錢霖亮,呂 鵬

(1.東南大學 人文學院,江蘇 南京 211189;2.中國社會科學院 社會學所,北京 100732)

一、 共同富裕視野下的數(shù)字經(jīng)濟

黨的二十大報告強調(diào)“中國式現(xiàn)代化是全體人民共同富裕的現(xiàn)代化”。作為中國特色社會主義的本質(zhì)要求,共同富裕不僅關系著黨執(zhí)政根基的穩(wěn)固性和社會的和諧安定,也關乎著中華民族偉大復興的最終實現(xiàn)。黨和政府對共同富裕的實現(xiàn)路徑已有部署,大體分成“做大蛋糕”(高質(zhì)量發(fā)展)、“分好蛋糕”(初次分配和再次分配)、“分享蛋糕”(三次分配)三個層次。其中,通過高質(zhì)量發(fā)展來“做大蛋糕”是實現(xiàn)共同富裕的基礎[1]。學界已就促進高質(zhì)量發(fā)展、實現(xiàn)共同富裕的路徑做了許多探索,其中包括了向數(shù)字經(jīng)濟借力[2]。黨的十八大以來,黨和政府就高度重視發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟,將其視為實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的助推力。黨的二十大報告再次強調(diào),推動高質(zhì)量發(fā)展需要“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟,促進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合,打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群”。根據(jù)工信部的統(tǒng)計,我國數(shù)字經(jīng)濟的規(guī)模從2012年的11萬億元增長到2021年的超45萬億元,位居世界第二,數(shù)字經(jīng)濟占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重由21.6%提升至39.8%,包括電子商務產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的數(shù)字經(jīng)濟形態(tài)已成為國民經(jīng)濟增長的新引擎[3]。而商務部的最新數(shù)據(jù)則顯示,2022年全國電商交易總額達43.83萬億元,從業(yè)人員人數(shù)達6937.18萬人[4]。雖然近期數(shù)字平臺企業(yè)的壟斷性引發(fā)了國家的警惕,民間也一直存在對數(shù)字經(jīng)濟的批判,認為它會沖擊實體經(jīng)濟;但它為中國社會創(chuàng)造了大量創(chuàng)業(yè)和就業(yè)的機會,提高了不同群體的收入水平,這一點也是無法否認的[5]。鑒于當今世界已進入數(shù)字經(jīng)濟的時代,只要能減少或避免其負面效應,我們就依然可以借助它所創(chuàng)造的紅利來實現(xiàn)共同富裕。

學界已在宏觀層面上就數(shù)字經(jīng)濟賦能共同富裕的作用機理展開了討論[6-7]。在實施的具體路徑方面,早前學者們關于農(nóng)村電商,尤其是淘寶村產(chǎn)業(yè)集群的研究也證實了經(jīng)由數(shù)字經(jīng)濟促進共同富裕的可行性。以電商創(chuàng)業(yè)作為農(nóng)民網(wǎng)商參與數(shù)字經(jīng)濟的基本形式,這些研究發(fā)現(xiàn)村莊中掌握專業(yè)技術的能人通過勤勞創(chuàng)新率先致富,其后熟人社會的關系網(wǎng)絡將他們的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗與技術傳播給了其他人,這樣不僅使更多的家庭脫貧增收,也令這些村莊建立起規(guī)?；臄?shù)字產(chǎn)業(yè)集群,實現(xiàn)了工業(yè)化與現(xiàn)代化[8-11]。在這些案例中,電商創(chuàng)業(yè)不僅以產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展做大了蛋糕,創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗與技術的傳播也讓農(nóng)民網(wǎng)商提前經(jīng)由網(wǎng)絡市場劃分了一部分蛋糕。后續(xù)研究進一步發(fā)現(xiàn)農(nóng)村電商帶來的數(shù)字紅利涉及更廣的面向,包括促進地方政府有為施政、完善農(nóng)村市場體系[12-13];吸引年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、解決農(nóng)村空巢老人和留守兒童的問題[14];鼓勵農(nóng)民參與市場經(jīng)濟、推動農(nóng)村生活方式和農(nóng)民觀念的現(xiàn)代化[15];通過產(chǎn)業(yè)集群的規(guī)模效應來消弭城鄉(xiāng)差距[16];等等。由此可見,電商創(chuàng)業(yè)的普及不僅有助于增加農(nóng)民多方面的資本要素,還有利于促進其物質(zhì)與精神生活的雙重富裕。

以往的研究富有開創(chuàng)性,但也為后學留下了不少可探索的空間。首先,既有文獻聚焦于中國鄉(xiāng)村的熟人社會關系如何促進電商創(chuàng)業(yè)的擴散,進而幫助農(nóng)民增收;但在城市或跨區(qū)域的生人社會,我們是否也可以通過電商等數(shù)字經(jīng)濟形態(tài)來推進共同富裕?有部分學者認為,“在商業(yè)模式被復制擴散并形成創(chuàng)業(yè)集聚的過程中,農(nóng)村獨特的地理聚居和熟人社會,是城市創(chuàng)業(yè)所不具備的獨特優(yōu)勢”[9]。這一觀點或許過分對立地看待中國的城市與鄉(xiāng)村。一方面,單位制時代的中國城市一度也是熟人社會,今日社區(qū)制體系下的城市社區(qū)也仍然保留了相當多熟人社會的傳統(tǒng),甚至社區(qū)工作者都要刻意將陌生關系熟人化以實現(xiàn)治理目標[17]。另一方面,鄉(xiāng)村熟人社會的特質(zhì)同樣可以被復制到城市中,例如廣州的城中村里仁洞村聚集了眾多來自潮汕地區(qū)的網(wǎng)商,同鄉(xiāng)關系促進了這些外來創(chuàng)業(yè)者在城市中的商業(yè)模仿[18]。在此基礎上,本文想進一步指出,若有完善的市場機制,城市的生人社會還可憑借市場來實現(xiàn)商業(yè)模式的擴散和電商勞動力的再生產(chǎn),且其影響力可以超越城鄉(xiāng)邊界。邱澤奇、喬天宇曾談到數(shù)字技能的習得和政策環(huán)境的支持有助于鄉(xiāng)村內(nèi)部農(nóng)戶的共同發(fā)展[19],本文將在經(jīng)驗上證實和拓展他們希冀但未完成的推論,即市場、國家與社會力量的合力可以將數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)造的紅利推及城鄉(xiāng)之間和地區(qū)之間,實現(xiàn)更大范圍區(qū)域和民眾的共同發(fā)展。

其次,已有部分研究發(fā)現(xiàn),即使在熟人社會中,商業(yè)模式和數(shù)字技能的傳播以及由此造成的增能效應也會因人而異,部分農(nóng)民網(wǎng)商的收益遠高于其他人。這一方面是因為不同網(wǎng)商擁有的資源稟賦不同[10],另一方面也和電商市場不同階段的競爭狀況以及網(wǎng)商的入行時間有關。許多研究都提到早期電商創(chuàng)業(yè)的進入門檻低、技術難度小、資金需求少,農(nóng)民在熟人致富的示范下通過既有的社會關系習得技術與經(jīng)驗,能夠迅速投入市場獲得收益[20-21]。但時至今日,電商平臺的門檻和技術難度已遠超過去,市場競爭的激烈程度也遠勝從前。在這種情況下,熟人社會原本高效便利的知識傳播路徑反而有可能給跟風創(chuàng)業(yè)的網(wǎng)商帶來消極影響,如引導他們生產(chǎn)銷售同質(zhì)性高、技術含量低、品牌化程度有限的產(chǎn)品,相互之間簡單模仿和低價競爭致使內(nèi)卷嚴重[22]。有研究發(fā)現(xiàn)不少早期的淘寶村已逐漸消亡,部分原因即在于市場競爭的激化導致生產(chǎn)銷售上述類型產(chǎn)品的網(wǎng)商收入萎縮,網(wǎng)店經(jīng)營難以為繼[23]。再加上平臺管控的加劇,不少學者都對農(nóng)村電商和更大范圍行業(yè)發(fā)展的前景持不同程度的悲觀看法[24-25]。在這種情況下,如何突破發(fā)展的瓶頸,更大限度地發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟對從業(yè)人員的增能效應和對更廣泛創(chuàng)業(yè)人群的溢出效應,推動不同人群和不同區(qū)域之間的共同富裕,便成了本文關注的重點。

綜合上述兩個方面,本文旨在反思以往基于熟人社會背景下數(shù)字經(jīng)濟促進共同富裕模式的局限性。盡管在地方實踐中頗有成效,但我們認為這一以特殊主義人際關系為基礎的模式具有明顯的地域性和時間性。按照社會學家帕森斯的定義,人際關系可以分為特殊主義(Particularism)和普遍主義(Universalism)兩種類型：特殊主義的行動者,其行為標準因人而異,取決于雙方關系的親疏遠近;而普遍主義的行動者則更傾向于采取統(tǒng)一的標準對待他人[26]。具體到熟人社會背景下數(shù)字經(jīng)濟促進共同富裕模式的運作,該模式在地域性上既受益于又受制于特定區(qū)域的親緣與地緣關系,區(qū)域內(nèi)的行動者既有可能因為上述關系獲得數(shù)字紅利,也有可能因此錯失紅利;而區(qū)域外的行動者,在沒有外力(如政府)介入的情況下,大概率會被排除出受益范圍。在時間性上,該模式早期對地方數(shù)字產(chǎn)業(yè)的培育和數(shù)字紅利的擴散有至關重要的作用;但伴隨平臺技術的更新和市場競爭的加劇,它對行動者的影響可能趨向于利弊相抵,甚至弊大于利。鑒于我國市場化改革在不斷加深,未來各地數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢必會面對越來越深的市場卷入,如何在市場經(jīng)濟以及日趨陌生化的社會環(huán)境中探尋更多促進數(shù)字紅利傳播的渠道,尤其是更為普遍主義的、有助于更廣泛民眾共享數(shù)字紅利的模式,應成為學界探討利用數(shù)字經(jīng)濟推進共同富裕的核心議題之一。

二、 數(shù)字紅利普惠化的探索：案例與框架

2021年6月,中共中央、國務院發(fā)布《關于支持浙江高質(zhì)量發(fā)展建設共同富裕示范區(qū)的意見》,以浙江省為試點,開啟了為全國實現(xiàn)共同富裕先行探路的歷史性實踐。其中,浙江義烏的電商創(chuàng)業(yè)實踐可以為我們提供諸多數(shù)字經(jīng)濟促進共同富裕的鮮活經(jīng)驗。在這座被習近平總書記稱為“改革開放以來浙江縣域經(jīng)濟發(fā)展典型”的商貿(mào)城市,數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合、相輔相成,不僅孕育了推動當?shù)亟?jīng)濟持續(xù)增長的多樣化產(chǎn)業(yè)形態(tài),也創(chuàng)造了無數(shù)藏富于民的創(chuàng)業(yè)就業(yè)機會。2022年,義烏居民人均可支配收入達到78215元,連續(xù)15年居全國各縣市首位。與此同時,該市當年電商交易總額達到3907.28億元,同樣蟬聯(lián)全國縣市第一[27]。在創(chuàng)業(yè)就業(yè)人數(shù)方面,2020年當?shù)毓ど痰怯浀碾娚讨黧w已累計超過28.07萬戶[28]。除此之外,義烏周邊的諸暨、永康、東陽等市也是崛起中的電商重鎮(zhèn),其居民人均可支配收入也都名列前茅。這些成績的獲得既得益于地方政府的發(fā)展策略,也有賴于當?shù)丶爸苓叧鞘袛?shù)字經(jīng)濟發(fā)展所帶來的紅利擴散。針對后一方面,我們認為相關經(jīng)驗至少可以總結出三條路徑,分別是雇傭勞動的創(chuàng)業(yè)增殖效應、跨產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動培育效應和跨區(qū)域的創(chuàng)業(yè)示范效應。雇傭勞動的創(chuàng)業(yè)增殖效應指的是已入行的網(wǎng)商在雇用員工時,間接地為后者提供了職業(yè)技術培訓、實踐和提升的機會,從而催生了新一代的網(wǎng)商?？绠a(chǎn)業(yè)的聯(lián)動培育效應指的是電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動了周邊配套服務行業(yè),形成了規(guī)模化的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng),進而為其他創(chuàng)業(yè)、就業(yè)機會的涌現(xiàn)提供了土壤。跨區(qū)域的創(chuàng)業(yè)示范效應指的是不同區(qū)域的電商創(chuàng)業(yè)(培育)主體以多種方式學習交流經(jīng)驗,進而實現(xiàn)電商產(chǎn)業(yè)先發(fā)區(qū)域?qū)蟀l(fā)區(qū)域的帶動作用(三條路徑作用機制的總結見圖1)。通過提煉上述數(shù)字紅利普惠共享的路徑,本文意在對義烏經(jīng)由數(shù)字經(jīng)濟促進高質(zhì)量發(fā)展、建設共同富裕示范區(qū)的經(jīng)驗做初步的學理總結。

圖1 數(shù)字經(jīng)濟促進共同富裕的作用機制

相較于熟人社會背景下數(shù)字經(jīng)濟促進共同富裕模式的特殊主義取向,上述三條路徑可以將數(shù)字紅利普及更廣泛的陌生人群,不再依賴(但也不排斥)先驗的親緣與地緣關系,而是依托市場交易(有時會輔以其他)的方式將不同人群聚集起來進行創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗、技術、信息、勞動力等資源的交換,最終實現(xiàn)更廣泛的群體互惠。它們對地域性及其附庸熟人關系的超越令其更具公平性。進言之,以往(農(nóng)村)電商研究大多聚焦于個案的本地性和電商產(chǎn)業(yè)自身,本文則希望將該產(chǎn)業(yè)的跨產(chǎn)業(yè)和跨地域影響都納入分析范疇之中,由此將分析單位從一地的產(chǎn)業(yè)發(fā)展上升到更高層面的行業(yè)共生與市場整合。而在時間性的超越上,上述三條路徑令數(shù)字經(jīng)濟從業(yè)者和更廣泛的創(chuàng)業(yè)人群能夠在任何時段入行,繼而把握市場脈搏。他們可以因時因需而動,或追逐風向發(fā)掘前沿市場,或通過差異化經(jīng)營和行業(yè)分工的邏輯尋找細分市場,在盡力爭取數(shù)字紅利的同時減少同行內(nèi)耗。盡管個體仍需面對市場競爭,但上述多元的探索形式會有效減輕創(chuàng)業(yè)人群整體的壓力,部分創(chuàng)業(yè)者甚至還能利用市場競爭來創(chuàng)造新的財富,故而上述路徑在時間上也更具可持續(xù)性。綜合地域性和時間性上的雙重超越,我們認為義烏的電商創(chuàng)業(yè)模式具有普惠型特征,是更具普遍主義意義的數(shù)字紅利共享模式。

我們通過田野調(diào)查和扎根理論的方法總結出上述三條數(shù)字經(jīng)濟促進共同富裕的路徑。田野調(diào)查要求研究者深入研究對象的生活世界,通過體察其日常生活來認識個體的自在屬性、個體與社會的聯(lián)結以及社會的運作機制。尤其針對社會的運作機制,田野調(diào)查可以讓研究者借助微觀的日常生活來解讀宏觀的制度與結構[29]。本文體現(xiàn)上述研究進路的一個案例便是通過分析網(wǎng)店員工的高流動性成因以及雇主的應對策略來揭示義烏電商產(chǎn)業(yè)內(nèi)部存在以雇傭勞動帶動創(chuàng)業(yè)的機制。這是我們探索數(shù)字經(jīng)濟促進共同富裕路徑的第一步。第二步是用扎根理論來引導我們從田野調(diào)查中察知的現(xiàn)象出發(fā),通過對研究素材進行系統(tǒng)的編碼、整理、對比和歸納,進而提煉出理論概念[30]。由此,本文提出的三條路徑(或三種效應)所涉及的現(xiàn)象未必僅限于義烏一地的數(shù)字經(jīng)濟場域,但其概念(或機制)的命名與界定具有一定的原創(chuàng)性,而非從既有的知識體系中演繹而來。當然,在具體論述這些概念機制時,我們也會將其嵌入既有的學術討論中,例如以勞動社會學的分析方式來討論雇傭勞動的創(chuàng)業(yè)增殖效應。在更高的層次上,我們將三條促進共富路徑運作機制的總和闡釋為“數(shù)字經(jīng)濟的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)”(見圖1)。“商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)”這一概念在經(jīng)濟學、管理學中已有一定的討論,學者們用它來指代以組織和個人的相互作用為基礎的經(jīng)濟聯(lián)合體,強調(diào)企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境是一個緊密聯(lián)系的共生系統(tǒng),在數(shù)字經(jīng)濟的場域中它包含了電商平臺、商家、消費者等諸多市場主體[31-32]。我們從經(jīng)濟社會學的視角進一步拓展上述概念,強調(diào)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的社會嵌入性[33],將勞動力再生產(chǎn)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的互構以及超地域的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動都納入這個促成共同富裕的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

為了解義烏數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展狀況及其對從業(yè)者的具體影響,第一作者自2015年起便開始在當?shù)剡M行田野調(diào)查。2015年3月到2016年2月,我們流轉(zhuǎn)于三個電商產(chǎn)業(yè)聚集的城中村和一家職業(yè)院校,調(diào)查在淘寶、天貓等平臺開店的網(wǎng)商,總計訪談106人,并對其中10位的店鋪運營和日常生活進行了參與式觀察。2018年7月到10月,在繼續(xù)追蹤上述群體的同時,我們開始關注從事跨境電商的網(wǎng)商,總計訪談35人。2020年和2021年暑期,我們又轉(zhuǎn)向直播電商,在當?shù)鼐W(wǎng)紅直播村中訪談了30位帶貨主播,并對其中12位的直播生意與日常生活進行了參與式觀察。通過上述訪談和觀察,我們留意到了電商創(chuàng)業(yè)對當?shù)丶爸苓厖^(qū)域多產(chǎn)業(yè)興旺與創(chuàng)業(yè)者普惠增收的積極作用。需要再次強調(diào)的是,本文并不否認義烏電商創(chuàng)業(yè)的實踐經(jīng)驗中也包含特殊主義的元素。正如社會學家劉少杰所強調(diào)的,市場改革中的中國社會本就處于熟悉關系與陌生關系交織的狀態(tài)[34],故而義烏也有基于親友、同鄉(xiāng)、校友等關系形成的特殊主義創(chuàng)業(yè)形態(tài)。后文將會呈現(xiàn)義烏電商場域中多形態(tài)的人際關系、政府力量如何與市場機制協(xié)作促進當?shù)財?shù)字產(chǎn)業(yè)和其他行業(yè)的發(fā)展,但重點還是在于揭示基于市場運作形成的普遍主義的創(chuàng)業(yè)形態(tài)如何推進數(shù)字紅利的擴散,令更廣泛的共同富裕成為可能。

三、 雇傭勞動的創(chuàng)業(yè)增殖效應

數(shù)字經(jīng)濟擴散紅利、促進共同富裕的第一條路徑是雇傭勞動的創(chuàng)業(yè)增殖效應。在義烏調(diào)查時,我們注意到當?shù)鼐W(wǎng)店員工的流動性非常大,鮮有人能務工超過三個月,離職者大多自立門戶成了新網(wǎng)商。而前雇主們對此習以為常,允許員工來去自由,最多要求離職者提前一周告知。通過訪談我們了解到,許多員工到網(wǎng)店打工的目的就是學習電商運營技術,以便今后自立門戶。另一些員工起初沒有上述規(guī)劃,但掌握技術后也會萌生自己當老板的想法?？梢哉f,相當多的義烏網(wǎng)商便是經(jīng)此渠道培育的。那么雇主們?yōu)楹螘谟锌赡苄孤渡虡I(yè)機密甚至制造競爭對手的情況下為那些與他們并無熟人關系的新一代網(wǎng)商提供職業(yè)培訓?這一雇傭勞動發(fā)揮創(chuàng)業(yè)增殖效應的內(nèi)在邏輯是什么?許多雇主的回答是員工想走,他們想攔也攔不住。也有網(wǎng)商坦言他們自身就有打工“偷師”的經(jīng)歷,所以能理解員工的想法。這些回答道出了雇主們的無奈,但更深入的田野調(diào)查揭示了他們有一系列應對員工高流動性的策略,而員工們在很大程度上也接受了這些策略。我們認為,這些策略的施與受既可以從勞動關系的角度理解為雇主對員工的管理約束,也可以從創(chuàng)業(yè)增殖的角度解釋為雇傭雙方達成互惠共識的過程。

首先,考慮到員工的高流動性會給自身造成損失,雇主們會刻意降低用工成本,不與員工簽訂勞動合同,不繳納五險一金,相互之間不構成制度化的雇傭關系,以便減少損失。如果有員工提出福利訴求,有的雇主會放棄招聘,聲稱自己的網(wǎng)店不是工商登記的企業(yè),無法為員工繳納五險一金,甚至他們自己都沒有。有的雇主則會和員工簽一個試用期合同,申明在短則一個月、長則三個月的試用期內(nèi)不會為員工繳納五險一金,只有過了試用期且雙方協(xié)商續(xù)聘的情況下才會提供上述福利。之所以這么做,是因為雇主們相信絕大多數(shù)雇員待不滿三個月。有的雇主還會壓低試用期的工資。盡管政府和學界都在呼吁重視數(shù)字經(jīng)濟勞動者的社會保障權益[35],但勞動者與雇主在實際的電商勞動力交易中達成了妥協(xié)：在不簽勞動合同或只簽試用期合同的情況下,雇傭雙方都默認了員工的“臨時工”身份,員工放棄福利,在物質(zhì)收益和技能學習之間達成了一種雙方都可接受的平衡。

其次,相當多的雇主設置了激勵機制來管理員工,以便使后者的勞動價值最大化。盡管也有一些雇主錄用員工后只讓他們運營原有的網(wǎng)店,更多的人會讓員工用他們自己的身份證開一家新網(wǎng)店賣雇主的產(chǎn)品,員工的收入構成包括基本工資和銷售提成。之所以這么做,一方面在于雇主希望借此擴大銷售,但更重要的是以此激勵員工努力工作,創(chuàng)造更高的銷售業(yè)績。鑒于新網(wǎng)店屬于員工自己,好的銷售業(yè)績既能讓他們在當下獲得更高的提成,也為他們今后自立門戶打下網(wǎng)店銷量基礎。由于雇傭雙方對后一點心照不宣,雇主這一策略實際上在員工中引發(fā)了一場類似鄭廣懷等學者所說的“老板游戲”,即每個人既是雇主的員工,又是自己(未來)生意的老板,因而更有奮斗的動力[36]。而在雇主一方,他們雇用的不僅是員工,也可能是未來長期合作的代理商。用網(wǎng)商何先生的話來說,“員工遲早要單干,如果怕他們跟你競爭,那你就把他們發(fā)展成你的下線,那么他們單干后還能幫你賺錢”(訪談資料,20150525)。在我們的案例中,確有不少員工離職后還會繼續(xù)銷售原雇主的產(chǎn)品,直到他們找到更合適的選擇。也是在“老板游戲”的引導下,網(wǎng)店的雇傭雙方在利益上達成了一定的平衡。

最后,雇主在員工入職后雖然都會傳授電商運營技術,但會采取分層化的策略。從客服技巧到平臺自動回復設置,這些都屬于網(wǎng)店運營的基本技術,員工完成工作必須掌握,因而雇主都會教。選品、圖文制作、產(chǎn)品營銷、平臺活動申報等較高階的運營技術則會針對不同崗位的員工專門傳授,但細心學習的員工仍有機會接觸相關技能。更高階技術的交流通常僅限于雇主和其團隊的核心成員,雇主們會盡力降低后者跳槽或自立門戶的概率。而對于那些入職不到三個月就想單干的員工,雇主們通常并不擔心他們能“偷師”到核心的運營技術進而威脅到自己的生意,故而對他們的離職采取寬容的態(tài)度。在這種情況下,員工便需要發(fā)揮個體能動性,依據(jù)自身的能力于在職期間盡己所能地學習相關技能,同時評估自身離職創(chuàng)業(yè)的時機。由此,雇傭雙方會在電商技術傳授程度和工作時限上達到一種微妙的平衡。除此之外,有的雇主還會嘗試和離職的員工形成君子協(xié)定,除非成為前者的代理商,否則后者應避免銷售同類產(chǎn)品。少數(shù)雇主甚至會暗示自己掌握不少打擊同行的手段,以此勸說那些不愿成為代理商的離職員工達成協(xié)定。網(wǎng)商劉先生對此解釋道：“只要員工單干后不賣同類產(chǎn)品,就不會對我們構成實質(zhì)的競爭。技術學就學了,我們就當先富幫后富,做好事了”(訪談資料,20160111)?？紤]到義烏市場上的產(chǎn)品很多,除非雇主的產(chǎn)品確實熱銷,否則不做代理商的離職員工通常都會另擇其他,以減少熟人之間的沖突。

綜上所述,盡管每位創(chuàng)業(yè)者通過受雇于其他網(wǎng)店來習得電商運營技術的程度有所不同,但網(wǎng)店的雇傭體制顯然已成為義烏當?shù)刈钪匾碾娚虅趧恿υ偕a(chǎn)機制之一(電商培訓機構是另一發(fā)揮此功能的機制)。這一機制對經(jīng)濟條件不佳的創(chuàng)業(yè)者來說尤為重要,使他們能以更低的成本掌握電商創(chuàng)業(yè)所需的技能。來自河南農(nóng)村的周小姐的經(jīng)歷具有相當?shù)牡湫托浴?010年,她從河南一所大專院校畢業(yè)后來義烏打工,先在別的網(wǎng)店工作了五個月,學會技術后離職創(chuàng)業(yè)。到2016年,她的兩家淘寶店利潤達到了25萬元。在講訴自身經(jīng)歷時,周小姐談到了經(jīng)由雇傭勞動積累創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗的優(yōu)勢,“我剛開始找過培訓機構,問了幾家覺得價格有點貴,還沒賺錢先貼錢。后來想想要不就去別的網(wǎng)店打工,學了技術后再自己干,順便也賺點錢,解決吃飯住宿問題”(訪談資料,20160203)。

然而雇傭勞動的創(chuàng)業(yè)增殖效應并不僅限于周小姐這樣的新手,我們在調(diào)研期間還遇到過幾位有多年創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗卻回到大網(wǎng)店當員工的電商老手。他們中有的人因為冒進而創(chuàng)業(yè)失敗,希望通過到大網(wǎng)店工作來積累東山再起的資金和經(jīng)驗;有的則是想利用大網(wǎng)店實驗一些新的運營方案,借此避免由自身來承擔實驗的成本與風險。大網(wǎng)店的雇主清楚這些電商老手來打工的原因,但卻十分歡迎,因為他們極有可能帶來雇主自身未掌握的技術。羅先生是一位擁有一家天貓店和數(shù)家淘寶、拼多多店的網(wǎng)商,我們就曾私底下問過他是否介意電商老手拿其店鋪做實驗,他回答只要店鋪管理的最終決定權掌握在自己手里就不用擔心,“做實驗其實很正常,想賺大錢終歸是要冒風險的。而且這本身就是摸索的過程,做成了也是我的寶貴經(jīng)驗,哪怕他們以后自立門戶我也是受益人”(訪談資料,20180825)。

從給新手進行職業(yè)技能培訓到給老手回爐再造的機會,義烏每個有雇傭關系的網(wǎng)店實際上都在扮演創(chuàng)業(yè)孵化器的角色,且總體上并不介意員工的社會關系、入行時間與離職時間。雇主與員工之間基于利益平衡達成的默契令電商主體猶如細胞分裂般不斷增長。在更宏觀的層次上,這一雇傭勞動的增殖機制與下文將要論及的其他市場配套機制一起構成了義烏吸引和培育電商創(chuàng)業(yè)者的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng),令不同背景的人都有機會創(chuàng)業(yè)(或就業(yè)),進而有更多的機會實現(xiàn)不同程度的收入增長。

四、 跨產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動培育效應

數(shù)字經(jīng)濟擴散紅利、促進共同富裕的第二條路徑是跨產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動培育效應,其作用機制在于以電商創(chuàng)業(yè)帶動周邊產(chǎn)業(yè),創(chuàng)造出其他類型的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)和更廣泛意義上獲得財富的機會?？偟膩碚f,這些周邊產(chǎn)業(yè)可分為兩類,我們概括成“電商配套產(chǎn)業(yè)”和“生活服務產(chǎn)業(yè)”。前者與網(wǎng)商們的生意直接相關,如快遞物流、網(wǎng)貨超市、網(wǎng)店設計、產(chǎn)品攝影、電商培訓等;后者則與他們的日常生活聯(lián)系更為緊密,如餐飲外賣、休閑娛樂等。

電商產(chǎn)業(yè)催化周邊產(chǎn)業(yè)的過程可以說是市場邏輯作用于網(wǎng)商和其他產(chǎn)業(yè)人員的結果,尤其是差異化經(jīng)營的邏輯和行業(yè)分工的邏輯。部分電商配套產(chǎn)業(yè)直接脫胎于電商產(chǎn)業(yè),如網(wǎng)貨超市、網(wǎng)店設計、產(chǎn)品攝影。我們在義烏接觸到的許多上述行業(yè)從業(yè)者都做過網(wǎng)商,或曾在網(wǎng)店任職,在經(jīng)營或工作過程中意識到網(wǎng)店經(jīng)營本身蘊含了一個大市場,可以細分成產(chǎn)品采購、攝影、美工、運營等領域?？紤]到網(wǎng)店競爭的加劇,這部分人便嘗試憑借自身專長另立門戶,如此既可以避免卷入競爭,又可以利用上述競爭來牟利。曾經(jīng)開過網(wǎng)貨超市,現(xiàn)在經(jīng)營為帶貨主播供貨的“供應鏈”商店的余先生就指出,“網(wǎng)貨超市和供應鏈名頭不同,實際上都是給不同類型網(wǎng)商供貨的批發(fā)商。我有幫大網(wǎng)店采購的經(jīng)驗,知道哪些產(chǎn)品有成為爆款的潛質(zhì),知道如何找廠家以及如何跟廠家討價還價。網(wǎng)商們到我這里拿貨就可以避免到批發(fā)市場上瞎逛,我等于幫他們篩選好了產(chǎn)品。他們買一件我也給批發(fā)價,還能代發(fā)快遞,這樣他們就不用囤貨了,減輕了資金和庫存壓力”(訪談資料,20210726)。

顯而易見,余先生的網(wǎng)貨超市和供應鏈商店實際上是從網(wǎng)店經(jīng)營的分工中剝離出了一部分采購業(yè)務。這種做法一方面幫助他進入競爭相對較小的細分市場,更精準地定位客戶,提高收益;另一方面賦予了他巨大的商業(yè)靈活性——從面向本土的傳統(tǒng)電商到跨境電商,再到直播電商,無論風口轉(zhuǎn)向何處,他都可以給新平臺的網(wǎng)商供貨。換言之,對細分市場的探索看似縮小了他的銷售對象,實則增強了其生意的可持續(xù)性,令他超越了市場競爭的時間性,能以不變應萬變。

差異化經(jīng)營的邏輯同樣也引導了一部分網(wǎng)商和其他創(chuàng)業(yè)者去從事快遞物流這一獨立于電商卻又緊密聯(lián)系的產(chǎn)業(yè),促成更廣泛的行業(yè)分工與協(xié)作。義烏的職業(yè)院校A學院是全國知名的網(wǎng)商培育基地,大多數(shù)學生的創(chuàng)業(yè)方式是在各大平臺開網(wǎng)店,但也有少數(shù)人租教室辦起了快遞網(wǎng)點。這一跨產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)實踐得以實現(xiàn),一方面有賴于該校為數(shù)眾多的電商創(chuàng)業(yè)人口和龐大的出貨量,另一方面也得益于大部分中國民營快遞企業(yè)所采取的商業(yè)外包策略。除了順豐和京東,我國的民營快遞企業(yè)多采用加盟制,將收件和派件業(yè)務外包給加盟商,企業(yè)自身主要承擔干線運輸和分揀中心的運營,其收入主要來自向加盟商收取的面單費、中轉(zhuǎn)費和派送費[37]。而加盟商只要能招攬到足夠的客源,便可以憑借快遞企業(yè)的物流基礎設施來實現(xiàn)收益。收發(fā)客源的高度聚集使A學院成了快遞企業(yè)在義烏的一個獨立核算片區(qū),不少創(chuàng)業(yè)學生通過承包這一片區(qū)內(nèi)不同快遞的收發(fā)業(yè)務初步實現(xiàn)了致富夢想。等到畢業(yè)后,這些加盟商進一步將業(yè)務拓展到其他區(qū)域,尤其是各大淘寶村和網(wǎng)紅直播村。業(yè)務量的劇增使得原本單干或小規(guī)模合作的加盟商開始進一步外包業(yè)務,雇用快遞員或招募下級加盟商,由此創(chuàng)造出更多的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)機會。2019年從電商轉(zhuǎn)投快遞行業(yè)的金先生便向我們指出,“電商產(chǎn)業(yè)的風口變化很快,這幾年淘寶、微信、拼多多、快手一個比一個火爆,每個平臺都去嘗試太累了,所以我轉(zhuǎn)做快遞。不管哪個平臺火,最后發(fā)貨都得靠快遞,快遞業(yè)才是最經(jīng)得起時間考驗的”(訪談資料,20210723)。

相較于網(wǎng)貨超市、快遞物流這類電商配套產(chǎn)業(yè),生活服務產(chǎn)業(yè)雖與網(wǎng)商們的生意距離相對較遠,卻是其日常生活所必需的。以餐飲外賣行業(yè)為例,在義烏的電商村里參觀,我們很少能看到各類網(wǎng)店的招牌,但卻一定能看到眾多餐館和路邊攤的招牌,它們招攬的消費群體便是村里的各類網(wǎng)商。此外,堂食只是這些商家的一部分業(yè)務,其更大的銷量來自外賣。根據(jù)美團的數(shù)據(jù),義烏的外賣交易額在全國所有縣級市中排第一,而電商村又是該市外賣交易額最高的區(qū)域[38]。這些村莊內(nèi)餐飲外賣行業(yè)之所以興盛,原因至少有兩個方面。首先,絕大部分在這里創(chuàng)業(yè)的網(wǎng)商是熱衷于“夜經(jīng)濟”、習慣外出聚餐和點外賣的年輕人,這一消費人口的偏好是當?shù)夭惋嬐赓u行業(yè)形成的基礎。其次,不同類型的電商生意對從業(yè)者的日程安排有極強的影響,包括他們的飲食活動。例如網(wǎng)店生意要求店主長時間蹲守電腦接單,傍晚4點到7點更是通行的打包發(fā)貨時間,他們無暇自己做飯,外賣便成了最便捷的飲食選擇。而帶貨主播的工作時間通常是晚上7點到11點,凌晨0點到2點則是他們的夜宵時間,因此電商村中許多餐飲店的營業(yè)時間都極長,迎合了這類網(wǎng)商晝伏夜出的日程安排。筆者接觸過多位由電商轉(zhuǎn)行餐飲業(yè)的商家,他們對服務群體的特征喜好都頗為了解。曾做過主播的餐館老板王先生便談到了差異化經(jīng)營的邏輯對其轉(zhuǎn)業(yè)的影響,“北下朱的網(wǎng)紅直播火了以后,很多人從全國各地跑到義烏來淘金,東北來的也很多。老鄉(xiāng)見老鄉(xiāng)都喜歡去東北菜館,我覺得這是個商機,就盤了一家店。不過我時不時地還會在快手上發(fā)些我們餐館的視頻,做做營銷”(訪談資料,20210728)。就此,王先生以自身的職業(yè)進路展示了電商經(jīng)濟跨產(chǎn)業(yè)的培育功能和整合能力。

值得注意的是,雖然跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動培育效應一開始是以電商產(chǎn)業(yè)孵化周邊產(chǎn)業(yè),但當周邊產(chǎn)業(yè)成形后,它們也會反作用于電商產(chǎn)業(yè)。一個顯著的例子是在義烏電商經(jīng)濟騰飛后,當?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)政府興辦了不少電商產(chǎn)業(yè)園。就我們調(diào)查所及,這類產(chǎn)業(yè)園并不受網(wǎng)商歡迎,空置率很高。究其原因,這些園區(qū)坐落于市郊甚至遠郊,在配套服務設施的齊全上遠不如以城中村和城郊村為主體的電商村。曾經(jīng)短期進駐產(chǎn)業(yè)園的盧先生便向我們細數(shù)了青口電商村的優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)園的不足,“產(chǎn)業(yè)園各方面條件都不如青口。網(wǎng)店裝修、產(chǎn)品攝影這些服務,有經(jīng)驗的服務商不會去產(chǎn)業(yè)園,在青口客源更多。村里快遞價格也便宜。更不用說創(chuàng)業(yè)論壇這些了。產(chǎn)業(yè)園雖然也有交流活動,但次數(shù)少,并且公開活動大家不會說真正的商業(yè)技巧。青口這邊集中了很多電商人才,隔一段時間就有聚會,我們甚至可以在小吃攤上交流。大家都比較放松,交流起來更深入”(訪談資料,20180817)。

盧先生針對電商村和產(chǎn)業(yè)園的對比揭示了電商創(chuàng)業(yè)跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動培育效應的理想結果,那便是形成以電子商務為中心的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)?；谛袠I(yè)分工和差異化經(jīng)營的市場邏輯,電商村中不同的商業(yè)主體通力合作,圍繞電商產(chǎn)業(yè)孵化了周邊各類配套產(chǎn)業(yè),它們構成的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)持續(xù)吸引著更多的人來此創(chuàng)業(yè)和就業(yè),以長時段螺旋式發(fā)展的方式催生更多的新業(yè)態(tài),由此激發(fā)的生命力便遠大于電商產(chǎn)業(yè)園這類內(nèi)部各產(chǎn)業(yè)未形成有機合作的基礎設施。此外,在電商村中工作生活的人群本身也成為這些村莊商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分,人才的匯集進一步擴大了虹吸效應,看似平凡的餐飲娛樂場所都可以作為產(chǎn)業(yè)孵化和電商勞動力再生產(chǎn)的連結點,令大眾創(chuàng)業(yè)和數(shù)字紅利的普惠傳播成為可能。

五、 跨區(qū)域的創(chuàng)業(yè)示范效應

數(shù)字經(jīng)濟擴散紅利、促進共同富裕的第三條路徑是跨區(qū)域的創(chuàng)業(yè)示范效應。以往關于淘寶村形成機制的研究揭示了村莊內(nèi)部創(chuàng)業(yè)成功者的榜樣引領作用[20],但這樣的示范效應往往受到地域性因素的限制,呈現(xiàn)由內(nèi)到外逐漸遞減的差序格局[39]。而義烏電商創(chuàng)業(yè)的跨區(qū)域創(chuàng)業(yè)示范效應超越了上述限制,從兩個方向?qū)崿F(xiàn)了陌生人之間的數(shù)字紅利共享：一是人們從其他區(qū)域出發(fā)到義烏學習電商創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗;二是人們從義烏出發(fā)到其他區(qū)域傳授相關經(jīng)驗,或者兩者的混合。如果說雇傭勞動的創(chuàng)業(yè)增殖效應僅限于義烏區(qū)域內(nèi)的電商勞動力再生產(chǎn),跨產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動培育效應是在同一區(qū)域內(nèi)擴大電商創(chuàng)業(yè)的溢出效應,那么上述雙向的跨區(qū)域示范效應則是將電商經(jīng)濟帶來的數(shù)字紅利普及其他區(qū)域,實現(xiàn)先發(fā)先富區(qū)域?qū)蟀l(fā)后富區(qū)域的帶動作用。而由于網(wǎng)商群體能夠緊跟市場風向,生發(fā)新的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗與技術,這種跨區(qū)域的帶動作用便具備了長期性和可持續(xù)性。

自從當?shù)氐奶詫毚?、直播村成?每年全國各地到義烏考察學習的人數(shù)不勝數(shù),既有民間的創(chuàng)業(yè)者,也有官方考察團。個體創(chuàng)業(yè)者希望在義烏找到創(chuàng)業(yè)靈感和商機,官方考察團的目的則是汲取義烏的電商發(fā)展經(jīng)驗,以便應用到其當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)規(guī)劃中。個體創(chuàng)業(yè)者的實現(xiàn)路徑大體是通過在其他網(wǎng)店打工獲得經(jīng)驗,前文已有討論;而官方考察團則試圖通過規(guī)模化的產(chǎn)業(yè)效仿和人才引進來實現(xiàn)數(shù)字紅利的跨區(qū)域共享。在A學院調(diào)查期間,我們曾遇到江蘇北部某縣派出的考察團,A學院聲譽卓著的電商人才培養(yǎng)模式以及它與一些電商村之間的產(chǎn)學結合模式吸引了考察團到此訪問。由此,A學院接待蘇北考察團的座談會便圍繞義烏電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展、電商人才培養(yǎng)和創(chuàng)業(yè)人才經(jīng)驗分享三方面展開,前兩項由校領導介紹,第三項則由幾位蘇北籍優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)人才來介紹。通過觀察他們的互動,我們發(fā)現(xiàn)考察團的核心目標之一就是要將這些年銷售額過百萬元的創(chuàng)業(yè)人才引回去,以義烏經(jīng)驗助力當?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)發(fā)展。從后續(xù)的追蹤調(diào)查中我們了解到,這些人才返鄉(xiāng)后創(chuàng)辦了新企業(yè),帶動了近百人的就業(yè);同時他們還在當?shù)氐闹袑W校兼任創(chuàng)業(yè)導師,復制義烏的電商人才培養(yǎng)模式。

然而由官方考察團出面引進人才并非義烏電商經(jīng)驗跨區(qū)域流動的唯一方式。實現(xiàn)電商創(chuàng)業(yè)示范效應的路徑既可以是外來者走進來學習(包括引走人才),也可以是立足義烏的網(wǎng)商(包括非義烏籍但在此地成就事業(yè)者)自發(fā)走出去傳授。2017年鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出后,各地政府出臺了一系列鼓勵年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的政策,經(jīng)濟社會環(huán)境的變化和故土情懷掀起了一股青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)潮。在我們熟識的網(wǎng)商中也有一批返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)或在義烏與其家鄉(xiāng)兩邊跑的年輕人。來自贛浙交界某縣的邱先生是半返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的佼佼者。他在義烏創(chuàng)業(yè)小有成績后自覺有責任幫助家鄉(xiāng)發(fā)展,便有意識地回鄉(xiāng)挑選當?shù)禺a(chǎn)品上網(wǎng)銷售,但銷路一般。此后,他又嘗試在義烏市場上找一些工藝不算復雜的產(chǎn)品,委托其家鄉(xiāng)的工廠代工。由于生產(chǎn)成本低,邱先生能以低于網(wǎng)上同類產(chǎn)品10元的價格銷售,加上平臺活動的助推,其網(wǎng)店一夜走紅。源源不斷的訂單令其家鄉(xiāng)親友的子弟爭相求教于他,邱先生便決定回鄉(xiāng)組建數(shù)十人的電商團隊,并且頻繁地回去傳授經(jīng)驗,也鼓勵團隊成員到義烏取經(jīng)。在訪談中,邱先生坦言他之所以選擇兩邊跑而非徹底返鄉(xiāng),主要還是因為市場變化太快,“義烏是電商市場信息的聚集地,在這里我才能緊跟市場動向,了解最新的運營技術,然后把這些經(jīng)驗傳授給老家的人。如果徹底返鄉(xiāng),不要說幫老家發(fā)展了,估計自己一兩年內(nèi)也就落伍了”(訪談資料,20180902)。他的這番話強調(diào)了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的必要性,同時也揭示了徹底返鄉(xiāng)有可能造成的瓶頸。正是這一具有前瞻性的考慮給他的鄉(xiāng)親帶來了更大的數(shù)字紅利。2019年義烏的直播電商興起后,邱先生同時在兩邊團隊啟動了直播項目,利用義烏直播行業(yè)的信息與技術引導家鄉(xiāng)的團隊,繼而在2020年直播經(jīng)濟爆發(fā)后獲得了不菲的收益。也是在半返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的過程中,他承擔起了義烏經(jīng)驗與家鄉(xiāng)發(fā)展實踐之間的中介角色,努力放大義烏電商市場的輻射效應,令兩地形成了更為持久的互利關系。

邱先生的跨區(qū)域創(chuàng)業(yè)示范既考慮了自身的利益,也充滿了鄉(xiāng)土情懷。與此相對,義烏還有一批脫胎自網(wǎng)商的電商培訓師在以更為商業(yè)化的方式跨區(qū)域批量傳播創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗。作為電商創(chuàng)業(yè)跨產(chǎn)業(yè)聯(lián)動培育效應的另一類典范,電商培訓機構首要的目標還是贏利,但其商業(yè)活動客觀上也促進了跨區(qū)域的電商勞動力再生產(chǎn)。在2015年調(diào)研時,我們曾參加一家義烏電商培訓機構在鄰縣舉辦的推廣活動,聽眾擠滿了四百人規(guī)模的會場。機構創(chuàng)辦人李先生先通過分享一些電商運營技術和營銷手段來吸引聽眾,接著介紹了其機構優(yōu)良的師資。他強調(diào)其機構課程的主要特色是“實操式教學”,每位學員入學后都要開一家自己的網(wǎng)店,每堂課都圍繞網(wǎng)店經(jīng)營的核心環(huán)節(jié)展開,導師手把手教如何注冊店鋪、選品、設計文案、選擇物流、申報平臺活動等。作為面向義烏以外新手網(wǎng)商的課程,李先生強調(diào)他們還有一個賣點,就是推薦優(yōu)秀學員到義烏的知名網(wǎng)店實習,進一步學習大型網(wǎng)店的運營經(jīng)驗。針對已有一定經(jīng)驗的學員,機構還提供高階課程,內(nèi)容包括大數(shù)據(jù)分析、平臺推廣策劃、網(wǎng)店風險管理以及平臺公關服務等,引導中小網(wǎng)商成長。這些課程吸引了近百人現(xiàn)場報名。按李先生在活動最后略帶調(diào)侃的說法,他的機構主要是通過幫學員賺錢的方式來給自己賺錢,同時也把義烏的成功經(jīng)驗傳送到周邊縣市,“這就是你好、我好、大家好”(田野資料,20150723)。到了2020年,筆者在義烏的網(wǎng)紅直播村調(diào)研時發(fā)現(xiàn)李先生又新辦了一個培訓機構,專門教授直播電商的運營技術,并在周邊縣市巡回宣講。市場風向和熱點平臺的變化不僅沒有給其生意造成障礙,反而持續(xù)創(chuàng)造著新的商機。而其營銷活動亦將義烏經(jīng)驗源源不斷地輸出到周邊地區(qū),讓那里的創(chuàng)業(yè)者也能跟上市場的步伐。

從民間自發(fā)或官方組織的通向義烏的考察活動,到立足義烏的網(wǎng)商和電商培訓機構走出去傳授經(jīng)驗,這些能動的個體和組織基于自身利益或更高遠的志向所采取的行動使得跨區(qū)域的創(chuàng)業(yè)示范效應成為可能。相比于個體網(wǎng)店在義烏區(qū)域內(nèi)的創(chuàng)業(yè)孵化器角色,義烏的電商主體在此情境中扮演的是跨區(qū)域產(chǎn)業(yè)孵化器的角色,因而具有更大范圍的創(chuàng)業(yè)帶動作用。與此同時,盡管也包含熟人關系的作用,這些主體的跨區(qū)域創(chuàng)業(yè)示范效應更加嵌入于市場經(jīng)濟背景下的生人社會,個體既可以利用已有的社會關系,也可以僅依靠市場機制來實現(xiàn)跨區(qū)域?qū)W習。開放的市場環(huán)境降低了電商行業(yè)的準入門檻,這也是義烏及其周邊縣市近些年電商主體迅猛增長的原因之一。當然,巨量的商家涌入不可避免會加劇市場競爭,但個體若能在掌握技術的基礎上發(fā)揮所長,打造出自身網(wǎng)店與產(chǎn)品的特色,便仍有可能從市場中脫穎而出[40]?？鐓^(qū)域的創(chuàng)業(yè)示范效應由此將義烏吸引和培育電商創(chuàng)業(yè)者的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)進一步放大,令不同地區(qū)有意愿和潛力創(chuàng)業(yè)的人群皆可獲得相關經(jīng)驗,并結合自身實際加以實踐,從而推動了不同區(qū)域數(shù)字經(jīng)濟更均衡的發(fā)展,為更大程度上實現(xiàn)共同富裕創(chuàng)造可能。

六、 結 語

我國的數(shù)字經(jīng)濟歷經(jīng)近20年的高速發(fā)展,不僅成為國民經(jīng)濟的重要支柱之一,而且造就了全球第二大規(guī)模的數(shù)字產(chǎn)業(yè)。細數(shù)這近20年的發(fā)展歷程,杭州、義烏等浙江城市一直站在中國數(shù)字經(jīng)濟的潮頭浪尖,發(fā)揮著產(chǎn)業(yè)引領的角色;而其自身不斷擴大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模在推動當?shù)亟?jīng)濟增長的同時,也創(chuàng)造出了無數(shù)富民的創(chuàng)業(yè)就業(yè)機會。到了21世紀的第二個十年,黨和政府選擇了浙江作為探索我國實現(xiàn)共同富裕路徑的試驗點,《關于支持浙江高質(zhì)量發(fā)展建設共同富裕示范區(qū)的意見》等一系列政策文件多次強調(diào)要發(fā)展數(shù)字貿(mào)易、尋找消除不同群體數(shù)字鴻溝進而實現(xiàn)數(shù)字紅利共享的有效方式,希望將數(shù)字經(jīng)濟整合成為促進共同富裕的驅(qū)動力之一?；趯αx烏數(shù)字產(chǎn)業(yè)近8年的田野調(diào)查,本文初步提煉了三條當?shù)財?shù)字產(chǎn)業(yè)從業(yè)者實現(xiàn)數(shù)字紅利普惠共享的路徑,以期為學界和政府部門總結浙江建設共同富裕示范區(qū)的經(jīng)驗提供學理和經(jīng)驗支持。

本文認為,數(shù)字經(jīng)濟在義烏經(jīng)驗中主要通過高質(zhì)量發(fā)展和在此基礎上市場的初次分配來促進共同富裕。數(shù)字經(jīng)濟驅(qū)動的高質(zhì)量發(fā)展是以市場為導向的,做大的蛋糕再經(jīng)由市場的初次分配來提高相關產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的收入水平。已有研究指出,要在當下中國社會實現(xiàn)共同富裕,關鍵在于通過市場的發(fā)展奠定共富的物質(zhì)基礎,然后借助初次分配來實現(xiàn)民眾的普惠增收,這兩者的主導機制都是市場,政府和社會則在實現(xiàn)共富的后續(xù)階段參與調(diào)節(jié)市場分配造成的不均衡[1]?；谖覀兪占牟牧?本文主要聚焦市場主導發(fā)展和初次分配的第一階段共富實踐,歸納出雇傭勞動的創(chuàng)業(yè)增殖效應、跨產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動培育效應和跨區(qū)域的創(chuàng)業(yè)示范效應三條路徑,三者分別通過市場機制來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的勞動力再生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)之間的交互影響以及區(qū)域之間的經(jīng)驗分享,最終促成數(shù)字紅利在更廣泛人群中的普惠擴散。與此同時,這三條路徑共融所形成的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)也令義烏當?shù)厣婕皵?shù)字經(jīng)濟的各類市場機制更為完整高效,吸引和培育著更多的數(shù)字產(chǎn)業(yè)從業(yè)者在此創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。

那么義烏何以能探索出上述三條路徑并建立起具有強大輻射帶動效應的數(shù)字經(jīng)濟的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)?它為何會走上一條與以往農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群地相當不同的數(shù)字經(jīng)濟促進共同富裕之路?限于篇幅,我們無法在本文中追溯義烏電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程,但該市自20世紀80年代初以來建立的批發(fā)市場體系與基礎設施條件為21世紀后電商產(chǎn)業(yè)在當?shù)氐尼绕鹛峁┝素浳铩⑷肆?、信息、物流等多方面的支持[41]。這些具體的資源固然重要,但更重要的是向網(wǎng)商們源源不斷供應上述資源的市場機制。如果說許多農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群地的成功之處在于當?shù)剞r(nóng)民網(wǎng)商抓住了網(wǎng)絡銷售的機遇,以自身的生產(chǎn)能力對接線上市場的需求,但其線下的生產(chǎn)與生活組織形式仍然依賴鄉(xiāng)村既有的熟人關系網(wǎng)絡,以至于數(shù)字紅利的擴散都受制于親緣和地緣因素的限制[39];義烏的網(wǎng)商則不僅在銷售環(huán)節(jié)面向市場,其生產(chǎn)與生活的方方面面皆鑲嵌在市場之中,包括以出賣勞動力或付費的方式學習電商創(chuàng)業(yè)的經(jīng)驗技術,其網(wǎng)店經(jīng)營和飲食生活高度依賴其他配套產(chǎn)業(yè)的服務商,等等。這種全面擁抱市場機制的生計與生活模式既顯示了市場對義烏當?shù)財?shù)字產(chǎn)業(yè)的高滲透度,同時也揭示了基于市場運作成型的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)具有高社會嵌入性的特征,它將勞動力再生產(chǎn)、不同產(chǎn)業(yè)之間的共生聚集和超地域的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動都整合進了自身的體系,實現(xiàn)了市場與社會更大范圍的互構。

以市場機制主導構建起的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)對數(shù)字產(chǎn)業(yè)從業(yè)者生產(chǎn)生活的全覆蓋由此成為義烏區(qū)別于許多其他農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群地的顯著特征,也是這一特征導致了義烏與后者在數(shù)字經(jīng)濟促進共同富裕路徑上的差別。我們認為這一研究發(fā)現(xiàn)同時具備學理和實踐意義。在學理上,既有的文獻聚焦于中國鄉(xiāng)村的熟人社會關系如何促進數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展和數(shù)字紅利的擴散,但這一以特殊主義人際關系為基礎的模式有著明顯的局限性,僅在特定時期有助于促進特定區(qū)域內(nèi)特定人群的共同富裕。以雇傭勞動帶動創(chuàng)業(yè)、以數(shù)字產(chǎn)業(yè)帶動周邊產(chǎn)業(yè)、以先發(fā)區(qū)域帶動后發(fā)區(qū)域為特征的義烏經(jīng)驗突破了上述模式的局限性,借助市場機制來實現(xiàn)生人社會中更廣泛的數(shù)字紅利共享,更大程度地發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟對從業(yè)人群的增能效應和對更廣泛創(chuàng)業(yè)人群的溢出效應,從而創(chuàng)造更具普遍主義意義的數(shù)字經(jīng)濟促進共同富裕的模式。在實踐上,通過歸納總結普惠型電商創(chuàng)業(yè)的義烏經(jīng)驗及其經(jīng)濟社會影響,本文亦希望啟發(fā)我國其他地區(qū)善用數(shù)字經(jīng)濟來實現(xiàn)更全面的區(qū)域發(fā)展,增進更廣泛民眾的共同富裕。