文/ 房瑞麗

永嘉“SONG”文化美好的藍(lán)圖已繪就，“文旅+”的高品質(zhì)深度融合已到來

甌江山水詩路是詩畫浙江大花園的標(biāo)志性工程，是“文化浙江”建設(shè)的一張“金名片”。永嘉“八山一水一分田”，是中國山水詩的發(fā)源地，山水詩鼻祖謝靈運在這里留下了千古絕唱。永嘉作為“甌江山水詩路核心地”，在詩路文化帶建設(shè)的實踐探索中，創(chuàng)新提煉“SONG”文化概念。筆者試從以下幾方面，對圍繞永嘉“SONG”文化建設(shè)，賦能永嘉傳統(tǒng)文化旅游，以文化振興帶動產(chǎn)業(yè)升級，推動共同富裕的做法與策略進(jìn)行總結(jié)與展望。

深耕詩路文化底蘊

中國山水詩鼻祖謝靈運曾在永嘉縣轄區(qū)留下了諸多足跡，開創(chuàng)了獨特的“詩之路”，足見“甌江山水詩路”文化底蘊深厚，有諸多文化瑰寶可待挖掘。永嘉成立了楠溪江宋文化研究院、永嘉學(xué)派研究院和浙江省宋韻文化研究中心（永嘉）學(xué)術(shù)與實踐基地，已經(jīng)與省內(nèi)專家學(xué)者合作，連續(xù)兩年舉辦楠溪江宋文化與旅游融合發(fā)展高峰論壇。圍繞謝靈運在永嘉山水留下的詩歌典籍和文化精神展開一系列的交流研討主題活動，打響當(dāng)?shù)刂龋嗤顿Y用以現(xiàn)代化建設(shè)，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆萌诤习l(fā)展。永嘉縣成立山水詩研究會，整理出版了《謝靈運在永嘉的蹤跡》《尋訪謝靈運卷》等書籍；公開出版發(fā)行了200多部永嘉本土詩人詩集；編輯出版《永嘉古代全詩集》，收錄了11238首歷代名人吟詠永嘉的詩詞。

為了順應(yīng)現(xiàn)代化的發(fā)展格局，充分利用科技手段對永嘉山水資源和文化資源進(jìn)行充分挖掘和展示，打造“云游”平臺。例如數(shù)字詩路e站永嘉體驗中心整合了山水詩、非遺文化、耕讀文化等優(yōu)秀文化資源，構(gòu)建詩路文化數(shù)據(jù)庫，并通過把宋文化、永嘉學(xué)派、謝靈運等具有地方特色的文化IP元素，融入水系交通圖、詩人行跡圖、遺產(chǎn)風(fēng)物圖、名城古鎮(zhèn)圖和浙學(xué)學(xué)脈圖“五幅地圖”。

永嘉深耕山水詩路文化底蘊，憑借現(xiàn)代化的技術(shù)，進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，推動詩路文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，實現(xiàn)詩路文化的活態(tài)傳承、物化展示和精神升華，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展提供了精神源泉與內(nèi)在動力，致力營造共富路。

擦亮“甌窯”文化標(biāo)識

甌窯，是溫州最重要的文化金名片之一，也是永嘉作為千年古縣的實物見證。近年來，永嘉縣高度重視甌窯文化保護(hù)傳承和振興發(fā)展，努力“實保護(hù)、建平臺、強(qiáng)保障”，深入挖掘甌窯文化內(nèi)涵和歷史遺存，推動文旅深度融合發(fā)展。例如永嘉將甌窯青瓷工藝與茶文化、酒文化等相結(jié)合，還原“詩瓷酒茶”宋韻文化極致體驗，甌窯小鎮(zhèn)創(chuàng)成省級非遺主題小鎮(zhèn)，成功培育一批甌窯省級非遺工坊、鄉(xiāng)村博物館，甌窯文化入選全省首批100處文化標(biāo)識培育項目，成為鄉(xiāng)村振興的有效載體。

“甌江山水詩路”是當(dāng)?shù)鬲氂械奈幕厣?，就此可探尋獨特的甌窯文化標(biāo)識，實現(xiàn)新時代文化賦能。例如甌憶文化博物館打造了甌窯技藝傳承基地和甌憶陶藝體驗基地，以展示甌窯傳統(tǒng)青瓷、研究創(chuàng)新甌窯制作技藝為展覽主題，開展包括非遺體驗、中小學(xué)生研學(xué)活動在內(nèi)的特色社會教育活動。以鄉(xiāng)村振興共同富裕為理念，建立甌窯文化博物館作為地標(biāo)性建筑，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如非遺體驗區(qū)帶動了村民就業(yè)，而非遺百工體驗及非遺小吃服務(wù)區(qū)的增設(shè)吸引了全國各地游客來此觀光游覽。

文化傳承是時代快速發(fā)展背景下亟需重視的一環(huán)，需進(jìn)一步探索甌窯文化傳承發(fā)展路徑，著力打造特色鮮明、個性突出的“千年商港、窯起東甌”文旅品牌。例如甌憶文化博物館秉承甌窯輝煌余緒，弘揚非遺百工德澤，活態(tài)傳承甌窯的文化內(nèi)涵和時代價值，搭建共享保護(hù)利用平臺，以“文氣”激發(fā)“人氣”“商氣”，為打造美麗鄉(xiāng)村共同富裕新品牌，實現(xiàn)文旅融合。

唱響“宋韻楠溪”品牌

從杭州南宋皇城、吳山天風(fēng)，到楠溪古村；從龍泉青瓷到甌窯、南戲，三百里楠溪江詩情畫意，八百年古村落唐風(fēng)宋韻，自然環(huán)境和宋韻文化交相輝映，鑄就了永嘉獨特的地域文化和人文特質(zhì)。“宋韻楠溪”文化根深蒂固，影響力較廣，永嘉可以借此創(chuàng)新相關(guān)文化衍生品，擴(kuò)寬致富渠道，以品牌效應(yīng)促經(jīng)濟(jì)共富。例如結(jié)合永嘉文化特點，提煉永嘉“SONG”文化概念，以此推出“宋韻楠溪”文化品牌標(biāo)識，同步開發(fā)“宋韻楠溪”66類文創(chuàng)產(chǎn)品。

為了提高“宋韻楠溪”的品牌知名度，令其走出溫州、走出浙江、走向全國，必須借助媒體平臺，擴(kuò)大宣傳力和提高影響力。例如與潮新聞合作，圍繞永嘉“SONG”文化概念，開展“楠宋造夢師”有獎設(shè)計征集活動和永嘉“SONG歌”潮拍活動，將宋韻文化與楠溪江古村落完美融合。統(tǒng)籌多種渠道宣傳推廣永嘉山水詩路，組織開展全國百家媒體永嘉山水詩采風(fēng)行、冠名永嘉楠溪江號品牌列車，打響楠溪江“永遠(yuǎn)的山水詩，最美的桃花源”品牌。復(fù)興楠溪“宋文化”，在楠溪周邊打造文旅基地，吸引各地游客探訪，帶動當(dāng)?shù)氐南M，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級和盈利。例如打造以巖頭鎮(zhèn)、楓林鎮(zhèn)為核心板塊的“江南宋村”，重點布局麗水古街項目，加大古村落傳承、保護(hù)，充分挖掘“宋”文化價值，做深“宋文化”賦能旅游文章，促進(jìn)永嘉“月光經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，帶動餐飲、住宿、購物、娛樂等行業(yè)發(fā)展。打響“杭州有宋城，永嘉有宋村”口號，實現(xiàn)宋韻文化在永嘉，共同富裕我先行的美好愿景。

開辟詩意棲息體驗游

永嘉文化詩路帶沿線留下了不少名家游山訪水的歷史足跡，遍布豐富多彩的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。要將沿線的文化特色與旅游業(yè)相結(jié)合，打造獨一無二的山水游玩路線，讓游客在游覽的過程中身臨其境，盡享古人游歷的快感和獨特的歷史韻味，給其以生動的文化體驗，從而推動當(dāng)?shù)氐奈穆瞄_發(fā)，增加第三產(chǎn)業(yè)收入?？梢远ㄖ贫嘀刂黝}游玩線路，推出名人故里研學(xué)、山水休閑度假、古跡古藝古村探秘、房車自駕露營、田園耕讀鄉(xiāng)村風(fēng)情等詩路文化帶主題精品、特色線路，形成符合不同客源群體需求的旅游消費產(chǎn)品，從而為永嘉創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價值，打造全域旅游經(jīng)濟(jì)新增長，助力共同富裕示范區(qū)建設(shè)。

重拾文化遺跡，延續(xù)文化經(jīng)典，要充分利用好歷史文化名人品牌，結(jié)合特有的山水文化底蘊，打造詩意棲息游玩路線，實現(xiàn)文旅項目的高品質(zhì)融合。目前所做的工作有：圍繞“謝靈運”打造山水詩帶，以謝靈運《登永嘉綠嶂山》等25首詩中提到的足跡為重點，保護(hù)提升謝公田等山水詩資源20多處，建設(shè)謝公嶺山水詩主題公園、謝靈運紀(jì)念館，打造“跟著謝靈運游楠溪”山水詩體驗游線路5條。圍繞南宋著名女詞人李清照筆下的“只恐雙溪舴艋舟，載不動許多愁”，打造“舴艋舟”鄉(xiāng)愁詩帶，建成舴艋舟文化館，開辟一條鄉(xiāng)村旅游水上新航線，串聯(lián)沿線村莊14個。圍繞“陶弘景”打造養(yǎng)生詩帶，以“山中宰相”陶弘景隱居地陶公洞景區(qū)為主體，推進(jìn)十二峰等景區(qū)景點提質(zhì)工程，將陶弘景“山中何所有，嶺上多白云”的詩意和沿線景點融為一體，打造集養(yǎng)眼、養(yǎng)心、養(yǎng)身于一體的養(yǎng)生詩帶。接下來需要通過高品質(zhì)的增持建設(shè)和高效率的媒體介入，讓這些游線成為網(wǎng)紅打卡點，成為游客心中的詩和遠(yuǎn)方。

文化旅游開發(fā)要以增加文化旅游產(chǎn)品數(shù)量、提升文化旅游產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品研發(fā)、推動文化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性革新為追求目標(biāo)。詩路文旅的開發(fā)還可以采用不同開發(fā)模式，對已有的文化旅游產(chǎn)品考慮轉(zhuǎn)型升級問題，在詩路沿線開發(fā)特色游線，如紅色文化旅游、宗教文化旅游、古村落文化旅游。同時要積極研發(fā)新的文化旅游產(chǎn)品，比如根據(jù)新的詩路研究資料開發(fā)文化博物館旅游、影視非遺基地旅游、文化會展場所旅游等。

山水永嘉“SONG”，天賦詩路行。永嘉“SONG”文化美好的藍(lán)圖已繪就，在各級政府部門的大力支持、通力合作下，實現(xiàn)“文旅+”高品質(zhì)深度融合的時代已經(jīng)到來！展望共同富裕，未來已來！