□吳錫平/文

文旅融合背景下，各地大量的歷史文化資源得到了深層次的開發(fā)。大運河江蘇段擁有深厚的歷史文化底蘊，包含了豐富的傳統(tǒng)美術(shù)資源，如何加快傳統(tǒng)美術(shù)資源深層次文創(chuàng)開發(fā)，并依托市場化進程，促進產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，成為我國加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的大背景下一個備受關(guān)注的問題。實踐證明，大力推動傳統(tǒng)美術(shù)資源文創(chuàng)開發(fā)，不僅能夠有效活躍傳統(tǒng)美術(shù)資源，提升大運河江蘇段文旅領(lǐng)域影響力，而且還能夠創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟收益，“以開發(fā)促保護”，為大運河江蘇段的文化遺產(chǎn)保護給予更好的支持。本文立足文旅融合背景，并依托大運河江蘇段傳統(tǒng)美術(shù)資源對文創(chuàng)開發(fā)與產(chǎn)業(yè)化路徑進行探究。

1 大運河江蘇段傳統(tǒng)美術(shù)資源開發(fā)必要性

大運河始建于公元前486年，包括隋唐大運河、京杭大運河和浙東大運河三部分，全長2700公里，跨越地球10多個緯度，地跨北京、天津、河北、山東、河南、安徽、江蘇、浙江8個省、直轄市，縱貫在中國華北大平原上，通達海河、黃河、淮河、長江、錢塘江五大水系，是中國古代南北交通的大動脈，至2020年大運河歷史延續(xù)已2500余年。大運河對我國歷史文化的發(fā)展有著相當大的影響：大運河的開通，極大活躍了南北之間的經(jīng)濟往來，大運河匯聚了無數(shù)歷史文化元素，成為中國社會發(fā)展歷史進程中的“主軸線”，很多的歷史大家、文學大家、美術(shù)大家等都以大運河為描摹創(chuàng)作對象。同時，大量民俗文化活動也依托大運河為重要發(fā)展土壤，千百年來累積了大量文學美術(shù)成就。

2014年6月，“中國大運河”入選聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。該項目是一個大跨度的整體連線型文化遺產(chǎn)項目，而江蘇段更是大運河的關(guān)鍵組成部分，從古至今孕育出的美術(shù)資源相當豐富，其特有的歷史文化底蘊更是為美術(shù)創(chuàng)造提供了廣闊的資源支撐[1]。

大運河是中華民族智慧力量的體現(xiàn)，是勞動人民智慧的結(jié)晶，能為不同類型的美術(shù)作品給予有力的素材資源支持。無論是傳統(tǒng)美術(shù)作品還是現(xiàn)代美術(shù)佳作，都需要有足夠的文化內(nèi)涵、相應(yīng)的資源底蘊，才能在創(chuàng)作表達上更加有底氣，才能更好地得到社會大眾的認可，從而有利于美術(shù)作品歷史文化層面的傳承與弘揚。

在文旅融合的趨勢下，江蘇等大運河沿線省份，在文旅資源的實際開發(fā)利用上縱深融合，不同地區(qū)組織開展的系列展播活動持續(xù)增多，為活躍文旅融合環(huán)境氛圍起到重要作用?，F(xiàn)代人文明素養(yǎng)與文化水平顯著提高，文旅活動組織開展中，更加傾向于文化內(nèi)涵解讀，注重對不同文化內(nèi)容的傳承與弘揚，大運河江蘇段傳統(tǒng)美術(shù)資源文創(chuàng)開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展勢在必行。

2 文旅融合背景下大運河江蘇段傳統(tǒng)美術(shù)資源開發(fā)路徑

社會主義市場經(jīng)濟的背景下，為實現(xiàn)大運河江蘇段傳統(tǒng)美術(shù)資源的深層開發(fā)、深層利用、有效提升，要把握文旅融合的大趨勢，對大運河傳統(tǒng)美術(shù)資源進行深挖、提煉，將傳統(tǒng)美術(shù)資源以產(chǎn)業(yè)化方式更好地傳播呈現(xiàn)，在全方位滿足社會大眾精神文化需求的基礎(chǔ)上，為地方經(jīng)濟社會發(fā)展貢獻力量。

2.1 加快特色文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)

大運河江蘇段傳統(tǒng)美術(shù)資源十分豐富，是彰顯江蘇人文魅力的一張名片，對活躍文旅環(huán)境氛圍，提升整體層面向心力、凝聚力有著重要意義。當前，大運河江蘇段傳統(tǒng)美術(shù)資源的開發(fā)項目已經(jīng)取得了一定的成果，但從現(xiàn)代文旅融合背景剖析不難發(fā)現(xiàn)，以往針對傳統(tǒng)美術(shù)資源的開發(fā)利用還存在很多“短板”。例如，以往傳統(tǒng)美術(shù)資源開發(fā)過于宏觀，體現(xiàn)得比較綜合，缺少特色層面的針對性解讀，實際推出的特色項目比較少；大運河沿線有很多省份，以傳統(tǒng)美術(shù)資源為依托推出的項目內(nèi)容同質(zhì)化傾向嚴重，弱化了文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展后勁，難以提高傳統(tǒng)美術(shù)資源在市場層面的影響力[2]?，F(xiàn)代文旅融合背景下，各地為突破競爭，更加注重對“特色”的解讀。為此，對大運河江蘇段美術(shù)資源的開發(fā)，要進行再深挖、再提煉，注重形成江蘇段所特有的文旅產(chǎn)業(yè)項目，以求在千篇一律的文旅環(huán)境中脫穎而出。

以大運河江蘇段傳統(tǒng)美術(shù)資源為依托，打造特色文旅產(chǎn)業(yè)項目，是一項復雜的系統(tǒng)工程，非單一部門機構(gòu)能夠完成，政府必須要發(fā)揮好主導作用，致力于實現(xiàn)不同層面資源的整合利用，才能將傳統(tǒng)美術(shù)資源特色開發(fā)得更加到位。地方主管部門要全方位做好支持大運河傳統(tǒng)美術(shù)資源開發(fā)利用的工作，鼓勵專門美術(shù)技術(shù)人員進行各種形式的美術(shù)創(chuàng)作。美術(shù)技術(shù)人員要推陳出新，在美術(shù)作品中對大運河進行更好的書寫表達，書寫大運河江蘇段新傳奇。放眼其他地區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)，取得顯著成果的文旅產(chǎn)業(yè)項目，離不開具有重大影響力的新品佳作的杠桿式支持和它們所發(fā)揮的節(jié)點式作用。要想實現(xiàn)大運河江蘇段特色文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展突破，需要依托大運河傳統(tǒng)美術(shù)資源創(chuàng)造出更多的優(yōu)秀作品。目前，已有不少依托于大運河江蘇段傳統(tǒng)美術(shù)資源而創(chuàng)作出的優(yōu)秀美術(shù)作品：溫恒杰的《大運河新顏——徐州段》選用工筆淡彩方式對徐州市區(qū)穿行大運河進行了描繪。張凡的《大運河新顏——宿遷段》，選擇水墨設(shè)色寫意法，對大運河宿遷段進行描繪。欒劍的《大運河新顏——淮安段》充分考慮了運河與淮安城的基本關(guān)系，注重從純粹與抽象的藝術(shù)層面對這座“運河之都”進行了深化表達[3]。江蘇省金壇刻紙國家級非遺傳承人楊兆群，策劃并發(fā)起的項目《大運河》長卷刻紙，在長達百米的宣紙上，運用陰刻和陽刻兩種表現(xiàn)手法，以蜿蜒穿行的刀法，靈動的線性，展現(xiàn)了運河兩岸的風景建筑、市井生活等內(nèi)容……利用以上推陳出新的美術(shù)佳作力作，能讓江蘇段大運河藝術(shù)文化氛圍更加濃厚，引領(lǐng)特色文旅發(fā)展的產(chǎn)業(yè)方向。

2.2 加快文旅創(chuàng)意項目開發(fā)

創(chuàng)新，是深化文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、轉(zhuǎn)型突破的重中之重，在大運河江蘇段傳統(tǒng)美術(shù)資源文創(chuàng)開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展上要更有“創(chuàng)意”。首先，圍繞大運河江蘇段文創(chuàng)開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，要樹立人民主體意識，無論是何種類型的文旅創(chuàng)意項目，其最終目的都是服務(wù)于社會大眾，因此要著眼于社會大眾需求，深入人民群眾，組織開展各種形式的調(diào)查研究活動，聽取社會大眾的意見想法，通過不同社會層面意見想法的融合支撐，確保文旅創(chuàng)意項目內(nèi)容更加豐富，形式更加多元；確保文旅創(chuàng)意項目開發(fā)經(jīng)得住考驗，跟得上與時俱進的開發(fā)趨勢，讓文旅創(chuàng)意項目開展得更加深刻、更加到位。其次，在文旅創(chuàng)意項目開發(fā)上，要注重融入更多先進技術(shù)手段，通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等實現(xiàn)對大運河江蘇段傳統(tǒng)美術(shù)資源的深化開發(fā)，實現(xiàn)現(xiàn)實空間與虛擬空間的同步推進，以期為社會大眾提供更好的服務(wù)。

2.3 打造特色傳統(tǒng)美術(shù)品牌

文創(chuàng)開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，在社會主義市場經(jīng)濟環(huán)境下面臨著很多挑戰(zhàn)。開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化初期階段，更多的是依賴資源投入，伴隨深層次開發(fā)進程的持續(xù)推進，則更加依賴對品牌的塑造，只有打造過硬的美術(shù)品牌，以品牌唱響市場空間，才能得到來自社會大眾真正的認可、點贊。以大運河江蘇段傳統(tǒng)美術(shù)資源為依托打造美術(shù)品牌，需要對大運河江蘇段進行深挖，從建成之初到今天，大運河在不同的歷史階段，都彰顯著當時的精神內(nèi)涵和文化底蘊，具有鮮明的時代性。對大運河不同階段的不同傳統(tǒng)美術(shù)資源進行梳理，有助于文創(chuàng)設(shè)計與產(chǎn)業(yè)化的深化實踐。在深化傳統(tǒng)美術(shù)作品打造上，還要注重融入文旅產(chǎn)業(yè)，借助不同形式平臺對傳統(tǒng)美術(shù)品牌進行深化解讀，使傳統(tǒng)美術(shù)作品品牌的影響力更大，更能深入人心[4]。例如，2012年“千年運河 水韻江蘇——‘大運河記憶’”國家文化公園主題品牌及文創(chuàng)產(chǎn)品在第二屆大運河文化旅游博覽會主會場首次發(fā)布，主辦方圍繞品牌進行了獨特的設(shè)計，傳達了品牌獨特的設(shè)計理念，展示了極富創(chuàng)意的時尚文創(chuàng)產(chǎn)品，并呈現(xiàn)了一場豐富的運河文化盛宴。

2.4 推動傳統(tǒng)美術(shù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

在地方支持下，大運河江蘇段相繼出現(xiàn)了圍繞傳統(tǒng)美術(shù)資源進行產(chǎn)業(yè)開發(fā)利用的企業(yè)，這些企業(yè)推出的產(chǎn)品品系多樣、種類繁多，可謂百花齊放、百家爭鳴。但這些企業(yè)的發(fā)展模式過于單一，產(chǎn)業(yè)發(fā)展過于分散，在激烈的市場競爭環(huán)境下，表現(xiàn)出的競爭力較為有限，影響力也明顯不夠。為此，必須要大力推進以大運河傳統(tǒng)美術(shù)資源為基礎(chǔ)的中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，地方圍繞大運河傳統(tǒng)文化資源文創(chuàng)設(shè)計及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進行統(tǒng)籌謀劃，在突出設(shè)計及產(chǎn)業(yè)特色的基礎(chǔ)上，注重對不同層面的資源進行整合優(yōu)化，對較為零散弱小的企業(yè)進行優(yōu)化培育，不斷推出更多“龍頭”企業(yè)，以確保這些企業(yè)在市場競爭層面上更加具有話語權(quán)，在產(chǎn)品價格制定上更有主動權(quán)，在此基礎(chǔ)上，彰顯大運河傳統(tǒng)美術(shù)資源優(yōu)勢，在原有基礎(chǔ)上實現(xiàn)更大發(fā)展，創(chuàng)造更多經(jīng)濟效益[5]。同時，在實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展上，還需要出臺更多的鼓勵性政策舉措，注重在稅收優(yōu)惠、金融貸款等方面給予支持，注重為不同形式的企業(yè)整合重構(gòu)等給予更大的幫助。

2.5 深化生產(chǎn)銷售服務(wù)體系

以大運河江蘇段傳統(tǒng)美術(shù)資源為依托的文創(chuàng)開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，勢必會推動更多的企業(yè)出現(xiàn)，屆時生產(chǎn)制造的傳統(tǒng)美術(shù)產(chǎn)品類型將會更加多樣。因此，要做好生產(chǎn)銷售服務(wù)體系建設(shè)，讓這些傳統(tǒng)美術(shù)產(chǎn)品在激烈的市場競爭環(huán)境中脫穎而出，轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢姷纳a(chǎn)力。首先，要強化市場層面的調(diào)查研究，建立起以市場為基礎(chǔ)的生產(chǎn)制造計劃，確保不同類型的傳統(tǒng)美術(shù)資源產(chǎn)品在生產(chǎn)上更具有市場針對性，避免盲目地進行生產(chǎn)制造，減少產(chǎn)品滯銷等情況的出現(xiàn)。其次，依托出傳統(tǒng)美術(shù)資源生產(chǎn)制造的產(chǎn)品在投入市場后要做好銷售服務(wù)跟蹤。與傳統(tǒng)美術(shù)資源生產(chǎn)制造相關(guān)的企業(yè)要將銷售服務(wù)納入到整體規(guī)劃設(shè)計當中，組織建立專門的銷售服務(wù)人才隊伍，吸引年輕人才加入銷售服務(wù)行列，落實好動態(tài)服務(wù)需求，讓市場消費群體的滿意度、認可度不斷提升。再次，在銷售服務(wù)體系構(gòu)建上，注重應(yīng)用好現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，推動銷售服務(wù)工作“線上+線下”方式同步進行，有效解決以往銷售服務(wù)人員數(shù)量不夠等問題。借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)突破時空間限制的優(yōu)勢，在更大范圍內(nèi)對銷售服務(wù)承諾進行深化落實[6]。除此之外，需要廣泛聽取社會消費群體的意見心聲，將收集到的意見建議整合到銷售服務(wù)體系優(yōu)化進程中，確保銷售服務(wù)體系更加接地氣，更好地契合社會消費群體的整體需求。

2.6 開辦系統(tǒng)性的宣傳活動

以大運河為依托開展傳統(tǒng)美術(shù)資源開發(fā)弘揚活動，能夠營造更加濃郁厚重的美術(shù)文化氛圍，讓現(xiàn)代年輕一代對大運河形成更加深刻的認識，更好地了解相關(guān)傳統(tǒng)美術(shù)資源，啟迪年輕一代不斷創(chuàng)新突破。例如，2022年10月20日，由無錫大運河文化帶建設(shè)研究院主辦、無錫市美術(shù)家協(xié)會等聯(lián)合承辦的“藝術(shù)江南·美麗運河——無錫大運河文化主題美術(shù)作品展”開幕，展現(xiàn)了運河的劃時代巨變和歷史性跨越，呈現(xiàn)了運河的秀美風光，讓人們了解到無錫大運河在新的歷史時期的全新風貌，感受在黨和政府領(lǐng)導下，小康生活的幸福感、獲得感，為譜寫“強富美高”新江蘇、新無錫現(xiàn)代化建設(shè)新篇章匯聚更大的精神力量！

3 結(jié)語

隨著國家經(jīng)濟實力的增強和人民物質(zhì)生活的極大豐富，精神富有越來越成為實現(xiàn)共同富裕的突出任務(wù)。為此，要持續(xù)推進文旅事業(yè)發(fā)展。大運河是我國豐富歷史文化資源的重要組成部分，極大地推動了我國社會歷史文化進程。依托于大運河江蘇段的傳統(tǒng)美術(shù)資源，在社會主義市場經(jīng)濟環(huán)境下，從文創(chuàng)開發(fā)與產(chǎn)業(yè)化角度對大運河江蘇段傳統(tǒng)美術(shù)資源進行深入挖掘，既能夠為文旅融合發(fā)展賦能，提振地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?，還能夠生動再現(xiàn)不同歷史時期的大運河江蘇段，弘揚中華民族傳統(tǒng)文化之美，引領(lǐng)推動中華民族向前邁進?！?/p>