龔穎（武漢文理學(xué)院）

一、視覺傳達設(shè)計的主要特點

視覺傳達設(shè)計是一種將信息通過視覺的形式進行傳播的設(shè)計方式，它在信息傳遞的過程中能夠利用視覺元素來傳遞信息，讓受眾獲得更多的信息，從而提高信息傳遞的有效性和有效性。視覺傳達設(shè)計在實際應(yīng)用過程中主要具有以下幾個特點：首先，視覺傳達設(shè)計具有較強的形象性。設(shè)計師在設(shè)計作品時必須從受眾角度出發(fā)，根據(jù)受眾的需求和喜好來選擇合適的色彩元素，從而使設(shè)計作品更具吸引力和感染力。其次，視覺傳達設(shè)計具有較強的連續(xù)性和連貫性。設(shè)計師在設(shè)計作品時需要將所要表達的內(nèi)容和思想貫穿到整個設(shè)計過程中，并使設(shè)計作品形成一個完整的整體。

（一）形象性

視覺傳達設(shè)計在實際應(yīng)用過程中主要通過視覺元素來傳達信息，其在設(shè)計過程中可以將圖形、文字、色彩等多種視覺元素進行組合，從而使設(shè)計作品更加直觀、形象。比如，設(shè)計師在設(shè)計一款產(chǎn)品時，首先要明確該產(chǎn)品的功能和用途，然后根據(jù)該產(chǎn)品的用途和特點來設(shè)計相應(yīng)的圖形和顏色，以便于該產(chǎn)品能夠更好地被消費者接受。視覺傳達設(shè)計的形象性還體現(xiàn)在設(shè)計師在設(shè)計作品時可以對色彩元素進行合理運用，使其能夠更好地吸引消費者的注意力。比如，設(shè)計師可以通過對色彩元素的合理運用來提高消費者對產(chǎn)品的關(guān)注度，從而達到更好地銷售效果。

（二）連續(xù)性

視覺傳達設(shè)計是通過視覺語言來傳遞信息的，在整個設(shè)計過程中所運用的色彩元素必須與設(shè)計主題保持高度一致，使整個設(shè)計作品形成一個有機的整體，并在視覺上形成一種連貫感，使受眾能夠清晰地了解所要表達的內(nèi)容。此外，視覺傳達設(shè)計是將信息通過視覺語言來進行傳遞，所以在整個設(shè)計過程中必須保證信息傳遞的連貫性。設(shè)計師在進行設(shè)計時必須考慮到受眾的實際需求，根據(jù)不同人群對不同信息的接受能力和喜好程度來進行選擇，從而使每一個信息在傳播過程中都能夠達到最佳效果。在此基礎(chǔ)上，還需要保證每一個視覺元素都與主題相符合。

二、新媒體時代下視覺傳達設(shè)計面臨的問題

在新媒體時代下，視覺傳達設(shè)計工作面臨著更多的挑戰(zhàn)，在設(shè)計過程中，必須從受眾的實際需求出發(fā)，對設(shè)計內(nèi)容進行適當(dāng)調(diào)整和優(yōu)化，這樣才能更好地滿足受眾的需求，促進設(shè)計工作的順利開展。隨著新媒體的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，受眾群體的審美也在不斷發(fā)生變化。因此，設(shè)計師必須善于對新媒體時代下的視覺傳達設(shè)計進行合理調(diào)整，從而提高視覺傳達設(shè)計作品的吸引力和感染力。同時，新媒體時代下視覺傳達設(shè)計中的色彩元素也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，在色彩搭配方面存在著一定的局限性。對此，設(shè)計師在進行視覺傳達設(shè)計時必須結(jié)合受眾群體的實際需求進行色彩搭配和運用，從而提高視覺傳達設(shè)計作品的質(zhì)量和水平。

（一）視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新性不足

隨著新媒體時代的到來，人們在視覺傳達設(shè)計方面的需求也不斷增加，但是現(xiàn)階段我國在視覺傳達設(shè)計方面還存在著一定的問題。在視覺傳達設(shè)計工作中，很多設(shè)計師都習(xí)慣于借鑒和模仿，這樣就會導(dǎo)致視覺傳達設(shè)計作品缺乏創(chuàng)新和活力。在新媒體時代下，設(shè)計師必須充分利用先進的信息技術(shù)和平臺來進行視覺傳達設(shè)計。同時，也要注重創(chuàng)新和發(fā)展。然而在當(dāng)前的視覺傳達設(shè)計過程中，很多設(shè)計師并沒有真正認識到色彩元素對視覺傳達設(shè)計工作所起到的重要作用。因此，在進行視覺傳達設(shè)計時也存在著一定的問題。此外，在當(dāng)前社會發(fā)展過程中，許多企業(yè)為了滿足市場需求和增強企業(yè)競爭力以及提高企業(yè)經(jīng)濟效益等方面的要求，會不斷地引進新產(chǎn)品和新技術(shù)。因此在這個過程中也會涉及很多關(guān)于視覺傳達設(shè)計方面的問題。但是由于受到傳統(tǒng)設(shè)計理念和思維的影響，很多設(shè)計師在進行視覺傳達設(shè)計時往往會照搬照抄其他企業(yè)或產(chǎn)品的包裝形式和顏色搭配等內(nèi)容。這樣不僅無法提高視覺傳達設(shè)計作品的吸引力和感染力，而且還會使消費者產(chǎn)生審美疲勞。

（二）色彩搭配的局限性較大

在新媒體時代下，視覺傳達設(shè)計工作在色彩元素的使用上更加多元化，不僅能夠?qū)⑽淖中畔⒂行鬟_，還能有效滿足受眾群體的個性化需求。但在實際的設(shè)計過程中，許多設(shè)計師并沒有對色彩元素進行合理運用，這就導(dǎo)致視覺傳達設(shè)計作品缺乏吸引力和感染力，最終影響了視覺傳達設(shè)計效果。例如，在某品牌服裝的設(shè)計中，設(shè)計師為了突出產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，將產(chǎn)品包裝進行了大量的紅色裝飾，雖然這些紅色能夠讓視覺傳達設(shè)計作品更加醒目、吸引受眾群體的注意力，但這種色彩搭配方式容易引起受眾群體的不適。

同時，由于紅色的使用具有一定的危險性，因此在設(shè)計過程中必須進行合理控制和使用。此外，為了突出產(chǎn)品優(yōu)勢和特點，設(shè)計師在顏色選擇方面往往會選擇與產(chǎn)品形象特征較為相似的顏色進行搭配。這樣不僅不利于吸引受眾群體的注意力，而且還會降低產(chǎn)品在受眾群體心中的辨識度。設(shè)計師只有合理運用色彩元素進行視覺傳達設(shè)計工作時才能更好地滿足受眾群體對作品設(shè)計效果的要求。

（三）視覺傳達設(shè)計缺乏人文關(guān)懷

在新媒體時代下，人們對視覺傳達設(shè)計提出了更高的要求，這也意味著視覺傳達設(shè)計工作的內(nèi)容要進行不斷優(yōu)化和創(chuàng)新。在對視覺傳達設(shè)計進行優(yōu)化和創(chuàng)新時，設(shè)計者必須重視人文關(guān)懷，提高作品的親和力和感染力，讓受眾群體在享受視覺傳達設(shè)計的同時能夠感受到設(shè)計作品所蘊含的人文關(guān)懷，從而有效提高視覺傳達設(shè)計作品的質(zhì)量。但是從當(dāng)前來看，一些視覺傳達設(shè)計師在進行設(shè)計時往往忽略了色彩元素的運用，沒有考慮到受眾群體的實際需求和感受，導(dǎo)致設(shè)計作品缺乏人文關(guān)懷。同時，在進行設(shè)計時還存在著一些問題，例如在進行顏色選擇時沒有充分考慮受眾群體的實際情況，沒有從受眾群體的心理出發(fā)對顏色進行合理選擇。

此外，一些視覺傳達設(shè)計師還存在著急功近利的心理，在進行色彩搭配時不能完全遵循人們對顏色的認知和喜好，而是一味地追求視覺效果。這不僅不利于受眾群體對色彩元素的感知和理解，還會增加受眾群體對視覺傳達設(shè)計作品的抵觸心理。

（四）視覺傳達設(shè)計中缺少情感交流

在新媒體時代下，信息傳遞方式和媒介不斷變化，人們對視覺傳達設(shè)計的需求也隨之發(fā)生了變化。人們不僅僅需要視覺傳達設(shè)計作品中的文字信息，還需要情感交流和情感共鳴。但在實際工作中，很多設(shè)計師并沒有意識到這一點，導(dǎo)致在視覺傳達設(shè)計過程中缺少情感交流和情感共鳴。在這種情況下，受眾群體很難與設(shè)計作品產(chǎn)生共鳴，從而降低了對視覺傳達設(shè)計作品的認同感。此外，視覺傳達設(shè)計作品缺少情感交流也會降低受眾群體對其的關(guān)注度和喜愛度。因此，在新媒體時代下，設(shè)計師必須對設(shè)計過程進行優(yōu)化和調(diào)整，從受眾的實際需求出發(fā)，將色彩元素融入視覺傳達設(shè)計工作中，從而提高其整體質(zhì)量和水平。同時，設(shè)計師還應(yīng)該注重與受眾群體的情感交流和情感共鳴。只有這樣才能更好地提高視覺傳達設(shè)計作品的質(zhì)量和水平。同時，通過情感交流還可以提高受眾群體對視覺傳達設(shè)計作品的關(guān)注度和喜愛度。

三、色彩元素在視覺傳達設(shè)計中的作用

（1）增強設(shè)計作品的視覺沖擊力。在新媒體視域下，視覺傳達設(shè)計與人們的日常生活聯(lián)系越來越緊密。為了使受眾能夠更好地了解設(shè)計作品的內(nèi)容，設(shè)計師需要通過色彩元素增強設(shè)計作品的視覺沖擊力，從而讓受眾更加深入地了解設(shè)計作品。例如，在進行體育類平面廣告設(shè)計時，設(shè)計師可以使用紅色作為主色調(diào)，使設(shè)計作品更具吸引力。色彩具有較強的視覺沖擊力和感染力，能夠引起受眾的注意，從而促進視覺傳達設(shè)計作品的傳播。

（2）突出視覺傳達設(shè)計作品的主題和情感。色彩元素是視覺傳達設(shè)計中不可或缺的一部分。在視覺傳達設(shè)計中，設(shè)計師需要利用色彩元素突出作品的主題和情感色彩。例如，在進行旅游產(chǎn)品宣傳設(shè)計時，設(shè)計師可以將紅色作為主色調(diào)，使產(chǎn)品更具吸引力；在進行教育類平面廣告設(shè)計時，設(shè)計師可以將藍色作為主色調(diào)，使產(chǎn)品更具親和力；在進行品牌宣傳海報設(shè)計時，設(shè)計師可以將橙色作為主色調(diào)，使產(chǎn)品更加吸引人。設(shè)計師需要根據(jù)不同的色彩元素選擇不同的搭配方法和組合方式，從而提高視覺傳達設(shè)計作品的視覺沖擊力和感染力。

（3）增強視覺傳達作品的趣味性與互動性。新媒體視域下的視覺傳達作品具有較強的趣味性和互動性。對此設(shè)計師需要充分認識到這一點，并且運用色彩元素來增強視覺傳達作品的趣味性和互動性。例如在進行品牌宣傳海報藝術(shù)設(shè)計時可以利用紅色作為主色調(diào)；在進行汽車廣告宣傳海報藝術(shù)設(shè)計時可以將橙色作為主色調(diào)；在進行汽車廣告宣傳海報藝術(shù)設(shè)計時可以將黑色作為主色調(diào)。

（4）提高視覺傳達作品的感染力和吸引力。色彩元素能夠提升視覺傳達作品的感染力和吸引力，從而有效提高視覺傳達作品的傳播效果。設(shè)計師需要根據(jù)不同色彩元素的特性來確定具體的應(yīng)用方式和組合方式。

（5）符合受眾群體的審美需求。對于色彩元素在視覺傳達設(shè)計中運用存在一定要求。隨著社會經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提升以及人們審美意識的不斷增強，人們對色彩元素在視覺傳達中的應(yīng)用效果越來越關(guān)注。例如，在進行校園平面廣告宣傳時，需要根據(jù)學(xué)生群體的特點來確定具體的應(yīng)用方式和組合方式。

四、色彩元素在視覺傳達設(shè)計中應(yīng)用時需要注意的問題

在新媒體視域下，視覺傳達設(shè)計的主體是受眾，設(shè)計師要對色彩元素進行合理應(yīng)用，并充分發(fā)揮其作用。在視覺傳達設(shè)計中，色彩是視覺語言的重要組成部分，不同顏色可以傳遞出不同的信息，起到不同的作用。因此，在設(shè)計時應(yīng)該注意色彩的對比和協(xié)調(diào)。設(shè)計師在設(shè)計時可以將顏色進行合理搭配，運用色彩元素實現(xiàn)對畫面的突出和強化。此外，還要注意色彩與空間的關(guān)系。在視覺傳達設(shè)計中，如果畫面中出現(xiàn)多個物體時，其所占空間相對較大，而其他物體所占空間較小，這樣就會導(dǎo)致畫面不和諧。因此，設(shè)計師要合理安排畫面中各個物體的空間位置，使其在視覺上產(chǎn)生沖擊力和沖擊感。

（1）對比。在視覺傳達設(shè)計中，對比是一種非常重要的方式。通過對比，可以使設(shè)計作品具有鮮明的個性和特點，突出作品主題，提高作品的藝術(shù)效果。在設(shè)計中，可以利用不同顏色之間的對比來體現(xiàn)作品的主題和風(fēng)格。在色彩上，紅色和黃色都屬于暖色，而藍色則屬于冷色。這兩種顏色組合在一起時會形成強烈的對比效果。紅色與黃色組成的顏色組合可以產(chǎn)生鮮艷、熱烈、奔放和富有朝氣的視覺效果，而藍色與黃色組成的顏色組合可以產(chǎn)生安靜、沉靜、沉穩(wěn)等視覺效果。通過色彩之間的對比，可以使設(shè)計作品具有很強的表現(xiàn)力和感染力。因此，在設(shè)計中設(shè)計師要根據(jù)不同色調(diào)之間的對比關(guān)系來合理選擇不同顏色。比如在紅色與黃色搭配形成色彩組合時，可以讓人們感受到溫暖和熱情；在藍色與黃色組合形成色彩組合時，可以讓人們感受到沉靜、穩(wěn)重等感覺。總之，不同色調(diào)之間具有很強的對比關(guān)系。

（2）協(xié)調(diào)。色彩的協(xié)調(diào)可以使整個畫面更具美感，所以在視覺傳達設(shè)計中，設(shè)計師要注意色彩的協(xié)調(diào)。例如，在某一設(shè)計作品中，設(shè)計師首先要考慮該作品的整體風(fēng)格、色彩搭配以及受眾的審美。如果是兒童產(chǎn)品的設(shè)計，色彩搭配應(yīng)該活潑、鮮明，符合兒童心理。此外，設(shè)計師還要考慮該產(chǎn)品的定位和受眾人群。如果是以男性為主的產(chǎn)品設(shè)計，則應(yīng)該使用相對沉穩(wěn)、大氣的色彩搭配，提高其視覺沖擊力。除了上述幾點以外，設(shè)計師在設(shè)計時還要考慮以下幾點：一是色彩的明度與純度。在視覺傳達設(shè)計中，色彩明度越高、純度越低，則畫面越容易給人帶來清新、明亮的感覺；反之，則會給人帶來沉悶、壓抑的感覺。因此，設(shè)計師在進行視覺傳達設(shè)計時要合理應(yīng)用色彩明度與純度。二是色彩與空間。在視覺傳達設(shè)計中，色彩與空間有著密切關(guān)系。設(shè)計師要考慮不同空間所使用的不同顏色對受眾產(chǎn)生的影響。例如，在辦公場所中使用白色背景墻時，則需要使用明亮、鮮艷的顏色；而在會議室中使用黑色背景墻時則需要使用暗、沉穩(wěn)的顏色。不同受眾對同一色彩會有不同反應(yīng)，這就需要設(shè)計師對不同受眾進行分析和研究。例如，當(dāng)畫面中出現(xiàn)大量紅色時會給人以強烈的視覺沖擊感；當(dāng)畫面中出現(xiàn)藍色時會給人以清爽、平靜的感覺；當(dāng)畫面中出現(xiàn)黃色時會給人以溫暖、明亮的感覺；當(dāng)畫面中出現(xiàn)綠色時會給人以舒適、養(yǎng)眼的感覺。

（3）簡潔。在新媒體視域下，視覺傳達設(shè)計的目的是讓受眾了解其所要傳達的內(nèi)容。因此，在視覺傳達設(shè)計中，設(shè)計師要以簡潔為原則，通過對色彩元素的合理運用，突出所要傳達的內(nèi)容，達到更好的視覺效果。在視覺傳達設(shè)計中，不能過多地使用色彩元素，否則會對受眾的注意力造成影響。因此，在進行視覺傳達設(shè)計時要突出重點，盡量將注意力集中在某一點上。例如：在進行書籍封面設(shè)計時，要以內(nèi)容為主，將書籍的主要信息呈現(xiàn)出來。在進行封面設(shè)計時要盡可能地使用簡潔的色彩元素，避免色彩元素過于繁雜。在對文字進行設(shè)計時，設(shè)計師可以適當(dāng)使用一些色塊作為背景和點綴，從而使畫面更加生動、簡潔。例如：在設(shè)計海報時可以選擇紅色作為背景顏色，紅色能讓人產(chǎn)生興奮、激情的感覺；黃色作為背景顏色能使人感覺到溫暖；綠色作為背景顏色能讓人感覺到自然和清新。色彩元素是視覺語言的重要組成部分之一，具有很強的感染力和藝術(shù)感染力。設(shè)計師要合理運用色彩元素表達自己所要表達的內(nèi)容。同時還要考慮受眾群體的特點和心理需求以及藝術(shù)審美習(xí)慣等方面因素，從而更好地滿足受眾需求。

（4）突出。在視覺傳達設(shè)計中，除了要遵循基本的色彩搭配原則，還要將色彩元素應(yīng)用到設(shè)計中，突出重點。在視覺傳達設(shè)計中，要充分考慮色彩的信息傳遞作用，選擇能夠使受眾產(chǎn)生興趣的色彩。設(shè)計師在進行設(shè)計時，要結(jié)合色彩的不同特性，選擇不同的色彩搭配方式和應(yīng)用方式。例如，在設(shè)計海報時可以采用單色、多色搭配的方式。在選擇色彩時，應(yīng)該將重點突出出來。此外，設(shè)計師在對色彩進行應(yīng)用時要充分考慮受眾的年齡和性別等因素。在選擇顏色時要充分考慮受眾群體的喜好，避免使用不適合他們的顏色。例如，老年人對綠色比較敏感，而年輕人對紅色、紫色等不敏感。因此，設(shè)計師在進行視覺傳達設(shè)計時要根據(jù)受眾群體的特點進行設(shè)計。

（5）和諧。在新媒體視域下，視覺傳達設(shè)計是一項綜合性的藝術(shù)，設(shè)計的目的是要滿足受眾對信息的需求，傳遞出設(shè)計者想要傳達的信息。而色彩元素能夠?qū)⑹鼙妼π畔⒌男枨筮M行滿足，進而達到藝術(shù)效果。因此，在設(shè)計時，色彩元素應(yīng)該與所要傳遞的信息相一致，達到和諧統(tǒng)一。在視覺傳達設(shè)計中，色彩元素具有突出主體、強調(diào)主題等作用。設(shè)計師應(yīng)該根據(jù)具體情況合理運用色彩元素，使其在視覺上具有沖擊力和沖擊感。如果畫面中出現(xiàn)多個物體，設(shè)計師需要考慮這些物體所占空間的大小是否與所要傳遞的信息相一致。如果畫面中出現(xiàn)多個物體時，它們之間存在一定的距離和空間距離，那么就會導(dǎo)致畫面不和諧，不利于受眾對設(shè)計內(nèi)容進行理解。在實際設(shè)計時應(yīng)該考慮這些因素，使畫面能夠達到和諧統(tǒng)一的效果。在新媒體視域下，色彩元素是視覺傳達設(shè)計中的重要組成部分。設(shè)計師通過對色彩元素進行合理應(yīng)用可以吸引受眾對作品的注意力，提升作品的感染力和吸引力。為了使視覺傳達設(shè)計具有美感和藝術(shù)性，設(shè)計師應(yīng)該充分利用色彩元素來傳達信息。設(shè)計師在設(shè)計時應(yīng)該根據(jù)實際情況選擇合適的顏色搭配和搭配方式來傳遞信息，使受眾能夠準確地理解作品內(nèi)容和主題。此外，為了使受眾在接受信息時有良好的體驗感，設(shè)計師需要通過合理應(yīng)用色彩元素來引導(dǎo)受眾進行思考和想象，增強其參與感和互動性，這樣才能使受眾對設(shè)計作品產(chǎn)生認同感。

五、結(jié)束語

綜上所述，色彩元素在視覺傳達設(shè)計中具有重要作用，其對提高設(shè)計作品的審美效果具有重要作用。為了更好地發(fā)揮色彩元素的作用，設(shè)計師必須充分考慮受眾的心理需求，并根據(jù)其心理需求來進行色彩元素的應(yīng)用。設(shè)計師在運用色彩元素進行視覺傳達設(shè)計時，必須堅持以受眾為中心的原則，將受眾的審美需求和審美體驗作為設(shè)計工作開展的出發(fā)點和落腳點，從而增強設(shè)計作品與受眾之間的互動和交流，提高設(shè)計作品的吸引力。