◎韓金城

(廣漢市融媒體中心，四川 德陽 618300)

傳統(tǒng)媒體的傳播形式與媒介比較單一，在融媒體環(huán)境下這方面的劣勢(shì)表現(xiàn)得尤為明顯。為保障傳統(tǒng)媒體的健康可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)在保障自身權(quán)威性的基礎(chǔ)上，更多地借鑒新媒體技術(shù)提升新聞的傳播力與影響力。新聞編輯是影響新聞質(zhì)量與傳播效果的關(guān)鍵因素，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到新時(shí)代的新要求與新挑戰(zhàn)，秉持創(chuàng)新思維，積極探索媒體融合路徑。

一、融媒體概述

融媒體是指將各種媒體以多功能一體化形式進(jìn)行呈現(xiàn)的媒體行業(yè)趨勢(shì)。融媒體以互聯(lián)網(wǎng)為基本載體，整合了廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的共同點(diǎn)，同時(shí)結(jié)合了新媒體的優(yōu)勢(shì)，是未來媒體行業(yè)主體發(fā)展方向。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的人力、內(nèi)容、宣傳等資源可以高度融合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的兼容互補(bǔ)以及資源的高效利用。融媒體由于其載體為互聯(lián)網(wǎng)，因此在直觀感受上與新媒體的關(guān)聯(lián)更為緊密，然而其構(gòu)成基礎(chǔ)依然以傳統(tǒng)媒體為主。

(一)融媒體的特征

傳統(tǒng)媒體介質(zhì)通常較為單一，如電視臺(tái)以影像為主、報(bào)紙以文字為主、電臺(tái)以聲音為主等。在互聯(lián)網(wǎng)的支撐下，融媒體轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)媒體介質(zhì)單一的狀況，新聞信息可以借助不同媒介進(jìn)行傳播，不僅擴(kuò)大了新聞信息傳播范圍與影響力，而且能夠更好地滿足受眾的需求。另外，由于融媒體以互聯(lián)網(wǎng)為載體，并且大量融入新媒體形式。在融媒體時(shí)代下，個(gè)人進(jìn)行信息傳播的難度降低，因此在融媒體環(huán)境下涌現(xiàn)出了大量的“公民記者”，受眾也可以采集信息與傳播信息，一方面使得信息量驟增，信息傳播效率更高，另一方面則導(dǎo)致信息質(zhì)量參差不齊，信息的真實(shí)性得不到保障。

(二)融媒體的現(xiàn)狀

在融媒體發(fā)展過程中，應(yīng)充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，在保持傳統(tǒng)媒體權(quán)威性優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，借助新媒體傳播信息，同時(shí)利用互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)化與受眾之間的交流，從而形成一體化的媒體模式。然而目前融媒體的發(fā)展尚處于起步階段，同時(shí)新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體所造成的沖擊過大，導(dǎo)致目前的融媒體時(shí)代呈現(xiàn)出新媒體主導(dǎo)的態(tài)勢(shì)，部分傳統(tǒng)媒體并未充分享受到新媒體所帶來的紅利，反而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下受眾逐漸流失，受眾整體上的信息獲取渠道高度偏向新媒體，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)，需要新聞編輯積極轉(zhuǎn)變思維，以創(chuàng)新為手段推動(dòng)媒體融合，保障傳統(tǒng)媒體的健康可持續(xù)發(fā)展。編輯需要緊跟社會(huì)熱點(diǎn)，從國(guó)家、社會(huì)、個(gè)人等不同層面去尋找選題，同時(shí)更需要了解和挖掘來自用戶的話題，在面對(duì)用戶的時(shí)候，編輯可以從幕后走向前臺(tái)，有意識(shí)地在社交平臺(tái)與用戶進(jìn)行互動(dòng)，在反饋互動(dòng)的過程中了解用戶的需求，及時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞線索和新聞選題。編輯還可以邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)名人、行業(yè)專家共同進(jìn)行策劃，互動(dòng)的內(nèi)容不僅僅局限于媒體中已經(jīng)報(bào)道的內(nèi)容，更可以是開放性的，從而在互動(dòng)的過程中尋找選題的線索和范圍。

二、融媒體時(shí)代新聞編輯工作的著力點(diǎn)

(一)將受眾作為信息生產(chǎn)的中心點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)使得每一個(gè)人都能夠成為信息傳播的節(jié)點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶不僅可以主動(dòng)搜集所需信息和接收信息，而且還可以扮演信息發(fā)布者以及信息傳播者的角色。因此，在融媒體環(huán)境下，媒體成為全員媒體，受眾不再滿足于單純地被動(dòng)接收信息，而是期望得到更多、更廣泛的服務(wù)。在融媒體時(shí)代，新聞編輯工作者在新聞信息生產(chǎn)的過程中應(yīng)更多地站在受眾的角度考慮問題，將受眾作為信息生產(chǎn)的中心，更好地滿足受眾的需求。借助大數(shù)據(jù)及時(shí)了解受眾的需求、受眾的關(guān)切以及受眾的習(xí)慣，并以此為依據(jù)確定新聞內(nèi)容以及新聞信息加工方式。新聞編輯工作者應(yīng)更多地通過社交平臺(tái)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，以此來增強(qiáng)與受眾之間的黏性，并通過受眾的反饋了解其需求和習(xí)慣，在此基礎(chǔ)上調(diào)整新聞信息內(nèi)容以及新聞信息呈現(xiàn)方式，更好地滿足受眾的個(gè)性化需求。以《樂清日?qǐng)?bào)》就“樂清男孩失聯(lián)事件”的報(bào)道為例，新聞信息不僅通過報(bào)紙進(jìn)行傳播，而且借助網(wǎng)站、微博、微信等渠道同步傳播，做到了24 小時(shí)不間斷呈現(xiàn)相關(guān)信息。“中央廚房”編輯整合各方面資源形成合力，實(shí)現(xiàn)了新聞信息的全媒體發(fā)布，提升了新聞信息的傳播效率，擴(kuò)大了傳播范圍。

(二)將技術(shù)作為內(nèi)容創(chuàng)新的支撐點(diǎn)

技術(shù)是媒體演化的主要推動(dòng)力，同時(shí)也是媒體演化的必要條件。技術(shù)改變了信息的傳播方式，同時(shí)也會(huì)對(duì)新聞編輯的思維方式產(chǎn)生重要影響。在融媒體環(huán)境下，新媒體技術(shù)的運(yùn)用至關(guān)重要，作為新聞編輯不僅要做好本職工作，而且還要對(duì)新型媒介技術(shù)有所了解，主動(dòng)適應(yīng)媒介技術(shù)的發(fā)展，主動(dòng)運(yùn)用新技術(shù)，借助新技術(shù)運(yùn)用來實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。例如，借助人工智能以及計(jì)算機(jī)算法幫助新聞編輯處理效率低下的工作內(nèi)容，將編輯從繁重、復(fù)雜、重復(fù)性的工作中解脫出來，將時(shí)間與精力更多地投入到那些有深度、有溫度的內(nèi)容中。例如，編輯在審稿過程中可以借助相關(guān)軟件來審核與檢驗(yàn)標(biāo)點(diǎn)、語言等方面內(nèi)容，自身則更多地關(guān)注事實(shí)審查以及質(zhì)量把關(guān)等方面的內(nèi)容。這樣既能減輕新聞編輯的工作壓力，也有助于提升編輯工作效率，并推動(dòng)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)寬帶的提升，會(huì)帶動(dòng)信息的傳播方式發(fā)生巨大改變，信息的傳播速度也會(huì)大幅度提升。5G 時(shí)代將會(huì)催生出新的新聞生產(chǎn)方式與新的傳媒形態(tài)，這必將會(huì)對(duì)新聞編輯工作產(chǎn)生重要影響，在新聞編輯工作過程中，對(duì)信息挖掘工具以及數(shù)字化計(jì)算工具的應(yīng)用也會(huì)越來越廣泛，VR、MR、AR 等全系技術(shù)應(yīng)用范圍的不斷拓展，會(huì)使新聞編輯工作方式方法更加多樣。作為新聞編輯，要認(rèn)清技術(shù)發(fā)展潮流，主動(dòng)迎合技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，做到與技術(shù)發(fā)展同步，充分利用新技術(shù)手段來提升新聞編輯工作的質(zhì)量和效率。以《60 萬米高空看中國(guó)》節(jié)目為例，該節(jié)目首創(chuàng)了衛(wèi)星新聞的報(bào)道形式，通過高景視角向受眾展示中國(guó)之美。該節(jié)目便是編輯工作與新技術(shù)結(jié)合的典型，既能帶給受眾耳目一新之感，也使得節(jié)目?jī)?nèi)容更具沖擊力與表現(xiàn)力。

(三)將數(shù)據(jù)作為新聞制作的發(fā)力點(diǎn)

大戶數(shù)技術(shù)的不斷完善與廣泛應(yīng)用使得數(shù)據(jù)的價(jià)值越來越高，作為新時(shí)代的新聞編輯要注重對(duì)數(shù)據(jù)的充分利用，將數(shù)據(jù)作為新聞制作的發(fā)力點(diǎn)，結(jié)合受眾的相關(guān)數(shù)據(jù)分析其需求、習(xí)慣以及喜好，并以此為依據(jù)進(jìn)行新聞制作與新聞傳播，打造與受眾需求更加契合、能夠更好地滿足受眾喜好與習(xí)慣的新聞信息，并實(shí)現(xiàn)新聞信息的精準(zhǔn)增量傳播，強(qiáng)化新聞的影響力。例如，借助受眾數(shù)據(jù)的智能匹配，通過新媒體向受眾推動(dòng)相關(guān)信息，實(shí)現(xiàn)新聞信息與受眾之間的高效連接，幫助受眾更加便捷地獲取所需信息。數(shù)據(jù)分析不僅可以幫助新聞編輯工作人員了解和掌握受眾的需求，而且通過數(shù)據(jù)分析還能對(duì)未來的熱點(diǎn)做出準(zhǔn)確判斷，并對(duì)新聞內(nèi)容的傳播效果進(jìn)行預(yù)測(cè)，結(jié)合這些判斷與預(yù)測(cè)做出的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)決策會(huì)更加科學(xué)、合理。

三、秉持創(chuàng)新思維推動(dòng)媒體融合的策略

(一)挖掘受眾話題策劃新聞報(bào)道選題

以往在新聞生產(chǎn)過程中編輯通常都會(huì)結(jié)合新聞線索來尋找選題并策劃新聞報(bào)道，新聞報(bào)道選題更多地依靠傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)來確定，這種方式存在較強(qiáng)的主觀性，難以保證選題的科學(xué)性與準(zhǔn)確性。融媒體環(huán)境下，新聞編輯應(yīng)借助融合思維通過各平臺(tái)、各媒體挖掘相關(guān)話題與新聞線索，尤其要重點(diǎn)關(guān)注來自受眾的話題，結(jié)合受眾反饋的內(nèi)容策劃新聞報(bào)道選題，才能打造出更加符合受眾需求的新聞。新聞編輯應(yīng)從幕后走向前臺(tái)，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，互動(dòng)內(nèi)容不應(yīng)局限在已經(jīng)報(bào)道的新聞內(nèi)容上，而應(yīng)與受眾就更加開放的話題展開互動(dòng)，通過互動(dòng)發(fā)現(xiàn)新聞線索。同時(shí)，編輯策劃也不能僅僅圍繞某個(gè)新聞報(bào)道，而是應(yīng)以打造融媒體產(chǎn)品為目的進(jìn)行策劃。在確定選題的過程中，可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)報(bào)道選題進(jìn)行分析，預(yù)判報(bào)道選題與受眾需求之間的契合度，進(jìn)而判斷報(bào)道選題的影響力。以每日經(jīng)濟(jì)新聞對(duì)“垃圾分類”的報(bào)道為例，在新聞報(bào)道中借助短視頻平臺(tái)，針對(duì)受眾關(guān)切的垃圾分類相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行闡述，同時(shí)圍繞垃圾分類開設(shè)了微博話題，短短一天時(shí)間便獲得了2.8 億次的閱讀量。這則新聞報(bào)道之所以能夠取得成功，一方面由于新聞報(bào)道通過多媒體平臺(tái)同步傳播，另一方面由于該新聞選題抓住了受眾的關(guān)切，與受眾日常生活密切相關(guān)，圍繞受眾話題來策劃新聞報(bào)道選題，因此得到了受眾的廣泛認(rèn)可與關(guān)注，極大地提升了新聞信息的傳播效率與傳播效果。這便是新聞編輯以用戶為核心打造全媒體產(chǎn)品的典型案例。

(二)利用原始素材打造融媒體產(chǎn)品

精細(xì)化加工是以往新聞編輯工作所強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，在融媒體環(huán)境下，對(duì)素材的分層處理則是關(guān)鍵。在融媒體時(shí)代，一方面新聞資源更加豐富，另一方面新聞資源的開發(fā)更具深度，新聞資源的利用率更高。新聞編輯工作開展過程中需要在整合新聞素材的基礎(chǔ)上，對(duì)新聞素材進(jìn)行多元化處理，為多樣化新聞的打造奠定基礎(chǔ)。這便需要新聞編輯人員具備融合思維和創(chuàng)新意識(shí)，結(jié)合不同平臺(tái)的利用程度、素材自身的重要程度等對(duì)新聞素材進(jìn)行分層處理。無論是受眾反饋的信息還是記者收集的信息，均要采用同樣的方式處理，或者將相關(guān)素材直接編輯成新聞產(chǎn)品，或?qū)⑾嚓P(guān)素材直接納入新聞素材數(shù)據(jù)庫(kù)，或?qū)⑾嚓P(guān)素材進(jìn)行二次加工，提升新聞素材的利用率，從而更好地提供新聞產(chǎn)品加工服務(wù)。以《國(guó)家相冊(cè)》系列紀(jì)錄片為例，該紀(jì)錄片借助大量塵封的相冊(cè)向世人展示時(shí)代的烙印以及人生的經(jīng)歷，既記錄了國(guó)家的歷史，也呈現(xiàn)了國(guó)家的發(fā)展歷程。

(三)深度適配內(nèi)容與渠道，提升平臺(tái)效用

在融媒體環(huán)境下，新聞信息的傳播渠道更加廣泛，新聞信息的呈現(xiàn)方式也更加多元。新聞呈現(xiàn)形式在很大程度上決定了新聞信息的傳播范圍與傳播效果，作為新聞編輯，應(yīng)秉持融合思維，結(jié)合新聞內(nèi)容合理選擇傳播渠道，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)效用最大化，提升新聞信息傳播效果。應(yīng)結(jié)合不同媒體的定位、不同媒體的受眾群體特征，以及不同媒體的特性來確定新聞信息的呈現(xiàn)方式，做到差異化表達(dá)，提升內(nèi)容與渠道的適配性，這樣才能達(dá)到最佳的傳播效果。在以往的新聞編輯工作中，通常會(huì)在真實(shí)呈現(xiàn)新聞事件的基礎(chǔ)上，配上相關(guān)資料、圖片以及新聞評(píng)論等。這種方式已經(jīng)難以滿足融媒體時(shí)代受眾的需求。因此，需要編輯人員具備創(chuàng)新思維，結(jié)合受眾的需求創(chuàng)新新聞信息呈現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的多樣化呈現(xiàn)。如通過文字、視頻、圖片的多樣化組合來呈現(xiàn)新聞信息，或者結(jié)合傳播渠道的特點(diǎn)采用新聞漫畫的方式呈現(xiàn)新聞信息，采用數(shù)據(jù)新聞的方式呈現(xiàn)新聞信息等，還可以借助H5、智能語音、短視頻或者VR 新聞等方式呈現(xiàn)新聞信息。新聞信息呈現(xiàn)方式的多樣化，既能提升與傳播渠道的適配性，也能更好地滿足受眾需求，因此有助于提升新聞信息的傳播效果。

在傳播渠道選擇方面同樣需要新聞編輯人員具備創(chuàng)新思維。不同的平臺(tái)有著不同的特點(diǎn)，并且不同平臺(tái)的目標(biāo)用戶也存在一定的差異，對(duì)于新聞編輯而言，不同的平臺(tái)便等同于新聞信息的不同傳播渠道，需要面對(duì)不同的受眾群體。因此，應(yīng)把握平臺(tái)特征以及平臺(tái)用戶群體特點(diǎn)優(yōu)化新聞信息呈現(xiàn)方式，提升新聞信息呈現(xiàn)方式與平臺(tái)之間的契合度，做到內(nèi)容與渠道的深度適配，這樣才能充分發(fā)揮平臺(tái)效用強(qiáng)化信息傳播效果。如在短視頻平臺(tái)呈現(xiàn)濃縮、精練的新聞內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)上則可以呈現(xiàn)更加全面、更具深度的新聞內(nèi)容等。新聞信息的多平臺(tái)、多渠道同步傳播需要編輯人員在前期策劃過程中秉持融合思維并具有清晰的思路，針對(duì)不同平臺(tái)發(fā)布不同的內(nèi)容，既要確保內(nèi)容與平臺(tái)的適配性，也要確保各平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容不重疊，這樣才能充分發(fā)揮出平臺(tái)效用，提升信息傳播效果。

(四)轉(zhuǎn)變思維推動(dòng)媒體融合發(fā)展

在融媒體環(huán)境下，需要新聞編輯具備更強(qiáng)的融合能力，融合的范圍不僅僅局限于傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，而且還涉及對(duì)其他媒體編輯方式方法的融合，通過深度的融合來借助新媒體優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化新聞產(chǎn)品的質(zhì)量與傳播效果。新聞編輯應(yīng)更多地秉持融合思維來制作新聞產(chǎn)品，如打造網(wǎng)絡(luò)新聞直播節(jié)目，強(qiáng)化新聞信息傳播的時(shí)效性，或者借助公共論壇來征集新聞線索等，這些都是重要的融合方式，同時(shí)也是新聞編輯融合能力的體現(xiàn)。新聞編輯可以借助公共論壇發(fā)表相關(guān)信息，拓寬新聞傳播渠道，強(qiáng)化新聞?dòng)绊懥?，并且還可以借助公共論壇了解不同受眾群體的需求與關(guān)切，為后續(xù)的編輯工作提供參考和依據(jù)。傳統(tǒng)媒體與公共論壇的融合，既能拉近傳統(tǒng)媒體與受眾之間的距離，又可以推動(dòng)新聞編輯工作的創(chuàng)新。由此可見，在融媒體時(shí)代下，新聞編輯應(yīng)積極轉(zhuǎn)變思維，大膽嘗試各種融合渠道以及融合方式，在提升自身融合能力的同時(shí)推動(dòng)媒體的融合發(fā)展。

四、結(jié)語

在融媒體環(huán)境下，新聞編輯的內(nèi)涵、流程、方式等均發(fā)生了相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，受眾的需求以及接收信息的習(xí)慣也有所不同，這些都給新聞編輯帶來了更大的挑戰(zhàn)。為保障新聞產(chǎn)品的質(zhì)量與傳播效果，新聞編輯應(yīng)秉持創(chuàng)新思維，積極探索媒體融合路徑，提升新聞編輯工作質(zhì)量，提升新聞信息傳播效果。