盛瑩瑩 青島大學(xué)機(jī)電工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計工程

一、產(chǎn)品創(chuàng)作理念

當(dāng)今越來越多的國家逐漸意識到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于帶動國家經(jīng)濟(jì)增長具有不可估量的作用。以邢臺古鎮(zhèn)為例，邢臺是河北的一座歷史文化名城，但市面上宣傳邢臺地域文化的產(chǎn)品卻少之又少，更沒有能很好地凸顯邢臺發(fā)展?fàn)顩r的文創(chuàng)產(chǎn)品，這對于邢臺來說無疑是遺憾的。本文通過文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，讓更多的人了解邢臺，使邢臺這座城市煥發(fā)出新的光彩和活力，同時將文創(chuàng)產(chǎn)品的文化價值和藝術(shù)性傳播出去。

二、市場調(diào)研分析

當(dāng)前，國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在過度強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意而忽略地域文化特色的問題。地域文化不僅是中華文化的重要組成部分，也是地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要助推力。經(jīng)過一系列的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)洛陽、天津等地的文創(chuàng)產(chǎn)品的優(yōu)點主要在于創(chuàng)新和工藝，沒有創(chuàng)意的產(chǎn)品是不會有發(fā)展前景的，只有做到精益求精，才能讓消費者買單，但價格太貴不親民，也沒有人爭相購買。筆者選擇做邢臺文創(chuàng)時，對邢臺這座城市進(jìn)行了詳細(xì)的了解，邢臺的歷史非常悠久，早在明、清時期，就已經(jīng)評選出邢臺轄區(qū)內(nèi)的八個著名景點，非常具有代表性，新八景也是經(jīng)過邢臺旅游局評選的新地標(biāo)，經(jīng)過實地考察，認(rèn)為邢臺古八景和新八景非常值得一做。通過邢臺文創(chuàng)可以很好地展現(xiàn)邢臺這么多年的發(fā)展，體現(xiàn)地域文化的特質(zhì)和精神內(nèi)涵，地域文化和文創(chuàng)設(shè)計相結(jié)合，是地域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新路徑。

（一）消費者定位

地方文創(chuàng)產(chǎn)品可以很好地對地域文化起到宣傳作用，能夠使人們了解到根植于地域本身的歷史特點。文創(chuàng)產(chǎn)品主要面向的是有工作能力的中低端消費者，這類消費者在審美和資金等方面占據(jù)優(yōu)勢，又普遍追求標(biāo)新立異、與眾不同，所以有創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品更容易受到他們的喜愛。文創(chuàng)產(chǎn)品只有做到質(zhì)量過硬、價格親民、設(shè)計感強(qiáng)，才能受到更多消費者的喜歡。

（二）推廣的方向

目前，國內(nèi)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品可以在博物館、著名旅游景點、繁華商場等進(jìn)行售賣與推廣宣傳；可以舉辦一些關(guān)于邢臺當(dāng)?shù)氐奈膭?chuàng)展覽，以及市級或區(qū)級的創(chuàng)意比賽，并建議旅游宣傳部門在火車站、高鐵站附近的店內(nèi)設(shè)置一些宣傳文創(chuàng)產(chǎn)品的展示柜。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)非常發(fā)達(dá)，可以通過微信公眾號、微博、抖音等新媒體平臺的宣傳提升文創(chuàng)產(chǎn)品的影響力，這樣有利于人們了解邢臺，深入挖掘地域文化，并將其應(yīng)用到文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上，從而使文創(chuàng)產(chǎn)品成為具有文化傳承價值的載體。

（三）研究的方法

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)有了較多的研究成果，積累了相關(guān)的理論基礎(chǔ)，參考各學(xué)者的研究成果，并對河北邢臺古鎮(zhèn)進(jìn)行實地調(diào)研，采用以下幾種方法進(jìn)行研究。

1.文獻(xiàn)研究法

文獻(xiàn)研究法是利用文獻(xiàn)資料對研究課題進(jìn)行研究的方法。通過收集地域文化、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計等與課題相關(guān)的文獻(xiàn)資料，并總結(jié)梳理形成準(zhǔn)確認(rèn)識。

2.實地調(diào)查法

對河北邢臺古鎮(zhèn)進(jìn)行多次實地調(diào)研,探尋地域文化在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中的具體運用。對文創(chuàng)產(chǎn)品中地域文化的表達(dá)及設(shè)計轉(zhuǎn)化等方面進(jìn)行具體研究，為本設(shè)計提供豐富、翔實的素材。

3.案例研究法

選取將地域文化應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的相關(guān)案例進(jìn)行比較分析，結(jié)合研究內(nèi)容進(jìn)行思考，總結(jié)其突出特點以及設(shè)計策略等,進(jìn)而論證研究的觀點，提出相應(yīng)的設(shè)計思考。

4.邏輯論證法

在實地調(diào)研結(jié)果與文獻(xiàn)資料分析推論的基礎(chǔ)上進(jìn)行總結(jié)和歸納，對文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中地域文化的設(shè)計策略、設(shè)計方法等相關(guān)內(nèi)容予以總結(jié)、分析。

三、地域文化應(yīng)用于文創(chuàng)設(shè)計的創(chuàng)作過程

文創(chuàng)產(chǎn)品具有基于地域文化表達(dá)的識別作用。在插畫設(shè)計者看來，如今的插畫演變出各式各樣的風(fēng)格，不再局限于紙張繪制，數(shù)位板插畫越來越流行，在藝術(shù)設(shè)計中得到廣泛應(yīng)用。邢臺古八景和新八景系列插畫設(shè)計都用數(shù)位板的形式來表現(xiàn)，但風(fēng)格有所不同。邢臺古八景作為邢臺的古建筑，歷史文化悠久，要加以細(xì)膩的表現(xiàn)，而邢臺新八景更具有現(xiàn)代氣息，要體現(xiàn)很強(qiáng)的時代感，兩種手繪風(fēng)格交相輝映，會擦出不一樣的火花。

（一）搜集資料

通過調(diào)查邢臺當(dāng)?shù)氐奈幕c風(fēng)土人情得知，邢臺別稱“邢襄”，簡稱“邢”，舊稱“邢州”。邢臺市東臨大運河，西依太行山，風(fēng)景秀麗。邢臺古八景和新八景是由市旅游局和邢臺市民投票選出的，認(rèn)可度很高，有利于挖掘邢臺文化，使古今文化成為發(fā)展地域特色的重要源泉。這十六個景點運用扁平化插畫手法，其中古八景有柳溪春漲、仙翁古洞、玉泉夕照、鴛水靈井、野寺鐘聲、郡樓遠(yuǎn)眺、鼎梅晴雪、達(dá)活名泉，新八景有牡丹漢韻、崆山溶洞、鵲廟石柏、太行奇峽、九龍秋色、抗大朝暉、天河云海、七里畫廊。這些景點都是邢臺最有代表性的地標(biāo)建筑，運用插畫的形式進(jìn)行概括，制作完成后的實物可以在邢臺博物館等地進(jìn)行宣傳、售賣，達(dá)到借機(jī)宣傳邢臺這座城市的目的。

插圖創(chuàng)作過程

（二）嘗試與探索

插畫主題為“邢襄雅韻·遇見古今”，主要是表現(xiàn)邢臺的歷史文化以及城市特色，根據(jù)初想創(chuàng)作草圖，用不同的手法區(qū)別邢臺古八景和新八景，用線條來描繪出城市各個景點的特色。邢臺古八景主要是采用復(fù)雜而細(xì)膩的手繪方式，新八景則主要采用簡潔的線條加以表現(xiàn)，呈現(xiàn)出一種扁平風(fēng)。再配上一些充滿氛圍感的元素，如古八景選用一些祥云、仙鶴作為點綴，而新八景則用很強(qiáng)硬的線條，體現(xiàn)都市摩登的藝術(shù)格調(diào)，最后加上顏色。古八景雖然復(fù)雜，但偏于清新；而新八景則要用強(qiáng)烈的對比色。城市景點繪制最大的特點就是抓住景點的某一特色進(jìn)行表現(xiàn)，使畫面更具有形式感和趣味性，從而提升整體的設(shè)計感。通過旅游文創(chuàng)這個載體，整合邢臺當(dāng)?shù)氐臍v史文化，增強(qiáng)邢臺人民的自我認(rèn)同感與歸屬感。

實景與插圖的對比

（三）插畫創(chuàng)作

邢臺古八景和新八景系列插畫在設(shè)計上總體分為兩步完成，第一步用數(shù)位板進(jìn)行起稿，第二步進(jìn)行上色，古今兩種風(fēng)格的插畫要有所區(qū)別。一種是柔和復(fù)古風(fēng)，另一種是簡潔風(fēng)，兩種插畫風(fēng)格要進(jìn)行區(qū)別，讓人明顯感覺到古今的完美結(jié)合。

邢臺古八景偏于復(fù)雜，采用了很多國潮插畫里的中國元素，如祥云、松柏、仙鶴、錦鯉、芙蓉等古典元素，而新八景則主要采用了簡潔的色塊拼接，呈現(xiàn)出簡約時尚的現(xiàn)代風(fēng)格，手法上進(jìn)行區(qū)別處理，要將每個景點的特色進(jìn)行具體表現(xiàn)，辨識度要高，要體現(xiàn)邢臺這座城市的時代特色與文化底蘊。

插畫產(chǎn)品應(yīng)用

1.應(yīng)用圖片

為了更好地展示城市插畫的特點，選擇什么樣的方式去展示顯得尤為重要。采用裝裱的方式，不僅能給觀者帶來全新的視覺體驗，而且能使插畫作品體現(xiàn)出邢臺這座城市的特色。插畫不僅可以作為裝飾，也可以運用到人們的日常生活用品中，進(jìn)行全方位的城市形象設(shè)計，如運用到明信片、紙杯、信封、徽章、布包、水杯等產(chǎn)品中，使產(chǎn)品更貼近人們的生活，進(jìn)而更好地傳播邢臺這座城市的美好形象，使人們看到這座城市的特色。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，也許邢臺也會成為下一個淄博流量城市，在帶來游客的同時更能帶來經(jīng)濟(jì)效益，從而走在時尚前沿。

2.地域文化應(yīng)用于文創(chuàng)設(shè)計的效果

以文創(chuàng)產(chǎn)品為載體，詮釋地域文化內(nèi)涵。雖然科技的發(fā)展使得產(chǎn)品設(shè)計與制作更加便捷，但也出現(xiàn)了同質(zhì)化、盲目化等多方面的問題。在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計時，要注重其在地精神內(nèi)涵的傳達(dá)。由此可見，地域文化對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著強(qiáng)大的作用，利用插畫裝點文創(chuàng)產(chǎn)品，具有一定的特色與可識別性，可以得到年輕人以及中老年人的喜愛，能夠提高大眾的認(rèn)可度與親切感，將地域文化很好地應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，也可以更好地展示城市形象。在當(dāng)代，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)能助力城市經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，各地域的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)還值得我們?nèi)ネ诰?、去傳承，老一輩流傳下來的工匠精神也值得我們?nèi)グl(fā)揚。

四、總結(jié)

本文以將地域文化應(yīng)用于插畫設(shè)計為研究主題，通過總結(jié)相關(guān)文獻(xiàn)與前人的研究成果，以地域文化為切入點，為插畫設(shè)計夯實基礎(chǔ)。文創(chuàng)將成為國民經(jīng)濟(jì)的新增長點，成為環(huán)保的無煙工業(yè)的領(lǐng)頭羊，并且對弘揚民族文化起到了至關(guān)重要的作用。目前，很多文創(chuàng)產(chǎn)品無法引起更多人的共鳴，陷入了創(chuàng)新動力不足的困境。隨著全球化的高速發(fā)展，基于地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品肩負(fù)著傳承與傳播地域文化的重任。把握消費者情感偏好與文化訴求，使設(shè)計的產(chǎn)品更好地服務(wù)于社會，成為當(dāng)下流行的設(shè)計，通過獨特的表現(xiàn)方式，展現(xiàn)多元化與風(fēng)格化，所以設(shè)計師要深入挖掘地域文化特色，使其得到廣泛應(yīng)用。希望設(shè)計者在進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計時，從地域文化出發(fā)，進(jìn)行貼合風(fēng)土人情的地域設(shè)計，從而創(chuàng)作出極具地域文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。