松江區(qū)新浜鎮(zhèn)胡家埭村因“荷”而盛，以“荷”為主線，建成了可供群眾游客親身體驗(yàn)“四可”功能的空間，并結(jié)合“松江荷花節(jié)”節(jié)慶品牌及特色文旅節(jié)慶活動(dòng)，非遺及農(nóng)耕文化體驗(yàn)，形成了“吃、喝、玩、購”為一體的文旅空間。

一、人口與經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況

胡家埭村位于新浜鎮(zhèn)東部，緊靠G60新浜高速出口，地理位置優(yōu)越，文旅資源深厚，是一座有著濃厚江南水鄉(xiāng)韻味的靜謐村莊。區(qū)域面積3.8平方公里，有17個(gè)村民小組838戶，戶籍人口2565人，外來人口1768人。有3個(gè)網(wǎng)格支部、6個(gè)黨小組和6個(gè)黨員理事會(huì)成員。胡家埭村因“荷”而興，松江“荷”攝影基地、新浜荷花基地就位于該村，已連續(xù)舉辦11屆“松江荷花節(jié)”。近年來獲評(píng)“全國(guó)文明村”“中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村”“國(guó)家級(jí)文旅功能融合示范點(diǎn)”等國(guó)家級(jí)榮譽(yù)，去年入選第五批鄉(xiāng)村振興示范村。

二、鄉(xiāng)村人文風(fēng)貌

（一）群眾文化

胡家埭村文藝宣傳隊(duì)最初成立于1964年。由于隊(duì)員變動(dòng)等各方面原因，一度活動(dòng)暫停。直到2007年在村主任金林根發(fā)動(dòng)下，重新把這支文藝隊(duì)組織起來，找回老隊(duì)員，吸收新隊(duì)員。文藝宣傳隊(duì)重新組建后，命名為百靈鳥文藝宣傳隊(duì)，根據(jù)村里領(lǐng)導(dǎo)要求，經(jīng)常編排一些小型多樣節(jié)目，到本村及鄰近村、鎮(zhèn)演出，宣傳黨的方針政策，受到百姓歡迎。村節(jié)目創(chuàng)作組還編排了大型滬劇《金繡娘》等群眾十分喜愛的劇目。根據(jù)村里好人好事等編排了小型多樣的30多個(gè)劇目，到全鎮(zhèn)各村百姓戲臺(tái)、老年茶室宣傳，每年巡回演出10多場(chǎng)。

（二）民間文藝

胡家埭村民間文藝形式豐富。包括農(nóng)民書、田山歌等。其中田山歌是胡家埭村表現(xiàn)田園生活水鄉(xiāng)生活風(fēng)情的主要形式。田間農(nóng)事勞作是新浜地區(qū)村莊形成山歌繁榮態(tài)勢(shì)的重要媒介和途徑。由于整天在田間干活比較疲勞，為了消除疲勞，增添樂趣，就有人出主意講故事唱山歌。農(nóng)民們?cè)谠诺緞趧?dòng)唱山歌時(shí)，均是清一色的男人唱，一般由一人領(lǐng)唱，然后眾人輪流接唱，人人都有角色。這就是喊山歌，田山歌又叫耘稻山歌。一般一首民歌要唱半天，長(zhǎng)篇的需要十天半月，先由唱頭開場(chǎng)，然后由“賣頭”“接賣頭”“前嘹”“趕老鴨”“后嘹”等幾個(gè)段落組成。以前山歌班經(jīng)常自發(fā)賽歌活動(dòng)，這就要求山歌班中的頭歌手不僅響喉嚨好嗓門，而且要會(huì)“氽”、會(huì)“叼”、會(huì)“見花來、采花來”等技巧。一些本鄉(xiāng)頭歌手自發(fā)組成山歌演唱隊(duì)，在周邊地區(qū)進(jìn)行演出。2000年被正式列入為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2014年6月，被上海市文化廣播影視局評(píng)為優(yōu)秀新作獎(jiǎng)。

三、鄉(xiāng)村文化振興的具體做法

（一）注重頂層設(shè)計(jì)引領(lǐng)

主動(dòng)發(fā)揮“主客共享、全域融合”特色。強(qiáng)化黨建引領(lǐng)，依托群團(tuán)組織每月在村文化活動(dòng)中心開展主題活動(dòng)，豐富了內(nèi)容供給。駐村企業(yè)群策群力，為胡家埭村共建了籃球場(chǎng)、修繕百姓戲臺(tái)，創(chuàng)新泥地足球賽，定期開展群眾性文體活動(dòng)。本村村民主動(dòng)參與環(huán)境整治，有效促進(jìn)了村域內(nèi)的社會(huì)治理，更有村民自愿擔(dān)任鄉(xiāng)村文化宣傳員，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，極大豐富了群眾精神文化生活。為推進(jìn)胡家埭村文旅功能融合國(guó)家級(jí)試點(diǎn)項(xiàng)目的有序開展，在區(qū)文旅局的具體指導(dǎo)下，新浜鎮(zhèn)專門成立了專項(xiàng)工作小組，成立了由鎮(zhèn)主要領(lǐng)導(dǎo)掛帥，分管領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)，相關(guān)職能部門組成的聯(lián)席會(huì)議制度，每月由鎮(zhèn)社區(qū)文化活動(dòng)中心牽頭召開項(xiàng)目推進(jìn)會(huì)，指導(dǎo)和督促融合建設(shè)工作。在區(qū)和鎮(zhèn)的共同努力下，專門安排了410萬元專項(xiàng)試點(diǎn)建設(shè)經(jīng)費(fèi)，其中區(qū)文旅局出資100萬元，新浜鎮(zhèn)出資250萬元，區(qū)衛(wèi)健委出資60萬元（專項(xiàng)用于新浜鎮(zhèn)胡家埭村衛(wèi)生服務(wù)中心建設(shè)），為有效推進(jìn)建設(shè)起到了保障作用。

（二）聚焦文旅融合空間打造

試點(diǎn)建設(shè)主要圍繞文旅融合“五大區(qū)域”空間進(jìn)行打造，即在原有國(guó)家級(jí)居村綜合文化活動(dòng)中心試點(diǎn)建設(shè)“四室一廳”功能空間的基礎(chǔ)上，打造文旅融合主題展示區(qū)域，在大廳設(shè)置旅游咨詢臺(tái)、全景全域旅游圖、旅游資訊二維碼等，為市民游客提供一站式文旅資訊；打造傳統(tǒng)互動(dòng)娛樂體驗(yàn)區(qū)域，設(shè)置非遺項(xiàng)目和農(nóng)耕文化展示區(qū)域，展示“花籃馬燈舞”和當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)農(nóng)耕農(nóng)具，形成文旅特色“打卡點(diǎn)”；打造鄉(xiāng)村嘉年華集會(huì)演銷區(qū)域，以新整修的百姓戲臺(tái)為陣地，增設(shè)鄉(xiāng)村文旅集市集會(huì)功能，定期組織村民游客展示、銷售、交流農(nóng)產(chǎn)品，開展文化交流活動(dòng)；打造舌尖特色農(nóng)產(chǎn)品購銷區(qū)域，設(shè)置特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)區(qū)，運(yùn)用5G智慧云開展直播帶貨、直播演銷；打造文旅健康驛站扶助區(qū)域，提升活動(dòng)中心周邊健康和體育設(shè)施功能，進(jìn)一步完善配套公共服務(wù)。同時(shí)，在村文化活動(dòng)中心周邊融合建設(shè)“荷文化”主題展示墻；“荷”文創(chuàng)產(chǎn)品展銷區(qū)，“荷”產(chǎn)品制作體驗(yàn)空間，并升級(jí)改造圖書閱覽室等“四室一廳”功能。

（三）豐富文化服務(wù)內(nèi)容供給

在“松江荷花節(jié)”期間，開展“閑時(shí)閑課在新浜”系列活動(dòng)、非遺項(xiàng)目傳承活動(dòng)等，增加文旅節(jié)慶的游客體驗(yàn)感。以采錄講解“講好鄉(xiāng)村故事”和“說好荷鄉(xiāng)文化”的方式保護(hù)和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，配合鄉(xiāng)村周邊環(huán)境融合設(shè)計(jì)，提升人文景觀氛圍。依托胡家埭村百靈鳥文藝宣傳隊(duì)和六支文化沙龍隊(duì)等本地文藝團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)排具有本土文化特色的精品舞臺(tái)劇，開發(fā)近百款特色旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，打造鄉(xiāng)村旅游主題線路供游客觀賞和體驗(yàn)。以綜合文化活動(dòng)中心為主陣地，配合百姓戲臺(tái)、村沿河民宅等空間資源，拓展荷花節(jié)攝影活動(dòng)、“為荷而來，為泥而趣”泥地足球賽和“荷鄉(xiāng)趣游”“紅色騎行”等系列活動(dòng)，打造“網(wǎng)紅賞荷”一日游品牌，增強(qiáng)了市民游客的“游賞玩”體驗(yàn)。此外，進(jìn)一步推廣宣傳胡家埭村“滬上芙蓉村”鄉(xiāng)旅品牌，不斷擴(kuò)大其影響力，深入探討鄉(xiāng)村旅游聯(lián)合發(fā)展路徑，共同推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。

（四）創(chuàng)建“四可”文化建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)

根據(jù)文旅融合要求，創(chuàng)建了“可進(jìn)入、可觸摸、可體驗(yàn)、可分享”的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)。可進(jìn)入：即要求設(shè)施周邊交通配套良好，有便捷的外部公共交通可抵達(dá)；外部交通標(biāo)識(shí)醒目，可指引到達(dá)設(shè)施處；具備與設(shè)施接待量相匹配的停車場(chǎng)地；優(yōu)化空間內(nèi)部布局，動(dòng)靜設(shè)計(jì)合理?？捎|摸：即要求配有可供參觀、體驗(yàn)的實(shí)物或空間展示；有各類資源可以取用，能夠滿足游客咨詢、休憩、投訴等基本需求。可體驗(yàn)：即要求通過各類官方平臺(tái)，定期發(fā)布活動(dòng)信息；積極策劃、組織面向社會(huì)公眾的演出和活動(dòng)等，并可提供專業(yè)講解?？煞窒恚杭匆蠊膭?lì)打造特色區(qū)域，如印章打卡、直播區(qū)等，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)分享，從而達(dá)到二次宣傳的目的；鼓勵(lì)開發(fā)特色文創(chuàng)紀(jì)念品，并實(shí)現(xiàn)銷售。