○郭 盼

互聯(lián)網(wǎng)有著傳播速度快、傳播范圍廣、互動頻率高、傳播群體泛化等特點，因此互聯(lián)網(wǎng)新聞評論也就擁有著時效性、集納性、交互性等相應的傳播優(yōu)勢[1]。不同地域的受眾關注的內容有所不同，具有不同的信息需求，因此，網(wǎng)絡新聞評論也具有各自的地域特色?！俺啥及l(fā)布”是由成都市人民政府新聞辦公室管理，發(fā)布內容主要圍繞成都市重點工作進行，是成都最具權威性的信息發(fā)布平臺之一。同時“成都發(fā)布”還分別在新浪微博、微信公眾號等媒介平臺開通了官方賬號。本文的研究對象為“成都發(fā)布”微信公眾號的新聞評論版。

“成都發(fā)布”微信公眾號的評論文章主要圍繞當下國家各項方針政策在成都各地區(qū)的實施和進展情況進行分析和解讀，也有對當下成都或者社會發(fā)生的熱點事件進行剖析解讀的評論文章，以及對文化、民生、活動等新聞信息進行分析評論的文章。[2]總體上來說，“成都發(fā)布”中的新聞評論有著立足本土受眾、抓住民生“主線”、突出地方文化特性、緊扣時代的特色和優(yōu)點，并且不斷地用新的視角去解讀和評論新聞事件，讓成都市民看懂問題、明白政策、積極配合行動。

一、網(wǎng)絡新聞評論的定義和分類

華中師范大學的丁遠泓、文傳琴、鄒征玉在《網(wǎng)絡新聞評論的問題研究及其成因分析》中提出：“網(wǎng)絡新聞評論指社會各界借助互聯(lián)網(wǎng)載體，針對有價值的新聞事件、社會現(xiàn)象、熱門話題以及思想傾向，向受眾表達觀點和態(tài)度的意見性信息[3]”。網(wǎng)絡新聞評論形成與發(fā)展是傳統(tǒng)新聞評論在飛速發(fā)展的時代下的大勢所趨，也是一個必然的結果[4]。網(wǎng)絡新聞評論會根據(jù)媒介平臺不同、地理位置不同而呈現(xiàn)出不同的特點。傳統(tǒng)紙質媒介的新聞評論受到版面的影響在寫作時有所局限，傳播的范圍相對較小，時效性和交互性也相對較弱。而網(wǎng)絡新聞評論相比傳統(tǒng)新聞評論來說，更具有時效性、交互性、大眾化。

根據(jù)新聞主題來劃分網(wǎng)絡新聞評論大致可分為三大類：一是媒介評論，二是專家評論，三是網(wǎng)民評論。[5]首先，媒介評論包括傳統(tǒng)媒介新聞評論的網(wǎng)絡版和網(wǎng)絡新聞媒介評論兩大類組成。其中，傳統(tǒng)媒介新聞評論的網(wǎng)絡版是各大網(wǎng)站對傳統(tǒng)紙質媒介的新聞評論進行一個“轉貼”。網(wǎng)絡新聞評論是在網(wǎng)絡媒體上就新聞事件或當前事態(tài)發(fā)表評價性意見，是傳統(tǒng)新聞評論的延續(xù)。其次，專家評論是指專家接受網(wǎng)絡媒體的邀請，在網(wǎng)絡平臺發(fā)表的自己對某一事件的觀點和見解。[6]例如，人民網(wǎng)中的“嘉賓訪談”一欄就是專門邀請專家或者學者對某一時間段的熱點問題進行意見和看法的交流。最后，網(wǎng)民評論是指網(wǎng)民在網(wǎng)絡上發(fā)表的自己原創(chuàng)性評論。[7]例如，人民網(wǎng)觀點頻道開設的“網(wǎng)友說話”欄目，收集網(wǎng)友的評論和觀點進行發(fā)表，為網(wǎng)民發(fā)表自己的觀點、意見和建議開通了有效的渠道。[8]

二、網(wǎng)絡新聞評論地域特色的形成

俗話說“一方水土養(yǎng)一方人”，網(wǎng)絡新聞評論地域特色的形成也和地域內的受眾群體有關。

作為傳播活動主體的受眾會受到社會文化因素以及心理因素的影響，從而形成不同的群體喜好。首先，由于所處的地理位置、社會環(huán)境、地區(qū)文化不同，會造成受眾對傳播內容的喜好不同。其次，存在個體差異的受眾為了得到群體的認可會存在一定的從眾心理來保持個體與群體的一致性。最后，傳播者和受眾之間是雙向互動的關系，傳播者只有傳播那些符合受眾需求或興趣的信息時才能吸引受眾。

不同群體有著不同的關注點、視角以及認知結構，新聞評論也會根據(jù)群體的不同從而形成不同地域特色。作為媒介把關人要抓住受眾最關注的內容，用受眾的視角去看待和解讀問題，從而引導受眾。同時，網(wǎng)絡新聞評論的形式要隨著受眾喜好的變化而變化,寫能讓受眾看得懂、能產(chǎn)生滿足感的評論文章。

三、“成都發(fā)布”網(wǎng)絡新聞評論版的地域特色

（一）題材與“本土”和“世界”有關

“本土”與“世界”是“成都發(fā)布”網(wǎng)絡新聞評論版最為主要的地域特色。該平臺主要發(fā)布兩大類型的新聞評論：一是發(fā)布與“本土”相關新聞事件的新聞評論以及相關政策在“本土”落實的新聞評論；二是發(fā)布與“世界”上重大熱點事件、社會問題相關的新聞評論文章。結合“本土”和“世界”兩大視角吸引不同地域受眾的關注。由此“成都發(fā)布”的新聞評論題材較為廣泛，內容新穎。同時“成都發(fā)布”堅持正確的輿論引導、為受眾做觀點明確、態(tài)度旗幟鮮明的新聞事件、國家政策的解讀人。例如，2022 年9 月1 日“成都發(fā)布”新聞評論版發(fā)布的一篇有關疫情防控的評論文章《比黃金更珍貴的是“相信”，比病毒更強大的是“合力”》，該文章積極引導市民不要搶占物資、給醫(yī)護人員多一份理解、分析居家隔離政策的必要性，這篇充滿正能量的新聞評論引得成都市民紛紛轉發(fā)，留言稱該評論文章寫得有溫度、有情懷。

（二）緊扣熱點，積極引導輿論

“成都發(fā)布”新聞評論版緊扣時代主題，積極引導受眾?！俺啥及l(fā)布”新聞評論版時刻關注社會主流新聞、設置社會主流相關議題、傳播主流價值、正確引導輿論。例如，《堅持疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展“兩手抓”》《堅持，堅持，請再堅持》《“相信成都”為何成為最熱榜》《黨員請站出來！當好“主心骨”，打好“主動仗”》等發(fā)布在“成都發(fā)布”評論版上的評論文章，集中評論了疫情暴發(fā)后的防控工作，贊揚了成都人民團結一致的抗疫精神，號召黨員同志積極主動加入到戰(zhàn)斗隊伍中來。這一時期的網(wǎng)絡新聞評論為安撫群眾情緒，促進社會穩(wěn)定發(fā)揮了積極作用。

不僅如此，“成都發(fā)布”對該地區(qū)流言的抵制也相當及時。當網(wǎng)絡上傳出“民辦成都七中實驗小學食堂不管理出現(xiàn)問題”時，“成都發(fā)布”率先對這一信息進行了深度解析，發(fā)布相關新聞評論《在眾聲喧嘩中敢向流言說“不”》，該文章開篇陳述相關事件的調查結果，再引導受眾在互聯(lián)網(wǎng)時代要有自己的判斷能力，遠離不理智的聲音，堅守真理?！俺啥及l(fā)布”新聞評論版能夠及時發(fā)現(xiàn)人們關心的社會熱點事件并且加以正確引導，使流言得以消退、網(wǎng)絡環(huán)境得以凈化，維護了社會的穩(wěn)定發(fā)展。

（三）貼近群眾，關注民生

“成都發(fā)布”新聞評論版堅持寫群眾關心之事、言群眾所想之言，讓群眾的觀點和建議在新聞評論中得到呈現(xiàn)和表達。例如，來自“成都發(fā)布”的一篇新聞評論文章《從一件件民生小事感受熨帖的暖意》，聚焦養(yǎng)老、教育、醫(yī)療、創(chuàng)業(yè)就業(yè)等民生問題，提出為民眾辦實事要樁樁件件找準民眾需求，把實事辦到群眾心坎里等一系列可行性意見和建議。該文章提出的觀點貼近群眾需求，闡述相關問題使得群眾問題得到相關部門的回應，讓群眾看到了平臺的用心。

四、“成都發(fā)布”新聞評論版文章寫作特點

由于受眾群體需求不一，因此“成都發(fā)布”新聞評論版文章的內容和形式也有所不同，在文章的結構和表達形式上也有著一定的特點。

（一）語言特點

“成都發(fā)布”新聞評論版在語言風格上有著情感化、理性化的特點。文章在寫作時動之以情，曉之以理，做到情理交融，這樣既能滿足受眾的信息需求，又能教育引導受眾。例如，“成都發(fā)布”新聞評論版上的《堅持，堅持，請再堅持》《“相信成都”為何成為最熱榜》等文章都是運用充滿感情的語言文字，喚起受眾的情感共鳴，使得群眾上下一心打贏抗疫這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。

（二）文風轉變

新聞評論的文風是指新聞評論在語言表現(xiàn)上所具有的獨特風格或者特征[9]。由“官”轉“民”是“成都發(fā)布”新聞評論版文風最大的轉變?！俺啥及l(fā)布”評論版的文章由原來的官話、套話多逐漸轉向接地氣、大眾的、流行化的、通俗的語言風格。例如，評論《從一件件民生小事感受熨帖的暖意》標題中“熨帖”二字就是運用的方言，表示整理妥當、體貼、慰藉的意思。方言的使用使得網(wǎng)絡新聞評論文章更生動活潑接地氣。

（三）視角獨特

“成都發(fā)布”評論版文章的寫作視角獨特，表現(xiàn)在選題準確、立場鮮明、邏輯嚴密。文章能夠抓住當下社會的焦點進行寫作，有獨特的真知灼見，講事實、講價值觀、講常識。例如文章《“相信成都”為何成為最熱榜》，從熱榜這一角度安撫疫情之下成都人的情緒，并且引導成都人保持積極樂觀向上的生活態(tài)度。

（四）題材選擇

“成都發(fā)布”新聞評論版在選題上大多聚焦成都的熱點事件，注重對社會的焦點以及對國家方針政策的解讀。商務部等14個部門聯(lián)合印發(fā)《關于培育建設國際消費中心城市的指導意見》后，“成都發(fā)布”新聞評論版發(fā)表文章《成都把脈，用消費暢通國際經(jīng)絡》，表達了成都人民愿意成為第一個培育建設國際消費中心城市的意愿。

五、提升網(wǎng)絡新聞評論地方特色的對策建議

（一）提升語言運用的規(guī)范性

評論文章最簡單的凸顯地方特色的方式就是運用當?shù)靥赜械姆窖裕岣叩胤秸Z言運用的規(guī)范性和準確性就顯得尤為重要。這一點要求評論員要對文章中運用的地方方言下功夫進行比對，保證方言在評論中的運用得準確無誤。只有準確規(guī)范地運用地方語言，寫出來的新聞評論才能彰顯地方特色。

（二）培養(yǎng)評論人才

要建立起一支評論人才隊伍?？赏ㄟ^邀請媒體評論員開設講座，采用線下教學方式讓優(yōu)秀的評論員傳授寫作經(jīng)驗，也可以通過開設新聞評論員培訓班，培養(yǎng)新聞評論寫作的敏感性，同時達到規(guī)范新聞評論寫作的目的。

（三）打造特色新聞評論

每一篇新聞評論都應有自己的特色，千篇一律的寫作模式只會使受眾覺得枯燥乏味，提不起閱讀興趣，導致受眾流失。因此，新聞評論員需要打造寫作新聞評論的獨特視角，形成獨特的風格，方能使新聞評論擁有鮮活的生命力，增強受眾黏性。

（四）運用新媒體技術

傳統(tǒng)媒體部分老一輩優(yōu)秀的評論員還未掌握新媒體的運用技術，只是簡單地將文字傳到平臺，由平臺相關人員進行排版發(fā)布。因此，老一輩的優(yōu)秀評論員需要盡快學習和運用新媒體的相關操作技能才能夠使文章“詞達意”的同時也實現(xiàn)“形達意”，使得文章的觀點傳達更為形象、生動。

六、結語

不同地域的受眾群體對內容的關注點不同，從而形成了網(wǎng)絡新聞評論的地域特色?！俺啥及l(fā)布”網(wǎng)絡新聞評論版在受眾群體大多是成都市民的前提下，充分展現(xiàn)了其連接“本土”與“世界”、貼近成都受眾、緊扣時代，引導輿論的地域特色。在互聯(lián)網(wǎng)時代要創(chuàng)作出具有地域特色的新聞評論，就必須要堅持人民至上的原則，關心群眾之關心、解答群眾之疑惑、剖析事件之本質，是展現(xiàn)網(wǎng)絡新聞評論地域特色最為直接的方式。

注釋：

[1]曾婷婷.華語傳播下——鳳凰網(wǎng)“鳳凰評論”欄目研究[D].重慶工商大學，2017.

[2]楊愛青.基于內容分析的政務新媒體傳播路徑研究——以政務微信“成都發(fā)布”為例[J].新聞研究導刊,2019，10（24）:19-20+22.

[3]丁遠泓，文傳琴，鄒征玉.網(wǎng)絡新聞評論的問題研究及其成因分析[J].新媒體研究，2021，7（06）：36-40.

[4]李婧.當前網(wǎng)絡新聞評論對傳統(tǒng)新聞評論的突破與互動[J].新聞研究導刊，2016，7(09）：206.

[5]宋泠.我國網(wǎng)絡新聞評論發(fā)展研究[D].中央民族大學，2006.

[6]陳帥.新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡新聞評論[J].今傳媒，2012，20（01）：94-95.

[7]鳳飛偉.網(wǎng)絡新聞評論及其發(fā)展趨向研究[D].南昌大學，2005.

[8]宗蕊.人民網(wǎng)觀點頻道特色分析[J].青年記者，2011（36）：71-72.

[9]彭峭.徐鑄成評論寫作研究[D].湖南大學，2013.