應(yīng)該從多個角度考慮。首先,從宣傳效果的角度,可以采用問卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測等方式來了解受眾的反饋。通過對調(diào)查結(jié)果的分析,可以了解受眾對宣傳內(nèi)容的認(rèn)知度、了解度和滿意度,從而判斷策略是否取得了預(yù)期效果[5]。同時,通過網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測,可以了解宣傳內(nèi)容在社交媒體上的傳播效果和反響。其次,從資源利用效率的角度,可以考慮投入產(chǎn)出比例的評估。投入產(chǎn)出比例是指在宣傳過程中投入的人力、物力、財力資源與宣傳效果的比例關(guān)系。這項(xiàng)評估可以幫助組織更好地分配資源,實(shí)現(xiàn)宣傳工作的高效率、低成本。最后,從社會影響的角度,可以從對環(huán)保意識的影響、對政策實(shí)施的影響等方面來考察融媒體策略的效果。例如,策略實(shí)施后,社會對環(huán)保問題的關(guān)注度是否提高,以及對相關(guān)政策的支持度是否提升等。

        需要注意的是,在進(jìn)行融媒體策略效果評估時,應(yīng)該結(jié)合實(shí)際情況,靈活應(yīng)用各種評估方法,因?yàn)槊恳豁?xiàng)評估方法都有其自身的局限性,沒有一種方法可以完全覆蓋所有評估的內(nèi)容。同時,需要根據(jù)評估結(jié)果及時調(diào)整策略,進(jìn)一步提高生態(tài)環(huán)境宣傳工作的效果。

        五、生態(tài)環(huán)境宣傳工作中的融媒體技術(shù)支持研究

        (一)融媒體技術(shù)在生態(tài)環(huán)境宣傳中的應(yīng)用

        隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展,融媒體技術(shù)已經(jīng)成為生態(tài)環(huán)境宣傳工作中不可或缺的一部分。融媒體技術(shù)是指結(jié)合不同形式的媒體手段,如文字、圖片、音頻、視頻等,以多元化的形式呈現(xiàn)內(nèi)容,提升信息的傳播效果和用戶的參與度。在生態(tài)環(huán)境宣傳工作中,融媒體技術(shù)能夠有效地增強(qiáng)信息的傳播效果,提高宣傳效率,使傳播的信息更加貼近人們生活,更加深入人心。融媒體技術(shù)在生態(tài)環(huán)境宣傳工作中的應(yīng)用非常廣泛,例如,在宣傳海洋環(huán)境保護(hù)時,可以采用360 度全景視頻技術(shù),讓用戶感受到海洋環(huán)境的真實(shí)情況,增強(qiáng)他們對環(huán)境保護(hù)的認(rèn)識;在宣傳環(huán)境污染防治時,可以利用互動式動畫、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù),讓用戶感受到環(huán)境污染的危害,同時提高用戶的參與度和宣傳效果。

        (二)生態(tài)環(huán)境宣傳工作中融媒體技術(shù)支持的現(xiàn)狀與趨勢

        隨著融媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用,生態(tài)環(huán)境宣傳工作中的融媒體技術(shù)支持也在不斷拓展和深化。目前,常見的融媒體技術(shù)支持包括智能硬件、云計算、大數(shù)據(jù)分析、人工智能等。這些技術(shù)的應(yīng)用可以幫助生態(tài)環(huán)境宣傳工作更加精準(zhǔn)地定位受眾、提高傳播效果、提升用戶體驗(yàn),具有重要的實(shí)用價值。在未來,融媒體技術(shù)的應(yīng)用將進(jìn)一步深化。例如,隨著5G 技術(shù)的普及,融媒體技術(shù)將更加廣泛地應(yīng)用于視頻直播、VR/AR 等領(lǐng)域,進(jìn)一步拓展了生態(tài)環(huán)境宣傳工作的應(yīng)用場景。此外,人工智能等技術(shù)也將不斷升級,提升生態(tài)環(huán)境宣傳工作的智能化和個性化水平,為生態(tài)環(huán)境宣傳工作提供更多有力的支持。

        (三)融媒體技術(shù)支持在生態(tài)環(huán)境宣傳工作中的應(yīng)用案例

        在生態(tài)環(huán)境宣傳工作中,融媒體技術(shù)支持有許多具體的應(yīng)用案例。例如,在推廣林業(yè)綠色發(fā)展方面,國家林業(yè)和草原局利用網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、微信公眾號等融媒體手段,開展了多項(xiàng)宣傳活動。其中,在國家森林草原防火宣傳周期間,他們利用微信公眾號和短視頻平臺發(fā)布了一系列生動形象的防火宣傳資料,以提高公眾的防火意識。另外,他們還通過直播的方式向公眾介紹林業(yè)工作和植樹造林的進(jìn)展情況,借助互動性強(qiáng)的直播平臺與觀眾互動,達(dá)到了宣傳效果和品牌推廣的雙重目的。

        此外,我國環(huán)境保護(hù)部門也在生態(tài)環(huán)境宣傳工作中廣泛運(yùn)用融媒體技術(shù)。例如,在2022 年“全國低碳日”宣傳活動期間,我國環(huán)境保護(hù)部門通過微博、微信等社交媒體平臺發(fā)布了一系列環(huán)保主題宣傳內(nèi)容以及倡導(dǎo)綠色出行和低碳生活的口號和活動,吸引了大量年輕人參與和關(guān)注。此外,他們還利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興技術(shù)手段,設(shè)計出一些新穎的環(huán)保宣傳活動。例如,利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)模擬各種環(huán)境污染的情況,讓公眾身臨其境地感受到環(huán)境污染的危害,從而引起公眾更多的關(guān)注和參與。

        六、結(jié)語

        綜上所述,在全球環(huán)境問題日益嚴(yán)峻的背景下,生態(tài)環(huán)境宣傳工作顯得尤為重要。在融媒體視角下,推進(jìn)生態(tài)環(huán)境宣傳工作的研究和應(yīng)用,是順應(yīng)時代潮流的必然選擇。本文通過探討生態(tài)環(huán)境宣傳工作中的融媒體技術(shù)支持研究,全面系統(tǒng)地闡述了融媒體在生態(tài)環(huán)境宣傳工作中的重要性和應(yīng)用價值。同時,本文也提出了相關(guān)的策略和注意事項(xiàng),相信這些研究成果的落地實(shí)施,將為生態(tài)環(huán)境保護(hù)事業(yè)做出積極貢獻(xiàn),為構(gòu)建美麗中國、美麗世界做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

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