薛銳 山東能源集團(tuán)

在開展國(guó)企文化建設(shè)和思政工作中，新聞宣傳體現(xiàn)了激發(fā)員工熱情、提升員工自信、推動(dòng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施的價(jià)值[1]。新聞宣傳可以使外部熟悉國(guó)企改革發(fā)展的成就，為國(guó)企發(fā)展獲取社會(huì)肯定和支持，從而創(chuàng)設(shè)理想的外部環(huán)境條件。在實(shí)踐中，國(guó)企新聞宣傳盡管體現(xiàn)了相應(yīng)的價(jià)值，可是也存在一些缺陷或問題，像是一些國(guó)企忽視新聞宣傳工作的價(jià)值，造成體系不完善、效果不顯著、人員不適宜、機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)不科學(xué)等，這不利于國(guó)企的發(fā)展。鑒于此，國(guó)企應(yīng)積極應(yīng)對(duì)問題，實(shí)施有效對(duì)策，助力新聞宣傳工作發(fā)展和進(jìn)步，為國(guó)企改革創(chuàng)新和發(fā)展提供有效的精神動(dòng)力與輿論支持。

一、國(guó)企新聞宣傳工作的意義

（一）國(guó)企新聞宣傳工作有利于企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展

國(guó)企要想取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位，務(wù)必加強(qiáng)新聞宣傳工作。國(guó)企通過新聞宣傳工作可以展示自身良好的形象，從而塑造良好的社會(huì)信譽(yù)，凸顯國(guó)企在社會(huì)發(fā)展中的影響力，從而推動(dòng)國(guó)企的高質(zhì)高效發(fā)展，確保國(guó)企市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提升。

（二）國(guó)企新聞宣傳工作有利于創(chuàng)設(shè)理想的企業(yè)文化氣氛

國(guó)企良好的文化氣氛可以使員工體會(huì)到溫暖和幸福，進(jìn)而形成進(jìn)取和拼搏的精神以及健康積極的工作態(tài)度。而新時(shí)期國(guó)企新聞宣傳工作具備非常關(guān)鍵的地位和作用，國(guó)企進(jìn)一步落實(shí)新聞宣傳工作，可以創(chuàng)設(shè)良好的文化氣氛，確保國(guó)企內(nèi)部形成團(tuán)結(jié)友善的氣氛，促進(jìn)國(guó)企提升發(fā)展的軟實(shí)力。

（三）國(guó)企新聞宣傳工作有利于夯實(shí)企業(yè)思政陣地

國(guó)企的行業(yè)屬性非常特殊，跟其他種類的企業(yè)相比，國(guó)企具備明顯的公益服務(wù)特點(diǎn)[2]。因此，國(guó)企基于黨的領(lǐng)導(dǎo)，建設(shè)特色化的國(guó)企文化，再通過新聞宣傳工作的開展能夠夯實(shí)思政陣地，保障國(guó)企所有員工樹立正確的價(jià)值觀，以及主動(dòng)擯棄不正確的思想觀念。

二、國(guó)企新聞宣傳工作存在的問題

（一）國(guó)企新聞宣傳的觀念淡薄

國(guó)企新聞宣傳工作需要凸顯國(guó)企黨組織的有效作用，懂得憑借國(guó)企固有新聞宣傳中心建構(gòu)良好的國(guó)企形象，倘若不關(guān)注新聞宣傳工作，那么國(guó)企的良好形象和信譽(yù)的推廣將非常困難，以及會(huì)對(duì)國(guó)企市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位的鞏固形成不利影響[3]。然而，當(dāng)前時(shí)期，依舊存在不少國(guó)企管理人員和員工忽視新聞宣傳工作的價(jià)值，為此，導(dǎo)致國(guó)企一些員工對(duì)新聞宣傳工作漠不關(guān)心甚至出現(xiàn)排斥心理。

（二）國(guó)企新聞宣傳方式缺乏創(chuàng)新性

有的國(guó)有企業(yè)開展新聞宣傳工作形式單一、內(nèi)容單調(diào)，難以激發(fā)員工閱讀、收看的興趣，因而難以達(dá)到應(yīng)有的新聞宣傳工作效果。一些國(guó)企新聞宣傳責(zé)任人不注重新宣傳方式的應(yīng)用，固有的新聞宣傳模式或內(nèi)容跟員工的實(shí)際生活相遠(yuǎn)離，這不利于國(guó)企新聞宣傳工作有效性的提升[4]。同時(shí)，融媒體中心的價(jià)值和作用在于連接網(wǎng)絡(luò)信息接收者與傳播者，保障在信息終端傳輸和共享信息，推動(dòng)信息傳播者在整個(gè)流程中互動(dòng)溝通。然而，一些國(guó)企忽視融媒體的新聞宣傳作用，未曾有效地發(fā)揮融媒體的積極功效。

三、與時(shí)俱進(jìn)深化國(guó)企新聞宣傳工作的有效策略

（一）建設(shè)和完善新聞宣傳工作體系，提升新聞宣傳工作效率和質(zhì)量

1.根據(jù)社會(huì)發(fā)展需求建設(shè)長(zhǎng)久新聞發(fā)布體系

我國(guó)數(shù)千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是特色社會(huì)主義文化的淵源，而特色社會(huì)主義文化會(huì)滲透在改革、建設(shè)的先進(jìn)文化體系中。新時(shí)期想要建設(shè)和完善特色社會(huì)主義文化，應(yīng)堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，以中華文化為基礎(chǔ)。縱觀我國(guó)實(shí)際情況而言，應(yīng)建設(shè)和完善基于社會(huì)大眾、中華民族、社會(huì)未來、整個(gè)世界以及現(xiàn)代化的科學(xué)的社會(huì)主義文化，助力物質(zhì)和精神文明建設(shè)[5]。在新時(shí)期發(fā)展背景下，可以建設(shè)三級(jí)新聞宣傳中心：一是媒體季度中心。重點(diǎn)分析一系列網(wǎng)絡(luò)或報(bào)社媒體的改革發(fā)展現(xiàn)狀；二是國(guó)資委網(wǎng)站中心，即時(shí)刻保持先進(jìn)性，發(fā)布社會(huì)最新消息、熱點(diǎn)內(nèi)容和新聞；三是國(guó)企報(bào)刊網(wǎng)絡(luò)中心，即主要是設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)和報(bào)刊，從而建構(gòu)一種立體式的媒體，落實(shí)三級(jí)新聞發(fā)布事宜。新聞媒體例會(huì)的開展可以實(shí)現(xiàn)理想的新聞宣傳效果，且能夠激起相應(yīng)的社會(huì)共鳴，因此，新聞發(fā)布需要以季度例會(huì)為核心與重點(diǎn)。為了有效凸顯國(guó)企積極服務(wù)的理念，應(yīng)邀請(qǐng)其他企業(yè)參與季度例會(huì)，從而進(jìn)一步宣傳國(guó)企的改革發(fā)展情況。

2.改革與完善發(fā)言人體系

應(yīng)結(jié)合省市政府新聞部門闡述的有關(guān)要求改革與完善發(fā)言人體系，注重配置人員，落實(shí)分管工作，界定相應(yīng)的新聞發(fā)言人，確保新聞宣傳是各部室和人員主動(dòng)擔(dān)負(fù)有關(guān)的義務(wù)以及責(zé)任。在新聞宣傳中可以跟聯(lián)絡(luò)員取得配合，這樣有助于建構(gòu)一種分工合理的保障體系，以及根據(jù)社會(huì)發(fā)展的要求設(shè)置專門的新聞發(fā)言人電話，由專人接受新聞采訪，確保實(shí)時(shí)回應(yīng)一系列問題或工作，以及確保反饋信息的精準(zhǔn)無(wú)誤。

3.完善采訪體系

貫徹落實(shí)采訪報(bào)道的有關(guān)流程，結(jié)合實(shí)際需求采訪新聞，針對(duì)性質(zhì)與層次不同的媒體工作，應(yīng)結(jié)合具體現(xiàn)狀選用層次不一的服務(wù)形式，落實(shí)分類與分層工作，確保完善采訪體系。并且，還應(yīng)有針對(duì)性和目的性地選用媒體，建設(shè)媒體資源庫(kù)，定期聯(lián)系提供人，實(shí)時(shí)取得資源信息。

4.建設(shè)突發(fā)事件處理體系

新聞宣傳工作中應(yīng)密切關(guān)注檢測(cè)的動(dòng)態(tài)內(nèi)容信息，精準(zhǔn)判斷和分析一系列社會(huì)輿情與熱點(diǎn)，立足于常態(tài)分析。各部室工作人員要積極負(fù)責(zé)，確保對(duì)事件的檢驗(yàn)以及研判。其中，宣傳室工作者需要對(duì)相關(guān)的新聞內(nèi)容和咨詢進(jìn)行收集，編成《輿情摘編》發(fā)送給領(lǐng)導(dǎo)，而研究室工作者需要成立綜合分析欄目，從而以經(jīng)濟(jì)視角探究新聞報(bào)告內(nèi)容，以及提出科學(xué)化建議等，這樣也能夠確保新聞內(nèi)容尤為精準(zhǔn)與合理[6]。上述工作都應(yīng)時(shí)刻保持先進(jìn)性，根據(jù)社會(huì)發(fā)展要求事先設(shè)計(jì)，以奠定宣傳良好輿情的基礎(chǔ)。在處理輿情危機(jī)時(shí)應(yīng)根據(jù)新要求和新情況組織工作，并且確保不斷細(xì)化，注重對(duì)突發(fā)新聞事件的實(shí)時(shí)處理，將優(yōu)質(zhì)的服務(wù)提供給企業(yè)，切實(shí)完善多元化協(xié)作機(jī)制。

5.建設(shè)業(yè)務(wù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)

可以說，很長(zhǎng)一段時(shí)間以來，區(qū)域政府非常關(guān)注新聞宣傳培訓(xùn)的規(guī)范化與常態(tài)化。在培訓(xùn)工作中可以邀請(qǐng)地方電視臺(tái)和大學(xué)的專家來到國(guó)企開展座談，以會(huì)議這種途徑對(duì)新聞宣傳知識(shí)或內(nèi)容進(jìn)行深入分析，結(jié)合相應(yīng)的新聞規(guī)律很好地協(xié)調(diào)新時(shí)期的突發(fā)新聞事件，確保新聞宣傳具備較強(qiáng)的操作性和針對(duì)性，從而使專題培訓(xùn)工作實(shí)現(xiàn)理想的工作成效。并且，還應(yīng)結(jié)合互動(dòng)溝通和培訓(xùn)活動(dòng)，確保工作人員有效學(xué)習(xí)新聞發(fā)布的技巧、知識(shí)、技能等，以及熟悉處理突發(fā)新聞事件的策略，事先設(shè)計(jì)應(yīng)急處置措施，落實(shí)新聞形象宣傳和發(fā)布事宜，合理應(yīng)對(duì)和處置錯(cuò)誤的輿情，很好地識(shí)別與研判輿情，選用最為準(zhǔn)確的輿情充當(dāng)新聞內(nèi)容。

（二）仔細(xì)規(guī)劃新聞宣傳工作的內(nèi)容，提升宣傳水平

1.組織訪談活動(dòng)

為了實(shí)現(xiàn)新聞宣傳水平的提升，應(yīng)該根據(jù)具體現(xiàn)狀宣傳相應(yīng)的難重點(diǎn)，以及跟各大視頻網(wǎng)開展互動(dòng)協(xié)作，像是組織訪談節(jié)目，以及有效設(shè)置網(wǎng)頁(yè)瀏覽工作等，將優(yōu)秀的發(fā)展成就和良好的形象呈現(xiàn)給大眾。新時(shí)代應(yīng)根據(jù)實(shí)際需要落實(shí)綜合規(guī)劃事宜，有效凸顯網(wǎng)絡(luò)媒體的價(jià)值和作用，以別出心裁的形象表達(dá)新聞內(nèi)容，組織高質(zhì)高效的評(píng)價(jià)，不但著眼于國(guó)內(nèi)的相關(guān)事務(wù)，而且立足于國(guó)外組織各種各樣的符合人們需求的主題訪談。

2.組織主題宣傳活動(dòng)

國(guó)企應(yīng)該聯(lián)合區(qū)域報(bào)社欄目，一起致力于主題宣傳工作的不斷創(chuàng)新，注重宣傳一系列相關(guān)的知名品牌，以及跟多家報(bào)社開展互動(dòng)協(xié)作，并且組織創(chuàng)新沙龍等一系列活動(dòng)。結(jié)合各種各樣的活動(dòng)的開展能夠獲取社會(huì)上更多人群的支持以及肯定，以及宣傳部門的廣泛關(guān)注和一致肯定，能夠根據(jù)新聞閱評(píng)的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行有效的書面概括。此外，還應(yīng)組織國(guó)資黨建主題宣傳活動(dòng)，建設(shè)黨報(bào)中心，組織有關(guān)的黨建欄目，確保主動(dòng)和積極宣傳黨建的一系列工作和活動(dòng)，為新聞宣傳事業(yè)做出更大的貢獻(xiàn)。

3.組織企業(yè)宣傳報(bào)道活動(dòng)

在具體工作過程中需要不斷邀請(qǐng)主流新聞媒體，確保其可以持續(xù)報(bào)道國(guó)企的一系列創(chuàng)新工作或者是會(huì)議工作。與此同時(shí)，要組織相應(yīng)的創(chuàng)新會(huì)議活動(dòng)，保障企業(yè)結(jié)合新聞宣傳實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，并且高度關(guān)注新聞宣傳以及報(bào)道工作。當(dāng)然，還應(yīng)跟多家媒體開展有效的協(xié)作，這樣便于在各種集團(tuán)中開展深入采訪工作，從而真正有效地落實(shí)有關(guān)媒體報(bào)道活動(dòng)，確保真正做好媒體文章綜述以及專欄等一系列工作。

（三）聚集核心，提升模范的感染力

每年都要開展新聞宣傳的評(píng)選活動(dòng)，選出最具影響力的員工作為模范，在人員評(píng)選活動(dòng)中吸引大量人員的參與[7]。應(yīng)該借助網(wǎng)絡(luò)對(duì)員工的任務(wù)與先進(jìn)事跡進(jìn)行宣傳，讓人們尤為直觀和真實(shí)地體會(huì)到榜樣人物的可信、可學(xué)、可親之處，在學(xué)習(xí)中提升自我和收獲快樂。通過卓有成效的典型宣傳，充分發(fā)揮典型示范作用，引導(dǎo)大家見賢思齊?？傊?，國(guó)企需要根據(jù)存在的現(xiàn)實(shí)情況，有效、精準(zhǔn)地選擇內(nèi)部員工充當(dāng)良好的模范，確保內(nèi)部員工有具體的目標(biāo)和清晰的向?qū)?。并且，結(jié)合各種新聞宣傳方式，主動(dòng)推出模范，提升思想宣傳水平，在減小經(jīng)濟(jì)成本的基礎(chǔ)上主動(dòng)拓展市場(chǎng)，切實(shí)使新聞宣傳步入每家每戶的目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

（四）充分發(fā)揮新媒體作用，加強(qiáng)新聞宣傳工作

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷進(jìn)步促進(jìn)了新聞傳播的發(fā)展和進(jìn)步，傳統(tǒng)新聞宣傳工作面臨非常大的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，想要在新時(shí)期深化國(guó)企新聞宣傳工作，應(yīng)注重建設(shè)網(wǎng)站，時(shí)刻保持先進(jìn)性，實(shí)時(shí)更新觀念和思想，建設(shè)新型的新聞宣傳中心，選出模范，根據(jù)法規(guī)內(nèi)容開展綜合部署，對(duì)黨的政策、方針、路線進(jìn)行主動(dòng)宣傳，實(shí)時(shí)宣傳和更新新聞報(bào)道內(nèi)容，并且積極落實(shí)正面引導(dǎo)工作，確保網(wǎng)站中心建設(shè)水平的持續(xù)提升[8]。在建設(shè)網(wǎng)站中心的基礎(chǔ)上還應(yīng)根據(jù)實(shí)際需求完善審查監(jiān)督體系，加強(qiáng)對(duì)一系列工作的監(jiān)管，防范對(duì)國(guó)企和員工形成消極影響。

（五）密切關(guān)注宣傳思想，加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃

國(guó)企應(yīng)強(qiáng)化思想宣傳，注重落實(shí)統(tǒng)籌規(guī)劃以及相應(yīng)的組織工作，根據(jù)思想規(guī)律實(shí)施規(guī)劃。并且，想要落實(shí)新聞宣傳工作，應(yīng)明確新時(shí)代倡導(dǎo)的內(nèi)容是什么。只有在新聞宣傳的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)堅(jiān)持此原則，才可以提升新聞宣傳工作的效率和質(zhì)量。在新聞的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，應(yīng)優(yōu)化選題，保障新聞內(nèi)容具備清晰的目標(biāo)以及有方法和有流程，在新聞宣傳中實(shí)現(xiàn)理想的效果。新聞宣傳工作應(yīng)由整體上對(duì)內(nèi)容進(jìn)行策劃，以大局為基礎(chǔ)，確保準(zhǔn)確定位，注重有效統(tǒng)籌以及組織，界定新聞宣傳的相關(guān)內(nèi)容和思想，避免在新聞宣傳中存在顛倒主次的現(xiàn)象。此外，還應(yīng)分時(shí)期和階段進(jìn)行有效策劃，像是可以連續(xù)地報(bào)道一些重點(diǎn)的新聞內(nèi)容，這樣有助于形成良好帶頭或示范效應(yīng)，以及精心設(shè)計(jì)和分析新聞制作的所有流程和方面，確保全部所有流程和方面有序開展。

（六）優(yōu)化新聞采編制度，完善新聞宣傳工作流程

國(guó)企應(yīng)根據(jù)我國(guó)的新聞宣傳政策設(shè)計(jì)新聞宣傳稿件審核、新聞活動(dòng)報(bào)道管理、內(nèi)部新聞采訪等一系列制度體系，嚴(yán)格管理新聞采編的整個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)而提升新聞宣傳圖文素材視頻搜集、整理、作品生成的合理性和規(guī)范性水平。并且，結(jié)合新聞宣傳流程（再造策劃、采訪、編輯、發(fā)布等）實(shí)現(xiàn)組織結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，對(duì)傳播中心資源和內(nèi)容生成進(jìn)行整合，有效凸顯國(guó)企融媒體的矩陣優(yōu)勢(shì)作用，確保一次采集內(nèi)容、生成各種載體，以及實(shí)現(xiàn)渠道傳播的多元化。另外，國(guó)企新聞宣傳需要關(guān)注內(nèi)容的二次傳播效應(yīng)，設(shè)計(jì)合理與科學(xué)的傳播制度以及二次傳播的宣傳工作崗，注重二次生產(chǎn)新聞宣傳內(nèi)容，確保新聞宣傳感染力不斷增強(qiáng)，傳播范圍不斷擴(kuò)大。

（七）健全考核體系，提升新聞宣傳團(tuán)隊(duì)的活性

國(guó)企新聞宣傳工作的根本保障是人才團(tuán)隊(duì)，因此，只有調(diào)動(dòng)人才的工作積極性和活力，才可以提升國(guó)企新聞宣傳工作的綜合質(zhì)量，這也屬于新聞宣傳工作的中心事項(xiàng)[9]。之前的國(guó)企新聞宣傳部門面臨考核體系缺乏、干多干少或干好干壞都一樣的問題，如此的情況不利于激發(fā)國(guó)企新聞宣傳工作人員的熱情。在融媒體時(shí)代，國(guó)企應(yīng)設(shè)計(jì)新聞宣傳報(bào)道的管理策略，構(gòu)建新聞宣傳考評(píng)體系，科學(xué)制定新聞宣傳考評(píng)范圍，注重對(duì)完成年度宣傳目標(biāo)的整體情況進(jìn)行考核，細(xì)化工作崗目標(biāo)，且實(shí)施加分規(guī)則，組織精準(zhǔn)化考評(píng)、差異化考核，有效聯(lián)系年度評(píng)優(yōu)、員工績(jī)效、考核結(jié)論，確保不斷調(diào)動(dòng)所有員工的參與主動(dòng)性。

（八）堅(jiān)定政治方向，為國(guó)企核心工作服務(wù)

新時(shí)期，國(guó)企新聞宣傳擔(dān)負(fù)著興文化、育人才、展形象、匯人心、宣號(hào)召的重任。國(guó)企新聞工作人員應(yīng)明確自身的責(zé)任，進(jìn)一步明確新聞宣傳工作在提升員工凝聚力、創(chuàng)設(shè)理想文化氣氛、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展、匯集思想共識(shí)等環(huán)節(jié)的關(guān)鍵作用。應(yīng)精準(zhǔn)定位服務(wù)目標(biāo)，根據(jù)國(guó)企每年的新聞宣傳工作目標(biāo)做出統(tǒng)籌規(guī)劃，堅(jiān)定政治方向，夯實(shí)政治立場(chǎng)，以較高的政治敏銳眼光組織新聞宣傳工作，建設(shè)立體式、多元化的國(guó)企新聞宣傳局面。有效凸顯輿論先導(dǎo)價(jià)值，指引、穩(wěn)定、教育所有員工，確保國(guó)企上下團(tuán)結(jié)協(xié)作，匯集凝力，一起為推動(dòng)國(guó)企的高質(zhì)高效發(fā)展做出自己的不懈努力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新時(shí)代背景下，國(guó)企需要關(guān)注新聞宣傳工作的價(jià)值和作用，確保新聞宣傳工作適應(yīng)社會(huì)大眾把握企業(yè)改革發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求。國(guó)企新聞宣傳工作需要結(jié)合企業(yè)發(fā)展要求和方向，實(shí)時(shí)把控我國(guó)有關(guān)政策、企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，凸顯新聞宣傳創(chuàng)設(shè)良好氣氛、指引新發(fā)展方向、傳遞正能量的優(yōu)勢(shì)，助力國(guó)企在高質(zhì)高效發(fā)展之路上大步前進(jìn)。