◎封柯君

(遵義市生態(tài)環(huán)境信息宣教中心，貴州 遵義 563000)

作為一種有效的傳播方式，生態(tài)環(huán)境宣傳工作對于提高人們的環(huán)保意識、推動環(huán)境保護(hù)事業(yè)的發(fā)展具有不可忽視的作用。然而，傳統(tǒng)的宣傳方式已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代社會的需求，因此從融媒體視角下推進(jìn)生態(tài)環(huán)境宣傳工作，成為當(dāng)前亟待解決的問題。

一、全球環(huán)境問題日益嚴(yán)峻及生態(tài)環(huán)境宣傳工作的重要性

全球環(huán)境問題是當(dāng)今世界面臨的一大難題，不僅嚴(yán)重影響人類的健康和生活質(zhì)量，也對生態(tài)環(huán)境造成了巨大的破壞。隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人類活動的增加，各種污染物質(zhì)排放、森林砍伐、野生動物非法交易等行為，使得生態(tài)環(huán)境問題愈發(fā)嚴(yán)重。在這種情況下，生態(tài)環(huán)境宣傳工作的重要性愈發(fā)凸顯。宣傳工作可以提高人們的環(huán)保意識，促進(jìn)環(huán)保行動的開展，推動社會的環(huán)境保護(hù)事業(yè)向前發(fā)展[1]。同時，生態(tài)環(huán)境宣傳工作也是防范生態(tài)環(huán)境問題發(fā)生的有效手段，可以引導(dǎo)人們采取更加環(huán)保的生活方式，減少污染物質(zhì)的排放，降低環(huán)境破壞的程度。因此，從融媒體視角推進(jìn)生態(tài)環(huán)境宣傳工作，提高宣傳的效果和影響力，已經(jīng)成為了當(dāng)前亟待解決的問題。

二、如何從融媒體視角推進(jìn)生態(tài)環(huán)境宣傳工作

隨著科技不斷進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的普及，融媒體已經(jīng)成為生態(tài)環(huán)境宣傳的一種重要手段。融媒體指的是多種傳播媒體的有機(jī)結(jié)合，包括傳統(tǒng)媒體、新媒體和社交媒體等，具有信息獲取渠道廣泛、傳播效果快捷、互動性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)。因此，從融媒體視角推進(jìn)生態(tài)環(huán)境宣傳工作，已經(jīng)成為當(dāng)前重要的研究課題。

首先，應(yīng)該采取多種傳播手段，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體可以通過電視、廣播等渠道對公眾進(jìn)行環(huán)保知識的宣傳和普及，新媒體則可以利用互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備等媒介，將環(huán)保知識推送到更廣泛的受眾群體中。在社交媒體方面，應(yīng)該注重互動性和參與性，鼓勵公眾積極參與到環(huán)保行動中來。

其次，應(yīng)該注重內(nèi)容的創(chuàng)新和優(yōu)化[2]。針對不同的受眾群體，制定不同的傳播策略和內(nèi)容，使得宣傳內(nèi)容更具針對性和可操作性。比如，對于年輕人群體，可以通過短視頻、微博等方式，向他們傳達(dá)環(huán)保知識，鼓勵他們參與到環(huán)保行動中來；對于企業(yè)及政府機(jī)構(gòu)，可以通過專業(yè)的環(huán)保報告和宣傳材料，向他們展示生態(tài)環(huán)境的重要性和宣傳成果。此外，應(yīng)該注重多方合作，形成聯(lián)合宣傳的力量。各個機(jī)構(gòu)和組織可以通過共同宣傳活動，加強(qiáng)宣傳的效果和影響力，形成宣傳聯(lián)盟，共同推進(jìn)環(huán)保事業(yè)的發(fā)展。

最后，應(yīng)該注重效果評估和優(yōu)化。在宣傳工作中，應(yīng)該注重對宣傳效果進(jìn)行評估和分析，針對宣傳不足的地方進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)，不斷提高宣傳的效果和影響力。同時，還應(yīng)該注重反饋機(jī)制的建立，讓公眾可以反饋?zhàn)约旱囊庖姾徒ㄗh，從而改進(jìn)宣傳工作的質(zhì)量和效果。

三、融媒體在生態(tài)環(huán)境宣傳工作中的應(yīng)用

(一)融媒體概念及其優(yōu)勢

融媒體是指各種傳統(tǒng)媒體形式與新興媒體形式在數(shù)字化環(huán)境下的有機(jī)結(jié)合，以實(shí)現(xiàn)信息生產(chǎn)、傳播、呈現(xiàn)和使用的全新模式。相比于傳統(tǒng)單一媒體，融媒體具有很多優(yōu)勢。首先，融媒體具有更廣闊的覆蓋面和更快的傳播速度。其次，融媒體具有更高的互動性和更豐富的表現(xiàn)形式，可以更好地滿足用戶的個性化需求。此外，融媒體還可以實(shí)現(xiàn)媒體形式的互補(bǔ)和資源共享，提高了媒體生產(chǎn)效率，節(jié)約了成本，增強(qiáng)了媒體的競爭力。因此，融媒體已經(jīng)成為現(xiàn)代傳媒領(lǐng)域的主流趨勢，并在各行各業(yè)得到廣泛應(yīng)用。在生態(tài)環(huán)境宣傳工作中，融媒體也具有廣泛的應(yīng)用前景，可以更好地推動宣傳工作的開展和成效。

(二)融媒體在生態(tài)環(huán)境宣傳中的應(yīng)用現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢

融媒體在生態(tài)環(huán)境宣傳中已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用，不僅可以提高宣傳效果和影響力，還可以更好地滿足用戶的個性化需求。目前，生態(tài)環(huán)境宣傳已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，包括電視、廣播、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等多種媒體形式，在新媒體領(lǐng)域，各類社交媒體平臺、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等應(yīng)用也在生態(tài)環(huán)境宣傳中得到廣泛應(yīng)用。未來，融媒體在生態(tài)環(huán)境宣傳中的應(yīng)用趨勢是多元化和個性化。隨著人們對生態(tài)環(huán)境問題的認(rèn)識不斷提高，生態(tài)環(huán)境宣傳工作將越來越注重個性化和多元化[3]。未來，隨著智能化技術(shù)的發(fā)展和云端計算技術(shù)的普及，生態(tài)環(huán)境宣傳工作將更加智能化、信息化和數(shù)字化，為人們提供更加高效、便捷的信息服務(wù)。另外，隨著5G 技術(shù)的推廣和應(yīng)用，生態(tài)環(huán)境宣傳將更多地利用互聯(lián)網(wǎng)和移動終端等新媒體形式，實(shí)現(xiàn)信息全天候、全方位的傳播和互動。

(三)生態(tài)環(huán)境宣傳中融媒體的應(yīng)用實(shí)例

在生態(tài)環(huán)境宣傳中，融媒體的應(yīng)用已經(jīng)開始出現(xiàn)，并且在許多地方得到了廣泛的應(yīng)用。其中，一些成功的應(yīng)用案例值得深入研究。首先，政府部門加強(qiáng)了對生態(tài)環(huán)保主題媒體的關(guān)注，通過多種媒介形式進(jìn)行了廣泛宣傳，例如微信公眾號、新浪微博、今日頭條等平臺，以及官方網(wǎng)站、電視臺、廣播電臺等傳統(tǒng)媒介，具體如圖1 所示。

圖1 政府部門生態(tài)環(huán)保宣傳多媒體渠道分布情況圖

同時，利用網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)和VR 技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)環(huán)保主題線上互動和虛擬展覽。這種全方位的宣傳方式，使得更多的人可以接觸到生態(tài)環(huán)境宣傳內(nèi)容，增強(qiáng)了公眾的環(huán)保意識。

其次，國家氣象信息中心針對氣候變化問題，創(chuàng)新地利用融媒體手段，開發(fā)出了“中國氣象局氣候變化數(shù)據(jù)庫”。該平臺通過大數(shù)據(jù)、云計算、地理信息等技術(shù)手段，將氣候變化的監(jiān)測信息展現(xiàn)在用戶面前，既直觀又科學(xué)。同時，該平臺還采用了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將氣候變化情況還原成真實(shí)場景，增強(qiáng)了公眾的感受力和參與度。

最后，為推動我國積極應(yīng)對氣候變化、降低碳排放，堅定不移走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展之路，新華網(wǎng)推出了《加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè) 邁向碳達(dá)峰、碳中和》專題。該專題通過融合文字、圖片、視頻等多種媒介手段，深入報道綠色轉(zhuǎn)型成果以及宣傳相關(guān)政策法規(guī)，幫助各地區(qū)、各部門、各行業(yè)、各企業(yè)了解產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)綠色轉(zhuǎn)型的意義和優(yōu)秀實(shí)例，也幫助廣大受眾樹立了節(jié)約能源的理念。這些應(yīng)用實(shí)例充分說明了融媒體在生態(tài)環(huán)境宣傳中的作用和優(yōu)勢，即通過多種媒介手段，全方位地宣傳生態(tài)環(huán)保的知識和信息，增強(qiáng)公眾的參與感和關(guān)注度，進(jìn)而推動生態(tài)環(huán)保工作深入開展。

四、生態(tài)環(huán)境宣傳工作的融媒體策略

(一)構(gòu)建生態(tài)環(huán)境宣傳工作融媒體策略

在生態(tài)環(huán)境宣傳工作中，融媒體策略的構(gòu)建是至關(guān)重要的。首先，需要確定宣傳的目標(biāo)受眾和信息傳遞的內(nèi)容。接著，需要選擇適當(dāng)?shù)娜诿襟w平臺宣傳，比如新聞媒體、社交媒體、視頻網(wǎng)站等。在平臺的選擇上，需要根據(jù)受眾的特點(diǎn)和傳播效果去選擇。其次，需要根據(jù)不同平臺的特點(diǎn)和優(yōu)勢，制定不同的宣傳策略。比如，在社交媒體上，可以通過互動性強(qiáng)的方式，讓受眾參與其中，增強(qiáng)宣傳效果。在視頻網(wǎng)站上，可以通過制作精美的視頻，吸引受眾的注意力，提高信息傳遞的效率[4]。最后，需要考慮整合不同媒體平臺，實(shí)現(xiàn)融媒體的宣傳效果。通過多種媒體平臺的整合，可以讓宣傳信息更廣泛地傳播，提高宣傳效果。

(二)融媒體策略實(shí)施要點(diǎn)及注意事項(xiàng)

融媒體策略實(shí)施是生態(tài)環(huán)境宣傳工作成功的關(guān)鍵。首先，確定目標(biāo)受眾群體。不同的受眾群體對于信息的接受方式和內(nèi)容需求不同，需要針對不同受眾，制定相應(yīng)的融媒體策略。其次，確立多媒體宣傳內(nèi)容。生態(tài)環(huán)境宣傳需要通過文字、圖片、音頻、視頻等多種形式呈現(xiàn)，內(nèi)容應(yīng)當(dāng)豐富多彩、具有吸引力和感染力，以便于引起受眾的關(guān)注和共鳴。第三，確定宣傳渠道和平臺。通過對不同平臺和渠道的研究和分析，選取合適的平臺和渠道進(jìn)行宣傳，包括新聞媒體、社交媒體、視頻網(wǎng)站等多種渠道，以確保宣傳信息能夠覆蓋盡可能多的受眾。第四，評估宣傳效果。融媒體策略實(shí)施后，需要對宣傳效果進(jìn)行評估。通過數(shù)據(jù)分析、用戶反饋等方式，對宣傳效果進(jìn)行監(jiān)測和調(diào)整，以確保宣傳效果最大化。最后，加強(qiáng)團(tuán)隊協(xié)作和溝通。生態(tài)環(huán)境宣傳工作需要多方合作，團(tuán)隊成員之間需要加強(qiáng)溝通和協(xié)作，共同推進(jìn)宣傳工作的順利實(shí)施。同時，團(tuán)隊成員需要密切關(guān)注市場和技術(shù)的變化，及時調(diào)整策略和宣傳方式，以保持競爭力和創(chuàng)新性。

(三)生態(tài)環(huán)境宣傳工作的融媒體策略效果評估

在融媒體策略實(shí)施后，對生態(tài)環(huán)境宣傳工作的效果評估是必要的。評估的目的是為了了解策略的實(shí)施效果，從而為后續(xù)的工作提供指導(dǎo)和參考。生態(tài)環(huán)境宣傳工作的融媒體策略效果評估應(yīng)該從多個角度考慮。首先，從宣傳效果的角度，可以采用問卷調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測等方式來了解受眾的反饋。通過對調(diào)查結(jié)果的分析，可以了解受眾對宣傳內(nèi)容的認(rèn)知度、了解度和滿意度，從而判斷策略是否取得了預(yù)期效果[5]。同時，通過網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測，可以了解宣傳內(nèi)容在社交媒體上的傳播效果和反響。其次，從資源利用效率的角度，可以考慮投入產(chǎn)出比例的評估。投入產(chǎn)出比例是指在宣傳過程中投入的人力、物力、財力資源與宣傳效果的比例關(guān)系。這項(xiàng)評估可以幫助組織更好地分配資源，實(shí)現(xiàn)宣傳工作的高效率、低成本。最后，從社會影響的角度，可以從對環(huán)保意識的影響、對政策實(shí)施的影響等方面來考察融媒體策略的效果。例如，策略實(shí)施后，社會對環(huán)保問題的關(guān)注度是否提高，以及對相關(guān)政策的支持度是否提升等。

需要注意的是，在進(jìn)行融媒體策略效果評估時，應(yīng)該結(jié)合實(shí)際情況，靈活應(yīng)用各種評估方法，因?yàn)槊恳豁?xiàng)評估方法都有其自身的局限性，沒有一種方法可以完全覆蓋所有評估的內(nèi)容。同時，需要根據(jù)評估結(jié)果及時調(diào)整策略，進(jìn)一步提高生態(tài)環(huán)境宣傳工作的效果。

五、生態(tài)環(huán)境宣傳工作中的融媒體技術(shù)支持研究

(一)融媒體技術(shù)在生態(tài)環(huán)境宣傳中的應(yīng)用

隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，融媒體技術(shù)已經(jīng)成為生態(tài)環(huán)境宣傳工作中不可或缺的一部分。融媒體技術(shù)是指結(jié)合不同形式的媒體手段，如文字、圖片、音頻、視頻等，以多元化的形式呈現(xiàn)內(nèi)容，提升信息的傳播效果和用戶的參與度。在生態(tài)環(huán)境宣傳工作中，融媒體技術(shù)能夠有效地增強(qiáng)信息的傳播效果，提高宣傳效率，使傳播的信息更加貼近人們生活，更加深入人心。融媒體技術(shù)在生態(tài)環(huán)境宣傳工作中的應(yīng)用非常廣泛，例如，在宣傳海洋環(huán)境保護(hù)時，可以采用360 度全景視頻技術(shù)，讓用戶感受到海洋環(huán)境的真實(shí)情況，增強(qiáng)他們對環(huán)境保護(hù)的認(rèn)識；在宣傳環(huán)境污染防治時，可以利用互動式動畫、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，讓用戶感受到環(huán)境污染的危害，同時提高用戶的參與度和宣傳效果。

(二)生態(tài)環(huán)境宣傳工作中融媒體技術(shù)支持的現(xiàn)狀與趨勢

隨著融媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，生態(tài)環(huán)境宣傳工作中的融媒體技術(shù)支持也在不斷拓展和深化。目前，常見的融媒體技術(shù)支持包括智能硬件、云計算、大數(shù)據(jù)分析、人工智能等。這些技術(shù)的應(yīng)用可以幫助生態(tài)環(huán)境宣傳工作更加精準(zhǔn)地定位受眾、提高傳播效果、提升用戶體驗(yàn)，具有重要的實(shí)用價值。在未來，融媒體技術(shù)的應(yīng)用將進(jìn)一步深化。例如，隨著5G 技術(shù)的普及，融媒體技術(shù)將更加廣泛地應(yīng)用于視頻直播、VR/AR 等領(lǐng)域，進(jìn)一步拓展了生態(tài)環(huán)境宣傳工作的應(yīng)用場景。此外，人工智能等技術(shù)也將不斷升級，提升生態(tài)環(huán)境宣傳工作的智能化和個性化水平，為生態(tài)環(huán)境宣傳工作提供更多有力的支持。

(三)融媒體技術(shù)支持在生態(tài)環(huán)境宣傳工作中的應(yīng)用案例

在生態(tài)環(huán)境宣傳工作中，融媒體技術(shù)支持有許多具體的應(yīng)用案例。例如，在推廣林業(yè)綠色發(fā)展方面，國家林業(yè)和草原局利用網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、微信公眾號等融媒體手段，開展了多項(xiàng)宣傳活動。其中，在國家森林草原防火宣傳周期間，他們利用微信公眾號和短視頻平臺發(fā)布了一系列生動形象的防火宣傳資料，以提高公眾的防火意識。另外，他們還通過直播的方式向公眾介紹林業(yè)工作和植樹造林的進(jìn)展情況，借助互動性強(qiáng)的直播平臺與觀眾互動，達(dá)到了宣傳效果和品牌推廣的雙重目的。

此外，我國環(huán)境保護(hù)部門也在生態(tài)環(huán)境宣傳工作中廣泛運(yùn)用融媒體技術(shù)。例如，在2022 年“全國低碳日”宣傳活動期間，我國環(huán)境保護(hù)部門通過微博、微信等社交媒體平臺發(fā)布了一系列環(huán)保主題宣傳內(nèi)容以及倡導(dǎo)綠色出行和低碳生活的口號和活動，吸引了大量年輕人參與和關(guān)注。此外，他們還利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興技術(shù)手段，設(shè)計出一些新穎的環(huán)保宣傳活動。例如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)模擬各種環(huán)境污染的情況，讓公眾身臨其境地感受到環(huán)境污染的危害，從而引起公眾更多的關(guān)注和參與。

六、結(jié)語

綜上所述，在全球環(huán)境問題日益嚴(yán)峻的背景下，生態(tài)環(huán)境宣傳工作顯得尤為重要。在融媒體視角下，推進(jìn)生態(tài)環(huán)境宣傳工作的研究和應(yīng)用，是順應(yīng)時代潮流的必然選擇。本文通過探討生態(tài)環(huán)境宣傳工作中的融媒體技術(shù)支持研究，全面系統(tǒng)地闡述了融媒體在生態(tài)環(huán)境宣傳工作中的重要性和應(yīng)用價值。同時，本文也提出了相關(guān)的策略和注意事項(xiàng)，相信這些研究成果的落地實(shí)施，將為生態(tài)環(huán)境保護(hù)事業(yè)做出積極貢獻(xiàn)，為構(gòu)建美麗中國、美麗世界做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。