◎裴樹清

(長興縣融媒體中心，浙江 湖州 313100)

在新媒體時代，電視新聞播音主持的創(chuàng)作樣態(tài)正在經(jīng)歷著深刻的變革。傳統(tǒng)的播音主持風(fēng)格強(qiáng)調(diào)莊重、正式和嚴(yán)肅，以求傳遞新聞的權(quán)威性和客觀性。然而，隨著新媒體的興起和受眾對信息的多樣化需求，電視新聞播音主持的創(chuàng)作樣態(tài)也需要與時俱進(jìn)。在這樣的背景下，通過深入探討電視新聞播音主持的創(chuàng)作樣態(tài)變化和發(fā)展趨勢，可以幫助電視新聞播音員主持人更好地理解新媒體時代播音主持的角色和作用，以及對新聞傳播的影響力。因此，新媒體時代，在媒體融合背景下對電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展進(jìn)行研究具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、相關(guān)概念闡述

(一)新媒體時代

新媒體時代是指以互聯(lián)網(wǎng)為核心的信息通信技術(shù)發(fā)展所帶來的新的傳媒形態(tài)和傳播模式的時代。在新媒體時代，信息的傳播和獲取方式發(fā)生了巨大的變革。傳統(tǒng)媒體受眾被動接收信息的模式被打破，取而代之的是多樣化、個性化的信息獲取途徑。此外，新媒體時代還催生了許多新的媒體形態(tài)和業(yè)態(tài)。社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新媒體形式迅速興起，改變了人們獲取信息和娛樂的方式。

(二)電視新聞播音主持的創(chuàng)作樣態(tài)

電視新聞播音主持的創(chuàng)作樣態(tài)是指電視新聞主持人在播報新聞和主持節(jié)目時所展現(xiàn)的個人風(fēng)格、表達(dá)方式和藝術(shù)特點。在電視新聞行業(yè)中，主持人的創(chuàng)作樣態(tài)是其個人魅力和專業(yè)素養(yǎng)的體現(xiàn)，對于節(jié)目的質(zhì)量和受眾的接受度具有重要影響。

二、新媒體時代電視新聞面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

(一)新媒體時代電視新聞面臨的機(jī)遇

在新媒體時代，電視新聞面臨著諸多機(jī)遇，這些機(jī)遇為電視新聞的發(fā)展帶來了新的可能性。首先，新媒體技術(shù)的發(fā)展為電視新聞提供了更廣闊的傳播平臺。通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體和移動應(yīng)用等新媒體渠道，電視新聞可以實現(xiàn)跨平臺傳播，不再受限于傳統(tǒng)電視臺的播出時間和地域范圍。受眾可以隨時隨地通過手機(jī)、平板電腦等設(shè)備獲取電視新聞內(nèi)容，使新聞的傳播更加便捷和靈活。

其次，新媒體時代提供了更多樣化的內(nèi)容形式和表達(dá)方式。電視新聞可以通過視頻、圖文、音頻等多種形式呈現(xiàn)，豐富了信息傳遞的方式。此外，新媒體時代還帶來了更廣闊的新聞資源和報道渠道。電視新聞可以通過網(wǎng)絡(luò)和社交媒體等渠道獲取全球各地的新聞素材和報道資源，提高了新聞報道的廣度和深度。同時，新媒體時代也為電視新聞提供了更多的報道角度，增強(qiáng)了新聞報道的多樣性和立體性。

最后，新媒體時代還加強(qiáng)了電視新聞與受眾之間的互動。受眾可以通過社交媒體平臺與電視新聞主持人和記者進(jìn)行互動，提出問題、表達(dá)意見和分享觀點。這種互動和參與使受眾也成為了新聞的主體，提升了受眾對電視新聞的關(guān)注度和信任度?？傊旅襟w時代為電視新聞帶來了更多的機(jī)遇，拓展了新聞的傳播渠道和形式，增強(qiáng)了受眾的互動參與性，豐富了新聞報道的內(nèi)容和視角。電視新聞機(jī)構(gòu)可以積極利用新媒體技術(shù)和平臺，與時俱進(jìn)地推進(jìn)新聞報道方式的創(chuàng)新和發(fā)展，實現(xiàn)電視新聞的可持續(xù)發(fā)展，獲得更廣泛的影響力。

(二)新媒體時代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

在新媒體時代，電視新聞也面臨著一些挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)來自于新媒體的快速發(fā)展和受眾需求的變化，對電視新聞機(jī)構(gòu)和播音主持提出了新的要求和考驗。

一是新媒體的興起使信息獲取更加便捷和多樣化。受眾可以通過社交媒體、新聞應(yīng)用和自媒體等渠道獲取豐富的新聞內(nèi)容，這對傳統(tǒng)電視新聞的壟斷地位構(gòu)成了挑戰(zhàn)。電視新聞需要在競爭激烈的媒體環(huán)境中尋求差異化和獨特性，提供更有深度和價值的報道，以吸引受眾的關(guān)注。

二是新媒體時代受眾的媒體消費習(xí)慣發(fā)生了變化。受眾更加傾向于選擇自己感興趣的新聞內(nèi)容和主題，形成了個性化和碎片化的媒體消費模式。這對電視新聞的節(jié)目安排和內(nèi)容選擇提出了挑戰(zhàn)，需要更加精準(zhǔn)地把握觀眾的需求和興趣，提供具有吸引力和價值的內(nèi)容。

三是新媒體技術(shù)的快速發(fā)展對信息傳播提出了速度和即時性的要求。觀眾希望能夠及時獲取新聞資訊，對重大事件和熱點話題的關(guān)注度很高。這對電視新聞的采編和報道速度提出了更高的要求，需要及時跟進(jìn)新聞動態(tài)并迅速發(fā)布相關(guān)報道。

四是新媒體時代還存在著信息泛濫和虛假信息的問題。社交媒體的廣泛傳播和信息分享帶來了信息過載的問題，觀眾需要面對大量的信息進(jìn)行篩選和判斷。同時，虛假信息和謠言也在新媒體平臺上出現(xiàn)，對受眾的信息判斷能力提出了挑戰(zhàn)。電視新聞需要提供可靠、準(zhǔn)確的新聞報道，與受眾建立信任關(guān)系。

三、新媒體時代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展路徑

(一)培養(yǎng)多媒體技能

在新媒體時代，播音主持人需要具備多媒體技能，這些技能包括音頻和視頻編輯、社交媒體運(yùn)營等，有必要通過學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，從而掌握新媒體技術(shù)和工具，以更好地適應(yīng)并參與多平臺的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播。音頻和視頻編輯技能對于電視新聞播音主持人來說至關(guān)重要。要學(xué)會使用專業(yè)的音頻和視頻編輯軟件，如Adobe Audition、Final Cut Pro 等，進(jìn)行錄音和剪輯工作，從而能夠錄制和編輯高質(zhì)量的聲音和視頻素材，提高電視新聞節(jié)目的制作水平。例如，在進(jìn)行電視新聞專題報道時，播音員主持人可以運(yùn)用音頻和視頻編輯技術(shù)，將采訪內(nèi)容、配樂和自己的解說融合在一起，呈現(xiàn)出更生動、有趣的報道。同時，社交媒體運(yùn)營是播音員主持人必備的技能之一。由于新媒體技術(shù)具有即時性、交互性和個性化特征，使其成為一種新型的傳播渠道。作為電視新聞播音員主持人，需要了解不同社交媒體平臺的特點和使用方法，并能夠根據(jù)不同平臺的要求進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布和互動。播音員主持人可以利用社交媒體平臺與受眾進(jìn)行實時互動，分享新聞資訊、發(fā)布節(jié)目預(yù)告、回答受眾的問題等。通過積極參與社交媒體，播音員主持人可以提升自己的影響力和知名度，并與受眾建立更緊密的聯(lián)系。比如，電視新聞播音主持人在電視節(jié)目中報道了一則重要新聞，可以利用社交媒體平臺與受眾進(jìn)行進(jìn)一步的互動和討論，可以發(fā)布相關(guān)新聞鏈接，并邀請受眾在評論區(qū)分享自己的意見和看法。通過與受眾的互動，播音員主持人可以收集到更多受眾的觀點和反饋，進(jìn)一步豐富新聞報道的內(nèi)容，增強(qiáng)新聞的準(zhǔn)確性和客觀性。

(二)創(chuàng)新內(nèi)容形式

在新媒體時代，受眾對信息傳播提出了更加個性化的要求，電視節(jié)目播音主持人要想贏得市場，就必須不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式，以適應(yīng)受眾多樣化的需求。一是播音主持可以利用VR 和AR 技術(shù)創(chuàng)造沉浸式的新聞體驗。通過虛擬現(xiàn)實設(shè)備，將受眾帶入現(xiàn)場報道的場景中，從而身臨其境地感受新聞事件。例如，播音員主持人可以通過VR 技術(shù)帶領(lǐng)受眾參觀重要場所，如政府會議廳、科研實驗室等，使受眾能夠更直觀地了解相關(guān)新聞報道。另外，播音員主持人還可以利用AR 技術(shù)，在電視畫面上疊加虛擬元素，如實時數(shù)據(jù)、圖表、3D 模型等，讓受眾更好地理解新聞內(nèi)容。二是播音員主持人可以利用數(shù)據(jù)可視化和信息圖表展示技術(shù)，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)和信息以圖形化的形式呈現(xiàn)給受眾。例如，采用動態(tài)圖表、圖形化的統(tǒng)計數(shù)據(jù)等方式，讓受眾更直觀地了解新聞報道中的數(shù)據(jù)和趨勢。這樣的呈現(xiàn)方式不僅能夠加深受眾對新聞內(nèi)容的理解，而且也可以提升新聞播音員主持人的專業(yè)形象和權(quán)威性。三是播音員主持人可以運(yùn)用故事化的表達(dá)方式和影視手法，使新聞內(nèi)容更具吸引力，并引發(fā)受眾的情感共鳴。例如，可以通過講述個人故事、運(yùn)用情節(jié)推進(jìn)等手法，將新聞事件融入生動的故事情節(jié)中，激發(fā)受眾的共鳴和情感參與。通過打造與眾不同的新聞體驗，吸引受眾的關(guān)注并提供更豐富、多樣化的新聞內(nèi)容。這些策略不僅能夠滿足受眾的需求，而且也有助于播音員主持人在新媒體時代的發(fā)展和成長。

(三)打造自身的個性特色

一方面，播音員主持人在競爭激烈的媒體環(huán)境中需要發(fā)掘和展現(xiàn)自己的個性特色。通過塑造獨特的形象來吸引受眾的關(guān)注。這包括選擇適合自己形象和風(fēng)格的服裝與妝容，以及表現(xiàn)出與眾不同的個性特點，如幽默、親和力、專業(yè)性等。播音員主持人可以通過打造個人品牌形象，讓受眾在眾多播音員主持人中快速辨識并記住自己。另一方面，在新媒體時代，電視新聞播音主持人打造自己的語言風(fēng)格是非常重要的，只有這樣才能為節(jié)目增色添彩，贏得更多受眾的喜愛。首先，播音員主持人要注重發(fā)音的準(zhǔn)確性和表達(dá)的清晰度。必須努力提高發(fā)音的準(zhǔn)確性，避免口齒不清或模糊不清的情況。同時，要注意語速和節(jié)奏的掌握，以保持語言的清晰和流暢。其次，播音員主持人要注重語調(diào)和語氣的運(yùn)用。通過合理運(yùn)用語調(diào)和語氣的變化，來增強(qiáng)語言的感染力和表現(xiàn)力。在播報新聞時，要根據(jù)新聞的內(nèi)容和情感色彩，調(diào)整語調(diào)的高低、語氣的嚴(yán)肅或活潑，以更好地傳達(dá)信息和引起受眾的共鳴。最后，播音員主持人還需注重詞匯和措辭的選擇。要注意使用準(zhǔn)確、簡潔、生動的詞匯，避免使用復(fù)雜難懂的術(shù)語或過于晦澀的表達(dá)方式。通過選擇恰當(dāng)?shù)脑~匯和措辭，可以讓新聞更容易理解和接受，提高受眾的興趣和參與度。

(四)提升自身的專業(yè)素質(zhì)

在新媒體時代，電視新聞播音主持人需要不斷提升自己的專業(yè)素質(zhì)，以適應(yīng)快速變化的媒體環(huán)境和受眾的需求。首先，電視新聞播音主持人應(yīng)該積極參加培訓(xùn)，學(xué)習(xí)新技能和了解行業(yè)最新發(fā)展。例如，參加專業(yè)研討會、工作坊和培訓(xùn)課程，學(xué)習(xí)新聞播報的處理技巧、口才訓(xùn)練方法等。同時，要密切關(guān)注行業(yè)動態(tài)，了解新媒體技術(shù)和趨勢，以便在播報新聞時能夠靈活應(yīng)用。比如，電視新聞播音主持人可以參加專業(yè)課程進(jìn)修班，在工作實踐后再重新學(xué)習(xí)理論知識，并將其運(yùn)用到實踐當(dāng)中，比如語調(diào)和語速，以及如何通過聲音表達(dá)不同情緒。這樣可以提升個人聲音魅力和表現(xiàn)力，在播報新聞時更具吸引力和專業(yè)性。其次，新媒體時代，電視新聞播音主持人需要具備深入理解和準(zhǔn)確傳達(dá)新聞的能力。要積極關(guān)注國內(nèi)外重要新聞事件，并學(xué)習(xí)如何分析和解讀新聞信息。此外，新聞采訪的技巧和能力也需提升，以便在采訪時能夠體現(xiàn)出提問的專業(yè)性和新聞的敏感性。電視新聞播音主持人要多瀏覽各類新聞媒體，包括報紙、雜志和在線新聞網(wǎng)站，以擴(kuò)展自己的新聞視野。學(xué)習(xí)不同新聞報道的風(fēng)格和結(jié)構(gòu)，掌握如何提取關(guān)鍵信息并進(jìn)行簡明扼要的傳達(dá)。最后，在新媒體時代，播音員主持人不僅要在電視節(jié)目中展示自己的專業(yè)素質(zhì)，而且還需要在社交媒體平臺上建立自己的個人品牌，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)影響力?？梢岳蒙缃幻襟w平臺與受眾互動，分享自己的觀點和見解，并與其他行業(yè)專業(yè)人士進(jìn)行交流。比如，電視新聞播音主持人可以在微博等媒體平臺上分享自己對重大新聞事件的觀點，并與受眾進(jìn)行討論和互動。通過積極參與社交媒體平臺，并與受眾建立更加緊密的聯(lián)系，增強(qiáng)自己的影響力。

(五)強(qiáng)化職業(yè)道德

在新媒體時代，電視新聞播音主持人不僅需要具備專業(yè)素質(zhì)和創(chuàng)作能力，而且還需要高度重視職業(yè)道德。強(qiáng)化職業(yè)道德可以提升播音員主持人的聲譽(yù)和信任度，確保在媒體行業(yè)中保持良好的形象和職業(yè)操守。一方面，播音員主持人應(yīng)熟悉并遵守新聞行業(yè)的倫理準(zhǔn)則，如客觀公正、真實準(zhǔn)確、平衡報道等原則，避免偏頗和誤導(dǎo)性的言論，確保新聞播報的準(zhǔn)確性和客觀性。同時，播音員主持人還應(yīng)當(dāng)尊重他人的隱私和權(quán)益，避免侵犯他人的合法權(quán)益。另一方面，播音員主持人應(yīng)不斷提升自身的道德素養(yǎng)和職業(yè)操守，注重個人品德修養(yǎng)。應(yīng)該誠實、正直，具有責(zé)任感和敬業(yè)精神，并將這些價值觀融入到自己的播音主持工作中。比如，播音員主持人可以積極參與公益活動，關(guān)注社會問題，通過自身的言行樹立榜樣，傳遞正能量。還要遵循行業(yè)規(guī)范，避免利益沖突和收受賄賂等不道德行為，堅守職業(yè)道德的底線。此外，播音員主持人應(yīng)保持獨立思考和言論自由的精神，不受外界影響和干擾，堅持進(jìn)行真實的報道和評論，勇于發(fā)表自己的觀點和見解，同時尊重他人的意見。

四、結(jié)語

新媒體時代是一個大變革的時期，它改變了傳統(tǒng)的傳播模式與傳播方式，同時也為電視新聞行業(yè)帶來了許多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。作為新媒體時代的電視新聞播音主持人，要想取得長足的發(fā)展，就必須緊跟時代步伐，不斷提高自身綜合素質(zhì)和能力，才能跟上時代潮流，贏得受眾的青睞。